Гайдлайн и брендбук: создание и примеры.

Согласитесь, что устав компании – вещь очевидная, а необходимость разработки гайдлайна или брендбука у многих вызывает вопросы. На самом деле – это такие же неотъемлемые документы компании, которые регулируют её деятельность и взаимоотношения с другими организациями и клиентами.

Многие вообще не делают брендбуки и гайдлайны, а те, кто все же делает, часто путают эти два понятия между собой. В этой статье мы расскажем чем они отличаются, и почему так важно называть вещи своими именами.

Что такое гайдлайн?

Гайдлайн – руководство по использованию визуальных элементов фирменного стиля.

Это сугубо технический документ открытого типа, предназначенный для дизайнеров, типографий и рекламщиков. В нём содержится подробное описание элементов фирменного стиля (логотипа, шрифтов, цветов, стилеобразующих элементов), а также сформулированы правила их использования (расположение объектов, цветовые схемы, охранное поле логотипа и т. д.). В расширенной версии могут быть продемонстрированы принципы оформления деловой документации, сувенирной продукции и других материалов, способствующих продвижению бренда. Гайдлайн обязателен для компании, у которой есть необходимость в создании рекламных материалов и других визуальных коммуникаций со своими клиентами.

Принципы создания гайдлайна

1. Показывайте, а не рассказывайте. Сделайте читающего участником. Стиль текста является ключевым моментом. Пусть текст будет коротким и простым для понимания. В зависимости от компании, кое-где можно использовать юмор – это внесёт лёгкости и креативности. Помните, что его будут читать люди.

2. Правила должны быть достаточно гибкими, чтобы не убивать творческую жилку в дизайнере, но достаточно чёткими, чтобы бренд оставался узнаваемым. Бывают ситуации, когда правила можно «согнуть», но ни в коем случае не «сломать». Целостность также очень важна, особенно если бренд будет представлен на разных носителях.

3. Помогите дизайнерам начать. Сделайте Toolkit. Это может быть одна страница с общим представлением о вашем бренде, которая включает айдентику, цвета, типографские элементы, изображения и другие визуальные средства. Сделайте все элементы фирменного стиля доступными для скачивания с вашего сайта или предоставляйте их на диске, как вложение.

Что такое брендбук?

Брендбук – описание ценностей бренда и способа их донесения до потребителей.

Это документ для внутреннего пользования, в котором зафиксировано ДНК компании: миссия, ценности и многое другое. Немаловажно прописать в брендбуке и основополагающие принципы айдентики, которые должны быть сохранены даже в случае ребрендинга. Брендбук – это своего рода библия компании, куда топ-менеджеры и другие сотрудники должны заглядывать, чтобы проверить, не сбились ли они с намеченного пути. Он упрощает принятие стратегических решений, коммуникацию с клиентами, стимулирует рост продаж и узнаваемость марки. Делают брендбуки или опытные внутренние сотрудники, или профессиональные брендинговые агентства после тщательного аудита.

В брендбуке должны быть раскрыты такие вопросы, как: миссия, философия, ценности и принципы компании, целевой рынок и аудитория, ключевые каналы и способы коммуникации с клиентами, идентификаторы торговой марки.

Принципы создания брендбука

1. Поскольку этот документ предназначен только для своих сотрудников, постарайтесь увлечь их идеей, заразить философией компании.

2. Брендбук фиксирует ценности, принципы, идеологию компании. Он не может быть сухой инструкцией, какой является гайдлайн.

3. Прорабатывая брендбук нужно учитывать, что этот документ будет опорой компании не один десяток лет. В нём обрисовывается генеральный вектор развития. Весь креатив, уникальные предложения и колебания на рынке должны в дальнейшем гармонично укладываться в общую стратегию.

Почувствуй разницу!

Фото Mark Stanjo

Интересно, что как в России, так и в остальном мире понятия гайдлайна и брендбука постоянно путаются. Очень распространены случаи, когда рекламные агентства получают заказ на брендбук, а делают гайдлайн, потому что ни о какой миссии там не слова, зато 150 примеров запрещённого использования логотипа и шрифтов. Или прописывают и ценности и правила оформления в одной красивой толстой книжке. Да и заказчики не особенно разборчивы.

На первый взгляд в таком смешении нет ничего криминального. Но, подумайте, насколько вы готовы к тому, что о внутренних принципах и руководствах вашей компании станет известно конкурентам? Поэтому дизайн, т. е. гайдлайн – отдельно, а миссия и принципы, т. е. брендбук – отдельно. Так будет правильно и удобно всем.

Примеры брендбуков

Mtrading brand book

В этом брендбуке отображены ценности, целевая аудитория, миссия и т. д. В общем, все то, что как раз и должно быть здесь.

The Cisko brand book

Меньше про компанию, – больше про элементы фирменного стиля.

Ford brand book

Хорошо показана целевая аудитория и потребители

Примеры гайдлайнов

VX guideline

Skype guideline

Макеты и шаблоны

Мы собрали несколько макетов и шаблонов, которые значительно облегчат работу дизайнера. Все, что останется сделать – это заполнить нужные поля визуальной информацией.

Шрифт Выбор шрифта играет важную роль в позиционировании, отражая характер Бренда и передавая настроение и тональность его коммуникаций. Семейство шрифтов Fedra было выбрано для Сбербанка благодаря таким чертам как легкость, простота при считывании, динамичность.

РЕАЛИЗОВАН В СОЦ.СЕТЯХ: РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА: Более 3,5 млн. участников Приложение «Город мечты» на«Вконтакте» стало самым успешным за всю историю соц.сети: более 1,3 млн пользователей стали участниками проекта.* ЗАДАЧА: Вывод новой линейки мороженых продуктов «Респект от Сбербанка» РЕШЕНИЕ: Собственное игровое приложение «Город мечты» в соц.сетях. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТОВ *Среди брендированных приложений на момент реализации проекта 5

9 МИССИЯ СБЕРБАНКА: Мы даем людям уверенность и надежность, мы делаем их жизнь лучше, помогая реализовывать устремления и мечты. РЕАЛИЗОВАН В СОЦ.СЕТЯХ: СБЕРБАНК ПОМОГАЕТ ИСПОЛНЯТЬ ЖЕЛАНИЯ РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОЕКТА: Более 9,5 млн. участников Приложение «Шар желаний» на Одноклассниках стало самым успешным по количеству участников. * *Среди брендированных приложений на момент реализации проекта

всегда с тобой

Cтроим сильный бренд

Мы обновляем образ бренда для того, чтобы лучше передать его основные ценности и философию, донести их до абонента в доступной форме.

В стремлении к удобству нам нельзя забывать о том, что наша задача – помогать людям общаться, делиться эмоциями и получать удовольствие от жизни в каждый момент времени.

Новый образ бренда отражает наше дружелюбное, теплое отношение ко всему, что мы делаем.

Эта книга написана для того, чтобы лучше

донести до вас наши идеи и всем вместе создать сильный, узнаваемый на рынке, отличный от всех остальных

Бренд «Билайн» приветствует Вас!

02 Введение

06 Логотип

12 Полоски «Билайн»

13 Графические образы

16 Цветовая палитра «Билайн»

24 Примеры

Наш новый образ, универсальный и гибкий, построен на принципах свободы, простоты и удобства. Он подтверждает, что «Билайн» доступен всем и легко вписывается в повседневную жизнь.

К каждому нашему клиенту мы относимся прежде всего как к человеку: понимаем его индивидуальные потребности

и устремления и заботимся о том, чтобы наши клиенты получали максимум удовольствия от использования продуктов, услуг

и предложений бренда «Билайн».

дарите радость...

На создание нового логотипа нас вдохновил хорошо знакомый образ пчелы. Только теперь он стал не таким буквальным и более абстрактным.

Мы решили не отказываться от черно-желтых полосок пчелы,

но сделать их более современными и динамичными.

Эти элементы лежат в основе нашего нового образа. Их использование делает «Билайн» запоминающимся и непохожим на других.

Уникальное

графическое

написание

Основной логотип Версия в кириллице

Вертикальное расположение

Логотип «Билайн» имеет два варианта расположения - вертикальное и горизонтальное. Предпочтение следует отдавать вертикальному варианту, так как он является основным. Горизонтальный вариант – дополнительный – должен

использоваться только в случаях, когда площадь расположения логотипа ограничена.

Написание

товарного знака в текстах

Мы разработали основные правила, которые необходимо соблюдать при использовании нашего товарного знака в любых текстовых материалах.

«Билайн»™

1. Название товарного знака всегда	3. Название нашего товарного знака	4. Используя название нашего
пишется с заглавной буквы	не склоняется и не употребляется	товарного знака в каком-либо
и выделяется кавычками в тексте.	во множественном числе.	тексте, старайтесь сочетать его
	Только именительный падеж	с именем нарицательным. Это
Пример: «Билайн»	и единственное число!	сделает коммуникацию более
		четкой и понятной.
2. Написание символа правовой
охраны нашего товарного знака	«Тарифные планы «Билайн»®.
не просто допускается,		«Карта «Билайн»® дает возможность
но и приветствуется. Если есть		удобно и оперативно оплачивать
такая возможность, не забывайте	«Тарифные планы «Билайна».
указывать информацию о значении
знака правовой охраны в качестве
		«Билайн»® дает возможность
		удобно и оперативно опÎачивать

«Билайн»™
™ – товарный знак, заявленный		«Офисы, работающие под товарным
на регистрацию.		знаком «Билайн».
«Билайн»®
® – зарегистрированный товарный		«Офисы «Билайн»®.
знак. Все исключительные права
принадлежат ОАО «ВымпелКом».

Расположение, свободное поле и минимальный размер

Между знаком	Свободное поле вокруг	Никакие элементы графики,
и уникальным графическим	логотипа «Билайн»	фотографии или текста не
написанием существует	обеспечивает его наилучшее	должны попадать в область
четкая взаимосвязь.	визуальное восприятие	свободного поля логотипа.
	и максимальное воздействие
Буква «Н» выбрана,	на потребителя.	Внимание! После
как стандартная единица		официальной регистрации
измерения для определения	Как показано ниже,	товарного знака
расположения графического	размер свободного поля	‚ графическом написании
написания относительно	соответствует двойной	логотипа значок ™
	ширине буквы «Н».	заменится на значок ®.
		Об этом будет сообщено
		дополнительно.

Минимальный размер логотипа

Чтобы логотип был отчетливо виден на материалах всех размеров, мы разработали вариант логоÚËÔ‡ специально для небольших форматов. Минимальный размер логотипа определяется как 6 мм диаметра знака и 15 мм

ширины графического написания логотипа.

На материалах большего формата используйте стандартный размер логотипа.

Более подробная информация поставляется вместе с диском, содержащим исходные файлы.

Расположение

логотипа

Логотип всегда должен	Выравнивайте логотип
иметь фиксированное	по одной линии с текстом
местоположение,	или другими объектами
а не «плавать» по странице	там, где это уместно!
(см. иллюстрации ÌËÊÂ).	Размещая объекты на макете,
	избегайте сложных
Необходимо также учитывать	и громоздких композиций.
его взаимосвязь с другими	Оставляйте больше
элементами макета.	свободного пространства.

Всегда на связи

	Горизонтальное расположение
	логотипа применяется в случаях,	Если места достаточно,
	когда пространство ограничено.	Если места достаточно,
	когда пространство ограничено.	используйте вертикальный
		используйте вертикальный
		вариант расположения
		логотипа.
кириллицей на светлом фоне	размера и положения
	логотипа. Это поможет
Использование логотипа	вам быстрее найти
кириллицей на темном фоне	необходимый вариант.
	Наряду с печатными
Использование логотипа	версиями логотипа

представлены также соответствующие ему варианты экранного изображения.

Ниже мы приводим 8 из 40 вариантов изображения логотипа «Билайн».

На этой странице приведены примеры ЪУО¸НУ вертикального расположения ОУ„УЪЛФ‡ кириллицей. Более полную ЛМЩУрП‡ˆЛ˛ по данному вопросу ‚˚ М‡И‰ВЪВ в Еиблиотеке изображений ОУ„УЪЛФ‡.