Abordare obișnuită a teoriei comportamentului consumatorului

Conceptul de constrângere bugetară provine din teoria ordinală, unde alegerea consumatorului este exprimată prin curbe de indiferență.

În general, în economie există două abordări ale problemei alegerii (comportamentului) consumatorului:

• teoria cardinalistă (din perspectiva teoriei utilității marginale)
• teoria ordinală.

Conform abordare ordinalistă, un agent economic rațional urmărește să maximizeze utilitatea consumului. Resursele, însă, sunt întotdeauna limitate. Astfel, agentul încearcă să obțină maximum de beneficii utile, de înaltă calitate și relevante pentru sine la costuri minime.

Nota 1

Faptul că un agent economic într-un mediu de piață se străduiește să cumpere un set de bunuri care îi oferă utilitate maximă se numește raționalitatea alegerii consumatorului. Ea poate fi realizată numai cu condiția unei alegeri conștiente, cu o comparație a utilităților altor bunuri alternative.

Curbele de indiferență și constrângerea bugetară

Esenta restrictii bugetare este că alegerea unui agent economic este întotdeauna limitată de valoarea veniturilor de care dispune. Un individ își cheltuiește veniturile pentru achiziționarea de diverse bunuri, în timp ce poate pune deoparte o parte din fonduri ca economii fără a le cheltui pentru consumul curent.

O curbă de indiferență este formată din două bunuri care satisfac nevoile unui individ în moduri diferite. Combinații diverse bunuri pot fi multe cu utilitate egală pentru consumator.

Există adesea o situație în care un individ își refuză consumul unui bun, dar, în același timp, compensează acest lucru prin consumarea unui alt bun, poate într-un volum ceva mai mare. De exemplu, un consumator poate cumpăra mai mult ceai în loc de cafea mai scumpă. Astfel, conform abordării ordinaliste, consumatorului nu îi pasă ce combinație de bunuri primește. Principalul lucru pentru el este utilitatea egală a acestor seturi de bunuri. Dacă suprapuneți mai multe curbe de indiferență pe un plan, veți obține o hartă a curbelor de indiferență care ilustrează toate combinațiile posibile de bunuri pentru un anumit consumator:

Cu cât este situată mai sus și la dreapta curba indiferenței, cu atât mai multă satisfacție va aduce consumatorului combinația de bunuri pe care o reprezintă.

Curbele de indiferență pot avea o anumită pantă care exprimă rata marginală de substituție (MRS). Reprezintă cantitatea dintr-un bun de care are nevoie un consumator pentru a compensa refuzul unei anumite cantități dintr-un alt bun. Formula pentru rata marginală de substituție pentru două bunuri (X și Y) este următoarea:

$MRS = \frac( - \triunghi Y)(\triunghi X)$

După cum sa menționat deja, toate resursele sunt limitate și, prin urmare, alegerea consumatorului se face întotdeauna în condiții restrictii bugetare. Liniile de constrângere bugetară de pe grafic arată toate combinațiile de bunuri pe care un consumator le poate cumpăra la un anumit venit și preț.

Linia bugetară se poate deplasa în jos sau în sus și, de asemenea, poate lua o poziție paralelă cu cea inițială. Dacă are loc o deplasare ascendentă, aceasta înseamnă că prețurile tuturor bunurilor scad și/sau venitul consumatorilor crește. În acest caz, crește și cantitatea de bunuri pe care un consumator le poate cumpăra pentru el însuși. În mod similar, o schimbare descendentă are loc atunci când prețurile mărfurilor cresc sau venitul consumatorului scade. Dacă panta se schimbă linia bugetară, aceasta înseamnă că prețul unui singur grup de mărfuri s-a modificat.

Nota 2

Astfel, dacă linia bugetară reflectă ceea ce consumatorul poate cumpăra, iar curba indiferenței reflectă ceea ce ar dori să cumpere. Dacă combinăm linia bugetară și curbele de indiferență, acest lucru va face posibil să se determine ce pachete va alege un consumator rațional.

Curbele de indiferență ne permit să identificăm preferințele consumatorilor, dar nu iau în considerare: prețurile bunurilor și venitul consumatorului. Ele nu determină ce anume set de bunuri consideră consumatorul cel mai profitabil pentru el însuși. Aceste informații ne sunt oferite de constrângerea bugetară, care arată toate combinațiile de bunuri care pot fi achiziționate de un consumator la un anumit venit și prețuri date.

Lăsa eu - venitul consumatorului, R X– prețul bunului X, R Y– prețul bunului Y, A XȘi Y constituie, în consecință, cantitățile necesare de mărfuri. Pentru a simplifica, presupunem că consumatorul nu face economii și cheltuiește toate veniturile pentru achiziționarea a doar două bunuri. XȘi Y.

Ecuația constrângerii bugetare va fi: eu= P X · X+ P Y · Y. Constrângerea bugetară are o semnificație destul de simplă: venitul consumatorului este egal cu suma cheltuielilor sale pentru achiziționarea de bunuri. XȘi Y. Să transformăm ecuația constrângerii bugetare în următoarea vedere: .

Linia bugetară (linia constrângerii bugetare) – Aceasta este o linie dreaptă, ale cărei puncte arată seturi de bunuri, la cumpărare, pe care venitul consumatorului este cheltuit complet.

T

Orez. 2.7. Constrângere bugetară

Punctele de intersecție ale liniei bugetare cu axele de coordonate pot fi obținute astfel. Dacă un consumator cheltuiește toate veniturile sale numai pentru achiziționarea unui produs X, atunci va putea cumpăra unități ale acestui produs, în mod similar – unități de mărfuri Y(Fig. 2.7). Panta liniei bugetare este coeficient pentru X în ecuația liniei bugetare. Sensul economic al acestei pante este de a măsura costul de oportunitate al bunurilor, în acest caz costul unei unități de mărfuri. X in unitati de marfa Y.

De exemplu, produs X– vin de masă la prețul de 20 de mii de ruble. pe sticlă, și Y– o băutură răcoritoare la prețul de 5 mii de ruble. pe sticlă. Apoi, după ce a cumpărat o sticlă de vin mai puțin, consumatorul are încă 20 de mii de ruble. pentru a cumpăra patru sticle suplimentare de băutură răcoritoare, de ex. costul de oportunitate al unei sticle de vin este de patru sticle de băutură răcoritoare.

ȘI

Orez. 2.8. Schimbarea bugetului

restricții privind creșterea veniturilor

din ecuația liniei bugetare
rezultă că linia bugetară are o pantă negativă; unghiul de înclinare a acestuia este determinat de raportul prețului, iar distanța de la originea coordonatelor este determinată de mărimea bugetului.

Eu gras preturi fixe Dacă bugetul consumatorului se modifică, atunci are loc o schimbare paralelă a liniei bugetare. Panta liniei bugetare nu se va modifica, deoarece este determinată doar de raportul prețului. Cu o creștere a veniturilor și preturi constante va exista o deplasare paralelă ascendentă a liniei bugetare (Fig. 2.8).

Ce este o constrângere bugetară?

Definiția 1

Constrângerea bugetară este una dintre abordările comportamentului consumatorului; această abordare implică alegerea consumatorului dintre bunurile disponibile, limitată de veniturile consumatorilor și de prețul bunurilor selectate.

Astfel, peste constrângerea bugetară, consumatorul nu poate cumpăra bunuri.

Constrângerea bugetară este reprezentată grafic și numeric folosind o formulă. Metoda grafică este folosită mai des pentru reprezentarea vizuală cât mai înțeleasă a constrângerii bugetare directe (și presupune alegerea dintre două grupe de bunuri), dar formula numerică poate fi modificată pentru a calcula constrângerea bugetară pentru mai multe grupe de bunuri, în funcție de volumul și prețul de achiziție.

Constrângerea bugetară este prezentată grafic în Figura 1.

Graficul arată că se ia în considerare relația dintre două bunuri 1 și 2, între care consumatorul face o alegere după o anumită structură (în grafic, consumatorul, limitat de linia bugetară, poate achiziționa 12 unități de bunuri nr. 1 și 6 unități de bunuri nr. 2 pentru întregul său buget).

Linia dreaptă A-D de pe grafic este constrângerea bugetară, peste care consumatorul, menținând prețurile pentru bunuri și venituri, nu poate cumpăra bunuri.

Proprietățile de bază ale constrângerii bugetare a consumatorului

Constrângerea bugetară are următoarele caracteristici principale:

• întotdeauna panta negativă a dreptei constrângerii bugetare;
• unghiul de înclinare al liniei depinde de raportul dintre două tipuri de bunuri (alegerea consumatorului în favoarea unuia sau altuia produs);
• deplasați linia dreaptă în sus când venitul crește și în jos când venitul scade;
• o deplasare în jos a liniei drepte cu o creștere semnificativă a prețurilor la mărfuri, o deplasare în jos a liniei drepte cu o scădere semnificativă a prețurilor la bunuri (apare „efectul venitului”; consumatorul are mai multe fonduri pentru a cumpăra bunuri);
• consumatorul poate trece de la bunuri mai ieftine la bunuri de calitate superioară (apare „efectul de substituție”);
• Costul unei unități de mărfuri este măsurat în costul unei alte unități de mărfuri.

Exemplul 1

Venitul total al consumatorului se măsoară la 20 de unități, iar prețurile bunului nr. 1 sunt stabilite la 5 unități, bunului nr. 2 la 10 unități. Un consumator își poate folosi întregul venit pentru a achiziționa 4 unități din produsul nr. 1 sau 2 unități din produsul nr. 2. Dar dacă consumatorul dorește să cumpere 2 unități din produsul nr. 1, atunci produsul nr. 2 poate fi achiziționat doar în cantitate de o unitate, deoarece venit total este de doar 20 de unitati.

Ce factori influențează constrângerea bugetară?

Pe baza esenței constrângerii bugetare, constrângerea bugetară a consumatorului este influențată de doi factori principali:

1. pretul produsului;
2. venitul consumatorului.

Printre factori se disting și preferințele consumatorilor, care constau în percepția de utilitate a unui anumit produs în comparație cu un alt produs.

Astfel, constrângerea bugetară a consumatorului este influențată în continuare de opinia subiectivă a consumatorului despre utilitatea produsului.

Exemplul 2

Un exemplu de manifestare a acestui factor este următorul: să presupunem că o persoană preferă să aleagă dulciurile, iar alta preferă alimente sănătoase; sau cineva va prefera un produs mai cunoscut, în ciuda proprietăților sale, iar cineva va alege un produs mai practic. Așa se manifestă preferințele consumatorilor în curba constrângerii.

Toate elementele de mai sus formează împreună alegerea consumatorului, care se reflectă în constrângerea bugetară directă.

În general, cererea consumatorilor se formează sub influența acestor trei factori. În același timp, consumatorul preferă întotdeauna să extragă cel mai mare beneficiu dintr-un buget limitat.

Analizând comportamentul consumatorului, se poate susține că decizia de a cumpăra bunuri și servicii se ia nu numai pe baza utilității unui anumit produs, ci și pe baza unei evaluări a capacităților financiare ale subiectului și a prețurilor de pe piață. Prețurile sunt determinate ca urmare a relației dintre cerere și ofertă și nu depind de deciziile unei entități individuale.

Din acest motiv, conceptul de „ constrângere bugetară „Se referă la suma de bani pe care o are subiectul și pe care o poate folosi pentru a cumpăra bunuri economice. Constrângerea bugetară poate fi interpretată și ca diverse combinații maxime de bunuri economice pe care o entitate le poate achiziționa cu cheltuiala totală a bugetului său și prețurile existente.

Pentru a simplifica analiza, presupunem că subiectul își cheltuiește bugetul pentru achiziționarea a două bunuri. Prin urmare, constrângerea bugetară are forma:

.

Cantitatea de bun X, obtinut prin renuntarea la o unitate de bun Y, este determinată de panta liniei bugetare pentru un venit și prețuri date. Panta constrângerii bugetare este determinată de raportul preț. (Fig.4.9).

Să transformăm constrângerea bugetară pentru a o reprezenta grafic:

.

Apoi coordonatele intersecției curbei constrângerii bugetare cu axele XȘi Y(punctele de intersecție cu axele arată cantitatea de bunuri corespunzătoare care poate fi achiziționată dacă întregul buget este alocat doar achiziției acestui bun) vor avea, respectiv, următoarele coordonate:

produs Y = , produs X = .

Fig.4.9 Constrângere bugetară

Linia constrângerii bugetare poate fi mai complexă (întreruptă, convexă etc.), ceea ce depinde de condițiile care determină capacitatea consumatorului de a cumpăra aceste bunuri. Un exemplu de astfel de situații ar putea fi raționalizarea unor produse consumate, acordarea unor beneficii gratuit sau în condiții preferențiale.

Fig. 4.10 Modificări ale prețurilor la bunuri și constrângeri bugetare

Constrângerea bugetară poate Schimbare sub influența a două împrejurări:

a) modificarea veniturilor. Toate celelalte lucruri fiind egale, curba constrângerii bugetare se deplasează în paralel.

b) modificări ale preţurilor la mărfuri. În acest caz, puterea reală de cumpărare a venitului disponibil se modifică, ceea ce se reflectă printr-o modificare a pantei curbei. Cu cât bunul este mai ieftin, cu atât graficul constrângerii bugetare devine mai plat și invers (Fig. 4.10).

4.4 Echilibrul consumatorului

Se presupune că fiecare subiect se străduiește să-și cheltuiască întregul buget în așa fel încât să atingă bunăstarea maximă, iar dacă atinge această bunăstare, atunci putem vorbi despre echilibrul consumatorului . Acesta este un echilibru în sensul că sub premisele date ale modelului, consumatorul primește un set de bunuri care îi aduce cea mai mare satisfacție posibilă atunci când își cheltuiește toate veniturile și nu are niciun motiv să-l schimbe cu altul.

Grafic, echilibrul consumatorului arată ca punctul de tangență dintre curba de indiferență și constrângerea bugetară (Fig. 4.11). Orice punct din grafic situat deasupra constrângerii bugetare (punctul CU), este de neatins pentru subiect, adică nu poate dobândi o anumită cantitate de bunuri cu veniturile și prețurile sale la bunuri. Orice punct sub constrângerea bugetară (punctul A), indică faptul că entitatea nu și-a cheltuit întregul buget. Punct ÎN, situat la intersecția constrângerii bugetare și a curbei indiferenței, indică utilizarea irațională a banilor la achiziționarea de bunuri, deoarece nu se realizează satisfacerea maximă posibilă a nevoilor.

Orez. 4.11 Echilibrul consumatorului

Matematic, satisfacția maximă a nevoilor consumatorilor atunci când cumpără și consumă mai multe bunuri este descrisă de egalitatea raporturilor dintre utilitatea marginală a bunurilor și prețurile acestor bunuri (a doua lege a lui Gossen).

.

Echilibrul consumatorului se realizează dacă subiectul cumpără o astfel de cantitate de bunuri încât raportul dintre utilitatea marginală și prețul să fie același pentru fiecare bun achiziționat și, în același timp, subiectul își cheltuiește întregul buget, adică este îndeplinită condiția:

,

.

Se numește o situație în care un cumpărător refuză să cumpere un produs echilibru unghiular (4.12). Apare în cazurile în care, la nivelul prețului existent, utilitatea marginală a unei unități de mărfuri este mai mică decât costul marginal de achiziție a acesteia, sau unul dintre bunuri este un antibun pentru un anumit subiect.

Orez. 4.12 Echilibru unghiular

Dacă constrângerea bugetară arată ca o linie întreruptă, atunci subiectul atinge bunăstarea maximă la unul dintre punctele de întrerupere (Fig. 4.13).

După cum am menționat, alegerea consumatorului face obiectul unui număr de restricții:

a) gusturi care clasifică produsele pentru consumator;

b) mărimea bugetului de care dispune;

c) nivelul prețului bunurilor achiziționate.

De aceea echilibrul consumatorului se poate schimba sub influența a trei împrejurări:

Orez. 4.13 Echilibrul cu o constrângere bugetară curbă întreruptă

1) schimbarea gusturilor consumatorilor . În acest caz, natura curbei de indiferență se modifică (cea nouă poate intersecta curba veche), drept urmare combinația bunurilor achiziționate se modifică cu venituri și prețuri constante pentru aceste bunuri (Fig. 4.14). Subiectul se simte mai mulțumit (de exemplu, o schimbare a raportului dintre achiziționarea de țigări și serviciile centrelor de fitness sub influența dorinței unei persoane de imagine sănătoasă viaţă).

Orez. 4.14 Schimbarea gusturilor și echilibrul consumatorilor

2) Modificarea veniturilor . Dacă venitul și puterea de cumpărare a unui subiect cresc, atunci curba constrângerii bugetare se deplasează în sus și acest lucru îi permite subiectului să treacă la o nouă curbă de indiferență mai mare, adică cumpără mai multe bunuri.Dacă conectăm punctele de echilibru, obținem curba venit-consum care arată cum se va modifica consumul de diverse bunuri odată cu creșterea venitului subiectului (Fig. 4.15).

Fig. 4.15 Curba venit-consum

Dacă ambele bunuri sunt normale, atunci o creștere a venitului va duce la o creștere a consumului ambelor bunuri. Dacă o creștere a venitului duce la faptul că unul dintre bunurile pentru subiect devine de proastă calitate, atunci curba venit-consum va începe să se încline spre bunul normal.

Orez. 4.16 Curba Engel

Pe baza curbei venit-consum se poate construi curba Engel , care arată cât de mult dintr-un anumit bun este consumat pe măsură ce venitul subiectului crește (Fig. 4.16) și curbele Törnqvist, arătând modificarea structurii cheltuielilor bugetului familiei pe măsură ce venitul crește. Panta curbei Engel este dată de relația
, Unde
modificarea veniturilor.

Cercetările lui Ernst Engel au relevat următoarele modele :

a) la prețuri date pentru toate bunurile, ponderea venitului familiei cheltuită pentru alimente tinde să scadă pe măsură ce venitul crește;

b) cheltuielile pentru serviciile legate de educație, îngrijire a sănătății și recreere cresc mai rapid decât crește veniturile.

Aceste modele sunt confirmate și de materialele din Rusia și Belarus (Tabelul 4.2): cu cât veniturile sunt mai mari, cu atât ponderea cheltuielilor cu alimente este mai mică și ponderea cheltuielilor cu produsele nealimentare este mai mare.

Tabelul 4.2

Structura cheltuielilor gospodăriei în funcție de nivelul veniturilor

Gospodării pe grupuri de populație de 10%.	Bielorusia
	Alimente	bauturi alcoolice	produse nealimentare	Plata pentru servicii	Alimente	bauturi alcoolice	produse nealimentare	Plata pentru servicii
primul (cu cele mai puține resurse)
Al patrulea
a zecea (cu cele mai mari resurse)

3) Modificări ale prețurilor la bunuri și servicii conduce la modificarea puterii reale de cumpărare a venitului disponibil. În acest caz, panta constrângerii bugetare se modifică pe grafic, ceea ce vă permite să treceți la o nouă curbă de indiferență și să obțineți o mai mare satisfacție a nevoilor dumneavoastră. Dacă conectăm punctele de echilibru, obținem curba preț-consum, care este de fapt curba cererii pentru a acestui produs(Fig.4.17).

Fig. 4.17 Impactul modificărilor prețurilor asupra echilibrului consumatorului

Pentru diferite tipuri de relații între bunuri aflate în consum, curba preț-consum va avea o formă diferită. Dacă mărfurile se înlocuiesc între ele în consum (o călătorie cu autobuzul sau troleibuzul), atunci curba preț-consum va avea o pantă negativă. Dacă mărfurile sunt complementare între ele în consum (pâine și unt), atunci curba preț-consum va avea o pantă pozitivă. Dacă două bunuri sunt independente una de alta în consum (îmbrăcăminte și mobilă), atunci curba preț-consum va fi orizontală.

Funcția de cerere - aceasta este utilitatea marginala a unui bun determinata in procesul de alegere a consumatorului, exprimata intr-o scara monetara corespunzatoare compozitiei optime a cumpararii. În modelul de alegere a consumatorului, cererea individuală a consumatorului este influențată de:

Preferințele consumatorilor;

Venitul consumatorului alocat pentru cumpărarea acestui bun este

Prețul unui bun dat;

Prețurile bunurilor care înlocuiesc și completează un bun dat în consum.

O modificare a prețului unui bun afectează consumul altor bunuri, deoarece efectul de substituție și efectul de venit operează. O reducere a prețului unui bun va duce la o reducere a consumului altui bun, întrucât subiectul consideră că este mai bine să crească consumul unui bun care a devenit mai ieftin pentru el ( efect de substitutie ). Efectul venitului constă în faptul că o scădere a prețului unui bun face posibilă creșterea achiziției și consumului nu numai a acestuia, ci și a altui bun ca urmare a creșterii venitului real al subiectului.

În 1915, economistul rus E. Slutsky a luat în considerare influența efectului de venit și a efectului de substituție în raport cu produsul al cărui preț este în scădere. În anii 30, aceeași idee a fost luată în considerare de D. Hicks și în teoria economică, în ciuda unor diferențe de analiză, există Teorema Slutsky-Hicks .

O modificare a prețului bunului X conduce la o creștere a consumului bunului de la X 0 la X 1 (Fig. 4.18). Este necesar să înțelegem ce parte din creșterea consumului de bun X este cauzată de refuzul de a consuma bunul Y (efectul de substituție) și ce parte este generată de creșterea puterii de cumpărare a venitului (efectul venit).

Fig. 4.18 Interpretarea grafică a teoremei Slutsky-Hicks

Pentru a descompune efectul total X 0 X 1 în efectul de substituție și efectul de venit, presupunem că venitul real al consumatorului, în ciuda modificării prețurilor, nu s-a modificat. Aceasta înseamnă că subiectul rămâne pe curba de indiferență anterioară, deoarece Nivelul de satisfacție a consumatorului nu se schimbă. Să desenăm o dreaptă bugetară imaginară M ’ paralelă cu dreapta bugetară M 1 tangentă la curba indiferenței U 0 . Acesta reflectă noul raport al prețurilor pentru bunurile X și Y, menținând în același timp nivelul venitului real. Prin urmare, X 0 X' este creșterea volumului de consum al bunului X ca urmare a efectului înlocuirii consumului bunului Y cu un bun X mai ieftin. Atunci X"X este creșterea consumului de bun X ca un rezultat al unei creșteri a veniturilor consumatorilor rezultată din trecerea de la constrângerea bugetară M ' la constrângerea bugetară M 1 la un nivel de preț constant.

Luarea în considerare a efectului venit și a efectului de substituție a arătat că, dacă bunul este normal, atunci efectele atât ale venitului, cât și ale substituției acționează în aceeași direcție.

Fig. 4.19 Modificarea volumului de consum al unui bun de calitate scăzută

Dacă produsul este de proastă calitate, atunci efectul venit și efectul de substituție acționează în direcții diferite (Fig. 4.19). Acest lucru se datorează faptului că o scădere a prețului unui bun de calitate scăzută determină o creștere a consumului acestui bun, dar, în același timp, subiectul cheltuiește o parte din venit pentru achiziționarea bunului Y, ceea ce este normal. , iar din acest motiv are loc o reducere a achiziționării unui bun de calitate scăzută. Dar, în general, consumul unui bun de calitate scăzută crește, deoarece efectul de substituție depășește efectul venit în valoare absolută.

Fig.4.20 Produsul Giffen

Se disting bunurile de calitate scăzută Bunuri Giffen, care se caracterizează printr-o creştere a consumului unui bun dat cu o creştere a preţului acestuia. Aceasta înseamnă că efectul venit funcționează în direcția opusă și depășește efectul de substituție (Figura 4.20).

Se crede că bunurile Giffen nu ar trebui să fie numai bunuri de calitate scăzută pentru subiect, ci și să ocupe un loc semnificativ în bugetul subiectului (costurile cu alimentele pentru familiile cu venituri mici).

Schimbul pe care îl face consumatorul îi aduce beneficii. Cumpărătorul face schimb de bani pentru un anumit produs deoarece apreciază utilitatea acestui produs mai mare decât utilitatea banilor pe care îi oferă pentru o anumită cantitate de produs. Vânzătorul schimbă mărfuri cu bani pentru că consideră că această sumă de bani are o utilitate mai mare pentru el decât cantitatea de mărfuri vândută. Folosind această abordare, a fost formulată teorema lui Smith , conform căreia schimbul pe piață aduce beneficii ambelor părți.

Luarea în considerare a comportamentului consumatorului a dus la apariția conceptului "surplus de consum" , care se referă la beneficiul și satisfacția pe care subiectul le primește la achiziționarea acestui produs „gratis” (Fig. 4.21). Primul care a introdus acest concept în circulația științifică a fost savantul francez J. Dupuis în 1844.

Fig.4.21 Surplusul consumatorului

Surplusul consumatorului apare din cauza faptului că utilitatea totală în achiziționarea unui bun depășește suma de bani pe care subiectul o plătește pentru o anumită cantitate de bunuri. Acest lucru se întâmplă deoarece cumpărătorul plătește același preț pentru toate unitățile bunului achiziționat, iar prețul este egal cu utilitatea marginală a ultimei unități a unui bun dat achiziționat, în timp ce utilitățile marginale ale primelor unități ale bunului achiziționat sunt mai mari. decât prețul. Surplusul consumatorului este egal cu suma de bani pe care cumpărătorul ar economisi dacă, în loc să plătească același preț pentru fiecare unitate din bunul achiziționat, ar plăti în funcție de utilitatea marginală a fiecărei unități a bunului. Ca urmare a unei astfel de tranzacții, utilitatea totală primită de subiect din consumul întregii cantități de bun achiziționat este mai mare decât suma de bani plătită pentru acest bun. Prin urmare, surplusul consumatorului este estimat ca diferența dintre prețul pe care un consumator este dispus să-l plătească pentru un bun și cel pe care îl plătește efectiv. Cu această ocazie, A. Marshall a remarcat: „Excesul de preț pe care consumatorul ar fi dispus să-l plătească mai degrabă decât să se descurce fără un anumit articol, peste prețul pe care îl plătește efectiv, servește ca măsură economică a satisfacției sale suplimentare. Acest excedent poate fi numit chirie de consum.”