PROFIT este diferența dintre venitul brut (total) (TR) și costurile totale (brute, totale) de producție (TC) pentru perioada de vânzare:

profit= TR-TS. TR= P*Q. Dacă firma TR > TC, atunci aceasta face profit. Dacă TC > TR, atunci firma înregistrează pierderi.

costul total este costul tuturor factorilor de producție utilizați de firmă pentru producerea unui anumit volum de producție.

Profitul maxim se realizează în două cazuri:

A) când (TR) > (TC);

b) când venitul marginal (MR) = cost marginal (MC).

Venit marginal (MR) este modificarea venitului brut primit atunci când o unitate suplimentară de producție este vândută. Pentru o firmă competitivă venitul marginal este întotdeauna egal cu prețul produsului: MR = P. Maximizarea profitului marginal este diferența dintre venitul marginal din vânzarea unei unități suplimentare de producție și costul marginal: profit marginal= MR - MS.

costul marginal- costuri suplimentare care conduc la o creștere a producției cu o unitate a bunului. Costul marginal este în întregime cost variabil, deoarece costurile fixe nu se modifică odată cu producția. Pentru o firmă competitivă, costul marginal este egal cu prețul de piață al bunului: MS = R.

Condiția marginală pentru maximizarea profitului este nivelul producției la care prețul este egal cu costul marginal.

După ce a determinat limita de maximizare a profitului firmei, este necesar să se stabilească o producţie de echilibru care să maximizeze profitul.

Echilibrul maxim profitabil este poziția firmei în care volumul bunurilor oferite este determinat de egalitatea prețului de piață, costului marginal și venitului marginal: P = MC = MR.

Echilibrul maxim profitabil în concurență perfectă este ilustrat prin:

În condiții de concurență perfectă, antreprenorul nu poate influența prețurile pieței, astfel încât fiecare unitate suplimentară de producție produsă și vândută îi aduce un venit marginal. DOMNUL= P1

Egalitatea prețurilor și a veniturilor marginale în condiții de concurență perfectă

P - preț; MR - venit marginal; Q - volumul producției de mărfuri.

Firma extinde producția doar atâta timp cât costul său marginal (DOMNIȘOARĂ) sub venit (DOMNUL) în caz contrar, încetează să mai primească profit economic P, adică până la MC =MR. pentru că DOMNUL=P, atunci condiția generală de maximizare a profitului se poate scrie: MC=MR=P Unde MC - costul marginal; DOMNUL - venitul marginal; P - Preț.

29. Maximizarea profitului într-un monopol.

Comportamentul unei firme de monopol este determinat nu numai de cererea consumatorilor și de venitul marginal, ci și de costurile de producție. O firmă de monopol va crește producția până când venitul marginal (MR) este egal cu costul marginal (MC): MR = MC nu=P

O creștere suplimentară a producției pe unitatea de producție va duce la un exces de costuri suplimentare MC față de venitul suplimentar MR. Dacă există o scădere a producției cu o unitate de producție în comparație cu acest nivel, atunci pentru firma de monopol acest lucru se va transforma în venituri pierdute, a căror extragere ar fi probabilă din vânzarea unei alte unități suplimentare de bun.

Un monopolist obține profit maxim atunci când producția este astfel încât venitul marginal este egal cu costul marginal și prețul este egal cu înălțimea curbei cererii la acel nivel de producție.

Acest grafic prezintă curbele de cost mediu și marginal pe termen scurt ale unei firme de monopol, precum și cererea pentru produsul său și venitul marginal din produs. Firma monopolist extrage profitul maxim producand cantitatea de bunuri corespunzatoare punctului in care MR = MC. Apoi stabilește un preț, Pm, care este necesar pentru a-i determina pe cumpărători să cumpere QM. Având în vedere prețul și volumul producției, firma monopolist extrage profit pe unitatea de producție (Pm - ACM). Profitul economic total este egal cu (Pm - ACM) x QM.

Dacă cererea și venitul marginal din bunul furnizat de firma monopolist scad, atunci obținerea de profit este imposibilă. Dacă prețul corespunzător producției la care MR = MC scade sub costul mediu, firma de monopol va suferi pierderi. (graficul următor)

Când o firmă de monopol își acoperă toate costurile, dar nu realizează profit, se află la nivelul autosuficienței.

Pe termen lung, maximizând profitul, firma monopolist își mărește operațiunile până când produce volumul de producție corespunzător egalității venitului marginal și costului marginal pe termen lung (MR = = LRMC). Dacă la acest preț firma monopolist realizează profit, atunci intrarea liberă pe această piață a altor firme este exclusă, deoarece apariția de noi firme conduce la o creștere a ofertei, în urma căreia prețurile scad la un nivel care oferă doar o profit normal. Maximizarea profitului pe termen lung.

Atunci când o firmă de monopol este profitabilă, se poate aștepta să maximizeze profiturile atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.

O firmă de monopol controlează atât producția, cât și prețul în același timp. Umflarea prețurilor, reduce volumul producției.

Pe termen lung, firma monopolist maximizează profitul prin producerea și vânzarea cantității de bunuri care corespunde egalității venitului marginal și costului marginal pe termen lung.

Biletul 30. Condițiile și esența concurenței economice.

Concurența economică este rivalitatea dintre participanții de pe piață pentru cele mai bune condiții pentru producerea, cumpărarea și vânzarea mărfurilor.

Forma concurenței este un sistem de norme, reguli și metode de gestionare a entităților de piață. Distinge competiția producătorilor(vânzători) și consumatori(cumpărători).

Concurența producătorilor cauzate de lupta lor pentru consumator si se realizeaza cu ajutorul preturi si costuri. Acesta este tipul principal și predominant de competiție.

Concurența consumatorilor asociată cu lupta consumatorilor individuali pentru accesul la diverse bunuri (sau producătorilor pentru atașarea la furnizorii profitabili de vânzători de bunuri).

Semnificația economică a concurenței: asigură libertatea antreprenoriatului și libertatea de alegere, contribuie la îmbunătățirea calității produselor, la dezvoltarea progresului științific și tehnologic, la repartizarea resurselor între industrii, la eliminarea dictatului producătorilor în raport cu consumatorii.

Conditii de concurs:

1) Prezența mai multor entități de piață egale

2) Caracteristica economică a entităţilor economice

3) Dependența subiecților de condițiile pieței

4) Elasticitate diferită a produsului

Caracteristicile competiției:

1) Contabilitatea cererii de mărfuri de către producători

2) Diferențierea mărfurilor producătorului

3) Alocarea resurselor în funcție de cerere și rata de rentabilitate

4) Lichidarea întreprinderilor inapte de muncă

5) Promovarea creșterii eficienței producției și îmbunătățirea calității produselor

Aspecte negative ale concurenței:

1. Formarea monopolurilor

2. Consolidarea nedreptății sociale

3. Inflația, care are ca rezultat sărăcirea și ruinarea entităților economice individuale

Conform principalului principii economice Dacă o companie scade prețul produselor sale, atunci compania respectivă poate vinde mai multe produse. Cu toate acestea, acest lucru va genera mai puțin profit pentru fiecare articol suplimentar vândut. Venitul marginal este creșterea veniturilor din vânzarea unei unități suplimentare de producție. Venitul marginal poate fi calculat folosind o formulă simplă: Venitul marginal = (modificarea venitului total)/(modificarea unităților vândute).

Pași

Partea 1

Utilizarea formulei pentru a calcula venitul marginal

Aflați numărul de produse vândute. Pentru a calcula venitul marginal, este necesar să găsiți valorile (exacte și estimate) ale mai multor cantități. Mai întâi trebuie să găsiți numărul de mărfuri vândute, și anume un tip de produs din gama de produse a companiei.

• Luați în considerare un exemplu. O anumită companie vinde trei tipuri de băuturi: struguri, portocale și măr. În primul trimestru al acestui an, compania a vândut 100 de cutii de suc de struguri, 200 de portocale și 50 de mere. Găsiți venitul marginal pentru băutura cu portocale.
• Vă rugăm să rețineți că pentru a obține valorile exacte ale cantităților de care aveți nevoie (în acest caz, numărul de acest produs), aveți nevoie de acces la documente financiare sau la alte înregistrări ale companiei.

1. Găsiți venitul total primit din vânzarea unui anumit tip de produs. Dacă cunoașteți prețul unitar al unui articol vândut, puteți găsi cu ușurință venitul total înmulțind cantitatea vândută cu prețul unitar.

   Determinați prețul unitar care trebuie perceput pentru a vinde o unitate suplimentară de producție. De regulă, astfel de informații sunt date în sarcini. LA viata reala analiștii încearcă de mult timp și cu greu să determine un astfel de preț.

   • În exemplul nostru, compania scade prețul unei băuturi portocale de la 2 USD la 1,95 USD. La acest preț, compania poate vinde o unitate suplimentară de băutură cu portocale, ducând numărul total de articole vândute la 201.

2. Găsiți venitul total din vânzarea mărfurilor la noul preț (probabil mai mic). Pentru a face acest lucru, înmulțiți cantitatea de mărfuri vândute cu prețul pe unitate.

   • În exemplul nostru, venitul total din vânzarea a 201 cutii de băutură portocale la 1,95 USD per cutie este: 201 x 1,95 = 391,95 USD.

3. Împărțiți modificarea venitului total la modificarea vânzărilor pentru a găsi venitul marginal. În exemplul nostru, modificarea cantității vândute este: 201 - 200 = 1, deci aici, pentru a calcula venitul marginal, scădeți pur și simplu vechea valoare a venitului total din noua valoare.

   • În exemplul nostru, scădeți venitul total din vânzarea articolului de 2 USD (pe articol) din venitul din vânzarea articolului la 1,95 USD (per articol): 391,95 - 400 = - 8,05 USD.
   • Deoarece modificarea vânzărilor este 1 în exemplul nostru, aici nu împărțiți modificarea veniturilor totale la modificarea vânzărilor. Cu toate acestea, într-o situație în care o reducere de preț are ca rezultat vânzarea mai multor unități (mai degrabă decât una) dintr-un produs, va trebui să împărțiți modificarea veniturilor totale la modificarea numărului de produse vândute.

   Partea 2

   Utilizarea valorii venitului marginal

   1. Prețurile pentru produse ar trebui să fie astfel încât să ofere cel mai mare venit cu un raport ideal între preț și cantitatea produselor vândute. Dacă o modificare a prețului unitar are ca rezultat un venit marginal negativ, atunci compania înregistrează o pierdere, chiar dacă reducerea prețului permite vânzarea mai multor produse. Compania va obține profit suplimentar dacă crește prețul și vinde mai puține produse.

      • În exemplul nostru, venitul marginal este de -8,05 USD. Aceasta înseamnă că prin reducerea prețului și vânzarea unei unități de producție suplimentare, compania înregistrează pierderi. Cel mai probabil, în viața reală, compania va abandona planurile de reducere a prețului.

   2. Comparați costul marginal și venitul marginal pentru a determina profitabilitatea unei companii. Pentru companiile cu un raport ideal preț-cantitate, venitul marginal este egal cu costul marginal. Urmând această logică, cu cât diferența dintre costurile totale și veniturile totale este mai mare, cu atât compania este mai profitabilă.

      Companiile folosesc valoarea venitului marginal pentru a determina cantitatea și prețul produselor produse la care compania va primi venitul maxim. Orice companie se străduiește să producă cât mai multe produse poate vinde cel mai mult pret favorabil; supraproducția poate duce la costuri care nu vor plăti.

   Partea 3

   Înțelegerea diferitelor modele de piață

   1. Venituri marginale în condiții de concurență perfectă.În exemplele de mai sus s-a luat în considerare un model simplificat al pieței, când există o singură companie în ea. În viața reală, lucrurile stau altfel. O companie care controlează întreaga piață pentru un anumit tip de produs se numește monopol. Dar, în majoritatea cazurilor, orice companie are concurenți, ceea ce îi afectează prețurile; Pe o piață perfect competitivă, firmele au tendința de a percepe cele mai mici prețuri. În acest caz, venitul marginal, de regulă, nu se modifică odată cu modificarea numărului de produse vândute, deoarece prețul, care este minim, nu poate fi redus.

      • În exemplul nostru, să presupunem că compania în cauză concurează cu sute de alte companii. Ca urmare, prețul per cutie de băutură a scăzut la 0,50 USD (scăderea prețului ar duce la o pierdere, în timp ce creșterea prețului ar duce la vânzări mai mici și închiderea companiei). În acest caz, numărul de conserve vândute nu depinde de preț (pentru că este constant), astfel încât venitul marginal va fi întotdeauna de 0,50 USD.

   2. Venituri marginale în condiții de concurență monopolistă.În viața reală, firmele mici concurente nu reacționează imediat la schimbările de preț, nu au informații complete despre concurenții lor și nu stabilesc întotdeauna prețuri pentru profit maxim. Acest model de piață se numește competiție monopolistă; multe firme mici concurează între ele și, deoarece nu sunt concurenți „perfecți”, venitul lor marginal poate scădea pe măsură ce vând o unitate suplimentară de producție.

      • În exemplul nostru, să presupunem că compania în cauză operează în condiții de concurență monopolistă. Dacă majoritatea băuturilor se vând cu 1 USD (per cutie), atunci compania în cauză poate vinde o cutie de băutură cu 0,85 USD. Să presupunem că concurenții companiei nu cunosc reducerea prețului sau nu pot răspunde la aceasta. În mod similar, este posibil ca consumatorii să nu fie conștienți de o băutură la un preț mai mic și să continue să cumpere băuturi de 1 USD. În acest caz, venitul marginal tinde să scadă deoarece vânzările sunt determinate doar parțial de preț (sunt determinate și de comportamentul consumatorilor și al firmelor concurente).

O piață perfect competitivă este o piață liberă. Semnele sale:

Număr nelimitat de participanți la piață, acces și ieșire gratuit de pe piață.

Mobilitatea tuturor resurselor economice (materiale, forțe de muncă, financiare etc.).

Complet informatii economice despre piața pentru producători și consumatori.

Omogenitatea produselor similare.

Cost de oportunitate.

venit marginal- venituri suplimentare din vanzarea unei unitati suplimentare de marfa.

Venitul marginal (MR) vă permite să evaluați posibilitatea de rambursare pentru fiecare unitate suplimentară de producție. În combinație cu indicatorul costului marginal, acesta servește ca un ghid al costurilor pentru posibilitatea și oportunitatea extinderii volumului de producție al unei firme date. MR =TR n - TR n-1 În condiții de concurență perfectă, firma vinde unități suplimentare de producție la un preț constant, deoarece orice vânzător nu poate influența prețul stabilit. pretul din magazin. Prin urmare, venitul marginal este egal cu prețul bunului, iar curba acestuia coincide cu curba cererii perfect elastice și a venitului mediu:

Venit marginal (suplimentar) (MR) este venitul suplimentar la venitul brut al firmei primit din producerea și vânzarea unei unități suplimentare de bunuri. Face posibilă aprecierea eficienței producției, deoarece. arată modificarea venitului ca urmare a creșterii producției și vânzărilor de produse cu o unitate suplimentară (echilibru ferm pe R.S.K.)

Venitul brut- (venitul total) este suma totală de bani primită din vânzarea unei anumite cantități de bunuri. Se determină prin înmulțirea prețului unui bun cu cantitatea acestuia:

Venit total (TR ) -este suma veniturilor primite de firmă din vânzarea unei anumite cantități de bunuri:

TR = P x Q,

venit total;

TR (venit total)

Р (preț) - preț;

Q (cantitate) - cantitatea de mărfuri vândută.

Venit mediu (AR) - venituri atribuibile

pe unitate de marfă vândută. Sub competiție perfectă

1. Monopol
Ce este un monopol?
Venitul marginal al unui monopolist
Maximizarea profitului de către un monopolist
Monopolul și elasticitatea cererii
Cum afectează impozitele comportamentul unui monopolist?
Monopol și eficiență
2. Concurenta monopolista
Prețul și producția în condiții de concurență monopolistă
3. Oligopol
Ce este un oligopol?
Modele de oligopol
4. Utilizarea și alocarea resurselor de către firmă
Randamentul marginal al unei resurse
Costul marginal al resurselor
Alegerea unei opțiuni de combinare a resurselor
concluzii
Termeni și concepte
Întrebări pentru autoexaminare

Competitie perfecta, după cum sa menționat deja, este mai degrabă un model abstract, convenabil pentru analizarea principiilor de bază ale formării comportamentului firmei pe piață. În realitate, piețele pur competitive sunt rare, de regulă, fiecare companie are propria „față”, iar fiecare consumator, alegând produsele unei anumite companii, este ghidat nu numai de utilitatea produselor și de prețul acestuia, ci și de prin atitudinea lor fata de firma insasi, fata de calitatea produselor realizate.produsele ei. În acest sens, poziția fiecărei firme pe piață este oarecum unică, sau, cu alte cuvinte, există un element de monopol în comportamentul acesteia.
Acest element lasă o amprentă asupra activităților companiei, o face să adopte o abordare oarecum diferită a formării unei strategii de preț, determinând volumul producției care este cel mai eficient în ceea ce privește profiturile și pierderile.

Monopol

Ce este un monopol?

Pentru a determina modul în care monopolul afectează comportamentul unei firme, să ne oprim asupra teoriei monopolului. Ce este un monopol? Cum se formează costurile unei întreprinderi de monopol, pe baza căror principii stabilește prețul pentru produsele sale și cum determină ea volumul producției?
Conceptul de monopol pur este, de asemenea, de obicei o abstractizare. Chiar și absența completă a concurenților în interiorul țării nu exclude prezența acestora în străinătate. Prin urmare, ne putem imagina un monopol pur, absolut, mai degrabă teoretic. Un monopol presupune că o firmă este singurul producător al oricărui produs care nu are analogi. În același timp, cumpărătorii nu au de ales și sunt nevoiți să achiziționeze aceste produse de la o companie de monopol.
Nu ar trebui să echivaleze monopolul pur cu puterea de monopol (piață). Acesta din urmă înseamnă oportunitatea firmei de a influența prețul și de a crește profitul economic prin limitarea volumului producției și vânzărilor. Când oamenii vorbesc despre gradul de monopolizare a unei piețe, de obicei se referă la puterea puterii de piață a firmelor individuale prezente pe această piață.
Cum se comportă un monopolist pe piață? El are control deplin asupra întregii producții a produsului; dacă decide să ridice prețul, nu se teme să piardă o parte din piață, să o dea concurenților care stabilesc prețuri mai mici. Dar asta nu înseamnă că va crește la nesfârșit prețul produselor sale.
Întrucât firma monopolist, ca orice altă firmă, urmărește să obțină profituri mari, ea ține cont de cererea pieței și de costurile acesteia atunci când decide asupra prețului de vânzare. Întrucât monopolistul este singurul producător al acestui produs, curba cererii pentru produsul său va coincide cu curba cererii pieței.
Cât de mult ar trebui să ofere monopolistul pentru a-și maximiza profitul? Decizia privind volumul producției se bazează pe același principiu ca și în cazul concurenței, adică. privind egalitatea venitului marginal și a costului marginal.

Venitul marginal al unui monopolist

După cum sa menționat deja (vezi capitolul 11), pentru o firmă aflată în condiții de concurență perfectă, egalitatea venitului marginal și a prețului este caracteristică. Pentru un monopolist, situația este diferită. Curba venitului mediu și prețului coincide cu curba cererii pieței, iar curba venitului marginal se află sub aceasta.
De ce curba venitului marginal se află sub curba cererii pieței? Întrucât monopolistul este singurul producător de produse de pe piață și un reprezentant al întregii industrii, el, prin reducerea prețului produselor pentru a crește vânzările, este obligat să-l reducă pentru toate unitățile de mărfuri vândute, și nu doar pentru următoarea unul (Fig. 12.1).

Orez. 12.1. Prețul și venitul marginal al unei firme de monopol:D - cerere;MR - Venit marginal

De exemplu, un monopolist poate vinde la un preț de 800 de ruble. doar o unitate din produsul lor. Pentru a vinde două unități, trebuie să scadă prețul la 700 de ruble. atât pentru prima cât și pentru a doua unitate de producție. Pentru a vinde trei unități de producție, prețul ar trebui să fie egal cu 600 de ruble. pentru fiecare dintre ele, patru unități - 500 de ruble. etc. Venitul firmei monopolist, respectiv, va fi din vânzare: 1 unitate. - 800 de ruble; 2 unitati - 1400 (700, 2); unități Z -1800 (600, 3); 4 unități - 2000 (500 . 4).
În consecință, venitul marginal (sau suplimentar ca urmare a creșterii vânzărilor cu o unitate de producție) va fi: 1 unitate. - 800 de ruble; 2 unitati - 600 (1400 - 800); 3 unitati - 400(1800 - 1400); 4 unitati - 200 (2000 - 1800).
Pe fig. 12.1 curbele cererii și venitului marginal sunt prezentate ca două linii necoincidente, iar venitul marginal în toate cazurile, cu excepția eliberării a 1 unitate, este mai mic decât prețul. Și din moment ce monopolistul decide asupra volumului producției, egalând venitul marginal și costul marginal, prețul și cantitatea producției vor fi diferite decât în ​​condiții de concurență.

Maximizarea profitului de către un monopolist

Pentru a arăta la ce preț și ce volum de producție venitul marginal al monopolistului va fi cât mai aproape de costul marginal și profitul rezultat va fi cel mai mare, să trecem la un exemplu numeric. Imaginați-vă că compania este singurul producător al acestui produs de pe piață și rezumați datele privind costurile și veniturile sale în tabel. 12.1.

Tabelul 12.1 Dinamica costurilor și veniturilor firmei X într-un monopol

Am presupus că 1 mie de unități. un monopolist își poate vinde produsele la un preț de 500 de ruble. În viitor, cu extinderea vânzărilor cu 1 mie de unități. el este obligat să-și reducă prețul cu 12 ruble de fiecare dată, astfel încât venitul marginal este redus cu 4 ruble. cu fiecare creștere a vânzărilor. Firma va maximiza profitul prin producerea a 14.000 de unități. produse. La acest nivel de producție, venitul său marginal este cel mai apropiat de costul marginal. Dacă produce 15 mii de unități, atunci aceasta în plus de 1 mie de unități. va adăuga mai mult la costuri decât la venituri și, prin urmare, va reduce profiturile.
Pe piata competitiva, când prețul firmei și venitul marginal se potrivesc, ar fi produse 15.000 de unități. produse, iar prețul acestui produs ar fi mai mic decât în ​​cazul unui monopol:

Grafic, procesul de alegere a prețului și volumului producției de către o firmă de monopol este prezentat în Fig. 12.2.

Orez. 12.2. Determinarea prețului și volumului producției de către o firmă de monopol:D - cerere;MR - venit marginal; MC - cost marginal
Deoarece în exemplul nostru producția este posibilă numai în unități întregi de producție, iar punctul A din grafic se află între 14 și 15 mii de unități, vor fi produse 14 mii de unități. produse. Cea de-a 15-a mie neprodusă de monopolist (și ar fi fost produsă în condiții de concurență) înseamnă o pierdere pentru consumatori, întrucât unii dintre aceștia au refuzat să cumpere din cauza prețului ridicat stabilit de producătorul monopolist.
Orice firmă a cărei cerere nu este perfect elastică se va confrunta cu o situație în care venitul marginal este mai mic decât prețul. Prin urmare, prețul și volumul producției care îi aduc profitul maxim vor fi, respectiv, mai mari și, respectiv, mai mici decât în ​​cazul concurenței perfecte. În acest sens, piețele competitie imperfecta(monopol, oligopol, concurență monopolistă) fiecare firmă are o anumită putere de monopol, care este cea mai puternică sub monopolul pur.

Monopolul și elasticitatea cererii

După cum sa menționat deja, venitul marginal în condiții de concurență perfectă este egal cu prețul unei unități de mărfuri, iar cererea pentru produsul firmei este perfect elastică. Cu existența putere de monopol venitul marginal este mai mic decât prețul, curba cererii pentru producția firmei este înclinată, permițând firmei cu putere de monopol să obțină profituri suplimentare.


Elasticitatea cererii pentru un produs (chiar dacă există un singur vânzător al acestui produs pe piață) afectează prețul stabilit de monopolist. Având informații despre elasticitatea cererii E R, precum și datele care caracterizează costul marginal al companiei MS, conducerea companiei poate calcula prețul produselor P folosind formula:

Cu cât elasticitatea cererii este mai mare, cu atât condițiile activității monopolistului sunt mai apropiate de condițiile concurenței libere și invers, în cazul cererii inelastice, monopolistul creează mai multe oportunități de a „umfla” prețurile și de a primi. venituri de monopol.

Cum afectează impozitele comportamentul unui monopolist?

Pe măsură ce impozitul crește costul marginal, curba lor MC se va deplasa la stânga și în sus la MC1, așa cum se arată în Figura 1. 12.3. Firma își va maximiza acum profitul în punctul de intersecție dintre P1 și Q1.
Monopolistul va reduce producția și va crește prețul ca urmare a impunerii unei taxe. Cât de mult va crește prețul poate fi calculat folosind formula (12.1). Dacă elasticitatea cererii, de exemplu, este -1,5, atunci

Totodată, după introducerea taxei, prețul va crește cu o sumă de trei ori mai mare decât valoarea taxei. Efectul taxei asupra prețului de monopol depinde astfel de elasticitatea cererii: cu cât cererea este mai puțin elastică, cu atât monopolistul va crește prețul după impunerea taxei.

Orez. 12.3. Impactul impozitului asupra prețului și producției unei firme de monopol:D - cerere, MR este venitul marginal; MS - costuri marginale fără impozit; MC1 - cost marginal inclusiv impozit

Evaluarea puterii de monopol

Elasticitatea cererii este un factor important care limitează puterea de monopol a întreprinderii pe piață. Dacă avem de-a face cu un monopol pur (un singur vânzător), elasticitatea cererii devine singurul factor de piață care limitează arbitrarul monopolului. De aceea activitatea tuturor ramurilor monopolului natural este reglementată de stat. În multe țări, întreprinderile cu monopol natural sunt deținute de stat.
Cu toate acestea, monopolul pur este destul de rar, de regulă, fie puterea de monopol este împărțită între mai multe firme mari, fie există multe firme mici pe piață, fiecare dintre acestea producând produse care diferă de altele.
Astfel, pe piețele de concurență imperfectă, fiecare firmă are un anumit grad de putere de piață, ceea ce îi permite să stabilească un preț peste venitul marginal și să obțină profit economic.
După cum știți, diferența dintre preț și venitul marginal depinde de elasticitatea cererii pentru produsele companiei: cu cât cererea este mai elastică, cu atât mai puține oportunități de profit suplimentar, cu atât puterea de negociere a firmei este mai mică.
În condiții de monopol pur, când cererea pentru produsul firmei coincide cu cererea de pe piață, elasticitatea acesteia este măsura determinantă a puterii de piață a firmei. În alte cazuri, în care puterea de piață este împărțită între două, trei sau mai multe firme, aceasta depinde de următorii factori:
1. Elasticitatea cererii pieței. Cererea pentru produsul unei firme individuale nu poate fi mai puțin elastică decât cererea pieței. Cu cât este mai mare numărul de firme prezente pe piață, cu atât mai elastică va fi cererea pentru produsele fiecăreia dintre ele. Prezența concurenților nu permite unei firme individuale să crească semnificativ prețul fără teama de a pierde o parte din piața sa de vânzări.
Prin urmare, evaluarea elasticității cererii pentru produsele firmei este informația care ar trebui cunoscută conducerii firmei. Datele de elasticitate trebuie obținute prin analiza activităților de vânzări ale firmei, a volumului vânzărilor la diferite prețuri, efectuând cercetare de piata, evaluarea competitorilor etc.
2. Numărul de firme de pe piață. Cu toate acestea, numai numărul de firme nu dă o idee despre cât de monopolizată este piața. Pentru evaluarea competitivității pieței se utilizează indicele de concentrare a pieței Herfindahl, care caracterizează gradul de monopolizare a pieței:

H=p12 + p22 + …….+ p12 +….+ pn2 (12.2)
unde H este indicele de concentrație; p1 ,p2,…….,pi …. pn este cota procentuală a firmelor pe piață.

Exemplul 12.1. Să estimăm gradul de monopolizare a pieței în două cazuri: când ponderea unei firme este de 80% din vânzările totale ale acestui produs, iar restul de 20% este distribuit între celelalte trei firme și când fiecare dintre cele patru firmele realizează 25% din vânzările de pe piață.
Indicele de concentrare a pieței va fi: în primul caz H= 802+ 6,672 +6,672 + 6,672 = 6533;
în al doilea caz H= 252i4 == 2500.
În primul caz, gradul de monopolizare a pieței este mai mare.

3. Comportamentul firmelor pe piață. Dacă firmele de pe piață urmăresc o strategie de concurență acerbă, prețuri mai mici pentru a capta o cotă de piață mai mare și a alunga concurenții, prețurile pot scădea la niveluri aproape competitive (egalitatea prețului și costul marginal). Puterea de monopol și, în consecință, veniturile de monopol ale firmelor vor scădea. Cu toate acestea, primirea de venituri mari este foarte atractivă pentru orice firmă, prin urmare, în locul concurenței agresive, este mai de preferat o coluziune fățișă sau ascunsă, împărțirea pieței.
Structura pieței, gradul de monopolizare a acesteia ar trebui să fie luate în considerare de către companie atunci când alege o strategie de activitate. Piața emergentă rusă se caracterizează printr-o structură extrem de monopolizată susținută de crearea de anul trecut diverse tipuri de preocupări, asociații și alte asociații, unul dintre scopurile cărora este menținerea prețurilor ridicate și asigurarea unei „existențe liniștite”. În același timp, creșterea așteptată a deschiderii economiei ruse către economia mondială duce la concurență cu firmele străine și complică semnificativ poziția monopoliștilor interni.
Pe lângă economiile de scară deja discutate mai sus, există și alte motive care duc la un monopol. Printre acestea, un rol semnificativ îl joacă stabilirea de bariere în calea intrării de noi firme în industrie. Astfel de obstacole pot fi nevoia de a obține o permisiune specială agentii guvernamentale a se angaja într-unul sau altul tip de activitate, bariere de licențiere și brevetare, restricții vamaleși interdicții definitive de import, dificultăți în obținerea de împrumuturi, costuri inițiale mari pentru înființarea unei noi întreprinderi etc.
De exemplu, pentru a deschide o bancă comercială în Rusia, pe lângă dimensiunea minimă stabilită a capitalului autorizat, este necesar un permis special Banca centrala RF, care este destul de greu de obținut. Nu este mai puțin dificil de „obținut” relativ credit ieftin. Introdus nou taxe de import pentru băuturi alcoolice, produse din tutun, mașini etc. reduc competitivitatea mărfurilor străine și consolidează poziția producătorilor autohtoni.
În același timp, obținerea de profituri mari este un stimulent puternic care atrage noi firme într-o industrie monopolizată. Și dacă industria nu este un monopol natural (și majoritatea monopolurilor rusești nu sunt), atunci firma de monopol se poate aștepta să apară în orice moment un concurent neașteptat.
Cu cât profitul unei întreprinderi de monopol este mai mare, cu atât este mai dispus să intre în industrie, de exemplu, prin extinderea producției și vânzărilor de bunuri de înlocuire. Intrarea pe piață a unor noi firme cu produse care pot înlocui efectiv produsele monopolistului duce la o schimbare a cererii consumatorilor. În astfel de condiții, monopolistul va fi obligat să reducă prețul, să renunțe la o parte din profit pentru a-și menține poziția pe piață.
Barierele legislative la intrarea în industrie nu sunt, de asemenea, eterne. Pentru a sprijini funcționarii de stat care își exprimă interesele, monopoliștii cheltuiesc fonduri importante, care sunt incluse în costuri, crescându-le. Prin urmare, în condițiile unei economii de piață dezvoltate, poziția firmelor monopoliste nu este atât de „fără nori” pe cât pare la prima vedere.

Discriminarea prețurilor

Discriminarea prețurilor este una dintre modalitățile de extindere a pieței de vânzare într-un monopol. Produceți mai puțin și vindeți pentru mai mult preț mare decât în ​​condiții de concurență pură, monopolistul pierde astfel o parte din potențialii cumpărători care ar fi gata să cumpere produsul dacă prețul acestuia ar fi mai mic decât cel de monopol. totuși, prin scăderea prețului pentru a extinde vânzările, monopolistul este obligat să scadă prețul tuturor produselor vândute. Dar, în unele cazuri, firma poate stabili prețuri diferite pentru același produs pentru diferite grupuri de cumpărători. Dacă unii cumpărători cumpără produse la un preț mai mic decât alții, există o practică discriminare de preț.
Discriminarea de preț poate fi efectuată în următoarele condiții:
. cumpărătorul, după ce a achiziționat produsul, nu are posibilitatea de a-l revinde;
. este posibil să se împartă toți consumatorii acestui produs în piețe, a căror cerere are o elasticitate diferită.
Într-adevăr, dacă o firmă care produce orice produs care poate fi revândut, precum televizoare, frigidere, țigări etc., decide să recurgă la discriminarea prețurilor, se va confrunta cu următoarea situație. Reducerea prețului acestor bunuri pentru pensionari și menținerea acestuia la nivelul inițial pentru toate celelalte categorii de populație va duce la faptul că la cumpărarea acestor bunuri, pensionarii le vor revând imediat. Mai mult, așa politica de pret poate provoca nemulțumirea clienților.
Situația este diferită dacă produsele nu pot fi revândute; aceasta include în primul rând anumite tipuri de servicii. În acest caz, pentru grupurile de consumatori a căror cerere este mai elastică, tipuri diferite reduceri de pret. Cu alte cuvinte, diferite grupuri de consumatori reprezintă piețe diferite, elasticitatea cererii pentru care este diferită.
Să presupunem că o companie aeriană vindea 100 de mii de bilete la un preț de 500 de ruble. pentru un bilet. Acest preț a fost stabilit pe baza egalității venitului marginal și costului marginal. Venitul brut lunar al companiei a fost de 50 de milioane de ruble. Totuși, ca urmare a modificărilor care au avut loc (au crescut prețurile la combustibil, au crescut salariile pentru angajați), costurile companiei au crescut, iar prețul biletului s-a dublat. Totodată, numărul biletelor vândute a scăzut la jumătate și s-a ridicat la 50.000 de bilete. În ciuda faptului că venitul total brut a rămas la nivelul de 50 de milioane de ruble, există posibilitatea de a genera venituri suplimentare prin atragerea de pasageri care au anulat zboruri din cauza prețurilor ridicate prin acordarea de reduceri.
Pe fig. 12.4 prezintă grafic situația în care piața serviciilor unei companii aeriene este împărțită în două piețe separate. Primul (Fig. 12.4, a) este reprezentat de oameni înstăriți, oameni de afaceri, pentru care viteza de deplasare este importantă, și nu prețul biletului. Prin urmare, cererea lor este relativ inelastică. A doua piață (Fig. 12.4, b) este cei pentru care viteza nu este atât de importantă, iar la prețuri mari vor prefera să folosească calea ferată. În ambele cazuri, costul marginal al companiei aeriene este același, doar elasticitatea cererii este diferită.
Din fig. 12.4 arată că cu un preț al biletului de 1 mie de ruble. nici un singur consumator de pe a doua piață nu va folosi serviciile companiei aeriene. Cu toate acestea, dacă acestui grup de consumatori i se acordă o reducere de 50%, biletele vor fi vândute, iar veniturile companiei vor crește cu 25 de milioane de ruble. lunar.

Orez. 12.4. Model de discriminare a prețurilor: MC - cost marginal,D șiMR este cererea și venitul marginal al firmei pe prima piață;D1 șiMR1 este cererea și venitul marginal al firmei pe a doua piață
Pe de o parte, discriminarea prețurilor vă permite să creșteți veniturile monopolistului, iar pe de altă parte, mai mulți consumatori au posibilitatea de a utiliza acest tip de serviciu. Această politică de prețuri este benefică pentru ambele părți. Cu toate acestea, în unele țări, discriminarea prețurilor este considerată un obstacol în calea concurenței, iar consolidarea puterii de monopol și manifestările sale individuale intră sub incidența legilor antitrust.

Monopol și eficiență

Economiștii moderni consideră că răspândirea monopolului reduce eficiența economică din cel puțin trei motive principale.
În primul rând, producția de maximizare a profitului a monopolistului este mai mică și prețul este mai mare decât în ​​cazul concurenței perfecte. Aceasta duce la faptul că resursele societății nu sunt utilizate în totalitate și, în același timp, o parte din produsele necesare societății nu sunt produse. Cantitatea de produse produse nu atinge punctul corespunzător costului mediu brut minim, drept urmare producția nu se desfășoară cu costuri cât mai mici la un anumit nivel de tehnologie. Cu alte cuvinte, maximul eficienta productiei nu este realizat.
În al doilea rând, fiind singurul vânzător de pe piață, monopolistul nu caută să reducă costurile de producție. Nu are niciun stimulent să folosească cea mai avansată tehnologie. Renovarea producției, reducerea costurilor, flexibilitatea nu sunt chestiuni de supraviețuire pentru el. Din aceleași motive, monopolistul nu are un interes redus pentru cercetare și dezvoltare și utilizarea celor mai recente realizări ale progresului științific și tehnic.
În al treilea rând, barierele la intrarea noilor firme în industriile monopolizate, precum și efortul enorm și banii pe care monopoliștii îi cheltuiesc pentru menținerea și întărirea propriei puteri de piață, au un efect descurajant asupra eficienței economice. Este dificil pentru firmele mici cu idei noi să pătrundă pe piețele monopolizate.
Un alt punct de vedere asupra problemelor monopolului și eficienței este reprezentat de poziția lui J. Galbraith și J. Schumpeter. Fără a nega aspectele negative ale monopolului (de exemplu, prețuri mai mari ale produselor), ei evidențiază avantajele acestuia în ceea ce privește progresul științific și tehnologic. Aceste beneficii, potrivit acestora, sunt următoarele:
1. Concurența perfectă impune fiecărui producător să folosească cele mai eficiente echipamente și tehnologie existente deja. Cu toate acestea, dezvoltarea de noi soluții tehnice progresive depășește puterea unei singure firme competitive. Sunt necesare fonduri semnificative pentru finanțarea cercetării și dezvoltării, pe care o firmă mică care nu realizează profituri economice stabile nu le poate avea. În același timp, monopolurile sau oligopolurile cu profit economic ridicat au suficiente resurse financiare pentru investiții în progresul științific și tehnologic.
2. Barierele mari care există în calea intrării noilor firme în industrie conferă oligopolurilor și monopolurilor încredere că profiturile economice care rezultă din utilizarea realizărilor științifice și tehnologice în producție vor dura mult timp, iar investițiile în cercetare și dezvoltare vor oferi un rentabilitate pe termen lung.
3. Obținerea de profituri de monopol prin prețuri mai mari este un stimulent pentru inovare. Dacă fiecare inovație de reducere a costurilor ar fi urmată de o reducere a prețurilor, nu ar exista niciun motiv pentru a inova.
4. Monopolul stimulează concurența, deoarece profiturile mari ale monopolului sunt extrem de atractive pentru alte firme și susțin dorința acestora din urmă de a intra în industrie.
5. În unele cazuri, un monopol ajută la reducerea costurilor și la realizarea de economii de scară (monopol natural). Concurența în astfel de industrii ar crește costurile medii și ar reduce eficiența.
In toate tarile cu economie de piata există legi antitrust care controlează și limitează puterea de monopol.

2. Concurenta monopolista

Au fost luate în considerare două tipuri extreme de piețe: concurența perfectă și monopolul pur. Cu toate acestea, piețele reale nu se încadrează în aceste tipuri, ele sunt foarte diverse. Concurența monopolistă este un tip comun de piață care este cel mai aproape de concurența perfectă. Capacitatea unei firme individuale de a controla prețul (puterea de piață) este neglijabilă aici (Figura 12.5).

Orez. 12.5. Consolidarea puterii de piata

Remarcăm principalele trăsături care caracterizează concurența monopolistă:
. există un număr relativ mare de firme mici pe piață;
. aceste firme produc o varietate de produse și, deși produsul fiecărei firme este oarecum specific, consumatorul poate găsi cu ușurință produse înlocuitoare și își poate schimba cererea către acestea;
. Intrarea de noi firme în industrie nu este dificilă. Pentru a deschide un nou magazin de legume, atelier, atelier de reparații, nu este necesar un capital inițial semnificativ.Efectul de scară, de asemenea, nu necesită dezvoltarea producției pe scară largă.
Cererea pentru produsele firmelor care operează sub concurență monopolistă nu este perfect elastică, dar elasticitatea sa este mare. De exemplu, piața de îmbrăcăminte sport poate fi atribuită concurenței monopoliste. Adepții adidașilor Reebok sunt dispuși să plătească mai mult pentru produsele sale decât pentru adidașii altor companii, dar dacă diferența de preț este prea mare, cumpărătorul va găsi întotdeauna analogi ai companiilor mai puțin cunoscute pe piață la un preț mai mic. Același lucru este valabil și pentru produsele din industria cosmetică, producția de îmbrăcăminte, medicamente etc.
Competitivitatea acestor piețe este, de asemenea, foarte ridicată, ceea ce se datorează în mare măsură ușurinței de intrare pe piață a unor noi firme. Să comparăm, de exemplu, piața țevilor de oțel și piața pulberilor de spălat. Primul este un exemplu de oligopol, al doilea este un exemplu de concurență monopolistă.
Intrarea pe piața țevilor din oțel este dificilă din cauza economiilor mari de scară și a investițiilor de capital inițiale mari, în timp ce producția de noi tipuri de pulberi de spălat nu necesită crearea. întreprindere mare. Prin urmare, dacă firmele producătoare de pulberi obțin profituri economice mari, acest lucru va duce la un aflux de noi firme în industrie. Noile firme vor oferi consumatorilor noi mărci de praf de spălat, uneori nu foarte diferite de cele deja produse (în ambalaje noi, într-o culoare diferită sau destinate spălării diferitelor tipuri de țesături).

Prețul și producția în condiții de concurență monopolistă

Cum se determină prețul și producția unei firme în condiții de concurență monopolistă? Pe termen scurt, firmele vor alege prețul și producția care maximizează profiturile sau minimizează pierderile, pe baza principiului deja cunoscut al egalității venitului marginal și costului marginal.
Pe fig. 12.6 prezintă curbele prețurilor (cererii), venitului marginal, variabilelor marginale și medii și costurilor brute a două firme, dintre care una maximizează profiturile (Figura 12.6, a), cealaltă minimizează pierderile (Figura 12.6, b).

Orez. 12.6. Prețul și producția unei firme aflate în concurență monopolistă, maximizând profiturile (a) și minimizând pierderile (b):D - cerere:MR— venit marginal; MC - cost marginal:AVC - costuri variabile medii; ATS - mediu costuri brute

Situația este în multe privințe similară cu concurența perfectă. Diferența este că cererea pentru produsele firmelor nu este perfect elastică și, prin urmare, curba venitului marginal se află sub curba cererii. Firma va obține cel mai mare profit la prețul P0 și la producția Q0, iar pierderile minime - la prețul P1 și la producția Q1.
Cu toate acestea, pe piețele concurenței monopoliste, câștigurile și pierderile economice nu pot dura mult. LA termen lung Firmele care pierde vor alege să părăsească industria, iar profiturile economice mari vor încuraja noi firme să intre. Noile firme care produc produse similare își vor câștiga cota de piață, iar cererea pentru bunurile firmei care a primit profit economic va scădea (curba cererii se va deplasa spre stânga).
O scădere a cererii va reduce profitul economic al firmei la zero. Cu alte cuvinte, obiectivul pe termen lung al firmelor care operează în condiții de concurență monopolistă este să ajungă la pragul de rentabilitate. Situația de echilibru pe termen lung este prezentată în fig. 12.7.

Orez. 12.7. Echilibrul pe termen lung al unei firme aflate în competiție monopolistă este:D - cerere;MR— venit marginal; MS - costuri marginale; ATS - costuri medii brute

Lipsa profitului economic privează firmele noi de stimulentul de a intra în industrie, iar firmele vechi de a o părăsi. Totuși, în condiții de concurență monopolistă, dorința de a ajunge la renta este mai mult o tendință. În viața reală, firmele pot obține profituri economice pe o perioadă destul de lungă. Acest lucru se datorează diferențierii produselor. Unele tipuri de produse fabricate de firme sunt greu de reprodus. În același timp, barierele la intrarea în industrie, deși nu mari, încă există. De exemplu, pentru a deschide un salon de coafură sau pentru a vă angaja în practică medicală privată, trebuie să aveți studii corespunzătoare, confirmate de o diplomă.
Este eficient mecanismul de piață al concurenței monopoliste? Din punct de vedere al utilizării resurselor, nu, întrucât producția nu se realizează la cost minim (vezi Figura 12.7): producția Q0 nu atinge o valoare în care costul mediu brut al firmei este minim, adică. constituie cantitatea Q1. Totuși, dacă evaluăm eficiența în ceea ce privește satisfacerea intereselor consumatorilor, atunci varietatea de bunuri care reflectă nevoile individuale ale oamenilor este mai de preferat pentru aceștia decât aceleași produse la prețuri mai mici și în cantități mai mari.

3. Oligopol

Ce este un oligopol?

oligopol numiți tipul de piață în care câteva firme controlează cea mai mare parte a acesteia. În același timp, gama de produse poate fi atât mică (petrol), cât și destul de extinsă (mașini, produse chimice). Un oligopol se caracterizează prin restricții privind intrarea de noi firme în industrie; sunt asociate cu economii de scară, cheltuieli mari publicitate, patente și licențe existente. Barierele mari la intrare sunt, de asemenea, o consecință a acțiunilor întreprinse de firmele lider din industrie pentru a menține noii concurenți în afara industriei.
O caracteristică a unui oligopol este interdependența deciziilor firmelor cu privire la prețuri și producție. O astfel de decizie nu poate fi luată de o firmă fără a lua în considerare și a evalua eventualele răspunsuri ale concurenților. Acțiunile firmelor concurente reprezintă o constrângere suplimentară pe care firmele trebuie să o ia în considerare atunci când determină prețul și producția optime. Nu numai costurile și cererea, ci și răspunsul concurenților determină luarea deciziilor. Prin urmare, modelul oligopol ar trebui să reflecte toate aceste trei puncte.

Modele de oligopol

Nu există o singură teorie a oligopolului. Cu toate acestea, economiștii au dezvoltat o serie de modele, pe care le vom discuta pe scurt.
Modelul Cournot. Pentru prima dată, o încercare de a explica comportamentul unui oligopol a fost făcută de francezul A. Cournot în 1838. Modelul său s-a bazat pe următoarele premise:
. există doar două firme pe piață;
. fiecare firmă, luând decizia, consideră că prețul și volumul producției unui concurent sunt constante.
Să presupunem că există două firme pe piață: X și Y. Cum va determina firma X prețul și volumul producției? Pe lângă costuri, ele depind de cerere, iar cererea, la rândul ei, de cât de mult producție va produce firma Y. Cu toate acestea, firma X nu știe ce va face firma Y, ea poate doar să-și asume posibile opțiuni pentru acțiunile sale și să își planifice ieșire proprie în consecință.
Întrucât cererea de pe piață este o valoare dată, extinderea producției de către firmă va determina o scădere a cererii pentru produsele firmei X. În fig. Figura 12.8 arată cum se va schimba programul cererii pentru produsele firmei X (se va deplasa spre stânga) dacă firma Y începe să-și extindă vânzările. Prețul și producția stabilite de firma X pe baza egalității venitului marginal și costului marginal vor scădea, respectiv, de la P0 la P1, P2 și de la Q0 la Q1, Q2.

Orez. 12.8. Modelul Cournot. Modificarea prețului și producției firmei X odată cu extinderea producției de către firma Y:D - cerere;MR - venit marginal; MC - costul marginal

Dacă luăm în considerare situația din perspectiva firmei Y, atunci putem trage un grafic similar care reflectă modificarea prețului și cantității producției sale în funcție de acțiunile întreprinse de firma X.
Combinând ambele grafice, obținem curbele de răspuns ale ambelor firme la comportamentul celuilalt. Pe fig. 12.9 curba X reflectă reacția firmei cu același nume la modificările producției firmei Y, iar curba Y, respectiv, invers. Echilibrul are loc în punctul în care curbele de răspuns ale ambelor firme se intersectează. În acest moment, ipotezele firmelor se potrivesc cu acțiunile lor reale.

Orez. 12.9. Curbele de răspuns ale firmelor X și Y la comportamentul celuilalt

O circumstanță esențială nu este reflectată în modelul Cournot. Se așteaptă ca concurenții să reacționeze la modificarea prețului unei firme într-un anumit mod. Când firma Y intră pe piață și fură companiei Y de cererea consumatorilor, firma Y „renunță” și intră într-un joc de prețuri, scăzând prețurile și producția. Cu toate acestea, firma X poate adopta o atitudine proactivă și, prin reducerea semnificativă a prețului, poate menține firma Y în afara pieței. Astfel de acțiuni ferme nu sunt acoperite de modelul Cournot.
Un „război al prețurilor” reduce profiturile ambelor părți. Întrucât deciziile unuia dintre ei afectează deciziile celuilalt, există motive pentru a conveni asupra fixării prețurilor, împărțirii pieței pentru a limita concurența și a asigura profituri mari. Întrucât toate tipurile de coluziune sunt supuse legilor antitrust și urmărite de stat, firmele aflate într-un oligopol preferă să le refuze.
Deoarece concurența prețurilor nu aduce beneficii nimănui, fiecare firmă ar fi dispusă să perceapă un preț mai mare dacă concurentul ei ar face același lucru. Chiar dacă cererea se modifică sau costurile scad sau are loc un alt eveniment care permite scăderea prețului fără a afecta profiturile, firma nu va face acest lucru de teamă că concurenții vor percepe o astfel de mișcare ca fiind începutul unui război al prețurilor. Creșterea prețurilor este, de asemenea, neatractivă, deoarece concurenții ar putea să nu urmeze exemplul.
Răspunsul firmei la schimbările de preț de către concurenți se reflectă în modele cu curbe curbe cererea pentru produsele firmei într-un oligopol. Acest model a fost propus în 1939 de către americani
R. Hall, K. Hitch și P. Sweezy. Pe fig. Sunt reprezentate 12.10 curbe ale cererii și un venit limitativ al firmei X (se selectează printr-o linie groasă). Dacă o firmă își crește prețul peste P0, atunci concurenții săi nu vor crește prețurile ca răspuns. Drept urmare, firma X își va pierde clienții. Cererea pentru produsele sale la prețuri peste P0 este foarte elastică. Dacă firma X stabilește prețul sub P0, atunci concurenții sunt probabil să urmeze pentru a-și menține cota de piață. Prin urmare, la prețuri sub P0, cererea va fi mai puțin elastică.

Orez. 12.10. Model curbat al cererii:D1,MR1 - curbele cererii și venitului marginal al firmei la prețuri peste Р0;D2 MR2 - curbele cererii și venitului marginal al firmei la prețuri sub P0

Diferența accentuată a elasticității cererii la prețuri peste și sub P0 determină ruperea curbei veniturilor marginale, ceea ce înseamnă că o scădere a prețului nu poate fi compensată de o creștere a vânzărilor. Modelul curbei curbei cererii oferă un răspuns la întrebarea de ce firmele dintr-un oligopol se străduiesc să mențină prețuri stabile prin mutarea concurenței în zona fără preț.
Există și alte modele de oligopol bazate pe teoria jocurilor. Astfel, atunci când își stabilește propria strategie, firma evaluează profiturile și pierderile probabile, care vor depinde de strategia pe care o alege concurentul. Să presupunem că firmele A și B controlează majoritatea vânzărilor de pe piață. Fiecare dintre ele urmărește să crească vânzările și astfel să asigure creșterea profitului. Puteți obține rezultate scăzând prețurile și atrăgând cumpărători suplimentari, activare activitati promotionale etc.
Cu toate acestea, rezultatul pentru fiecare firmă depinde de reacția concurentului. Dacă firma A începe să reducă prețurile și urmează firma B, niciunul dintre ei nu își va crește cota de piață și profiturile lor vor scădea. Totuși, dacă firma A scade prețurile și firma B nu face același lucru, atunci profiturile firmei A vor crește. Dezvoltându-și strategia în domeniul prețurilor, firma A calculează posibilele răspunsuri de la firma B (Tabelul 12.2).

Tabelul 12.2. Influența strategiei de piață asupra schimbării profitului firmei A
(numărător) și compania B (numitor), milioane de ruble.

Dacă firma A decide să scadă prețurile și firma B o urmează, profitul firmei A va fi redus cu 1.000 de mii de ruble. Dacă firma A scade prețurile și firma B nu face același lucru, atunci profitul firmei A va crește cu 1.500 de mii de ruble. Dacă firma A nu face niciun pas în domeniul prețurilor și firma B își scade prețurile, profitul firmei A va fi redus cu 1.500 de mii de ruble. Dacă ambele firme lasă prețurile neschimbate, profiturile lor nu se vor schimba.
Ce strategie va alege firma A? Cea mai bună opțiune deoarece este o scădere a prețurilor cu stabilitatea firmei B, în acest caz, profitul crește cu 1500 de mii de ruble. Totuși, această opțiune este cea mai proastă din punctul de vedere al firmei B. Pentru ambele firme, ar fi oportun să se lase prețurile neschimbate, în timp ce profiturile ar rămâne la același nivel. Cu toate acestea, de teamă de ce e mai rău Opțiuni, firmele își vor reduce prețurile, pierzând în același timp 1000 de mii de ruble. sosit. Strategia de reducere a prețului a firmei A se numește strategia de pierdere minimă.
Dorința pentru cea mai mică pierdere poate explica de ce firmele dintr-un oligopol preferă să cheltuiască foarte mult pe publicitate, crescându-și costurile și nu obținând o creștere a cotei de piață.
Niciunul dintre modelele de oligopol de mai sus nu poate răspunde la toate întrebările legate de comportamentul firmelor pe astfel de piețe. Cu toate acestea, ele pot fi folosite pentru a analiza anumite aspecte ale activităților firmelor în aceste condiții.

4. Utilizarea și alocarea resurselor de către firmă

După cum sa arătat mai sus, firmele în condiții de piață folosesc pe scară largă metoda de a compara veniturile marginale și costurile atunci când iau decizii cu privire la volumul vânzărilor și prețul produselor. Aceeași metodă este utilizată în determinarea cantității de resurse necesare pentru producerea produselor, asigurând companiei costurile totale minime și, în consecință, profitul maxim. Acesta este ceea ce va fi discutat mai jos.
Ce determină cererea de resurse de la o firmă individuală? În primul rând, depinde de cererea de produse finite produse folosind aceste resurse, deci cu cât cererea de produse este mai mare, cu atât este mai mare cererea de resurse necesare, ținând cont de schimbările în eficiența utilizării acestora. Astfel, în țările dezvoltate, cererea de resurse energetice crește foarte lent. .O altă circumstanță care afectează cererea de resurse sunt prețurile acestora. Fondurile companiei direcționate către achiziționarea de resurse sunt incluse în costurile sale de producție, astfel încât compania caută să utilizeze resurse într-o asemenea cantitate și combinație care să îi permită maximizarea profiturilor.
Cantitatea de resurse utilizate de firmă depinde de randamentul acestora sau de productivitate. Acesta din urmă este supus legii randamentului descrescător. Prin urmare, firma va extinde utilizarea resurselor atâta timp cât fiecare resursă suplimentară își va crește veniturile într-o măsură mai mare decât costurile sale.
Cum afectează introducerea de resurse suplimentare în producție veniturile firmei? O creștere a utilizării oricărei resurse duce la o creștere a producției și, prin urmare, a venitului firmei.

Randamentul marginal al unei resurse

Să presupunem că firma utilizează o singură resursă variabilă. Se poate dovedi a fi forță de muncă, un tip separat de echipament etc. Creșterea producției în în natură asigurate prin crestere această resursă pe unitate, numit produs marginal. Creșterea venitului firmei datorată unei unități suplimentare din această resursă se numește randamentul marginal al resurselor sau produs cu venituri marginale (MRP). După cum sa menționat mai sus, produsul marginal crește mai întâi și apoi începe să scadă în conformitate cu legea rentabilității descrescătoare. Deoarece creșterea produsului marginal are loc pe o perioadă foarte scurtă, o putem ignora și presupune că va scădea de la bun început.
Luați în considerare rentabilitatea marginală a resursei firmei X (Tabelul 12.3). Dacă firma operează în condiții de concurență perfectă, prețul producției este constant și nu depinde de volumul producției. Dacă firma este un concurent imperfect, atunci este forțată să reducă prețul odată cu extinderea vânzărilor. În consecință, randamentul marginal al resursei unei firme concurente imperfecte nu coincide cu randamentul marginal al resursei unei firme concurente.

Tabelul 12.3. Rentabilitatea marginală a resursei firmei X în condiții de concurență perfectă și imperfectă pe piața produsului

Din datele din tabel. 12.3 se poate observa că rata de scădere a randamentului unei resurse pentru un monopolist este mai mare decât pentru o firmă pur competitivă, iar graficul rentabilității marginale a unei resurse pentru un monopolist va avea o pantă mai abruptă (Fig. 12.11). ). Această circumstanță este importantă pentru firmă, deoarece profitabilitatea marginală este unul dintre factorii care determină cantitatea dintr-o anumită resursă pe care firma o va folosi.
Dar pentru a lua decizia de a extinde utilizarea unei anumite resurse în producție, o firmă nu trebuie doar să știe cum o resursă suplimentară va afecta creșterea veniturilor sale. Ea compară întotdeauna veniturile cu costurile și evaluează profitul. Prin urmare, ea trebuie să determine modul în care achiziția și utilizarea unei resurse suplimentare vor afecta creșterea costurilor.

Orez. 12.11. Graficul randamentului marginal al unei resurse pentru o firmă în condiții de concurență perfectă și imperfectă pe piață produse terminate: MRP1, MRР2 - randamente marginale, respectiv, în condițiile specificate;Qres - cantitatea de resursă utilizată;Qres - prețul resursei

Costul marginal al resurselor

Se numește creșterea costurilor datorată introducerii în producție a unei unități suplimentare a unei resurse variabile costul marginal al resursei. Atunci când o firmă se confruntă cu condiții perfect competitive pe o piață a resurselor, costul său marginal pe resursă va fi egal cu prețul acelei resurse.
De exemplu, dacă o firmă mică dorește să angajeze un contabil, acesta va fi plătit conform cotei pieței. salariile. Deoarece cererea firmei este doar o mică parte din cererea de contabili, aceasta nu va putea influența nivelul salarial al acestora. Costul marginal al forței de muncă pentru firmă va arăta ca o linie orizontală (de exemplu, vezi Figura 12.12).

Câtă resursă ar trebui folosită?

Principiul alegerii cantității de resurse utilizate de firmă este similar cu principiul determinării volumului optim de producție. Va fi profitabil pentru firmă să mărească cantitatea de resursă utilizată până la punctul în care rentabilitatea sa marginală este egală cu costul marginal al acelei resurse (Figura 12.12). În acest exemplu, cu un preț al resursei de 1000 de ruble. o firma perfect competitiva pe piata produselor finite va folosi 6 unitati. din această resursă (schema de profitabilitate marginală MRP1), iar în condiții de concurență imperfectă - doar 5 unități. (graficul randamentului marginal al resursei MRP2).

Orez. 12.12. Cantitate optima a resursei utilizate pentru o firmă competitivă și pentru o firmă - un concurent imperfect pe piața produselor finite:MPR1 șiMPR2 - randamentele marginale ale resurselor pentru firmă în condiții de concurență perfectă și respectiv imperfectă pe piața produsului finit; MCres - costul marginal pe resursă

Am determinat cât de mult din resursa variabilă va folosi firma, având în vedere că toate celelalte resurse sunt constante. Cu toate acestea, în practică, firma se confruntă cu întrebarea cum să combine resursele utilizate pentru a maximiza profiturile. Cu alte cuvinte, ea se confruntă cu o situație în care mai multe resurse sunt variabile și este necesar să se determine în ce combinație să le folosească.

Alegerea unei opțiuni de combinare a resurselor

Alegerea de către producător a combinației de resurse care asigură costul minim amintește de alegerea consumatorului (vezi capitolul 9). Dintre diverse seturi de bunuri oferite care îi aduc aceeași satisfacție, consumatorul alege una care se potrivește bugetului său limitat.
Producătorul face o alegere dintre toate opțiunile de combinare a resurselor utilizate, cu ajutorul cărora este posibil să se producă o anumită cantitate de produse finite, ținând cont de prețurile resurselor. Să presupunem că sunt utilizate două resurse interschimbabile. De exemplu, compania a preluat curățarea de zăpadă a străzilor orașului. În acest scop, are nevoie de ștergătoare și plug de zăpadă. De câte utilaje și de câte ștergătoare are nevoie pentru a face o cantitate fixă ​​de muncă la cel mai mic cost?
Să construim un grafic care să arate toate combinațiile posibile ale numărului de mașini și ale numărului de îngrijitori (Fig. 12.3). Puteți folosi 4 mașini și 20 de persoane, 2 mașini și 40 de persoane, 1 mașină și 80 de persoane, precum și orice altă combinație marcată de orice punct de pe curbă. Curba are o formă curbă: odată cu creșterea numărului de îngrijitori, profitabilitatea marginală a acestora va scădea, în timp ce mașinile, dimpotrivă, vor crește. Acest lucru se datorează binecunoscutei legi a randamentelor descrescătoare. Venitul total în toate punctele va fi același și egal cu suprafața teritoriului recoltat înmulțit cu costul curățării unității sale (1 km2).

Orez. 12.13. Un program de opțiuni posibile pentru combinarea a două tipuri de resurse necesare pentru a efectua o anumită cantitate de muncă: K - numărul de pluguri de zăpadă;L - numărul de îngrijitori

Pentru a lua o decizie cu privire la câte utilaje și îngrijitori să curețe străzile, nu este suficient ca o firmă să le cunoască doar pe acestea. cantitatea necesară si cantitate. Este necesar să se ia în considerare costurile companiei, pe care le va suporta ca urmare a utilizării diferitelor cantități de muncă manuală și mașini și să se determine minimul. Costurile depind de prețul plugurilor de zăpadă și de salariile îngrijitorilor.
Să presupunem că utilizarea unei mașini va costa compania 20 de mii de ruble și angajarea a 10 portar - 10 mii de ruble. Costul total al companiei asociat cu achiziționarea de mașini și angajarea portatorilor poate fi calculat prin formula:

C=KRK+LPL (12,3)

Unde C este costurile totale ale companiei, mii de ruble; K este numărul de mașini, buc.; RK - prețul mașinii, mii de ruble; L este numărul de îngrijitori, zeci de persoane; PL - costul angajării a 10 portar, mii de ruble.

Orez. 12.14. Combinații posibile de două resurse cu același cost total: K este numărul de pluguri de zăpadă;L - numărul de îngrijitori

Pe fig. 12.14 sunt reprezentate trei grafice corespunzătoare la trei variante ale costurilor generale ale firmei. De exemplu, graficul C1 arată toate combinațiile posibile de mașini și forță de muncă manuală care au costat 60 de mii de ruble; C2 - la 80 mii și C3 - la 100 mii. Panta graficelor depinde de raportul dintre prețul mașinii și salariul portarului.
Pentru a determina ce costuri vor fi minime atunci când se efectuează o anumită cantitate de muncă, să comparăm graficele prezentate în Fig. 12.13 și 12.14 (Fig. 12.15).
Curba din fig. 12.15 arată clar că nici la punctul A1, nici la punctul A3, costurile companiei vor fi minime, acestea se vor ridica la 100 de mii de ruble, în timp ce la punctul A2 costurile vor fi egale cu 80 de mii de ruble. Cu alte cuvinte, costul minim va fi atins dacă firma folosește două pluguri de zăpadă și angajează 40 de îngrijitori.

Orez. 12.15. Graficul combinației a două resurse care minimizează costurile firmei

Cum poate firma să găsească acest punct fără a recurge la diagrame? Rețineți că la punctul A2, panta curbei reflectă diferite combinații ale numărului de mașini și ale numărului de îngrijitori necesari pentru a efectua o anumită lucrare (vezi Fig. 12.13), iar linia dreaptă care arată aceste combinații corespunzătoare unei cantități date de costuri (vezi Fig. 12.14) , potrivire.
Panta curbei reflectă raportul dintre randamentele marginale ale factorilor de producție utilizați, iar panta dreptei reflectă raportul dintre prețurile acestor factori. Din aceasta putem concluziona că firma va minimiza costurile atunci când raporturile dintre rentabilitatea marginală a fiecărei resurse și prețul acesteia sunt egale:

unde KRPK și KRPL sunt randamentele marginale ale mașinii și ale portarului; PK și PL - prețul mașinii și salariul portarului
Cu alte cuvinte, firma își va minimiza costurile atunci când costul producerii unei unități suplimentare de producție sau al efectuării unei cantități suplimentare de muncă este același, indiferent dacă folosește un nou set de ștergătoare sau o nouă freză de zăpadă.
Dacă prețul unuia dintre factori se modifică, atunci firma va minimiza costurile cu o combinație diferită a acestora.

concluzii

1. Monopolul pur presupune că o firmă este singurul producător al acestui produs, care nu are analogi. Monopolistul are control complet asupra prețului și producției sale.
2. Motivele monopolului sunt: ​​a) economiile de scară; b) bariere legislative în calea intrării de noi firme în industrie, brevete și licențe; c) comportament necinstit etc.
3. Curba cererii pentru produsele firmei monopolist este înclinată și coincide cu curba cererii pieței. Costurile și cererea pieței sunt constrângeri care împiedică un monopolist să stabilească în mod arbitrar un preț ridicat pentru produsul său. Maximizând profitul, el determină prețul și volumul producției pe baza egalității venitului marginal și costului marginal. Deoarece curba veniturilor marginale a monopolistului se află sub curba cererii, el va vinde la un preț mai mare și va produce mai puțin decât în ​​cazul concurenței perfecte.
4. Factorul care limitează puterea de monopol pe piață este elasticitatea cererii pieței. Cu cât elasticitatea este mai mare, cu atât puterea de monopol este mai mică și invers. Gradul de putere de monopol este, de asemenea, afectat de numărul de firme de pe piață, de concentrare și de strategia competitivă.
5. Monopolul reduce eficiența economică. Legi antitrust tari diferiteîmpiedică apariţia şi întărirea puterii de monopol. Subiect reglementare de stat sunt monopoluri naturale. În sectoarele de monopol natural, multe întreprinderi sunt deținute de stat.
6. În viața reală, monopolul pur, ca și concurența perfectă, este destul de rar. Piețe reale sunt foarte diverse și se caracterizează prin condiții de concurență monopolistă, transformându-se treptat într-un oligopol.
7. În condiții de concurență monopolistă, multe firme mici produc o varietate de produse diferențiate; intrarea de noi firme în industrie nu este dificilă. Pe termen scurt, firmele aleg prețul și producția care maximizează profiturile sau minimizează pierderile. Intrarea ușoară a unor noi firme în industrie duce la tendința de a obține profituri normale pe termen lung, când profitul economic tinde spre zero.
8. Industriile oligopolistice se caracterizează prin prezența mai multor firme mari, fiecare dintre acestea controlând o cotă semnificativă de piață. O caracteristică a oligopolului este dependența reciprocă a deciziilor firmelor individuale în domeniul volumului producției și prețului. Intrarea de noi firme în industrie este îngreunată semnificativ, iar economiile de scară fac ca existența unui număr mare de producători să fie ineficientă. Exista diferite modele descriind comportamentul oligopoliștilor, inclusiv modelul Cournot și modelul curbei cererii. Cu toate acestea, nu există o singură teorie a oligopolului care ar putea explica toată diversitatea comportamentului firmelor.
9. Din partea unei firme individuale, cererea de resurse este determinată de profitabilitatea lor marginală. Rentabilitatea marginală a oricărei resurse variabile scade lent în conformitate cu legea randamentelor descrescătoare. Firma va extinde utilizarea resursei atâta timp cât randamentul ei marginal este mai mare decât costul marginal al acesteia, de exemplu. până când cei doi sunt egali.
În condițiile în care cererea firmei pentru o resursă este o mică parte din cererea pieței pentru aceasta, costul marginal al resursei pentru această firmă este egal cu prețul acesteia.
10. Firma caută să aleagă o combinație de resurse utilizate, care asigură costul minim. Acest lucru este posibil dacă rentabilitatea marginală a fiecărei resurse este proporțională cu prețul acesteia.

Termeni și concepte

Puterea de monopol (piață).
Discriminarea prețurilor
Randamentul marginal al unei resurse
Costul marginal al resurselor

Întrebări pentru autoexaminare

1. Care sunt motivele apariției unui monopol?
2. Ce determină prețul și volumul producției într-un monopol?
3. Ce factori influențează puterea de monopol? Cum afectează concentrarea producției puterea de monopol? În care dintre cele două opțiuni este puterea de monopol mai mare: a) există cinci firme pe piață, fiecare având o pondere egală în totalul vânzărilor; b) acţiunile de vânzare se repartizează astfel: firmă 1 - 25%, 2-10%, 3-50%, 4-7%, 5-8%?
4. De ce recurg monopolurile la discriminarea prețurilor? Ce condiții fac posibil? Cum afectează discriminarea prețurilor profiturile monopolului?
5. Ce este comun și care sunt diferențele dintre concurența perfectă și cea monopolistă? Care sunt avantajele și dezavantajele concurenței monopoliste?
6. De ce se poate vorbi despre tendinţa de a primi profituri normale pe termen lung pentru firmele care operează în condiţii de concurenţă monopolistă?
7. Care sunt principalele caracteristici ale unui oligopol?
8. De ce nu există o singură teorie care să reflecte pe deplin comportamentul firmelor pe piață? De ce să prefer concurența non-preț în locul concurenței prin preț? Ce este echilibrul Cournot?
9. Ce tip de piață poate fi atribuită: industria auto, metalurgie feroasă, industrie ușoară, servicii?
10. Ce tipuri de piețe se formează în anumite sectoare ale economiei ruse? Se spune adesea că până la 80% din ingineria rusă este monopolizată. E chiar asa?
11. Ce determină cantitatea de resursă utilizată de firmă?
12. Care este profitabilitatea marginală a unei resurse? Care este diferența dintre randamentele marginale ale unei resurse pentru o firmă competitivă și o firmă de monopol pe piața produsului finit?
13. Să presupunem că firma este un monopolist pe piața produselor finite. Câți lucrători va angaja ea la un salariu de 1200 de ruble?
Câți lucrători ar angaja ea pe o piață a produselor perfect competitivă? Informațiile necesare pentru a răspunde la întrebare sunt prezentate mai jos:

Ce se întâmplă dacă salariul se dublează?

Orez. 7.4. Cererea și venitul marginal al unui monopolist

concluzie: în condiții de concurență perfectă, venitul marginal este egal cu prețul mărfurilor, i.e. DOMNUL - R.

Ce va fi DOMNUL cu concurență imperfectă?

Să vedem grafic (vezi Fig. 7.4) dinamica venitului marginal și a cererii în condiții de concurență imperfectă (pe axa y - venit marginal și preț, pe abscisă - cantitatea de producție).

Din graficul din Fig. 7.4 arată că DOMNUL Scade mai repede decât cererea D. LA mustață lovia nu Cu peste SH ennoy conca la chiriile ai venit marginal m zi SH e preturile(DOMNUL La urma urmei, pentru a vinde o unitate suplimentară de producție, un concurent imperfect scade prețul. Această scădere îi oferă un oarecare câștig (tabelul 7.2 arată că venitul brut crește), dar în același timp aduce și unele pierderi. Care sunt aceste pierderi? Faptul este că, după ce a vândut, de exemplu, a treia unitate cu 37 USD, producătorul a redus astfel prețul fiecăreia dintre unitățile de producție anterioare(și fiecare s-a vândut cu 39 USD). Prin urmare, acum toți cumpărătorii plătesc un preț mai mic. Pierderea la unitățile anterioare ar fi de 4 USD (2 USD x 2). Această pierdere este scăzută din prețul de 37 USD, rezultând un venit marginal de 33 USD.

Relația din fig. 7.3 și 7.4 este după cum urmează: după ce venitul brut atinge maximul, venitul marginal devine negativ. Acest model ne va ajuta mai târziu să înțelegem în ce parte a curbei cererii monopolistul stabilește un preț de maximizare a profitului. Rețineți, de asemenea, că în cazul unei curbe de cerere liniare D, programul DOMNUL traversează axa x exact la mijlocul distanței dintre zero și cererea la preț zero.

Să revenim la costurile firmei. Știm că costul mediu (AU) au la început, când numărul de unități de producție crește

Capitolul 7

pare a fi o tendință în scădere. Mai târziu, însă, când un anumit nivel de producție este atins și depășit, costurile medii încep să crească. Dinamica costurilor medii, după cum știm, are forma (curba în formă de L (vezi capitolul 6, § 1). Să descriem dinamica costurilor medii, totale (brute) și marginale ale unei firme concurente imperfecte pe o exemplu digital abstract. Dar mai întâi, ne amintim încă o dată următoarele denumiri:

TC=QxAC,(1)

adică, costurile brute sunt egale cu produsul dintre cantitatea de bunuri și costurile medii;

DOMNIȘOARĂ= TS p - TS pA, (2)

adică, costul marginal este egal cu diferența dintre costul brut a n unități ale bunului și costul brut a n-1 unități ale bunului;

TR=QxP,(3)

adică venitul brut este egal cu produsul dintre cantitatea de bunuri și prețul acesteia;

DOMNUL= TR n - TR n.,, (4)

adică venitul marginal este egal cu diferența dintre venitul brut din vânzarea a n unități ale produsului și venitul brut din vânzarea a n-1 unități ale produsului.

Coloanele 2, 3, 4 (Tabelul 7.3) caracterizează condițiile de producție ale firmei de monopol, iar coloanele 5, 6, 7 - condițiile de vânzare.

Să revenim încă o dată la conceptul de concurență perfectă și de echilibrul firmei în aceste condiții. După cum știți, echilibrul apare atunci când DOMNIȘOARĂ\u003d P, iar prețul în condiții de concurență perfectă coincide cu venitul marginal, prin urmare, putem scrie: MS = MR = R. Pentru ca o firmă să atingă echilibrul complet, trebuie îndeplinite două condiții:

1. Venitul marginal trebuie să fie egal cu costul marginal;

2. Prețul trebuie să fie egal cu costul mediu. 1 Și aceasta înseamnă:

MC=MR=P=AC 5)

Comportamentul unei firme de monopol pe piață

foaia va fi exact aceeași determinată

dinamica venitului marginal (MR) şi

costul marginal (MC). De ce ? De-

deoarece fiecare suplimentar

unitate, prețul produsului se adaugă

unele se ridică la venitul brut

și în același timp -

Tabelul 7.3 colși șah t în t ovarov, înși dy costuri, pret si inși tipuri de venituri

Q	AC	TS	DOMNIȘOARĂ	R	TR	DOMNUL
Numărul de unități produse	Cost mediu	Costuri brute	costul marginal	Preț	Venitul brut	venit marginal
	21,75	43,5	19,5
	19,75	59,25	15,75
			12,75
	16,5	82,5	10,5
	15,25	91,5
	14,25	99,75	8,25
	13,5		8,25
	12,75	127,5	10,5
	12,75	140,25	12,75
			16,25			-3
	13,5	175,5	19,5			-7
	14,25	199,5				-11
	15,25	228,25	29,25			-15
	16,5		36,75			-19
						-23

la costurile brute. Acestea sunt niște cantități venit marginalși costuri marginale. Firma trebuie să compare în mod constant aceste două valori. În timp ce diferența dintre DOMNULși DOMNIȘOARĂ pozitiv, firma își extinde producția. Puteți trage următoarea analogie: așa cum diferența de potențial asigură mișcarea curentului electric, la fel și diferența pozitivă DOMNULși DOMNIȘOARĂ permite firmei să-și extindă producția. Când DOMNUL= DOMNIȘOARĂ, vine „pacea”, echilibrul firmei. Dar ce preț se va stabili în acest caz în „condiții de imperfect

Capitolul 7

Mecanismul de piață al concurenței imperfecte

fumat? Care va fi costul mediu (LA FEL DE)"? Va fi urmată formula? MS - MR = P = AC?

Să trecem la Table. 7.3. Monopolistul, desigur, caută să stabilească prețuri unitare mari. Totuși, dacă stabilește prețul la 41 USD, va vinde o singură unitate a produsului, iar venitul său brut va fi de numai 41 USD, iar profitul (41 - 24) = 17 USD. etc ib eul - e t despre diferitși ca m fiecare la brut m sursa de venit m și brut mi și întârziere mi . Să presupunem că monopolistul scade treptat prețul și îl stabilește la 35 de dolari, apoi poate vinde, desigur, mai mult de 1 unitate de produs, de exemplu, 4 unități, dar aceasta este și o sumă nesemnificativă de vânzări. În același timp, venitul său brut va fi egal cu 140 USD (35 x 4), iar profitul (140 - 72) = 68 USD.Urmând curba cererii, monopolistul, prin scăderea prețului, poate crește vânzările. De exemplu, la un preț de 33 USD, va vinde deja 5 unități. Și deși profitul pe unitatea de marfă va scădea, suma totală a profitului va crește. În ce măsură va scădea monopolistul prețul în efortul de a-și crește profitul? Evident, până în punctul în care veniturile marginale (DOMNUL) va fi egal cu costul marginal (DOMNIȘOARĂ) in acest caz, la vanzarea a 9 unitati de marfa.

În acest caz, suma profitului va fi maximă, adică (225 - 117) = 108 USD. Dacă vânzătorul scade și mai mult prețul, de exemplu, la 23 USD, atunci rezultatul va fi următorul: a vândut 10 unități ale produsului, monopolistul ar primi un venit marginal de 5 dolari, iar costul marginal ar fi de 10,5 dolari. Prin urmare, vânzarea a 10 unități de mărfuri la un preț de 23 de dolari ar duce la o scădere a profitului monopolistului ( 230 - 127,5) = 102,5.

Să revenim la fig. 7.3. Nu determinăm marja maximă de profit „la ochi”, estimând la ce volum de vânzări este maximă diferența dintre venitul brut și costurile brute. Venitul marginal și costul marginal determină în orice moment panta curbelor venitului brut și costului brut. Să desenăm tangente la punctele L și B. Panta lor egală înseamnă că DOMNUL= DOMNIȘOARĂ.În acest caz, profitul monopolului va fi maxim.

În condiții de concurență imperfectă, echilibrul firmei (adică egalitatea costului marginal și a venitului marginal, sau DOMNIȘOARĂ= DOMNUL) realizat la un asemenea volum de producţie, când costurile medii nu ating minimul lor. Pretul este peste costul mediu. Concurența perfectă este egală DOMNIȘOARĂ= MR = P-AC. Cu concurență imperfectă

(MS = MR)< АС < R(6)

Un monopolist care maximizează profitul operează întotdeauna pe partea elastică a curbei cererii, doar de când

Orez. 7.5. Echilibru de monopolîn Pe termen scurt

coeficient de elasticitate mai mare de unu (E D P > 1), venitul marginal este pozitiv. Pe partea elastică a curbei cererii, o scădere a prețului asigură monopolistului o creștere a venitului brut. Să ne întoarcem din nou la relația din fig. 7.3 și 7.4. La E D P=1, venitul marginal este zero și la E 0 R< 1, venitul marginal devine negativ (a se vedea capitolul 5, § 8).

Deci, profitul maxim poate fi determinat prin comparare TRși TS la diferite volume de producție; acelasi rezultat se va obtine la comparatie DOMNULși DOMNIȘOARĂ. Cu alte cuvinte, diferența maximă între TRși TS(profitul maxim) se va respecta atunci când egalitatea DOMNULși DOMNIȘOARĂ. Ambele metode de determinare a profitului maxim sunt echivalente și dau același rezultat.

Pe fig. 7.5 se poate observa că poziția de echilibru a firmei este determinată de punctul £ (punctul de intersecție DOMNIȘOARĂși DOMNUL), din care trasăm o verticală la curba cererii D. Astfel, aflăm prețul care oferă cel mai mare profit. Acest preț va fi stabilit la De exemplu Dreptunghiul umbrit arată valoarea profitului de monopol.

În condiții de concurență perfectă, firma își extinde producția fără a reduce Prețul de vânzare. Producția crește până la momentul egalității DOMNIȘOARĂși Domnul. Monopolistul se ghidează după aceeași regulă - compară costurile suplimentare și veniturile suplimentare, luând decizia de a extinde, suspenda sau reduce producția, adică își compară DOMNIȘOARĂși Domnul.Și extinde producția până în momentul egalității DOMNIȘOARĂși Domnul. Dar volumul producției în acest caz va fi mai mic decât ar fi în concurență perfectă, adică Q,< Q 2 . При совершенной конкуренции именно în punct E 2 costul marginal coincide. (DOMNIȘOARĂ) minim

Capitolul 7

Mecanismul de piață al concurenței imperfecte

valoarea costurilor medii (AU)și nivelul prețului de vânzare (R). Daca pretul (R 2) stabilit la punct E 2, nu ar exista profit de monopol.

Stabilirea prețului de către firmă la nivel de punct E 2 ar fi evident altruism. În acest moment MS = AC= R. Dar in acelasi timp MS > MR. O firmă care funcționează rațional nu va considera în niciun caz normal ca extinderea producției în numele „intereselor publice” să fie însoțită de mai multe costuri suplimentare pentru aceasta decât de venituri suplimentare.

Societatea este interesată de un volum mai mare de producție și de costuri mai mici pe unitatea de producție. Cu o creștere a producției de la O la Q 2, costurile medii ar scădea, dar apoi, pentru a vinde produse suplimentare, ar trebui fie să scadă prețul, fie să crească costurile de promovare a vânzărilor (și acest lucru se datorează creșterii costurilor de vânzare). ). Această cale nu este potrivită pentru un concurent imperfect: el nu vrea să-și „strice” piața prin scăderea prețurilor. Pentru a maximiza profiturile, firma creează un anumit deficit, ceea ce determină un preț care depășește costul marginal. Lipsa înseamnă o limitare (ofertă mai mică) în condiții de concurență imperfectă față de volumul acesteia, care ar fi în condiții de concurență perfectă. Acest lucru este clar din grafic: în fig. 7.5 arată că O,< Q 2 .

Profitul monopolului în modelul de concurență imperfectă este tratat ca un surplus față de profitul normal. Profitul monopolist se manifestă ca urmare a încălcării condițiilor de concurență perfectă, ca o manifestare a factorului de monopol pe piață.

Dar cât de durabil este acest exces față de profitul normal? Evident, multe vor depinde de posibilitățile de aflux de noi firme în industrie. Sub concurență perfectă, profiturile mai mari decât cele normale dispar relativ repede sub influența unui aflux de noi firme. E Cu lși la fel b arriere pentru intrareși Am mai fost în industrie Cu exact tu Cu O.Kși , t despre monopol prși poveste adevărată b re t ae t la Sf aiși caracterul tau t ep. Pe termen lung, orice monopol este deschis, așa că pe termen lung există tendința ca profiturile monopolului să dispară pe măsură ce noi producători intră în industrie. Grafic, aceasta înseamnă că curba costului mediu AC va atinge doar curba cererii. Ceva asemanator se intampla cand structura pietei numită concurență monopolistă (vezi Figura 7.14 de mai jos).

Pentru a măsura gradul de putere de monopol în teoria economică se foloseşte şi indicele Lerner(numit după Abba Lerner, un economist englez care a propus acest indicator în anii 30 ai secolului XX):

L= P-MC_

Cu cât decalajul dintre P și MC este mai mare, cu atât este mai mare gradul de putere de monopol. Valoare L este între 0 și 1. În concurență perfectă, când P = MS, Indicele Lerner va fi în mod natural 0.

Concurența perfectă presupune circulația liberă a tuturor factorilor de producție de la industrie la industrie. Prin urmare, în condiții de concurență perfectă, așa cum a subliniat școala neoclasică, există o tendință clară spre profit zero. 1 Dacă există obstacole în calea liberei fluxuri a resurselor, există un profit de monopol.

Având în vedere venitul marginal al unui monopol, am spus că o scădere a prețului fiecărei unități ulterioare de bunuri înseamnă o scădere a prețului unităților anterioare de producție ale firmei monopoliste. Poate un concurent imperfect să facă următoarele: să vândă prima unitate a unui produs la un preț de 41 USD, a doua la un preț de 39 USD, a treia la un preț de 37 USD și așa mai departe? Apoi monopolistul ar vinde fiecărui cumpărător produsul la prețul maxim pe care este dispus să îl plătească.

Așa că am ajuns la practica stabilirii prețurilor, care se numește pretul d este Cree mi naţionalși ea: vand una Si t Wow t ovara sunt diferite m pe t re pic molid m sau gr la ppa m pe t re pic brazi în moduri diferite m Preț m , etcși Che m decompși hși Nu ma refer la preturi hui prins decompși hși gropiși înși costuri pentruși fabrică Sf va. Cuvântul „discriminare” aici nu înseamnă încălcarea drepturilor cuiva, ci „separare”.

Scopul politicii de discriminare a prețurilor este de a dorința monopolistului de a-și însuși surplusul consumatoruluiși astfel maximizați profiturile dvs. În funcție de măsura în care reușește, discriminarea de preț se împarte în trei tipuri: discriminare de gradul I, II și III. Să luăm în considerare fiecare dintre aceste tipuri în detaliu.

La Preț discriminare primul Sf epen, sau cu peste SH ennoi
Preț discriminare, monopolistul vinde fiecare unitate a bunului
fiecărui cumpărător conform lui rezervăși preț fix, adică acel maxi
cel mai mic preț pe care un consumator este dispus să-l plătească pentru un anumit articol
partea de jos a mărfurilor. Aceasta înseamnă că toate
gâtului consumatorului i se atribuie un monopol

foaia și curba venitului marginal

scade de curba cererii pentru produsul său

Qiyu (vezi Figura 7.6). .

Capitolul 7

Mecanismul de piață al concurenței imperfecte

Să presupunem că costul marginal este constant. În discriminarea prețului de gradul întâi, monopolistul vinde prima unitate de bun 0 1 la prețul său rezervat. RU același lucru este valabil și pentru al doilea (vândut de Q 2 la un preț R2),și unitățile ulterioare. Cu alte cuvinte, maximul a ceea ce este dispus să plătească este „stors” din fiecare cumpărător. Apoi curba DOMNUL coincide cu curba cererii D, iar volumul vânzărilor care maximizează profitul corespunde punctului Q n , deoarece este în punctul £ în care curba costului marginal (DOMNIȘOARĂ) se intersectează cu curba cererii D(MR) monopolist discriminatoriu.

Prin urmare, venitul marginal din vânzarea unei unități suplimentare de producție în fiecare caz va fi egal cu prețul acesteia, ca în condiții de concurență perfectă. Ca urmare, profitul monopolistului va crește cu o sumă egală cu surplusul consumatorului (zonă umbrită).

) Discriminarea prețurilor de gradul trei

Cu toate acestea, o astfel de politică de prețuri este foarte rară în practică, deoarece pentru implementarea ei, monopolistul trebuie să aibă o perspectivă uimitoare și să știe exact care este prețul maxim pe care fiecare cumpărător este dispus să-l plătească pentru fiecare unitate a acestui produs. Putem spune că discriminarea perfectă a prețurilor este idealul, „visul albastru” al monopolistului. Ca orice „vis albastru”, este extrem de rar realizat. De exemplu, un avocat cunoscut, cunoscând bine solvabilitatea clientelei sale, poate percepe fiecare astfel de preț pentru serviciile sale, care corespunde sumei maxime pe care clientul este dispus să o plătească.

Pretul d este Cree mi naţionalși sunt al doilea Sf epenși este o politică de prețuri, a cărei esență este stabilirea de prețuri diferite în funcție de cantitatea de produse achiziționate. Atunci când cumpără mai multe bunuri, consumatorului i se percepe un preț mai mic pentru fiecare exemplar al bunului. Un alt exemplu: la Moscova există diverse tarife

fa pentru călătorii cu metroul, în funcție de numărul de călătorii. Putem spune că metroul implementează o politică de discriminare a prețurilor de gradul doi. Foarte des, discriminarea de gradul doi ia forma unor reduceri de preț diferite (reduceri).

Pretul d este kr lor naţionalși eu t re t ei Sf epen O situație în care un monopolist vinde bunuri către diferite grupuri de cumpărători cu o elasticitate diferită a cererii la preț. Ceea ce se întâmplă aici nu este o împărțire a prețurilor la cerere în exemplare individuale sau volume de mărfuri, ci segmentarea pietei, adică împărțirea cumpărătorilor în grupuri în funcție de puterea lor de cumpărare. Monopolistul creează, pentru a spune simplu, piețe „scumpe” și „ieftine”.

Pe piața „scumpă”, cererea este elastică scăzută, ceea ce permite monopolului să crească veniturile prin creșterea prețurilor, iar pe piața „ieftină” este foarte elastică, ceea ce face posibilă creșterea veniturilor totale prin vânzarea mai multor produse la prețuri mai mici. (vezi Figura 7.7) . Cea mai dificilă problemă a discriminării prețurilor de gradul trei este să se separe în mod fiabil o piață de alta, adică „scump” de „ieftin”. Dacă acest lucru nu se face, atunci ideea de maximizare a profitului nu va fi realizată. La urma urmei, consumatorii de pe piața „ieftină” vor cumpăra produse la prețuri mici și le vor revinde pe piața „scumpă”. Să aducem exemplu concretîmpărțirea suficient de sigură a pieței: în muzeu Arte Frumoase biletele pentru școlari și studenți sunt întotdeauna mai ieftine decât pentru cumpărătorii adulți. Administrația muzeului vinde bilete ieftine doar cu prezentarea unui certificat corespunzător și verificarea vizuală a vârstei cumpărătorului. Imaginați-vă o situație în care școlarii întreprinzători ar cumpăra o mulțime de bilete ieftine și apoi le-ar vinde la intrarea vizitatorilor adulți la prețuri mai mici decât cele stabilite de muzeu pentru

Orez. 7.7.

Capitolul 7

Mecanismul de piață al concurenței imperfecte

adulților este imposibil. La urma urmei, chiar dacă un iubitor de artă în vârstă apelează la serviciile unui tânăr om de afaceri, la intrarea de control va trebui să prezinte nu doar un bilet ieftin, ci și aspectul său tineresc înflorit.

Un exemplu clar de discriminare a prețurilor de gradul trei poate fi văzut în celebrul roman al lui I. Ilf și E. Petrov „Cele douăsprezece scaune”, când Ostap Bender vindea bilete cu vedere la „Proval”: „Ia-ți bilete, cetățeni! Zece centi! Copii și soldați ai Armatei Roșii gratuit. Elevii cinci copeici! Nemembri de sindicat - treizeci de copeici!” Discriminarea prețurilor de gradul al treilea se realizează și la stabilirea unor prețuri diferite pentru serviciile hoteliere pentru vizitatorii străini și interni, prețuri diferite pentru mesele într-un restaurant în timpul zilei și dupa-amiaza etc.

Să explicăm grafic ideea discriminării prețurilor de gradul al treilea. Pe fig. 7.7 sunt prezentate piețele pe care operează monopolistul discriminator: cazurile și și b. Să presupunem că costul marginal DOMNIȘOARĂ sunt aceleași atunci când vând produse la prețuri diferite. Intersecția curbei DOMNIȘOARĂși DOMNUL determină nivelul prețului. Întrucât elasticitatea prețului pe piețele „scumpe” și „ieftine” este diferită, prețurile acestora vor fi, de asemenea, diferite ca urmare a discriminării prețurilor. Pe piața „scumpă”, monopolistul va stabili prețul P, iar volumul vânzărilor va fi Q,. Pe piata "ieftina", pretul va fi la nivelul R 2și volumul vânzărilor Q 2 . Venitul brut în toate cazurile este afișat sub formă de casete umbrite. Suma suprafețelor dreptunghiurilor în cazurile a) și b) va fi mai mare decât aria care denotă venitul brut al unui monopolist care nu efectuează discriminarea de preț (cazul c).

Astfel, un monopolist discriminator trebuie să fie capabil să-și împartă în mod fiabil piața, concentrându-se pe elasticitatea prețului diferită a cererii pentru diferiți consumatori.