Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ»

Институт маркетинга

Кафедра маркетинга услуг и бренд-менеджмента

Домашняя работа

по дисциплине

«МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДОВ на основе бренда VICHY»

Научный руководитель

к.э.н., доцент Чепайкина Т.В.

Студентка 5 курса

Сидельникова Ю.Ю._________________ (подпись)

Введение

В данной работе был проанализирован и исследован достаточно узнаваемый и популярный косметический бренд - Vichy. Данный выбор бренда для его исследования был выбран по ряду причин:

Интерес к продукту под брендом «Vichy», так как сектор активной(лечебной) косметики начинает все сильнее развиваться на рынке и все больше людей начинают хотят не только заботиться о своей красоте, но и здоровье. Так же, немаловажно, что VICHY является лидером в этом секторе, отличается своими запоминающимися рекламными кампаниями. Бренд сильный и удерживает крепкие позиции на сегодняшний день. Вот почему был выбран именно этот бренд, для его анализа и исследования.

Целью данной работы является:

·изучение и исследование выбранного бренда на основе теоретических материалов и информации о бренде.

Поставленная цель обусловила решение следующих задач:

·Изучить историю бренда и определить основные вехи ее развития

·Исследовать идентичность выбранного бренда по методам Д. Аакера, а именно провести стратегический анализ бренда

·Определить стержневую и расширенную функцию продукта под данным брендом

·Измерить бренд по шкале индивидуальности

·Проанализировать потребителей и конкурентов выбранного бренда

Предметом работы будут являться рассмотренный в задачах методы для исследования бренда и их применение. Таким образом, объектом исследования является бренд - VICHY.

История бренда

История марки VICHY началась в 1931 году. В основе ее создания лежит случайная встреча двух людей. Один из них Жорж Герен - известный промышленный магнат, другой доктор Аллер - врач и управляющий директор Термального общества VICHY. Во время своего пребывания в городе Виши(Франция) Герен по совету доктора использовал воду одного из источников (Лукас) для протираний долго незаживающего повреждения кожи. Полученный эффект вдохновил его использовать термальную воду в составе средств ухода за кожей. Доктор Аллер впервые предложил классифицировать косметические средства по типам кожи и использовать научную экспертизу при их разработке. Так появилась марка "Секреты VICHY" c эмблемой, изображавшей женщину у источника и революционным для того времени девизом "Кожа - не просто оболочка, это орган, отражающий состояние внутренней среды организма". Француженки "разгадывали" Секреты VICHY до начала 70-х годов, пока марка не появилась на международном рынке под названием "Лаборатории VICHY".

В 1955 г. собственником бренда становится компания LOréal, и косметика Vichy переходит в категорию аптечных марок.

Основной компонент, обеспечивающий уникальность и неповторимость средств Лабораторий VICHY - Термальная вода из источника Лукас. Ее состав (15 минеральных веществ) уникален и невоспроизводим в лабораторных условиях. В природе она образуется на глубине 3000-4500 метров от поверхности земли, при температуре от 135 до 140оС. Только при таких условиях в обычной пресной воде растворяется ряд минеральных веществ, которые и обуславливают ее лечебное действие. Благодаря уникальному минеральному составу, Термальная вода успокаивает кожу и повышает ее естественные защитные свойства, активизируя ферменты-антиоксиданты.

Основные компоненты активной косметики VICHY - это новейшие научные разработки в области молекулярной биохимии, биотехнологии и многих других научных дисциплин, связанных с регуляцией обменных процессов в коже. Это высокоэффективные вещества как природного, так и синтетического происхождения, способные воздействовать на функциональную активность клеток кожи. Такая способность достигается при помощи специальных технологий, обеспечивающих доставку этих веществ к клеткам-мишеням (липосомы, олеосомы, нанокапсулы и др.).

Каждый активный компонент и будущее косметическое средство проходят тесты в лабораторных условиях на культурах клетках (in vitro), а затем в клинических исследованиях, проводимых под контролем дерматологов (in vivo). Тщательный подбор компонентов и тестирование продуктов на гипоаллергенность позволяет свести к минимуму риск возникновения аллергических реакций. Благодаря такому жесткому контролю, достигается соблюдение главного принципа активной косметики VICHY - безопасности, дополнительной гарантией которой является представленный на упаковке полный перечень ингредиентов, входящих в состав данного средства.

Ассортимент средств Лабораторий VICHY сформирован таким образом, что любой потребитель может подобрать для себя комплекс средств по уходу за лицом, телом и волосами. Все продукты по уходу за лицом четко сегментированы в соответствии с биологическим возрастом и типом кожи.

Ценовая политика компании определяется ее инвестициями в новейшие научные разработки, внедрение передовых технологий, селекцию компонентов косметических композиций, мультицентровые клинические исследования. Все это гарантирует высокое качество и безопасность косметических средств Лабораторий VICHY, за которые готовы платить потребители.

С момента своего создания марка VICHY является неотъемлемой частью аптечного ассортимента. Стратегия компании основана на долгосрочном взаимовыгодном сотрудничестве с каждой аптекой. Считается, что Vichy - первая из косметических компаний, которая предложила объединить сферы красоты и здоровья. Многолетний опыт, накопленный на международном фармацевтическом рынке, позволяет сделать это сотрудничество максимально плодотворным.

Высокая активность лечебной косметики VICHY, четкая сегментация продуктов в соответствии с биологическим возрастом и особенностями кожи требуют профессиональных рекомендаций. Такие рекомендации можно получить у сотрудника аптеки. Только специалисты, знакомые с особенностями анатомии и физиологии кожи могут грамотно подобрать программу оптимального ухода за ней.

За последние годы отношение человека к своему здоровью и восприятие им этого понятия сильно изменилось. Cегодня здоровье воспринимается не как отсутствие болезни, а как философия образа жизни, основанная на целостном подходе к потребностям каждого человека.

Именно поэтому сегодня люди нуждаются в надёжной, авторитетной поддержке и хотят доверять заботу о своём здоровье профессионалам. VICHY и аптека имеют право на это доверие.

Исследование идентичности бренда

Для глубокого изучения и применения практических знаний по исследованию бренда, были выбраны методы специалиста Д.Аакера, который наиболее четко и полно описал и применил данные методы в своей книги «Создание сильных брендов». А так же Д.Аакер является ведущим специалистом в области бренд-менеджмента и маркетинга, что позволяет применить его методы в маркетинговой деятельности.

Хотелось бы начать с того, что «VICHY» это сильный бренд на рынке, имеющий конкурентные преимущества, хорошую репутацию, выраженную индивидуальность, а главное узнаваемость и огромное количество лояльных покупателей.

Косметический бренд VICHY - это не только средства для макияжа, но и уход за кожей, подтвержденный дерматологами по всему миру.Косметика VICHY имеет лечебные свойства благодаря использованию термальной воды из французского источника Лукас, которая имеет свойства обогащать и заживлять кожу.

Косметика от компании Vichy обладает следующими характерными особенностями:

Экологичность.

Универсальность. Гамма препаратов включает полную гамму средств для ухода за кожей и волосами.

Продается только в аптеках.

Линии средств:

В зависимости от типа и характерных проблем кожи различают следующие косметические серии Vichy:

Normaderm - уход за жирной кожей.

Purete Thermal - очищение всех типов кожи.

Aqualia Thermal - увлажняющие средства для чувствительной кожи.

Aqualia Antiox - средства, улучшающие цвет кожи.

Liftactiv Retinol - средства от морщин (30-40 лет).

Liftactiv DS - средства от морщин, повышающие упругость кожи (40-50 лет).

Neovadiol GF - средства, повышающие плотность кожи (50-60 лет)

Nutriextra - средства ухода за сухой кожей тела.

Так же, проведем анализ наиболее сильных и слабых сторон в матрице SWOT.

Табл 1. SWOT-анализ компании VICHY

ВнутренниеСильные · Лидер на рынке · Репутация · Лояльные потребителиСлабые · Высокая цена · Доля рынкаВнешниеВозможности · Расширение базы потребителей · Выход на другие рынки · Рекламные компании для более широкой аудиторииУгрозы · Конкуренция · Косметология

Из таблицы видно, что компания имеет больше сильных сторон и возможностей в будущем, недели отрицательных сторон. Причиной служит профессиональный подход к маркетинговой стратегии, правильным ее выбором и применением на рынке. Так же такие результаты за счет того, что компания находится на одних из лидирующих позиций. Но, для удержании их, компании необходимо поддерживать бренд на высоком качестве, исследовать рынок и своих ближайших конкурентов. Всегда представлять инновационные новинки. Это важно для компании в финансовом плане и по жизненному циклу товара, после периода спада, может начаться тяжелый кризис или банкротство. Так же важным фактором на угрозы для бренда могут повлиять экономические ситуации, спрос.

Капитал бренда - совокупность активов, связанных с марочным названием и символом, которые увеличивает или уменьшает ее ценность для компании и потребителей.

Основными активами являются: 1) осведомленность о бренде 2)лояльность к бренду 3)воспринимаемое качество 4)ассоциации с брендом 5) другие принадлежащие к бренду активы.

)Бренд VICHY является узнаваемым брендом даже людьми, которые не являются потребителями продукта. В связи с тем, что компания дает очень много рекламы, не только на телевидение, но и в модном глянце. Бренд VICHY имеет сильную ассоциацию с продуктом, который под этим брендом производят.

Стоит отметить, что люди запоминают VICHY не как обычную косметику, а как лечебную косметику, которая продается только в аптеках и рекомендуется дерматологами. Поэтому, бренд воспринимается с положительными эмоциями, за счет большой проделанной работы компании в сфере PR (public relations) и product placement и основной бизнес держится на данных форматах продвижения бренда.

)Далее рассмотрим лояльность к бренду VICHY. Уже привлеченная аудитория в больших случаях лояльна к продукту - так как, компания Лореаль применяет грамотную стратегию по продвижению бренда и удержанию своих потребителей. Бренд вселяет доверие по причине того, что вся продукция подкреплена рекомендациями и комментариями реальных врачей-дерматологов и сильными рекламными кампаниями, которые после запуска продукта можно встретить по телевидению, на билбордах и в журналах посвященных здоровью и моде.

) Воспринимаемое качество - это ассоциация, связанная с брендом, которая становится его активом. (показатель ROI). В случае с брендом VICHY, среди всех ассоциаций воспринимаемое качество влияет на финансовые результаты компании. Компания постоянно выводит на рынок инновационные новинки, при этом не забывая про качество остальной продукции. Именно ипоэтому, потребители уверенны в бренде.

) Ассоциации с брендом VICHY

Используем для описания метод свободных ассоциаций, который интуитивно, как у потребителя, укажет на то, с чем ассоциируется бренд:

Табл 2. 7 свободных Ассоциации с брендом VICHY»

1)Красота2) Здоровье3) Свежесть4) Анти возрастной уход5) Совет дерматолога6) Аптеки7) Термальная вода

Как видно из списка, основная ассоциация идет на продукцию компании, что это именно активная косметика, а так же, косметика для зрелых женщин. Важную роль играет размещение продукции, что дает нам ассоциации со здоровьем, врачами и аптеками.

Идентичность-восприятие бренда (функции, эмоции, выгоды от реализации потребностей и самовыражении, организационные атрибуты, индивидуальность и символы бренда)

Управление идентичностью - позиционирование (позиции бренда представленная средства ми коммуникаций) и программа идентичности бренда (приспособление к изменяющейся среде, возможность сохранение постоянных рекламных сообщений и символов).

Ядро бренда (стержневая выгода или функция)

Бренд «VICHY» обладает главной выгодой для потребителя - во-первых, это средства для макияжа и ухода, которые удовлетворяют потребность «быть красивым», во-вторых, это гарантия не только безвредных ингредиентов, но и пользы для кожи и волос.

Ценности: больше не эмоциональный, а функциональный бренд - улучшение состояния кожи, забота о здоровье.

Бренд как товар

Товар включает в себя следующие характеристики:

Табл. 3 Характеристики товара.

ХарактеристикаЗначения по продукту VICHYСвойства товараЗаботиться о красоте и здоровьеГраницы товара(использование)Рекомендуется врачами-дерматологами, что предполагает использование в клиниках и домаКачество (ценность)соответствует требованиям и является качественным товаромСфера использования (область применения):Косметическое безопасное(неалергенное) средствоСтрана происхожденияФранция

Индивидуальность бренда

Определяется как совокупность характерных черт личности человека, с которыми ассоциируется «личность бренда».

Для бренда VICHY, наиболее подходящими группами с характеристиками будут:

)Красивый

Красота начинается со здоровья кожи. Истинная, неувядающая.

) Здоровый (свежий, отдохнувший)

Анализ конкурентов бренда

На основе анализа общего рынка косметики можно сделать выводы о том, что основными конкурентами компании Vichy являются Bioderma, La Roche-Posay, Lierac.

Лаборатория Bioderma основана в 1978 году во Франции, как фармацевтическая компания, специализирующаяся на производстве основ для лекарственных средств, изготавливаемых по рецептам врачей.

На сегодняшний день Лаборатория Биодерма выпускает дерматокосметологические средства, применяемые в комплексном лечении и профилактике различных кожных заболеваний. Она является одним из лидеров в технологии производства, средств медицинской косметики, широко используемой современными дерматологами. При разработке новых препаратов фармацевты и фармакологи Лаборатории ориентируется, в первую очередь на потребности врачей и их пациентов.

Применение лечебной косметики Биодерма обеспечивает правильный уход за проблемной и больной кожей, предупреждает возникновение обострений хронических кожных заболеваний, в комплексном применении с лекарственными препаратами повышает эффективность их применения в лечении различных кожных заболеваний.

Продукция Биодерма во Франции занимает второе место среди всех средств лечебной косметики, выписываемых врачами. В настоящее время её назначают дерматологи пяти континентов, в 65 странах мира.

Лечебная косметика, производимая Лабораторией Bioderma структурирована и представлена в виде 8 линий, каждая из которых является готовой программой для решения конкретных дерматологических проблем.

Каталог Биодерма:

Атодерм <#"justify">Лечебная косметика Биодерма может применяться пациентами самостоятельно или назначаться врачом в комплексном применении с лекарственными средствами.

Гипоаллергенный состав, оптимальная переносимость, многоуровневый контроль в ходе клинических исследований позволяют применять лечебную косметику Биодерма для пациентов всех возрастных групп, включая младенцев, обеспечивают оптимальный уход за кожей при разнообразных кожных патологиях.

Так же, является брендом компании Лореаль. Дерматологические средства улучшают качество жизни людей даже с чувствительной кожей. Совместно с 25 000 дерматологами по всему миру La Roche-Posay изучает основные области дерматологии, начиная с ухода за кожей и волосами и заканчивая средствами для макияжа и эстетической коррекцией. Это позволяет разрабатывать средства по уходу за кожей нового поколения на основе Термальной воды La Roche-Posay, призванные повысить качество жизни пациентов.

Марка La Roche-Posay представляет результаты своих исследований на всех крупнейших международных, континентальных и национальных дерматологических конгрессах.

Ключевая дата в истории бренда - 1928 год, и связана она с созданием общества с ограниченной ответственностью La Roche-Posay, задачей которого было продвижение средств на основе Термальной воды La Roche-Posay для использования пациентами, прошедшими лечение в Термальном центре La Roche-Posay.

Лаборатория LIERAC была основана в 1975 году, и у истоков ее создания стоял врач. Это предопределило медицинскую ориентацию марки, которая осталась неизменной в течение всех 20 лет существования лаборатории. Доктор КАРИЕЛЬ был один из первых во Франции врачей, которые всерьез заинтересовались эстетической медициной, и стал основателем и первым президентом Ассоциации Врачей Косметологов, которая объединяет в своих рядах специалистов из многих стран мира. Своему любимому детищу, лаборатории LIERAC, доктор Кариель дал свое имя (LIERAC является анаграммой CARIEL). Лаборатория LIERAC пользуется репутацией серьезнейшей и новаторской марки, которая использует в своих разработках новейшие достижения медицинской науки. Многие направления современной косметологии, признанные и взятые на вооружение всеми косметическими фирмами, были открыты именно лабораторией LIERAC. Кроме того, это активная фитокосметика, тесно связанная с медикаментами. На каждую проблему дается конкретный ответ через использование специфических средств. В основе всех продуктов лежат активные малекулы, полученные из той или иной части растений. Как и в случае с фармацевтикой, мы находим разное процентное содержание активных веществ, в зависимости от того, имеем ли мы дело с формой геля, предназначенного для профилактики, или более концентрированной формой (например, ампулы) для коррекции. Наконец, выбирая продукцию LIERAC, женщина выбирает приятную текстуру, шикарный дизайн, безопасность и эффективность.

Анализ потребителя бренда

Описание потребителя.

Косметика VICHY предназначена для людей заботящихся о своем здоровье и внешнем виде, людей, которые хотят в домашних условиях ухаживать за собой и быть уверенными в продукте. Подобное предназначение товара позволяет нам выделить его целевую аудиторию.

Это женщины, которые, как правило, уже финансово независимы. 25-50 лет, в зависимости от выбранного продукта, так как VICHY предоставляет не только хороший выбор антивозрастной активной косметики, но и различные уходы подходящие даже молодым девушкам (например, биби крем).

Средний доход потребителей компании VICHY 35000 рублей, это люди с высокой занятостью и сильным желанием выглядеть хорошо без участия косметологов, а в домашних условиях, так как время на многочисленные процедуры у них нет. Линейка VICHY дает такую возможность, так как богата ассортиментов для всех типов кожи и возрастов.

Так же, для некоторых групп потребителей, VICHY является так называемым лечебным средством, то есть назначенным врачом-дерматологом(например, когда обычная косметика вам не подходит, выявляются аллергические реакции - рекомендуют использовать активную косметику не раздражающую кожу), что является заменителем различных аптечных мазей и кремов, которые не так приятны к употреблению, как косметика VICHY, которая имеет красивый внешний вид и приятный запах.

Можно сделать вывод, что потребители продукта под брендом VICHY - это финансово независимые женщины всех возрастов, которые следят за собой, хотят быть красивыми и здоровыми. Потенциальные потребители: девушки переходного возраста, которые начинают краситься и имеют проблемы с кожей, которые могли бы приобретать продукцию VICHY при помощи своих родителей.

Каналы коммуникации

Во первых, самая главная коммуникация с потребителем происходит через аптечного представителя, который является связующим звеном. Он передает информацию, выслушивает комментарии и дает свои о продукции, тем самым компания имеет отзывы от первого лица, что помогает искоренить все недостатки и улучшить свою продукцию или расширить линейку.

Во вторых, у бренда VICHY есть свой веб-сайт, где любой человек может задать беспокоящий его вопрос по поводу состояния своих кожи или волос и он обязательно получит ответ, от настоящих профессионалов, врачей-дерматологов, которые дадут рекомендацию по уходу и ответят на все интересующие вопросы. Это является огромным преимуществом компании, так как ни один вопрос не остается без ответа.

Так же, компания тратит очень много средств на рекламные ролики по телевидению, рекламу на собственном канале Ютуб, в интернете(группы в социальных сетях) и модных глянцевых журналах о здоровье и красоте.

Образ Vichy имеет цель выразить основную идею бренда - «достижение красоты через здоровье» - более эмоциональным, более современным и более ярким способом,

бренд vichy конкурент продвижение

Заключение

В данной работе была проведен анализ и исследование одного из самых сильных и известных брендов активной косметики - VICHY. Была выполнена поставленная цель с помощью вытекающих задач.

Было доказано, что бренд VICHY является сильным, так как применяет уникальную стратегию продвижения, посредством аптек и рекомендаций врачей - дерматологов. И за брендом стоит именно медицина и клинические исследования.

Для исследования бренда были рассмотрены методы анализа по Д. Аакеру. В работе изучено идентичность бренда VICHY, его характеристики и основные функции. Также рассмотрены и проанализированы были конкуренты бренда и изучена целевая аудитория.

Подводя итог, можно сказать о важности данного бренда на рынке, его правильным подходом и позиционировании. Компания развивается, всегда выводит на рынок новаторские новинки и не останавливается на достигнутом.

Список источников

Д.Аакер «Создание сильных брендов»

Сайт компании http://www.vichyconsult.ru/

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс курс/2-е изд. Пер. Раевская Д. - М., СПб, Н.Новгород,

Репетиторство

Нужна помощь по изучению какой-либы темы?

Наши специалисты проконсультируют или окажут репетиторские услуги по интересующей вас тематике.
Отправь заявку с указанием темы прямо сейчас, чтобы узнать о возможности получения консультации.

Компания Vichy , созданная в 1931 году в результате удачного сотрудничества доктора Аллера и предпринимателя Герена, всю косметику производит на основе обогащенной редкими минералами воды из источника в французском городке Виши. Сейчас Vichy занимает одно из первых мест среди косметики класса люкс не только во Франции, но и во всем мире.

История косметической компании Vichy началась в 1931 году. Свое имя она получила в честь городка Vichy во Франции, который расположен в уникальном месте. Тысячелетия назад в этом месте испускали раскаленную лаву могучие вулканы. Смесь вулканических парод и газов передала водам подземных источников массу полезных микроэлементов, диоксид углерода и гидрокарбонат натрия. Такова причина того, что вода Виши имеет по истине целительное воздействие на человеческую кожу. Вода из источников этого города стала основным компонентом термальной косметики Vichy. В составе воды Виши насчитывается 30 микроэлементов и 17 минеральных солей, благодаря чему косметика Vichy сохраняет молодость кожи, делая её здоровой и сияющей.

При таком наборе положительных качеств, косметика Vichy не могла оставить равнодушными хрупких обладательниц нежной кожи. Уже более 70 лет она помогает женщинам во всем мире бороться с недостатками кожи и становится красивее. Для мужчин, которые от природы имеют кожу более устойчивую к раздражителям, компания Vichy так же выпустила отдельную линию косметики на основе термальных вод. Качество всей продукции Виши обязательно подтверждается дерматологическими тестами в известных лабораториях и только после испытания на всех типах кожи, выходит на потребительский рынок.

Ассортимент продукции Vichy разработан профессионально с оглядкой на нынешние потребности мужчин и женщин, а так же на последние тенденции в области косметологии. Среди косметических средств Vichy есть средства по борьбе с растяжками и целлюлитом, крема для депиляции, антиперспиранты, гели для душа, косметика для волос, лица, тела и многое другое из необходимого современным мужчинам и женщинам.

Интересные факты о Виши

• Косметика Vichy – это дермокосметика. Она предназначена прежде все для устранения причин, а не последствий проблемной кожи.
• Основным активным ингредиентом косметики Vichy является вода из термального источника Lucas в городе Виши – самого минерализированного источника.
• Компания Vichy впервые стала производить разную косметику для разных типов кожи: сухой, чувствительной, жирной, комбинированной и нормальной.
• В 1955 году бренд Vichy присоединяется к семейству L’Оreal.
• Косметика Vichy распространяется исключительно через аптеки.

Состоит из серий (гамм) лечебных средств, направленных на борьбу с появлением ранних морщин, проблемной кожей, выпадением волос, перхотью, целлюлитом.

Одна из самых важных составляющих марки, обеспечивающая уникальность и неповторимость средств Лабораторий VICHY — Термальная вода из источника Lucas. Ее состав (15 минеральных веществ) уникален и невоспроизводим в лабораторных условиях. В природе она образуется на глубине 3000-4500 метров от поверхности земли, при температуре от 135 до 140оС. Только при таких условиях в обычной пресной воде растворяется ряд минеральных веществ, которые и обуславливают ее лечебное действие. Благодаря уникальному минеральному составу, Термальная вода успокаивает кожу и повышает ее естественные защитные свойства, активизируя ферменты-антиоксиданты.

Основные компоненты активной косметики VICHY — это новейшие научные разработки в области молекулярной биохимии, биотехнологии и многих других научных дисциплин, связанных с регуляцией обменных процессов в коже. Это высокоэффективные вещества как природного, так и синтетического происхождения, способные воздействовать на функциональную активность клеток кожи. Такая способность достигается при помощи специальных технологий, обеспечивающих доставку этих веществ к клеткам-мишеням (липосомы, олеосомы, нанокапсулы и др.).

Будущее косметическое средство, как и отдельно каждый составляющий активный компонент, проходят тесты в лабораторных условиях на культурах клетках (in vitro), а затем в клинических исследованиях, проводимых под контролем дерматологов (in vivo). Тщательный подбор компонентов и тестирование продуктов на гипоаллергенность позволяет свести к минимуму риск возникновения аллергических реакций. Благодаря такому жесткому контролю,достигается соблюдение главного принципа активной косметики VICHY — безопасности, дополнительной гарантией которой является представленный на упаковке полный перечень ингредиентов, входящих в состав данного средства.

Современная концепция Лабораторий VICHY «Здоровье — это красиво» — это красота, достигаемая через заботу о своем здоровье. Это полная приверженность следующим принципам:

• Новаторство — Создавая свои средства по уходу за кожей, Vichy всегда использует новаторские идеи, объединяя полную безопасность с самыми современными технологиями. В основе качества нашей продукции лежит уникальное сочетание термальной минеральной воды из источников Vichy и наиболее эффективных активных ингредиентов, что обеспечивает видимый эффект от использования средств. Vichy привносит в свои разработки последние достижения в области науки и медицины: основные активные ингредиенты фармацевтической индустрии, запатентованные активные ингредиенты, разработанные на основе исследований группы L’Oréal и исследований в области медицины.
• Эффективность — Vichy демонстрирует эффективность своей продукции, благодаря которой меняется не только кожа, но и качество жизни потребителей. Ежегодно более 5 000 человек тестируют нашу продукцию, принимая участие в комплексных клинических испытаниях. Мы разрабатываем и проводим полиэтнические мультицентровые клинические исследования, результаты которых позволяют учитывать потребности абсолютно всех типов кожи.
• Безопасность — Косметика Vichy гипоалергенна. Протестировано на чувствительной коже. Доказано под контролем дерматологов, подтверждено клиническими испытаниями.
• Текстуры — Vichy достигает совершенства текстур своих продуктов. Для того, чтобы добиться гармонии в применении, для нас необычайно важно сочетать эффективность и комфорт. Уникальные текстуры усиливают мгновенный и долгосрочный эффект от использования средств. Они адаптированы к любому, даже чувствительному типу кожи
• Стандарты — Высокие этические стандарты, основанные на гарантиях безопасности и заботе об окружающей среде
• Образовательные программы — Образовательные программы для специалистов и потребителей основанны на научной экспертизе и многолетнем опыте учёных и дерматологов Лабораторий VICHY.
• Стремление вперед — Vichy постоянно совершенствуется в понимании особенностей мужской и женской кожи, для того, чтобы разрабатываемые средства, были максимально адаптированы к ее потребностям. Vichy осуществляет исследования различных типов кожи на всех континентах в абсолютно разных условиях. При содействии фармацевтов и дерматологов — специалистов в области охраны здоровья кожи — Vichy проводит персонифицированную диагностику кожи.

2. - это высокоэффективный уход за кожей тела и лица детей и взрослых, а также непревзойдённый уход за волосами. Спектр продукции этой марки необычайно широк, помимо лечебных препаратов выпускается линия декоративной косметики. Все средства разработаны в тесном взаимодействии с врачами-дерматологами, с учётом новейших технологий и научных достижений, поэтому не представляют никакой опасности ни человеческому здоровью, ни окружающей среде.

Ключевая дата в истории бренда — 1928 год, и связана она с созданием общества с ограниченной ответственностью La Roche-Posay, задачей которого было продвижение средств на основе Термальной воды La Roche-Posay для использования пациентами, прошедшими лечение в Термальном центре La Roche-Posay. С тех пор компания претерпела большое количество изменений и реформаций, и в 1975 году Г-н Левайер, фармацевт, создает фармацевтическую лабораториюLa Roche-Posay , выбрав для нее специфическую нишу: назначение средств дерматологами.

Исследования в фундаментальных областях дерматологии, проводимые совместно с 25 000 дерматологов по всему миру, начиная с ухода за кожей и волосами и заканчивая средствами для макияжа и эстетической коррекцией, позволяют лаборатории La Roche-Posay разрабатывать новые серии продукции по уходу за кожей на основе Термальной воды из источника La Roche-Posay — продукции, призванной повысить качество жизни пациентов.

Несмотря на то, что ассортимент изначально состоял из вспомогательных лечебных средств, которые предполагалось использовать совместно с назначенным дерматологом лечением основных кожных болезней (акне, экземы, атопии и т.п.), вскоре он расширился, включив в себя продукцию для ежедневного ухода за кожей (средства для чувствительной, обезвоженной кожи, для кожи, склонной к раздражениям, антивозрастные средства и т.п.), шампуни и декоративную косметику (крем-основу, косметику для глаз и т.д.), подходящие для чувствительной кожи. Стараясь не отстать от такой тенденции современной дерматологии, как эстетическая коррекция, сегодня La Roche-Posay предлагает ряд коррекционных методик с использованием профессионального пилинга, которые разработаны для клинических и эстетических процедур по уходу за кожей.

Сегодня в ассортименте имеется целый ряд решений для ухода за кожей и макияжа, способных коренным образом улучшить состояние даже очень чувствительной кожи.

Спектр продукции Ля Рош-Позе необычайно широк и разнообразен и представлен высокоэффективными препаратами для ухода за кожей лица и тела взрослых и детей, для ухода за волосами, а также косметическими средствами великолепной линии декоративной косметики. Все продукты разработаны с учетом новейших научных достижений и в тесном взаимодействии с дерматологами, а потому являются абсолютно безопасными для вашего здоровья.

Продукция лаборатории La Roche-Posay — это:

• Дерматологическая безопасность. Лаборатория компании проводит исследования и ставит перед собой самые высокие требования, существующие в косметической промышленности. В подобных исследованиях участвуют, как минимум, 300 человек. В ходе экспериментов каждое средство должно продемонстрировать безопасность и эффективность, в соответствии с очень строгими критериями;
• Высокая концентрация активных компонентов;
• Эффективность, доказанная исследованиями.

3. - косметика этой марки широко распространена по всему миру и очень ценится медицинским сообществом за свои лечебные свойства. Марка Lierac имеет репутацию серьезнейшей и новаторской косметики, которая использует новейшие достижения в области косметологии. Многие направления современной косметологии, признанные и взятые на вооружение всеми косметическими фирмами, были открыты именно лабораторией Lierac. Аптечная косметика Lierac сочетает в составе своих средств активные компоненты, предлагая конкретное решение для определенной проблемы кожи.

Косметическая компания Lierac была основана в 1975 году во франции врачем Кариелем-Лиераком, который подарил любимому детищу свое имя (LIERAC является анаграммой CARIEL). Доктор КАРИЕЛЬ был одним из первых врачей Франции, который всерьез заинтересовался эстетической медициной, стал основателем и первым президентом Ассоциации Врачей Косметологов, которая объединяет в своих рядах специалистов из многих стран мира.

Благодаря медицинскому подходу к косметологии, аптечная косметика марки - Лиерак справляется с любыми, даже самыми глубокими проблемами кожи, и обеспечивает ее здоровьем!

4. - л аборатория Bioderma основана в 1978 году во Франции, как фармацевтическая компания, специализирующаяся на производстве основ для лекарственных средств, изготавливаемых по рецептам врачей

На сегодняшний день Лаборатория Биодерма выпускает дерматокосметологические средства, применяемые в комплексном лечении и профилактике различных кожных заболеваний. Она является одним из лидеров в технологии производства, средств медицинской косметики, широко используемой современными дерматологами. При разработке новых препаратов фармацевты и фармакологи Лаборатории ориентируется, в первую очередь на потребности врачей и их пациентов.

Применение лечебной косметики обеспечивает правильный уход за проблемной и больной кожей, предупреждает возникновение обострений хронических кожных заболеваний, в комплексном применении с лекарственными препаратами повышает эффективность их применения в лечении различных кожных заболеваний.

Продукция Биодермаво Франции занимает второе место среди всех средств лечебной косметики, выписываемых врачами. В настоящее время её назначают дерматологи пяти континентов, в 65 странах мира.

Лечебная косметика, производимая Лабораторией структурирована и представлена в виде 8 линий, каждая из которых является готовой программой для решения конкретных дерматологических проблем.

Натуральная гипоаллергенная Vichy косметика, не является косметикой в привычном понимании этого слова. С ее помощью можно не только скрыть недостатки внешнего вида кожи, но и вылечить ее.

Пользуясь косметикой Vichy можно добиться оздоровления кожи, сделать ее ухоженной, упругой и красивой.

При производстве косметики используется вода из термальных источников, которая смягчает кожу, делает ее более здоровой. Кроме того, повышаются защитные свойства кожного покрова, снимается раздражение. Микроэлементы, входящие в состав косметических средств, проникают глубоко в кожу, оздоравливая ее и придавая привлекательный вид.

Косметика Vichy, официальный сайт которой Вы можете легко найти в интернете, произведена в полном соответствии со всеми нормами и правилами, поэтому является не только эффективной, но и безопасной.

Vichy: виды косметики

Ассортимент продукции, объединенной под маркой Vichy весьма обширен. Различают несколько основных категорий:

1. Косметика для макияжа. Предназначена для ежедневного использования. Компания Виши разработала большую линейку средств для макияжа, которые не только придают женщине красоту, но и помогают улучшить здоровье кожи. Многие покупатели отмечают, что при регулярном использовании Vichy кожа становится менее воспаленной и раздраженной. Тональные кремы имеют нежную структуру и не закупоривают поры.

2. Серия очищение. В эту линейку входят средства, которые помогают коже справиться с неблагоприятным воздействием внешних факторов. Средства, входящие в серию очищение заботятся о здоровье Вашей кожи и дарят ощущение уверенности и комфорта на весь день.

В очищающих средствах содержатся мицеллярные частицы, витамин Е, которые нужны для увлажнения, восстановления, защиты, успокоения и питания кожи. Ассортиментный ряд довольно широкий и покупатель может выбрать средство на свой вкус и кошелек.

3.Серия, предназначенная для лечения проблемной кожи «Normaderm». Данная серия была создана специально для борьбы с расширенными порами, гнойничковыми образованиями на лице и так далее. В ее составе содержатся сильные натуральные компоненты, которые проникают глубоко в кожу и борются с проблемами на клеточном уровне. Использование косметики Виши, входящей в данную серию приводит к сужению пор, исчезновению жирного блеска, подсушиванию воспалений.

4. Антивозрастная косметика. Как видно из названия, продукция из этой линейки предназначена для женщин среднего и старшего возраста, которые хотят оставаться красивыми и привлекательными. Добиться этой цели можно, если правильно подобрать нужное средство, с учетом возраста, типа кожи и так далее.

При помощи антивозрастной косметики от Vichy можно продлить молодость, подтянуть кожу лица, убрать морщины.

5. Vichy косметика для лица. Продукты данной серии производятся с особым вниманием. Тщательный подход специалистов компании к проблемам кожи лица позволил им создать великолепные продукты для увлажнения и ухода за кожей лица.

Термальная вода, входящая в состав данной продукции, вместе с другими полезными компонентами придает коже упругость и возвращает молодость.

Косметика Vichy, каталог продукции которой Вы можете увидеть на нашем сайте, пользуется большой популярностью во всем мире.

Приведенный выше перечень продукции Виши является неполным. Например, большим спросом у покупателей пользуются различные продукты для тела, солнцезащитные кремы, средства для волос, выпускаемые под этим брендом. Выпускает Vichy и мужскую косметику.

Vichy: для кого предназначена эта косметика?

Косметика Vichy, купить которую Вы можете в нашем магазине, предназначена для ухода за чувствительной и проблемной кожей. Она сочетает в себе воду из знаменитых термальных источников, в которой содержится много полезных микроэлементов и солей, и активные компоненты, что обеспечивает эффективность продукции Виши и объясняет ее популярность во всем мире.

Vichy: цена и продажа

Косметика Vichy, цены на которую указаны рядом с изображением товара, есть в наличии в нашем интернет магазине. Для того чтобы сделать заказ нужно выбрать интересующее Вас средство и купить его прямо на сайте, через корзину, или позвонив нашему оператору по номеру 8 800 550-52-96 (звонок бесплатный для жителей регионов). Доставка осуществляется во все регионы нашей страны силами Почты России или транспортной компанией.

Консультации по выбору косметики

Косметика Vichy, отзывы о которой почти всегда только положительные, выпускается в большом ассортименте, что иногда создает для людей сложности при выборе нужного средства.

Ничего страшного в этом нет. Вы можете связаться по телефону с нашим консультантом, который даст Вам полную информацию об интересующей косметике и поможет подобрать необходимое средство, в зависимости от возраста, пола, типа волос и кожи.

Косметика Виши (Vichy) считается одной из самых востребованных и относится к категории «элитных» продуктов. Виши стали создавать в 1931 году во Франции. Своё название бренд получил благодаря маленькому городку Виши, который славится наличием лечебных источников. Многие жители и гости Франции приезжают на курорты городка для того, чтобы поправить здоровье и надышаться чистым воздухом. Именно на таких богатых недрах и образовалась лаборатория по производству и разработке косметической продукции Виши.

Какими особенностями обладает косметика Виши?

Владельцем лабораторий Виши является всем известная компания LOreal. Ей удалось завоевать свою нишу на рынке благодаря ответственному подходу к созданию и выпуску своей продукции.

1. Вся продукция создаётся только на основе термальной воды, взятой из лечебного источника. Такая вода содержит большое количество полезных микроэлементов и около семнадцати видов солей.
2. Перед выпуском на продажу, вся продукция проходит тест на аллергическую реакцию. Поэтому использование косметики является безопасным, а продукция гипоаллергенной.
3. Продукция создана не для маскировки недостатков кожного покрова, а для лечения таковых. Входящие в состав полезные компоненты борются с причиной увядания кожи и оказывают лечебное действие. Такой эффект достигается благодаря тому, что соли и минералы имеют способность проникать в глубокие слои эпидермиса.
4. Виши создаётся только во Франции, и только на официальных лабораториях концерна. Такое решение принято компанией неслучайно, в противном случае косметика Виши может потерять свои свойства и стать некачественным продуктом.

Обзор косметических средств

Ассортимент всей продукции, которую представляет компания Виши, весьма обширен. Специалисты продумали создание продуктов, отвечающих потребностям большинства покупателей. Существуют различные категории предлагаемых товаров:

1. Серия очищение . Здесь собраны средства, которые помогут справиться коже с неблагоприятными условиями окружающей среды, с погодными явлениями и с другими ежедневными трудностями. Средства этой категории разработаны таким образом, что при использовании они не только заботятся о коже, делая её здоровой, но и дарят ощущение комфорта и уверенности на весь день.

   Очищающие средства содержат большое количество витамина Е, мицеллярные частицы, которые питают, защищают, восстанавливают, увлажняют и успокаивают кожу. Для покупателей представлен широкий ряд товаров от молочка для умывания, до масел для снятия макияжа. Каким бы ни был выбор, каждое средство обладает своими уникальными свойствами.

   

2. Косметика Виши для лица . Специалистами лабораторий Виши производится такая продукция с особым вниманием. Очень тщательный подход позволил создать продукты, которые непросто увлажняют кожу лица, но и оказывают настоящий уход. Такой эффект достигается благодаря той же термальной воде, которая в сочетание с другими не менее полезными компонентами способна распознать особенность кожи и придать ей упругость.

   

3. Линии для каждого определённого возраста . Антивозрастная косметика Виши была создана специально для покупательниц старшего поколения. Ведь женщины хотят быть красивыми всегда, в любом возрасте. Добиться этого можно, если выбрать средства учитывающие потребность необходимых веществ в определенном возрасте. Например, Компания создала крем «Неовадиол GF». Он специально рассчитан для женщин после 50. С помощью него можно усилить плотность кожного покрова лица. Этот продукт представлен в виде целой линии, в которую входит дневной и ночной крем, а также контур для глаз и губ. Их комплексное использование способно подтянуть кожу лица, устранить возрастные изменения.

   

4. Косметика Виши для проблемной кожи «Normaderm» . Эта линия создана специально для борьбы с гнойными образованиями на лице либо расширенными порами и т.д. Входящие в состав компоненты косметики способны проникать глубоко в структуру кожи и бороться с её проблемами на клеточном уровне. Использование Виши приводит к подсушиванию воспалений, жирный блеск исчезает, поры сужаются.

   

5. Косметика для макияжа . Она используется женщинами каждый день, поэтому компания Виши разработала целую серию средств, призванных сделать кожу красивой на весь день, а главное, здоровой. После использования таких средств большинство покупателей отмечают, что на коже становится меньше воспалений и покраснений. Тональные кремы наносятся равномерно, не закупоривают поры, и имеют нежную текстуру.

   

Это далеко не исчерпывающий перечень товаров, созданных компанией Виши. Большим спросом пользуются различные средства для волос и кожи головы, солнцезащитные средства, различные продукты для тела . Специалисты компании не могли оставить без внимания и сильный пол. Разработана целая серия средств по уходу для мужчин .

Достоинства косметики Виши

1. Косметика является аптечной . Положительное влияние продуктов компании на кожу было доказано многими дерматологами всего мира. Вещества, которые входят в состав термальной воды невозможно создать искусственно. Поэтому товар создаётся на натуральной основе.
2. Вся продукция выпускается в специальной упаковке , которая является не только красивой, но и удобной при использовании.
3. На российском рынке Виши появилась пять лет назад . Но уже завоевала любовь среди покупателей.
4. Компания Виши проводит различные конкурсы среди аптек на знание товаров с различными подарками и акциями . Такие меры принимаются для того, чтобы любой фармацевт мог помочь правильно подобрать продукт покупателю.

Недостатки косметики Виши

Несмотря на явные особенности и достоинства имеется и недостаток. Это цены на косметику Виши . Использовать настоящие качественные продукты и выглядеть с их помощью молодым и привлекательным может человек среднего и высокого уровня достатка. Для того чтобы добиться желаемых результатов всегда важно помнить правило: косметика должна быть правильно подобрана и её применение должно носить регулярный характер.

Преимущества Виши перед другими косметическими средствами

На аптечных прилавках покупатели могут найти другие более дешёвые средства по уходу за кожей. Например, косметика Килс либо косметика Кора пользуются большой популярностью. Эти марки по цене намного дешевле Виши, но и во многом уступают. Килс и Кора оказывают благоприятное воздействие на кожу, но они её не лечат. Эффект после использования Виши и другой косметики виден сразу. Все познаётся в сравнении, поэтому чтобы понять, насколько Виши выигрывает нужно провести эксперимент, сравнить результаты и выбор не заставит себя ждать.

Как правильно выбрать нужное средство от Виши

Не стоит забывать, что Виши является аптечным продуктом. Помощь при выборе средства окажет фармацевт, который предварительно проходит курс по изучению каждого товара Виши. Поэтому в правильности его советов можно не сомневаться.

Каталог косметики Виши представлен и на официальном сайте. Открыв страницу, можно с легкостью найти нужную категорию товара. Компания также продумала, как сделать существование сайта более полезным с точки зрения клиента. При сложности в выборе продукта, на главной электронной странице пользователь может абсолютно бесплатно воспользоваться онлайн - советами косметологов Виши. Покупателю будет предложен тест, по результатам которого, специалист делает соответствующие выводы и направляет рекомендации.

Где можно купить средства косметики Виши

В обычном магазине купить косметику Виши не получится. Для того чтобы побаловать себя изысканным продуктом, следует обратиться либо в аптеку, либо воспользоваться услугами интернет - магазина Виши. Нелишним будет сказать, что далеко не каждая аптека продаёт одноимённые товары.

Наиболее выгодный вариант - покупка на сайте. Здесь пользователь сможет купить продукты Виши значительно дешевле без дополнительных аптечных накруток. Оплата происходит в любой удобной для клиента форме. Кроме всего прочего, на электронной странице магазина Виши всегда можно найти предложения со скидками и акциями. Например, в подарок можно получить органайзер для косметики либо любую другую полезную вещь. Единственный минус покупки в интернете – понадобиться время для доставки любимых продуктов.