Бондын далд сурталчилгаа

Нэгэн цагт Бондын бүх зохиолын киноны эрхийг худалдаж авсан продюсер Альберт Брокколи жинхэнэ киног олжээ. алтны уурхай- Энэ нь зөвхөн Бондын киноны алдар нэр биш байв.

Анхны кино гарсан цагаас эхлэн бүх эрчүүд Жеймс шиг болохыг мөрөөддөг байсан тул машин, цаг, архи, үнэтэй костюм үйлдвэрлэгчид өөрсдийн брэндийг кинонд ашиглахыг санал болгохоор шуурга шуурч байв. Тэд Бондтой адилхан ундаа ууж, ижил машин сонирхож, адилхан тамхи татдаг байв. Эхлээд энэ нь үйлдвэрлэгчидтэй хамтран ажиллах явдал байв харилцан ашигтай нөхцөл, дараа нь зөвхөн мөнгөний төлөө, мөн маш их.

Жишээлбэл, GoldenEye кинонд Бонд BMW-ийн цоо шинэ Z3 машин унадаг бөгөөд кино нээлтээ хийсний дараа энэ машины борлуулалт гайхамшигтайгаар хоёр дахин өссөн байна.

Бондын киноноос BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L’Oreal, Visa зэрэг танилцуулга шаардлагагүй брэндүүдийг тогтмол олж болно.

"Бүтээгдэхүүн байршуулах" буюу кинон дээрх далд сурталчилгаа нь Бондтой хамт цэцэглэн хөгжиж эхэлсэн. Мөн бид "Төмөр хүн" киноны Pepper Potts-тэй MacBook, "Такси" киноны Peugeot 406, Нинжа яст мэлхий зөвхөн Доминогийн пицца иддэгийг бид харсаар байгаа бөгөөд энэ бүхэн мэдээжийн хэрэг, "Өөр нэг өдөр үх" киноны сурталчилгаанаас бусад тохиолдолд мэдээжийн хэрэг. Тэд үүнийг хэтрүүлэв, тэр намайг тэнд үнэхээр бухимдуулж байна. Гэхдээ магадгүй энэ нь аль хэдийн мэргэжлийн хэв гажилт юм.

Төрөлхийн сурталчилгаа гэдэг нь юу гэсэн үг вэ?

Хэрэв бид чиг хандлагыг харвал "уугуул сурталчилгаа" гэсэн асуулт жилээс жилд улам бүр түгээмэл болж байна.

Энэ нь дэмий хоосон зүйл биш, бид "гялалзсан" сурталчилгаанд улам их бухимдаж байна - тод тугнууд, ямар нэг зүйл худалдаж авах гэж дуудаж буй дуу, дүрс бичлэгийг бид анзаарахгүй, ямар ч төрлийн сурталчилгаанд чих дүлийрүүлэхгүй байхыг сурсан... магадгүй, одоо алдар хүндийн оргилд хүрсэн уугуул сурталчилгааг эс тооцвол.

Гэхдээ эхлээд бүх зүйлийг бүрэн цэгцлэхийн тулд өөр хоёр нэр томъёог сурч, хоорондын ялгааг ойлгох нь зүйтэй далд сурталчилгаа, унаган болон "жийнс" гэдэг нь хоорондоо маш төстэй ойлголт бөгөөд ихэвчлэн хоорондоо андуурдаг. Гэхдээ бид мэргэжлийн хүмүүс, ялгааг нь мэдэх ёстой.

Зар сурталчилгаа нуух

Хэрэглэгч түүний өмнө сурталчилгаа байгааг анзаараагүй тохиолдолд ийм төрлийн сурталчилгаа хийдэг. Энэ бол зар сурталчилгааны мессежийг байгалийн агуулгад - кино, радио, интернет дэх нийтлэл, клип, хүүхэлдэйн кино, дуу гэх мэт зүйлд суулгасан тохиолдолд олон нийтийн ухамсарыг хянах технологи юм.

Нууцлаг сурталчилгаа ба эх орны зар сурталчилгааны ялгаа

Тэдгээр нь бие биенээсээ ялгаатай нь уугуул сурталчилгааны стандартын дагуу хэрэглэгчийн өмнө сурталчилгаа байгаа гэдгийг зааж өгөх ёстой бол далд зар сурталчилгаанд ийм шаардлага байхгүй.

Бэхжүүлэх, илүү сайн ойлгохын тулд би далд зар сурталчилгаа болон төрөлх зар сурталчилгааны ялгааг жишээгээр харуулах болно.

"Ирээдүй рүү буцах 2" кинонд Марти Макфлай киноны турш Nike пүүз өмсдөг байсныг санаж байна уу? Энэ зар сурталчилгааг уугуул гэж үзэхийн тулд "зар сурталчилгаа" гэсэн бичээс гарч ирэх ёстой, хэрэв ийм мессеж байхгүй бол энэ нь далд сурталчилгаа юм.

Сэтгүүл зүйд “жинс” гэж юу вэ?

Хэрэв та зарим материалын төгсгөлд энэ нь муу далдлагдсан сурталчилгаа байсан гэж ойлгож байгаа бол ийм "натурал" сурталчилгааг "Жинс" гэж нэрлэдэг.

Жишээлбэл, киног үзэж байхдаа Мартины пүүз надад төвөг учруулсангүй, учир нь би хуйвалдааны ажилд сэтгэл татагдаж, пүүзний брэндийн талаар ухамсартай бодож байгаагүй.

Гэхдээ би "Баасан гараг" телевизийн сувгийг үзэхэд хөтлөгч баяр хөөртэй хоолойгоор "Би маш их аялдаг, эрт босдог, гэхдээ Супрадины витаминууд нь намайг сайхан байлгах боломжийг олгодог" гэж хэлэв. Эндээс л намайг сэгсэрч эхэлж байна, учир нь энэ нь зар сурталчилгааг байгалийн агуулгаар далдлах гэж оролдоход муу сонголт болох нь тодорхой. Үүний гол жишээ бол “жинс” юм.

Бид нөхцөлүүдийг цэгцэлсэн. Би аль хэдийн хэлсэнчлэн, уугуул сурталчилгааны талаар бүрэн ярихын тулд миний хийж чадах хамгийн сайн зүйл бол янз бүрийн платформ дээр ийм зар сурталчилгааны олон жишээг харуулах явдал юм.

Төрөлхийн зар сурталчилгааны сайн жишээ

Instagram дээрх уугуул сурталчилгаа

Аливаа нийгмийн сүлжээн дэх уугуул сурталчилгааны мөн чанар нь ижил байдаг - үзэл бодлын удирдагчаас бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, брэндийг аль болох саадгүй дурдахыг хүс. Ийм таашаал авах үнийн шошго нь маш олон янз байдаг - бартер хийх боломжоос эхлээд нэг удаа дурдвал хэдэн зуун мянга хүртэл.

Дүрмээр бол үзэл бодлын удирдагчид санал бодлоо шударгаар илэрхийлэх эрхтэй бөгөөд хэрэв тэдэнд ямар нэгэн зүйл таалагдахгүй бол брэндээс төлбөр төлсөн ч гэсэн бичих болно.

Гэсэн хэдий ч тэдний хувьд нэг нийтлэлээс ашиг олохоос илүүтэйгээр үзэгчдийн итгэл чухал байдаг.

Сэтгэгдэл дээр тэрээр үүнийг ашиглах талаархи сэтгэгдлээ хуваалцдаг. Мөн эдгээр сэтгэгдэл сайн байх албагүй.

Төрөлхийн зар сурталчилгаа VK (VKontakte)

ВКонтакте дээр яг л Инстаграмын нэгэн адил бараг өдөр бүр уугуул сурталчилгаа хардаг, гэхдээ та энэ нь юу болохыг тэр бүр ойлгодоггүй, ялангуяа бүх зүйл "цэвэр" хийгдсэн бөгөөд уугуул нь сайн байвал.

Энэ жишээг харна уу:

Зөв хувилбарт уугуул зар сурталчилгаа яг ийм харагдаж байна, та үйл ажиллагааны дуудлага, ямар нэгэн зүйл зарах эсвэл бидний мэддэг өөр утгаараа зар сурталчилгааг харахгүй байна. Таны уншихыг хүсдэг ердийн сонирхолтой нийтлэл, энэ нийтлэлийг хэн илгээсэн тухай бяцхан тэмдэглэл энд байна. Энэ сурталчилгаа мөн үү? Эсвэл олон нийтийн зохиолчдод нийтлэл таалагдсан уу?

Энэ бол бас сурталчилгааны бичлэг юм. Мөн тэмдэг нь үнэ цэнэтэй юм. Үүнийг уугуул гэж үзэж болох уу? Үгүй Энэ бол үйл ажиллагаанд уриалсан сурталчилгааны нийтлэл юм. Энэ бол таны нүүрийг унагаж буй сурталчилгаа бөгөөд энэ нь уугуул байхаа больсон, энэ бол "жинсэн өмд" гэдэг нь шууд тодорхой харагдаж байна. Бичлэгийн төгсгөлд дахин сурталчилгаа уншиж цаг алдсандаа урам хугарлаа.

Youtube-н уугуул сурталчилгаа

Youtube нь уугуул сурталчилгааг ашиглах маш сайн боломжийг олгодог.

Ихэнхдээ эдгээр нь алдартай блогчдын дахин ивээн тэтгэсэн тойм видео, ихэвчлэн далд сурталчилгаа юм:

Суурь үйлдвэрлэгчид шивээс нь амархан нуугдсан зомби хүүгийн сурталчилгааны кампанит ажилд урьснаар ямар гайхалтай үр дүнд хүрч байгааг хараарай.

Энэ бүтээгдэхүүний борлуулалт хэр өссөн гэж та бодож байна вэ? Энэхүү вирусын бичлэг хэдхэн хоногийн дотор интернетийг шуурганд автуулсан.

Төрөлхийн сурталчилгаа нь далд ухамсарт тодорхой ухамсаргүй нөлөө үзүүлдэг. Хоолойн өсгөгчийн тоймыг олж үзээд өөртөө нэгийг авахыг хүсч байна, би суурь нь хар шивээсийг бүрхэж чаддаг болохыг олж харлаа, энэ нь батгыг яаж даван туулахгүй байх вэ, би үүнийг туршиж үзэх хэрэгтэй.
Хэдийгээр хэн ч танд юу ч худалдаж авахыг санал болгодоггүй. Юуны төлөө? Тэгээд би үнэхээр худалдаж авахыг хүсч байна.

Төрөлхийн зар сурталчилгаа Yandex

Хүсэлтийг оруулна уу Хайлтын системМөн бид үр дүнгийн дунд сайтын хаягийн хажууд бараг мэдэгдэхүйц "зар сурталчилгаа" гэсэн тэмдэг бүхий эхний 4 зарыг харж байна.

Техникийн хувьд тэд ердийнхтэй яг адилхан харагддаг, тийм биш зар сурталчилгааны блокуудЭнэ сайтын мэдээлэл, энэ зар сурталчилгаа нь бас байгаа гэсэн мэдээлэл - энэ нь бид эх форматтай гэсэн үг юм.

Мобайл аппликейшн дээрх уугуул сурталчилгаа

Төрөлх зар сурталчилгааг ашиглан гар утасны програм дээрээ хэрхэн мөнгө хийж эхлэх талаар дэлгэрэнгүй мэдээллийг Yandex Тусламж дээр бичсэн болно. Та өөрийн аппликешнд тусгай код байршуулах бөгөөд таны программын хэрэглэгч бүр энэ кодын оронд сурталчилгаа хардаг.

Хэрэв та эсрэгээрээ зар сурталчилгаагаа аппликешн дээр байрлуулахыг хүсч байвал бидэнтэй холбоо барьж болно. Бид тохирохыг нь сонгох болно түлхүүр үгсэсвэл хэрэглээний ангилал:

Уугуул сурталчилгаа Зен

Эдгээр хэвлэлүүд нь Зэн дээрх бусад хэвлэлүүдээс гаднах үзэмжээрээ ялгаатай биш бөгөөд энэ нь төлбөртэй нийтлэл гэсэн жижиг тэмдэглэлийг эс тооцвол.

Ийм хэвлэлүүд нь тэжээлд органик байдлаар багтдаг бөгөөд татгалзах шалтгаан болдоггүй. Зэн нь зөвхөн нийтлэл, өгүүлэлд төрөлх сурталчилгаа өгдөг бол нийтлэл, видео бичлэгт ийм сонголт байдаггүй.

Эцэст нь бид уугуул сурталчилгааны хамгийн сонирхолтой хэлбэр болох агуулгын платформ дээрх зар сурталчилгаа руу орлоо.

Агуулгын платформ дээрх уугуул сурталчилгаа

Яагаад би энэ тодорхой форматыг хамгийн сонирхолтой гэж үзэж байна вэ - наад зах нь, бүтээлч байдлын асар том талбар байгаа тул.

Та "Балтийн хэв маягаар орон сууц барих" талаар олон сайхан зурагтай урт нийтлэл бичиж, энэ хооронд барилгын дэлгүүрээ сурталчлах боломжтой. Хүмүүс ийм контентыг denim болгон хувиргахгүй бол энгийн редакцийнхтай адил ийм материалтай харьцдаг.

VC.ru дээрх түншийн материалын жишээ:

Пикабу дээр түншлэлийн агуулгыг арай өөрөөр тэмдэглэдэг. Тэнд та зар сурталчилгааны зохиогчийн нийтлэлүүдтэй танилцаж болно:

Энэ бол Санкт-Петербургийн үл хөдлөх хөрөнгийн портал нь зөвхөн машин төдийгүй орон сууцыг худалдаалах боломжтой гэсэн мэдээллийг өгдөг төлбөртэй зар сурталчилгааны пост юм. Сонирхолтой юу? Тиймээ. Үүнийг сурталчилгаа гэж ойлгодог уу? Тийм байх магадлалтай, гэхдээ та сониуч зангаараа ийм материалыг уншсан хэвээр байна. "Тэд юу бодож олов?" гэсэн ангиллаас.

Ихэнхдээ ийм нийтлэлийн зарыг "Мөн уншина уу" эсвэл "Санал болгож буй унших" хэсэгт байрлуулдаг бөгөөд энд тогтмол нийтлэлүүдийн хамт ивээн тэтгэсэн нийтлэлүүдийг байрлуулдаг.

Жишээлбэл, алдартай Meduza вэб сайтын ашгийн 80% нь уугуул сурталчилгаанаас бүрддэг.

Хэрэв бид Medusa-ийн тухай ярьж байгаа бол интернетийн сайн маркетерийн хувьд та уугуул сурталчилгааны тусгай формат болох Medusa-аас картуудын талаар сонссон байх ёстой. Эдгээр нь уншигчдын анхаарлыг татахын тулд Meduza-аас бүтээсэн нийтлэлүүд юм. Одоо тэдгээрийг цуглуулж, "Хэрхэн амьдрах вэ" номонд хэвлүүлсэн.

Хэрэгтэй мэдээлэл бүхий нийтлэл, өөрийн брэндийн талаар үл тоомсорлохоос гадна та эх форматаар тусгай төсөл эхлүүлэх боломжтой.

Тусгай төсөл. Медуза ба MTS

Тоглоомын төгсгөлд MTS-ийн шинэ санал болох "Тарифище" руу шилжих дуудлага ирсэн нь үнэн бөгөөд би ийм зар сурталчилгааг уугуул гэж нэрлэх болно.

Тусгай төсөл. New York Times болон Airbnb

Энэ буулт нь 20-р зууны эхэн үеэс хойшхи цагаачдын түүхийг өгүүлэх бөгөөд архивын арвин гэрэл зургууд, орчин үеийн цагаачид Airbnb-ийг өөр улсад байр олохын тулд амжилттай ашиглаж байгаа тухай нарийн санааг агуулсан болно. Төрөлхийн тусгай төслийн гайхалтай жишээ.

"Хаан ширээний тоглоом" тусгай төсөл

"Хаан ширээний тоглоом" цувралын сэтгэл хөдлөлийг бий болгохын тулд бүтээгчид сүүлийн анги гарахаас өмнө алдартай платформ дээр "Та хаан ширээнүүдийн тоглоомд хэрхэн үхэх вэ?" гэсэн тестийг байрлуулсан.

Энэхүү судалгааг Космополитанаас эхлээд Fishki.net хүртэл Оросын олон сайтууд авсан.

Мөн цувралын сүүлчийн ангийг 8 сая гаруй хэрэглэгч үзсэн байна.

Төрөлхийн зар сурталчилгааны сайтууд: уугуулыг хаанаас захиалах вэ?

Та уугуул сурталчилгаанд аль хэдийн дулаарсан гэж бодож байна. Мөн энэ бол үнэхээр ирээдүй юм.

Цаасан сонины нэр хүнд аажмаар буурч байгаатай адил сурталчилгааны залхмаар хэлбэрүүд удахгүй өнгөрсөн зүйл болно. Хэрэглэгчид ийм сурталчилгаанд улам дордож, муу хариу үйлдэл үзүүлэхэд тэд яаж мартагдахгүй байх билээ?!

Тэгэхээр та эх орноо хаанаас авах вэ?

Аль хэдийн танил болсон форматуудаас гадна контекст болон зорилтот зар сурталчилгааг уугуул гэж үзэж болох бөгөөд ийм зар сурталчилгааг хаанаас захиалж болохыг мэддэг (хэрэв байхгүй бол бидэнтэй холбоо барина уу) - жишээ нь төрөлх зар сурталчилгааг зарах тусгай сайтууд байдаг. , buzzoola com.

"Цогц" тарифын агуулгын маркетингийн хүрээнд бид танд тохирсон сэдэвчилсэн платформуудыг сонгон, таны төсөлд анхаарал хандуулах сонирхолтой нийтлэл бичиж, нийтэлдэг.

Төрөлхийн зар сурталчилгааны үр нөлөөг хэрхэн тооцоолох, бүрэн томъёолол

Ерөнхийдөө ROI (эсвэл ROMI) томьёог хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг тооцоолоход ашигладаг боловч ROI нь хөрөнгө оруулалт бүрийн өгөөжийг хэмжих боломжтой гэж үздэг бол уугуул сурталчилгаа нь шууд ашиг олоход чиглэгддэггүй, брэндийг таниулах, таниулах тал дээр илүү ажилладаг. хөрвөх чадварыг нэмэгдүүлдэг.

Тиймээс, зар сурталчилгаанд оруулсан хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг тооцоолохын тулд тэд ROAS томъёог ашигладаг (үүнийг Digiday дээр StackAdapt агентлаг боловсруулсан), би үүнийг цаашид өөрчлөхгүйгээр өгөх болно, анхны нийтлэл нь холбоос дээр байна.

LTV нь контент түгээх суваг бүрт нэг үйлчлүүлэгчийг татахад хэр их мөнгө зарцуулах төсөв гаргахад тань туслах болно.

Бид LTV-ийг дараах томъёогоор тооцоолно.

Дараагийн алхам: үнэндээ ROAS томъёо өөрөө. Цэнхэрээр тодруулсан талбар нь LTV юм.

Хамгийн гол нь: уугуул сурталчилгааны талаар санаж байх ёстой хамгийн чухал зүйл

• Төрөлхийн зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд сонирхолтой байх ёстой, сайтын агуулгад органик байдлаар нийцсэн байх ёстой, гэхдээ сурталчилгааны материал гэж тэмдэглэсэн байх ёстой. Энгийнээр хэлэхэд энэ нь сайтын алдартай контентын нэг хэсэг болох ёстой.
• Уугуул хүн үйл ажиллагааны тодорхой уриалгыг агуулсан байх ёсгүй бөгөөд урам хугарах тухай тэмдэглэл, энэ нь "далд сурталчилгаа" эсвэл бусад сөрөг сэтгэл хөдлөлийг үлдээх ёсгүй.
• Танай компанид ирэхийг уриалж, үлгэр ярихгүй гэж хэлэх; зөвхөн эерэг талаас нь бүтээгдэхүүний талаархи тойм; Төгсгөлд нь дурдсан тохиолдлууд - хэрэв та үүнийг хүсч байвал бидэн дээр ирээрэй; "Бид зах зээл дээрх хамгийн гайхалтай компани" гэсэн хэв маягтай хэвлэлийн мэдээ.
• Төрөлхийн зар сурталчилгаа нь таны боломжит худалдан авагчдад хүрч, тэдний үзэхийг хүссэн газар нь байрлуулсан бөгөөд энэ нь ядаргаатай биш юм. Мэдээжийн хэрэг, хэрэв бүх зүйл зөв хийгдсэн бол.
• Нативка сайн гүйцэтгэламнаас ам дамжин тархаж, зорилтот үзэгчдийг маш сайн хамарч байна.
• Борлуулалтад шууд нөлөөлөхгүй, харин зураг болон ерөнхий хөрвүүлэлтэд сайнаар нөлөөлдөг.
• Ердийн зар сурталчилгааны нэгэн адил уугуул сурталчилгааг хаах, хаах, мэдээлэх боломжгүй. Зар хориглогчид үүнд хариу үйлдэл үзүүлэхгүй.
• Төрөлхийн зар сурталчилгаа нь ялангуяа тусгай төслүүд эсвэл алдартай платформ дээр байршуулах эсвэл үзэл бодлын удирдагчидтай холбоотой харьцангуй үнэтэй суваг юм.
• Төрөл бүрийн сурталчилгааг ямар ч хэлбэрээр манайхаас захиалж болно =)

Магадгүй энэ бол уугуул сурталчилгааны талаар танд хэлэхийг хүссэн зүйл юм.

Гялалзсан сэтгүүлүүдийн хуудсыг эргүүлж байхдаа та үе үе шууд зар сурталчилгаа, заримдаа далд сурталчилгаатай тулгарч магадгүй юм.

Эхний тохиолдолд бүх зүйл нэн даруй тодорхой болно, тэд юу, хаана, хэзээ худалдаж авахыг шууд хэлдэг. Хоёрдахь тохиолдолд бүх зүйл илүү сонирхолтой байдаг, учир нь материал нь зар сурталчилгаа шиг харагддаггүй тул энэ нь ямар нэгэн байдлаар хэрэг болох бөгөөд та үүнийг толгойдоо буугүйгээр судлахыг хүсч байна.

ухаалаг хүмүүсгүйгээр уугуул сурталчилгаа

Гэхдээ түүнд хүрэхийн тулд та санаа болон "" гэсэн хоёрыг тодорхой ялгах хэрэгтэй. Энд болон одоо үр дүнд хүрэхийн тулд та хоёр дахь дээр анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй.

Төрөлхийн зар сурталчилгааны жишээ

Одоо үүнийг практикт хэрхэн хэрэгжүүлж байгааг харцгаая, төрөл бүрийн зар сурталчилгааны төрлийг авч үзье. Та тэдгээрийг бизнестээ хэрхэн тохируулах талаар хэд хэдэн санаа гаргаж ирнэ гэдэгт итгэлтэй байна.

Түүнээс гадна бүх жишээнүүд нь ердийн сонгодог бизнест бүрэн тохирсон тул та "Бүх зүйл бидний хувьд тодорхой" гэсэн хэллэгийг арын шургуулга руу шууд оруулж болно.

1. Бүтээгдэхүүний тойм

Хяналтын жишээ

Энэ нийтлэл эндээс үүссэн бөгөөд Instagram нийгмийн сүлжээний идэвхтэй хэрэглэгч бүр өдөр бүр хардаг зүйл юм.

Бэлхүүсээ багасгахын тулд спорт корсетоор “онгирдог” нэгэн бие бялдартай бүсгүйн жирийн нэгэн пост шиг санагдаж байна. Бүртгэлийн холбоосууд нь сурталчилгааны мессежийг өгдөг нь үнэн.

Түүнийг дагадаг уншигчдын зарим нь эдгээр холбоосыг дагаж, түүн шиг корсет захиалсан гэдэгт би итгэлтэй байна.

https://youtu.be/_YiQrQoRME0

Эцсийн эцэст, хэрэв та мэргэжилтэнтэй уулзах эсвэл тодорхой хүнд итгэж байгаа бол түүний хэдэн үг хэлсэн компанидаа үнэнч байх болно. Тиймээс удирдагчдаар дамжуулан сурталчлах санаа нь маш хүчтэй байдаг.

2. Ивээн тэтгэсэн нийтлэлүүд

Ивээн тэтгэсэн нийтлэлийн жишээ

Та тодорхой платформтой санал нийлэх боломжтой бөгөөд ингэснээр тэд танд тохирсон сэдвээр нийтлэл бичиж, санал болгож буй мөрийн хооронд уян хатан нийцэж болно.

Жишээлбэл, дээрх жишээн дээр дурдсанчлан, ходоодны өвдөлтийг намдаах шахмалууд. Таны таамаглаж байсанчлан нийтлэлийг "Ходоод өвдөж байна" гэсэн хүсэлтэд зориулж тусгайлан бичсэн болно.

Түншийн нийтлэл

Эсвэл дээрх захиалгат нийтлэлийн өөр нэг жишээ. Гэхдээ бүх зүйлийг эх сурвалжийн хамтрагч / ивээн тэтгэгч бичсэн гэж эргэлзэлгүйгээр аль хэдийн дурдсан байдаг.

Сэтгүүл дэх уугуул сурталчилгаа

"Сэтгүүл дэх уугуул сурталчилгаа" сэдвийн эцсийн жишээ. Дашрамд хэлэхэд энэ бол 4 жилийн өмнөх зурган дээрх манай удирдагч юм. Та нийтлэлийн төгсгөлд бидний анхны логог харж болно. Материалын хувьд манай компанид ирэх дуудлага байдаггүй, гэхдээ бид зүгээр л өрсөлдөх чадваргүй бизнесийн загварын талаар ярьдаг.

3. Нийгмийн сүлжээнүүдийн мэдээллийн сувгийн сурталчилгаа

Лен дэх сурталчилгаа

Жишээлбэл, зураг нь нийгмийн сүлжээ, тухайлбал Facebook дээрх уугуул сурталчилгааг харуулж байгаа бөгөөд энэ нь бас уугуул сурталчилгаа юм.

Би саяхан энэ хямдралын сайт дээрх сурталчилгааны баазуудыг үзсэн боловч би худалдаж аваагүй. Тэгээд үр дүн нь энд байна.

Тэд миний харж байсан саналыг гүйцэлдүүлсэн. Гэхдээ бид энэ сурталчилгааг эх сурвалж гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ нь миний үе үе явдаг амралт зугаалгын талаархи мэдээний тэжээлд харагддаг бөгөөд энэ нь нэлээд логик бөгөөд түрэмгий биш юм.

4. Бүтээгдэхүүний байршил

Бүтээгдэхүүн байршуулах жишээ

Энд бид 100 мянган рублийн тухай яриагүй байна сурталчилгааны төсөвсар бүр. Асар их төсөвтэй томоохон компаниуд ийм төсөл, үнэ төлж чадна.

Энэхүү видео нь E5 онлайн дэлгүүрт ярьдаг шишүүхэйг зургаан сарын өмнө борлуулахыг баталгаажуулсан (жишээлбэл, худалдаанд гарсан эхний өдөр 6000 ширхэг бүтээгдэхүүн зарагдсан).

Таны ойлгож байгаагаар энэ видеог 3 копейкоор авсан бөгөөд энэ тоглоомыг худалдаж авах ганц ч дуудлага байдаггүй.

8. Видео оруулах

Видео оруулах жишээ

Дээрх жишээн дээр та Binoma компани сурталчилгаагаа өөр зохиогчийн "Эхлэгчдэд зориулсан хөрөнгийн зах зээл" сэдвээр хийсэн видео бичлэгт хэрхэн нэгтгэж байгааг харж байна.

Гол зүйлийн талаар товчхон

Yahoo-ийн судалгаагаар 2020 он гэхэд ийм сурталчилгааны эзлэх хувь Европ дахь нийт зар сурталчилгааны 56% байх болно.

Мөн би тэдэнтэй бүрэн санал нийлж байна. Тэр үл үзэгдэх, байгалиас заяасан, анхаарал татдаггүй. Гэсэн хэдий ч энэ нь хаа сайгүй байдаг: ном, интернет, кино.

Хэрэв бид Орост бизнест уугуул сурталчилгаа ашиглах талаар зөвлөгөө өгөх гэж байгаа бол би танд сурталчилгааныхаа нэг хэсгийг яг ийм байдлаар хийхийг зөвлөж байна.

Гол санаа нь зөв сонголтуугуул сурталчилгааны платформууд нь уламжлалт зар сурталчилгааны уулзвар дээр байх ба . Дараа нь үр дүн нь бүх хүлээлтээс давах болно.

Гэхдээ та бүх зар сурталчилгааг аль болох ойлгомжгүй болгох санааны шүтэн бишрэгч байх ёсгүй, учир нь та хийж байгаа зүйлээсээ ичиж зовох хэрэггүй.

Хүмүүс "худалдах" гэж хараахгүй байхын тулд та нарийн шугам хайх хэрэгтэй, гэхдээ тэр үед тэд танай бүтээгдэхүүний чиглэлд арга хэмжээ авах хэрэгтэй гэдгийг тодорхой ойлгох хэрэгтэй.

Илэрхий олон янз байдлыг үл харгалзан Интернет дэх зар сурталчилгаа нь нэлээд монотон байдаг. Стандарт баннер, попап цонх, цахим шуудангийн мэдээллийн товхимол, сурталчилгааны бичлэгүүд- Хэрэглэгч энэ бүхнээс нэлээд залхаж байгаа тул ийм байдлаар байрлуулсан сурталчилгааны мессеж нь хэрэглэгчийн зохих хариуг төрүүлдэггүй тул интернетээс жинхэнэ шинэ, сэтгэл татам зүйлийг олоход хэцүү байдаг. энэ нь эрч хүчээ авч байна Сүүлийн үедих санагдаж байна ирээдүйтэй чиглэлинтернет маркетинг.

Native зар сурталчилгаа гэж юу вэ?

Энэ нь ердийн контентоос бараг ялгагдахгүй, гайхалтай биш, ердийн сурталчилгаа шиг цочрол, татгалзлыг үүсгэдэггүй. Үүний оронд хэрэглэгч өөртөө хэрэгтэй мэдээлэл, сайн зөвлөгөөг олж хардаг бөгөөд ухамсартайгаар үүнийг амьдралд хэрэгжүүлэхийг хүсдэг. Энэ нь тойм нийтлэл, нийтлэл, зар сурталчилгааны бус тойм, одоогийн асуудлыг хөндсөн санал асуулга эсвэл тест байж болно.

Зар сурталчилгааны төрөлх хэлбэр (төрөлх - байгалийн гэсэн үгнээс) нь тухайн сайт дээр хэв маягийн хувьд ижил төстэй байх ёстой бөгөөд эх сурвалжийн нэг материал шиг харагдах ёстой. Энэ тохиолдолд блоклох залгаас нь үүнийг танихгүй бөгөөд дэлгэцээс хасахгүй бөгөөд энэ нь мэдээлэл хэрэглэгчдэд хүрэх болно гэсэн үг юм.

Судалгааны дагуу AdBlock Plus(хүсээгүй агуулгыг хаах хамгийн алдартай өргөтгөлүүдийн нэг) уугуул сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийн бухимдлыг төрүүлдэг сүүлчийн газруудын нэг юм. Хэрэглэгчид ихэвчлэн үүнд анхаарлаа хандуулдаг, хэрэв уншсан материал үнэхээр өвөрмөц, хэрэгцээтэй, сонирхолтой байвал тэд үүнийг найз нөхөд, гэр бүлийнхэнтэйгээ хуваалцдаг.

Төрөлхийн зар сурталчилгааны бүх давуу тал

Өмнө дурьдсанчлан, уугуул сурталчилгааны дэлхийн туршлагаас харахад энэ нь хамгийн бага ядаргаатай бөгөөд зорилтот үзэгчдийн дунд сөрөг сэтгэл хөдлөлийг үүсгэдэг бөгөөд энэ нь брэндийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлдэг. Үүнээс гадна уугуул сурталчилгааны хэд хэдэн давуу тал бий:

• Энэ нь хүмүүсийн унших эсвэл үзэхийг хүссэн газарт үргэлж байрладаг;
• агуулга нь илүү сонирхолтой байх тусам сурталчилгаа "хүмүүст хүрэх" магадлал өндөр байх болно - "амнаас ам дамжих" нөлөө;
• хаах нь бараг боломжгүй бөгөөд энэ нь сурталчилгааны мессеж хэрэглэгчдэд хүрэх нь гарцаагүй гэсэн үг юм;
• Энэ нь бараг бүх мультимедиа төхөөрөмж дээр байж болно.

Сул талуудын талаар бага зэрэг

Ямар ч, бүр хамгийн их үр дүнтэй сурталчилгаа, сөрөг талуудгүй. Төрөлхийн зар сурталчилгааны сул талууд нь хэрэглэгч сонирхолтой гэдгийг ойлговол итгэлээ алдах эрсдэлийг агуулдаг. мэдээллийн нөөцивээн тэтгэгчдийн мөнгөөр ​​төлдөг болсон. Өөр нэг сул тал бол интернетийн тодорхой платформд зориулж контент үүсгэх, тохируулах нарийн төвөгтэй байдал, түүнчлэн эдгээр процессуудын өндөр өртөг юм.

Мобайл интернет дээрх уугуул сурталчилгаа

Өнөөдөр зар сурталчилгаа гар утасны интернетЭнэ нь ялангуяа энгийн хэрэглэгч утсан дээр компьютер дээр байснаас хэд дахин илүү цаг зарцуулдаг тул онцгой ач холбогдолтой юм. Үзэгдэх боломж гар утасЗөвхөн "далдлагдсан" зар сурталчилгаанд л байдаг, учир нь түүний ердийн төрлүүд (хошуу, попап гэх мэт) тал хувь нь хаагддаг, нөгөө хагаст нь тэд зүгээр л хэрэглэгчийг бухимдуулж, бухимдуулдаг. ихэнх ньжижиг дэлгэц.

Гол бэрхшээл нь уугуул сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд сонирхолтой байх явдал бөгөөд үүний тулд өгсөн контент нь үнэхээр өндөр чанартай байх ёстой. Үүнд хүрэхийн тулд мэргэжилтнүүд зар сурталчилгааны шинэ хэлбэрийг бий болгохоор ажиллаж байна. Жишээлбэл, вирусын видео, стандарт бус асуулга эсвэл далдлагдсан сурталчилгааны мессеж бүхий гар утасны програм үүсгэх.

Instagram дээрх уугуул сурталчилгаа

Бүх чиглэл нь зар сурталчилгааг байрлуулах явдал юм нийгмийн сүлжээнд Instagram болон Facebook. Сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг ашиглан эх, сэтгэл татам гэрэл зургийг нийтлэхэд хангалттай бөгөөд үүнийг компаний бус энгийн хэрэглэгчийн нэрийн өмнөөс хийх боломжтой. Зургийг харсан хүн үүнийг шууд сурталчилгааны мессеж биш, харин "Түүнд байгаа, үүнийг хийж болно (эсвэл энэ нь иймэрхүү харагдах болно)" гэж ойлгох болно. Магадгүй тэр энэ зүйлийг өөрөө ашиглахыг хүсэх байх. Ийм зар сурталчилгааг ихэвчлэн гар хийцийн эд зүйлс, дизайнерын эд зүйлс, хүүхдийн тоглоом, хувцас худалдагчид ашигладаг.

Төрөлхийн зар сурталчилгааг амжилттай ашиглах талаар илүү дэлгэрэнгүй ярилцъя.

"Өөрийгөө далдалсан сурталчилгаа"-ны жишээ

Кино үйлдвэрлэлийг сурталчлахын тулд төрөлх зар сурталчилгааг ихэвчлэн ашигладаг. Үүний тод жишээ энд байна. Netflix кино компани нь нийтлэлийг ивээн тэтгэдэг сонин The Нью ЙоркЦагдан хорих ангид хоригдож буй эмэгтэйчүүдийн асуудал, тэднийг шоронд юу хүлээж байгаа, суллагдсаны дараа тэднийг юу хүлээж байгаа тухай өгүүлдэг Times сэтгүүл. Уг нийтлэлд сэтгүүлч Netflix-ийг ижил нэртэй цуврал бүтээхэд түлхэц өгсөн "Улбар шар бол шинэ хар" дурсамжийн зохиолч Пайпер Керманаас шинжээчийн дүгнэлт авахыг хүсчээ. Ийнхүү сурталчилгаа цацагдаж, нийгэмд тулгамдаж буй асуудлуудыг ойлгож, анхаарлаа хандуулж байгаа нь таатай харагдаж байна.

Өөр нэг жишээ нь хичнээн чухал болохыг тайлбарлах болно Санал хүсэлтүзэгчидтэй, хөгжилтэй агшин. Buzzfeed хамгийн сүүлийн үеийн санал асуулгаа "Та Game of Thrones-д хэрхэн үхэх байсан бэ?" гэж нийтлэх үед цувралын сүүлчийн ангийг 8 сая гаруй хэрэглэгч үзсэн байна.

Сурталчилж буй бүтээгдэхүүний ашиг тусыг харааны хэлбэрээр илүү үр дүнтэйгээр харуулах боломжтой. Styling Home сэтгүүлд гал тогооны тавилга үйлдвэрлэгчийн зохион бүтээсэн 10 гайхалтай сайхан гал тогоог багтаасан "Гал тогоонд хамгийн хэрэгтэй 10 зүйл" нийтлэл нийтлэгдсэн байна.

Native Ad нь дотоодын зар сурталчилгааны зах зээлд аажмаар хөгжиж байна. Нэг нь амжилттай төслүүдБаатрууд Киевийн сонирхолтой газруудын талаар ярилцаж, үе үе Volkswagen Polo-ийн арын дэвсгэр дээр зураг авдаг цуврал материалыг "Хоёрдугаар хагас" гэж нэрлэж болно.

Алдартай платформууд

1) (гал тогооны өрөөний жишээ) - хэрэглэгчдэд сонирхолтой материалыг өгдөг бөгөөд үүнээс өөрт бодит ашиг тус хүртэх боломжтой.

4) Мобайл програмууд - компанийн эрхэм зорилготой холбоотой төхөөрөмж. Жишээлбэл, Nike-ийн цуврал дасгалууд эсвэл Pandora-аас тоглуулах жагсаалтууд.

6) YouTube суваг дээрх вирусын видеонууд.

Дүгнэлтийн оронд

Төрөлхийн зар сурталчилгааг зах зээлд брэнд сурталчлах орчин үеийн нээлт гэж үзэж болно. Энэ нь өвөрмөц, ашигтай бөгөөд худалдан авагчаас сөрөг хариу үйлдэл үзүүлэхгүй. Энэ нь үл үзэгдэх боловч хаа сайгүй байдаг - бидний утас, компьютер, найзтайгаа ярилцах, бидний толгойд. Бид байгалийн сурталчилгааг далд ухамсрын түвшинд, түүний сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг бидэнд хэрэгтэй, хэрэгтэй, чухал зүйл гэж ойлгодог. Өөрөөр хэлбэл, Native Ad хамгийн их үр дүнтэй аргатүүний зөвшөөрөлгүйгээр хүнийг нөлөөлөх.

Үүний зэрэгцээ, зар сурталчилгааг бүтээгч нь тухайн мессежийг дамжуулж буй мессежийг хэрэглэгч сонсох ёстой гэдгийг мартаж болохгүй. өөрөөрүнэтэй төсөл ямар ч үр дүн авчрахгүй. Эрх бүхий саналд үндэслэн зөвлөмж гаргах хооронд нарийн шугам алх. Эсрэг санал бодлыг цуглуулж, сонссон эсэхээ шалгаарай, зөвхөн энэ тохиолдолд та сурталчилгааны кампанит ажлаас хүссэн үр дүнг авч болно.

Төрөлх, өөрөөр хэлбэл байгалийн зар сурталчилгаа нь орчин үеийн дижитал маркетингийн өнөөгийн форматуудын нэг юм. Уламжлалт баннеруудыг бодвол уугуул зарын эзлэх хувийг харах ба 18%-иар илүү хэрэглэгчид эх зарыг үзсэний дараа худалдан авалт хийх магадлалтай. Төрөлхийн зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд хамаагүй бага ядаргаатай байдаг.

Үүний зэрэгцээ хүмүүс үүнд анхаарлаа хандуулж, найз нөхөд, гэр бүлийнхэнтэйгээ байнга хуваалцдаг, өөрөөр хэлбэл, хүссэн зорилтот үзэгчдийн шууд үзэл бодлоос гадна вирусын тархалтаар дамжуулан "амнаас ам дамжих" нөлөөг авдаг. "уугуул".

Хаа сайгүй уугуул сурталчилгаа

Хаа сайгүй, сар бүр түүний тоо хурдацтай өсч байна. Старбакс кофены сэтгэцийн үйл ажиллагаанд үзүүлэх ашиг тусын тухай нийтлэл нийтэлж, алдартай сэтгүүлд гал тогооны өрөөг тохижуулахад хамгийн хэрэгтэй зүйлсийн талаар, үйлчлүүлэгч компанийн зохион бүтээсэн гоёмсог иж бүрдлийг багтаасан тухай өгүүлдэг, IBM-ийн менежерүүд Big Data-ийн боломжуудын талаар цуврал булангаар ярьдаг. бизнесийн хувьд - төрөлх зар сурталчилгаа нь биднийг амьдрал, ажил дээрээ хүрээлдэг.

Зөвхөн АНУ-д л гэхэд 2016 онд үндэсний сурталчилгаанд 5 тэрбум гаруй доллар зарцуулсан байна (Statistics Portal эх сурвалжаас авсан тооцоо). Контент маркетингийн хүрээлэнгийн мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар 2018 он гэхэд энэ хэмжээ ойролцоогоор 21 тэрбум доллар болно, мөн Business Insider-ийн мэдээлснээр, 2021 он гэхэд АНУ-д сурталчилгааны кампанит ажлын орлогын 74% нь байгалийн зар сурталчилгааны форматаас бүрдэх болно. 2016).

Орос улс дэлхийн чиг хандлагад:Төрөл бүрийн тооцоогоор манай улсын "уугуул" зах зээл 700 сая рубльээс өссөн байна. 2014 онд 2016 онд 8-12 тэрбум болж .

Ямар форматууд байдаг вэ?

1. нийгмийн сүлжээний формат,
2. уугуул загварын дэлгэц,
3. ивээн тэтгэсэн контент.

Нийгмийн сүлжээнүүд нь эх сурвалжийн зар сурталчилгааны форматаар инновацийн манлайлагч байсаар ирсэн. Хэвлэн нийтлэгчид болон уугуул сурталчилгааны платформууд ийм шинэлэг зүйлийг вэбсайтууд болон гар утасны програмуудын чадавхид нийцүүлэх замыг дагаж мөрддөг. Үүний зэрэгцээ, зар сурталчилгааны кампанит ажлын тодорхой зорилгын улмаас хэвлэн нийтлэгчид эх форматыг дэлгэц болон контент болгон хуваасан.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн агуулгын формат- Эдгээр нь үндсэндээ сурталчилсан бичлэгүүд юм хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентЗөвхөн "Зар сурталчилгааны нийтлэл" эсвэл "Ивээн тэтгэсэн контент" гэсэн тэмдэглэгээгээр ялгаатай. Ийм формат нь ихэвчлэн тодорхой нийгмийн сүлжээний онцлог, боломжуудыг ашигладаг. Ийм шинэчлэлийн өнөөгийн жишээ бол Instagram түүх юм.

Төрөлхийн дэлгэцийн форматууд, вэб сайтууд болон програмууд дээр байрлуулсан бөгөөд үндсэндээ баннераас илүү үр дүнтэй хувилбар юм. Эдгээр нь видеонууд, төрөлх teaser эсвэл хоёулангийнх нь хослол байж болно. Тэдгээрийг сурталчилгааны кампанит ажилд ашигладаг бөгөөд брэндтэй хурдан холбоо барих, сурталчилгааны мессеж нь мессежийн мөн чанарыг гүнзгийрүүлэхгүйгээр чухал ач холбогдолтой юм. Ийм форматыг сурталчлагчийн вэбсайт руу урсгалыг бий болгоход ашигладаг. Баннераас уугуул дэлгэцийн үндсэн давуу тал нь тэдгээрийг харж, унших явдал юм.

Энд ивээн тэтгэсэн контент байнадэлгэцээс ялгаатай нь эсрэгээрээ брэндтэй харьцаж буй хүнийг илүү гүнзгий оролцуулах зорилгыг баримталдаг. Ийм агуулга нь зөвхөн хэлбэрийн хувьд төдийгүй агуулгын хувьд редакцийн агуулгаас ялгагдахгүй байх нь чухал юм. Энэ нь хөгжилтэй, ашигтай байх ёстой. Гэхдээ ивээн тэтгэсэн контентыг "тусгай төсөл"-тэй андуурч болохгүй.

Business Insider-ийн 2016 оны 5-р сарын урьдчилсан мэдээгээр ивээн тэтгэсэн контент нь ойрын таван жилийн хугацаанд хамгийн хурдан хөгжиж буй эх сурталчилгааны формат байх болно.

Өөрийн форматыг хэрхэн сонгох вэ

Үүний зэрэгцээ, уугуул формат нь баннертай харьцуулахад үр ашгийг хэд дахин нэмэгдүүлэх болно гэдэгт итгэлтэй байж болно. Жишээлбэл, бидний хэрэгжүүлж буй кампанит ажилд бид CTR (click-through rate) 3-аас 20 дахин нэмэгдэж, холбогдох харилцагчийн өртөг 10 дахин буурч байгааг харж байна.

Хар тугалга үүсгэх, ерөнхийдөө "гүйцэтгэл"-ийн талаар тусад нь ярих нь зүйтэй. Төрөлхийн зар сурталчилгаа нь борлуулалтын юүлүүрийн доод хэсэгт - хөрвүүлэх шатанд - зөвхөн хэрэглэгчдийн богино болон дунд хугацааны ашиг сонирхлын талаархи мэдээлэлтэй хамт маш сайн ажиллах боломжтой. Орчин үеийн уугуул сурталчилгааны платформууд нь танд ямар ч холболт хийх боломжийг олгодог гадаад эх сурвалжийм кампанит ажлыг хэрэгжүүлэх өгөгдөл. Үүний зэрэгцээ, уугуул форматыг ашиглах үр ашгийг нэмэгдүүлснээр та хар тугалга хийх зардлыг мэдэгдэхүйц бууруулж чадна.

Агуулгын форматыг хөгжүүлснээр маркетингийн бүхэл бүтэн чиглэл болох "брэнд сэтгүүл зүй" бий болсон. Дэлхий даяар улам олон брэндүүд өөрсдийн агентлагууддаа нийгмийн сүлжээнээс гадуур жил бүр агуулгын төлөвлөгөөг захиалж байгаа нь Орост энэ чиглэл өсөх төлөвтэй байгааг харуулж байна.

Санаж байх ёстой дүрмүүд

"Уугуул" нь баннераас илүү үр дүнтэй бөгөөд илүү сайн ажилладаг, байгалийн харагддаг, зөв ​​цагт зөв газарт, тэр дундаа ухаалаг гар утсан дээр гарч ирдэг, тохиргоонд уян хатан байдаг бөгөөд ихэнх тохиолдолд зар хориглогчдыг хаадаггүй. Үүний үр дүнд, Хэрэглэгчийн итгэл үнэмшил нэмэгдэж, ЗС нь илүү өндөр байна.

Та үүнийг Google Analytics эсвэл Yandex.Metrics ашиглан тодорхойлж болно. Revcontent-ийн Уолтер Дублины хэлснээр, сурталчлагч үйлчлүүлэгчид Google Analytics өгөгдөл болон бусад контент нийлүүлэгчдийн хооронд 40% -ийн зөрүүтэй байдаг. Үүнийг AudienceBloom медиа агентлагийг үүсгэн байгуулагч Жейсон ДиМерс баталж байна.

Тэрээр уугуул сурталчилгааны нэгэн төрлийн "алтан дүрэм"-ийг эмхэтгэсэн бөгөөд үүнд:

1. Үзэгчид болон платформын үзэгчдийг мэдэж аваарайТаны нийтэлсэн , хүлээгдэж буй агуулгыг өгнө үү. Жишээлбэл, хэрэв та спортын бүтээгдэхүүнийг сурталчилж байгаа бол www.espn.com танд тохиромжтой, хэрэв санхүүгийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ бол www.affluentinvestor.com гэх мэт;
2. Таны сонгосон "зураг" нь сайтын үзэл баримтлалд органик байдлаар нийцэх ёстойҮүний зэрэгцээ агуулга нь брэндийн цуурай байх ёстой, тэнцвэрийг олох нь чухал;
3. Төрөлхийн сурталчилгаа нь танай компанийг шууд сурталчлах ёсгүй, эс бөгөөс энэ нь тохиолдож болно урвуу нөлөө. Таны сурталчилгааны мессежийг дамжуулж буй "мессеж" нь зорилтот үйлчлүүлэгчид сонсогдох ёстой гэдгийг бүү мартаарай, тиймээс зар сурталчилгаа, зөвлөмжийн хоорондох зайг барина уу;
4. Мессежүүдээ зөв бичээрэй– Уншигч шилжилтийн дараа хууртагдах ёсгүй;
5. Өөрийн зар сурталчилгааны форматын сонголтуудыг ойлгоорой- Аудио, текст, "зураг", өөр өөр формат нь өөр өөр үзэгчдэд зориулагдсан.

Дижитал харилцаа холбооны Peppercomm агентлагийн үүсгэн байгуулагч, гүйцэтгэх захирал Стив Кодигийн хэлснээр, зөв ​​эх сурталчилгааны тусламжтайгаар та хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлж, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжтой - хэрэв агуулга нь танай компанийн тухай биш, харин энэ нь хэрхэн, таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний тухай байвал. амьдрал эсвэл хэрэглэгчийн бизнест ашиг тустай байж болох юм бол та үйлчлүүлэгчдийн амьдралыг сайжруулж, худалдан авалт нэмэгдсэнээр танд талархах болно.

Хаана байрлах вэ

"Уугуул"-д зориулж тусгайлан "зассан" хэд хэдэн платформыг тэмдэглэх нь зүйтэй.

• Nativo нь бусад ижил төстэй зар сурталчилгааны платформуудаас ялгаатай нь бүх төхөөрөмж дээр бодит цагийн зар сурталчилгааг оновчтой болгодог. Nativo-г 300 гаруй брэнд, 350 хэвлэн нийтлэгчид ашигладаг.
• Outbrain-ийн давуу тал нь зар сурталчилгааны чанарыг сайтар хянаж, бүтээгдэхүүнд чиглэсэн зар сурталчилгааны стратегийн агуулгыг нэгтгэдэг ухаалаг шүүлтүүрүүд юм. Дэлхийн тэргүүлэгч брэндүүдийн 80 гаруй хувь нь энэ платформыг ашигладаг.
• Өөр нэг платформ болох AdsNative нь янз бүрийн салбарт 1000 гаруй брэндтэй.
• "Уугуул"-д зориулсан бидний хөгжүүлэлт - Оросын Adnetic платформ нь 2016 онд гарсан бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны зах зээлд хуримтлагдсан туршлага, уугуул зар сурталчилгааг байршуулах тэргүүлэгч платформуудын хөгжүүлэлт, сурталчилгааг нэгтгэсэн. шилдэг туршлагуудэнэ чиглэлээр олон улсын хөгжил. 2017 онд Adnetic нь хэвлэл мэдээлэл, маркетинг, зар сурталчилгааны чиглэлээр технологийн төслүүдэд зориулсан Go To AdTech тэмцээнд гуравдугаар байр эзэлсэн.

Цаашид юу болох бол

Дотоодын сурталчилгааны эзлэх хувь нэмэгдэнэ. Нийгмийн сүлжээ, интернет нь бүх төхөөрөмж дээр нэгэн зэрэг (omnichannel) нэг хүнд чиглэсэн зар сурталчилгааны хувийн зар сурталчилгааны түлхүүр болж, зар сурталчилгааны зах зээл болон бизнесийг бүхэлд нь өөрчлөх болно.

Бид "Сошиал медиа контент маркетинг: Дагагчдынхаа толгойд хэрхэн орж, брэнддээ дурлуулах вэ" хэмээх шинэ ном гаргалаа.

Бүртгүүлэх

Манай суваг дээрх бусад видеонууд - SEMANTICA-тай интернет маркетинг сур

Интернет нь ямар нэгэн зүйл зардаг зар сурталчилгааны мессежээр хэт ачаалалтай байдаг тул хэрэглэгчид өөр сурталчилгаа эсвэл бусад шууд сурталчилгааг хараад бухимдаж, интрузив саналаас өөрсдийгөө хамгаалахын тулд бүх арга замаар оролддог. Сурталчлагчид бүгдийг зарцуулдаг илүү их мөнгөүр нөлөө нь байнга буурч байгаа Бүгд Найрамдах Казахстан улсад. Гэхдээ хэн нэгэнд мөнгө төлөхийг шууд дууддаггүй тусгай төрлийн сурталчилгаа байдаг.

Жишээлбэл, Катя теннис тоглодог тул энэ спортод оролцох сонирхол нь бүрэн үндэслэлтэй юм. Тэрээр тоглолтын үр дүнг шалгахын тулд спортын мэдээний сувгийг тогтмол шалгадаг. Үйл явдлын тайлбарын хамт спортын арга хэмжээЯлагч нь тухайн компанийн онцлог шинж чанартай шинэ загварын пүүзээр тоглолт хийсэн тухай дурьдсан байна. Ерөнхий бичвэрт хавсаргасан холбоос байгаа бөгөөд үүн дээр дарснаар та дээр дурдсан компанийн вэбсайт руу орох эсвэл энэ гутлын онцлог, давуу талыг тайлбарласан өөр нийтлэл рүү орж болно.

Ийм саналууд нь хэрэглэгчийн блокуудыг тойрч гарах, таны саналыг зорилтот үзэгчдэд хүргэхэд тусалдаг. Бүтээгдэхүүн эсвэл компанийн тухай мэдээлэл нь шууд борлуулалтын мессежийг агуулаагүй бөгөөд уншигчдад ойлгогддог сонирхолтой мэдээлэл– Интернэт дэх уугуул сурталчилгаа гэдэг нь ийм утгатай.

• үүнийг хориглох програм байхгүй;
• Энэ нь уншигчдад сонирхолтой байх газарт байрлуулсан;
• ямар ч төхөөрөмжийн дэлгэцийн нягтралд дасан зохицдог.

Төрөлхийн зар сурталчилгааг хэрэгжүүлэх арга

• Ивээн тэтгэсэн контент. Нийтлэл, видео бичлэгийг портал эсвэл олны танил хүний ​​хуудсан дээр нийтлэх. Зар сурталчилгаа нь алдартай бөгөөд энэ нь кино, видео, телевизийн цувралд брэндүүд байгааг илтгэнэ. Хэдийгээр энэ нь хамгийн үнэтэй PR маркетингийн нэг боловч дэлхий даяар сурталчлагчид үүнийг идэвхтэй ашигладаг.
• Санал болгож буй контент. Хамгийн түгээмэл сонголтуудын нэг бол нийтлэлийн төгсгөлд үзсэн агуулгын сэдэвтэй холбоотой зөвлөмж нийтлэл эсвэл видео байх явдал юм.
• Брэнд контент. Энэ материалын ялгаа нь сонин, сэтгүүл, цахим хуудсуудыг хэвлэн нийтлэгчдэд зориулж, зугаа цэнгэл, танин мэдэхүйн шинж чанартай бөгөөд контентыг байнга шинэчилж байдагт оршино.
• Хэрэглэгчийн контент. Ийм уугуул сурталчилгаа нь амнаас ам дамжих жишээ юм. Энэ нь тухайн брэндийн вэбсайт, нийгмийн хуудас эсвэл форум дээр нийтлэгдсэн бүтээгдэхүүний талаархи хэрэглэгчдийн сэтгэгдлийг багтааж болно.
• Нийгмийн сүлжээн дэх нийтлэлүүд. Энэ бол хүртээмжтэй, өргөн хүрээний үзэгчдэд хүрдэг тул маркетеруудын дуртай орчин үеийн сурталчилгаа юм. Сошиал медиа орон зай бол байнга зочилдог, харилцах, мэдээлэл олж авах байгалийн болон танил орчин юм. Тиймээс, нийтлэлд зөв оруулсан материал нь эх сурталчилгааны маш сайн сонголт байж болно.

Интернет дэх уугуул сурталчилгаа үр дүнтэй байхын тулд ямар хүчин зүйлсийг анхаарч үзэх хэрэгтэй вэ?

Төрөлхийн зар сурталчилгаанд байгаа бүх давуу талыг үл харгалзан, нээлтээ хийснээс хойш хамгийн их амжилтанд хүрэхийн тулд та контентын зорилтот тал дээр болгоомжтой байх хэрэгтэй.

Зар сурталчилгааны оновчтой материалыг бий болгохын тулд та өөрийн мэдлэгийг судлах хэрэгтэй зорилтот бүлэг: нас, сонирхол, хэрэгцээ, санхүүгийн байрлал, статус гэх мэт. Энэхүү мэдлэг нь эцсийн хэрэглэгчийн хэрэгцээнд нийцсэн зар сурталчилгааг түүний байнга зочилдог сайтууд дээр цацахад тусална. Зар сурталчилгааг хэд хэдэн эх сурвалж дээр байрлуулсан бол агуулгын дасан зохицох чадварыг хянах нь зүйтэй. Энэ нь өвөрмөц байх ёстой бөгөөд бүх платформ дээр адилхан органик харагдах ёстой.

Өөр нэг чухал хүчин зүйл бол дүрслэл юм. Зургийг үзэх нь текстийг үзэхээс хамаагүй бага хугацаа шаарддаг. Тиймээс дэлгэцэн дээр үе үе анивчдаг өндөр чанартай, үзэсгэлэнтэй зураг нь хувийн орон зайд халддаггүй боломжит үйлчлүүлэгч, далд ухамсарт шингэсэн байдаг.