Selectarea cuvintelor (wordstat) este un serviciu care ajută la obținerea de informații despre solicitările utilizatorilor Yandex. De exemplu, vă permite să aflați câte persoane pe lună caută o anumită expresie și să vedeți interogări care au sens similar expresiei dvs.

Începutul lucrărilor

Puteți utiliza formularul de selecție a cuvintelor din interfața Yandex.Direct. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul Ridică cuvinte in bloc Nou fraze cheie și introduceți o expresie de acces.

Pentru a profita de toate caracteristicile serviciului, cum ar fi alegerea unei regiuni și a tipului de dispozitiv al unui utilizator, accesați serviciul de selecție de cuvinte. Căutarea prin cuvinte este disponibilă numai pentru utilizatorii autorizați.

În mod implicit, statisticile sunt afișate pentru toate regiunile și toate tipurile de dispozitive. Secțiunea Desktop include interogări pe computere desktop și laptopuri, secțiunea Mobile include interogări pe telefoane și tablete. Puteți vizualiza datele despre interogările de pe telefoane sau tablete separat, folosind secțiunile Numai telefoane și, respectiv, Numai tablete.

Numărul de lângă fiecare interogare indică numărul estimat de afișări pe lună pe care le puteți primi selectând această interogare ca cuvânt cheie. Atunci când face o prognoză, sistemul utilizează datele din ultimele 30 de zile înainte de data actualizării statisticilor. Datele sunt luate în considerare de sistem numai pentru pagina cu rezultatele căutării Yandex , excluzând interogările făcute de utilizatorii din rețeaua de publicitate Yandex.

Cum se utilizează serviciul

De exemplu, în Yandex.Direct, plasați un anunț pentru o echipă de renovare a unui apartament și doriți să adăugați un cuvânt cheie la anunțul dvs. reparație. Introduceți această expresie în serviciul de căutare de cuvinte. Coloana din stânga arată asta reparație- cerere populară (11 milioane de afișări pe lună). Dar nu reflectă ceea ce era interesat de cumpărător: repararea apartamentelor, mașinilor sau telefoanelor.

Pentru a preveni afișarea anunțurilor pentru interogări populare, dar neadecvate, modificați cuvântul cheie în Yandex.Direct reparație pe renovarea apartamentelor. Rafinați fraza reparație De asemenea, puteți utiliza cuvinte cheie negative. Dacă adăugați cuvinte cheie negative masiniși telefoane, anunțul nu se va afișa pentru căutările populare reparatii autoși reparatie telefon.

Când lucrați cu serviciul, puteți utiliza operatori suplimentari. Operatorii lucrează în filele După cuvinte și După regiuni. Pe fila Solicitați istoricul functioneaza doar operatorul +.

Priviți interogările din coloana din dreapta. Utilizatori care au căutat renovarea apartamentelor, poate fi de interes renovare apartamentși tavan întins . Adăugați la lista de cuvinte cheie pentru anunțul dvs. în Yandex. Dirijați-le pe cele care se potrivesc cu obiectivele anunțului dvs.

Solicitați istoricul

Pentru a înțelege dinamica interesului utilizatorilor pentru subiectul dvs., accesați fila Solicitați istoricul. Aici veți vedea datele din ultimii 2 ani, grupate pe lună, precum și un grafic al activității utilizatorilor.

Statisticile interogărilor pe tablete sunt disponibile începând cu 1 martie 2016. Până la 1 martie, statisticile solicitărilor de pe telefoane includeau solicitări de pe tablete.

\n

Întrebarea este cu siguranță ambiguă, deoarece opiniile cu privire la această problemă sunt destul de polare: cineva spune că un număr mic de cuvinte țintă de înaltă frecvență (HF) și medie (MF) sunt suficiente, alții susțin că este necesar să se colecteze destul de precise. semantică.

Pentru a ne exprima opinia cu privire la această problemă, să ne amintim mai întâi ce este rețeaua de publicitate Yandex.

După cum sugerează și numele, YAN este o rețea uriașă de site-uri care plasează reclame Yandex pe paginile lor. Pot fi atât site-uri ale subiectului dvs., cât și pagini cu conținut nedirecționat.

Prin urmare, nu uitați că în setările campaniei pe care o faceți pentru YAN există o casetă de selectare pentru a lua în considerare preferințele utilizatorului sau nu.

Ce afectează?

În mod implicit, nu este setat în setările campaniei; sunt luate în considerare preferințele utilizatorului. Astfel, anunțurile dvs. sunt afișate tuturor vizitatorilor de pe site-urile ale căror subiecte sunt determinate de expresiile dvs. cheie și acelor vizitatori care au introdus aceste expresii cheie în linia de căutare Yandex.

Când ați putea dori să dezactivați preferințele utilizatorului? De exemplu, vindeți saci de dormit și doriți să creșteți volumul de vizitatori pe site-ul dvs. prin publicitate pe subiecte conexe. Apoi creați o campanie cu expresii cheie, de exemplu, „cort turistic” și bifați caseta „Ignorați preferințele utilizatorului”. Astfel, reclamele tale vor fi afișate pe site-uri dedicate corturilor de turism. Dar acele persoane care vizionează în prezent materiale despre corturi, teoretic, ar putea fi interesate să cumpere un sac de dormit. Și după cum arată practica, ei sunt interesați.

Memento important!

Dacă într-o campanie YAN obișnuită (ținând cont de preferințe) puteți face 1 anunț = mai multe chei, atunci într-o campanie fără preferințe, vă recomandăm să faceți 1 anunț = 1 cheie! Expresia cheie în acest caz este o descriere a temei site-ului, dacă există multe, Yandex va încerca să selecteze site-uri potrivite pentru toate cheile acestui anunț, ceea ce va reduce semnificativ numărul de site-uri.

Și acum să revenim la fraze, pe care să le luați - măști comune (HF) sau fraze de 7-8 cuvinte (LF)?

În primul rând, să facem imediat o rezervare că nu există un număr exact general acceptat de solicitări la care o cheie este considerată de înaltă frecvență, medie sau joasă frecvență. Numărul de solicitări este diferit pentru nișe diferite și chiar pentru diferite regiuni din aceeași nișă.

Doar că întregul grup de solicitări este împărțit condiționat în părți, în funcție de frecvența solicitărilor.

De exemplu, am selectat taste cu o frecvență de până la 1000 ca frecvență înaltă

Cu o frecvență mai mică de 200, ca și wooferele

În consecință, acele cuvinte cheie care se află între 1000 și 200 sunt considerate ca gama medie (MF).

În majoritatea nișelor, mai ales dacă aveți nevoie de o pornire rapidă, frazele țintă de înaltă și medie frecvență funcționează mai bine. Dar, bineînțeles, aici trebuie să fii inteligent și în alegerea cuvintelor cheie, pentru că dacă lansezi o campanie de publicitate YAN cu o singură cheie de înaltă frecvență „sac de dormit”, imaginează-ți cât de mult trafic nedorit va ajunge pe site-ul tău și chiar, de regulă, , un cost pe clic scăzut în YAN nu vă va scuti de la „scăderea” bugetului.

Prin urmare, este adesea suficient să luați o cantitate mică de HF și MF, dar expresii cheie țintite, constând din 2-3 cuvinte. Numărul depinde din nou de nișă, 30-50 de chei sunt suficiente pentru cineva și undeva trebuie să luați 100-300 pentru a acoperi majoritatea interogărilor de subiecte în rețele. Luăm cererea „saci de dormit” ca pe o mască largă, dar nu folosim această mască în sine în publicitate, ci lansăm difuzoare de înaltă frecvență încorporate în ea în YAN.

Desigur, această strategie implică faptul că înțelegeți care este costul-pe-clic (CPC) pentru dvs. și că selectați cuvinte cheie de înaltă frecvență și de mediu pe baza acestor date.

Cât despre joasă frecvență (LF), acestea se adaugă la rândul următor, cu un studiu mai aprofundat al campaniei, sau, de exemplu, să pară acelor utilizatori care au introdus un anumit model de produs. Se dovedește un fel de autoretargeting. Din nou, expresii țintă foarte înguste precum „de unde pot cumpăra un sac de dormit cu izolație în apropierea stației de metrou Butovo” nu trebuie luate, deoarece. Conform regulilor Yandex introduse recent, cuvintele cheie cu o frecvență de afișare de 1-5 pe lună primesc starea „Puține solicitări” și nu sunt afișate. Prin urmare, nu are rost să te încurci cu ei.

Rezumând, reamintim că, dacă doriți să lansați rapid și cât mai eficient posibil, atunci în prima etapă nu ar trebui să fiți inteligent și să încărcați zeci de mii în YAN Cuvinte cheie. Testează o nișă sau o destinație cu 200-300 de fraze - destul de des pentru a înțelege dacă jocul merită lumânarea. Și dacă da, procesul creativ ulterior depinde în mare măsură de multe variabile.

În mod obișnuit, campaniile de publicitate în Rețeaua de căutare utilizează o abordare cu un singur cuvânt cheie, un singur anunț. Astfel, se dovedește a crea texte publicitare care se potrivesc cel mai bine cu interogarea potential client. Ce ar trebui făcut cu campaniile create pentru afișări în YAN, unde nu există interogări de căutare? Să lămurim că vorbim despre campanii YAN bazate pe direcționare tematică (mai degrabă decât comportamentală).

Date inițiale:

Puteți auzi adesea părerea că o campanie de publicitate pentru YAN ar trebui să conțină doar interogări de înaltă frecvență și nu este recomandat să folosiți sintaxa (ghilimele, semnul exclamării, semnul +) în fraze pentru a nu limita numărul de site-uri potrivite. . Cu toate acestea, utilizarea caracterelor speciale va fi justificată în unele cazuri. De exemplu, dacă vindeți excursii de vizitare a obiectivelor turistice la Sankt Petersburg, atunci trebuie doar să remediați prepoziția „în”, astfel încât anunțurile dvs. să nu fie afișate pe site-urile unde este vorba despre căutarea de tururi din Sankt Petersburg.

După cum putem vedea, există o singură regulă prin care nucleu semantic pentru YAN - cereri (expresii cheie) pentru infiintarea unei campanii de publicitate - nu exista. Fiecare caz specific, fiecare subiect individual își va dicta propriile condiții, așa că nu ar trebui să vă bazați orbește pe recomandări aleatorii.

Soluţie

Ce interogări vom include în nucleul semantic al lui YAN?

Când anunțurile sunt afișate în YAN, conținutul site-ului este analizat pentru conformitatea cu cuvintele cheie date, astfel încât utilizarea interogărilor cu frecvență joasă nu va juca un rol important în formarea nucleului semantic. Cu toate acestea, solicitările de frecvență înaltă (HF) și frecvență medie (MF) se vor potrivi perfect. Pentru a colecta solicitări HF și MF, este foarte convenabil să utilizați serviciul Yandex.Wordstat și asigurați-vă că acordați atenție și coloanei din dreapta. Dacă înainte de a crea o campanie pentru YAN ați reușit să pregătiți o campanie pentru căutare, atunci puteți lua imediat cheile din baza de date deja colectată.

Cât despre cuvintele cheie negative, destul de ciudat, chiar și în domeniul renovării băilor, acestea ne vor fi utile:

Când formăm un grup de cuvinte cheie, folosim adesea următoarea abordare: împărțim nucleul semantic în mai multe grupuri tematice. De exemplu, serviciile de renovare a băii pot include instalații sanitare, înlocuirea țevilor, faianta și multe altele. Prin urmare, pe lângă un grup de interogări generale precum „ renovare baie», « renovați baia», « renovare baie” și alții apropiati lor, are sens să evidențiem câteva grupuri mici de fraze cheie după nume servicii individualeși scrieți diferite anunțuri pentru ele, care sunt cele mai relevante pentru subiect.

Cuvintele cheie sunt coloana vertebrală de orice fel publicitate contextuală, iar în această campanie de publicitate în YAN (rețeaua de publicitate Yandex) nu face excepție. Din alegerea potrivita frazele cheie depind de eficacitatea investiției dvs. In acest caz, este foarte important sa tinem cont de specificul tipului de publicitate ales. Prin urmare, pentru început, să ne dăm seama ce este YAN.

Caracteristicile afișărilor de anunțuri

YAN - sistem de afișare reclameîn rețeaua site-urilor partenere Yandex. De fapt, acesta este unul dintre tipurile de publicitate contextuală, dar spre deosebire de contextul de căutare, afișările de aici se bazează pe principii ușor diferite și, prin urmare, setul de fraze cheie ar trebui să fie complet diferit.

El nu ascunde cum funcționează rețeaua YAN. Pentru direcționare, de ex. pentru a stabili care dintre reclame este potrivită pentru vizitatori într-un anumit caz, aplicați:

• Analiza textului de pe pagina site-ului și relevanța acestuia (corespondența) cu cuvintele cheie din campania publicitară.
• Direcționarea istoricului interogărilor de căutare ale vizitatorului site-ului, de ex. Yandex oferă vizitatorilor site-ului să vadă anunțuri legate de subiecte despre care acești oameni au căutat recent informații.
• Retargeting, adică afișarea reclamelor pe site persoanelor care au vizitat recent site-ul agentului de publicitate. Aceste reclame vizează persoanele care au părăsit site-ul fără să se înregistreze sau să facă o achiziție. Statisticile arată că în acest fel este posibil să returnezi o parte semnificativă a potențialilor clienți.

Evident, nu vei influența comportamentul utilizatorilor și site-urile pe care le vizitează, aceștia sunt factori dincolo de capacitățile tale. Dar modul în care anunțul dvs. YAN este configurat direct depinde de site-urile pe care va apărea cel mai des. Tema acestor site-uri depinde în întregime de cuvintele cheie pentru YAN pe care le-ați specificat la configurarea campaniei.

Publicitatea contextuală în rețeaua de căutare și rețeaua de publicitate Yandex: diferențe importante

De multe ori oamenii o fac greseala tipica- atunci când creează o campanie YAN, pur și simplu folosesc același set de „chei” care a fost selectat și a funcționat cu succes atunci când plasează anunțuri contextuale în rezultatele căutării.

După cum știți, motoarele de căutare aleg în principal dintre interogările cu frecvență medie și joasă, acest lucru vă permite să economisiți bani la costul unui clic și să obțineți un public țintă cu adevărat pentru banii dvs.

Dar aici este foarte important să înțelegem diferența: afișarea reclamelor în rezultate rezultatele cautarii depinde de interogarea aplicată de utilizator. Și publicitatea în YAN este selectată pe baza corespondenței textului de pe pagina site-ului cu solicitarea dvs.

Și aici utilizarea difuzoarelor de joasă frecvență devine inacceptabilă, deoarece prezența lor va reduce numărul de afișări, dacă nu la zero, atunci la un minim foarte modest.

Ce sa nu faci

Selectarea cuvintelor pentru YAN se bazează pe analiza interogărilor cu frecvență medie și înaltă, în plus, acestea nu ar trebui să conțină cuvintele clasice „cumpără” sau „preț”, deoarece aceste cuvinte de pe paginile site-urilor de informare, cel mai probabil, vor lipsi, chiar dacă subiectul ți se potrivește perfect. Aceste fraze ar trebui să stabilească subiectul, nu chemări la acțiune. Și atunci alegerea site-urilor va fi cu adevărat extinsă. Și prețul afișărilor chiar și pentru utilizatorii de înaltă frecvență din rețeaua de publicitate a site-urilor partenere Yandex este destul de moderat datorită numărului mare de site-uri și a concurenței ridicate dintre ele.

Și, prin urmare, dacă pentru publicitatea contextuală de căutare interogarea „cumpărați mănuși ieftine la Moscova” este optimă, atunci pentru rețeaua YAN cea mai bună opțiune ar fi „mănuși de femei” sau „mănuși de iarnă”.

Selectarea cuvintelor cheie pentru YAN - reguli de bază

Am descris primul și cel mai important lucru mai sus: selectăm interogări cu frecvență înaltă și medie, astfel încât acestea să poată fi asociate cu ușurință pe o varietate de site-uri care vă sunt apropiate în ceea ce privește subiectele. Astfel asigurăm o acoperire maximă a publicului.

Mai sunt și altele caracteristici importante lucruri pe care trebuie să le știți pentru a profita la maximum de anunțurile dvs.:

• Lungimea optimă a cuvintelor cheie- 2-3 cuvinte. Cheile de la un cuvânt sunt prea scurte, este aproape imposibil să le filtrați pe cele nepotrivite și, prin urmare, cu această abordare, veți primi o mulțime de afișări nepotrivite. Pe de altă parte, cuvintele cheie de patru sau mai multe cuvinte vor deveni un obstacol în calea impresiilor, deoarece va fi dificil să găsești o platformă pentru fraze atât de lungi.
• Subiecte asemănătoare.În primul rând, fii atent la semantică. Dacă vindeți, de exemplu, țigle pentru acoperiș, atunci vi se va potrivi și interogarea „repararea acoperișului” și chiar „construirea unei case”. Și un contabil este foarte adesea relevant pentru vizitatorii site-urilor legale și, pentru a fi afișat acolo, se poate include „deschiderea unui antreprenor individual”, „înregistrarea unei companii”, etc. printre frazele cheie.
• Fiți atenți la cuvintele cheie negative. O campanie de publicitate în YAN sugerează că, cu ajutorul dvs., desemnați subiectul anunțului dvs. Și cuvintele cheie negative vor ajuta la reducerea publicului nețintă. De exemplu, pentru a nu afișa anunțul dvs. studenților și școlarilor, puteți adăuga la cuvintele cheie negative „copertă”, „rezumat”, „descărcare” etc.

Rezumând

Este important să înțelegeți că, la fel ca și pentru publicitatea de căutare contextuală, nu este suficient să alegeți expresiile cheie potrivite și să uitați de proiect până la finalul plății. Dacă doriți ca campania dvs. să fie cu adevărat eficientă, asigurați-vă că vă conectați în mod regulat la contul dvs., verificați statisticile, efectuați modificări, excludeți site-uri irelevante etc.

Desigur, optimizarea unei campanii de publicitate YAN necesită timp și efort, precum și cunoștințele și capacitatea de a citi rapoarte despre . Și dacă nu aveți timp pentru instruire și verificări și modificări periodice ulterioare în procesul de afișare a reclamelor, este mai bine să apelați la profesioniști. Acest lucru vă va permite să economisiți atât timp personal, cât și bani, care, din cauza lipsei de experiență și neatenției dvs., ar putea fi cheltuiți pentru a plăti pentru impresii nepotrivite, fără cel mai mic beneficiu pentru dvs.