A fost odata ca un om vanat dupa bunuri. În lume tehnologii moderne produsul vânează intens o persoană.

Afirmația pare a fi un joc de cuvinte divorțat de realitate doar pentru acele persoane care nu au căutat niciodată informații pe internet. Utilizatorii activi ai rețelei observă în mod constant că interogările lor sunt memorate în sistem, iar reclamele utile pe site-uri web îi tentează să facă achiziții tematice. Pentru unii, aceasta poate părea o invazie a spațiului personal, dar rămâne faptul că suntem cu toții la cheremul celor îndrăzneți și „spioni”, dar totuși atât de adecvati.

Pentru ca un vizitator să dea clic pe un anunț, adică să aibă dorința de a urma un link către informații mai detaliate de pe site, publicitatea are nevoie, în primul rând, să fie pe loc și, în al doilea rând, să atragă vizual un potențial cumpărător. Sa luam in considerare tipuri diferiteși tipurile de publicitate contextuală care trebuie să facă față acestor sarcini.

Tipuri de publicitate contextuală: publicitate text, banner și video

Îi apare utilizatorului fie complet ca imagine, fie ca imagine cu text. Există bannere statice, animate și interactive. Acestea din urmă, ca fiind cele mai complicate, invită utilizatorul să efectueze o acțiune cu bannerul (de exemplu, faceți clic pe un anumit loc, rezolvați o problemă etc.).

Tipuri de publicitate contextuală: publicitate de căutare, tematică, rețele sociale

Astfel de reclame sunt întotdeauna marcate „reclamă” și corespund cuvânt cu cuvânt solicitării utilizatorului. Banii pentru plasarea acestuia merg nedivizat în contul motoarelor de căutare (Yandex, Google, Begun).

În al doilea caz, traseul tuturor solicitărilor anterioare ale utilizatorilor se reflectă în subiectul reclamelor pe resursă. De exemplu, dacă ați fost interesat de materialele de construcție și acum citiți un articol despre îmbrăcăminte, atunci fiți pregătit să vedeți reclame acolo pentru renovarea și decorarea apartamentelor.

Acest tip de urmărire a intereselor este posibilă numai dacă rămâneți în același motor de căutare. De exemplu, dacă te-ai uitat la ceva pe Google și apoi ai deschis Yandex, primul nu va transfera nicio informație către al doilea, publicitate contextuală nu va apărea.

Profitul dintr-un clic este distribuit astfel: jumătate este preluat de rețeaua de publicitate, iar cealaltă jumătate merge către creatorul site-ului pe care este plasat reclama - webmasterul.

Cum funcționează publicitatea contextuală

Sarcina oricărei reclame- prezentați produsul astfel încât să fie cumpărat. Publicitatea tradițională funcționează orbește; se străduiește să ajungă la cât mai mulți oameni posibil și astfel crește probabilitatea de a fi remarcată de persoanele interesate de bunurile promovate. A doua metodă de vânzare– convinge o persoană care este în general indiferentă față de produs de necesitatea de a cumpăra.

Cum funcționează publicitatea contextuală- diferit din punct de vedere calitativ. Ea încearcă să nu intereseze, ci să găsească în mod special persoane deja interesate de produs. Dar de unde știi cine are nevoie de ce produs? Răspunsul este să intri în cele mai profunde gânduri ale utilizatorilor. Nimic supranatural, având în vedere că o persoană le produce cu ușurință prin interogările sale din motoarele de căutare.

Publicitatea contextuală este vizată Cuvinte cheie, care sunt introduse de utilizator. Trimițând o solicitare sau vizitând o pagină a unui site, el activează setările ascunse de el în campania publicitară a agentului de publicitate și în cele din urmă vede o reclamă în conformitate cu ceea ce a dorit să găsească.

Beneficiile publicității contextuale

• Punct lovit. Utilizatorul vede reclame doar pentru produsul pe care l-a căutat independent pe Internet. Acest lucru este benefic pentru agentul de publicitate, deoarece găsește un client mai interesat, care este mai ușor de convins să cumpere. Acest lucru este convenabil și pentru vizitator, deoarece va găsi rapid ceea ce are nevoie.
• Retur rapid. Având în vedere numărul mare de persoane care accesează World Wide Web, de obicei încă din primele ore ale unei campanii de publicitate, vânzările de produse cresc semnificativ.
• Bugetul disponibil. Puteți începe campania dvs. de publicitate cu capital de pornire mai puțin de o mie de ruble.
• Flexibilitate în setari. Parametrii campaniei de publicitate pot fi modificați cu ușurință în funcție de ora din zi, buget sau locație.
• Oferta complexa. Utilizatorul caută un anumit produs, dar publicitatea contextuală, înaintea dorințelor, îi oferă produse sau servicii conexe la care potențialul cumpărător nu s-a gândit încă. De exemplu, dacă a căutat un repelent pentru țânțari, s-ar putea să vadă și oferte pentru achiziționarea unei plase de țânțari.
• Format discret. Publicitatea contextuală nu te plictisește cu efecte sonore, nu încearcă să estompeze întregul ecran sau să te orbească cu lumini multicolore. Stilul ei este o propunere ușoară, făcută parcă din întâmplare.
• Concizie. Nu este nimic de prisos în publicitatea contextuală, ca în ținuta unei femei stilate. Există o imagine, un titlu al produsului, o scurtă explicație și un link către site-ul web al agentului de publicitate.
• Analiză analitică detaliată. După campanie, veți avea în fața ochilor toți indicatorii de performanță, precum și punctele slabe care pot fi optimizate. Astfel, data viitoare vei obține rezultate și mai bune.
• Simplitate. Nu trebuie să fii un profesionist cu experiență pentru a configura singur campania.

Dezavantajele publicității contextuale

Nu are atât de multe dezavantaje cât și avantaje. Să ne uităm la ele:

• Durată scurtă de acțiune. Efectul unei astfel de reclame este trecător și necesită completarea bugetului și ajustarea setărilor. În schimb, oferind trafic dens pentru o lungă perioadă de timp.
• Posibil cost depășit dacă setarea este incorectă. Este necesar să monitorizați clar că clicurile pe care le plătiți nu depășesc veniturile din vânzarea produsului promovat
• Blocarea anunțurilor de către utilizatori. Unii luptători ireconciliabili împotriva publicității instalează programe de blocare și tot felul de pluginuri pe dispozitivele lor. Publicitatea nu va putea „ajunge” la astfel de vizitatori ai rețelei.
• Făcând clic reclame Ideea este aceasta. Agentul de publicitate plătește serviciul pentru fiecare clic pe anunțul său. Și concurenții fără scrupule pot „țipa” acest anunț de multe ori pentru a-l forța pe proprietarul site-ului să scoată bani. Fără bani, fără clienți adevărați.
• Nepotrivire pentru anumite domenii de activitate. Există zone ale căror caracteristici fac orice instrument de marketing ineficient. Vorbim despre marile lanțuri de băcănie, monopoluri ale gazelor și petrolului. Aceasta include și toate celelalte domenii în care cumpărătorii caută un produs sau un serviciu offline.

Cum este determinat prețul pentru publicitatea contextuală?

Costul CD-ului va depinde de următoarele caracteristici:

1. Nișe, în care este plasată reclamă. Cele mai scumpe clicuri se referă în mod tradițional la construcții, medicină, finanțe și afaceri. Costul de conversie scade atunci când anunțul este plasat într-o nișă cu costuri mai mici: Agricultură, bunuri de zi cu zi ieftine, recreere.
2. Setările campaniei de publicitate. Poate fi configurat în diferite moduri, până la pierderea întregii întreprinderi. De exemplu, sistemul sugerează implicit utilizarea parametrului de eficiență maximă în locația publicitară. Asta înseamnă că va fi amplasat în locurile cele mai aglomerate. Plătiți doar pentru clicuri - tranziții pe site, și nu pentru numărul de afișări. Costul pe clic, pe care îl puteți stabili singur, poate fi mai mic de o rublă. Totuși, rețineți că sistemele funcționează pe principiul licitației. Aceasta înseamnă că acei advertiseri care plătesc mai mult pe clic primesc cele mai profitabile poziții și astfel au mai mult trafic.
3. Destinații de plasare pe pagină.

Aici se disting:

• Cazare speciala– nu mai mult de trei reclame în partea de sus a paginii deasupra rezultatelor căutării. Utilizatorul este unul dintre primii care vă vede anunțul, motiv pentru care această poziție este atât de profitabilă și costă mai mult decât altele;
• Impresii garantate– una până la patru anunțuri în partea dreaptă a barei de căutare (se numesc unități de anunțuri) sau în partea de jos. Prețul pe clic aici va fi mai mic decât prețul pentru plasare specială;
• locul 1– un loc în antetul afișărilor garantate.
• Impresii dinamice– reclame care sunt afișate din când în când și alternează unele cu altele

Servicii de publicitate contextuală

Acum există două servicii de vârf pe Internet: .

Puteți contacta o agenție specializată în publicitate contextuală sau puteți încerca să stăpâniți singur această înțelepciune prin stăpânirea serviciilor de automatizare.

Procedura de desfasurare a unei campanii de publicitate

1. Selectarea cheii. În primul rând, trebuie să alegeți un cuvânt cheie format dintr-un cuvânt sau o expresie care se potrivește cel mai bine cu esența produsului dvs. Serviciul va afișa anunțul dvs. ori de câte ori detectează o potrivire. Trebuie să știi cum să alegi cuvinte cheie. De exemplu, nu puteți alege „cum să construiți mușchii” dacă vindeți narghilea.
2. Crearea unui anunț. Aceasta este partea creativă a muncii. Abilitățile de scriere vă vor ajuta în acest sens. Trebuie să poți împinge utilizatorul la clicul râvnit, folosind un minim de cuvinte și înarmat cu un design organic.
3. Determinarea eficacității. Este necesar să luați în considerare ce setări vor avea cel mai mult succes pentru o anumită afacere. Este foarte bun și convenabil când sunt instalate pe site programele analitice Google Analytics sau Yandex-Metrica.
4. Lansarea reclamei. Când toți pașii sunt finalizați, rămâne ultimul și cel mai important lucru - încărcarea reclamelor în sistemul de automatizare selectat.

Cum să alegeți un cuvânt cheie sau o expresie

Trebuie să urmați doi pași:

• Primiți datele inițiale cu o listă - ce interogări au introdus utilizatorii cu cuvântul principal așteptat. Acestea pot fi obținute din diverse surse, inclusiv Yandex Wordstat.
• Analizați datele și împărțiți cuvintele în cuvinte cheie și excluse (junk).

De exemplu, dacă vindeți televizoare, puteți include în „setul de chei” combinația „Televizoare în rate”, dar eliminați „în Krasnoyarsk”.

Scopul acestei lucrări este să vă asigurați că anunțul dvs. nu este afișat în zadar la interogări care nu au legătură cu subiectul dvs. De exemplu, dacă nu adăugați combinația „într-o groapă de gunoi” la cuvintele cheie negative de la solicitarea unui excentric „este posibil să găsiți televizoare într-un depozit de gunoi”, atunci sistemul va returna anunțul dvs. la orice interogări cu acest cuvânt, și nu ai nevoie de asta. Pe de altă parte, este păcat să ratezi un potențial client alegând cuvântul cheie greșit.

Pentru o astfel de muncă analitică, puteți utiliza numeroase servicii pentru căutarea și evidențierea expresiilor cheie, de exemplu, cum ar fi Mutagen.

Ce altceva poți face pentru ca campania ta de publicitate să fie de succes?

1. Urmăriți statisticile. La sfârșitul fiecărei zile de publicitate, puteți afla câți utilizatori au văzut anunțul dvs. și câți au răspuns la aceasta, adică au trecut la. Pe baza datelor primite, decideți ce acțiuni să luați: puteți rafina cuvintele cheie, puteți crește suma licitată sau puteți corecta textul publicitar.
2. Încercați să atingeți maximul potriviri între cerere utilizator și esența reclamei. Acesta este modul în care se determină clicabilitatea acestuia. Drept urmare, obțineți rata de succes a anunțului dvs.
3. Înființat direcționarea în timp. Aceasta înseamnă că ar trebui să parcurgeți anunțurile numai în momentele în care puteți răspunde solicitărilor clienților. De exemplu, în setări puteți exclude orele de noapte.
4. Înființat direcționarea geografică. Anunțul va fi afișat numai într-o anumită țară, regiune sau oraș. Dacă nu sunteți pregătit să vă livrați mărfurile în alte regiuni, nu trebuie să sperați că cumpărătorul le va ridica singur.
5. Adăugați remarketing. Publicitatea contextuală are o foarte convenabilă și funcția necesară– remarketing. Există pentru a continua comunicarea între un utilizator care a vizitat deja site-ul dvs. și publicitatea dvs. Când un astfel de utilizator vizitează alte site-uri din același site ( Google AdWords sau Yandex Direct), anunțurile dvs. îi sunt afișate.

Sincer vorbind, orice publicitate este o artă, iar amenajarea acesteia nu este o treabă ușoară. Adesea, mulți oameni de afaceri ajung la concluzia că este mai bine să încredințeze publicitatea contextuală a produselor lor unui specialist. Care? Să ne uităm la asta în paragraful următor.

Cine este regizor?

Așadar, ați decis să vă lansați campania publicitară, având încredere în profesionalismul unui specialist în publicitate contextuală. Această profesie modernă la modă se numește regizor (din engleză „direct” - a direcționa). Este logic, deoarece utilizatorul este redirecționat dintr-o locație în alta făcând clic pe o reclamă.

Majoritatea așa-numiților directorologi sunt liber profesioniști; îi puteți găsi pe numeroase site-uri „gratuite”. Dar trebuie înțeles că astfel de specialiști sunt cel mai adesea „genii” informatici autodidacți sau multidisciplinari care preiau orice job pentru care sunt plătiți. Specialiștii agenției rămân cea mai de încredere categorie de directorologi.

Oriunde vă decideți să angajați un director, asigurați-vă mai întâi de competența lui.

Vă rugăm să rețineți următoarele puncte:

• Nu ești primul lui client. El a completat cazuri de succes pe Yandex direct sau Google Adwords (de obicei, directorul este atât de specializat încât „stă” doar pe un site. Și, desigur, are rapoarte detaliate despre campaniile anterioare).
• Un director bun ar trebui să vă prezinte în mod clar strategia sa de acțiune - ce buget va fi alocat, câte clicuri vor fi „câștigate”. Trebuie să fie interesat de promovare.
• În mod ideal, ar fi bine să angajezi un specialist care să-ți înțeleagă domeniul de activitate. A vinde perne și a vinde tractoare nu sunt același lucru. Și totuși, nu te baza prea mult pe îndeplinirea acestui punct: îți poți petrece întreaga viață căutând un profesionist foarte specializat, în timp ce concurenții tăi au pus deja la punct o campanie de publicitate și prind clienți în rețelele lor!

Glosar de termeni de publicitate contextuală

CPM– cost pe 1000 de afișări – pret fix la mie de impresii.

CPC– cost pe clic – cost pe clic plătit de agentul de publicitate.

CTR– rata de clic, sau clickability – raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări.

CUR– rata de conversie – raportul dintre cei care au dat clic pe anunț și numărul de vizitatori ai site-ului.

Direcționare– vizarea unei anumite categorii de utilizatori.

Cuvinte negative– cuvinte care nu au legătură cu serviciul în sine, dar sunt prezente într-o frază cu un cuvânt cheie.

Miez semantic– cuvinte sau expresii care dezvăluie cel mai exact esența bunurilor sau serviciilor oferite de site.

Aterizare– „landing page”, o platformă cu o descriere detaliată a produsului, cel mai adesea reprezintă . Utilizatorul merge la el după ce face clic pe anunț.

Concluzie

În concluzie, observăm: datele statistice vorbesc invariabil în favoarea publicității contextuale. Acest tip de publicitate ia amploare, dovedindu-si eficacitatea prin cresterea profitabilitatii site-urilor. Este un instrument puternic pentru a atrage rapid noi clienți.

Mai rămâne un singur lucru de sfătuit: nu mă crede pe cuvânt, testează noi instrumente prin experiența personală.

Se obișnuiește să se distingă trei tipuri de publicitate contextuală:
1. publicitate de căutare- afișat în paginile cu rezultatele căutării după ce utilizatorul a introdus o interogare relevantă pentru subiectul anunțului dvs.
2. publicitate tematică- este afișat în paginile acelor resurse ale căror subiecte sunt similare cu subiectul anunțului dvs.
3. publicitate comportamentală- este afișat pe paginile acelor utilizatori care au fost interesați de acest subiect, de exemplu, au introdus interogări similare subiectului dvs. într-un motor de căutare.

Puțină terminologie:

• Model CPC - plata pentru conversii
• Model CPM - plata la 1000 de afișări

Cuvinte cheie și potrivire

• Potrivire largăPantaloni scurți pentru bărbați„ va fi afișat pentru interogările care conțin toate variantele de cuvinte, sinonime și cuvinte individuale. Adică vor fi afișate chiar și pentru interogarea „short cu buline”.
• Potrivire amplă modificată. Anunț cu cuvântul cheie " Pantaloni scurți + bărbați„ va fi afișat pentru interogările care conțin toate variantele cuvântului bărbați, adică nu va fi afișat pentru interogarea „short cu buline”.
• Potrivirea expresiilor. Anunț cu cuvântul cheie " „Șort bărbați”" va fi afișat pentru interogările care conțin ambele aceste cuvinte și, în acea ordine, va fi afișat dacă există cuvinte suplimentare înainte sau după această expresie. Nu va fi afișat pentru interogarea "short for men" sau "bărbați".
• Potrivire perfecta. Anunț cu cuvântul cheie " [Short bărbați]" va fi afișat pentru interogările care conțin ambele aceste cuvinte și în această ordine și nu există cuvinte suplimentare înainte sau după frază.
• Minus potrivire. Anunț cu cuvântul cheie " Pantaloni scurți pentru bărbați - model - foto„Interogările precum „model scurt” vor fi excluse.
• Potrivire indirectă. Anunț cu cuvântul cheie " Pantaloni scurți pentru bărbați -[short] -[short]„ Excluderea unor forme de cuvinte din interogare. „Bărbații în pantaloni scurți” vor fi excluși”

Cum functioneaza?

Contactați un operator de publicitate contextuală, de exemplu, Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak și alții „marketgid.com”, „adriver.ru”, „thisclick.network”, „hghit.com”, „onedmp.com”, „acint.net”, „yadro.ru”, „tovarro.com”, „marketgid .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Completați un formular special în care indicați titlul anunțului, conținutul acestuia, costul unui clic și o serie de parametri suplimentari: unde să afișați, când, cui. Apoi depui o anumită sumă în contul tău în acest serviciu prin sisteme de plată sau card bancar.

Apoi, anunțurile dvs. încep să apară în pagini care sunt relevante pentru cuvintele cheie din anunț. Și pentru fiecare clic (tranziție) pe anunțul dvs., suma pe care ați indicat-o în timpul înregistrării este debitată din contul dvs. Cu cât este mai mare suma pe care o specificați, cu atât mai multe site-uri va fi afișat anunțul dvs. Cu cât reclama dvs. este mai atractivă și cu cât se face clic mai des pe ea, cu atât va fi afișat mai puțini bani.

Pictograma site-ului - cum se face?

Unele reclame au o pictogramă mică înaintea textului. Ar părea un fleac, dar! Anunțurile care conțin o pictogramă mică în fața textului au un CTR (rata de clic) de 2-3 ori mai mare decât cele fără. Pentru ca o pictogramă mică să apară în fața anunțului dvs., trebuie să creați un favicon.ico - o miniatură a site-ului dvs.

„Cazare specială” și „garanție” - care este care?

Garanție- aceasta este plasarea unui anunț în dreapta textului principal. Garanția este întotdeauna mult mai ieftină, dar rata de clic pe aceste anunțuri este mult mai mică. Rata de clic (CTR) pentru anunțurile în plasare specială poate ajunge până la 100%

Avantajele și dezavantajele publicității contextuale

Avantaje:
• Viteză. După ce v-ați înregistrat anunțul și ați depus bani, anunțul dvs. începe să apară. Obțineți rezultate instantanee.
• Recul. Publicitatea contextuală atrage vizitatori vizați, de ex. cei care caută produsul sau serviciul dvs.

Defecte:
• Preț mare. Trebuie să plătiți pentru fiecare persoană care face clic pe linkul dvs. Mai mult, costul pe clic declarat determină cum se va clasa anunțul dvs. printre altele. Cu cât mai multă concurență, cu atât trebuie să plătiți mai mult pentru fiecare vizitator.
• Fragilitatea rezultatului. De îndată ce încetați să plătiți pentru publicitate contextuală, vizitatorii vizați încetează imediat să vină la dvs. Nu același lucru se poate spune despre investiția în optimizarea motoarelor de căutare.

Cum să alegi prețul unui anunț contextual?

Introduceți cuvântul cheie al anunțului dvs. într-un motor de căutare și vedeți câte anunțuri există deja pentru acel cuvânt cheie. Dacă sunt puține anunțuri, atunci prețul ar trebui setat la minim. Cu cât sunt mai multe anunțuri, cu atât costul pe clic este mai mare.

Poziția anunțului (fie că este primul sau ultimul) depinde nu numai de preț, ci și de CTR (rata de clic). Această valoare este calculată ca raportul dintre numărul de persoane care au văzut anunțul dvs. și numărul de persoane care au dat clic pe acesta. Deci, dacă din 100 de oameni care l-au văzut, 20 au dat clic, atunci CTR-ul este de 20%. Cu cât este mai mare CTR, cu atât este plasat anunțul mai mare. Pentru a economisi bani, trebuie să compuneți corect anunțul. Recomand să creați mai multe reclame și să vedeți ratele lor de clic pe parcursul a câteva zile, apoi să le păstrați pe cele mai eficiente.

5 cele mai frecvente greșeli de publicitate contextuală

1. Foarte puține cuvinte cheie utilizate. Reclamele sunt afișate pe baza celor mai evidente și, în același timp, a celor mai competitive cuvinte. Mai mult, sunt folosite cele mai comune cuvinte, cuvintele inutile nu sunt „minus” (este bine dacă autofocusul este activat în Direct).

   Care este rezultatul? Clientul plătește în exces, se luptă pentru cuvinte generale cu randamente reduse, în timp ce, în același timp, cuvintele „gustoase” care îi atrag pe cei mai „fierbinți” clienți rămân în afara vederii lui. Rezultatul frecvent este randamentul scăzut din publicitate, dezamăgirea și abandonarea celui mai eficient instrument.

2. A doua greșeală comună este un anunț pentru toate cuvintele cheie ale campaniei. Iar pentru „comandă un autobuz”, și pentru „autobuz pentru livrarea oamenilor la birou”, iar pentru „autobuz cu aer condiționat” este afișat un anunț:

   Comandați un autobuz de la 750 rub./oră
   de la 4 ore fără întârziere. De la 8 ore reducere!
   Adresa si telefon

   Dar este absolut clar că cei care caută un autobuz cu aer condiționat sunt preocupați în primul rând de aer condiționat. Comparaţie:

   Autobuz cu aer conditionat de la 750 RUR/ora
   Racor și confortabil. Apel!
   Adresa si telefon

   Care anunț va atrage mai multă atenție?

3. A treia greseala - făcut și uitat. Nu există campanii perfecte. Când compuneți fiecare campanie, sunt utilizate opțiuni și mișcări individuale. Pentru ca o campanie sa fie cat mai eficienta, rezultatele acesteia trebuie evaluate si rafinate: variati reclame, cuvinte cheie. Chiar dacă o campanie a fost concepută de un geniu, peisajul căutării se schimbă în timp. Acțiunile concurenților se schimbă, prioritățile clienților se schimbă. Prin urmare, o campanie nu poate fi pur și simplu lansată și uitată.

   Analiza interogărilor, căutarea de interogări țintă tranzacționale și necompetitive, reclame clare pentru fiecare cuvânt cheie, analiza și ajustarea ulterioară a campaniei, reacția la acțiunile concurenților necesită timp; dar merită, pentru că eficiența crește de multe ori.

   Dacă nu aveți acest timp, specialiștii noștri vor veni în ajutor. Și chiar dacă ai timp, folosește-l pentru ceea ce doar tu poți face - și încredințează dezvoltarea și gestionarea campaniilor specialiștilor.

4. Următoarea eroare nu se referă direct la campania de pe Yandex sau Begun, dar afectează foarte mult rezultatele publicității: pagina web la care duce reclama dvs(așa-numita „pagină de destinație”).

   De obicei, pagina principală a site-ului este folosită ca atare pagină. Uneori acest lucru este justificat, dar cel mai adesea nu este.

   Pe pagina de destinație, un vizitator care a venit de la o reclamă ar trebui să găsească imediat ceea ce a căutat și de ce a dat clic pe anunț. Cauți HTC Desire? Ar trebui să găsească acest număr de telefon, nu un link către un director. Cauți curățătorie chimică? Trebuie să găsiți imediat adresa, indicațiile de orientare și numărul de telefon.

   Priviți chiar acum pagina la care duc anunțurile dvs.:

   • Este ușor să-i faci vizitatorului ceea ce vrei de la el - sunați, scrieți, comandați?
   • se lipește? Noi, în Rusia, suntem sensibili la estetică și chiar și un site web prost proiectat poate strica toate rezultatele unei campanii de publicitate;
   • Există o justificare rațională pentru ce ar trebui făcută o achiziție de la dvs.?

   Nu vă descurajați dacă găsiți probleme care distrug rezultatele campaniei dvs. Din experiență putem spune că un site rar, chiar și frumos, are pagini care sunt capabile să îndeplinească bine sarcina de a primi vizitatori prin publicitate.

   De aceea a apărut serviciul „Pagină de publicitate”: dezvoltarea unei pagini web de destinație cu un design bine structurat și text de vânzare; Această pagină vă permite să creșteți de mai multe ori rezultatele campaniei dvs. de publicitate. Încercați să adaptați pagina pentru a accepta publicitatea și dacă nu funcționează, contactați-ne.

5. Și ultima greșeală, pur și simplu fatală și cea mai ofensivă. Indiferent de cât de strălucitoare este campania publicitară, indiferent cât de șlefuită este pagina publicitară, totul poate fi ucis de „ultima milă”.

   Cine primește un apel de la un client? Cât de repede? Cum anume? Cât de politicos? Experiența apelurilor noastre arată: 70% din birouri răspund imperfect, 30-35% atât de mult încât, ca să nu mai vorbim de comandă, nu mai vrei să suni.

   Efectuăm astfel de apeluri în mod regulat; aceasta este inclusă în pachetul de suport pentru campaniile publicitare. Și tu? Când ultima data Ai avut încredere în manager?

Când publicitatea contextuală nu este benefică

• produsul este fundamental nou, nu știu despre el și nu îl caută; Mai mult, nu caută alte bunuri/servicii care să satisfacă aceeași nevoie;
• markup (rentabilitatea) este mai mică de 30 de ruble și revânzarea este puțin probabilă;
• vânzările sunt efectuate într-o regiune care nu este direcționată geografic (există direcționare geografică pentru regiunea dvs.? Verificați această listă);
• vânzarea de bunuri este ilegală sau nu este prevăzută cu licențe și certificate corespunzătoare;
• Vindeți bunuri de la distanță și nu există întreprinzător individual înregistrat sau entitate legală(conform Legii cu privire la publicitatea de pe site, se cere indicarea OGRN; Dar poți negocia oricând cu cineva;-)).

Cum să creșteți CTR în Yandex Direct și Google Adwords

În acest articol nu vom vorbi despre conversia canalului de publicitate, care depinde nu numai de campania publicitară și de calitatea traficului, ci și de site-ul în sine, ci vom vorbi despre cel mai important indicator al campaniei de publicitate - CTR.

Dacă CTR-ul este mare, înseamnă că oferta este interesantă și atrage publicul țintă. ÎN in caz contrar, reclama este văzută de publicul greșit, sau sumele licitate sunt prea mici și anunțul nu intră în câmpul vizual al utilizatorului, alegând o ofertă cu o poziție superioară.

În plus, cu cât este mai mare CTR, cu atât costul unui clic (transfer) din motorul de căutare este mai mic pentru dvs. Un CTR ridicat crește, de asemenea, scorul de calitate al anunțurilor dvs. Vă permite să primiți clicuri pentru aceleași interogări ca și concurenții dvs., dar la un preț mai bun.

1. Selectați numai cele mai relevante cuvinte cheie, care va aduce cel mai interesat public. De exemplu, cererea " Tavan întins„nu indică faptul că utilizatorul este interesat să cumpere. În plus, această solicitare este de înaltă frecvență și vă va ajuta să scăpați de partea leului din bugetul dvs. de publicitate.
   Nu ar trebui să vă bazați pe interogări de înaltă frecvență. Este mai bine să le lăsați ca o gustare atunci când campania publicitară începe să se plătească de la sine. Adaugă „cumpără”, „preț”, „comandă” la această solicitare și obține trafic de cea mai bună calitate.
2. Când selectați fraze cheie, aveți nevoie de mai multe detalii, imediat tăiați cererile indirect legate de afacerea dvs. De exemplu, dacă sunteți implicat în evacuarea mașinii, atunci folosind tasta „Evacuare”, anunțul dvs. poate apărea pentru interogările „Evacuare publică”, „Reguli de evacuare”. Nu face greșeli atât de mari.
3. Folosește expresii cu mai multe cuvinte! Trei, patru sau cinci cuvinte dintr-o expresie cheie sunt grozave; cu cât sunt mai multe cuvinte în cuvântul cheie, cu atât textul publicitar și titlul vor fi mai relevante.
   Lasă aceste fraze să fie frecventa joasa, dar vor fi multe și costul pe clic va fi scăzut.
4. Adaugă cât mai multe cuvinte negative.
   Dacă nu faceți acest lucru, atunci oricare dintre cheile dvs. cu cuvinte suplimentare în cerere (fotografie, descărcare, gratuit, recenzii, caracteristici) va face ca anunțul să fie afișat. Cred că nu vrei să plătești pentru astfel de utilizatori.
5. Nu uitați de formele de cuvinte și de sinonime, acestea pot fi în diferite părți vorbire și vor fi cu totul diferiți indicatori cantitativi și calitativi: ieftin - ieftin, instalare - instalare, preț - cost.
6. Utilizarea programelor specializate pentru a căuta cuvinte cheie nu este interzisă, ci întotdeauna manual Verifica nucleu semantic , deoarece poate conține interogări cu greșeli de scriere și transliterații.
7. La crearea reclamelor utilizați cuvântul cheie în titlu și text.
   Motoarele de căutare evidențiază cu caractere aldine potrivirea exactă dintre interogarea de căutare și textul publicitar. Anunțul devine mai vizibil și mai atractiv.
8. Includeți informații despre promoții în textul publicitar, oferte speciale și reduceri, dar o reducere sub 20% nu funcționează bine pentru anunțurile de căutare.
   Adaugă un prețîn textul sau titlul anunțului. Acesta va ajuta utilizatorul să decidă instantaneu dacă este sau nu interesat de o astfel de ofertă; în cazuri extreme, veți economisi bugetul dacă prețul este prea mare pentru utilizator.
9. Nu includeți numele companiei dvs. în titlul sau textul anunțului decât dacă este o marcă bine cunoscută și bine stabilită în regiune. Este mai bine să cheltuiți simboluri pe un apel la acțiune.
10. Încerca utilizați setări avansate, cel puțin link-uri suplimentare, doar ele pot crește CTR cu 20% - 30%
    Google oferă o gamă largă de setări. De exemplu, numere de telefon, recenzii, adrese.
11. Nu vă fie frică să experimentați! Test diferite texte, încercați abordări non-standard pentru a le scrie, acest lucru vă va ajuta să găsiți cea mai bună opțiune și să înțelegeți mai bine ce motivează utilizatorii.

. 17/05/14 28K

Ce este publicitatea contextuală?

Context în latină înseamnă legătură sau legătură.

Afișarea reclamei contextuale este întotdeauna relevantă pentru cererea unei persoane sau pentru domeniul de interes care se intersectează cu subiectul serviciului sau produsului promovat. Această metodă de selectare a reclamelor crește foarte mult probabilitatea unui răspuns la anunț.

De ce aveți nevoie de publicitate contextuală?

Contextul este destul de comun în situații precum:

• promovarea produselor;
• Servicii de publicitate;
• Creșterea vânzărilor;
• Introducerea de noi produse pe piață;
• Ca o completare eficientă a principalelor canale de publicitate din afara Internetului.

Publicitatea contextuală pe Internet este o opțiune ideală și discretă pentru cooperarea dintre cumpărător și vânzător. Merită spus motor de căutare despre dorința de a cumpăra ceva sau de a comanda un anumit serviciu, puteți primi imediat un răspuns cu fraza: „comandă de la noi”.

Respectiv, sarcina principală la intocmirea unei campanii de publicitate de vanzare - selectie de cuvinte cheie si ancore care vor atrage cumparatori interesati pe site, economisind bani pentru agentul de publicitate, care este interesat exclusiv de publicul tinta.

Studiați și înțelegeți publicul și selectați fraze cheie Pentru publicitatea contextuală, servicii precum Google Analytics, Yandex.Metrica și Yandex.Wordstat vă vor ajuta.

Publicitatea contextuală de orice format este folosită pe scară largă și masiv pentru a crește popularitatea mărcii. Ea poate transforma cu ușurință un produs nou într-un brand foarte recunoscut.

În acest caz, este logic să comandați publicitate contextuală și să plătiți nu pentru fiecare clic primit, ci pentru numărul de afișări. Un serviciu de publicitate contextuală precum Begun este perfect pentru realizarea unor astfel de campanii publicitare.

Avantajele și dezavantajele publicității contextuale

Giganții de publicitate contextuală precum Google AdWords, Yandex.Direct și Begun au câștigat deja o popularitate enormă și sunt gata să ofere publicului lor o gamă largă de reclame pe diferite subiecte și să lucreze cu detectarea automată a intereselor, precum și a subiectelor paginii.

• La afișarea reclamei contextuale se iau în considerare interesele utilizatorilor pe baza parametrilor de introducere a unei interogări, vizualizarea paginilor, interesele personale și istoricul activității de căutare;
• Capacitatea de a utiliza direcționarea geografică și de a selecta când să afișați reclame pentru utilizatori. Astfel, publicitatea contextuală pe care ați comandat-o poate fi afișată la un moment al zilei strict definit;
• Acoperire largă de audiențe și resurse de internet într-o varietate de domenii.

1. Cel mai vizibil dezavantaj al publicității contextuale este clicurile constante ale acestora. Astfel de acțiuni sunt efectuate nu numai de agenții de publicitate concurenți, ci și de webmasteri fără scrupule, al căror scop este Venit suplimentar. Astfel de acțiuni duc la scăderea eficienței publicității și la costuri suplimentare;
2. Costul unui clic într-un subiect foarte competitiv poate ajunge la 10 USD sau chiar mai mult. Unii agenți de publicitate nu sunt pregătiți să cheltuiască astfel de bani, în urma dorinței de a ajunge la cea mai profitabilă poziție de publicitate. Drept urmare, toată lumea pierde;
3. ÎN În ultima vreme, când site-urile au fost trimise spam cu publicitate, utilizatorii au început să se enerveze teribil de aceasta. Mai mult, interferează foarte mult cu căutarea informațiilor necesare;
4. Mulți utilizatori instalează diverse programe și pluginuri pentru a bloca afișările anunțurilor contextuale; prin urmare, nu toți utilizatorii vor putea să vă vadă anunțurile.
5. Link-urile din sistemele de publicitate contextuală sunt criptate sau funcționează folosind o redirecționare, ceea ce nu aduce absolut niciun beneficiu site-ului în ceea ce privește promovarea. Este destul de evident că astfel de link-uri nu afectează în niciun fel poziția site-ului promovat în rezultatele cautarii.

Cele mai populare servicii de publicitate contextuală (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - informații de bază pentru începători

Avantajele și dezavantajele de mai sus se aplică tuturor acestor trei sisteme de publicitate contextuală, deși fiecare are propriul său principiu de funcționare.

În Google AdWords, publicitatea contextuală are un foarte sistem bun selecție de reclame care ține cont de interesele utilizatorilor, preferințele și activitatea acestora la tastarea anumitor solicitări.

Dacă nu există întrebări relevante care să fie returnate în căutare, contextul publicitar este selectat ținând cont de interesele personale. Acesta este poate principalul avantaj al publicității contextuale pe Google.

Yandex.Direct are o direcție de căutare mai restrânsă, concentrată exclusiv pe expresiile de căutare, iar dacă pur și simplu nu există publicitate pentru o anumită solicitare, aceasta nu este afișată în căutare.

Yandex tocmai a început să experimenteze cu selecția de reclame, cum ar fi Google, dar este încă nevoie de foarte mult timp pentru a implementa pe deplin un astfel de sistem.

Configurarea publicității contextuale - informații de bază pentru începători

Există o mulțime de secrete pentru înființarea campaniilor publicitare și pe internet poți citi nu doar ceva cu adevărat important, ci și o mulțime de gânduri care de câțiva ani nu au avut nici măcar o eficacitate minimă care să le confirme semnificația.

Ne vom concentra doar asupra principalelor puncte de configurare a publicității contextuale, care poate ajuta cu adevărat la reducerea costurilor și la creșterea eficacității unei campanii de publicitate:

• Abordarea corectă a selecției cuvintelor cheie care vor fi utilizate în pregătirea reclamelor contextuale;
• Indicatorii geografici sunt foarte importanți pentru ca reclamele să nu fie făcute clic de către cetățenii unei alte țări sau regiuni îndepărtate;
• Setarea orelor de spectacol;
• Stabilirea unui buget pentru un anunț individual și cheltuieli zilnice;
• Dezactivarea surselor fără scrupule din care se face clic pe reclame;
• Caracteristici demografice.

Yandex.Direct - avantaje, dezavantaje, caracteristici

Yandex.Direct a existat în 2001 ca un serviciu pentru companiile cu buget redus și a fost conceput doar pentru impresii. După 2 ani, sistemul a fost complet îmbunătățit și a fost introdus plata-pe-clic:

Avantaje:

• Disponibilitatea de geotargeting;
• Nu există costuri suplimentare pentru direcționare;
• O mare parte din publicitate este concepută strict pentru traficul de căutare și nu pentru plasarea de reclame pe site.

Defecte:

• Interfață statistică greoaie;
• Nu este posibil să afișați anunțuri pentru interogări care includ mai mult de 5 cuvinte;
• Nu există o gestionare automată eficientă a ofertelor;
• Linia de titlu și textul reclamei contextuale sunt prea limitate ca dimensiune;
• Nu puteți descărca statisticile campaniilor de publicitate în Excel.

Runner - avantaje, dezavantaje, caracteristici

Avantaje:

• Design original;
• Utilizabilitate convenabilă;
• Acoperire uriașă a audienței;
• Posibilitate de gestionare automată a ofertelor;
• 9 moduri de plată pentru servicii de publicitate;
• Informații detaliate despre orice campanie publicitară în desfășurare;
• Pregătirea și încărcarea comodă a rapoartelor;
• Spatiu suficient pentru anunturi;
• Disponibilitatea unui program de afiliere.

Defecte .

În această secțiune veți afla totul despre publicitatea contextuală, pentru ce este destinată, cum funcționează și în ce tipuri se află. Vom analiza, de asemenea, serviciile populare pentru lucrul cu astfel de publicitate, vom învăța cum să creăm campanii publicitare eficiente pe Internet și multe altele.

este un anunț text sau imagine care este difuzat în rezultatele căutării sau pe paginile unor site-uri web. Reclamele în sine sunt în contextul paginilor. De aici și numele „ contextual”.

Există două tipuri principale de publicitate contextuală pe Internet:

— difuzați numai în rezultatele căutării. De aici și numele. De exemplu, atunci când o persoană introduce o interogare în bara de căutare, i se prezintă apoi numeroase opțiuni de răspuns. Printre toate aceste răspunsuri, reclama în sine este difuzată.

Dar există și metode gratuite de a apărea în rezultatele căutării. Dacă sunteți interesat, vă recomand să aruncați o privire la secțiune. Există o mulțime de cazuri și lecții interesante despre promovarea motoarelor de căutare.

Publicitate tematică- Acestea sunt reclame care sunt afișate numai pe paginile site-ului web. Probabil că ați observat deja blocaje de publicitate contextuală pe site-uri web. Deoarece spațiul publicitar este limitat în căutare, site-urile de aici acționează ca spațiu publicitar suplimentar.

Principiul de funcționare a unei astfel de reclame pe internet

Acest lucru este de obicei necesar proprietarilor de magazine online, webmasteri, marketeri și alți oameni care conduc o afacere. Pentru ca o persoană să învețe despre produsul sau serviciul său, acestui utilizator trebuie să i se arate anunțul dvs. Cum pot face acest lucru?

Puteți face acest lucru contactând diverse sisteme publicitate contextuală. Dar cele mai mari dintre ele vor fi motoarele de căutare. În ele, oamenii își creează și își personalizează campaniile publicitare pentru un anumit cerc de oameni. După aceasta, o astfel de publicitate începe să fie difuzată în rezultatele căutării.

Exemple de publicitate contextuală pe Internet

Să presupunem că o persoană trebuie să găsească ceva pe Internet. Pentru a face acest lucru, intră într-un motor de căutare și scrie ceea ce trebuie să găsească. Să presupunem că o persoană este interesată de întrebarea cum să învețe limba engleză? El introduce această interogare în bara de căutare și apasă butonul „ Găsi”.

Acolo vor fi difuzate reclame către utilizator cu răspunsuri diferite. O astfel de publicitate este afișată în conformitate cu căutarea contextuală pe care o caută utilizatorul.

Imaginea arată (click pentru a mari), unde publicitate contextuală este plasată pe Internet. Acestea sunt primele trei anunțuri de deasupra rezultatelor căutării. Acest bloc se numește cazare specială.

În plus, o astfel de publicitate de căutare este afișată în partea dreaptă a site-ului. Această parte se numește drept bloc de publicitate. Aici reclamele sunt, de asemenea, împărțite după titlu. Vă rugăm să rețineți că primele patru anunțuri se numesc afișări garantate. Orice lucru sub aceste patru reclame se numește afișare dinamică.

De asemenea, se întâmplă adesea atunci când publicitate în căutarea este afișată chiar la sfârșitul rezultatelor căutării, adică aproape în partea de jos a paginii. Vă rugăm să rețineți că aceste anunțuri sunt limitate la o anumită regiune. Dacă aveți nevoie de publicitate pentru regiunea care trebuie afișată, puteți accesa „ Regiune" și schimbă-l.

Beneficiile publicității contextuale

Să ne uităm la cele principale . De fapt, sunt destul de multe. Cu toate acestea, nu vom enumera totul, ci vom atinge doar cele mai necesare:

Îți poți controla bugetul. De exemplu, dacă bugetul dvs. de publicitate este de numai 10.000 de ruble, atunci puteți crea cu ușurință o campanie de publicitate care se va potrivi bugetului dvs.

În acest fel puteți crește fluxul de trafic sau îl puteți reduce. Acest lucru vă permite să reglați costul publicității contextuale.

Puteți vedea toată mișcarea în mod absolut transparent Baniîn publicitate în căutare. Astfel, vei elimina complet întrebarea: „ Unde s-au dus banii mei?" Veți vedea clar unde a fost cheltuit fiecare cent din buget.

Cu ajutorul publicității contextuale puteți obține rezultate absolut rapide. Astăzi puteți configura publicitatea contextuală, iar mâine sau chiar astăzi puteți primi deja primele vânzări sau comenzi de la clienți. Dacă vorbim despre o pagină de abonament, atunci puteți colecta rapid primii abonați.

Reclamele vor fi difuzate numai către publicul țintă. Această caracteristică crește eficiența publicității. Cu toate acestea, merită să spunem că depinde foarte mult de modul în care configurați campania publicitară în sine.

Acest tip poate fi stăpânit destul de repede.

Cele mai bune servicii de publicitate contextuală

Există două cele mai populare servicii de publicitate contextuală. Acestea sunt Yandex Direct și Google Adwords. Există și alte servicii, dar nu sunt la fel de populare și nu sunt folosite la fel de des.

Unul dintre avantajele față de Google Adwords este serviciul său de asistență bine organizat. Dacă aveți întrebări, puteți contacta acest serviciu fără probleme. Acolo, profesioniștii de la Yandex vă vor ajuta cu siguranță să vă dați seama. Nu au întârzieri. Totul merge bine și rapid.

Atitudine loială față de multe proiecte pe care, de exemplu, Google Adwords nu le poate rata. Rețeaua de publicitate Yandex ratează multe proiecte, ceea ce este foarte bun pentru noi.

Peste 60% dintre utilizatorii noștri folosesc motorul de căutare Yandex. În plus, această populație este cea mai solvată. Google este dominat predominant de tehnicieni care caută informații tehnice.

Acestea nu sunt cuvinte goale. A fost efectuat un studiu special, în urma căruia s-a format această concluzie.

Yandex are propria sa rețea de afiliați. Publicitatea dvs. contextuală în Yandex poate fi afișată nu numai în rezultatele căutării, ci și în această rețea de afiliați. Cel mai probabil, ați observat această rețea.

De exemplu, atunci când accesați un site web, puteți vedea blocuri speciale de publicitate de la Yandex.

Mai mult, reclamele sunt difuzate exact acelea care ar trebui sa te intereseze. Algoritmi speciali vă citesc comportamentul pe Internet. De exemplu, ceea ce cauți. Pe baza acestor date, aceste anunțuri contextuale vă vor fi difuzate.

Deci, cea mai bună modalitate de a crește vânzările este publicitatea contextuală. Întotdeauna a fost și va fi cea mai bună cale pentru că este ieftină (cost scăzut), este rapid și oricine o poate face. În această secțiune puteți afla mai multe despre sfaturi utile (ele merg mai jos) legate de publicitatea contextuală pe Internet. Aici puteți găsi răspunsuri la multe întrebări pe această temă.
20.10.2014

Bună ziua, dragi cititori ai revistei online „site”! Astăzi vom vorbi despre publicitatea contextuală - ce este și cum funcționează, cum să configurați singur publicitatea contextuală, să creați un nucleu semantic și multe altele.

La urma urmei, în lumea modernă nu pot trăi fără publicitate. Acesta a fost, este și va fi adevărul inexorabil al dezvoltării umane. Ceva vinde, oferi, pe ceva a castiga bani, prezentați-vă (produs, serviciu)- toate acestea necesită publicitate.

Publicitatea contextuală astăzi este luată în considerare cel mai popular , efectiv Și ieftin . Deoarece utilizatorii învață majoritatea informațiilor de pe Internet, este destul de rezonabil să își facă publicitate produselor sau serviciilor pe Internet.

Din acest articol, cititorii vor afla:

• Ce este publicitatea contextuală și care sunt tipurile ei?
• Cum și de ce sunt create reclamele;
• Ce este un nucleu semantic și cum să îl creați singur;
• Ce servicii de publicitate contextuală există și cum să lucrați cu acestea;
• Care sunt caracteristicile publicității contextuale în în rețelele sociale;
• Unde și cum să comandați crearea unei campanii de publicitate de la profesioniști și, de asemenea, cât va costa.

Veți afla despre acest lucru și multe altele din acest articol dacă îl citiți până la sfârșit. Deci să mergem!

1. Ce este publicitatea contextuală și cum funcționează - prezentare generală a conceptului + principiul de funcționare folosind un exemplu 💻

Presă, radio, televizor, și acum, de asemenea Internet sunt sub influența reclamei. Există reclame literalmente peste tot pe Internet. Motoare de căutare, forumuri, site-uri, social media, chaturi– toate acestea reprezintă o bază excelentă pentru publicitate.

Publicitatea contextuală este diferită înalt eficienţă , deoarece apare (arata) doar acelor persoane care cauta cu intentie informații specifice despre o anumită cerere.

Reclamele care sunt mai eficiente sunt afișat în rezultatele căutării, deoarece vizitatorii care caută informații sunt mai ușor de motivat să cumpere.

publicitate contextuală– aceasta este o bucată delicioasă pentru agenții de publicitate. Publicitatea este vândută în funcție de numărul de clicuri. Adică, agentul de publicitate „plătește” doar acei utilizatori care i-au vizitat resursa, și nu numărul de persoane cărora le-a fost afișată reclama.

Pentru a înțelege mai bine ce este publicitatea contextuală, merită să o descompuneți exemplu pas cu pas:

1. Utilizator (client potențial) în căutare

Să presupunem că utilizatorul dorește să cumpere scaun suspendat pentru sufragerie. El introduce fraza simplă „ scaun suspendat" și apasă butonul de căutare.

2. Rezultatul căutării

După câteva secunde, motorul de căutare produce rezultate care se potrivesc cu solicitarea. 70% link-urile vor duce la site-uri care conțin informații despre scaunele suspendate și la resursele magazinelor online.

30% - Aceasta este publicitate contextuală. Poate fi situat fie în partea dreaptă a căutării principale, fie deasupra acesteia.

Adesea, ofertele din publicitatea contextuală sunt mai interesante pentru utilizatori, așa că urmăresc linkul corespunzător. Mai mult, acest lucru ajută la economisirea de timp, deoarece linkul duce nu doar la magazinul online, ci direct la pagina produsului.

4. Achiziție reușită

Publicitatea pe paginile web funcționează într-un mod similar. În timp ce utilizatorul studiază subiectul site-ului, publicitatea contextuală îi aduce în atenție reclame care corespund informațiilor prezentate. Și dacă este interesat de o ofertă publicitară, va merge pe site-ul agentului de publicitate.

Pentru a rezuma, putem obține următoarea definiție a conceptului:

Prin urmare, anunțurile contextuale corespund întotdeauna solicitării utilizatorului sau se referă la domeniul său de interes. Majoritatea sunt create pe baza interogărilor cheie.

2. De ce este necesară publicitatea contextuală și în ce cazuri este utilizată? 📌

Publicitatea contextuală urmărește utilizatorii cu fiecare clic de mouse. Prin urmare, este destul de rezonabil să credem că, dacă acestea ar fi simple bucăți de text, ele nu ar fi prezente pe Internet în astfel de cantități. Mijloace, este nevoie de publicitate contextuală.

publicitate contextuală este o mișcare de marketing bine gândită care garantează tranziții „fierbinte” cu un nivel ridicat de conversie (efectuarea de acțiuni țintite). Numai cei care nu sunt familiarizați cu capacitățile sale se pot îndoi de necesitatea ei.

Acest tip de publicitate este cea mai mare mod puternic , care vă permite să promovați direct interesele clientului. Ajutor în găsirea rapidă a produsului sau serviciului necesar, furnizare discretă informații la zi urmată de obținerea de profit, pentru asta este publicitatea contextuală.

• Vânzarea de bunuri;
• Publicitate pentru servicii;
• Creșterea nivelului vânzărilor;
• Prezentarea de noi produse pe piata;
• Publicitate pe Internet sau o sursă suplimentară de trafic către site.

Acest anunț este o alegere excelentă. interacțiune discretă vânzătorȘi cumpărător. Aduce profit vânzătorilor și economisește clienților mult timp, pe care l-ar fi putut pierde fără rost căutând un magazin, un produs și un preț potrivit.

Principal, ceea ce ai nevoie pentru o campanie publicitara buna– este să alegeți cuvintele cheie și ancorele potrivite care vor atrage cumpărătorii pe site. Aceste manipulări vor economisi bani pentru angajator și vor atrage vizitatori cu adevărat interesați.

Pentru a identifica principalele întrebări cheie pe o anumită temă, experții din domeniul lor recomandă utilizarea unor servicii precum Wordstat, Yandex.MetricaȘi Google Analytics, AdWords.

Pentru crestere popularitatea unui anumit brand publicitatea contextuală este folosită foarte des. Aceasta reprezintă marca pe mai multe niveluri:

• Recunoaştere. Datorită „pâlpâirii” frecvente în rezultatele căutării sau pe site-uri web, marca devine recunoscută în rândul maselor. Conștiința socială este structurată în așa fel încât, dacă există un element de recunoscut, atunci majoritatea indivizilor îl poziționează pe partea pozitivă.
• Încredere. Acest punct este destul de controversat și depinde doar de cât de competent a fost făcută reclama. Dacă publicitatea a funcționat și clientul a fost mulțumit de achiziție, probabilitatea ca acesta să revină crește semnificativ.
• Inovaţie. Promovarea noilor produse sau servicii pe piață, promoțiile constante, reducerile și ofertele avantajoase au atras mereu clienți. Și dacă nu publicitatea contextuală a site-ului va ajuta utilizatorul să învețe despre o ofertă tentantă.

Există două opțiuni de plată pentru un astfel de serviciu:

• Plata pe click. Agentul de publicitate plătește numai pentru numărul de vizitatori care urmăresc linkul.
• Plata pentru afișări. Agentul de publicitate plătește pentru timpul de afișare petrecut pentru un anumit public țintă.

În funcție de produsul sau serviciul oferit, trebuie să vă gândiți cu atenție la ce tip de publicitate este cel mai bine să plătiți. Dar, în orice caz, atât primul cât și al doilea vor da rezultate mult așteptate.

3. Tipuri de publicitate contextuală - TOP 4 tipuri principale 💎

Deși există un număr mare de varietăți pe Internet, dintre care cea contextuală este considerată cea mai avansată, chiar și are soiuri proprii.

Tip 1. Publicitate în căutare

Unul dintre cele mai populare reclame publicitare contextuale sunt luate în considerare cele care sunt afișate utilizatorilor împreună cu rezultatele căutării. Acest cel mai instrument eficient pentru a atrage clienți .

Important! Astfel de anunțuri sunt optimizate folosind titlu și text. În timpul dezvoltării, sunt utilizate interogări cheie populare.

Fiecare webmaster își poate crea propriul anunț contextual, deoarece accesul la resursele cu care puteți afla despre „cuvinte cheie” populare este deschis tuturor.

Cu utilizarea corectă a unui cuvânt cheie și a unui cuprins bun strălucitor, puteți obține nivel inalt conversii.

Vedere 2. Publicitate tematică

De exemplu, dacă site-ul este dedicat cultivării ciupercilor acasă, atunci reclamele frecvent întâlnite se vor referi la vânzarea de sol, îngrășăminte sau miceliu.

1. Clientul selectează întrebări cheie la care va răspunde anunțul său.
2. Parametrii de publicitate sunt configurați, costul întregii campanii de publicitate depinde de aceștia.
3. Plasarea de reclame pe pagini tematice si motoare de cautare.
4. Anunțul răspunde solicitării utilizatorului.

Publicitatea tematică permite agentului de publicitate să-și vizeze munca exclusiv pentru publicul țintă. Adică, țineți cont de interesele persoanelor cu aceleași nevoi, cereri, hobby-uri și statut social.

Tip 3. Publicitate media contextuală

Contextul media se concentrează nu numai pe atragerea clienților, ci și pe rezolvarea altor probleme:

1. Imagine. Banner luminosîntărește imaginea unei mărci sau a unei companii.
2. Cerere. Aceste reclame sunt capabile să atragă mai multă atenție decât textul simplu, prin urmare crescând semnificativ cererea pentru produs sau serviciu.
3. Asociere. Oamenii de afaceri care ocupă o anumită nișă pe piață își fac adesea griji pentru vizibilitatea lor. Media contextuale sunt capabile să creeze o asociere între mărfuri și producător (vânzător).

Bannerul are întotdeauna un îndemn la acțiune. Utilizatorul este încurajat Cumpără, uite, apel sau mergi doar pe siteși aflați mai multe, iar imaginea produsului facilitează această acțiune.

Vedere 4.

Alegeți diferite cuvinte și expresii în funcție de subiectul resursei promovate.

Etapa 2. Analiza și monitorizarea concurenților

Etapa 3. Respectarea regulilor de creare a reclamei contextuale

Să luăm în considerare principalele și reguli generale pentru a crea reclame în serviciile de publicitate contextuală:

1. Nu plasați informații de contact (tel., e-mail etc.) în titlurile sau textul reclamelor;
2. respectați numărul permis de caractere în textul și titlurile reclamelor;
3. nu face greșeli în blocurile de anunțuri;
4. nu utilizați mărci terțe, mărci comerciale, abrevieri;
5. respectați legile din țara dvs. în materie de publicitate;
6. nu vă comparați produsele și serviciile cu concurenții;
7. utilizați simboluri și semne de punctuație standard.

Acum trecem la etapa de compunere a titlului și textului reclamei.

Etapa 4. Compilarea și scrierea unui titlu

Scrieți un titlu care este intrigant, atrăgător și încurajează utilizatorul să citească. Ar trebui să includeți cuvântul cheie/expresia în titlu, după cum este necesar.

Etapa 5. Compilarea textului publicitar

• descrieți beneficiile produsului (produsului) sau serviciului;
• scrie textul concis și specific;
• descrie promoții, reduceri, oferte speciale cu o perioadă limitată pentru bunurile/serviciile tale;
• folosiți cuvinte - reducere, ieftin, vânzare, incredibil, ușor, simplu, gratuit etc.;
• pune întrebări în titluri și da răspunsuri la ele în texte;
• introduceți cuvinte cheie și expresii în textul publicitar;

Etapa 6. Selectarea paginilor de destinație a resurselor (pagini de destinație)

Este foarte important ca potentialul client care a dat click pe reclama sa nu fie dezamagit de oferta promovata. Trebuie să configurați publicitatea contextuală astfel încât să ajungă imediat pe pagina resursei web care vă interesează, și nu pe pagina cu contact sau alte oferte.

Etapa 7. Configurarea direcționării

Este important să direcționați corect anunțul. Puteți configura afișarea reclamei în anumit timp(setare pe ore și zile ale săptămânii) sau pentru utilizatorii din orașele/regiunile dorite (De exemplu, configurați publicitate doar pentru moscoviții din Moscova și regiunea Moscovei).

• Luați în considerare caracteristicile fiecărei platforme de publicitate contextuală;
• Scrieți texte publicitare eficiente
• Analizează progresul reclamei și optimizează constant procesul;
• Paginile pe care aterizează potențiali clienți ar trebui să fie de înțeles și convenabil.

Uneori este mai ușor să apelezi la profesioniști (directori, agenții și companii) care vor plasa rapid și eficient publicitate contextuală pentru produsul sau serviciul tău.

7. De unde să comandați publicitate contextuală și care este costul acesteia - trecerea în revistă a TOP-3 companii (agenții) care furnizează servicii 💰

Fiecare agenție care oferă servicii de publicitate contextuală are propriile sale caracteristici. Să aruncăm o privire mai atentă la prețurile pentru crearea unei campanii de publicitate și difuzarea de publicitate contextuală (care este costul serviciilor de publicitate contextuală) pentru fiecare dintre aceste companii.

1) iConText

Compania se remarcă prin faptul că are competență exclusivă pe platformă Adobe Media Optimizer. Funcționează și cu Facebook, Direct și Google AdWords. Platforma Adobe Media Optimizer este mod special plasare de publicitate.

Dacă multe sisteme au o „politică” de licitație pentru o interogare cheie. În acest sistem, principalele interogări cheie pot fi plasate într-un „portofoliu” separat, care va participa la licitație.

Datorită faptului că există mai multe interogări în „portofoliu”, unele dintre ele pot fi mai relevante, altele mai puțin. Se calculează media aritmetică, care crește șansele de a câștiga licitația și crește performanța campaniei de publicitate cu 20% .

Costul minim al reclamei contextuale, cu care agenția începe să coopereze cu clienții, este 50.000 de ruble . Prețul pentru serviciile de publicitate contextuală este destul de justificat, mai ales având în vedere că pentru unele solicitări prețul licitat pe Yandex este de câteva ori mai mare.

Acolo puteți obține, de asemenea, instruire în publicitate contextuală și puteți oferi servicii similare în viitor.

2) Blonde.ru

Agenția de publicitate contextuală a dezvoltat și lansat 2 (două) platforme proprii de publicitate. Compania de publicitate contextuală există din 2007 și este specializată în publicitate contextuală. Colaborați cu sistemele YandexȘi Google, pe care sunt plasate reclame.

Cheltuieli pentru publicitate contextuală Soluțiile acestei agenții depind direct de nevoile clientului. Suma de la care încep cooperarea nu este indicată aici. Clientul care a contactat această agenție plătește exclusiv pe clic, adică pentru numărul de tranziții.

Costul pe clic este determinat folosind „ licitaţie " Adică nu Costul fix, se determină ca urmare a licitației.

Licitația se desfășoară automat, câștigătorul plătește costul pe clic al utilizatorului anterior și pasul minim. Dacă costul de publicitate pe clic îi convine câștigătorului, agenția începe să coopereze cu acesta.

3) Registration.ru

Această companie lucrează cu mulți servicii de publicitate. Pe lângă cele trei principale, cooperează cu K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. În fiecare an susțin prezentări despre promovarea marketingului online. De asemenea, oferă servicii de optimizare SEO pentru resursele web.

8. Caracteristici de configurare a reclamei contextuale 📎

Resursele automate, desigur, simplifică configurarea publicității direcționate, dar toată lumea ar trebui să înțeleagă elementele de bază - de la începători la profesioniști .

Puteți găsi o mulțime de sfaturi pe Internet care vă vor ajuta să configurați o publicitate contextuală profitabilă. Unele dintre ele sunt grozave pentru a-i ajuta pe începători, în timp ce altele pot doar să încurce mai mult agentul de publicitate.

8.1. Strategia de plasare

De exemplu, în motorul de căutare Yandex puteți vedea 3 (trei) variante de plasare a reclamelor:

• "Special". Anunțul este plasat imediat deasupra câmpului principal cu rezultatele căutării.
• "Garantat." Publicitatea se află în partea dreaptă a rezultatelor căutării.
• "Dinamic". Reclamele sunt plasate sub „garantat”, ocupând poziții de la prima până la a opta rând.

În funcție de poziția pe care o alege advertiserul, costul campaniei de publicitate va varia. Desigur, fiecare agent de publicitate dorește să ajungă în poziții de „plasare specială” sau „afișări garantate”, dar nu toată lumea poate avea noroc, deoarece totul se decide la licitatia ofertelorÎn plus, calitatea textului publicitar influențează rezultatele.

8.2. Direcționare

Există mai multe tipuri de setări de direcționare:

• geografice. Această poziție vă permite să vă personalizați anunțul astfel încât să fie afișat locuitorilor unui anumit oraș.
• Orar. Agentul de publicitate are capacitatea de a configura o reclamă astfel încât să apară la o anumită perioadă de timp.
• Factori comportamentali. Acest tip de publicitate direcționată vă permite să urmăriți interesele utilizatorilor. Analizând istoricul browserului, sistemul primește date conform cărora oferă un anumit produs sau serviciu.

8.3. Publicitate pe platforme tematice

Când creați un anunț, puteți alege pe ce site-uri ar trebui să publicați anunțuri și pe care ar trebui să le evitați.

8.4. Numărul de clicuri pe anunțuri

Totuși, se poate și ca afluxul de clienți în prima săptămână să depășească estimările estimate.

Pot exista mai multe motive pentru care acest lucru nu se potrivește unui om de afaceri:

• Cantitate limitată de mărfuri.
• Incapacitatea de a face față afluxului de cumpărători.

Dacă nu controlați un astfel de proces, atunci întreaga sumă care a fost destinată pentru 10 săptămâni poate fi cheltuită mult mai repede. Și pe lângă asta, dacă nu oferiți unui număr atât de mare de clienți un serviciu adecvat, vă puteți pierde buna reputație.

Alocarea automată a bugetului va ajuta la eliminarea unor astfel de neînțelegeri și va face publicitatea mult mai eficientă.

8.5. „Cuvinte negative”

Dacă anunțul conține cuvinte cu semn «-» , apoi utilizatorii care nu sunt public țintă nu-l va putea vedea.

De exemplu, magazinul oferă laptop-uri noi și accesorii pentru ei. Prin urmare, utilizatorii care caută „laptop-uri uzate”, „baterii uzate” vor fi considerați un public ne-țintă.

Important! Solicitările care nu corespund obiectivului principal trebuie scrise cu semnul minus, apoi nu vor fi afișate utilizatorilor care nu sunt interesați de acest lucru.

8.6. Control

Pe Internet au loc schimbări în mod constant, mai ales când vine vorba de sistemele de publicitate contextuală. În fiecare zi există o luptă acerbă pentru funcții înalte. Agenții de publicitate ridica miza, să-și îmbunătățească reclamele, modificați politica de prețuri pe clic.

Aceste procese nu trebuie lăsate la voia întâmplării; dacă ezitați puțin, poziții bune în reclame poate fi pierdut.

Instrucțiuni pas cu pas pentru crearea unui nucleu semantic pentru publicitatea contextuală pentru începători

9. Cum să creați un nucleu semantic pentru publicitatea contextuală - colectarea sinonimelor în 5 pași simpli 📊

Semantica unei reclame este cea mai importantă componentă a acesteia. La acest nivel agentul de publicitate începe să lupte pentru client. La urma urmei, numărul de afișări și nivelul concurenței depind direct de interogările selectate.

Miez semantic este un set de interogări cheie care poziționează cel mai bine un produs sau serviciu și sunt cel mai des folosite de utilizatori.

Crearea unui nucleu semantic pare dificilă pentru mulți și aproape imposibilă pentru începători, dar, cu toate acestea, există modalități care vă vor ajuta în această chestiune. Au existat de mult timp instrucțiuni pas cu pas pentru selectarea unui nucleu semantic.

Pasul 1. pregătitoare

În această etapă, merită să vă pregătiți pentru a crea un nucleu semantic. Este fundamental greșit să presupunem că semantica este o chestiune de minute și interogări de înaltă frecvență pe care le vor face problemele Wordstat.

Pasul 1. Întocmirea unui tabel și distribuirea cuvintelor în coloane

Primul Ceea ce trebuie să faceți este să creați un tabel cu interogări cheie.

În prima coloană notează un produs sau serviciu, adică ceea ce oferă antreprenorul. Merită să înregistrați toate variantele de cuvinte pe care utilizatorii le caută în motoarele de căutare.

În a doua coloană este necesar să se noteze toate cuvintele care descriu acțiunea care poate fi efectuată cu un produs sau serviciu - „cumpără”, „cumpără”, „comandă”, „înregistrează”, „trimite”, etc.

A treia coloană menită să indice locație geografică. De asemenea, utilizatorii săi punctează diferit.

De exemplu, dacă luăm orașul Sankt Petersburg, atunci utilizatorii de internet îl pot indica în bara de căutare după cum urmează:

• "Saint Petersburg".
• „SPb”.
• "Petru".

Utilizatorii pot prescurta în mod deliberat cuvintele pentru ușurință în utilizare. Uneori, acest lucru nu este de natură globală, dar în unele cazuri merită luat în considerare acest punct.

A patra coloană este responsabil pentru caracteristicile unui produs sau serviciu. Mai simplu spus, răspunde la întrebarea „cum este?” Toate opțiunile pe care utilizatorii le pot folosi în căutare merită luate în considerare.

Variabilitatea cuvintelor cheie ar trebui luată din cap. Trebuie să vă gândiți la ce criterii și interogări folosesc utilizatorii pentru a căuta informații. Dacă rămâneți fără gânduri, puteți trece la servicii care vă ajută la selectarea combinațiilor cheie de cuvinte.

Yandex Metrica și Wordstat, Google AdWords și Analytics, – aceste servicii nu trebuie ignorate, deoarece aici puteți găsi nu numai interogări cheie relevante pentru „semantică”, ci și expresii de căutare absolut incredibile, care pot fi folosite profitabil.

Pasul 2. Lista de cuvinte cheie

Când tabelul este gata, puteți începe să creați lista " Cuvinte cheie».

Cum să alegi cuvinte cheie pentru publicitatea contextuală?

Pasul 2. Selectați cuvinte cheie pentru publicitate contextuală folosind serviciul Promotools.ru

Folosește condiționalul " multiplicare" pentru a crea totul opțiuni posibile interogări cheie.

Efectuarea manuală a acestui lucru durează mult timp, așa că este obișnuit să utilizați un generator de interogări cheie. De exemplu , Promotools.ru, un generator bun cu o interfață ușor de utilizat.

Generatorul automat este ușor de utilizat. Utilizatorul trebuie doar să introducă cheile din tabel în celulele corespunzătoare, iar sistemul însuși va afișa toate combinațiile posibile.

Pasul 3. Eliminați interogările inutile

După ce sistemul generează automat interogări cheie, pot fi aproximativ o mie dintre ele. Cele mai multe dintre ele pot fi considerate în siguranță " gunoi" și ștergeți.

Este dificil pentru un începător să-și dea seama ce cerere poate fi luată în considerare bun, Care atunci rău. Prin urmare, experții recomandă utilizarea serviciului Key Collector sau a oricărui alt serviciu care ajută la eliminarea tuturor interogărilor irelevante.

Trebuie să încărcați o listă a „cuvintelor cheie” rezultate în program și să începeți procesul de colectare a statisticilor din Wordstat. Rezultatul este o listă care constă din toate interogările similare, adică „cuvinte negative”.

Pasul 3. Ștergeți toate solicitările inutile

„Cuvintele minus” din serviciul Key Collector trebuie eliminate. Pentru a face acest lucru, trebuie să mergeți la " Date» — « Analiza de grup" Programul va genera automat cuvinte în grupuri care alcătuiesc interogările. Grupuri de cuvinte care nu raspunde interesele consumatorilor, este necesar să marcați și să salvați într-un document separat - acestea vor fi chiar „cuvintele minus”.

Grupurile de cuvinte marcate sunt eliminate din program, iar interogările rămase vor fi nucleul semantic.

Pasul #4. Gruparea și segmentarea interogărilor cheie

Pasul 4. Sortați cuvintele cheie în grupuri

Pentru a face acest lucru, lista de interogări cheie va trebui să fie împărțită în mai multe segmente. Toate „cuvintele cheie” pot fi împărțite în grupuri cărora le vor fi potrivite.

De exemplu, primul grup ar putea fi cuvinte cheie care conțin expresia „St. Petersburg”. Al doilea grup ar putea fi interogări cu cuvântul „necostisitor”, etc.

Fiecare grup de „cuvinte cheie” trebuie notat pe o bucată de hârtie separată. Când toate interogările cheie sunt sortate în grupurile lor, procesul de creare a unui nucleu semantic poate fi considerat finalizat.

Pasul #5. Luând în considerare caracteristicile Google AdWords!

După cum arată practica, Yandex are cerințe mai puțin stricte atât pentru resurse, cât și pentru publicitate. Aici, „cuvintele în minus” pot fi sub formă de un singur cuvânt (și uneori deloc). Google AdWords funcționează puțin diferit.

in primul rand, sistemul dorește să vadă „cuvinte în minus” în toate formele de cuvinte posibile în anunțul contextual.

Pentru a preveni erorile care pot apărea din cauza factorilor umani, puteți utiliza servicii automate. (De exemplu, service htraffic.ru )

Al doilea Ce trebuie să știți când lucrați cu Google - aceasta este absența prepozițiilor. De exemplu, dacă solicitarea sună ca „cumpărați un laptop în Sankt Petersburg”, ar trebui schimbată în „cumpărați un laptop în Sankt Petersburg”. În caz contrar, utilizatorii care fac cereri fără pretext pur și simplu nu vor vedea reclama. Și astfel de utilizatori sunt majoritatea.

Alcătuirea unui nucleu semantic nu este atât de dificilă. Este mult mai dificil pentru serviciile de publicitate contextuală să vă mulțumească reclamele.

10. De ce depinde costul publicității contextuale - 2 factori principali 💸📋

Cost pe clic – Aceasta este suma pe care agentul de publicitate este obligat să o plătească pentru ca utilizatorul să treacă la resursa sa.

Acest indicator este influențat de mai mulți factori.

Factorul 1. Nișă (temă) în care va fi plasată reclama

Costul pe clic în aceste categorii variază adesea de la 10 ruble la 25 de dolari. Segmentele care sunt evaluate puțin mai jos sunt divertisment, hobby, mărfuri ieftine(produse cu Politica de prețuri de la 100 la 1000 de ruble).

Factorul 2. Configurare publicitară

Adesea, serviciile care oferă servicii de publicitate contextuală oferă clienților lor posibilitatea de a folosi anunțuri cu „ eficienta maxima " Adică, publicitatea va apărea pe locurile cu cele mai mari plăți din rezultatele căutării.

Fiecare anunț va fi difuzat în locația în care probabilitatea clică superioară. Ca urmare, costul pe clic va fi mult mai mare. În unele cazuri, acest lucru poate să nu fie pe deplin justificat. La urma urmei, dacă ați configurat corect anunțul, puteți obține mult mai multe clicuri cheltuind aceeași sumă de bani.

La crește eficiența publicitățiiȘi reduce costul pe clic trebuie să știi cum să o faci corect creați un anunț. Abia atunci, chiar și în cel mai scump segment, poți conta pe numărul maxim de tranziții cu investiții financiare rezonabile.

De asemenea, costul reclamei poate depinde de așa-numita licitație. Acest lucru poate fi găsit mai ales în serviciul Yandex. Direct. Principiul acestei licitații este destul de simplu. Fiecare agent de publicitate selectează interogări cheie și realizează rata minimă pe care este dispus să o plătească într-un clic.

Apoi, dintre toate interogările cheie trimise de agenți de publicitate, este selectată cea cu prețul cel mai mare. Această solicitare primește cele mai înalte poziții, iar în consecință campania publicitară va primi stai mult mai mult. Adică, de fapt, agentul de publicitate își stabilește propriul preț.

Nici nu merită ignora nivelul concurenței la calcul Politica de prețuri. Există servicii speciale pe Internet care arată numărul de concurenți prin cerere specificăȘi prețul mediu pentru tranziție.

Unul dintre aceste servicii este Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Aici puteți afla chiar și cât va costa o proiecție garantată și intrarea la cazare specială.

Puteți verifica doar gratuit 10 solicitări pe zi, dar după înregistrare va trebui să depuneți aproximativ 15 ruble în contul dvs. ca garanție că utilizatorul nu este un robot.

11. Publicitate contextuală pe rețelele de socializare - avantaje și dezavantaje 📄

Publicitatea direcționată nu este mult diferită de publicitatea contextuală , care poate fi văzut în motoarele de căutare sau pe resursele web. Anunțul poate fi text sau afișat. Când se face clic, acesta duce la pagina de publicitate a site-ului cu produsul oferit.

„Dezavantajele” (−) ale publicității contextuale pe rețelele sociale

1) Dificultatea de urmărire

2) Caracteristicile creației

Deoarece este dificil de urmărit eficacitatea, crearea și configurarea reclamei direcționate necesită o abordare subtilă.

3) Cost