In context publicitate Google AdWords are multe funcții și setări complexe care nu sunt atât de ușor de stăpânit nici măcar de un specialist experimentat, dar cu direcționarea geografică (setări de locație), la prima vedere totul este destul de simplu și nu ar trebui să existe deloc întrebări, deoarece ce ar putea fi mai simplu decât asta. Dar nu. Și există câteva nuanțe aici, de care veți deveni conștienți din acest articol.

În primul rând, atunci când orice specialist începe să creeze și să pună în aplicare publicitate, trebuie să afle de la client nu doar CE dorește acesta din urmă să facă publicitate, ci și în ce localități sau regiuni ar trebui afișată această publicitate.

Să luăm un exemplu pentru claritate și să continuăm configurarea direcționării geografice pe baza acestui exemplu. Imaginați-vă că clientul este angajat în transportul containerelor. Biroul său se află în Odesa, iar majoritatea clienților săi sunt localizați în două orașe - Odesa și Kiev, cu toate acestea, există un număr mic de alți clienți care sunt împrăștiați în toată Ucraina. De asemenea, știm că clientul a completat un brief pentru publicitate și a spus că vrea să facă publicitate în toată Ucraina. În procesul de completare a briefului, am aflat împreună cu clientul că Rusia ar trebui exclusă complet, deoarece cererile de acolo au încetat să mai vină complet, iar clientul nu a dorit să conducă mașini acolo din motive specifice (această setare va juca, de asemenea, un rol important, despre care vom vorbi mai târziu).

Pe baza briefului, managerul de proiect trebuie să întocmească specificații tehnice pentru un specialist în publicitate contextuală. Pe baza informațiilor primare, managerul companiei interpretului înțelege că bugetul de publicitate este mic (nu vom numi numerele, o vom lăsa la imaginația dvs.) și nu există nicio modalitate de lansare în toată Ucraina. . După consultarea cu clientul, decidem să începem prin a lua regiunile în care clientul nostru are cei mai profitabili clienți - acestea sunt Kiev și Odesa (permiteți-mi să vă reamintesc că această situație este pur ipotetică, dar o astfel de ajustare termeni de referinta publicitate se întâmplă destul de des).

Vom sări peste multe puncte care ar trebui finalizate la începutul reclamei, deoarece acest articol nu este despre lansarea corectă a contextului, ci despre geotargeting.

Deci, să luăm câteva campanii ca exemplu:

Fiecare campanie are propriile grupuri de anunțuri, dar „Locația” este configurată doar la nivel de campanie, astfel încât grupurile de anunțuri nu sunt atât de importante pentru noi acum. După numele campaniilor puteți ghici ce cuvinte cheie vor fi incluse în fiecare dintre ele.

Cu locația, totul este simplu - au indicat Kiev sau Odesa, nu atingem deocamdată setările „opțiuni suplimentare de locație” și „excepții” și asta pare să fie tot.

Doar cu astfel de setări în sistemul Google Adwords, orașul Kiev se poate dovedi a fi mai mic decât regiunea în care ar trebui să faceți publicitate. O să explic de ce. Pot exista birouri la granița cu Kievul sau în cele mai apropiate suburbii ale Kievului potențiali clienți, care nu vor vedea publicitate dacă acest lucru nu este luat în considerare (de exemplu, în Brovary, Boryspil, Vyshgorod și alții), deoarece prin IP-ul lor vor fi determinați de Google ca rezidenți ai regiunii, și nu capitală.

Există 3 moduri de a rezolva această problemă:

1. adăugați regiunea Kiev la setările acestei campanii pe lângă Kiev;
2. creați o campanie publicitară separată cu aceleași grupuri de anunțuri și Cuvinte cheie, dar numai în regiunea Kiev;
3. studiază regiunile cele mai apropiate de Kiev pe Google Maps în setările de selecție a locației și adaugă cele promițătoare din punct de vedere publicitar unei campanii care vizează capitala aşezări.

Cel mai adesea, specialiștii acționează conform punctului 1. Principalul dezavantaj al acestei acțiuni rezultă din faptul că de cele mai multe ori numărul de potențiali clienți, nivelul lor de putere de cumpărare, rata de conversie în aplicații/vânzări, nivelul concurenței în publicitatea contextuală (și deci costul unui clic) diferă. în centrul regional şi în regiune. Ce este diferit și în ce direcție este a doua întrebare. Principalul lucru este că aceste diferențe sunt mai probabil să existe decât nu, ceea ce înseamnă că este necesar să se gestioneze aceste audiențe în funcție de strategii diferite, ceea ce nu poți face cu o singură campanie pentru centrul regional și întreaga regiune.

Referitor la punctul 2. Nu prea îmi place această opțiune nici din cauza unei singure caracteristici. Pe baza experienței mele de viață și a convingerii mele personale, întreprinderile și oamenii din suburbiile Kievului (Boryspil, Brovary, Vyshgorod) au mult mai multe în comun cu Kievul decât cu regiunea Kiev. Aceasta înseamnă că dacă le lăsăm într-o campanie care vizează doar regiunea Kiev, atunci putem denatura statisticile din această campanie tocmai pentru că strategia de gestionare a publicității contextuale în suburbiile Kievului va fi cel mai probabil apropiată de strategia de gestionare a publicității din Kievul în sine și va fi foarte diferit de strategia pentru regiunea Kiev în așezările îndepărtate de capitală.

Bazat pe acest lucru cea mai bună opțiune este punctul 3, unde în setările campaniei pentru Kiev adaugi și câteva așezări suburbane care te interesează. Dar nu uitați că, dacă adăugați aceeași campanie, doar în regiunea Kiev, atunci aceste așezări suburbane ar trebui excluse pentru a evita suprapunerea în geotargetingul publicitar dintre campaniile dvs.

Asa de, numărul secret 1.

Dacă adăugați o campanie la un centru regional, o capitală sau orice alt oraș important, în setările de locație, studiați care așezări sunt foarte aproape de acesta și adăugați cele mai promițătoare locații pe lângă orașul principal deja specificat.

Acum să facem modificările necesare în tabelul nostru cu setări:

Următoarele setări legate de geotargeting sunt „Opțiuni de locație (avansate)”.

Există 3 puncte în setările de direcționare:

• Persoane care se află în locația dvs. țintă, au căutat-o ​​sau sunt interesate de ea (recomandat)

• Oameni din locația țintă

• Persoane care au inclus o locație țintă într-o interogare de căutare sau și-au manifestat interes pentru aceasta

Voi explica pe scurt cum funcționează fiecare dintre puncte. Oricine știe - sări peste următoarele 4 paragrafe cu trei tabele.

Să trecem de la simplu la complex, adică să începem de la al doilea punct. Configurarea nu este într-adevăr complicată - vi se arată strict celor care se află în Odesa.

Să revenim la exemplul nostru și în special la campania 1_004. Să presupunem că în setările de direcționare geografică ați indicat doar Odesa (sau Odesa/Yuzhny/Ilyichevsk), iar în setările suplimentare de direcționare ați selectat elementul 2 „Oameni din locația țintă”. Iată cum va fi afișat un anunț special pentru campania 1_004, conform setărilor specificate:

Prin selectarea celui de-al treilea element de setări, publicitate va fi afișată celor care nelocalizat în locația pe care ați specificat-o conform geotargeting-ului campaniei, dar ați indicat în cererea dumneavoastră orașul/regiunea la care ați setat campania (în campania 1_004 aceasta este Odesa) sau și-ați exprimat interesul pentru aceasta. Adică, urmând exemplul de mai sus, alegând al treilea articol în loc de al doilea, un utilizator Google care introduce interogarea „transport container Odessa” din Kiev sau Moscova va vedea reclama, dar un utilizator din Odesa nu.

Primul punct combină al doilea și al treilea. Adică, în acest fel ajungi la toți cei care nu numai că se află în orașul căruia i-ai configurat reclamă, ci și l-au indicat în interogarea de căutare.

Totul pare simplu, dar nu este. Există capcane serioase aici legate de modul în care Google stabilește exact unde se află utilizatorul atunci când face o solicitare și ce fel de publicitate să îi arate în consecință.

După cum am menționat pe scurt mai sus,

Google determină locația utilizatorului după adresa IP a dispozitivului de pe care accesați pagina de căutare. Doar cu acest algoritm de operare orice utilizator din Ucraina care accesează rețeaua prin internetul mobil va fi identificat ca rezident al capitalei.

În imagini puteți vedea ce oraș este determinat de IP dacă accesați rețeaua de pe același smartphone în primul caz prin casa dvs. rețea wi-fi, iar în al doilea caz - prin operatorul de telefonie mobilă Life.

Se pare că Google identifică toți utilizatorii motorului său de căutare din toate regiunile Ucrainei care folosesc internet mobil ca rezidenți ai capitalei. Și selectând a doua opțiune pentru configurarea unei locații suplimentare, tăiem o parte din publicul țintă și nu le arătăm publicitate. Este corect? Desigur că nu. Se poate rezolva asta? Da.

Mulți specialiști în publicitate contextuală sunt familiarizați cu această caracteristică și, în legătură cu aceasta, selectează aproape întotdeauna primul articol din setările de publicitate, acoperind toți posibilii utilizatori din regiunea țintă, dar și pe toți cei care sunt interesați de această regiune.

Ca urmare, acest lucru duce la depășiri inutile de buget și iată de ce.

Din experiența noastră, dacă alegeți prima sau a treia setare, atunci utilizatorii „interesați de locația țintă” pot include utilizatori din întreaga lume (cel puțin mult trafic din regiunile nețintă ale Ucrainei, din toate țările CSI , și încetul cu încetul din orice altă țară din lume ), care va introduce o interogare corespunzătoare în bara de căutare care poate face ca anunțul nostru să fie afișat.

Dacă pentru o companie de dezvoltare de site-uri web acest utilizator poate fi de interes (de exemplu, un rezident din Samara care a tastat „dezvoltarea site-ului web Odesa” poate căuta cu adevărat o companie performantă din Odesa), atunci pentru un salon de înfrumusețare din Odesa un utilizator care va introduce un Interogarea de căutare de la Samara „Saloane de înfrumusețare Odesa” cu siguranță nu este interesantă.

În tabelul de mai jos, aceasta este campania 1_004-2. Asta enumarul secret 2.

Tabelul nostru ar trebui să arate acum astfel:

Te poți opri acolo. Dar pentru mai multă încredere, vă recomand să mai creați câteva campanii de publicitate, țintindu-le, pe baza ultimului exemplu, una către Kiev, a doua către Odesa, dar în direcționarea suplimentară, selectați elementul 3 „Persoane care au indicat locația țintă în căutare. interogați sau și-au manifestat interes pentru aceasta ”, și adăugați Kiev și, respectiv, Odesa la excepție, pentru a nu suprapune regiunea de afișare cu campania 1_002, 1_004-1 și 1_004-2.

În opțiunile suplimentare de locație, există o altă setare - „Exclude” cu două opțiuni:

• Persoane care se află într-o locație exclusă, au căutat-o ​​sau și-au manifestat interes pentru ea (recomandat)

• Oameni dintr-o locație exclusă

De la bun început, ne amintim că în termenii și condițiile clientul a indicat că nu dorește să atragă clienți din Rusia, așa că va trebui să excludem toată Rusia din setările locației țintă și să selectăm elementul 1 din excluderea suplimentară. setări.

Dar fii atent la punctul 1.

Dacă afacerea dvs. este legată, de exemplu, de vânzarea de bilete, în care utilizatorii intră adesea nu doar într-un oraș, ci în perechi de orașe, cum ar fi „bilete de tren Kiev Moscova”, ar trebui să selectați doar elementul 2„Oameni din locația exclusă” . Dacă acest punct necesită și clarificări, scrieți-l în comentariile articolului.

Ca rezultat, tabelul nostru cu campanii ar trebui să arate cam așa:

Analizați cu mare atenție rezultatele unor astfel de campanii publicitare precum 1_002-2 și 1_004-3, studiați geografia acestor utilizatori. Poate că una dintre regiuni va da un rezultat profitabil, apoi va crea o nouă campanie pentru această regiune cu aceleași cuvinte cheie și, bineînțeles, minus acele regiuni care vor fi neprofitabile și le va adăuga la excepții. Deci te-ai cunoscutnumărul secret 3.

Aproape toți agenții de publicitate AdWords au întâlnit cel puțin o dată direcționarea geografică. Pentru mulți, aceasta este pur și simplu o opțiune suplimentară de campanie care vă permite să faceți publicitate într-un anumit oraș, regiune și țară, eliminând în același timp afișările inutile. Dar nu toată lumea știe despre existența geotargeting-ului local, capacitățile sale și cum să o folosească.

Majoritatea agenților de publicitate nu întâmpină dificultăți în a seta un anumit oraș sau regiune de afișări în setările unei campanii de publicitate. Dar dacă nu aveți nevoie de spectacole în tot orașul, ci aveți nevoie de un public într-o anumită locație sau zonă? În această situație, trebuie să utilizați direcționarea geografică locală în Google Adwords.

Geotargetingul local în AdWords este o tehnologie care vă permite să specificați zone (locații) individuale în care ar trebui să se găsească sau cel puțin uneori să apară utilizatorul căruia i se va afișa reclama. Acest instrument vă permite să specificați nu doar o regiune sau un oraș, ci anumite obiecte sau zone de pe hartă.

Această metodă de direcționare în AdWords este potrivită în special pentru afacerile locale, cum ar fi magazine, cafenele, restaurante, coafor etc. Acestea sunt acele nișe în care oamenii tind să folosească unitățile din apropiere.

Exemplu de utilizare a direcționării geografice locale

De exemplu, să luăm o cafenea situată lângă parc. Proprietarii știu că parcul are Wi-Fi gratuit. Oamenii din parc îl folosesc adesea de pe smartphone-urile lor. Direcționarea geografică convențională nu vă va permite să vizați exact acest public. Cel mai mult poți obține din el este să indicați orașul în care se află parcul și cafeneaua. Iar direcționarea geografică locală, la rândul său, vă permite să segmentați mai restrâns publicul în funcție de geografie. Puteți specifica o zonă a parcului ca locație țintă în setările campaniei dvs. Google AdWords, iar apoi anunțul va fi afișat numai persoanelor care vizitează sau se află în prezent acolo. Ei bine, atunci totul depinde de abilitățile tale creative.

În acest fel, vă puteți viza publicul țintă cu anunțuri unice și relevante, adaptate locației în care se află. Revenind la exemplul nostru, puteți face publicitate cu un titlu invitant, vorbind despre distanța de mers pe jos a cafenelei (de exemplu, „ne aflăm chiar vizavi de intrarea principală în parc”).

Acesta este motivul pentru care direcționarea locală în AdWords este considerată cel mai mult instrument eficient pentru direcționarea geografică.

Tipuri de geotargeting local

În total, Google AdWords oferă două tipuri de direcționare geografică locală. Ele diferă prin modul în care specifică locațiile țintă.

După rază

În acest caz, trebuie să specificați adresa sau coordonatele pe hartă (să spunem că aceasta este clădirea companiei dvs.), apoi setați raza (de la 100 m la 200 km). Ca rezultat, veți obține o zonă circulară cu raza specificată și coordonatele dvs. în mijloc.

Dar nu trebuie să uitați că raza selectată afectează direct acoperirea. Cu cât este mai mic, cu atât va fi mai mică acoperirea publicului. Dacă raza este prea mică reclame poate apărea rar sau deloc. În schimb, cu cât raza este mai mare, cu atât este mai mare acoperirea, dar vor exista mai multe afișări nedirecționate.

Acest tip de direcționare geografică locală este folosit cel mai des în Google Adwords.

După locație

Acest tip de direcționare geografică vă permite să selectați o anumită locație (țară, oraș sau locație geografică). Dar nu este potrivit pentru toată lumea.

Faptul este că pentru a adăuga o locație țintă, obiectul necesar trebuie să fie indicat pe Google Maps. E bine dacă există unul. Apoi sistemul își va contura granițele pe hartă și veți obține o zonă mai precisă, și nu doar un cerc. Dar dacă obiectul dorit nu este acolo (de exemplu, magazinul dvs.), atunci nu veți putea seta limite exacte și va trebui să utilizați „Radius”.

Din păcate, limitele nu pot fi ajustate. Ele sunt determinate de Google însuși.

Beneficiile direcționării geografice locale

Desigur, direcționarea geografică în AdWords are avantajele sale, care îi permit să se încadreze bine în campaniile de publicitate ale proiectelor de afaceri locale.

Precizie. Principalul avantaj este acuratețea țintirii. Nu specificați doar un oraș sau o regiune, ci o anumită locație țintă, ale cărei limite (dacă utilizați Radius) pot fi ajustate.

Reglementarea acoperirii. Prin ajustarea dimensiunii zonei specificate, modificați și acoperirea. Prin reducerea razei, vei reduce, de asemenea, acoperirea publicului tău, dar o vei face mai țintită. Și, invers, pe măsură ce raza crește, crește și acoperirea audienței. În același timp, prea multă valoare poate ajunge și la utilizatorii care nu sunt vizați.

Se combină cu alte opțiuni de direcționare. Direcționarea geografică locală în AdWords este doar una dintre multele modalități de a selecta un public. Nimeni nu vă interzice să îl combinați cu alți parametri (de exemplu, direcționarea demografică, în funcție de limbă sau de interese), rezultând o concentrare cât mai restrânsă pe un anumit segment de public.

Poate fi utilizat în paralel cu ajustările sumelor licitate. Agenții de publicitate GA au opțiunea de a ajusta automat sumele licitate în funcție de locație. Cu ajutorul lor, puteți crește sau reduce costul pe clic (de la -90 la 900%) pentru cele mai multe și mai puțin dorite afișări în anumite locații.

Posibilitatea de a exclude locația. Adăugând o locație pe hartă, puteți personaliza afișajele din ea. Setarea acestuia la „Exclude” le va dezactiva complet.

Cum se configurează

Configurarea direcționării geografice locale în Google Adwords necesită câțiva pași simpli:

Dacă ați selectat „Locație”, atunci trebuie să specificați o țară, un oraș sau o anumită locație geografică. Dacă doriți, puteți adăuga nu doar una, ci mai multe locații vizate pentru o campanie.

Dacă ați selectat „Raza”, trebuie să introduceți numele, adresa sau coordonatele și să selectați valoarea razei pentru zonă.

Afișări bazate pe direcționarea geografică locală

În mod prestabilit, anunțurile Google AdWords sunt afișate atât persoanelor care se află în zona afișată pe hartă, cât și celor care folosesc locația țintă în cererea lor (care pot fi într-o altă locație). Pentru a afișa reclame unei singure categorii de persoane (de exemplu, numai celor situate într-o zonă specificată), trebuie să utilizați direcționarea geografică avansată.

Direcționarea geografică locală în AdWords este cea mai mare metoda eficienta segmentarea precisă a audienței după geografie. Astăzi v-am spus despre cum și în ce scopuri poate fi folosit. Sper că articolul ți-a fost de folos.

Direcționarea geografică este un sistem care vă permite să afișați anunțuri unde doriți. Geotargeting filtrează publicul țintă (publicul țintă) pe baza caracteristicilor regionale și face publicitatea mai eficientă, fără a risipi resursele companiei.

Bugetul de publicitate și geotargeting

Cel mai adesea, bugetul de publicitate este foarte limitat. Nu orice companie își poate permite „operațiuni de luptă” la scară largă pe Internet, iar practica arată că „tragerea în zone” nu este cea mai eficientă modalitate de a transmite consumatorilor informații despre produsul sau serviciul dumneavoastră. Majoritatea companiilor trebuie să economisească bani și să încerce să vizeze publicitatea către potențialii cumpărători cât mai precis posibil.

Succesul unei campanii, din punct de vedere al geotargetingului, este determinat nu numai de valoarea investiției, ci și de modul și unde o desfășurați. La planificarea publicității, este necesar să se țină cont de regiune și de caracteristicile acesteia, în caz contrar, cu cheltuieli semnificative, rentabilitatea va fi minimă.

Și într-adevăr, dacă lucrezi doar în Zaporojie, de ce să arăți publicitate în toată Ucraina? Este mult mai eficient atunci când se organizează o campanie pentru a defini clar regiunea și a se dezvolta într-un anumit oraș sau regiune. Acest lucru face posibilă economisirea resurselor și obținerea unui profit maxim.

Caracteristici socioculturale

Merită să luați în considerare diferențele regionale în mentalitatea și caracteristicile percepției consumatorului. Faceți publicitate aceluiași serviciu sau produs în părți diferitețările ar trebui să difere în funcție de caracteristicile socioculturale locale. Imagini publicitare, relevante într-o parte a țării ar putea să nu arate bine în alta, iar acest lucru va afecta eficacitatea generală a campaniei.

Clișeele, convențiile și aluziile trebuie să fie înțelese de publicul țintă, iar componenta culturală trebuie să fie în concordanță cu educația cumpărătorilor. Publicitatea cu o nuanță îndrăzneață sau vulgară poate funcționa cu explozie într-o locație geografică și poate provoca ostilitate în alta. Pentru a evita irosirea banilor, trebuie să țineți cont de acest lucru.

Se utilizează direcționarea geografică:

• V motoare de căutare pentru a oferi rezultate relevante;
• pe platforme teaser și de publicitate contextuală, programatică și servicii automatizate marketing și SEO;
• pe rețelele sociale;
• pentru redirecționarea către reprezentanțele regionale ale companiilor.

Sistemele și serviciile determină locația unui potențial cumpărător prin:

• adresa de internet (IP);
• după profilurile rețelelor sociale;
• prin GPS, WiFi.

După ce a aflat unde merge cumpărătorul online, sistemul îi arată reclame adaptate acestei regiuni, ar putea fi o cafenea după colț sau o reprezentanță regională a unei mari corporații.

Direcționarea locală este un tip de direcționare geografică; face posibilă afișarea reclamelor pe o rază de la 1 la 15 km. din punct de vânzare sau o organizație care furnizează orice servicii. Acest tip de direcționare este excelent pentru magazine, cafenele, restaurante, ateliere și saloane. La urma urmei, cel mai adesea facem cumpărături, ne relaxăm și ne tundem acolo unde locuim sau lucrăm. Marketingul local indică apropierea de consumator, iar acest lucru oferă multe avantaje:

• Convenabil - nu trebuie să călătoriți departe.
• Există posibilitatea unei comunicări personale cu vânzătorul - un factor important care indică fiabilitatea companiei care oferă serviciul.
• Un magazin, restaurant sau salon este mereu la îndemână, consumatorul se obișnuiește să viziteze locurile care îi plac și devine un client obișnuit.

Această direcționare vă permite să obțineți și să creșteți un public care vă cumpără produsul într-o anumită locație. Acesta este un instrument unic care poate asigura succesul financiar al unei campanii.

Utilizarea geotargetingului duce la o reducere semnificativă a cheltuielilor bugetare prin lucrul cu public țintă. În plus, crește conversia și rentabilitatea campaniei datorită faptului că folosește conținut care este relevant pentru rezidenții din regiune.

Când planificați o campanie, studiați caracteristicile locale pentru că oamenii își iubesc orașele, de exemplu, menționând că orașul „X” a fost prima capitală care își va aduce beneficiile.

Kitsch-ul, banterul și umorul negru sunt bine acceptate de centru, dar pot provoca negativitate în provincii, iar valorile tradiționale nu sunt la mare căutare în orase mari. Instrumentele de publicitate flexibile și specializate fac posibilă transmiterea cu acuratețe a acestuia către publicul țintă și obținerea de profituri cu investiții minime.

Cum se configurează direcționarea geografică în Google Adwords?

Configurarea direcționării geografice în AdWords este simplă. În setările campaniei, selectați țara și limba.

Paragraful „suplimentar” arată clar cum arată acesta și descrie în detaliu așezările care vor fi implicate în campanie.

De asemenea, am configurat audiența care va vedea reclama și limbile interfeței în care va fi difuzat emisiunea.

Acest ghid descrie direcționarea în funcție de locație și modul în care puteți utiliza API-ul AdWords pentru a adăuga, a prelua și a actualiza direcționarea în funcție de locație pentru campaniile dvs. De asemenea, examinează concepte avansate de direcționare geografică, cum ar fi locatie fizicași locație de interes, precum și cum să rulați rapoarte și să evaluați performanța geografică a campaniei dvs.

Campanii de țintă geografică pentru o regiune

Puteți viza campanii către o anumită regiune geografică (de exemplu, țară, stat, oraș, regiune poștală) pentru care Google Ads acceptă direcționarea în funcție de locație. Fiecare locație care poate fi vizată este identificată în mod unic printr-un ID de criteriu.

Puteți adăuga obiective geografice în campaniile dvs. utilizând . Următorul fragment de cod arată cum să direcționați campaniile către California (SUA) și Mexic.

// Creați locații. ID-urile pot fi găsite în documentație sau // preluate cu LocationCriterionService. Locație california = new Locație(); california.setId(21137L); Locație mexic = new Locație(); mexico.setId(2484L); Operații cu listă = new ArrayList(); pentru (Criteriu: criteriu nou (california, mexic)) ( Operațiune CampaignCriterionOperation = nou CampaignCriterionOperation(); CampaignCriterion campaignCriterion = nou CampaignCriterion(); campaignCriterion.setCampaignId(campaignId); campaignCriterion.setCriterion(OperationCriterion);campaign.Criterion(Operation) operation.setOperator(Operator.ADD); operations.add(operation); ) CampaignCriterionReturnValue rezultat = campaignCriterionService.mutate(operations .toArray(new CampaignCriterionOperation));

După cum se arată în cod, trebuie să creați obiecte Locație pentru fiecare regiune pe care doriți să o vizați și să le adăugați utilizând CampaignCriteronService.mutate() . În exemplu, 21137 este codul pentru California, în timp ce 2484 este codul pentru Mexic.

Google poate elimina ocazional anumite criterii de locație din diverse motive: locația poate fi restructurată în zone mai mici (sau mai mari), schimbări geo-politice etc. Consultați câmpul unui obiect Locație pentru a determina dacă o locație este ACTIVĂ , ÎNVECHITĂ sau PHASING_OUT . Consultați această postare de blog pentru mai multe detalii despre eliminarea treptată a locațiilor vizate.

Căutați coduri de locație pentru o regiune

După cum sa menționat mai sus, trebuie să creați un obiect cu un cod adecvat pentru a viza o regiune. Puteți utiliza pentru a căuta ID-ul criteriului pentru o locație. Următorul exemplu de cod arată cum să căutați un ID de criteriu de locație după numele locației.

String locationNames = new String("Quebec"); Selector selector = new Selector(); selector.setFields(new String ("Id", "LocationName", "CanonicalName", "DisplayType", "ParentLocations", "Reach")); selector.setPredicates(new Predicate ( // Numele locațiilor trebuie să se potrivească exact, numai EQUALS și IN sunt // acceptate. new Predicate("LocationName", PredicateOperator.IN, locationNames), // Setați locația numelor locațiilor returnate. new Predicate("Locale", PredicateOperator.EQUALS, String nou ("en")) )); //Efectuați cererea de obținere. LocationCriterion locationCriteria = locationCriterionService.get(selector); // Afișează criteriile de locație rezultate. pentru (LocationCriterion locationCriterion: locationCriteria) ( String parentString = getParentLocationString(locationCriterion.getLocation().getParentLocations()); System.out.printf(„Termenul de căutare „%s” a returnat locația „%s (%d)” a tastați „%s” „ + „cu locațiile părinte „%s” și ajungeți la „%d”.\n”, locationCriterion.getSearchTerm(), locationCriterion.getLocation().getLocationName(), locationCriterion.getLocation().getId(). ), locationCriterion.getLocation().getDisplayType(), parentString, locationCriterion.getReach()); ) /** * Funcție de ajutor pentru a formata un șir pentru locațiile părinte. * * @param parents Lista locațiilor părinților. * @return Șir formatat care reprezintă locațiile părinte. */ public static String getParentLocationString(Locație părinți) ( StringBuilder sb = new StringBuilder(); if (părinți != null) ( pentru (Locație părinte: părinți) ( if (sb.length() > 0) ( sb.append( ", "); ) sb.append(String.format ("%s (%s)", parent.getLocationName(), parent.getDisplayType())); ) ) else ( sb.append ("N/A" ); ) return sb.toString(); )

Exemplul de cod de mai sus generează următoarea ieșire:

Termenul de căutare „Quebec” a returnat locația „Quebec”(20123) de tip „Province” cu locații părinte „Canada (Țară)” și ajunge la „5070000”. Termenul de căutare „Quebec” a returnat locația „Quebec City”(1002624) de tip „Oraș” cu locații părinte „Quebec (Provincia), Canada (Țară), „ și ajunge la „356000”.

Acum puteți viza Quebec (Provincia) folosind codul de locație 20123 și orașul Quebec folosind codul de locație 1002624 .

LocationCriterionService permite regăsirea părinților unei locații. Acest lucru se face prin adăugarea ParentLocations la lista de câmpuri de selecție. De exemplu, codul nostru anterior a returnat locația (Quebec City), precum și locația părinte (Canada). Această caracteristică este utilă dacă doriți să afișați o listă ierarhică de locații pentru clienții dvs. sau dacă doriți să adăugați o logică de includere sau excludere pentru locații atunci când vă vizați campaniile.

Un lucru important de reținut atunci când lucrați cu locații părinte este că nu trebuie să faceți nicio presupunere cu privire la tipul de afișare al unei locații într-o ierarhie. De exemplu, SUA pot fi împărțite în state și mai departe în orașe, dar acest lucru nu este valabil pentru fiecare țară din lume.

Puteți utiliza LocationCriterionService mai eficient dacă cunoașteți oarecum cu exactitate numele locației. Căutarea va încerca să se potrivească cu numele pe care i-o dați. Dacă doriți să preluați codurile de locație pentru un număr mare de regiuni, poate fi mai eficient să salvați lista local într-o bază de date și să scrieți propria logică de căutare a locației. Puteți căuta cu ușurință codurile pentru o locație sau puteți descărca lista tuturor codurilor din , care este actualizată periodic cu cele mai recente ținte.

Vizați campaniile pentru apropierea de o locație

Există momente în care s-ar putea să doriți să vizați chiar mai precis decât un oraș sau o țară. De exemplu, este posibil să doriți să faceți publicitate supermarketurilor dvs. pe o rază de 10 kilometri de locația magazinului dvs. În astfel de cazuri, puteți utiliza direcționarea în funcție de proximitate . Codul pentru a crea o țintă de proximitate este similar cu adăugarea unei ținte de locație, cu excepția faptului că trebuie să creați un obiect în loc de un obiect Locație.

// Creați adresa a cărei zonă înconjurătoare doriți să vizați. Adresă adresa mea = adresă nouă(); address.setStreetAddress("38 avenue de l"Opéra"); address.setCityName("Paris"); address.setPostalCode("75002"); address.setCountryCode("FR"); // Utilizați myAddress pentru a crea un obiect Proximity Proximity proximity = new Proximity(); proximity.address = myAddress; proximity.radiusDistanceUnits = ProximityDistanceUnits.KILOMETERS; proximity.radiusInUnits = 10;

Direcționați campaniile către o regiune poligon

În trecut, Google Ads vă permitea să vă direcționați campaniile către o anumită regiune poligon. Cu toate acestea, poligoanele vizate au fost retrase în favoarea regiunilor de proximitate, așa că nu mai puteți adăuga o poligoană vizată folosind API-ul AdWords. Cu toate acestea, dacă recuperați ținte geografice pentru o campanie existentă, este posibil să întâlniți una. Puteți utiliza API-ul pentru a elimina o țintă poligon existentă.

Preluați ținte geografice

Puteți prelua ținte geografice pentru o campanie folosind metoda. Puteți filtra rezultatele după CriteriaType pentru a restricționa rezultatele numai la Locație și puteți utiliza paginarea pentru a limita numărul de ținte pe care le preluați.

Int offset = 0; // Creați selector. Selector selector = new Selector(); selector.setFields(new String("CampaignId", "Id", "CriteriaType", "LocationName")); selector.setOrdering(new OrderBy (nou OrderBy(„Nume”, SortOrder.ASCENDING))); selector.setPredicates(new Predicate(new Predicate("CriteriaType", PredicateOperator.EQUALS, new String ("LOCATION")))); selector.setPaging(new Paging(offset, PAGE_SIZE)); Pagina CampaignCriterionPage = null; do ( pagina = campaignCriterionService.get(selector); if (page.getEntries() != null) ( // Afișează campanii. for (CampaignCriterion campaignCriterion: page.getEntries()) ( System.out.printf("Criteriul campaniei cu ID-ul campaniei „%s”, ID-ul criteriului „%s”, „ + „și tipul „%s” a fost găsit.\n”, campaignCriterion.getCampaignId(), campaignCriterion.getCriterion().getId(), campaignCriterion.getCriterion( ).getCriterionType()); ) Thread.sleep(1000); ) else ( System.out.println(„Nu au fost găsite criterii de campanie.”); ) offset += PAGE_SIZE; selector.getPaging().setStartIndex(offset) ; ) în timp ce (offset

Rețineți că, dacă campania dvs. vizează toate țările și regiunile, veți primi o listă goală de locații vizate.

Actualizați obiectivele geografice

Pentru a actualiza locațiile vizate pentru o campanie, trebuie să preluați lista de locații vizate existente și să o comparați cu lista de noi obiective. Apoi puteți utiliza operatorul REMOVE pentru a elimina țintele de care nu aveți nevoie și operatorul ADD pentru a adăuga noile ținte geografice de care aveți nevoie (dar lipsesc în campania existentă). În trecut, API-ul AdWords vă permitea să suprascrieți direcționarea geografică a unei campanii utilizând operatorul SET. Cu toate acestea, acest comportament nu mai este acceptat și va trebui să utilizați combinația ELIMINAȚI + ADAUGĂ atunci când actualizați obiectivele geografice pentru campania dvs.

Excludeți ținte geografice

De asemenea, puteți exclude o regiune. Această caracteristică este cea mai utilă dacă doriți să vizați o regiune, dar să excludeți o subregiune (de exemplu, să vizați întreaga SUA, cu excepția New York Oraș). Pentru a exclude o regiune, creați un , cu criteriul său ca locație de exclus.

// Adăugați o țintă geografică negativă a campaniei. NegativeCampaignCriterion negativeCriterion = nou NegativeCampaignCriterion(); negativeCriterion.campaignId = campagneId; negativeCriterion.criterion = locationToExclude;

Setări avansate de direcționare geografică

Google Ads vă permite să specificați dacă să afișați anunțurile utilizatorilor după locația lor fizică sau după locația lor de interes. De exemplu, să presupunem că derulați o campanie pentru o florărie, că vizați numai orașul New York și că „flori” este un cuvânt cheie în campania dvs. Luați în considerare un utilizator situat în California, care caută „flori în New York”: în acest caz, California este locația fizică pentru utilizator, în timp ce New York este locația de interes.

Puteți adăuga o campanie pentru a decide dacă să afișați anunțurile utilizatorilor în funcție de (1) locația pe care a căutat-o ​​utilizatorul, (2) locația fizică sau (3) fie locația de interes, fie locația fizică.

Notă:AOI nu este acceptat pentru campaniile din Rețeaua de display. LOP și DONT_CARE sunt singurele opțiuni acceptate pentru campaniile din Rețeaua de display.

Raportarea performanței geografice

Puteți analiza eficiența direcționării geografice în campaniile dvs. rulând următoarele două tipuri de rapoarte pentru a obține date privind performanța geografică:

1. .
2. , filtrarea după CriteriaType=LOCATION sau PROXIMITY pentru a obține date de performanță pentru o anumită destinație geografică.

Consultați pentru mai multe informații.

Postează o recenzie

Eficacitatea publicității în Direct depinde nu numai de atractivitatea anunțului dvs., ci și de capacitatea unei anumite persoane de a răspunde la acesta. De regulă, oamenii sunt interesați de bunuri și servicii din regiunile în care locuiesc sau în care intenționează să călătorească.

Priveste filmarea

Video de antrenament. Geotargeting. Ajustări ale sumelor licitate în funcție de locație Priveste filmarea

Cum funcționează geotargeting

Geotargeting este o tehnologie care vă permite să controlați geografia reclamei dvs. Anunțurile directe vor fi afișate numai acelor audiențe care pot profita de oferta dvs. de publicitate deoarece se află în regiunea de afișare selectată sau sunt interesați de aceasta. Deci, dacă livrați pizza numai în Kursk, în setările campaniei sau grupului de anunțuri, selectați regiunea de afișare - Kursk.

Arborele de selecție a regiunii

Opțiunea pentru campaniile noi va fi activată în mod prestabilit. Această opțiune funcționează în căutarea și rețelele Yandex. Nu afectează afișarea anunțurilor pe site-urile de căutare YAN (inclusiv pe paginile cu rezultatele căutării pentru Yandex.Maps, Yandex.Market și alte servicii Yandex). Limitări ale direcționării geografice avansate.

• La căutare
• Pe rețele

Vă permite să afișați anunțuri atunci când căutați interogări care includ numele regiunii de afișare, chiar dacă utilizatorul se află într-o altă regiune. Pentru fiecare solicitare, căutarea Yandex determină automat regiunea de interes pentru utilizator. Selecția ia în considerare nume similare, informale și abreviate (de exemplu, Petru, Nijni, Ekb).

Când această opțiune este activată, sistemul primește un semnal pentru a compara numele regiunii din interogarea de căutare și regiunea pe care ați specificat-o în setările pentru anunț sau campanie. Doar atunci când aceste regiuni coincid sistemul înțelege că utilizatorul vă caută produsul sau serviciul în orașul dvs. Prin urmare, dacă, cu direcționarea geografică avansată activată, utilizați o regiune în expresiile cheie și alta în setările anunțurilor, atunci aceste expresii nu vor apărea în paginile cu rezultatele căutării. Pentru a începe afișarea în căutare, dezactivați direcționarea geografică avansată. Pentru a vedea cum setările geografice afectează locul în care sunt afișate anunțurile dvs., consultați tabelul.

Cum afectează combinațiile de setări geografice locul în care apar anunțurile dvs

	În campanie inclus direcționare geografică avansată

	În campanie inclus direcționare geografică avansată	Direcționarea geografică avansată este dezactivată în campanie
Regiunea nu este specificată în frază sau se potrivește ** cu regiunea de afișare	Regiunea este specificată în frază și nu se potrivește ** cu regiunea de afișare	Impresia nu depinde de regiunea din frază
Utilizatorul se află în regiunea de afișare *
Utilizatorul se află într-o altă regiune *	(dacă cererea conține numele regiunii de afișare)

* Regiunea de locație a utilizatorului în care poate fi afișat anunțul este comparată cu regiunea de afișare din setările anunțului sau campaniei. Locația unui utilizator de căutare Yandex, a unei aplicații de rețea sau a unui vizitator al site-ului de rețea este determinată de setările de locație din Yandex sau de adresa IP.

** Dacă o regiune de afișare mai mare din setările pentru anunț sau campanie include o regiune mai mică dintr-o expresie, regiunile sunt considerate a fi aceleași (de exemplu, Rusia și Moscova).

Reclame de direcționare geografică	Regiunea utilizatorului	În campanie inclus direcționare geografică avansată	În campanie dezactivat direcționare geografică avansată
Moscova și regiunea	Utilizatorul este în	Fraza cheie parc de distracții	Fraza cheie parcul de distractii din Moscova	Fraza cheie parc de distracții	Fraza cheie parcul de distractii din Moscova
parcul de distractii din Moscova
parc de distracții	parc de distracții	parc de distracții	parc de distracții
parcul de distracții Rostov	parcul de distracții Rostov	parcul de distracții Rostov	parcul de distracții Rostov
Utilizatorul este în Tver	parcul de distractii din Moscova	parcul de distractii din Moscova	parcul de distractii din Moscova	parcul de distractii din Moscova
parc de distracții parcul de distracții Rostov
Tver	Utilizatorul este în Serpuhov (regiunea Moscova)	parcul de distractii din Moscova parc de distracții parcul de distracții Rostov
Utilizatorul este în Tver	parcul de distractii din Moscova	parcul de distractii din Moscova	parcul de distractii din Moscova	parcul de distractii din Moscova
parc de distracții	parc de distracții	parc de distracții	parc de distracții
parcul de distracții Rostov	parcul de distracții Rostov	parcul de distracții Rostov	parcul de distracții Rostov

Reclame de direcționare geografică	Regiunea utilizatorului	În campanie inclus direcționare geografică avansată	În campanie dezactivat direcționare geografică avansată
Moscova și regiunea	Utilizatorul este în Serpuhov (regiunea Moscova)	Fraza cheie parc de distracții	Fraza cheie parcul de distractii din Moscova	Fraza cheie parc de distracții	Fraza cheie parcul de distractii din Moscova
parcul de distractii din Moscova
parc de distracții	parc de distracții	parc de distracții	parc de distracții
parcul de distracții Rostov	parcul de distracții Rostov	parcul de distracții Rostov	parcul de distracții Rostov
Utilizatorul este în Tver	parcul de distractii din Moscova	parcul de distractii din Moscova	parcul de distractii din Moscova	parcul de distractii din Moscova
parc de distracții parcul de distracții Rostov
Tver	Utilizatorul este în Serpuhov (regiunea Moscova)	parcul de distractii din Moscova parc de distracții parcul de distracții Rostov
Utilizatorul este în Tver	parcul de distractii din Moscova	parcul de distractii din Moscova	parcul de distractii din Moscova	parcul de distractii din Moscova
parc de distracții	parc de distracții	parc de distracții	parc de distracții
parcul de distracții Rostov	parcul de distracții Rostov	parcul de distracții Rostov	parcul de distracții Rostov

Așteptați câteva zile după ce anunțurile dvs. încep să fie difuzate. În acest timp, Direct va colecta statistici privind numărul de afișări și clicuri în diferite regiuni. Dacă clicurile sunt distribuite inegal între regiuni, vă recomandăm să utilizați o setare mai complexă pentru regiunile de afișare.

Clarificarea regiunilor și studiul detaliat al geografiei

Limitări ale direcționării avansate în funcție de locație

Setările avansate de direcționare geografică sunt ignorate pentru anunțurile pentru anumite subiecte.

• La căutare