Pentru început, de ce sunt necesare?

De exemplu, pentru a face publicitate cursurilor de formare în fotografie, este folosit cuvântul cheie fraza curs foto. Da, anunțul dvs. va fi afișat pe el, dar va apărea și atunci când este întrebat:fotografie curs metan, fotografie curs 4, fotografie curs de schimb rublei, etc.

De aici obținem o scădere a CTR, scurgere buget de publicitate la traficul nedirecționat, o creștere a costului unui clic și o scădere generală a eficacității campaniei de publicitate.

Pentru a preveni ca acest lucru să se întâmple și anunțul să vă fie afișat public țintă, se folosesc operatori pentru cuvinte cheie. În Google AdWords, utilizarea lor are propriile diferențe și caracteristici, iar acest lucru va fi discutat.

Operatorul plus „+”

Direct:Vă permite să forțați prepoziții sau conjuncții în interogare. Pentru a utiliza, puneți un semn plus fără spațiu înainte de cuvântul dorit.

Asa de, livrare in interiorul orasului Și livrare + în interiorul orașului - acestea sunt două expresii cheie diferite.

În mod implicit, Yandex ignoră prepozițiile și conjuncțiile utilizate în fraze cheie Oh. Astfel, livrare în oraș = livrare în oraș.

AdWords:Google folosește potrivirea amplă în mod prestabilit pentru toate cuvintele cheie. Interogările sinonime cu cuvântul cheie dat, greșelile de tipar, expresiile similare și alte expresii conform Google sunt adăugate la afișări.

Pentru a evita interogările nedirecționate, se folosește modificatorul de potrivire amplă sau operatorul „+”. Anunțul va apărea numai pentru acele fraze care conțin în mod necesar cuvintele marcate și formele lor. De exemplu, pentru cuvântul cheie+călătorie în +prețuri Egipt Vor fi necesare cuvintele voucher și Egipt, dar în locul cuvântului preț pot exista sinonime cost, tarif, preț și alte sinonime.

Acest operator este utilizat în Google numai cu potrivire amplă.

Operator de citat

Direct:Anunțul este afișat numai pentru o solicitare care se potrivește cu expresia cheie și cu formele sale de cuvânt, excluzând cuvintele și expresiile suplimentare cu această expresie cheie. În acest caz, cuvintele din fraza din cerere pot fi în orice ordine. De exemplu, cu cuvântul cheie „papetărie » anunțul nu va apărea la cererea de rechizite de birou în Moscova, ci va apărea la cererea de rechizite de birou.

Notă:

Dacă există prepoziții sau conjuncții între ghilimele, acestea sunt adăugate automat.

AdWords:Cuvinte suplimentare nu pot fi adăugate între cuvintele expresiei cheie, dar pot apărea înainte sau după aceasta. De exemplu, cu cuvântul cheie „tunsoare la Moscova » anunțul va fi afișat la cerere tunsoare elegantă în Moscova, dar nu va apărea dacă introduceți tunsoare ieftină la Moscova.

Operator paranteze pătrate

Numai AdWords:Similar cu operatorul de citare pentru Direct, anunțul este afișat numai dacă solicitarea se potrivește cu expresia cheie specificată și cu formele sale de cuvânt, excluzând cuvintele suplimentare. Anunțul va apărea, de asemenea, pe baza unor variante de cuvinte cheie similare. De exemplu, pentru cuvântul cheie [mese en-gros] anunțul va fi afișat la cerere: mese angro, oțel en-gros.

Operatorul de cuvânt cheie negativ „-”

Direct și AdWords:Excluderea din solicitările de afișare cu . Așezat fără spațiu, înaintea cuvântului corespunzător. De exemplu, pentru un anunț cu cuvântul cheiecursuri de machiaj - gratuite , interogare irelevantă exclusă cursuri gratuite inventa

Operatorul punctului de exclamare "!"

Doar direct:Anunțul apare atunci când există o interogare care se potrivește exact cu cuvântul cheie. De exemplu, cu cuvântul cheie!tacanunțul va apărea la cererea de a cumpăra un tac, dar nu va apărea la cerere în orașul Kiev. Operatorul înregistrează, de asemenea, ortografia exactă a prepozițiilor și conjuncțiilor, de exemplu, cumpără!pentru!toată lumea.

Și în timp ce operatorii sunt utili, folosiți-i cu prudență. Folosirea acestora vă va permite să scăpați de gunoiul din interogări cât mai mult posibil și să vă faceți campania publicitară eficientă și relevantă, dar nu exagerați. În caz contrar, este posibil ca o parte din publicul țintă să nu te vadă.

La urma urmei, totul este bine cu moderație, nu? :)

Desigur, este mai ușor, dar dacă nu căutați modalități simple și doriți să vă dați seama cum să configurați Yandex.Direct? În plus, această abilitate va fi utilă în viitor dacă decideți să comandați întreținere de la o altă companie: va fi mai ușor să analizați rapoartele și să evaluați cât de competentă a fost configurarea campaniei în Yandex.Direct.

Într-unul dintre articolele din seria despre publicitatea contextuală, am atins principalele sisteme de configurare și publicitate contextuală. Acest articol nu răspunde la întrebarea care este mai bine - Yandex.Direct sau Google Adwords, deoarece nu există. Dar sunt descrise avantajele și dezavantajele fiecăruia dintre servicii, datorită cărora puteți determina subiectiv pentru fiecare campanie unde este mai profitabil și mai eficient să configurați publicitate contextuală.

Să începem să analizăm diferențele dintre Yandex.Direct și Google AdWords cu avantajele primului.

Avantajele Yandex.Direct

1. La începutul anului 2018, Yandex rămâne cea mai populară resursă de internet în rândul rușilor: conform unui studiu Mediascope, audiența medie zilnică este de 45 de milioane de oameni cu vârsta cuprinsă între 12 și 64 de ani (cu avertismentul că acești oameni trăiesc în orașe cu o populație mai mare). peste 100.000 de persoane):

Tendința continuă dacă adăugăm dispozitivul mobil pe desktop:

Sursa imagine: mediascope.net

Și audiența crește în fiecare lună. Prin urmare, publicitatea în Yandex.Direct pentru Runet are o audiență uriașă și oportunități ample de a le transforma în cumpărători.

1. Pentru multe subiecte, frecvența este de obicei mai mare.

Numărul de afișări de anunțuri cu solicitarea „comandă un buchet de flori”

Numărul mediu de solicitări pe lună pentru cererea „comandă un buchet de flori”

Audiența țării noastre și a țărilor CSI solicită mai des informații în limba rusă, din cauza cărora reclamele sunt afișate mai des.

1. Potrivit pentru începători

Nu există multe setări în Direct și sunt destul de clare. Să luăm ca exemplu alegerea tipului de campanie:

Există explicații și descrieri despre ce tip de campanie este acesta și unde vor apărea anunțurile. Există, de asemenea, detaliat Yandex.Help și chiar serie de tutoriale video despre configurare. Îți poți da seama și configura singur, fără a contacta specialiști.

1. Reclamele sunt difuzate către alte motoare de căutare

Reclamele directe pot fi văzute nu numai în Yandex, ci și pe alte motoare de căutare - de exemplu, pe Mail.Ru. Această resursă este oarecum inferioară Yandex și Google, dar rămâne vizitată. Datorită reclamelor de acolo, precum și din YAN, vă puteți crește acoperirea publicului.

1. Serviciu inițial în limba rusă

Yandex și, în consecință, Direct au vizat populația de limbă rusă încă de la început. Acesta este un plus, deoarece Yandex înțelege mai bine interogările în rusă: de exemplu, inflexiunile cuvintelor după numere, gen și cazuri.

Dezavantajele Direct

1. În afara Federației Ruse, Yandex este semnificativ inferior Google: conform unui studiu al Alexa Internet, cel mai popular site din lume este Google, în timp ce Yandex se află abia pe locul 22.

1. Rezultă direct din primul: practic nu există spectacole în afara Rusiei și a țărilor CSI.
2. Cost pe clic ridicat (pentru că există mulți concurenți). De exemplu, un subiect extrem de competitiv - falimentul indivizii:

1. Vizează întreaga lume. Google este liderul global în trafic, oamenii merg la acest motor de căutare oriunde există o conexiune la Internet, iar reclamele AdWords sunt văzute de vizitatori din întreaga lume. Acest lucru va fi foarte util dacă compania dumneavoastră operează în străinătate.
2. Costul unui clic este mai mic în serviciul Google decât în ​​Direct.
3. Există reguli automate:

Puteți descărca scripturi direct prin interfața de serviciu.

1. Rețeaua de display este alcătuită din peste 2 milioane de site-uri pe care pot apărea anunțurile dvs. După cum spune Google, aceasta reprezintă aproximativ 90% din audiență.
2. Google este lider în căutarea mobilă. Studiul Mediascope menționat mai sus arată că Yandex pierde încă prima poziție în mobil.
3. Publicitate pe YouTube. YouTube este al doilea cel mai vizitat în clasamentul global, iar în Rusia niciun alt serviciu de găzduire video nu poate concura cu acesta. Și publicitatea acolo nu este mai puțin eficientă decât în ​​căutare sau pe site-urile site-urilor partenere.

1. Unele regiuni nu pot fi vizate. De exemplu, Ads clasifică Crimeea drept teritoriu al Ucrainei, iar crearea unei campanii separat pentru peninsulă nu va funcționa: fie toată Ucraina împreună cu Crimeea, fie nimic.

Luați în considerare regiunea vizată, evaluați frecvența frazelor cheie, concurența și bugetul și, pe baza acesteia, luați o decizie cu privire la alegerea dvs. sau căutați ajutor de la un director. Nu uitați de alte instrumente de marketing pe internet: și SMM.

De câțiva ani încoace, pe internet se observă discuții active privind alegerea serviciului de publicitate contextuală. Utilizatorii sunt împărțiți în 2 tabere: unii aleg Yandex.Direct, alții preferă Google Adwords. Pentru a afla care serviciu este cel mai bine de utilizat în Rusia, în materialul de mai jos le vom compara în funcție de cele mai importante criterii și vom vorbi despre avantajele și dezavantajele lor.

Interfață

Mulți oameni preferă Direct tocmai datorită interfeței sale simple, care poate fi ușor de înțeles. Panoul de lansare al serviciului conține doar cele mai importante funcții; funcționarea sistemului poate fi ușor de înțeles. Toate analizele sunt disponibile pentru vizualizare în cadrul campaniei.

Interfața Google este destul de ornamentată, ceea ce face dificilă lucrul cu care nu lucrează profesioniștii. Configurarea în Adwords este foarte precisă, există o mulțime de funcții, iar dezvoltatorii se concentrează pe automatizarea sistemului. În acest sens, setarea parametrilor nu este suficient de profundă Motivul principal eșecul campaniei. Moderarea în publicitatea Google este mai dificilă decât în ​​Yandex, așa că dacă faceți reclamă pentru un produs gri, nu ar trebui să vă deranjați cu AdWords.

Direcționare geografică

Direct are o caracteristică utilă de afișare a reclamelor numai pentru utilizatorii din anumite regiuni. Orașul este determinat de adresa IP, precum și de setările contului său. Această caracteristică poate reduce semnificativ costurile pentru agenții de publicitate și va fi deosebit de utilă pentru mici afaceri activează în anumite regiuni ale ţării.

Capacitățile AdWords în acest sens sunt mult mai largi - agenții de publicitate pot crea reclame chiar și pentru vorbitorii unei anumite limbi sau anumite zone ale orașului. De exemplu, publicitate pentru o cafenea sau o pizzerie va fi afișată numai în zonele în care se asigură livrarea alimentelor. Cu toate acestea, această funcție este disponibilă numai pentru orașele cu o populație de un milion de locuitori. Un alt avantaj al sistemului Google este capacitatea de a viza publicitatea pe dispozitiv. Afișarea reclamelor poate fi configurată separat pentru smartphone-uri, tablete, computere și alte dispozitive cu un anumit sistem de operare.

Acoperirea publicului

După cum arată statisticile, Yandex se află acum pe primul loc în ceea ce privește acoperirea publicului în Federația Rusă. Exact jumătate dintre utilizatori folosesc motorul de căutare. Google este pe locul doi cu 40%. Atunci când creați o campanie de publicitate, trebuie să înțelegeți principalele diferențe dintre publicul acestor motoare de căutare:

• Majoritatea utilizatorilor de dispozitive mobile aleg Google, Yandex este folosit de aproximativ 41%;
• Printre utilizatorii de dispozitive desktop, există o preponderență în favoarea Yandex – 56% față de 44% pentru Google;
• Adolescenții folosesc Google mult mai des decât adulții.

Concurență între agenții de publicitate

1. Interfața complexă AdWords, care dezactivează mulți agenți de publicitate care sunt implicați în lansarea și derularea unei campanii pe cont propriu;
2. În urmă cu câțiva ani, Google era mult mai puțin popular în Rusia. Acum, audiența motorului de căutare crește mult mai rapid decât numărul de agenți de publicitate;
3. Popularitatea în creștere a smartphone-urilor și tabletelor are influență pozitivă după număr Publicul Google, deoarece majoritatea acestor dispozitive rulează pe sistemul de operare Android. Dacă resursa nu este optimizată pentru smartphone-uri și tablete, acest public va trebui să fie dezactivat la crearea unei campanii.

Pe baza celor de mai sus, costul unui clic în AdWords este de aproximativ o ori și jumătate mai ieftin decât în ​​Direct.

Cuvinte cheie

Selectarea tastelor este o etapă importantă de care depinde foarte mult. Dacă nucleu semantic va fi aleasă greșit, atunci, cel mai probabil, campania de publicitate va fi un eșec.

Pentru a crea o listă de cuvinte cheie, puteți utiliza un instrument în AdWords numit Planificator de cuvinte cheie. El va analiza site-ul și le va selecta pe cele mai potrivite și, de asemenea, va sugera fraze care se vor referi la subiectul resursei. Folosind instrumentul, puteți vedea numărul de solicitări pentru un anumit termen, nivelul concurenței și alți parametri. Când compilați cheile, trebuie să selectați un tip de potrivire. Sunt disponibile următoarele tipuri:

1. Lat. Când o selectați, se afișează publicitate pentru toate interogările care sunt aproape de cheie: când scrieți o frază cu erori, în diferite forme de cuvânt, cu în ordine diferită cuvinte Acest tip de potrivire este potrivit pentru acele resurse când obiectivul principal– atragerea traficului;
2. Modificator de potrivire amplă. Este folosit în cazurile în care este necesar să se indice clar ce cuvinte vor fi în cerere; ordinea lor nu contează;
3. Potrivirea expresiilor. În acest caz, ordinea cuvintelor utilizate este înregistrată clar; cuvintele suplimentare vor fi adăugate numai la începutul sau la sfârșitul frazei. De exemplu, cu cheia „Reparație computer”, anunțul va apărea pentru interogări precum „Reparație computer în Sankt Petersburg” sau „Reparație computer în garanție”;
4. Potrivire perfecta. În acest caz, cuvântul cheie și interogarea de căutare vor fi complet identice. În acest caz, acoperirea scade destul de semnificativ, dar conversia crește.

Yandex oferă, de asemenea, funcționalități similare care funcționează prin serviciul Yandex.Wordstat. Pentru a selecta, trebuie să vă concentrați pe frecvența cuvintelor cheie, care sunt:

1. Frecventa inalta. Numărul de afișări este mai mare de 1000 pe lună. Când utilizați astfel de taste, traficul nedirecționat poate fi atras;
2. Frecvență medie. Numărul de afișări este de la 200 la 1000 pe lună. Acestea sunt cheile care sunt folosite pentru a face publicitate majorității produselor sau serviciilor;
3. Frecvență scăzută – până la 50 de afișări. Dacă selectați interogări numai din această categorie, anunțul poate intra în starea „Puține afișări”.

În fiecare caz specific, frecvența frazelor poate fi diferită, în funcție de afacere și concurență. Un alt punct când lucrați în Direct îl reprezintă operatorii. Când folosiți diferiți operatori, numărul de cuvinte, forma, ordinea cuvintelor etc. este înregistrat în frază.

Avantajele Yandex Direct

• Acoperire uriașă. Conform datelor, audiența Yandex din Federația Rusă este de aproape 80 de milioane de utilizatori;
• Publicitate pe resurse suplimentare. Pe lângă Yandex, anunțurile sunt afișate pe alte motoare de căutare, inclusiv Bing, Rambler și altele;
• Posibilitatea de a estima aproximativ bugetul pt companie de publicitate. Instrumentul Budget Estimator este foarte simplu și ușor de utilizat;
• Site-uri de înaltă calitate în rețeaua de publicitate. Spre deosebire de Google, Yandex aderă la o selecție strictă de site-uri, care garantează o rată de conversie mai mare;
• Limba maternă. Deoarece Yandex a fost creat inițial pentru un public vorbitor de limbă rusă, este mult mai ușor în sistem să creați un nucleu semantic și să lucrați cu interogări cheie în limba rusă decât în ​​Google;
• Pentru a colecta rezultate despre campanie, puteți utiliza Yandex.Metrica, care este mult mai clar decât Google Analytics;
• Retargeting ușor de configurat, tot ce trebuie să faceți este să aveți setări țintă. În cazul Google, trebuie să adăugați și etichete la codul paginii.
• Punctele forte ale Google Adwords
• Google este cel mai popular motor de căutare din lume. Dacă vorbim despre lansarea publicității în afara Rusiei, atunci sistemul Google este fără îndoială cea mai bună opțiune, deoarece motorul de căutare intern este rar utilizat în afara CSI;
• Rețea uriașă. Există milioane de resurse și aplicații conectate la rețeaua de publicitate Google. Desigur, calitatea publicului lasă de dorit, dar configurație profesională, Google Adwords este un instrument foarte eficient;
• Acest sistem este perfect pentru a face publicitate produselor din domeniul IT. Yandex rămâne semnificativ în urmă în acest domeniu;
• Folosind AdWords, puteți rula orice tip de publicitate - publicitate contextuală, banner, video etc. În Yandex, va trebui să utilizați diferite servicii;
• Datorită concurenței scăzute, costul pe clic pe Google este mult mai ieftin. Există, de asemenea, mult mai puține restricții financiare privind campania;
• Folosind AdWords, utilizatorii au posibilitatea de a personaliza afișarea anunțurilor mai detaliat. Există o funcție de dezactivare automată a acestora, care vă permite să le lăsați doar pe cele mai clicabile;
• Diviziunea de gen a audienței. Acest lucru este foarte important pentru site-urile care vizează un anumit public țintă (de exemplu, cosmetice sau pescuit), care vor crește semnificativ numărul de clicuri și conversia anunțurilor;
• Grad ridicat de automatizare. În timpul campaniei, utilizatorii pot doar să analizeze statistici și să facă ajustările necesare. Nu există practic nicio automatizare în Yandex;
• Posibilitate de publicitate pe YouTube. Pentru unele companii, publicitatea pe cel mai popular site de găzduire video din lume va aduce același efect ca și publicitatea pe un motor de căutare.

concluzii

Pe baza acestor informații, putem concluziona că pentru companiile care operează nu numai în Rusia, ci și în străinătate, se recomandă utilizarea serviciului Google Adwords. Pentru companiile mici Este mai bine să organizați publicitatea în Direct, deoarece acoperirea publicului în Rusia este mai mare, iar serviciul este mult mai ușor de lucrat. Totuși, dacă bugetul îți permite, cea mai bună soluție ar fi să creezi campanii pe două platforme simultan.

Crearea unei campanii de publicitate în context este un proces complex și consumator de timp. Este nevoie de mult timp pentru a selecta cuvintele cheie dacă nu le utilizați servicii automatizate. Și chiar mai mult - scrieți reclame pentru cuvintele cheie colectate.

Imaginați-vă că ați adunat 500 de cuvinte cheie. Dacă configurați o campanie pe principiul „o cheie - un grup - un anunț”, trebuie să creați 500 de anunțuri! Și, de asemenea, efectuați un test și alegeți-l pe cel mai eficient, astfel încât să fie compilate cel puțin trei reclame pentru fiecare grup. Total – 1500!

În plus, fiecare reclamă trebuie să:

• nu încălcați regulile sistemului de publicitate;
• să fie cât mai relevant pentru cuvântul cheie și conținutul paginii de destinație;
• conțin USP;
• dezvăluie esența serviciului.

Unii încearcă să scrie singuri, unii folosesc Excel sau Commander în Direct, petrecând câteva săptămâni pe el, în timp ce alții angajează un copywriter care poate să nu cunoască toate complexitățile înființării unei campanii de publicitate sau chiar afacerea clientului în sine.

Un constructor de anunțuri (sau generator) pentru publicitate contextuală vă va simplifica munca. Un astfel de serviciu te va scuti de rutina și deloc distractivă munca de compunere a mesajelor publicitare și, de asemenea, va economisi mult timp.

Generator de anunțuri pentru Yandex.Direct și Google Adwords (Anunțuri): instrucțiuni de utilizare

Pentru a începe să generați anunțuri, trebuie să accesați un cont de utilizator. În meniu vom vedea fila „Generare reclamă”:

Aici serviciul oferă două opțiuni - selectați cuvinte sau adăugați o listă:

Funcția Adăugați după listă deschide o nouă fereastră în care puteți adăuga cuvinte manual. Fiecare frază trebuie scrisă pe un rând nou:

Dacă selectați opțiunea „Alegeți cuvinte”, veți fi transferat la modulul „Planificare media”. Selectați manual cuvinte cheie pentru publicitate contextuală sau folosind unul dintre metode automate. Odată ce cuvintele au fost colectate și adăugate la planul media, puteți începe să generați anunțuri:

Sistemul generează reclame automat. Constructorul creează reclame pentru ambele sisteme simultan: Direct și AdWords (Reclame). Mai mult, puteți vedea imediat cum va arăta acest anunț la căutare:

Dacă faceți clic pe „Afișați mai multe”, serviciul va oferi alte opțiuni de anunțuri, inclusiv concurenții dvs. Explorați reclamele lor și creați-vă pe ale dvs.

Instrumentul de generare oferă până la 3 opțiuni de anunțuri dintre care o puteți alege pe cea mai potrivită:

În antetul tabelului, puteți face clic pe linkul „Afișați toate” pentru a vedea toate opțiunile:

Toate reclamele oferite de designer pot fi editate.

Există două opțiuni de editare. Rapid: dacă treceți cu mouse-ul peste textul publicitar, va apărea o pictogramă creion. Făcând clic pe el, puteți edita textul:

În acest fel, puteți edita textul unui singur anunț pe care îl selectați.

Pentru a edita simultan toate anunțurile legate de un cuvânt cheie atât în ​​Yandex.Direct, cât și în Google Adwords (Anunțuri), trebuie să selectați funcția „Editați text”:

După ce faceți clic, se va deschide o fereastră în care puteți edita textul publicitar și puteți selecta cuvânt cheie, la care va fi legat acest anunț. Cel mai bine este să lucrați conform schemei „o cheie – un anunț”. Acest lucru va face anunțul dvs. mai relevant pentru interogare, iar CTR-ul său va fi mai mare:

Click.ru este un instrument universal care poate crea reclame pentru o mare varietate de nișe.

Să ne uităm la exemplul livrării de pizza. Serviciul de livrare are o pagină de destinație, adică o pagină. Trebuie să creați diferite opțiuni de anunțuri pentru două chei:"Livrare pizza" Și „Livrare pizza Moscova”.

Să folosim funcția de adăugare manuală a cuvintelor:

În tabel se adaugă chei, în care este vizibilă prognoza bugetară, este posibil să le editați și să adăugați cuvinte cheie negative. Faceți clic pe „Generează reclame”:

Unele nu sunt potrivite pentru noi, de exemplu, nu suntem în Novokuznetsk, ci la Moscova. Acest anunț trebuie corectat. Deschideți editorul și scrieți propria versiune:

Folosind a doua cheie, trebuie să corectați mai multe anunțuri. Pentru a o face mai rapidă, folosim funcția de editare în masă:

După cum puteți vedea, toate textele generate sunt relevante pentru subiect, conțin un cuvânt cheie în titlu și sunt unice. Ele nu se repetă de la nișă la nișă; designerul oferă opțiuni de anunțuri cu adevărat originale.

Cum să încărcați anunțuri gata făcute în campaniile publicitare

După ce ați generat și editat toate anunțurile, acestea pot fi încărcate în campania publicitară.

Când creați un cont în Click.ru, conturile în Direct și Adwords (Ads) sunt create automat. Pentru a încărca reclame acolo, trebuie să faceți clic pe „Încărcați în campanie”:

Sistemul vă va solicita să selectați tipul de cont în care doriți să încărcați anunțuri. De exemplu, avem nevoie de Yandex.Direct:

În fereastra care apare, setați setările: în ce cont să încărcați reclamele; creați o campanie nouă sau adăugați la una existentă; selectați locații de afișare (căutare sau YAN, sau ambele); scrie numele campaniei:

Dacă accesați lista de conturi și deschideți contul Direct, veți vedea acolo o nouă campanie pe care tocmai ați creat-o:

Reclamele pot fi descărcate și ca fișier Excel.

Important: Acest fișier nu este potrivit pentru încărcare în sisteme de publicitate contextuală. Dar datele din acesta pot fi copiate și lipite într-un fișier format potrivit pentru încărcare în campaniile publicitare.

Pentru a vă face anunțurile mai vizibile în rezultatele căutării:

• Nu uitați să scrieți USP-ul dvs. în anunț - ceea ce vă deosebește de alte companii.
• Creați și difuzați mai multe anunțuri pentru o cheie simultan. După un timp, comparați rata de clic a fiecăruia și lăsați-o pe cea mai eficientă.

Click.ru va ușura munca unui specialist în publicitate contextuală. Va genera reclame unice fără greșeli de scriere sau erori. Vă arată ce texte folosesc concurenții dvs. Toate reclamele pot fi editate și făcute și mai atractive.

Profita de oportunitate pentru a-ti economisi timp. Înregistrați-vă în sistem și încercați să vă creați propriile anunțuri - este gratuit. Pe lângă economisirea de timp, lucrul cu Click.ru este și profitabil: serviciul returnează până la 8% din cifra de afaceri pentru publicitatea contextuală participanților la programul de afiliere. Condiții și cerințe pentru parteneri .

Începeți chiar acum: când vă înregistrați, introduceți codul promoțional „ cheie» și primiți recompensa maximă în prima lună, indiferent de suma de bani cheltuită în publicitate.

Rusia și țările CSI folosesc în mod activ sistemul Yandex, iar webmasterii în consecință acordă o preferință mai mare publicității contextuale în acest motor de căutare, iar Google în această situație este ferm înrădăcinat pe a doua poziția, dar specialiștii în promovare fac ceea ce trebuie? Să cântărim aceste două sisteme de publicitate puternice și să vedem care dintre ele este cel mai relevant în industria de publicitate astăzi și poate duce o companie la creștere.

Preferințele teritoriale și naționale ale motoarelor de căutare

Numărul de utilizatori este principalul criteriu pentru a determina primatul unui anumit sistem, iar în această situație situația este de așa natură încât liderul în țările CSI și, în mod natural, Rusia este Yandex, cu toate acestea, la scară globală, Yandex este destul de mic și 75 la sută dintre utilizatori folosesc sistemul Google, care nu este pe cale să piardă teren.

Yandex primește prima poziție în spațiul post-sovietic, cu toate acestea, încă începe să-și piardă clienții aici, ceea ce este asociat nu numai cu acțiunile sistemului Google, care își localizează suplimentele și aplicațiile destul de bine, prin urmare ocuparea teritoriului ocupat, dar și acțiunile Yandex în sine, experimentând constant și sperie utilizatorii.

Din cele de mai sus rezultă că oamenii de afaceri care acoperă piața externă sau doresc să plece în străinătate ar trebui să folosească cu siguranță Google, deoarece acoperă toți utilizatorii din lume. Dar acele întreprinderi care se specializează pe piața locală, Rusia sau alte țări CSI ar trebui să se concentreze mai mult pe Yandex, iar Google poate fi un plus care lucrand impreuna nu va face decât să îmbunătățească rezultatele și să crească rata de creștere a companiei.

Claritatea direcționării

Direcționarea către public vă permite să selectați exact utilizatorul care poate deveni potential client prin sortarea cererilor sale către motorul de căutare și selecția ulterioară reclame care poate atrage atenția vizitatorului.

Sistemul de direcționare al Google are un avantaj atât de mare încât Yandex nu este doar pe a doua poziție, ci este pe bancă. Avantajele concurentului Yandex sunt trei filtre suplimentare: demografice (în funcție de vârsta utilizatorilor), de limbă și de tipul de dispozitiv client al motorului de căutare (computer, tabletă sau telefon mobil). Acest sistem de filtrare este un avantaj imens nu numai pentru marii antreprenori, ci și pentru întreprinderile mici, deoarece vă permite să determinați cu exactitate tipul de vizitator și să afișați reclame exact celor care pot deveni clientul agentului de publicitate.

Ușurință în utilizare

Următorul avantaj al Google constă în cont, unde sistemul de sortare și grupare a anunțurilor vă permite să sortați anunțurile în așa fel încât acestea să fie afișate în grupuri, iar în cadrul grupurilor sunt create categorii pentru care funcționează anunțul.

Un exemplu poate fi extras din mașini, unde sistemul Google vă permite să sortați mărcile pe categorii. În plus, în cadrul fiecărei mărci, reclamele sunt sortate pe subcategorii (caroserie, motor, transmisie), iar pe baza acestor criterii va fi selectat vizitatorul care va vedea reclama omului de afaceri. Această abordare, dacă este folosită corect, îți poate permite să nu irosești bani și să faci din fiecare vizitator care vine pe site un client al companiei.

În cele din urmă, în ceea ce privește ușurința în utilizare, trebuie remarcat faptul că Yandex are capabilități de sortare care se bazează pe aceleași interogări cheie ale reclamelor, dar Google oferă încă o competență mai mare decât sistemul de sortare al Yandex.

Cât va costa cooperarea cu sistemul de publicitate contextuală?

Aici sistem de căutare Google este cu siguranță pe primul loc datorită costului pe clic.

Costul scăzut este bun, dar există un alt plus - QS, tradus literal, acesta este un indicator de calitate care vă permite să reduceți costul clicurilor în sistemul de publicitate contextuală. Acest sistem funcționează după cum urmează: atunci când utilizatorii sunt interesați de anunțul dvs. și merg pe site, QS calculează CTR-ul, se uită la relevanța anunțului pentru pagina la care face legătura, apoi se uită la performanța contului utilizatorului pe tot parcursul contextual. sistem de publicitate și numai după aceea reduce treptat costul fiecărei clică.

Următorul plus este limita bugetară pentru o săptămână și pentru o zi, adică este posibil să se stabilească cost maxim pentru publicitate, de exemplu, 500 de ruble pe zi. Cu toate acestea, înainte de astfel de tehnici, ar trebui efectuate experimente și ar trebui calculată profitabilitatea restricțiilor bugetare. Ideea este că ar trebui să calculați câți clienți obțineți, de exemplu, din 100 de ruble și cât puteți gestiona în general, deoarece există cazuri în care un om de afaceri nu se încadrează în numărul de clienți sau, dimpotrivă, impune restrictii la buget si are o lipsa de clienti.

Google sau Yandex, cine este mai bun?

Pentru marii antreprenori care lucrează nu numai în Rusia, ci și în străinătate, ar trebui să utilizeze cu siguranță sistemul Google și să folosească Yandex exclusiv pentru a sprijini munca în Rusia, dar pentru întreprinderile mici, dimpotrivă, este mai bine să se concentreze pe Yandex și utilizați Google ca sistem secundar de publicitate contextuală. Dar nu trebuie să fii supărat și să țină cont de faptul că printre sistem Google mic concurența între întreprinderile mici și costul pe clic scăzut, ceea ce vă permite să creșteți vânzările, dar amintiți-vă că sistemul Google este utilizat de un număr mic de rezidenți din Rusia și din țările CSI, ceea ce este dezavantajul său.

Salutări, Schmidt Nikolay