În fiecare zi vedem o mulțime de grafice, logo-uri și simboluri cu o mare varietate de combinații de culori. Aceleași logo-uri își pot schimba semnificația dacă le schimbați culoarea. Diferitele combinații de culori pot stimula sau inhiba, pot adăuga energie sau pot provoca o stare depresivă, pot ajuta la atragerea sau distragerea atenției. Culorile folosite în logo sunt de mare importanță în modelarea percepției acestuia și, bineînțeles, vă permit să utilizați pe deplin potențialul numelui mărcii. De aceea, dezvoltarea logo-ului ar trebui să fie realizată de profesioniști care să țină cont de fiecare detaliu. Este foarte important să conectezi stimulentele care apar atunci când vezi schema de culori a logo-ului și activitățile companiei. De exemplu, o companie care produce navigatoare GPS ar trebui să aibă o schemă de culori diferită de cea angajată în servicii financiare.

Nu ar trebui să vă zgâriți cu dezvoltarea logo-ului, încredințând această sarcină unor persoane aleatorii.

Ce asociații au oamenii când văd anumite culori și ce culoare ar trebui să alegi pentru logo-ul companiei tale?

Roșu – această culoare evocă o senzație de căldură, este numită și „culoarea focului”. Este culoarea vieții, atrăgând atenția datorită vizibilității și având un efect stimulant. Potrivit pentru semne care necesită asociere cu căldură, energie și vitalitate.

Portocaliul este o altă culoare din paleta „culori de foc”. Este asociat cu bucuria și provoacă extroversiune. Această culoare atrage oamenii, îi stimulează pozitiv și îi motivează la acțiune. Datorită acestor caracteristici, portocaliul este cel mai potrivit pentru a crea simboluri asociate cu acțiuni dinamice, fericite, pozitive și active.

Galbenul este cea mai strălucitoare dintre „culorile focului” și este asociat cu soarele și căldura. Astfel, este un simbol al soarelui și este indispensabil pentru logo-uri agentii de turism. Culoarea galbenă reflectă perfect natura optimistă a logo-ului. Deoarece această culoare este foarte strălucitoare, ar trebui să fie prezentată pe un fundal întunecat pentru a crește contrastul logo-ului.

Aurul este culoarea luxului, a bogăției, asociată cu ideile de prosperitate, stabilitate, pace și încredere. Dacă logo-ul trebuie să exprime astfel de caracteristici ale companiei, atunci această culoare va fi ideală, mai ales în combinație cu tonuri de gri și maro. Aceste combinații de culori evocă un sentiment de pace, securitate și durabilitate.

Albul este culoarea zăpezii, care amintește de puritatea impecabilă. Calmează, calmează și îmbunătățește starea de spirit. Această culoare funcționează mai bine pe un fundal întunecat. Combinația cu nuanțe de albastru sporește impresia de puritate. Aceasta combinatie de culori este necesara daca vrem sa transmitem privitorului impresia de curatenie si igiena. Acesta este motivul pentru care majoritatea companiilor stomatologice sau medicale folosesc ambele culori pentru logo-urile și emblemele lor.

Rozul este o culoare care are un efect pozitiv și puternic în primul rând asupra femeilor sau copiilor. Această culoare evocă sentimente de slăbiciune, sensibilitate și romanticism. De asemenea, evocă simpatie și este asociat cu melodii bune. Ca atare, pare o alegere evidentă atunci când se proiectează simbolurile afacerilor „feminine” - de la saloane de înfrumusețare la portaluri de „bârfă” despre vedete, artiști și altele asemenea.

Mov este o combinație de roz (sau roșu) și albastru. La fel ca rozul, este asociat cu feminitatea, dar nu are conotația infantilă pe care o are rozul. Cu un amestec de nuanță albastră, culoarea violet evocă asocieri cu ceva serios, calm și demn. Subliniază ideile de slăbiciune, pace, securitate și demnitate.

Albastrul este o culoare din paleta opusă „culorilor focului”; se numește „acuarelă”. Cel mai adesea, albastrul este asociat cu apa și cerul. Culoarea este rece, relaxantă, liniștitoare, stimulând la lucru. Promovează un sentiment de curățenie și spațiu. Culoarea este, fără îndoială, culoarea lider în logo-urile legate de afaceri și medicină.

Verde - la fel ca albastru, se referă la „acuarelă”. Amintește de natură, apare în aproape toate site-urile legate de natură, mediu inconjurator, turism și silvicultură. Amintește de pace, relaxare, calmează, îmbunătățește starea de spirit, dă energie optimistă, pașnică. Simbolurile verzi sunt folosite și în proiectele dedicate activităților militare, sportive și în aer liber.

Maro este culoarea paletei pământului. Culoarea siguranței și a căldurii, radiază pace și armonie. Recomandat companiilor care doresc să aibă o imagine asociată cu un sentiment de stabilitate și securitate în viață. In combinatie cu culoarea verde va reflecta ideile de ecologie, relatii armonioase cu natura, cu nuante aurii exprima demnitate, control si echilibru.

Negrul este adesea folosit în vorbirea de zi cu zi ca culoare „negativă”. Această culoare este caracterizată de calități precum demnitatea și tristețea. Deși negrul este asociat și cu magia și misticismul, noaptea. În combinație cu albul, îl pune în valoare, creând un contrast puternic. Când proiectați orice logo, trebuie să țineți cont de crearea versiunii sale alb-negru. Din acest motiv, înainte de a vă angaja la forma finală a unui simbol, ar trebui să verificați mai întâi cum va arăta în alb-negru.

Alegerea unei palete de culori este una dintre cele mai importante decizii în procesul de dezvoltare a esteticii vizuale a mărcii dumneavoastră. Culorile potrivite pot evidenția punctele forte ale afacerii tale și pot atrage publicul potrivit, dar o paletă de culori slabă poate avea efectul opus.

Conform psihologiei culorilor, culorile ne determină emoțiile și comportamentul. De exemplu, galbenul este culoarea bucuriei (pentru că soarele este strălucitor și galben), iar verdele este calmant (imaginați-vă întins pe gazon și priviți la coroanele verzi ale copacilor). Dar funcționează aceste „reguli” pentru logo-uri?

După ce au studiat acest subiect, cercetătorii Lauren Labrecque și George Milne au venit la concluzie , că în raport cu logo-uri funcționează doar unele conotații de culoare. Este adevărat că culoarea galbenă va oferi brandului tău o aură de prospețime și accesibilitate, dar un logo verde nu va convinge clienții că firma ta se caracterizează prin calm și liniște. Se pare că, pentru a alege paleta de culori potrivită pentru logo-ul tău, trebuie să studiezi o serie întreagă de lucrări științifice?

Deloc! Am făcut-o deja pentru tine prezentând mai jos 10 sfaturi dintr-un blog despre Siglele Logowiks , care vă va ajuta să alegeți o culoare pentru logo-ul dvs.#

Cu ce ​​este asociat brandul tău?

Nimeni nu-ți cunoaște marca punctele forteși obiective) sunt mai bune decât tine. Atunci când alegeți o paletă de culori, gândiți-vă la mesajul pe care îl transmite afacerea dvs.

În primul rând, gândiți-vă la personalitatea mărcii dvs. Ce avantaje vrei să evidențiezi? Viteză, inovație îndrăzneață, eficiență, compasiune, intuiție? Cercetările arată că, de exemplu, nuanțele de albastru subliniază competența, în timp ce roșul subliniază curajul și energia. Evident, o companie care acordă asistență persoanelor în vârstă și o firmă care produce piese auto vor alege diferite palete de culori pentru logo-ul lor. Pentru a alege culoarea potrivită, verificați semnificația fiecărei nuanțe.

Ce înseamnă diferitele culori?

Dacă vrei ca logo-ul tău să fie asociat cu anumite sentimente și emoții, trebuie să înțelegi impactul fiecărei culori asupra percepției umane.

Un simbol universal al entuziasmului, pasiunii și furiei. Dacă marca ta este tare, ușoară, tinerească și modernă, atunci roșul este cu siguranță culoarea ta. Dacă compania ta este mai clasică sau mai serioasă, atunci ar trebui să iei în considerare alte opțiuni.

O culoare care te umple de energie și te pune într-o dispoziție veselă. Vrei sa iesi in evidenta fata de alte companii? Atunci nu ezitați să alegeți portocaliu. Culoarea portocalie este folosită mai rar decât roșul, dar nu este inferioară acesteia în ceea ce privește saturația energetică.

O culoare accesibilă, însorită și prietenoasă, care vă va face marca să radieze energie. Logo-ul galben este pur și simplu imposibil de ratat!

Verdele nu poate fi numit culoare universală: are un număr limitat de conotații. Cu toate acestea, această culoare este capabilă să provoace asocieri puternice. Dacă sunteți implicat în finanțe sau grădinărit, asigurați-vă că aruncați o privire mai atentă la paleta verde.

Albastrul este considerat regele dintre culori. Poate fi văzut pe mai mult de jumătate din toate logo-urile. Albastrul simbolizează încrederea și maturitatea, iar o companie cu o pictogramă albastră va fi luată în serios.

Cea mai luxoasă culoare a curcubeului. Mov arată modern și restrâns în același timp. Această culoare este, de asemenea, asociată cu feminitatea.

Cu o pictogramă maro, brandul tău va transmite masculinitate și seriozitate. Deoarece maroul este folosit atât de rar, cu siguranță te vei remarca de alte companii.

Vrei ca brandul tau sa arate stilat, modern si elegant? Alege negru și nu poți greși. Dar dacă doriți să transmiteți rentabilitate și accesibilitate, stați departe de nuanțele întunecate.

Lipsa culorii. Albul simbolizează tinerețea și economia, dar este potrivit pentru aproape orice marcă. Deoarece este o culoare neutră, o puteți folosi ca nuanță secundară.

Nu trebuie să te oprești doar la o singură culoare!

Amintiți-vă că alegerea dvs. nu se limitează la o singură culoare. Utilizarea mai multor culori este o modalitate excelentă de a evidenția o selecție largă de produse sau servicii (cum face eBay). Folosind două sau trei culori, poți comunica calitățile unice ale mărcii tale. Logo-ul Coors Brewing Company combină maro auriu (nu doar culoarea berii, ci o combinație de maro masculin și galben accesibil) cu litere albastre serioase.

Aceasta este combinația perfectă pentru ei public țintă. Nu vă fie teamă să experimentați atunci când alegeți o paletă de culori. Verificați ce opțiuni vi se potrivesc și care nu. „Totul depinde de ce sentiment, starea de spirit și imaginea pe care le creează marca ta. Culorile au puterea de a convinge, așa că este important să alegi nuanțe care reflectă cel mai bine personalitatea companiei tale”, scrie Gregory Chioti în lucrarea sa.articol despre psihologia culorii.

Descifrați limbajul culorii

Dacă marca dvs. are o acoperire internațională, ar trebui să vă gândiți la semnificația simbolică a culorilor alese de dvs. în diferite culturi. De exemplu, în majoritatea culturilor occidentale culoare alba considerat în mod tradițional un simbol al purității, dar în ochii unor popoare orientale este asociat cu moartea. Prin urmare, dacă doriți să creați un logo cu adevărat bun, asigurați-vă că explorați subiectul diferențelor în percepția anumitor culori.

Încercați să vă evidențiați de concurenți

Baza unui logo de calitate este recunoașterea mărcii. Așadar, dacă vrei să te diferențiezi de alte companii, asigură-te că paleta ta de culori este semnificativ diferită de cea a principalilor tăi concurenți. Deși celebrul oval albastru al companiei Ford Motor are aproape o sută de ani, acesta rămâne un simbol al fiabilității și este instantaneu „citit” de către public.

Sau luați un alt logo oval al producătorului auto Land Rover.

Cu ajutorul unei palete verzi, marca subliniază că mașinile sale sunt capabile de orice aventură, inclusiv pe trasee impracticabile.

Folosiți ambiguitatea vizuală

Unele dintre icoanele mele preferate prezintă o tehnică de design interesantă pe care o numesc „dublu sens”. Cu alte cuvinte, astfel de logo-uri combină cu pricepere două imagini într-una, în timp ce transmit un concept sau o idee interesantă.

Un exemplu ideal al acestei tehnici este logo-ul mărcii WinePlace.

În acest logo, vedeți un ac care indică o locație, în timp ce arată ca un pahar de vin cu susul în jos. Astfel de logo-uri arată întotdeauna interesante și sunt ușor de reținut. Publicul apreciază astfel de logo-uri pentru dublul lor sens.

Una dintre postările mele anterioare conține 50 de sigle , similar cu acesta. Dacă îți place, ca și mine, această tehnică de design, te sfătuiesc să arunci o privire la această postare!

Evitați clișeele

La fiecare câțiva ani în industria de design de logoapar noi tendințe . Îmi place să explorez diferite tendințe și chiar îmi sfătuiesc cititorii să rămână la anumite tendințe pentru a fi la curent cu vremurile. Dar ceea ce sincer nu-mi place este când aceeași idee se repetă în multe logo-uri diferite.

Mai sus este un tip de logo care a pus deja oamenii pe margine. De ce să nu vii cu un design unic în loc să-i copiezi pe alții? Iată exemple de logo-uri similare în ceea ce privește culoarea și designul:

Dedicat subiectului clișeelor ​​în domeniul designului logo-ului Asigurați-vă că îl verificați dacă nu doriți să ajungeți cu un alt logo plictisitor.

Cu cât mai simplu, cu atât mai bine

Tine minte regula de aur: cu cât mai simplu, cu atât mai bine. Simplu, dar în același timp logo-uri interesante se dovedesc a fi cel mai strălucitor și trece cu succes testul timpului.

Să ne uităm la sigla Nike. S-ar părea că imaginea unei bifă nu reprezintă nimic special sau memorabil.

Dar logo-ul arată grozav pe diverse obiecte - adidași, îmbrăcăminte sport și reclamă.

Prin urmare, utilizarea unei singure culori este uneori cea mai avantajoasă soluție. De asemenea, rețineți că, dacă logo-ul dvs. are multe culori, este posibil să nu arate bine într-o versiune mai mică, cum ar fi pe o carte de vizită.

Folosiți spațiul negativ

Pe lângă ambiguitate, există o altă tehnică de design care a funcționat bine. Această tehnică implică utilizarea inteligentă a spațiului negativ. Un exemplu clasic este sigla FedEx, care are o săgeată ascunsă în el.

Nu vezi? Priveste mai atent! Îmi place foarte mult utilizarea subtilă a spațiului negativ în această pictogramă. Și deși mulți oameni din Statele Unite văd adesea sigla FedEx pe camioanele care trec, unii dintre ei nici măcar nu sunt conștienți de săgeata ascunsă!

Utilizați instrumente pentru a selecta o paletă de culori

Din fericire, nu trebuie să selectați manual culorile pentru logo-ul dvs., deoarece există multe instrumente speciale care vă pot ajuta să alegeți culorile în câteva minute. Am selectat cele mai utile 10 servicii, după părerea noastră.

Potrivit dezvoltatorilor, Logomak a analizat siglele care sunt utilizate de companiile lider din diverse industrii.

Pe baza rezultatelor obținute, Logomak a creat algoritmi inteligenți care vă permit să alegeți combinația optimă de culoare și font pentru a dezvălui pe deplin caracterul mărcii dumneavoastră.

Pur și simplu selectați industria dvs. și indicați ce asociații doriți să evoce logo-ul dvs.

COLOURlovers nu este doar un serviciu de creare a paletelor de culori. Aceasta este, de asemenea, o platformă în care utilizatorii pot discuta subiecte relevante și pot citi articole interesante despre flori.

Serviciul ColoRotate are o interfață interesantă, iar lucrul cu acesta este o adevărată plăcere. Paletele de culori sunt disponibile în 3D și în timp real.

Kuler este o aplicație în care puteți vizualiza paletele de culori create de alți utilizatori. De asemenea, vă puteți crea propria paletă, înarmată cu o roată de culori, reguli de armonie și glisoare de culoare.

Instrumentul Color Scheme Designer a achiziționat recent o nouă interfață și un nou algoritm pentru crearea schemelor de culori.

Specificați orice culoare și Color Blender va genera șase palete de culori pe baza acesteia. Alegeți orice nuanță din paletă și schimbați-o după bunul plac.

Specificați o culoare primară și Color Wizard creează scheme de culori bazate pe culori complementare, culori complementare împărțite, culori analogice și alte variații.

Color Explorer este un instrument nou pentru crearea paletelor de culori cu un set bine organizat de caracteristici utile.

Asta e tot! Sper ca sfaturile ti-au fost de folos! Dacă aveți întrebări, nu ezitați să întrebați în comentarii!

Abonați-vă la blogul nostru

Primiți cele mai bune articole despre fotografie și bonusuri disponibile numai pentru abonați

În designul logo-ului, culoarea joacă un rol crucial. Cert este că fiecare nuanță are un impact emoțional asupra unei persoane și acest aspect trebuie luat în considerare. Culoarea poate face un logo foarte memorabil, astfel încât costul erorii în acest caz este foarte mare. Schema de culori greșită poate reduce toate eforturile designerului la zero, deoarece cea mai importantă componentă a logo-ului – mesajul – va dispărea. Un astfel de logo nu va dura foarte mult, deoarece în curând va deveni clar că identitatea nu funcționează și totul trebuie refăcut. Așadar, trebuie să abordați alegerea culorii logo-ului în mod responsabil și să vă gândiți de la bun început la modul în care oamenii o vor percepe.

Alegerea unei scheme de culori

Într-un logo, culoarea este un indiciu. Fontul și semnul grafic sunt, desigur, de asemenea importante, dar culoarea este cea care colorează emoțional marca, oferind unei persoane cea mai completă înțelegere a ceea ce are de-a face. Deci, ce culori funcționează cel mai bine? Nu există un răspuns cert la această întrebare, deoarece siglele sunt diferite și totul depinde de cazul specific. Există o părere că culorile pure și strălucitoare funcționează cel mai bine, inclusiv o combinație de alb și negru, dar aceasta nu este o axiomă. Uneori, luminozitatea excesivă dăunează și este mai bine să alegeți una mai slabă schema de culori. Dar este mai bine să explici totul cu un exemplu.

roșu

Culoarea roșie este asociată cu pasiunea, agresivitatea, puterea; este o culoare foarte îndrăzneață și în același timp prietenoasă. Are o puternică conotație emoțională și atrage bine atenția. Acesta este motivul pentru care culoarea roșie este foarte des folosită în modelele de logo-uri alimentare. Toate produsele de pe raftul magazinului concurează între ele, iar produsul cu sigla roșie are mic avantaj. Cu toate acestea, trebuie să vă amintiți întotdeauna că culoarea roșie trebuie să aibă o legătură cu caracteristicile produsului; există un număr mare de produse pentru care culoarea roșie nu este absolut potrivită.

Portocale

Portocaliul este o culoare foarte pozitivă, nu este mai puțin strălucitoare decât roșul, dar nu la fel de agresivă. Este adesea asociat cu deschiderea și gândirea modernă. Dacă trebuie să folosiți culoarea pentru a transmite dinamica și dorința de contact, atunci portocaliul și nuanțele sale vor fi alegerea ideală. Culoarea roșie înseamnă eficiență, iar portocaliul înseamnă eficiență „inteligentă”, adică oferă ceva hrană pentru minte, având un efect mai slab asupra subconștientului. Dacă trebuie să transmiteți pozitivitate în logo-ul dvs., atunci ar trebui să experimentați cu culoarea portocalie. Cu toate acestea, trebuie să rețineți că portocaliul funcționează cel mai bine în combinație cu culori complementare, adică nuanțe care se află pe partea opusă a roții de culoare. Acestea sunt nuanțe de albastru, violet și, de asemenea, negru, care are un contrast maxim cu portocaliu.

Galben

Galbenul este asociat cu căldura și este o culoare strălucitoare și pozitivă. Cu toate acestea, nu funcționează întotdeauna bine de unul singur; are nevoie de contrast. În funcție de contrast, galbenul poate atrage, provocând emoții pozitive, dar în același timp poate avertiza, provocând un sentiment de anxietate. Combinația de galben și negru are cea mai puternică influență asupra unei persoane; logo-urile care conțin aceste culori sunt foarte bine amintite. Este foarte important să folosiți galbenul cu moderație. Prea mult galben estompează ușor imaginea, mesajul se pierde și identitatea devine ineficientă. Este mai bine să nu folosiți galbenul împreună cu nuanțe similare situate unul lângă celălalt pe roata de culori. Cu toate acestea, există situații în care o combinație similară va fi cea mai avantajoasă. Dacă doriți să aveți un efect pozitiv și calm, ar trebui să acordați atenție nuanțelor adiacente galbenului de pe roata de culori.

Verde

Verdele este folosit cel mai adesea atunci când este necesar să se sublinieze naturalețea și respectarea mediului. Verdele este culoarea dominantă în natură, deci este asociată cu viața, sănătatea și creșterea. Dacă designul logo-ului dvs. trebuie să transmită deschidere și dorința de a face dezvoltare dinamică, atunci cel mai bine este să încercați să lucrați cu nuanțe de verde. În plus, merită să ne amintim că verdele este adesea asociat cu siguranța, așa că poate fi folosit oriunde doriți pentru a sublinia non-vătămarea. Domeniul de aplicare a verdelui în identitate este neobișnuit de larg - poate fi folosit pentru a demonstra prospețimea, dar maturitatea și prudența sunt, de asemenea, caracteristice logo-urilor care folosesc nuanțe de verde. Acesta este motivul pentru care verdele este folosit atât de des în domenii atât de diverse precum ecologia și finanțele.

Albastru

De ce Culoarea albastră atât de des folosit în designul logo-ului corporativ? Este foarte simplu - albastrul inspiră încredere și este asociat cu fiabilitatea. Aceasta este o culoare calmă care nu evocă emoții puternice, motiv pentru care designerii o folosesc dacă trebuie să sublinieze profesionalismul și o atitudine serioasă față de afaceri. De asemenea, albastrul este adesea asociat cu succesul, cel mai probabil pentru că diverse nuanțe de albastru sunt adesea folosite în identitatea mărcilor mari precum Intel sau Facebook. Cu toate acestea, trebuie să rețineți că albastrul este o culoare destul de rece, așa că nu ar trebui să o folosiți atunci când trebuie să transmiteți un mesaj pozitiv. Există nuanțe mai luminoase și mai calde pentru aceasta. Albastrul domnește suprem în afaceri, așa că dacă trebuie să creezi un logo pentru o companie serioasă, căutarea ta pentru culoarea potrivită ar trebui să înceapă cu albastru.

violet

Se întâmplă că în cultura europeană culoarea violet este asociată cu perfecțiunea și luxul. Pentru un designer, violetul este departe de cea mai convenabilă culoare, deoarece are prea multe semnificații și este foarte important să alegeți adâncimea potrivită a culorii. Nuanțele prea saturate vor face ca logo-ul să pară serios și chiar puțin pretențios. Nuanțele mai deschise, apropiate de liliac și roz, sunt cel mai adesea asociate cu nepăsarea și romantismul. În general, violetul este o culoare foarte dificilă și trebuie lucrată cu atenție. De secole, violetul și violetul au simbolizat bogăția, în vremea noastră lucrurile stau puțin diferit, dar ar trebui să ne amintim mereu că și astăzi violetul este culoarea luxului.

Negru

Culoarea neagră este foarte contrastantă și această proprietate ar trebui folosită atunci când trebuie să transmiteți putere, eleganță sau dorința de a atinge un obiectiv. Negrul se potrivește bine cu orice culoare de pe roata de culori, dar rețineți că cu cât a doua nuanță este mai deschisă, cu atât impactul logo-ului este mai puternic. Negrul este, de asemenea, o culoare universală - dacă logo-ul transmite un mesaj în timp ce este monocrom, atunci cu siguranță va funcționa și designerul a făcut-o corect. Culoarea neagră este extrem de gravă, nu impune nimic și este aproape lipsită de nuanțe emoționale. Cele mai puternice emoții pe care le transmite negrul sunt tristețea și durerea. De aceea negrul în cultura europeană este culoarea doliului.

alb

Culoarea albă este în general asociată cu simplitatea, prospețimea, lipsa de experiență și orice judecată. Albul în sine funcționează numai atunci când interacționează cu alte nuanțe. Cele mai puternice combinații sunt alb cu negru și alb cu roșu. Dacă trebuie să transmiteți ușurință și puritate în logo-ul dvs., ar trebui să începeți să lucrați cu alb, căutând perechea de culori ideală pentru acesta. La fel ca negrul, albul este o culoare universală care ar trebui să fie întotdeauna amintită. Majoritatea clienților își doresc atât versiuni color, cât și alb-negru ale logo-ului lor, așa că dacă albul arată bine monocrom, șansele ca sigla să fie acceptată cresc semnificativ.

Maro

Maro, ca și verde, este o culoare „naturală”. Nuanțele de maro se găsesc peste tot în natură, așa că dacă doriți să transmiteți naturalețe sau vitalitate, atunci merită să căutați o nuanță potrivită de maro. Culoarea maro închis este asociată cu înțelepciunea și prudența, dar trebuie menționat că această culoare din logo face identitatea puțin mohorâtă. Dimpotrivă, cu cât nuanța de maro este mai deschisă, cu atât mai pozitiv transmite logo-ul.

Roz

O altă culoare provocatoare pentru un designer de logo este roz. În zilele noastre, rozul este o culoare categoric feminină, motiv pentru care este adesea folosit în identitatea produselor pentru femei. Rozul este asociat cu flirtul, frivolitatea și lipsa de experiență de viață. Aceasta este o culoare plăcută, nenegativă. Dar, în același timp, aceste calități limitează semnificativ domeniul de aplicare al acesteia. Nuanțele bogate sau închise de roz vă permit să demonstrați o eleganță calmă, în timp ce culorile mai deschise sunt mai potrivite pentru logo-uri unde este important să transmiteți o lipsă de seriozitate și formalitate.

Concluzie

Cele mai bune logo-uri ies întotdeauna în evidență. De regulă, ele sunt foarte simple și nu prea abstracte. Ceea ce îi diferențiază este adesea dificil de descris. Poate că uneori ceea ce face un logo memorabil este fontul. Uneori este o imagine grafică puternică. Dar culoarea are și un impact semnificativ. Culoarea apelează direct la emoțiile unei persoane și această proprietate vă permite să creați un logo frumos, ușor de recunoscut.

„Design din mahon”.

Puterea culorii este cu adevărat impresionantă, motiv pentru care mulți designeri petrec mult timp alegând cele mai bune nuanțe pentru creațiile lor. În acest articol, vom vorbi despre cât de importantă este o combinație competentă de culori într-un logo, precum și despre ce înseamnă anumite nuanțe. Cele mai bune culori pentru un logo este un concept extrem de flexibil, deoarece una sau alta nuanță nu poate fi numită cea mai bună. Totul este selectat exclusiv în practică, precum și în funcție de dorințele clientului.

Pentru clienți, acest articol va fi, de asemenea, extrem de util, deoarece dezvoltarea stilului corporativ al companiei sau întreprinderii dvs. începe adesea cu logo-ul. Pentru a răspunde la întrebarea cum să alegeți o culoare pentru un logo, trebuie să înțelegeți cerințele de bază pentru viitoarea paletă.

Factorii de culoare într-un logo

În jurul nostru există un număr mare de nuanțe diferite, fiecare dintre ele unică, emoțională și frumoasă în felul său. În primul rând, să ne amintim câțiva factori:

• Culoarea poate fi ușoară sau grea
• Este capabil să evoce emoții și asocieri autentice
• Cu ajutorul acestuia, se formează un mesaj clar și puternic pentru fiecare persoană care privește logo-ul

Folosind aceste puncte, puteți decide cu ușurință singur ce fel de dispoziție doriți să transmiteți prin gama. Starea de spirit este emoții. Emoțiile sunt asociații. Lanțul logic poate fi continuat la nesfârșit, dar esența este aceeași - cu ajutorul culorilor îți faci eticheta memorabilă și captivantă, ceea ce este deosebit de important.

Combinație de culori pentru logo - evidențieri

Pentru a evita terminologia profesională, să ne uităm pe scurt unde începe toată munca de proiectare, și anume, modurile de culoare. Există 2 moduri principale:

• RGB sau Roșu (roșu), Verde (verde), Albastru (albastru). Folosit în principal pentru lucrul pe monitoare
• CMYK – albastru, magenta, galben și cheie. Folosit la imprimarea pe hârtie.

Dar cel mai simplu model de culoare este HSB, cu ajutorul căruia poți obține cu ușurință orice ton și nuanță, indiferent de dorințele clientului. Baza este clară. Acum să aprofundăm puțin în conceptul sistemului HSB și să înțelegem cum este caracterizat.

Opțiuni pentru culorile HSB în logo

Le puteți pune într-o listă simplă care vă va permite să înțelegeți rapid esența lucrării. Să observăm imediat că factorii menționați mai jos sunt mult mai clar vizibili folosind exemplul tonului de culoare spectrală. Îl puteți găsi în orice editor grafic. Pentru simplitate, este foarte recomandat să utilizați Photoshop, deoarece vă puteți juca cu fiecare valoare de acolo. Deci, iată parametrii evidențiați în HSB:

• Saturare. Cu ajutorul lui, vei determina nivelul de putere al mesajului emoțional.
• Lejeritate. Ușurința sau, dimpotrivă, autoritarismul mesajului este determinată tocmai de acest factor.
• Nuanţă. Cu ajutorul lui, vei determina vectorul de direcție al mesajului tău emoțional.

Atât designerii, cât și clienții ar trebui să înțeleagă acești parametri, deoarece cu ajutorul lor rezultatele la dezvoltarea unui logo sunt de calitate superioară și de succes. Luați 10-15 minute pentru a studia scanarea color, precum și fundalul spectral menționat mai sus cu toate setările. Veți înțelege singur cât de ușor devine să creați termeni de referinta, atunci când în capul tău se naște o idee aproximativă a paletei necesare pentru viitoarea ta „heraldică”.

Alegerea unui ton de culoare pentru logo

Deci, am înțeles componenta tehnică a procesului de creație, dar ce culoare ar trebui să alegem pentru logo în final? Suntem obișnuiți să ne gândim la culori ca la un curcubeu, a cărui paletă are 7 nuanțe principale. Acest lucru este grozav, dar mesajul principal dă tonul ales direct, așa că analiza lui trebuie tratată cu responsabilitate specială. Să revizuim conceptul de spectru.

Spectrul, în esență, este un curcubeu. Culoarea curge lin în alta și toate gradienții sunt formați în esență prin amestecarea acestor culori între ele. Ca urmare, vedem o dezvoltare uimitoare, care afectează puterea mesajului emoțional. Ce înseamnă? Galbenul pur înseamnă un lucru, dar galben deschis înseamnă ceva complet diferit. Puteți simți acest lucru pentru dvs. descoperind o paletă de designer aleatorie în imagini de pe Internet. Nu a funcționat? Apoi comparați, de exemplu, mai multe interioare decorate în culori diferite. Emoțiile și senzațiile vor fi complet diferite! Ne amintim elementele de bază, să mergem mai departe.

Alegerea culorilor calde și reci pentru logo-ul tău

De ce este necesar să se separe tonurile în calde și reci? Să ne dăm seama:

• Culoarea caldă încurajează o persoană să acționeze - acesta este un fapt dovedit psihologic. Impactul activ este mesajul principal pe care îl putem vedea în aceste nuanțe. Ele pot avea, de asemenea, un efect tonic asupra corpului nostru, deoarece atunci când vizionați, psihicul uman tinde să fie emoționat.
• Culorile reci, dimpotriva, iau energie mai degraba decat o daruiesc. Dar acest fapt nu trebuie perceput ca ceva negativ. Aceste tonuri sunt cele care ne încurajează să percepem și să analizăm informațiile vizuale primite. De asemenea, astfel de culori au un efect calmant, relaxant asupra psihicului multor oameni. Vedem lucruri care nu ne irită ochii, așa că ne putem concentra pe ele mai mult timp.

Deci, ce ne-am dat seama? Acest subiect? Natura afacerii este diferită pentru fiecare persoană. Unii sunt implicați în industria divertismentului, deschizând cluburi de noapte sau cafenele pentru tineri. Alți oameni și-au înființat afaceri pentru a prelucra lemnul sau a face monumente din piatră. Alții sunt complet angajați în servicii spa, lucrând în sectorul relaxării. Prin urmare, natura fiecărui logo ar trebui să fie, de asemenea, diferită.

Culorile primare ale logo-ului – ce ne spun ele?

Să simplificăm informațiile teoretice. Să ne uităm la lista celor mai populare culori care sunt utilizate în mod activ în domeniul designului. El este cel care te poate ajuta atunci când iei o decizie anume. Vom începe să descriem nuanțe de la începutul spectrului de culori până la sfârșitul acestuia (adică de la cald la rece):

• Roșu închis este o luptă, o competiție 1 la 1. Această opțiune este foarte puternică, uneori provocatoare, copleșitoare și dominantă. Este slab orientat spre exterior, prin urmare este cel mai adesea ales pentru cel mai puternic și dramatic impact psihologic.
• Rosu aprins. Această culoare este ideală pentru utilizarea în logo-urile secțiunilor sportive pentru alergare și atletism. Este mai deschis decât roșul închis, dar în același timp are o anumită claritate, căldură, care motivează perfect acțiunea. Cea mai bună opțiune pentru afacerile de divertisment.
• Culoarea portocalie este direct legată de primirea unui fel de plăcere, așa că arată mai puțin provocatoare, deși este caldă. În același timp, trezește activitatea, dar nu pentru atingerea recordurilor sportive, ci mai degrabă pentru îmbunătățirea sănătății propriului corp, punând în ordine gândurile și sentimentele. În același timp, portocaliul este una dintre cele mai „apetisante” culori.
• Galbenul este o culoare veselă și deschisă, ceea ce explică popularitatea sa largă. Nu degeaba se află la joncțiunea nuanțelor calde și reci, pentru că neutralitatea este practic un clasic în arta plastică!
• Verdele este culoarea vieții. Acest lucru este confirmat până la sfârșitul primăverii, când totul în jur începe să prindă viață și să înflorească. Mesajul emoțional este similar - culoarea este ideală pentru siglele instituțiilor de sănătate, parcurilor de agrement, precum și ale altor organizații de recuperare și acumulare.
• Culoarea albastră este foarte liniștitoare, vă ajută să vă concentrați asupra propriilor gânduri și este direct legată de spațiu și curățenie. Poate fi folosit în stiluri corporative o listă mare de domenii de afaceri.
• Albastrul este o minte rece. Cea mai profundă și orientată spre interior. El este cel care promovează activitatea analitică, motiv pentru care este adesea folosită în conturile personale.
• Violetul este o culoare moderată rece care are o cantitate suficientă de energie de manifestare. Cel mai adesea este ales de antreprenorii care sunt implicați în dezvoltarea domeniilor creative de activitate. Vectorul de impact este mai degrabă direcționat către mediul extern.
• Purple este finalista noastră, sfârșitul spectrului de culori. Este capabil să motiveze o persoană pentru brainstorming activ și manifestarea activității asociative, prin urmare este folosit în creativitate nu mai puțin decât violetul.

În această listă, am analizat sensul emoțional oarecum aproximativ, deoarece fiecare culoare poate fi mai bogată, mai moale, mai clară și așa mai departe. Există o mulțime de factori, iar fiecare dintre ei influențează psihologia umană în felul său, sporește sau slăbește efectul, subliniază sau, dimpotrivă, întrerupe alte culori folosite în logo.

Exemple de combinații celebre de culori într-un logo

Pentru ca informațiile de mai sus să nu pară nefondate, să ne uităm la câteva exemple de renume mondial care arată în toată gloria puterea culorii potrivite. Acestea sunt tocmai logo-urile care au făcut impresie în întreaga lume, care este cel mai important argument în materie de colorism și de necesitatea respectării acestuia.

Să începem cu Coca-Cola. Un brand legendar care nu și-a schimbat logo-ul aproape de la începutul timpului său. Fundalul roșu aprins transmite energia puternică a băuturii. Nu vom intra în detaliile fostei compoziții a Coca-Cola, dar chiar și versiunea modernă a sucului tău preferat este perfect descrisă de schema de culori selectată. Fontul alb cu titlu completează perfect compoziția, sporind efectul nuanței principale. Chiar și cei mai mici copii dintr-un milion vor recunoaște chiar acest logo.

Cam același lucru se poate spune despre lanțul de restaurante. fast food McDonalds. Combinația roșu-galben exprimă bucurie și o anumită pasiune. Energia pe care o primim cu alimente este perfect determinată de paleta selectată. Bucuria sunt senzații gustative, cadouri care sunt incluse în seturile pentru copii. Și simbolul restaurantului în sine, clovnul McDonald, subliniază și conceptul general al stabilimentului. Un exemplu perfect al modului în care culoarea poate evidenția întregul caracter al unei afaceri.