Relația dintre figură și sol

CEA CEA MAI UTILIZĂ TEHNICĂ ÎN CREAREA UNUI LOGO bazat pe iluzii optice este raportul dintre figură și sol, când două obiecte contrastante devin de fapt contururile unul celuilalt. Este imposibil să vezi ambele obiecte în același timp, deoarece o persoană se poate concentra doar pe unul și poate percepe celălalt obiect sau părți separate ca fundal.

SELECTAREA FIGURII DIN FUNDAL este o necesitate biologică care este inerentă genetic oamenilor și animalelor și a jucat un rol vital în evoluție. Psihologia gestaltă demonstrează că orice imagine plată în percepția unei persoane este stratificată într-o figură și un fundal. Dacă te uiți la imagine mult timp, figura și fundalul își schimbă locurile. Figura este întotdeauna împinsă înainte, fundalul este împins înapoi, deși fără iluzia volumului; figura este mai bogată decât fundalul în conținut, mai strălucitoare decât fundalul. Și o persoană se gândește la figură, și nu la fundal.

Sigla FedEx este un exemplu clasic al acestei caracteristici perceptuale. Dacă te uiți cu atenție, poți vedea o săgeată care vine din spațiul dintre „E” și „x”. Săgeata simbolizează viteza și acuratețea - două principii principale ale acestei companii. Sigla Carrefour are la bază un principiu similar, creatorii căruia au adăugat prima literă a numelui companiei în spațiul dintre săgeți.

Pe sigla Grădinii Zoologice din Pittsburgh, vezi fie un copac, fie o gorilă și un leu. Clinica Friedman Psychology Group are un logo similar, pe care două fețe umane de profil formează un fluture. În ambele cazuri, vei vedea imaginea asupra căreia îți vei concentra atenția.

Siglele clinicii ale Grădinii Zoologice din Pittsburgh și ale grupului de psihologie Friedman:

Dacă te uiți la acest logo al unui muzician, poți vedea inițialele TJ, iar dacă te uiți cu atenție, poți vedea o notă muzicală. Este curios că, după ce l-ai observat o dată, îl vei vedea în mod constant. Creierul a inclus această imagine în colecție și o va observa fără îndemnuri.

Sigle ale muzicianului Timothy James și ciocolata Toblerone:

Există exemple mai sofisticate de utilizare a raportului fundal-obiect, cum ar fi sigla Toblerone. Producătorul de ciocolată a crescut dintr-o mică patiserie din Berna (Elveția). Simbolul acestui oraș este un urs, iar dacă te uiți cu atenție la sigla de pe o cutie de bomboane de ciocolată, vei vedea silueta unui urs ascuns în relieful muntelui.

figuri umane

PE LOGO-UL SPARTAN GOLF CLUB, am creat o compoziție a unui jucător de golf legănător a cărui siluetă seamănă în mod clar cu profilul unui spartan care poartă o cască recunoscută.

Sigla unei companii de instalații sanitare este silueta unui angajat care alergă cu un piston în coada genunchiului. Autorul imaginii Matt Everson spune că, din moment ce punctul cheie de vânzare al Ogden Plumbing este un serviciu excelent, el a decis să se concentreze asupra figurii umane. După ce a lucrat la curbe, a descris instrumentul principal instalatii sanitare.

Siglele Ogden Plumbing și Yoga Australia:

UN AL EXEMPLU ESTE LOGO-UL YOGA AUSTRALIA. La prima vedere, aceasta este silueta unei fete care execută o asana de yoga. Dar în golul dintre brațul și piciorul ei, puteți vedea forma schematică a Australiei.

Proiecte imposibile

LOGO-ul BENCHMARK LEAGUE reprezintă populara iluzie optică „Coloana imposibilă”. Benchmarking-ul ajută la adoptarea metodelor concurenților și la îmbunătățirea performanței. Potrivit artistului care a conceput logo-ul, fondatorii de afaceri cred adesea că compania lor funcționează destul de eficient și durabil, dar de fapt, în comparație cu concurenții, nu este nici pe departe la fel de bună. Această stabilitate iluzorie se reflectă în branding.

Logo-ul biroului de arhitectură Lucid Architect:

Un alt design imposibil este sigla biroului de arhitectura Lucid Architect. Jocul cu umbrele le-a permis artiștilor să creeze iluzia unui cub în interiorul unui cub, precum și să înfățișeze litera „L” pe peretele său lateral, după prenumele companiei.

Compoziții de fonturi

LOGO-UL BRAND UNION este o compoziție tip bazată exclusiv pe spațiul negativ. Alegerea blocurilor de culoare și aranjarea lor în spațiu ajută la citirea cuvintelor. Cu toate acestea, făcând abstractie, logo-ul arată ca o grămadă de forme abstracte în două culori.

LOGO TRUCE BĂUTURI ALCOOLICE - un exemplu de utilizare a raportului figura-sol și a ambigramei. Fontul din el este aranjat astfel încât fiecare literă să se potrivească perfect una în cealaltă. Prin urmare, logo-ul arată la fel chiar și atunci când este răsturnat. Designerul Turner Duckworth, care a conceput logo-ul, a lucrat anterior cu Coca-Cola și Amazon.

Siglele pentru băuturi Truce și Egg-n-Spoon:

La prima vedere, este doar litera „e”, care amintește de Internet Explorer. Dar este un logo serviciu de curierat Egg-n-Spoon („ou în lingură”), sugerând faptul că curierii manipulează coletele cu mare atenție. Prin urmare, în silueta se vede o lingură și un ou.

Grafică animată

ESTE DIFICIL SĂ PROIECTE SUNET CU UN LOGO GRAFIC STATIC. Sigla Sonos, care produce difuzoare, pulsează atunci când un utilizator derulează în sus sau în jos o pagină web. Acest lucru se datorează unei iluzii optice.

Imaginea, concepută de Bruce Mau Design, vibrează precum difuzoarele în difuzoarele audio și transmite mesajul principal al companiei – „devotamentul pentru muzică”. Designerii au venit cu această idee din întâmplare. În timp ce lucrau la logo, s-au uitat la liniile subțiri care descriu unde sonore divergente și au observat că pulsau în timp ce defilau prin pagină. După ce au finalizat acest efect.

ACEASTA NU ESTE PRIMUL LOGO DIN ACESTE ISTORIE. Alt exemplu - iluzie optica spirale „în mișcare” în ochii unei bufnițe.

Siglele Smart Owl și Illusion:

Un alt logo grozav care devine mai vizibil pe măsură ce pagina se derulează este scos la vânzare pe BrandCrowd. Potrivit designerului, cuvântul Iluzie începe să apară și dacă te îndepărtezi de ecran. Acest truc ar trebui să funcționeze excelent și în tipărire.

Text de Artyom Luchko

Designul este reprezentantul tăcut al mărcii dumneavoastră. Se poate adăuga că designul logo-ului este inima identității mărcii, care reprezintă identitatea companiei sau a produsului. Dacă doriți să stabiliți o legătură puternică cu public țintăși spuneți povestea mărcii, apoi trebuie să începeți cu logo-ul.

Astăzi, vom descrie componentele vizuale ale unui logo care sunt vitale pentru o experiență vizuală convingătoare, precum și pentru spectacol exemple bune aplicarea psihologiei culorii și formei în design pentru branding.

Psihologia în designul logo-ului

Pentru a crea un logo eficient, designerii trebuie să acorde atenție celor mai mici componente care îl compun și să se gândească la impactul pe care îl vor avea asupra potențialilor clienți. Știința influenței diverși factori asupra minții și comportamentului uman este cunoscut sub numele de psihologie.

Este util pentru un designer să cunoască elementele de bază ale psihologiei. Cunoașterea principiilor psihologice ajută la înțelegerea aspirațiilor umane, la prezicerea reacției potențialilor utilizatori la anumite decizii.

Este posibil ca oamenii să nu observe cum reacționează adesea mintea la obiectele vizuale care influențează emoțiile și comportamentul. Fiecare culoare și formă are propriul său sens pentru noi, așa că atunci când ne uităm la un obiect vizual, creierul nostru primește un anumit mesaj și reacționează în consecință.

Înțelegând rolul psihologiei culorii și formei, un designer expert poate da un anumit sens logo-ului. Fiecare componentă, aleasă cu grijă, ajută la transmiterea corectă a semnificației logo-ului.

Culoare în designul logo-ului

Un studiu realizat de Colorcom a constatat că este nevoie de doar 90 de secunde pentru a face o judecată subconștientă despre un produs, iar 62% până la 90% din această judecată se bazează numai pe culoare. Iată de ce succesul unui brand depinde în mare măsură de culorile alese pentru designul logo-ului.

Culorile sunt un factor vital nu numai pentru designul vizual al produselor, ci și pentru recunoașterea mărcii.

Semnificațiile generale ale culorilor acceptate în întreaga lume:

Roșu.Încredere, tinerețe și putere.

Portocale. Prietenos, cald și energic.

Galben. Fericire, optimism și căldură.

Verde. Pace, creștere și sănătate.

Albastru. Încredere, securitate și stabilitate.

Violet. Luxos, creativ și înțelept.

Negru. Fiabil, sofisticat și experimentat.

alb. Simplu, calm si curat.

Alegerea culorii nu trebuie să se bazeze numai pe sens general. Percepția vizuală este complet individuală pentru fiecare, așa că efectele de culoare pot varia din cauza unor factori precum vârsta, cultura și sexul. De exemplu, copiilor le place culoarea galbenă, dar pe măsură ce îmbătrânim, aceasta pare mai puțin atractivă pe măsură ce îmbătrânim. Mai mult, există multe diferențe culturale în definiția culorii. Pentru a vă asigura că culoarea va funcționa eficient pentru un brand, este foarte important să luați în considerare preferințele publicului țintă.

Forma în designul logo-ului

Toate obiectele vizuale pot fi analizate din punct de vedere al formei. Este posibil ca oamenii să nu observe întotdeauna ce forme și forme îi înconjoară, dar totuși au o mare influență asupra conștiinței și comportamentului nostru. Ani de cercetare și testare au ajutat experții să determine ce semnificație aduce fiecare formă și cum poate afecta percepția.

Pătrat și dreptunghi: disciplină, forță, curaj, siguranță, fiabilitate.

Triunghi: entuziasm, risc, pericol, echilibru, stabilitate.

Cerc, oval și elipsă: eternitate, femeie, univers, magie, mister.

Spirală Cuvinte cheie: creștere, creativitate, calm, inteligență.

forme naturale: originalitate, organicitate, echilibru, împrospătare.

forme abstracte: dualitate de sens, unicitate, complexitate.

Atunci când creează un logo, designerii trebuie să lucreze la formă și să acorde atenție fontului.

Exemple practice

Să ne uităm la exemple de design de logo care aplică psihologia culorii și formei, dezvoltate de designerii Tubik.

LunnScape

LunnScape este specializată în servicii de amenajare a teritoriului pentru facilități comerciale, precum birouri, curți, parcuri etc. Simbolul mărcii este prezentat sub forma unei mascote cu libelule. LunnScape are sediul în Florida, iar această creatură este reprezentantul perfect al faunei regionale. În plus, logo-ul insectelor îi ajută pe clienți să înțeleagă natura serviciilor.

Ilustrația cu libelulă are un stil simplificat, astfel încât aripile arată ca petale de flori. Logo-ul este format din mai multe culori. Cercul de libelule turcoaz transmite stabilitate și calmează. În plus, culoarea este asociată cu împrospătarea și energia, astfel încât creează o stare de spirit potrivită în jurul mărcii. Aripile de libelulă combină galbenul și rozul. Împreună, aceste culori simbolizează bucuria, căldura și transmit un pic de sensibilitate, făcând libelula jucăușă. Fontul elegant subtil transmite chiar starea de spirit a companiei.

Un alt proiect de design legat de tema peisajului și naturii. Alegerea finală a fost făcută pe o combinație reprezentând talismanul în forme simple transparente. Simbolul abstract combină conceptul vizual al unei păsări și al unei frunze într-o singură imagine bazată pe un cerc. Forma rotunjită este asociată cu universul și eternitatea, un material foarte pozitiv pentru transmiterea ideii de îngrijire profesională a pământului. Nuanțele verzi transmit și natura serviciilor companiei.

Acesta este semnul unei firme numite Binned, a cărei activitate principală este colectarea gunoiului. Logo-ul este prevazut cu o litera reprezentand B, care este asociata cu marca. Liniile din scrisoare iau forma unor valuri, evocând o senzație de apă și curățenie. Fontul ales este simplu, dar îndrăzneț, arată îngrijit și reflectă starea de spirit a mărcii.

Paleta de culori include nuanțe de albastru și verde, care sunt asociate cu puritatea și prospețimea. În plus, albastrul este culoarea încrederii. De obicei arată fiabilitate.

Logo-ul prezintă un restaurant chinezesc cu autoservire, Reborn. Filosofia de bază a mărcii este mod modern comandarea automată a produselor alimentare în industria restaurantelor și stabilirea unei legături între tradiții mâncat sănătosși inovație. Pentru a transmite toate aceste idei și a crea o imagine eficientă a mărcii, a fost introdusă o panglică roșie de mătase ca literă inițială a frazei.

Panglica creează forme spiralate care transmit creativitate și inovație. În plus, există o ușoară mișcare, arătând restaurantul ca afaceri moderne, care se mișcă cu timpul.

Roșul este o culoare tradițională chinezească, așa că logo-ul permite clienților să înțeleagă bucătăria servită în restaurant. În plus, culoarea roșie arată încredere și tinerețe și, de asemenea, ajută la creșterea gradului de conștientizare a mărcii datorită luminozității sale.

Acesta este un concept de logo pentru un studio de dans modern numit Motion. Compania este implicată în multe domenii ale industriei dansului, cum ar fi organizarea de cursuri și seminarii, evenimente și turnee.

Marca mărcii este sub formă de cerc. Inițial, această formă simbolizează eternitatea, deoarece nu are început sau sfârșit. Astfel, logo-ul pune accent pe diversitatea serviciilor companiei. Mai mult, unul dintre semnificațiile comune pentru cerc este mișcarea, așa că reflectă perfect numele mărcii.

Acest concept de logo oferă o varietate de caracteristici de culoare care demonstrează flexibilitatea strategiei globale a mărcii. Opțiunile disponibile includ galben, verde și albastru. Galbenul este culoarea principală care aduce emoții calde și jucăușe. Verzi și culorile albastre simbolizează echilibrul și armonia.

Un alt logo rotund a fost conceput pentru Orbeat, o platformă online pentru partajarea conținutului audio digital, cum ar fi muzică, vorbire și efecte speciale de sunet online. În plus, serviciul are funcționalitatea unei rețele de socializare, astfel încât formularul transmite legătura cu un cerc de prieteni. Utilizatorii își pot crea propriile liste de redare unice, pot lăsa comentarii, pot asculta melodii online și pot partaja colecția lor audio cu prietenii din alte rețele sociale.

Astfel, stabilind o legătură cu tema muzicală, care adaugă dinamică la viata de zi cu zi, comunicare și exprimând metafora orbitei, logo-ul se bazează pe forme rotunjite și combină multe nuanțe asociate cu conținut diferit de pe platformă.

Sigla a fost creată pentru rețeaua socială Whizzly creată pentru partajare proiecte creative. Mascota este o maimuță care arată destul de pretențioasă din cauza ochelarilor de soare. Alegerea caracterului poate fi explicată prin asociațiile generale asociate cu acest animal. Maimuțele sunt animale amuzante energice și știu cum să atragă atenția. Formele rotunjite fac imaginea dinamică și prietenoasă.

Întrucât publicul țintă al mărcii sunt oameni talentați, maimuța își arată excentricitatea. Culorile sunt violet și albastru gradient. Ele sunt ușor asociate cu luminile care sunt adesea folosite pe scenă. În plus, putem vedea reflectarea numelui mărcii în ochelari de soare. Acest lucru garantează o mai bună recunoaștere a mărcii.

fOxigenic

Iată un concept care folosește un simbol de branding pentru pictograma unei aplicații. Acesta este logo-ul pentru fOxygenic, o aplicație mobilă care este o rețea socială pentru oamenii cărora le place să fie activi și evenimente sportive sub cer deschis. După cum puteți vedea, talismanul are o formă rotundă. Poate stabili diferite niveluri de asociere prin asemănarea cu litera „O” pentru cuvântul „oxigen” folosit într-un nume de marcă. Există și o referire la mișcare și viata activa, cerc de prieteni. Portocaliu cald și strălucitor reflectă nu numai viziunea tradițională a vulpii, ci și ideea de viață dinamică, bucurie și bună dispoziție. În plus, culoarea este bine vizibilă.

schimba

Acesta este un semn pentru aplicația de muzică SwitchUp cu wide funcţionalitate pentru a crea și partaja liste de redare. Logo-ul include o frază și o formă de buton de redare. Acest formular ajută la conectarea cu natura aplicației. In afara de asta, Cuvinte cheie Branding-ul de bază este „luminos”, „dinamic”, „distractiv” și „pozitiv”, așa că triunghiul este ales foarte precis. Faptul este că triunghiul este o formă energetică și dinamică care este asociată cu mișcarea și direcția. Paleta de culori completează imaginea mărcii, dând o senzație de energie și prospețime.

Meditrack

Conceptul logo-ului a fost dezvoltat pentru aplicația medicală Meditrack, care este folosită de medici pentru a programa și organiza fluxul de întâlniri, precum și pentru a urmări și salva datele medicale ale pacienților. Prezintă un semn de urmărire stilizat în care liniile drepte merg în sus și în jos, similar unui grafic al bătăilor inimii. Combinația de culori de albastru, albastru deschis și roșu este adesea asociată cu industria sănătății și creează o imagine profesională pentru brand.

Succesul branding-ului este strâns legat de designul logo-ului. Având în vedere influența culorilor și formelor asupra psihologiei umane, puteți crea semne de brand convingătoare care se conectează cu publicul țintă prin transmiterea de mesaje precise și influențarea emoțiilor în mod corect.

Postarea de astăzi va fi o completare excelentă la secțiune. Am selectat mai mult de o sută de lucrări interesante pentru tine. Aproape toate sunt preluate de pe blogul în limba engleză designyourway.net, al cărui autor scrie despre design, tipografie, interfețe de utilizator și multe altele. Una dintre direcțiile proiectului este dedicată colecțiilor de logo-uri pentru inspirație. Veți vedea cele mai originale soluții din aceste note mai jos.

Dacă trebuie să creați un logo, dar încă nu există idei pentru a începe, atunci astfel de articole vă pot fi utile. Desigur, nu ar trebui să copiați munca altora, dar puteți evidenția câteva tehnici și abordări interesante pentru dvs. Apropo, aceasta nu este singura resursă în care se găsesc astfel de informații, de exemplu, există o secțiune despre idei pentru crearea de logo-uri în Logaster.

Aici toate lucrările sunt împărțite pe subiect. Fiecare astfel de grup conține scurte recomandări ale experților cu privire la alegerea soluțiilor de culoare, scopul și publicul potrivit pentru logo-urile respective. Există, de asemenea, exemple de grafică create în acest serviciu special.

În ceea ce privește colecțiile de logo-uri de la Designyourway, acestea nu au nicio temă anume pronunțată, cum ar fi, de exemplu, în sau. În plus, „intervalul de timp” al creării lor este destul de mare, adică la sfârșitul arhivei veți găsi imagini desenate cu mai bine de câțiva ani în urmă. Cu toate acestea, acest lucru nu îi împiedică să arate relevanți și spectaculoși.

Adesea, siglele afișează vizual (întruchipează) numele companiei/produsului sub formă de obiecte relevante, de exemplu, Saturn Travel, Icecream Design, Cube, Badminton Academy. Sincer să fiu, nu este complet clar dacă acestea sunt mărci reale existente sau doar lucrări abstracte ale designerilor. Uneori, această abordare pare „subtilă”, ca în cazul Africa Online, uneori ciudat de previzibilă - sigla Anchor Book.

Mie personal îmi place când acesta sau acel obiect grafic din logo este un fel de adăugire logică la nume, de exemplu: Green Gadgets Store, Clerk, Green Office. Deși, poate, aceasta este o părere destul de subiectivă.

Există lucrări vizual foarte simple în această colecție de logo-uri, de exemplu, aceeași formă, dar datorită ideilor sale, desenul pare complet. În timp ce alegerea unui logo detaliat cu multe detalii este, de asemenea, o soluție bună în unele cazuri. Și nu este clar ce este mai dificil și mai lung în timp - inventarea și implementarea idee originală sau studiul unei duzini de mici detalii ale imaginii.

Fundalul și culorile au un impact suficient de puternic asupra percepției logo-ului. Înlocuind fundalul cu alb-negru, efectul ar fi putut fi complet diferit. În același timp, substraturile luminoase arată cumva mai simple, în timp ce o imagine de contrast întunecat provoacă un fel de efect „dominant” cu un accent puternic. În unele cazuri, cum ar fi Lion Force, cred că se potrivește ideii și scopului. Fonturile precum Roar, Alegnor, Lord, IronHorse pot avea un efect „puternic” similar.

Dintre această colecție de logo-uri pentru inspirație, cel mai mult îmi plac pozele cu obiecte abstracte: Vallory Miller, Wecarhitecten Branding, Vending Brorhers. De regulă, acestea sunt dominate de culori strălucitoare (uneori chiar prea colorate). Lucrările cu elemente tridimensionale arată, de asemenea, frumos: Mcfon, OnLocation, Norman, Dore Corp. Mulți dintre ei folosesc.

În general, există suficiente opțiuni demne. Sper că această selecție de logo-uri pentru inspirație vă va fi de folos. În total, au fost obținute 120 de lucrări originale cu diferite stiluri, direcții și soluții de design.

Un logo este un simbol al afacerii tale, o pictogramă prin care compania ta este recunoscută vizual. Proiectarea acestui articol identitate corporativă- nu este o sarcină ușoară. Dar știm de unde să începem - cu alegerea tipului de logo. Editorul 99designs Hilda Morones(Hilda Morones) a numărat 7 tipuri de logo-uri. Printre acestea se numără text, grafic și mixt

Logo-uri cu cuvinte și litere

1) Abrevieri și monograme

IBM, HP, VTB, MTS, NASA... Șablonul de creare este clar, nu? Toate aceste sigle sunt abrevieri pentru nume lungi de companii. O marcă înregistrată de 2 sau 3 cuvinte este mult mai greu de reținut decât „inițialele”. De acord, este mai ușor să pronunți NASA decât Administrația Națională pentru Aeronautică și Spațiu (în engleză: Administrația Națională pentru Aeronautică și Spațiu). Siglele cu litere și monogramele sunt cea mai bună opțiune pentru companiile cu nume pronunțate.

La dezvoltarea unor astfel de mărci comerciale, trebuie acordată o atenție deosebită selecției fonturilor. Literele nu trebuie doar să se potrivească cu stilul și etosul companiei, ci trebuie să fie și lizibile, astfel încât să poată fi citite pe ecrane mici. telefoane mobileși carti de vizita. Cei care tocmai au deschis o afacere pot plasa mai întâi o transcriere a abrevierei sub siglă.

2) Logo-uri (mărci comerciale)

Logo-urile Word funcționează foarte bine atunci când numele companiei este scurt și clar. Să luăm Google de exemplu. Un nume captivant combinat cu un font colorat formează o identitate puternică de brand. Deoarece logo-urile verbale se concentrează pe numele companiei, tipografia joacă din nou un rol cheie. Alegeți sau creați fonturi care transmit esența și caracterul afacerii dvs

Brandurile de modă, de exemplu, ar beneficia de o tipografie curată, elegantă, cu o pretenție de lux. Dar agențiile legale și juridice sunt mai bine să aleagă fonturi tradiționale „greu”. Ele creează un sentiment de siguranță și siguranță.

Sigle și simboluri imagine

3) Semne grafice (sau logo-simboluri)

Logo-simbol (icoană, pictogramă) - design bazat pe grafică. Aceasta este imaginea vizuală care îți vine în minte când auzi sau te gândești, de exemplu, la Apple, Twitter, Android. Siglele acestor companii sunt atât de iconice, atât de înrădăcinate, încât recunoașterea lor nu poate fi decât de invidiat.

Vizualizarea mărcii construită exclusiv pe imagine este excelentă. Puteți pune o idee profundă într-un logo-simbol, cu ajutorul acestuia puteți evoca emoțiile necesare în audiență. Cu toate acestea, această soluție nu este potrivită pentru toată lumea. Cu un astfel de logo, este dificil să promovezi o afacere nouă, dar neunică. aplicatie de mobil pentru schimbul de mesaje Snapchat care dispar cu un logo sub forma unei fantome, a fost posibil să fie amintit și promovat. John Deere cu logo-ul „scump” sub forma unui căprior care alergă. Un alt exemplu de utilizare cu succes a logo-simbol este demonstrat de Fondul Mondial viata salbatica cu imaginea lui stilizată de panda. Dar, în general, nu există atât de multe astfel de exemple. Deci, dacă nu ești sigur de triumful unei idei de afaceri, este mai bine să pariezi pe nume, nu pe simbol.

Etichetă abstractă - tip specific logo grafic. Se bazează nu pe imagini recunoscute în general (cum ar fi mărul Apple și pasărea Twitter), ci pe forme geometrice abstracte. Cele mai cunoscute exemple sunt cercul Pepsi, discul Google Chrome, floarea Adidas. Ca toate logo-urile grafice, etichetele abstracte condensează marca într-o singură imagine. Dar doar ele vă permit să creați imagini cu adevărat unice și inimitabile pentru prezentarea vizuală a companiei. Cu un logo abstract, puteți transmite ceea ce simbolizează marca dvs. fără a vă baza pe fundalul cultural și istoric. Ideile și emoțiile pot fi stabilite cu ajutorul culorii și formei - nu sunt necesare modele recunoscute.

Logo-uri abstracte - un câștig-câștig pentru companiile comerciale internaționale. Icoana este și o icoană în Africa, iar numele, dacă nu în fiecare, atunci în multe dintre țările de prezență, va trebui cu siguranță tradus.

Pentru a crea logo-uri abstracte, este mai bine să implicați profesioniști care pot combina culorile și formele pentru a crea semnificații publice.

Adesea colorat, uneori caricaturist și mereu vesel, un logo de mascotă este o oportunitate grozavă de a crea chipul unui brand, reprezentantul său oficial, un personaj care va deveni un „ambasador” al afacerii tale. Mascotele sunt excelente pentru companiile care lucrează cu familii și copii mici. Ele vă permit să creați atmosfera potrivită, să stabiliți dinamica și starea de spirit atunci când comunicați cu publicul. Amintiți-vă cel puțin pe domnul Proper, fondatorul KFC, colonelul Sanders

Unul dintre principalele beneficii ale unui logo de mascotă este că poate stimula interacțiunea cu clienții. aceasta instrument eficient activitati de marketingîn în rețelele sociale(SMM) și promoții în lumea reală. Singura pacat este ca acest tip de logo nu este potrivit peste tot. De exemplu, talismanele arată destul de ridicol pe cărțile de vizită.

Logo-uri combinate

6) Semne text-grafice

Semne combinate text-grafice - sigle formate din litere/cuvinte si imagini. Exemple celebre în lume: Burger King și Lacoste. Un logo în care imaginea grafică funcționează în strânsă legătură cu numele companiei este o alegere universală. Simbolul / talismanul publicului începe imediat să se asocieze cu marca. În viitor, va fi posibil să abandonați complet textul.

7) Embleme

Emblemă - un logo în care fontul se află în interiorul unui simbol sau pictogramă. Astfel de logo-uri sunt create pe principiul sigiliilor, stemelor, jetoanelor. În ceea ce privește zona de utilizare a emblemelor, astfel de nume de marcă sunt cele mai potrivite pentru școli, organizatii nonprofit, agenții guvernamentale, întreprinderi Industria alimentară. Logos de acest tip sunt populare și în rândul producătorilor de automobile. Da, multe dintre embleme par învechite, dar există exemple de modernizare reușită a designului. De exemplu, în secolul 21, emblemele actualizate ale Harley-Davidson și Starbucks par relevante.

Logo-ul este chipul companiei. Acesta este un semn pe care clientul îl vede pe panouri, broșuri, ambalaje, rețele de socializare și semnul prin care poate recunoaște afacerea. De aceea sarcina principală logo - fii memorabil, transmite starea de spirit a mărcii și stilul.

Un logo al companiei bun nu trebuie să fie neapărat scump. Nike a cumpărat prima versiune a logo-ului cu faimosul său swoosh de la un student în design pentru 35 de dolari, Twitter a cumpărat o imagine de stoc a unei păsări pentru 6 dolari, iar logo-ul faimosului Rolling Stones a costat trupa 50 de lire sterline. Acum, un logo elegant al companiei poate fi realizat gratuit și chiar fără cunoștințe de design. .

Pe exemplele companiilor rusești și străine, ne-am dat seama ce sunt logo-urile. Inspiră-te, vine cu propria ta versiune sau adaptează șabloane de editor grafic Canva gata făcute.

Ce sunt logo-urile

Pentru a facilita înțelegerea varietății de logo-uri, le-am împărțit în două grupuri - în primul, vom lua în considerare tipurile acestora și vom determina ce, pe lângă numele companiei, poate fi reprezentat pe siglă, iar în al doilea, ne vom da seama în ce stil poate fi proiectat logo-ul.

Tipuri de logo-uri

Text

Numele companiei este suficient pentru a face un logo. Multe mărci se limitează la această opțiune - tipografia elegantă și simplă arată întotdeauna avantajoasă.

Reproiectarea siglei VkusVilla de către Artemy Lebedev. Descrierea detaliază cum și de ce a fost schimbat stilul unor litere.

Sigla poate fi o abreviere și text pe un fundal de orice culoare sau pe o figură contrastantă. Nu este necesar să folosiți versiunea completă a numelui, unele mărci folosesc abrevieri care sună mai bine și sunt mai ușor de reținut.

Sigla companiei FedEx - abreviere Numele complet Expres Federal

Utilizați acest șablon

Utilizați acest șablon

Simboluri

Folosiți elemente care vă ajută să comunicați mesajul de afaceri. Nu este necesar să ilustrați activitățile companiei, puteți adăuga simboluri care nu vor fi clare la prima vedere, dar vă vor ajuta să vă amintiți sigla companiei.

De exemplu, în sigla Cisco, liniile verticale reprezintă nu numai unde electromagnetice, ci și Podul Golden Gate, deoarece Biroul principal Compania este situată în San Francisco. Apropo, numele este ultimele cinci litere ale numelui orașului San Francisco.

Liniile verticale de pe sigla Cisco simbolizează Podul Golden Gate și fac logo-ul mai memorabil chiar și pentru cei care nu cunosc acest fapt.

Săgeata din logo-ul Amazon arată că compania vinde toate produsele de la „a” la „z” și simbolizează, de asemenea, un zâmbet, adică un client mulțumit.

Logo-ul companiei care oferă servicii de scufundări este decorat cu un val și o coadă. viața marină- simbolul ajută la evidențierea concurenței

Utilizați acest șablon

Utilizați acest șablon

Versiunea completă a siglei companiei poate include simbolul singur sau împreună cu text. Uneori, simbolul este folosit separat de nume într-o versiune prescurtată a logo-ului, de exemplu, pe butoane și alte detalii mici.

Amestecarea textului cu un simbol

Simbolul și textul pot fi inseparabile unul de celălalt. Cel mai adesea, atunci când una dintre litere este stilizată ca simbol.

De exemplu, în logo-ul Apă, tulpina literei „T” este stilizată ca o picătură și ilustrează însuși cuvântul „apă”.

Utilizați acest șablon

abstract

O imagine abstractă nu trebuie să fie întotdeauna citită de clienți la prima vedere ca pe ceva de înțeles, principalul lucru este ca ea să fie memorabilă și asociată cu brandul tău.

Logo-ul Orchestrei Simfonice din Londra poate părea o înflorire abstractă, dar are două opțiuni întregi de lectură - aceasta este abrevierea LNO și dirijorul. Poate că un astfel de logo nu va fi de înțeles și nu va fi amintit de cei care nu știu ce descrie.

Orchestra Simfonică din Londra își poate permite un logo inteligent, creativ și nu toată lumea înțelege logo-ul. Dar pentru un grup muzical pop începător, este mai bine să alegeți ceva mai ușor de înțeles - va fi mai ușor de reținut

Utilizați acest șablon

Embleme

Emblema poate înlocui sigla companiei sau poate face parte din aceasta. De regulă, aceasta este o ilustrație care constă din mai multe părți și este închisă într-un cerc, dreptunghi sau altă formă. Acesta este un tip popular de logo al companiei auto. De exemplu, Bentley, Aston Martin și Chrysler au aripi în logo-urile lor care simbolizează viteza. Iar Jaguar, Lamborghini și Ferrari au animale care simbolizează grația, rezistența și puterea.

Este convenabil să folosiți emblema-logo ca autocolant pentru ambalarea produselor companiei și a pachetelor de marcă.

Sigla Federației Naționale a Piloților de Drone - emblemă cu text

Utilizați acest șablon

Utilizați acest șablon

Personaje mascote (mascote)

Mascotele sunt adesea folosite în siglele companiilor și evenimentelor sportive și în domeniul divertismentului. Ele adaugă emotivitate mărcii. Un exemplu izbitor este puiul de urs Misha, mascota a XXII-a Jocurilor Olimpice de vară.

Unul dintre primele logo-uri din lume - imaginea unui câine la gramofonul HMV. Acesta este cazul când chiar și numele companiei a fost schimbat cu o abreviere a numelui imaginii, care a devenit prima versiune a logo-ului.

Logo-ul modern al companiei HMV este o versiune simplificată a picturii artistului britanic Francis Borough „His Master's Voice”. Acum, compania folosește un câine desenat separat de nume - ca favicon pentru site

Logo-ul companiei de emitere a biletelor Go-tickets - o figură strălucitoare a unei persoane făcută din bilete, care distinge compania de concurenți prin caracterul său

Utilizați acest șablon

Stiluri de design de logo

Decideți unde veți folosi sigla - online, pe hârtie, pe semne cu neon? Este important să alegeți opțiunea care va arăta bine pe toate mediile. Dacă intenționați să imprimați sigla companiei pe tricouri albe, alegeți culori contrastante sau linii închise pentru elementele albe, evitați detaliile mici și palide care se vor amesteca în fundal.

Gradient

Dacă doriți să utilizați această tehnică, fiți pregătit să actualizați logo-ul companiei după un timp - toate lucrurile la modă au Pe termen scurt valabilitate.

Instagram și-a schimbat logo-ul camerei retro într-o pictogramă simplificată cu un fundal degradat - în acest fel logo-ul arată mai modern

Utilizați acest șablon

Utilizați acest șablon

alb-negru

O opțiune câștigătoare pentru companii financiare, construcții, asigurări, juridice, contabile, design, cinema. Astfel de logo-uri arată în orice moment reținut, încrezător și elegant. Combinațiile mai rare de imagini albe pe un fundal negru arată și ele impresionante.

Simbolul alb al unei persoane speriate și inscripția pe fundal negru sunt logo-ul perfect pentru o companie care produce filme de groază

Logo-ul alb al evenimentului - un joc de golf de noapte pe fundal negru - este clar și eficient

Utilizați acest șablon

Utilizați acest șablon

multicolor

Este important ca culorile să se amestece bine, să nu supraîncărcați imaginea și să arate adecvat - rozul frivol nu este potrivit pentru companie financiară, iar visiniul strict ar fi o soluție ciudată pentru logo-ul unei reviste de tineret.

Cum folosesc companiile lumii culorile în logo

Utilizați acest șablon

Minimalism

Când aveți îndoieli, alegeți minimalismul. Siglele concepute în acest stil arată îngrijite, elegante și scumpe. Mai ales acum, când moda pentru minimalism a ajuns în fiecare domeniu al vieții noastre. Și, de asemenea, cu cât sunt mai puține detalii, cu atât este mai ușor să te concentrezi asupra principalului lucru.

Utilizați acest șablon

Utilizați acest șablon

Desenat

În lumea digitală, siglele companiei desenate manual ies în evidență din mulțime. Par mai pline de suflet și mai calde, mai ales dacă seamănă cu o schiță în creion sau cu un desen în acuarelă.

Canva nu are doar șabloane gata făcute, fonturi și grafice, ci și care poate fi folosit pentru logo-ul companiei

Logo-ul agentiei de interior Nest – „cuib” – este un simbol al casei realizate din crengi desenate cu creionul. O ilustrație literală a titlului care ajută la transmiterea stării de spirit a companiei

Utilizați acest șablon

Utilizați acest șablon

Scriere

Textul poate fi, de asemenea, desenat manual - găsiți un specialist în litere care va proiecta un font corporativ cu un caracter unic. Principalul lucru este că textul este lizibil, chiar și într-o versiune redusă. Frumusețea literelor nu ar trebui să interfereze cu principalul lucru - conținutul.

Utilizați acest șablon

Utilizați acest șablon

Animat

Logo-urile animate au apărut în secolul trecut - una dintre primele a fost compania Disney cu zâna Clopoțel zburând deasupra castelului. Utilizați animația în logo dacă vă ajută să dezvăluiți sensul.

În logo-ul seriei „Arest la domiciliu”, datorită animației a fost posibil să se bată complotul despre primar, care se află în arest la domiciliu într-un apartament comunal.

Geometric

Formele și liniile vor ajuta la crearea stării de spirit a companiei. De exemplu, valurile moi vor crea o atmosferă de calm și sunt potrivite pentru un spa, linii clare - pentru un birou de arhitectură.

Geometria siglei zonei turistice „Khibiny” conține simbolurile unui căprior, un munte, litera „X”, fulgi de zăpadă și o ciumă

Utilizați acest șablon

suprapune

Elementele de logo care se suprapun unele pe altele arată adesea fuziunea mai multor companii sau diversitatea unei companii care este angajată în mai multe linii de afaceri. Și uneori este doar un dispozitiv vizual fără sens ascuns.

Sigla PayPal combină numele și două litere suprapuse - designul vizual nu trebuie să ascundă un sens profund

În logo-ul Muzeului Londrei, figurile care se suprapun unele pe altele nu sunt întâmplătoare, ele arată cum s-a schimbat geografia orașului

Utilizați acest șablon

Epocă

Este indicat să folosiți astfel de logo-uri atunci când este important să arătați istoria companiei. De exemplu, astfel de logo-uri sunt adesea folosite de patiserii pentru a arăta că deliciile populare sunt încă făcute după o rețetă veche.

Utilizați acest șablon

Exemple de sigle de companie din diferite domenii

Într-un singur logo, puteți combina diferite tipuri și stiluri de design. Logo-ul companiei poate fi textual, cu o ilustrație în stil minimalist și alb-negru. Folosind mai multe exemple, vom analiza ce tehnici sunt folosite în siglele companiilor de pe piața rusă.

Siglă companie de constructii YIT

Logo-ul laconic al firmei de construcții iese din competiție cu fontul autorului și culoarea albastra. Datorită acestei alegeri, YIT arată mai modern decât concurenții săi.

Siglele companiei de suveniruri

Logo-ul companiei de suveniruri „PresentTime”

Unul dintre puținele logo-uri ale companiilor de suveniruri, prin care se vede imediat ce face compania. Semnătura „cadouri de afaceri” definește clar sfera, iar litera „y”, stilizată ca o cutie cu fundă, o ilustrează. Compania folosește trei culori în logo - opus roșu și verde și visiniu pentru semnătură. Atentie cand folositi mai multe culori, daca aveti dubii - alegeti una, maxim doua culori armonioase. Acest logo ar fi arătat mai bine într-o versiune în două tonuri.

Logo-uri ale companiei de asigurări

Logo-ul companiei de asigurări „Rosgosstrakh”

Datorită aproape un secol de istorie și unui nume clar, logo-ul nu necesită explicații suplimentare. Pentru companiile de asigurări noi, este mai bine să indicați domeniul de aplicare în semnătură, ca în exemplul anterior.

„Rosgosstrakh” folosește un stil corporativ de scrisori, care conferă rigoare și fiabilitate companiei în acest domeniu. Dar culoarea visiniu arată puțin deranjantă, albastrul ar adăuga calm și încredere.

LA versiunea completa a siglei companiei, numele este completat cu o ilustrație și anul înființării

Siglele companiei de publicitate

În logo companie de publicitate BBDO subliniază concizia - un font simplu și două culori, dintre care una este negru neutru. În acest caz, descifrarea abrevierei nu este necesară, deoarece compania este binecunoscută și este complet lipsit de importanță ca clienții să-și amintească exact ce nume ale fondatorilor sunt ascunse sub aceste litere.

Sigle de firma de mobila

Logo-ul fabricii de mobilă MosKukhni

Logo-ul minimalist al companiei de mobilă MosKukhni iese în evidență pe fundalul concurenților. Design negru și galben, mobilier pictat și un nume care indică nu numai domeniul de aplicare al companiei, ci și specificul bucătăriei.

sigla companiei de curatenie

Sigla companiei de curatenie Cenusareasa

Alegerea neașteptată a logo-ului companiei de curățenie. Deși numele ar putea reflecta bine activitățile serviciului de curățenie, pantoful strălucitor este confuz și evocă asocierea cu un magazin de pantofi. Și fontul majuscul complex amintește de semnele de modă veche ale magazinelor de mireasă.

În acest caz, este mai bine să înlocuiți ilustrația cu una care se potrivește sensului, să simplificați fontul și să adăugați o semnătură - indicați domeniul de activitate.

Siglele companiei de îmbrăcăminte

logo-ul mărcii Îmbrăcăminte pentru femei a fi femeie

Logo-ul jucăuș și îndrăzneț al mărcii de îmbrăcăminte pentru femei To be woman reflectă starea de spirit și stilul mărcii. Fundalul roz adaugă tandrețe și echilibrează imaginea îndrăzneață, atrăgând un public feminin. Și fontul cursiv face ca marca să pară mai puțin formală decât ar părea cu fonturi mai formale.

Lucruri de reținut atunci când proiectați un logo

• Determinați ideea - ce ar trebui să reflecte logo-ul dvs. și ce dispoziție ar trebui să creeze.
• Activați elementul captivant.
• Nu urmăriți tendințele dacă nu doriți să vă schimbați logo-ul des.
• Simplificați pentru a fi mai ușor de reținut.
• Fă-ți timp pentru a explora opțiunile.
• Lăsați clienții să aleagă - testați sigle și faceți sondaje.
• Fii îndrăzneț și încearcă ceva din cutie.
• Pentru a încălca regulile.

Bara laterală: sigla Google a fost introdusă în 1997 și s-a schimbat de atunci, dar rămâne recunoscută datorită acelorași culori. Compania își schimbă adesea sigla în cinstea sărbătorilor, dar rămâne totuși recunoscută.

• Nu fura. Mai exact, fură ca un artist – inspiră-te, dar nu copia logo-ul de succes al altcuiva. Aflați ce vă place la el și îmbunătățiți-l.
• Studiați concurenții pentru a ieși în evidență din mediul lor și nu a fuziona cu masa companiilor similare. Și clienții să înțeleagă ce îi place publicului țintă.
• Alege tehnici potrivite pentru tine - fonturile jucăușe pot strica impresia unei companii financiare, iar un logo prea serios și alb-negru va crea o stare greșită dacă este folosit pentru un magazin de jucării pentru copii.

În editorul grafic Canva, puteți , cu care ați venit sau folosiți una dintre sutele șabloane gata făcute. Schimbați culorile, fonturile, încărcați elemente de marcă sau selectați ilustrații din biblioteca de imagini.

Abonați-vă la actualizări la