Articolul vă va permite să decideți cum să alegi o culoare pentru un logo compania dvs. Când este suficient punct important, care nu poate fi ignorat. Numeroase studii au demonstrat de mult timp că componenta de culoare are impact enorm asupra creierului uman, iar dacă alegeți o nuanță ținând cont de aceste caracteristici, percepția vizuală va fi îmbunătățită. Brandul va evoca asocierile necesare, ceea ce va duce cu siguranță la o extindere a audienței.

Dacă examinați cu atenție siglele celor mai populare organizații, devine clar că printre culorile utilizate există o mare varietate de opțiuni; de fapt, se folosește întreaga gamă de culori. Ce ar putea însemna asta? În primul rând, putem concluziona că nu există culori câștigătoare, cu toate acestea, este încă necesar să înțelegem complexitățile fiecărei scheme de culori individuale pentru a decora logo-ul în mod conștient.

Mai întâi, să discutăm despre cele mai comune culori care sunt folosite ca bază. Acestea includ roșu, verde, albastru, galben, violet și portocaliu. Ultimele două sunt derivate ale celor principale, dar cu toate acestea pot fi adesea observate în domeniul branding-ului.

culoare rosie

Știm cu toții că această culoare reprezintă putere, pasiune și măreție, dar nu este întotdeauna potrivită, deoarece monedă are și un dezavantaj. Stacojiu are un efect stimulator asupra sistemului nervos și poate provoca frică, iritare, agresivitate și furie. Aceasta este o culoare destul de periculoasă, care nu ar trebui să fie niciodată abuzată. Gama de sentimente evocate este foarte largă și este important să înțelegeți ce fel de reacție doriți să obțineți. De exemplu, dacă scopul tău este să-ți convingi publicul să ia măsuri decisive, aceasta este o alegere excelentă. Stacojiu este potrivit și dacă trebuie să evocați niște asocieri vii și, în același timp, nu vă asumați riscuri, iar eventuala agresiune nu vă sperie. Apoi nu ezitați să pictați marca cu orice nuanțe doriți - zmeură, cireș, visiniu, rubin.

Galben

Galbenul emană căldură, creativitate, distracție și pozitivitate. Emoțiile de aici sunt cele mai plăcute și pozitive. Cu toate acestea, din nou, nu exagerați, astfel încât culoarea să nu vă copleșească; acesta este exact rezultatul care este posibil în cantități mari. Un minunat motivator de a acționa, la fel ca și opțiunea anterioară, totuși, aici există și o impresie de vacanță, un gust de copilărie, un sentiment de bucurie fără griji și fericire. Galbenul nu indică poftă sau furie. Este potrivit dacă vrei să evoci o bună dispoziție și un zâmbet sincer în oameni. În acest caz, culoarea va fi alegerea ideală pentru decorarea logo-ului.

Culoarea albastra

În știința culorilor, albastrul este de obicei numit așa-numitul grup rece. Este clar că în realitate temperatura nu are nimic de-a face cu ea, dar o astfel de metaforă ne permite să înțelegem clar ce fel de efect are această culoare. Dacă te uiți cu atenție, poți simți că într-adevăr pare să fie un fel de frig din partea lui. Asocierea nu este deloc nefondată. Umbra cerească poate calma, relaxa, răcori ardoarea și te poate pregăti pentru muncă. Probabil ați realizat deja că nu va exista o reacție atât de rapidă din partea clienților ca în cazul stimulării stacojii. Nu veți experimenta nicio acțiune spontană dacă luați ca bază culoarea apei și a cerului atunci când creați un logo. Cu toate acestea, dacă câștigi încredere, clienții nu vor pleca mult timp.

culoare portocalie

Această culoare se formează prin amestecarea roșului și galbenului, și nu numai în spectrul de culori. Efectul asupra publicului este, de asemenea, ceva între efectele celor două culori primare. La prima vedere, s-ar putea părea că prin combinarea celor două energii exprimate nu se poate realiza nimic bun, însă, de fapt, nu este cazul. Portocala focoasă este încă mai moale, mai confortabilă și mai calmă. Aceasta este personificarea căldurii acasă, a prieteniei și a adevăratului confort.

Culoarea verde

Verde este imagine sănătoasă viata, natura, prospetime, naturalete, sport, liniste. De asemenea, un stimulent pentru a fi activ și relaxat. Culoarea inofensivă reprezintă echilibru, armonie și pace, vindecare și sănătate. O combinație moderată nu implică o asemenea disonanță ca același roșu, nu dă o supraabundență de emoții precum galbenul și nu este la fel de relaxantă ca în cazul albastrului. Dacă sunteți în căutarea armoniei pentru logo-ul dvs. și nu doriți să fiți supraîncărcat cu alte caracteristici suplimentare, nu ezitați să optați pentru verde neutru.

Violet

Culoarea aristocraților și a regalității, a magiei și a spiritualității. La fel ca și roșu, violetul este asociat cu puterea și puterea, dar influența sa este mai redusă. Astfel, impactul este mai moale și mai calm, și, în același timp, desigur, mai nobil.

Ca și albastrul, această culoare aparține nuanțelor reci. Nu excită sistemul nervos și, prin urmare, nu necesită acțiune activă și spontană. Acesta este un simbol al înțelepciunii, cunoștințelor secrete, magiei, încrederii. Clienții îl respectă adesea.

Cum să alegi o culoare pentru un logo

În cursul efectuării cercetărilor privind impactul culorii asupra clienților, s-a obținut. Va fi util să îl analizați; vă permite să alegeți cea mai potrivită schemă de culori.

Dacă intenționați să utilizați mai multe culori, ar trebui să găsiți o combinație armonioasă, astfel încât nuanțele să interacționeze bine între ele fără a provoca conflicte. Cel mai bine este să apelați la servicii speciale unde puteți alege soluția optimă dintre opțiunile gata făcute, dintre care există o mare varietate. Există, de asemenea, site-uri unde vă puteți crea propria diagramă în mod interactiv.

Este posibil să aplicați un filtru de culoare în a doua etapă de creare a unui logo. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „Modificați setările”.

Sperăm că recomandările de mai sus vă vor permite să alegeți culorile ideale atunci când dezvoltați un logo, care în viitor va contribui la succesul mărcii promovate și va aduce cu siguranță noroc. Apropo, folosind creatorul de logo-uri Turbologo, poți încerca singur culorile în timp real, fără ajutorul unui designer.

Bună, dragă cititor!

Acest articol este potrivit oricărei persoane care dorește să folosească puterea culorii în mod conștient, astfel încât culoarea să îmbunătățească mesajul pe care doriți să-l transmiteți și să îi confere starea și caracterul potrivit.

Culoarea este poate cel mai important parametru vizual care ne înconjoară în orice și personal îmi place cel mai mult ca instrument. Este culoarea care dă orice formă energie și un anumit caracter.

Culoarea poate face un obiect greu sau ușor, dur sau moale; este culoarea care ne poate influența emoțiile și le poate cauza direct. Oricum, dacă subiectul tău are culoare în el, te voi ajuta să-l comunici mai conștient, astfel încât mesajul tău să fie puternic și clar.

Asadar, haideti sa începem?

Sistem de culoare HSB

Nu aș vrea să vorbesc despre termeni matematici plictisitori, dar voi introduce doar 2 concepte de bază. Există multe modele de culoare, dar cele mai multe dintre ele s-au născut nu pentru ușurința percepției umane, ci pentru nevoi tehnice.

Modelul RGB (rosu, verde, albastru) este destinat monitorului, CMYK (cyan, magenta, yellow, key) - pentru imprimare pe hartie. Si doar modelul HSB este atat de clar si simplu incat, fara prea mult timp, poti obtine culori si nuante de orice fel.

Acum, tot ce ne trebuie este să descriem parametrii acestui model într-un limbaj uman simplu, prin schimbarea căruia putem gestiona întreaga impresie în ansamblu, mai ales că există doar 3 dintre acești parametri.

Saturare

În aproape orice editor grafic vedem o astfel de imagine, tonul de culoare spectral este situat de-a lungul axei verticale, iar în fereastra din stânga vedem 2 axe și 2 parametri.

Pe axa orizontală este saturația, arată cât de mult pigment de culoare avem; cu cât parametrul este mai departe în direcția X, cu atât culoarea este mai intensă.

Lejeritate

De-a lungul axei verticale se află un parametru precum luminozitatea - acesta este raportul dintre negru și flori albe, cu cât acest parametru este mai sus pe axa Y, cu atât culoarea este mai albă.

Nuanţă

Coloana de culoare verticală arată nuanța - culorile curcubeului, care determină componenta de culoare.

Cu acești 3 parametri putem obține orice nuanță de culoare, iar din moment ce culoarea este o anumită emoție, se propune să dăm coordonatele noastre un aspect mai uman.

Prin urmare:

• Saturația determină puterea sau slăbiciunea mesajului emoțional.
• Lejeritatea arată ușurința sau autoritarismul mesajului.
• Nuanța determină spre ce vizează exact mesajul tău.

De ce roșul are atât de multe nuanțe?

Suntem obișnuiți să împărțim spectrul în 7 culori ale curcubeului, unde roșul este una dintre cele 7 culori. În același timp există caracteristică interesantă- numărul de nuanțe pe care le distingem în tonuri roșii acoperă toate celelalte culori; în tonurile roșii vedem cele mai mici modificări.

Raspunsul la aceasta intrebare este foarte important daca dorim sa obtinem un sistem simplu de management al culorilor, iar pentru asta ne uitam la spectrul real, aici rosul ocupa aproape jumatate din intervalul vizibil.

Spectrul ca sistem de unde

Deoarece totul este natural în natură, dacă o culoare își schimbă fără probleme proprietățile vizibile, atunci mesajul emoțional se schimbă fără probleme. În consecință, după ce am dat seama de acest model, nu va trebui niciodată să folosim culori și alte mese noroioase, unde galbenul înseamnă un lucru, galben-verde înseamnă ceva radical diferit și galben închis înseamnă altceva.

Prima diviziune a spectrului pe care o vom face este împărțirea în culori calde și reci.

Culori calde si reci

Dacă aplicăm o sinusoidă spectrului, putem împărți vizual spectrul în 2 grupuri de culori - cald și rece, iar punctul de inflexiune va fi exact galben, iar acest lucru este probabil corect. Unii autori clasifică verdele drept o culoare caldă, dar ați văzut des foc sau obiecte verzi fierbinți în natură? Nu a trebuit, și cred că nici tu nu ai făcut-o :)

Cel mai interesant lucru este că pe întregul spectru, caracteristicile culorii se schimbă în valuri și se termină cu aproximativ aceleași proprietăți așa cum încep.

Culorile calde încurajează impactul

Culorile calde sunt prima jumătate a spectrului, intervalul de la roșu la verde. O trăsătură caracteristică a acestei game este că acestea radiază și, prin urmare, sunt percepute ca fiind calde.

O trăsătură caracteristică a culorilor calde nu este doar faptul că emit energie termală, dar și că ne încurajează să luăm măsuri active. În plus, toate culorile calde au un efect tonic, stimulează psihicul.

Culorile reci stimulează percepția

Culorile reci sunt culori de la verde la violet. Trăsătura lor caracteristică este că nu emit, ci mai degrabă absorb și, prin urmare, sunt percepute ca reci, adică preiau energie. Culorile reci ne încurajează să percepem mediu inconjurator, procesează și analizează informații.

Figura arată că calitățile fiecărui ton de culoare variază de-a lungul unei unde sinusoidale. Cele mai pronunțate calități ale culorilor se află în părțile mijlocii ale spectrului.

La fel cum roșul închis nu contribuie la marea manifestare a energiei externe, albastrul închis nu contribuie la procesarea informațiilor și la analiza activă.

Fără îndoială, orice energie pe care o experimentăm poate fi reprezentată pe un spectru și poate fi determinată dacă este un autor sau un perceptor. Dar cu agresivitate este mult mai ușor să rupi scânduri din gard decât să stai la computer și să scrii articole. În același timp, poți face totul în moduri diferite, dar aici vorbim despre cum să faci impresia cât mai clară și cât mai puternică.

Tonul de culoare indică zona

Prin analogie cu analiza coordonatelor de culoare din modelul HSB, să luăm în considerare gama spectrală și să identificăm modelul principal. Am împărțit deja spectrul în culori calde și reci. Dar înainte să ajungem la trăsături distinctive culori calde și reci, luați în considerare zonele cărora le aparține acest sau acel ton de culoare.

Dacă luăm, de exemplu, culoarea roșie, atunci aceasta este o anumită energie, destul de densă și activă. Va fi mult mai dens decât energia galbenului, galbenul este încă mai vesel și mai puțin activ. De culoare albastră, este mai înclinat să gândească și încurajează percepția și reflecția mai degrabă decât influența activă.

Se pare că relația principală este următoarea: de-a lungul axei X a tonului de culoare, energia culorii se deplasează din zona energiilor fizice dense și puternice către zone intelectuale, mai puțin tangibile, dar mai globale.

Pentru a înțelege culorile în practică, să luăm în considerare câteva puncte ale spectrului și să le analizăm proprietățile. Pentru a înțelege semnificația fiecărui ton de culoare și cum poate fi utilizat. Pentru a face acest lucru, vă voi prezenta o diagramă vizuală în care vor fi descrise în detaliu caracteristicile fiecărui ton de culoare, vom lua câteva puncte pe spectru pentru a da exemple și a arăta tendința.

Voi spune imediat că densitatea de energie scade pe măsură ce te îndrepți spre galben și de la galben la liliac crește din nou.

1. Roșu-închis. Culoare grea, fierbinte, suprima si domina, slab orientata spre exterior. Procesele care pot simboliza sunt lupta, competiția unu-la-unu.
2. Rosu aprins. Mai fierbinte și mai ușor, puternic orientat spre exterior. Energia acestei culori simbolizează sporturile în care nu există o confruntare directă, dar există o investiție puternică și unică de energie, de exemplu, alergare, atletism.
3. Portocale. Această culoare este mai puțin orientată spre exterior; aici energia este mai moderată și începe să se miște spre interior. Portocaliul stimulează apetitul mai mult decât alte culori și este asociat cu plăcerea. Dacă aceasta este o activitate, atunci ea are ca scop îmbunătățirea sănătății, și nu obținerea de recorduri.
4. Galben. Situată la mijloc între culorile calde și cele reci, direcția este neutră. Culoarea este mai calmă, dar cea mai veselă și deschisă dintre toate :)
5. Verde. Aici orientarea începe spre interior, această culoare este deja vizibil mai rece. Această culoare este în consonanță cu procesele de odihnă, restaurare și acumulare.
6. Albastru. Chiar mai rece. Percepută ca pură, asociată cu spațiul. Are efect calmant.
7. Albastru. Această culoare este cea mai rece și cea mai orientată spre interior. Promovează percepția, activitatea analitică - culoarea rațiunii reci.
8. Violet. Această culoare nu mai este atât de scufundată în interior, are o orientare mai spre exterior. Are mai multă energie „manifestantă”, este mai înclinat spre activitatea inventiva, unde vectorul acțiunii se transformă în Mediul extern, dar este încă destul de moderat.
9. Violet. Aceasta este deja o culoare fierbinte, mai pronunțată focalizare externă. Acest lucru este în concordanță cu procese de gândire mai intense, cum ar fi realizarea de asocieri și brainstorming.

Dacă roșul ar fi din nou în spatele acestei culori, atunci activitatea noastră ar deveni și mai activă și s-ar muta în planul fizic și am începe să ne mișcăm în spirală. Așa funcționează.

Semnificația culorii cu exemple

Nu întotdeauna un designer rezolvator de probleme, este complet liber să-și aleagă instrumentul, uneori ideologia companiei sau personalitatea clientului, precum și designerul însuși, își lasă amprenta, iar rezultatul pe care îl obținem uneori nu este imaginea și mesajul cel mai clar. În opinia mea, acest lucru este greșit.

Dacă imaginea și culoarea nu sunt citite inconștient de majoritatea reprezentanților public țintă, atunci această imagine nu funcționează.

Prin urmare, ne vom uita la câteva exemple de succes.

Stare de nervozitate

Este numită și „pasărea albastră a fericirii”. Imaginea unei păsări creează un sentiment de libertate, libertate de comunicare în acest caz. Culoarea albăstruie răcește mintea și ajută la lucrul la recepție, ceea ce este foarte important pentru orice comunicare. O culoare albastră mai închisă aici ar tinde către o gândire mai inertă și „lipicioasă”, iar un albastru mai deschis ar crea un sentiment de comunicare mai puțin semnificativă. Acest ton de albastru transmite, de asemenea, un mesaj de libertate și spațiu.

National Geographic

La prima vedere, logo-ul poate părea ciudat, de parcă designerii nu s-ar fi gândit deloc la logo :))) Dar prin fotografiile emoționante bune recunoaștem produsele National Geographic. Galbenul este culoarea bucuriei, creează o „ramă foto distractivă” și, deși fotografiile nu sunt foarte vesele, majoritatea fotografiilor au un efect wow, iar un astfel de logo reflectă 100% însăși esența a tot ceea ce fac.

Coca cola

Aici culoarea roșie este folosită ca „componentă” principală; evocă emoții puternice, transmite energia unei băuturi revigorante, care a fost preparată inițial din frunze de coca și, aparent, era foarte revigorantă :)

McDonalds

Nu este un secret pentru nimeni că mâncarea nu este o completare a resurselor corpului, ci un proces determinat emoțional; cu alte cuvinte, mâncăm mai mult din plăcere. Aici, logo-ul folosește și culori roșii și galbene, rezultând atât pasiune (roșu), cât și distracție (galben).

Culoarea albastră se referă la câmpul informațional și munca analitică; logo-ul IBM folosește, de asemenea, efectul de pâlpâire al unui monitor de computer.

Folosit și aici Culoarea albastră, deoarece aceasta este o companie de telecomunicații, iar sfera în acest caz simbolizează modest globul și globalitatea distribuției sale.

Sberbank

Acesta este, poate, unul dintre cele mai vechi mărci, a supraviețuit mai mult de un rege, mai viu decât toate ființele vii, într-un cuvânt. Aici verdele transmite bine ideea de acumulare, restaurare și creștere, adevărata sămânță a „arborului banilor”. Este păcat, dar Sber nu crește în același timp cu clienții și tehnologiile sale, dar acest lucru, aparent, nu este inclus în logo.

Concluzie

După cum puteți vedea, nu am folosit toate logo-urile la rând ca exemple, a trebuit să le aleg pe cele mai caracteristice, unde mesajul semantic și color se completează. În majoritatea logo-urilor nu este cazul, de multe ori sensul spune un lucru, culoarea spune ceva complet diferit și indiferent de câte motive ar fi, logo-ul în acest caz funcționează mai rău sau chiar acționează ca o imagine fără un mesaj emoțional.

După părerea mea, nu doar un logo, ci orice interfață poate fi numită bună dacă nu necesită mult efort pentru a o înțelege, când mesajul este simplu, puternic și clar. Dacă logo-ul tău are un mesaj simplu, încărcat emoțional, acesta va funcționa mai bine cu cât mai mulți utilizatori îl văd, adică statisticile și legile numerelor mari intră în joc aici.

O imagine simplă încărcată de emoții – iar acum mesajul tău a ajuns la destinatar.

Sper că articolul a fost util și a clarificat câteva puncte cu privire la utilizarea culorilor, iar legile culorii sunt aceleași și pot fi aplicate nu numai în logo, ci chiar și în culorile economizorului de ecran - efectul va fi aceeași.

Va multumesc pentru atentie, ne vedem in articolele urmatoare, toate cele bune, am fost alaturi de voi Dmitri Borkov, Web designer.

Mica ta afacere este în creștere!

Unul dintre consilierii tăi de încredere (bine, vecinul tău care a mers la școala de afaceri) ți-a spus să te grăbești și să faci un logo: ceva care spune multe despre calitatea produsului tău și inspiră încredere.

Culoarea ta preferată este verde. Facultatea ta se numește Big Green. Husa telefonului tău este verde închis. Pereții dormitorului tău sunt de un verde calm, stins. Cine este autorul tau preferat? Graham Greene.

Este clar că logo-ul companiei dvs. ar trebui să fie în nuanțe închise de verde sau, dimpotrivă, verde iarbă? Nu este necesar. Am analizat 14.000 de logo-uri, am consultat experți, am citit totul despre psihologia culorii și am aflat cum diferitele culori afectează un brand într-o anumită industrie.

Fă-l negru. Sau poate roșu

Aproape toată lumea învață despre culori la școală. Dar teoria culorilor este mult mai complexă decât a ști cum să amesteci vopsele pentru a face violet. Aceasta este intersecția dintre știință, cultură și artă. Modul în care clienții tăi vor reacționa la combinațiile de culori depinde de estetică, asociații culturale și programare evolutivă.

• Estetică: La fel ca notele muzicale, unele culori se armonizează bine, altele creează o tensiune vizibilă, iar unele chiar descurajează clienții. Teoria de bază a culorilor explică faptul că clienții nu acordă atenție culorilor calme, prea asemănătoare din paletă și, dimpotrivă, observă culori haotice și conflictuale.
• Asociații dobândite: De-a lungul timpului, cu toții învățăm să asociem anumite culori cu anumite sentimente: gândiți-vă la o mireasă îmbrăcată în alb ca simbol al purității, sau la jelierii îmbrăcați în negru care sunt prezenți la un eveniment trist. Multe dintre aceste asociații, însă, uneori variază în funcție de cultură: miresele din India poartă ținute bogate și foarte colorate, în timp ce în Africa de Sud, roșul este culoarea doliu.
• Asocieri programate: Cercetătorii sugerează că cel puțin unele dintre asociațiile noastre de culoare sunt rezultatul evoluției. De exemplu, puțini oameni aleg maroul ca culoare preferată datorită asocierii sale cu degradarea. Iar roșul este un semn universal de exagerare, emoții pasionale care îi fac atât pe oameni, cât și pe animale să fie atenți.

Ținând cont de toate acestea, sunt propuse următoarele semnificații ale culorilor în afaceri:

Toate vizualizările de date sunt desenate de MH Designs

În lumea logo-urilor, nu toate culorile sunt create egale.

Prima sarcină a fost să analizăm cererile de culoare a peste 14.000 de logo-uri în contextul logo-urilor care au intrat în competiția 99designs.

Albastrul a fost cel mai comun cu o marjă destul de mare, ceea ce nu este surprinzător, având în vedere că este cea mai populară culoare din lume în majoritatea culturilor. Maro și roz au primit doar 3% fiecare.

De asemenea, am analizat siglele a 527 de companii lider.

Albastru, alb și negru sunt primele trei culori. Și roz, violet și maro sunt pe lista celor mai puțin populare.

La prima vedere, acest lucru ar putea părea să însemne că, dacă doriți un brand distinctiv, ar trebui să alegeți un logo albastru și să evitați maro și roz, dar luați în considerare acest lucru: Lyft și T-Mobile au găsit succesul cu roz, iar UPS a construit un imperiu cu maro. A ști ce este popular nu înseamnă a fi inteligent. Iată ce am vrut să aflăm: Cum pot întreprinderile mici să reușească cu culoarea?

Hipster, hippie sau altceva? Care este personalitatea mărcii tale?

Următorul nostru pas a fost să analizăm ce caută antreprenorii atunci când creează un logo. După finalizarea briefului, utilizatorilor li s-a cerut să-și evalueze afacerea în funcție de 12 trăsături de personalitate:

De la stânga la dreapta, logo-uri create de *sabrina*, themassonest, Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix și Henrik Karlsson

Aceste trăsături se reunesc pentru a forma personalitatea unui brand. Acest lucru este important deoarece permite consumatorului să separe cu ușurință produsele și serviciile, ceea ce, la rândul său, ajută la vânzarea unor produse similare.

În calitate de consumatori, alegem în mod conștient sau subconștient produse care reflectă propria noastră personalitate.

De exemplu, ce poate spune despre tine berea pe care o alegi?

Cunoscătorilor Keystone le place să sărbătorească. În extaz de la Blue Moon. Lotul 19 este pentru pasionații de artizanat înfocați. Clasic pentru bărbați - Coors

Nu numai că companiile au propria lor personalitate, produsele individuale pot avea propriul lor caracter. Berea de mai sus este perfecta pentru tipuri diferite consumatori, dar toate sunt de la aceeași companie Coors. Da, chiar și Blue Moon, despre care credeai că este o băutură artizanală indiană.

Înainte de a proiecta un logo, ar trebui să vă gândiți la ce fel de companie aveți și cum doriți să o reprezentați. Cercetările arată că consumatorii evaluează personalitatea unui brand în cinci dimensiuni diferite.

Când vă definiți marca, doriți să alegeți trăsăturile care sunt cele mai importante pentru dvs.

De exemplu, dacă doriți să deschideți grădiniţă pentru nou-născuți, cel mai probabil vă veți dori un logo calm și feminin. Aceasta înseamnă că fața mărcii dvs. va avea un nivel ridicat de sofisticare, emoționalitate scăzută și putere scăzută. În schimb, dacă ai de gând să înființezi o companie de turism extrem și de aventură, bineînțeles că vei dori să fii curajos și jucăuș. Aceasta înseamnă că identitatea mărcii dvs. va fi foarte emoțională și puternică.

Ar trebui să folosesc toate culorile vântului?

Odată ce știm ce trăsături de marcă își doresc oamenii, putem folosi această cercetare.

Revenind la exemplul nostru anterior, o pepinieră care este definită ca fiind calmă și feminină ar trebui să ia în considerare utilizarea gri, violet, roz și negru, evitând în același timp maro, roșu și portocaliu.

O companie de turism de aventură care este jucăușă și masculină ar putea lua în considerare utilizarea roșu, portocaliu și maro. Și ar trebui să evite gri, violet și roz.

De asemenea, merită să luați în considerare asociațiile culturale din industria dvs. De exemplu, verdele este asociat cu ludicul și masculinitatea, dar are și natura atașată, așa că ar putea fi o alegere bună pentru o companie de turism.

De asemenea, puteți încerca să depășiți tendințele, dar trebuie să o faceți cu înțelepciune. De exemplu, dacă vindeți suc de portocale de înaltă calitate, ar fi o prostie să nu folosiți culoarea portocalie în logo-ul dvs. din cauza subtilității sale scăzute. Culoarea nu este definiția finală a mărcii tale. Puteți combina în continuare luxul și portocaliul, trebuie doar să acordați mai multă atenție altor detalii pentru a-l dezvolta.

Ce culoare ar trebui să fie logo-ul tău?

Nu este un secret pentru nimeni că o componentă importantă a unui logo este culoarea acestuia. Combinația potrivită de culori dă viață siglelor, făcând mărcile populare. Schema de culori poate fi foarte diferită, principalul lucru este respectarea temei generale, precum și capacitatea de a combina toate elementele logo-ului, astfel încât fiecare dintre ele să arate frumos și elegant. O abundență de culori la crearea logo-urilor este nedorită, deoarece poate perturba armonia și poate fi deplasată. Un logo bun se distinge printr-o combinație competentă de două sau trei culori care se potrivesc perfect împreună.

Deci, ce importanță are culoarea la crearea unui logo? Să ne uităm la această problemă mai detaliat. Ca rezultat al cercetărilor efectuate de Yandex în 2007, a fost dezvăluit că culoarea logo-ului este de mare importanță: recunoașterea mărcii, succesul mărcii și reputația acesteia depind de aceasta.

Deci, roșul este culoarea preferată a multora. Reflectă dorința de evoluție, implică impulsivitate și sete de victorie, ceea ce înseamnă că logo-ul în roșu vorbește despre succes. Cu toate acestea, utilizarea sa în designul logo-ului nu este întotdeauna justificată, deoarece culoarea poate fi prea strălucitoare, agresivă și provocatoare, ceea ce nu este de dorit pentru unele mărci. Utilizați cu atenție culoarea roșie.

Culoarea albastră din designul logo-ului simbolizează că marca se conectează cumva cu consumatorii. Psihologii spun că albastrul este ales de companiile în care totul merge bine. Aceasta este culoarea purității și a luminii, vorbește despre inteligență și fiabilitate.

Culorile verzi indică siguranța mărcii. Verdele reprezintă mișcarea înainte și consistența. Aceasta este culoarea primăverii și Să aveți o dispoziție bună, se formează ca urmare a unei combinații de culori albastru și galben. Primul vorbește despre armonie, al doilea este culoarea soarelui, pozitivitate și emoții vesele.

Culoarea galbenă în designul logo-ului este folosită ca culoare de semnal; este adesea combinată cu negru, cu care sunt desenate dungi oblice pentru a spori contrastul și a da originalitate logo-ului. Galbenul este culoarea optimismului, ceea ce înseamnă că utilizarea sa în designul logo-ului este întotdeauna la modă și elegantă.

Culoarea neagră este adesea folosită pentru a oferi elementelor logo-ului un contur mai clar. Această culoare se potrivește bine cu toate celelalte, subliniind și evidențiind principalul lucru.

Culoarea violet vorbește despre sensibilitate, inspirație și farmec, motiv pentru care utilizarea sa este comună în rândul mărcilor de parfumuri.

Griul este considerat o culoare neutră; se potrivește bine cu altele, dar nu se manifestă în design. Griul practic nu este plictisitor, dar nici nu atrage atenția.

Culoarea albă creează un sentiment de perfecțiune, demonstrează soluția ideală și libertatea, ideea sa principală este egalitatea. De aceea culoare alba adesea folosit în design.

Logo-ul este o imagine grafică a unei mărci. Este creat pentru recunoașterea ușoară a mărcii companiei în rândul consumatorilor.
Logo-ul trebuie să fie unic și de înaltă calitate, atrăgând atenția cumpărătorului. Logo-urile au fost create pentru a diferenția produsele de producătorii din aceeași industrie.

Compania KOLORO dezvoltă logo-uri unice.

Există mai multe tipuri de logo-uri:

1. Sigla „Literă” – sunt folosite una sau mai multe litere.
2. Logo „Simbol” - reprezentat sub formă de simboluri grafice sau alfabetice.
3. Logo „Emblema” este un element grafic de imagine și text.
4. Logo „Logoslovo” - constă numai din litere.
5. Logo-ul semnului abstract - creează o formă vizuală a conceptului unei companii folosind un simbol.

Primul logo din lume

Primul logo din lume a fost o imagine a unui câine care asculta un gramofon. Numele câinelui era Nipper.
Unul dintre frații familiei Barro a văzut cum câinelui îi plăcea să asculte fonograful Edison-Bell și a decis să surprindă acest moment desenând o imagine „Un câine care ascultă un fonograf”.

În 1900, fratele lui Marc Barrot, Francis, a dus desenul lui Nipper la o companie de disc gramophone. Proprietarii companiei le-a plăcut foarte mult desenul și au decis să-și producă produsul cu această imagine. Dar versiunea originală a desenului, care înfățișa un gramofon cu tobă, a fost înlocuită cu unul pe disc. Desenul a devenit prima marcă înregistrată a companiilor: „Magazine de muzică HMV”, RCA, „Victor și discuri HMV”. De asemenea, compania a început să lanseze discuri cu modelele lui Nipper.
Logo-ul folosește în prezent canalul muzical al magazinului HWV.

Evoluția logo-urilor mărcilor globale

Siglele mărcilor globale nu au arătat întotdeauna elegant și laconic. Unele companii, chiar fiind populare în rândul consumatorilor, și-au redesenat siglele. Principalele motive:

• schimbarea direcției de activitate;
• urmând noile tendințe.

Să ne uităm la câteva exemple de evoluție a logo-urilor companiei.

• Global Apple Corporation

Primul logo al companiei a fost o gravură a lui Isaac Newton sub un măr, care era înconjurată de o panglică mare cu semnătura „Apple Computer Co” (1976-1977). Designerul acestui logo a fost unul dintre fondatorii companiei, Ronald Wayne. După ce Ronald a plecat, logo-ul a fost schimbat.

Al doilea logo Apple a fost realizat de designerul Rob Yanov. Din vechiul logo al companiei nu mai rămâne nimic, cu excepția, poate, a ideii unui fruct căzut pe capul lui Newton. Noul logo Apple este un măr mușcat în curcubeu (1977-1998).

Logo-ul pe care îl vedem acum pe produsele Apple a fost schimbat în 2007. „Mărul” a devenit metalic cu reflexe, dar forma a rămas aceeași.

• Samsung

Samsung înseamnă „trei stele” în coreeană. Compania a fost fondată în Coreea de Sud. Primele trei sigle au folosit stele și numele Samsung.

În 1993, compania a decis să creeze un nou logo pentru cea de-a 55-a aniversare. Există până în ziua de azi. Aceasta este o elipsă albastră în centrul căreia „SAMSUNG” este scris cu litere albe stilizate.

• Batoane Twix

Primele batoane au fost produse în 1967 în Marea Britanie. Se numeau Raider. Dar câțiva ani mai târziu, în 1979, numele a fost schimbat. Raider a devenit Twix. După schimbarea denumirii, produsele au început să fie exportate în SUA.

Numele Twix este format din două cuvinte, „dublu” și „biscuit”. Batoanele Twix sunt foarte populare în întreaga lume. În Irlanda, acestea sunt încă vândute sub numele original Raider.

• Coca cola

Coca-Cola are cel mai recunoscut stilul formei un logo care are peste 117 ani. Compania a fost fondată în 1886, iar logo-ul său în 1893. Sigla companiei este scrisă cu fontul de caligrafie „Spencer”. A fost creat de Frank Robinson, un contabil și prieten al proprietarului companiei.

La începutul anilor 1980, din cauza concurenței produse de produsele Pepsi, s-a decis schimbarea logo-ului companiei în New Coke. După ce a făcut această mișcare de marketing, compania a început să piardă din vânzări. Consumatorilor nu le-a plăcut noul nume al băuturii. După ceva timp, băutura a fost returnată la fostul său nume Coca-Cola, îmbunătățindu-și astfel vânzările.

• Pepsi

În 1903 a fost creat marcă Pepsi-Cola. De acord, primul logo al companiei nu este foarte frumos. Ai putea spune că a fost un eșec.
Pentru a preveni acest lucru brandului dvs., trebuie să apelați la o echipă de profesioniști de la KOLORO, care vă va ajuta să faceți logo-ul perfect.

După Marea Depresiune din anii 1930, Pepsi-Cola a putut să-i demonstreze Coca-Cola că poate concura la același nivel.

În 1962, compania și-a schimbat logo-ul într-o minge în trei culori și, de asemenea, a eliminat prefixul Cola. Acum se numește doar Pepsi. Cu toate acestea, logo-ul companiei se schimbă foarte des. Cu ce ​​se leagă acest lucru nu se știe.

• McDonalds

În 1940, a fost creat McDonald's. Primul logo al companiei este o imagine a unui bucătar Speedee . Mai târziu, sigla Speedee a fost redesenată. În anii 60, Jim Spindler a schimbat logo-ul companiei cu cel pe care îl cunoaștem astăzi. Și aceasta este litera M.

Sigle ale industriei modei (mărci de modă renumite)

Aproape fiecare dintre noi poate recunoaște și numi monograme de marcă. Pentru casele de modă, logo-ul are un foarte important, deoarece majoritatea casele de modă poartă numele designerilor fondatori.

• Louis Vuitton

Casa de modă a fost creată în 1854. Logo-ul corporativ al companiei este monograma LV. Culoarea monogramelor și pânzei poate să se fi schimbat, dar logo-ul acestui brand în sine nu s-a schimbat până în prezent, cu excepția faptului că a fost ușor simplificat în anii 2000.
Imbracamintea brandului este realizata din materiale de foarte buna calitate si de aceea produsele sunt scumpe.

Produsele marca Louis Vuitton sunt cele mai copiate. Dar este foarte ușor să recunoști un fals - în original, logo-ul mărcii este întotdeauna situat simetric.

• Chanel

Logo-ul Chanel a apărut pentru prima dată în 1921. A fost înfățișat pe sticla de parfum Chanel No. 5. Logo-ul companiei este o literă dublă C. Seamănă cu două verighete care nu sunt închise împreună. Litera C este inițialele lui Coco Chanel.

• Fendi

Logo-ul Fendi a fost creat în 1972 de noul designer al companiei, Karl Lagerfeld. Logo-ul mărcii este un F mare care se oglindește.

• Versace

Logo-ul casei Versace este foarte extravagant și extraordinar. A fost proiectat în 1978 de Gianni Versace. Sigla reprezintă capul unui reprezentant al mitologiei grecești antice - Medusa Gorgona. Designerul a explicat de ce a ales acest personaj: „Aceasta este o sinteză de frumusețe și simplitate care poate hipnotiza pe oricine, la fel ca hainele produse de brand.”

• Givenchy

În 1952, marca Givenchy a început să producă îmbrăcăminte de înaltă calitate, precum și o linie Bijuterii si parfumuri. Logo-ul mărcii este foarte simplu și concis. Patrulul G este plasat într-un pătrat. Arată ca bijuterii celtice.

Sigle ale mărcii auto

Mașini „înaripate”:

Bentley- Mașină de lux britanică. Caracteristicile mașinii pot fi descrise în doar două cuvinte - lux aristocratic. Sigla mașinii este litera „B” inclusă în aripi. Emblema indică puterea, viteza și eleganța limuzinelor Bentley.

Aston Martin- Sigla mașinii a fost creată în 1927. Acestea sunt aripi de vultur care încadrează inscripția Aston Martin. Proprietarii companiei și-au comparat mașina cu un vultur. Pentru că vulturul este o pasăre rapidă, agilă și prădătoare.

Chrysler- Primul logo al mașinilor americane a fost o stea pentagonală creată în 1923. După ce compania s-a alăturat companiei germane Daimler AG în 1998, logo-ul a fost schimbat în „aripi deschise”. Ele demonstrează virtuozitatea și unicitatea vehiculelor Chrysler.

Mașini cu logo animal

Jaguar- a cărui emblemă a fost inițial SS - Swallow Sidecar. În engleză, „înghițire” înseamnă „înghițire”. După cel de-al Doilea Război Mondial, majoritatea europenilor au avut asocieri negative cu emblema SS (asociere cu fasciștii), așa că proprietarii companiei au decis să schimbe numele mărcii. Swallow Sidecar a fost înlocuit cu un Jaguar. De acord, puterea, eleganța și grația sunt foarte potrivite pentru mașinile moderne Jaguar.

Lamborghini— la început, compania italiană a fost angajată în producția de tractoare. Prin urmare, taurul a devenit emblema companiei. Acest animal este foarte rezistent și puternic. În zilele noastre, mașinile Lamborghini sunt supermașini puternice, scumpe, iar emblema taurului de aur li se potrivește foarte bine.

Ferrari— sigla mașinii acestui brand este familiară tuturor. Principalele sale atribute sunt un armăsar negru care se ridică pe un fundal galben-auriu, cu un steag italian pictat în partea de sus a siglei.

Emblema Ferrari a fost inițial pe avionul pilotului Francesco Baracca în timpul Primului Război Mondial. Enzo Ferrari i-a cerut lui Francesco să-i dea acest logo. Pilotul a fost de acord și i-a dat lui Enzo dreptul de a folosi sigla.

Cele mai bune logo-uri ale industriei muzicale

Virgin este o casă de discuri britanică. Creat în 1972 de Richard Branson și Simon Draper. Numele etichetei este foarte interesant. Virgin în engleză înseamnă „virgin”.

Logo-ul Virgin Records (prima companie) a fost creat de ilustratorul englez Roger Dean.

Câțiva ani mai târziu, marca Virgin a devenit foarte populară printre artiștii englezi. După ce Virgin a semnat trupa de punk rock Sex Pistols, Branson a decis că companiei nu-i lipsește gura. Prin urmare, s-a decis schimbarea siglei companiei.

Legenda spune că unul dintre artiști a desenat noul logo pe care îl cunoaștem astăzi pe un șervețel. Lui Branson i-a plăcut foarte mult. Richard a asociat noul logo cu compania sa. „Simplitatea, atitudinea și energia sunt despre noi”, a spus Branson.

Sony Music Entertainment- creat în 1988 și deținut de Sony. Una dintre cele „Big Four” case de discuri din lume. Sony Music acoperă aproape toată lumea spectacolului.

Primul logo al companiei a fost multicolor, triunghiuri mici în mijlocul cărora se aflau literele SMV. Logo-ul companiei s-a schimbat foarte des. În 2009, Sony Music a decis să facă logo-ul complet diferit. Noul logo arată astfel: un simplu efect de pensulă roșie pe un fundal alb și textul „SONY MUSIC” apare în fontul Sony corespunzător.

AC DC- o trupă rock faimoasă în lume. Majoritatea oamenilor nu sunt familiarizați cu munca trupei, dar toată lumea recunoaște sigla AC/DC.

Directorul de creație Bob Defrin a ajutat la crearea logo-ului trupei rock. Fontul a fost ales din Biblia Gutenberg, prima carte tipărită vreodată.

Intenția lui Huerta a fost de a crea o emblemă bazată pe imaginile biblice ale cântecului AC/DC „Let There Be Rock”. Desigur, colorația roșu fulger și sângele sugerează prezența unor influențe mai puțin angelice.

The Rolling Stones este o renumită trupă rock britanică. Designerul John Pache a ajutat la crearea logo-ului grupului. A primit 50 de lire sterline pentru munca sa. Designerul a fost inspirat de buzele expresive și limba lui Mick Jagger. A fost inspirat și de zeița hindusă Kali.

Regină- Trupa rock britanică de la mijlocul anilor 1970. Ea a captivat inimile multor ascultători. Logo-ul a fost creat de solistul trupei, Freddie Mercury. El a descris litera Q (numele grupului), care este înconjurată de semnele zodiacale ale muzicienilor trupei.

Tendințe în design de logo 2017

Tendințele de design se schimbă aproape în fiecare sezon. Acest lucru se aplică nu numai îmbrăcămintei, machiajului și stilului, ci și tendințelor în designul grafic al logo-ului.
Tendințe logo 2017

Minimalism

Multe companii recurg la acest stil, deoarece minimalismul este simplitate și concizie. Minimalismul folosește foarte puțin gamele de culori. Totul ar trebui să fie simplu și executat în același stil, fără adăugiri inutile.

De exemplu, aplicația binecunoscută Instagram folosit acest stil.

Primul logo al companiei a fost o imagine alb-negru a unei camere Polaroid OneStep. În mai 2016, compania a decis să rebrandă nu numai logo-ul, ci și să schimbe designul aplicației. Acum este o cameră și un curcubeu realizate cu efect de gradient.

Culori gradiente

Crearea unui logo cu un gradient de culori este o mișcare foarte bună pentru multe companii, deoarece această tendință va fi la vârf de popularitate pentru o lungă perioadă de timp. Un exemplu izbitor este sistemul internațional de plată MasterCard. Designerii companiei au simplificat designul și au folosit umpluturi geometrice pentru logo.

Trend alb-negru

Designul alb-negru va fi mereu în tendințe. Laconismul și simplitatea a două culori este întotdeauna o opțiune câștigătoare pentru toate.

Cel mai bun exemplu este brandul de renume mondial Nike.

Carolyn Davidson a ajutat la crearea logo-ului mărcii. Logo-ul prezintă o aripă abstractă a zeiței Nike.

Figuri geometrice

Pentru a crea un logo unic, dar în același timp simplu, designerii folosesc forme geometrice care sunt foarte ușor de perceput și reținut.

Exemplu - logo YouTube - un serviciu care oferă servicii de găzduire video. Logo-ul mărcii este o „bulă” în mijlocul căreia există o pictogramă „play”.

Scriere

Un stil destul de simplu. Literele sunt selectate special pentru un anumit nume sau text și sunt folosite o singură dată.

Literele pot include sigla companiei Google. Primul logo al companiei a fost creat într-un editor grafic de către cofondatorul Sergey Brin. Designerul noului stil de logo Google a fost Ruth Kedar. Ea a fost cea care a creat logo-ul pe care îl cunoaștem acum.

desenat de mână

Siglele desenate manual arată clare și „populare”. Mult în întreaga lume firme celebre foloseste acest stil.

Johnson & Johnson — bun exemplu noua tendinta din 2017. Logo-ul companiei este foarte simplu - text roșu pe fundal alb, scris de mână.

Logo-uri animate web

Siglele animate web sunt o tendință pentru 2017. Arata foarte luminos, extraordinar.Cu ajutorul siglelor Gif poti atrage atentia consumatorilor.

Disney folosește această tendință de mult timp. În 1985, Tinker Bell a început să zboare deasupra Castelului Frumoasei Adormite.

Compania KOLORO va dezvolta pentru tine un design unic al logo-ului tău, deoarece specialiștii noștri sunt mereu pe tema noilor tendințe în designul mondial.