Afișarea corectă a fragmentului - punct important promovarea site-ului, care primește încă o atenție insuficientă, dar acesta este primul lucru pe care utilizatorul îl vede când se familiarizează cu site-ul în rezultatele căutării.

Fragmentele conțin informații despre conținutul paginilor care sunt relevante din punct de vedere PS pentru intenția utilizatorului (așteptări). În diferite motoare de căutare sunt aceleași ca structură (Titlu + Url + Descriere ± (Fragment îmbogățit), dar au unele diferențe care ar trebui să fie luate în considerare la alcătuirea titlurilor paginilor.

Fragmente pe Google

Momentan, titlurile de titlu în Google conțin 70 de caractere sau 600+/30 px (anterior erau 60 și 512), dar numărul de cuvinte luate în calcul nu s-a modificat și este de 12. Titlul poate fi preluat din catalogul DMOZ. Dacă site-ul dvs. este acolo, dar descrierea nu vă convine, atunci pentru a refuza afișarea unui astfel de antet, trebuie să plasați o metaetichetă în codul HTML al paginilor și introduceți anteturile de care aveți nevoie manual sau folosind generarea automată.

Fragmente în Yandex

Majoritatea optimizatorilor sunt de acord că acest PS nu afișează mai mult de 80 de caractere în Titlu, ținând cont de primele 15 cuvinte. Descrierea paginii (Descriere) de aici poate fi preluată și din Catalog sau Piață, iar pentru a preveni afișarea titlului de acolo, folosiți eticheta

Rata de clic (CTR) pentru fragment

Pentru a înțelege și a evalua situația actuală cu clicuri în căutare, puteți folosi panouri pentru webmasteri. Nu cu mult timp în urmă, datorită noului tablou de bord, acum în Yandex Webmaster puteți vedea imediat dinamica ratei de clic și, accesând instrumentul Grupuri de solicitări >> Toate solicitările, puteți urmări toate modificările ratei de clic. (CTR = numărul de clicuri / numărul de afișări * 100).

Importanța ratei de clic ca factor de clasare a site-ului

Cu cât fragmentul este mai atractiv, cu atât mai mulți vizitatori vor face clic pe el și vor merge pe site. Și dacă pagina satisface intenția utilizatorului, oamenii rămân pe ea un timp suficient sau iau acțiuni (completează formulare, comandă apeluri, folosește căutarea pe site, chat online, face achiziții), atunci, în cele din urmă, clicurile afectează îmbunătățirea clasamentului site-ului. . În același timp, numărul de afișări efective depinde de numărul de solicitări pe lună și de poziție.

Performanța afișării fragmentului

Acest indicator este raportul dintre numărul de solicitări pe lună și vizibilitatea pentru o anumită cerere. În consecință, vizibilitatea este:

• 0,03 - pentru 21-100 de poziții
• 0,1 - pentru 11-20 de poziții
• 0,02-0,5 - pentru 6-10 poziții
• 0,7 - pentru 4-5 poziții
• 1 - pentru 1-3 poziții

Pe scurt despre principalele modalități de îmbunătățire a CTR al fragmentelor în căutarea organică, care va crește numărul de clicuri:

Aflați mai multe despre Rich Snippets

GWT scrie că fragmentele bogate din rezultatele căutării nu afectează clasamentele, dar afectează indirect prin îmbunătățirea factorilor de utilizare și creșterea CTR. Dacă aveți produse, descrieri ale evenimentelor, companii, rețete, muzică sau videoclipuri pe site-ul dvs., atunci este recomandabil să faceți un marcaj semantic al acestor pagini folosind date structurate: microdate (suportate de toate motoarele de căutare majore Google, Yandex, Yahoo, Bing). ), microformate și RDFa (mai puțin populare, rar utilizate) pentru afișarea fragmentelor bogate.

Datele structurate ar trebui utilizate pentru orice site (de exemplu, pentru un breadcrumb), acest lucru facilitează ca motorul de căutare să scaneze și să „înțeleagă” conținutul documentului, cu toate acestea, nici Google, nici Yandex nu garantează afișarea unui fragment extins. , deoarece dorința webmasterului de a ieși în evidență în rezultatele căutării și înțelegerea de către motorul de căutare a informațiilor utile pentru utilizatori ar putea să nu fie aceeași. Puteți verifica corectitudinea marcajului micro atât în ​​GWT, cât și în YWT. În plus, Google Search Console are un instrument suplimentar - Sfaturi utile, care vă va ajuta să identificați erorile în datele structurate din paginile de rețete, evenimente, produse, recenzii și cursuri.

Iată un exemplu al diferențelor de ieșire a fragmentelor îmbogățite în Google (1) și Yandex (2), care sunt pe primul loc în rezultatele căutării pentru aceeași interogare „evenimente în Kiev”
1.


2.

Fragmente bogate pentru rețelele sociale

Pentru a controla anunțul atunci când adăugați un link către site în rețea socială A fost creat un standard suplimentar de microdate - Open Graph Protocol. De fapt, acesta este un set de meta-etichete încorporate în codul html al paginii între și.
Din aprilie 2015, Yandex a susținut și capacitatea de a influența titlurile fragmentelor pentru orice site folosind metaetichete Open Graph Protocol, care la rândul lor încurajează utilizatorii să facă clic.

Găsirea concurenților potriviți în rezultatele căutării și analizarea fragmentelor acestora

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să identificați principalii concurenți din regiunea dvs. și nișa dvs. de căutare. Acest lucru se poate face folosind aplicația MegaIndex. Introducând domeniul tău și așteptând doar câteva secunde, vei primi o listă de 100 de concurenți, pe care algoritmul o va selecta în funcție de intersecția afișărilor concurenților cu site-ul tău.

În planul gratuit, poți să-ți alegi cei 4 principali concurenți dintre ei și să compari vizibilitatea acestora în rezultate organice sau plătite în motorul de căutare dorit -

în acest caz, sistemul va transfera automat datele în aplicație. Ca urmare, veți primi un tabel cu date despre 1000 de interogări de căutare care se intersectează, pe care le puteți analiza în detaliu exportând și, în final, vă asigurați că ați ales concurenții potriviți.

De asemenea, puteți utiliza o altă modalitate de a căuta concurenți - folosind instrumentul, tastând mai multe interogări principale (puteți lua 2-3 HF sau MF principale) în domeniul dvs.


Veți putea vedea toate site-urile care se află în prezent în rezultatele căutării selectate (organice, context) și sunt în TOP pentru această interogare. Când studiați rezultatele căutării, acordați atenție site-urilor care încep de la poziția a 3-a și mai jos, deoarece cel mai adesea, mai ales pentru interogările de înaltă frecvență, giganții precum Wikipedia sau PS help sunt localizați mai sus.

După ce ne-am hotărât asupra concurenților și a parametrilor prin care putem evalua calitatea fragmentelor, este timpul să ne uităm la cum arată concurenții. vă permite să le vizualizați de pe un anumit site din PS selectat. Introducând domeniul site-ului dvs. sau al site-ului unui concurent, selectând regiunea și tipul de căutare și făcând clic pe „aplicați”, veți primi fragmente și interogări pentru care sunt afișate, precum și afișări efective și data la care a fost înregistrată căutarea .

Puteți exporta date într-un tabel în Excel.

Privim cu ochii, gândim cu capul - căutăm ciudățenii și erori în fragmentele noastre.
Deci, de exemplu, luând fragmentele unui magazin online popular, vedem în ele o utilizare destul de largă a caracterelor extraordinare UTF-8, principalul lucru aici este să vă folosiți imaginația, dar să respectați măsura. Să analizăm dacă sunt folosite în toate anunțurile de căutare, dacă există erori, dacă pictogramele sunt afișate peste tot și așa cum era de așteptat.

Vă rugăm să rețineți că atunci când exportați un tabel în Excel dintr-o aplicație, caracterele utf-8 pot apărea în tabel ca semne de întrebare.
Când vizualizați vizualizarea unui concurent în rezultatele căutării, puteți vedea caracteristicile acestuia. Deci, de exemplu, intrând în domeniul unui potențial concurent al magazinului online pe care l-am ales ca exemplu, putem compara fragmentele noastre proprii și cele competitive pentru aceeași interogare - „magazin online”.

Și încă un fragment pentru aceeași cerere.

Poate că, datorită unui fragment strălucitor, care primește un număr suficient de clicuri și are un CTR ridicat, acest din urmă site se poate apropia de lider în rezultatele căutării și poate că în viitor concura cu acesta pentru primul loc.

Cum să actualizați rapid un fragment în rezultatele căutării?

Dacă, după ce ați vizualizat titlurile dvs. și ale concurenților dvs., ați schimbat titlurile paginilor de pe site și doriți ca textul din fragmente să fie înlocuit cu unul nou cât mai repede posibil, atunci ar trebui să utilizați instrumentele de recrawling cu prioritate din Yandex. Webmaster și Google WebMasters Accesare cu crawlere – accesând secțiunea Accesare cu crawlere >> Vizualizați ca Googlebot. Acest lucru nu înseamnă că pagina ta va fi indexată imediat, sistemul o va pune într-o coadă pentru următoarea accesare cu crawlere.

Scrieți despre experiența dvs. de îmbunătățire a ratei de clic a fragmentelor

Atunci când se dezvoltă o strategie de promovare pe un subiect necunoscut, apar adesea întrebări. probleme controversate– cum să împărțiți cel mai bine interogările în pagini de destinație, cât text să plasați, cum să îl structurați, ce densitate maximă de cuvinte cheie este acceptabilă etc. Cel mai bun mod de a risipi astfel de îndoieli și de a decide ce să faci este să-ți analizezi concurenții de top și să le urmezi exemplul. În această postare voi vorbi despre trei metode de analiză expresă a rezultatelor căutării pe care le folosim atunci când avem nevoie să obținem date foarte rapid.

Analiză rapidă de top

Când trebuie să determinați rapid caracteristicile de bază ale site-urilor de top, folosim instrumentul. Cu ajutorul acestuia, în câteva secunde puteți obține date despre vârstă, indicatorii TCI, PR, disponibilitatea în cataloage și numărul de backlink-uri de la concurenții de top - și pe baza acestora, trageți concluzii despre nivelul de concurență pentru cerere:

Analiza defalcării semantice a concurenților de top

Dar acest instrument are o altă caracteristică utilă care ajută foarte mult determina defalcarea cererilor pe paginile promovate.

Exemplul 1
Imaginați-vă că aveți un site pentru închiriere de locuințe (apartamente și camere) și trebuie să vă asigurați că îl promovați în partea de sus pentru trei întrebări principale: „locuințe de închiriat”, „apartamente de închiriat”, „camere de închiriat”. Care este cel mai bun lucru de făcut - optimizați pagina principală pentru toate solicitările sau este mai bine să le distribuiți? O alegere greșită în această chestiune nu numai că poate „lipi” site-ul mult dincolo de vârf, ci poate duce și la impunerea de sancțiuni (toată lumea știe că Yandex nu-i plac paginile create special pentru o solicitare).

Să analizăm rezultatele căutării folosind instrumentul și să folosim funcția „evidențiați pagini identice”:

Ca exemplu, am luat un site arbitrar și i-am analizat pozițiile pentru interogări relevante. Captura de ecran arată că pentru toate interogările selectate, cu excepția uneia, site-ul se află în Top 10. Pictogramele din coloana din dreapta indică tipurile de fragmente îmbogățite care apar în Top 10 pentru fiecare interogare. De exemplu, pentru solicitarea „curatenie apartament”, 3 site-uri din Top 10 au link-uri rapide, iar 4 au numere de telefon. Iar pentru cererea „curățare birou”, linkurile rapide și numerele de telefon apar de două ori în fragmente, iar adresa apare o dată.

Este evident că site-ul pe care îl analizăm nu are deloc fragmente bogate (vezi coloana „fragmente”), în timp ce pentru multe interogări, concurenții din rezultatele căutării le au. Adică, în ceea ce privește optimizarea fragmentelor, pacientul are în mod clar pentru ce să se străduiască.

Instrumentele descrise în acest articol au fost dezvoltate de programatorii noștri pentru a satisface cerințele noastre. Dacă aveți idei sau sugestii pentru îmbunătățiri, scrieți-mi la adresa [email protected] .

Partajează o listă de site-uri care vă vor ajuta să obțineți un raport despre poziția concurenților pe Internet (și nu numai). Căutați, comparați și câștigați!

Astăzi există un număr mare de site-uri pe Internet: companii și specialiști, magazine online, portaluri, o mare varietate de servicii etc. Un pas important în dezvoltarea resurselor este analiza competitorilor. Trebuie să fii cu un pas înainte sau măcar să ții pasul. Există mai multe simple și căi libere, pe care îl folosim și pentru a dezvolta Nethouse.

1. Studiul rezultatelor căutării Yandex și Google: Site-Auditor

Cel mai convenabil este să urmăriți pozițiile site-urilor web ale concurenților în rezultatele căutării și dinamica (istoria) modificărilor în totalitate. program gratuit Site-Auditor. Specificând adresa resursei care vă interesează, cu un singur clic primiți toate datele cheie de pe site de la motoarele de căutare, incl. poziții conform listei de solicitări generate (independent sau prin Wordstat.yandex.ru).

Cu ajutorul acestuia, puteți efectua și un audit expres al site-ului unui concurent: aflați câte pagini sunt indexate, vedeți ce sisteme de statistici sunt instalate, TCI, PR și multe altele. Site-Auditor poate fi folosit și pentru a verifica promovarea SEO a site-ului dvs. și pentru a monitoriza în mod regulat dinamica schimbărilor de poziții.

2. Analiza concurenților în căutarea Yandex și Google: Spywords

Puteți afla cum își promovează concurenții site-ul web folosind servicii precum Spywords.ru, Advse.ru, Advodka.ru, Adtrends.ru. Funcționalitatea lor nu este foarte diferită, așa că vom lua în considerare în detaliu doar unul dintre ele - spywords.ru - oferă cele mai multe informații și are o versiune gratuită limitată.

Folosind serviciul puteți afla:

Dinamica diferiților indicatori (număr de solicitări, buget de context etc.) în timp;

Când analizați, aveți grijă: nu luați cifrele statistice ca valori absolute și exacte, deoarece aceste date sunt calculate folosind un algoritm specific și sunt posibile erori.

3. Comparație de trafic: Similarweb

Serviciul vă va ajuta să comparați traficul cu concurenții și să găsiți oportunități pe care încă nu le utilizați în afacerea dvs.

Iată ce puteți afla datorită serviciului:

Trafic catre site in ultima luna si dinamica traficului in ultimele 6 luni;

Factori de comportament pe site: rata de respingere, timpul mediu pe site, adâncimea de vizualizare;

Surse de trafic pe ultimele 3 luni: raport direct, căutare etc.;

4. Studierea tendințelor: Google.com/trendsși Wordstat.yandex.ru

Folosind serviciile Google și Yandex Trends, puteți vizualiza dinamica și istoricul interogărilor din fiecare țară sau din întreaga lume.

Puteți afla dacă concurenții dvs. sunt în creștere în popularitate. Pentru a face acest lucru, uitați-vă la tendințe căutând numele lor în rusă și Limba engleză. Dacă scara de pe grafic crește, atunci, în consecință, și popularitatea acestui brand în rândul utilizatorilor de internet crește. Puteți verifica tendința după numele concurenților atât din Rusia, cât și din întreaga lume.

De ce facem deloc o analiză a concurenței?

Înțelegeți cum sunt lucrurile pe nișă, aprofundați subiectul afacerii clientului, găsiți puncte neevidente care sunt importante în mod special pentru acest subiect. Analiza este importantă pentru a lua decizii strategice cu privire la proiect și pentru a înțelege locul proiectului în nișă.

Vreau să vă avertizez imediat despre riscuri. Vom învăța să citim strategia unui concurent, dar nu vom avea niciodată date exacte despre dacă funcționează - putem doar ghici și testa.

Mă voi concentra pe analiza magazinelor online, deoarece totul acolo este mai mult sau mai puțin ușor de comparat.

1. Stabilirea obiectivelor

Fiecare analiză ar trebui să înceapă cu stabilirea obiectivelor. Este important nu doar să scrieți indicatorii, ci să înțelegeți ce spun ei:

• în ce domenii trebuie să-ți atingi concurenții. SEO este încă o abordare integrată, rezultatul depinde de mulți factori;
• ce puncte de succes ale strategiei concurenților pot fi adoptate;
• ce strategii nu folosesc concurenții. Această întrebare este relevantă mai ales dacă site-ul analizat este lider în domeniul său.

De exemplu, următoarele elemente ale strategiei pot fi numite în mod clar de succes:

• crearea de tipuri suplimentare de pagini, crearea de linkuri suplimentare;
• Creare beneficiu suplimentar pentru utilizator: plan de rate, credit, sisteme de reduceri, transport gratuit;
• efectuarea de lucrări pentru a crește recenziile folosind buletine informative prin e-mail după cumpărare.

Prin succes, mă refer la strategii care permit proiectului să crească și să nu contravină cerințelor motoarelor de căutare. De exemplu, spam și strategie de evidențiere Cuvinte cheieîn texte poate da creștere la început, dar contrazice cerințele motoarelor de căutare și nu funcționează pe termen lung.

2. Identificarea site-urilor concurente

Al doilea pas important— identificarea concurenților direcți.

2.1. Analizați rezultatele căutării pentru interogările cheie

Explorați rezultatele căutării pentru diferite grupuri de interogări (frecvență înaltă și frecvență medie) și selectați resursele care sunt relevante pentru dvs. și au o structură similară.

Introduceți numele site-ului și vizualizați raportul concurentului. Acordați atenție coloanei „Expresii cheie comune” și „Vizibilitate”. Cu cât mai frecvente fraze cheie, cu atât este mai probabil ca site-ul să fie concurentul tău direct și cu cât vizibilitatea este mai mare, cu atât este mai probabil ca concurentul să folosească o strategie inteligentă.

Printre site-urile selectate, verificați regiunea și verificați dacă structura este similară. Evitați agregatoarele sau site-urile cu subiecte ample.

Dacă site-ul este tânăr, secțiunea „Concurenți” a Serpstat nu poate fi utilizată - aproape nu vor exista statistici sau vor fi afișate doar site-uri concurenți slabe, pe care nu au sens să se concentreze.

2.3. Preluați informații de la client

Clientul își cunoaște bine concurenții, așa că îi poți cere o listă cu site-urile lor. Cu toate acestea, merită să ne amintim că această listă nu este definitivă și clientul poate concura cu aceste companii online, dar nu și offline.

3. Ce să analizezi și cum să tragi concluzii?

3.1. Determinarea vârstei domeniului

Ar trebui să comparați vârsta domeniilor analizate - utilizați Whois pentru aceasta. Dacă proiectul tău este tânăr, trebuie să compensezi lucrând mai mult la alți factori de clasare. Prin urmare, acest lucru trebuie luat în considerare în strategie.

3.2. Comparație de prezență

Informațiile despre trafic pot fi preluate de pe SimilarWeb. Vă permite să vedeți traficul total către site (datele sunt aproximative), procentul de trafic din căutare, e-mail, trafic plătit și alte canale.

Ce concluzii se pot trage după comparație:

• să înțeleagă dacă există loc de îmbunătățire în domeniul subiectului;
• care concurent are cel mai mult trafic și de pe ce canal;
• pe viitor, încercați să înțelegeți de ce concurentul are atât de mult trafic și conectați noi canale.

Numărul de pagini din index poate fi verificat folosind operatorul „site:”.

Dacă diferența dintre numărul de pagini din Yandex și Google este prea mare, atunci site-ul conține pagini nedorite sau alte probleme din cauza cărora site-ul este prost clasat de motorul de căutare.

3.4. Cercetarea nucleului semantic

În primul rând, merită să ne uităm la semantica site-ului analizat. Acest lucru se poate face folosind Serpstat:

Acordați o atenție deosebită acelor concurenți care au cele mai multe cuvinte nucleu semantic. Apoi, încercați să înțelegeți de ce au atât de multe cuvinte cheie.

Apoi ar trebui să descărcați semantica concurenților, care este folosită pentru a clasa site-urile concurenților, dar nu și site-ul dvs.

• care concurent are cele mai multe cuvinte cheie;
• este loc de îmbunătățire în subiect;
• ce pagini pot fi adăugate sau optimizate;
• ce noi tipuri de pagini pot fi adăugate;
• în care grupurile de produse concurenții depășesc proiectul în ceea ce privește gama de produse.

3.5. Analiza structurii

Acordați atenție calității structurii. Se deranjează un concurent să creeze pagini? pentru cereri de joasă frecvență? Este structura organizată logic?

Concurentul tău are pagini standard pe care tu nu le ai? Ce întrebări sunt acoperite de aceste pagini?

Cum se extinde structura: cu etichete, pagini de destinație sau filtre?

După analiză, puteți înțelege nivelul de optimizare al structurii site-ului, potențialul de extindere a structurii și direcția în care poate fi dezvoltată.

3.6. Comparație de conținut

Este important să înțelegeți ce fac concurenții dvs. în strategia lor de conținut.

Pentru a face acest lucru, împărțim site-ul în tipuri de pagini care sunt utile pentru promovare:

• pagina principala;
• categorii/subcategorii;
• carduri de produse;
• pagini de blog;
• alte pagini tipice, în funcție de nișă.

3.6.1. Analiza de conținut a principalelor categorii/subcategorii include următoarele puncte:

• câte caractere sunt în text;
• Se folosește marcarea textului - titlurile H1, H2, H3;
• dacă sunt folosite imagini;
• dacă sunt utilizate liste marcate și numerotate;
• Este conținutul în general lizibil?
• dacă sunt folosite metode de spam și includerea cuvintelor cheie.

3.6.2. Analiza conținutului cardurilor de produse poate include următoarele elemente:

• există descrieri informative ale produselor;
• câte caractere sunt în descriere;
• dacă conținutul de pe cardurile de produse este spam;
• sunt toate caracteristicile date, există recenzii video, recenzii și alt conținut util utilizatorului.

3.6.3. Cercetarea conținutului paginii de blog:

• cât de des este publicat conținutul;
• câte articole există deja;
• câte caractere conține un articol?
• un blog este scris pe baza solicitărilor, pur și simplu se postează conținut util sau știrile companiei sunt doar publicate.

După analiză, puteți trage concluzii despre ce texte să ordonați după volum și ce tactici bune la completarea cardului de produs poate fi adoptat. Ar trebui să începi un blog și cât de des ar trebui să publici conținut?

3.7. Analiza metainformațiilor

Analiza Titlu, Descriere, Cuvinte cheie, titluri H1 se realizează prin împărțirea site-ului în aceleași tipuri de pagini ca la analiza strategiei de conținut:

• analiza paginii de start;
• analiza categorii/subcategorii;
• analiza cardurilor de produse;
• analiza paginii de blog;
• analiza altor pagini tipice.

Trebuie luate în considerare următoarele:

• există vreun spam de cuvinte cheie?
• sunt folosite sinonime?
• Sunt utilizate numai șabloane de generare sau metaetichete manuale;
• există o anumită structură pentru construirea metainformației, cum este aceasta;
• Sunt utilizate informații despre unic? ofertă de schimbîn metaetichete, dacă un apel la acțiune este utilizat în USP; Este USP clar?

Ca rezultat, este posibil să tragem concluzii despre dacă concurenții folosesc metode de spam și le iau în strategie. bune practici construirea de meta-informații, înțelegerea nivelului de optimizare a meta-informațiilor în rândul concurenților.

3.8. Compararea strategiilor de legături

Pentru a obține datele necesare, folosim Ahrefs sau Serpstat.

Ce se poate compara:

• numărul de pagini de referință;
• numărul de domenii de referință;

• listă de ancorare (cum arată: natural/nenatural);

După ce ați analizat rezultatele, puteți înțelege dacă site-urile promovează în mod organic, folosind o abordare mixtă sau folosind metode de creare a linkurilor spam.

Dacă, după analiză, este clar că concurentul folosește o strategie inteligentă de construire a linkurilor (profilul link-ului este variat, mențiunile site-ului pe resurse terțe arată firesc și sunt incluse în subiect, resursele sunt tematice), poate încărca domenii care leagă la site-ul concurentului. De asemenea, este important să ne uităm la ce domenii regionale merită să construiți legături, pe baza experienței concurenților. Apoi verificați indicatorii de calitate a legăturilor, filtrați și obțineți o listă de domenii pentru crearea de linkuri. Este important să evitați tentația de a posta fără minte acolo unde postează concurenții și să evitați repetarea strategiilor de link-uri spam.

3.9. Analiza legăturii

Sunt analizate principalele tipuri de pagini. Este necesar să se stabilească dacă linkul manual este utilizat în textele de pe paginile categoriei, linking de la pagini de card la pagini de filtrare, blocuri de legătură suplimentare pentru vânzări încrucișate: „cumpără cu acest produs” sau „mai ieftin într-un set”. Pot fi folosite și alte tipuri de linkuri, care pot crește ponderea paginilor promovate.

3.10. Disponibilitatea https

Prezența unei versiuni https a site-ului oferă, deși un mic, plus pentru clasarea în motoarele de căutare. După ce vă analizați concurenții, veți putea înțelege dacă trebuie să vă mutați site-ul pe https. Dacă încă sunteți pe http, atunci de ce să nu treceți la https și să obțineți un avantaj suplimentar în clasament?

3.11. Prezența unei versiuni mobile a site-ului

Prezența unei versiuni mobile a devenit de mult nu o caracteristică, ci o necesitate - pentru a ajunge la un public suplimentar utilizatorii de telefonie mobilă. Drept urmare, puteți înțelege mai bine care concurenți ajung la publicul mobil și care pierd această oportunitate.

3.12. Multiregional și multilingv

Ar trebui să vedeți dacă concurenții au alte limbi sau versiuni regionale ale site-ului, precum și pagini separate pentru interogări regionale.

Versiunile regionale ale unui site web sau unei pagini pentru interogări geografice pot duce la o acoperire mai mare a interogărilor cheie.

3.13. Viteza de descărcare

Analizat pentru pagini tipice, de exemplu:

• pagina principala;
• categorii/subcategorii;
• carduri de produse;
• pagini de blog;
• alte pagini standard.

Verificarea este efectuată atât pentru versiunea mobilă, cât și pentru cea desktop. Puteți utiliza Google Page Speed ​​​​Insights sau analogi (de exemplu, GTMetrix, WebPageTest).

Se înregistrează principalele citiri:

• Procent de optimizare a versiunii mobile (N/100);
• procentul de optimizare a versiunii desktop (N/100);
• timp de răspuns al serverului versiunea mobilă;
• timpul de răspuns al serverului versiunii desktop.

Dacă viteza de încărcare a site-ului dvs. este foarte lentă în comparație cu concurenții dvs., creșterea acesteia ar trebui să fie o prioritate.

3.14. Analiza activității sociale

Ar trebui să înregistrați indicatorii de activitate ai abonaților dvs. pe rețelele sociale. Cel mai indicativ este numărul de like-uri/share/comentari/repostări ale articolelor de pe blog. Pe YouTube puteți vedea numărul total de vizionări de pe un canal.

Pe baza activităților abonaților și a implicării acestora, puteți vedea ce rețea de socializare ar trebui inclusă în strategie, dacă nu este deja inclusă. Mai ales dacă acest canal este activ printre concurenți.

3.15. Cercetarea caracteristicilor afacerii

Întrebarea de pus este de ce? potential client merge la un concurent? Analizați opțiunile posibile.

Cele mai populare versiuni:

• un concurent are un preț mai mic;
• concurentul are un sortiment mai mare;
• concurentul are mai multe bunătăți: bonusuri, reduceri cumulate, promoții, livrare gratuită, termeni profitabili planuri de creditare și rate, puncte de ridicare;
• concurentul are mai multe recenzii (pe site, în Compania mea pe Google) și sunt proaspete;
• un concurent are un consultant online care este permanent în contact.

Ca urmare, pot apărea idei de dezvoltare strategie de marketing proiect. De exemplu, organizarea de promoții și alte activități pentru a implica utilizatorii, participarea la evenimente ca partener pentru promovarea mărcii.

În această etapă, veți înțelege ce produse ar trebui să vă gândiți la extindere. De exemplu, dacă un client are o nișă îngustă, întreaga gamă a acestei nișe ar trebui să fie prezentă. În caz contrar, consumatorul va fi mai profitabil să comande totul pe site-ul concurentului (dacă toate articolele sunt deja acolo), decât să le caute în diferite magazine.

De asemenea, puteți colecta idei pentru a crește loialitatea: de exemplu, dacă concurenții au informații despre echipa proiectului, misiune și valori, o pagină creativă „Despre noi”, informații despre participarea companiei la expoziții, conferințe și așa mai departe.

4. Cum să structurați rezultatele analizei concurenței

Dar este incomod să te uiți la tabel de fiecare dată, așa că recomand să notezi concluziile pe baza rezultatelor analizei fiecărei direcții într-un simplu Google Docs în formatul:

• [câteva cuvinte despre situație acum];
• [ce trebuie să faci pentru a trece înaintea concurenților tăi].

Este demn de remarcat acele puncte în care proiectul tău este lider - trebuie să-ți cunoști punctele forte.

concluzii

La analiza generala site-uri la care ar trebui să acordați atenție ambelor Caracteristici generale, și pe domenii specifice care sunt importante pentru promovare. În funcție de tipul de afacere, indicatorii pot fi eliminați sau adăugați.

Iată cele de bază:

• vârsta domeniului;
• prezența;
• numărul de pagini din index;
• nucleu semantic;
• Structura site-ului;
• conţinut;
• metainformații;
• strategia de legături;
• legarea;
• disponibilitatea https;
• disponibilitatea unei versiuni mobile;
• multiregionale și multilingve;
• Viteza de descărcare;
• activitate socială;
• caracteristicile afacerii.

La începutul lucrărilor, o astfel de analiză superficială este un must have pentru un specialist. Arată bine caracteristicile subiectului și vă permite să înțelegeți situația actuală.

Aș fi bucuros să primesc completări de la tine - ce mai poate fi analizat și ce va oferi?