Утасны луйврын шинэ заль мэх, хэнд ч хамаагүй

Ивээн тэтгэгч

Телевизээр бид "нэрийн ивээн тэтгэгч", "нэвтрүүлэг ивээн тэтгэгч" гэх мэт утгаараа ижил төстэй хэллэгүүдийг байнга сонсдог. Ивээн тэтгэгч байх нь юу гэсэн үг вэ? Ивээн тэтгэгч болон сонгодог ивээн тэтгэгчийн хооронд ямар ялгаа байдаг вэ?

Ерөнхий ойлголт

Ивээн тэтгэгч - аж ахуйн нэгжэсвэл хангадаг хэсэг хүмүүс санхүүгийн дэмжлэгямар нэг зүйл эсвэл хэн нэгэн: хөлбөмбөгийн клуб, алдартай цуврал нэвтрүүлэг, алдартай тамирчин гэх мэт. Гэсэн хэдий ч ивээн тэтгэгч нь түүний дэмжиж байгаа хүмүүстэй хамтран ажиллах нь энгийн буяны үйлсээс давж гардаг. Жишээлбэл, брэнд ивээн тэтгэдэг бол спортын баг, дараа нь тамирчдын тоног төхөөрөмж дээр лого эсвэл ивээн тэтгэгч компанийн нэр байх болно. Мөн үнэ төлбөргүй ивээн тэтгэгч байдаг ч энэ нь улам бүр цөөрсөөр байна. Үүний зорилго нь эерэг дүр төрхийг бий болгох явдал юм.

Ивээн тэтгэгч нь юутай вэ?

Ивээн тэтгэсэн ашиг тусын хувьд бүх зүйл ойлгомжтой, гэхдээ тэр компани эсвэл хүн юу авах вэ, тиймээс бодлогогүй мөнгөөр ​​урсгаж байна уу? Ихэнхдээ хэд хэдэн зорилго байдаг: нийгэмд эсвэл зах зээлд таатай дүр төрхийг бий болгох, харилцан сурталчилгаа (ихэнхдээ тамирчдын дунд байдаг), буяны ажил. Энэ бол "Гурван том" гэж нэрлэгддэг зүйл юм.

Уламжлалыг ивээн тэтгэх

Хэдэн арван жилийн турш ивээн тэтгэх салбаруудын хооронд хүчтэй холбоо байсаар ирсэн. Жишээлбэл, теннис-сагсан бөмбөг-хөлбөмбөг-хоккейн тоглогчид өөрсдийн спортоор дүрэмт хувцас үйлдвэрлэгчидтэй гэрээ байгуулдаг. Спортын клубуудбукмекерүүд, тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэгчид, шар айрагны брэндүүдтэй уламжлал ёсоор нягт хамтран ажилладаг. Тухайлбал, Ливерпүүл ФК Карлсберг шар айрагны логог хэдэн арван жил цамцан дээрээ өмсөж, алдарт теннисчин Новак Жокович Филагийн цамцтай тоглодог, Реал Мадридын тоглогчид цээжин дээрээ Bwin гэсэн бичээстэй талбайд гардаг.

Дүгнэлт

Ивээн тэтгэх - харилцан ашигтай хамтын ажиллагаахоёр ба түүнээс дээш нийтийн хувь хүн, хуулийн этгээд.

Ивээн тэтгэгч ба хадгалсан эмэгтэйн харилцаа: хэн, хэнд ямар өртэй вэ

Ивээн тэтгэгч болон хадгалсан харилцаа хэрхэн ажилладаг вэ?

Хадгалагдсан эмэгтэй болоход орчин үеийн ертөнц- ер бусын зүйл гэж байдаггүй бөгөөд олон хүмүүсийн хувьд ичмээр юм. Энэ нь биеийг худалдсан үед биеэ үнэлэх явдал биш бөгөөд энэ нь гэрлэсэн хүний ​​эзэгтэй байх гэсэн үг биш юм - сэтгэл хөдлөл, итгэл найдвар "тод хамтарсан" ирээдүйн дүрмийн харилцааг бий болгох үед.

Байна гэдэг нь эр хүнд анхаарал хандуулж, түүнийг байгалийн гоо үзэсгэлэн, оюун ухаан, сайхан сэтгэлээр баясгаж, тэр үед түүнийг гомдоохгүй байхын тулд материаллаг ашиг тус хүртэх явдал юм. Энэ бүхэн нь эхлээд харахад тийм ч энгийн зүйл биш юм.

Тэгэхээр, ивээн тэтгэгч болон түүний хадгалсан эмэгтэйн хоорондын харилцаа хэрхэн ажилладаг вэ?

Танил

Ихэвчлэн ивээн тэтгэгчид нь бизнес, улс төрд нэлээд эсвэл маш амжилттай, хувийн амьдралдаа туйлын аз жаргалгүй эрчүүд байдаг. Тэд хэзээ ч гэрлэж байгаагүй, салаагүй, гэрлэхдээ ядарч туйлдсан ч янз бүрийн шалтгааны улмаас харилцаагаа таслахад бэлэн биш байна.

Ийм чинээлэг бизнес эрхлэгчид хайр халамжийг хүсдэг боловч ихэнхдээ тэд ямар ч охин тэдний дотор жинхэнэ хүнийг олж харахгүй, зөвхөн хэтэвчиндээ анхаарлаа хандуулахаас айдаг. Эсвэл тэд ажил дээрээ асуудалд хэт автсан тул жирийн эмэгтэйн анхаарал дутмаг гэсэн байнгын зэмлэлийг сонсоход бэлэн биш байна.

Тиймээс тэд хадгалагдсан эмэгтэйчүүдтэй харилцах харилцаанд ордог. Тэд хүн шиг харагдсаныхаа төлөө тэр даруйдаа мөнгө төлөхөд бэлэн байдаг (энэ нь хичнээн эелдэг сонсогдож байгаагаас үл хамааран) тэдэнтэй үргэлж уулзах болно. сайн төлөв байдалИнгэснээр тэд анхааралтай сонсож, тэдэнд энхрийлэн ханддаг байсан ч тэр үед тэдний хүсэл тэмүүлэл, уур хилэн, харилцан сэтгэл хөдлөлийн гэнэн итгэл найдвараар тэднийг уурлуулсангүй.

Ивээн тэтгэгч, сахиулсан эмэгтэйчүүд тусгай шугамаар бие биенээ олдог. Ихэвчлэн охидууд охидын профайл, тавигдах шаардлагуудтай танилцсаны дараа эрчүүдэд бичдэг.

Зардал

Эрэгтэйчүүд ихэвчлэн өөрт хэрэгтэй зүйлээ шууд бичдэг - дотно харилцааны төлөө N-р нийлбэрэсвэл гадуур явж, таатай харилцаатай охин. Ивээн тэтгэгч нэрийн дор сэтгэлдээ нэг ч төгрөггүй луйварчин нуугдаж болзошгүй тул сахиулсан эмэгтэй болохыг хүсдэг охид болгоомжтой байх хэрэгтэй.

Эхэндээ эрэгтэй хүний ​​​​шагнал бага байдаг - рашаан үйлчилгээ, маникюр гэх мэт. Гэхдээ харилцан итгэлцэл нэмэгдэхийн хэрээр хэмжээ нь өсдөг - ивээн тэтгэгчийн статусаас хамааран сард 800-аас 20,000 доллар хүртэл байж болно.

Сэтгэл хөдлөл ба секс

Өндөр орлоготой жинхэнэ ивээн тэтгэгч охиныг хэзээ ч эд зүйл, бүтээгдэхүүн гэж үзэхгүй. Үүний эсрэгээр, тэр охиныг хүзүүн дээр нь суухгүй бол түүнийг "хайрт" гэж дуудаж, түүнд юу ч татгалзахгүй.

Харилцааны дотно талыг ихэвчлэн эхлээд хэлэлцдэг. Ихэнхдээ эмэгтэйчүүдийг хайж олох сайтууд дээр байгаа эрчүүд долоо хоногт хэдэн удаа бэлгийн хавьталд орох шаардлагатайг, мөн бэлгийн харьцаанд орох эсэхээ зааж өгдөг.

Эрэгтэй хүн бэлгийн харьцаанд ороход бэлэн, хэдхэн үдэш л хадгалсан эмэгтэй хайж байдаг. Мөн ивээн тэтгэгч нь охинтой хэдэн сарын турш болзож, дараа нь дотно харилцаанд шилжих тохиолдол гардаг.

Бусад түншүүд

Хэрэв тэр охин өөр эрчүүдтэй, ялангуяа түүний өрсөлдөгчид эсвэл бизнесийн хамт ажиллагсадтай болохыг олж мэдвэл энэ нь түүнийг уурлуулж, охин ивээн тэтгэгчээ алдах болно.

Гэсэн хэдий ч бүх ивээн тэтгэгчид тийм ч хатуу байдаггүй - тэд охины бусад ивээн тэтгэгчидтэй харилцах харилцааг хүлээн зөвшөөрөхгүй байж болох ч тэр жирийн залуутай харилцаа тогтоосныг эсэргүүцдэггүй.

Ямар нэг байдлаар "ивээн тэтгэгчтэй эмэгтэй" харилцааны бүх жижиг зүйлийг эхлээд хэлэлцэх ёстой.

Харилцааны төгсгөл

Ивээн тэтгэгчтэй харилцах харилцаа үүрд үргэлжлэх боломжгүй - эрэгтэй хүн үүнийг зүгээр л "холбох" боломжтой, эсвэл тэр тодорхой охиноос уйдах болно. Тиймээс, хажууд үлдэхгүйн тулд хадгалагдсан эмэгтэй өсөх ёстой - боломж байгаа үед боловсрол эзэмших эсвэл бизнес эрхлэх ёстой.

Бусад хэрэгтэй нийтлэлүүд

Хадгалсан эмэгтэйтэй анхны болзоондоо хэрхэн биеэ авч явах вэ: ивээн тэтгэгчид өгөх 5 зөвлөгөө

Эхний болзоо нь шийдвэрлэх зүйл юм. Энэ нь бие биенийхээ талаар ерөнхий сэтгэгдэл төрүүлж, таныг тохирох эсэхийг ойлгоход тань туслах болно ...

Ашгийн бус төсөл, байгууллага бүрийн хувьд асуулт нь хамааралтай: Зөв хариулт авахын тулд санхүүжүүлэгч ямар зорилгоор санхүүжилт олгоход бэлэн байгааг тодорхой ойлгох хэрэгтэй. Энэ даалгавар шийдэгдмэгц энэ төслөөр ашиг сонирхол нь хангагдах боломжит түншүүдийн хүрээг тодорхойлох боломжтой болно. Нийтлэлд "Ивээн тэтгэгч гэж хэн бэ?" Гэсэн асуултын хариултыг олох боломжтой болно. Намуудын санхүүжилтийн үндсэн төрлүүдийг тодорхойлж, тэдгээрийг хайх, татах зөвлөмжийг өгөх болно.

"Ивээн тэтгэгч" гэдэг үг ямар утгатай вэ?

Ивээн тэтгэгч нь аливаа төслийг хэрэгжүүлэхэд дэмжлэг үзүүлэх, тодорхой бараа, үйлчилгээ, өөрийн үйл ажиллагаа эсвэл өөрийгөө сурталчлах зорилгоор хувь нэмэр оруулдаг хувь хүн юм. Ивээн тэтгэгч тал нь тусламж шаардлагатай байгаа байгууллагын төсөвт үнэ төлбөргүй хувь нэмэр оруулдаг. Үүний зэрэгцээ хууль ёсны давуу эрхЭнэ үл хөдлөх хөрөнгийн ивээн тэтгэгч байхгүй.

Ивээн тэтгэгч болох хүсэлтэй хүний ​​үйлдэл нь ихэнх тохиолдолд зохих зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татахад чиглэгддэг. Үүний зэрэгцээ санхүүжүүлэгч талын үйл ажиллагаа нь орлого хүлээн авах гэсэн үг биш юм.

“Ивээн тэтгэгч гэж хэн бэ?” гэсэн асуултад хариулт авсны дараа үнэ төлбөргүй санхүүжүүлэгчдийн үндсэн төрлүүдийг авч үзэх цаг болжээ.

Ерөнхий ивээн тэтгэгч

Энэ төрлийн ивээн тэтгэгч нь хүлээн авагчид арга хэмжээний төсвийн 50% -ийг өгдөг. Хууль тогтоох түвшинд өглөгч нь хөрөнгө мөнгө хуваарилж буй байгууллагынхаа үйл ажиллагаанд хөндлөнгөөс оролцохыг хориглодог. Гэвч практик дээр эсрэгээрээ байдал өргөн тархсан байна. Ихэнхдээ ерөнхий ивээн тэтгэгч нь тусламж үзүүлж буй объектод нөлөөлдөг.

Тээврийн хэрэгсэл, спортын талбайн хашаа болон бусад арга хэмжээний хэрэгслийг ихэвчлэн ерөнхий ивээн тэтгэгч талын албан ёсны өнгөөр ​​​​хийдэг. Энэ нь үйл явдалд нэрийн ивээн тэтгэгч байхгүй үед тохиолддог. Энэ төрлийн санхүүжүүлэгчийг доор тайлбарлав.

Ивээн тэтгэгчийн нэр

Түүний санхүүжилтийн хэмжээ нь ерөнхий ивээн тэтгэгчийнхтэй ойролцоо байна. Тэгвэл тэдний хооронд ямар ялгаа байна вэ? Тусламжийн нэрийн ивээн тэтгэгч нь тусламж үзүүлж буй байгууллагын дотоод улс төрд хууль болон практикт хөндлөнгөөс оролцох эрхгүй. Энэ төрлийн санхүүжүүлэгчийн гол давуу тал нь төсөлтэй холбоотой бүх хүмүүсийн дүрэмт хувцас дээр өөрийн логог заавал байрлуулах явдал юм. Санхүүжүүлсэн арга хэмжээний гарчигт түүний нэр багтах нь цөөнгүй.

Үүнээс үүдэн зорилтот үзэгчид төслийн гол ивээн тэтгэгч нь нэрийн нэг юм шиг сэтгэгдэл төрүүлдэг.

Ивээн тэтгэгчийн албан тушаалтан

Албан ёсны ивээн тэтгэгч нь төлөвлөсөн арга хэмжээний төсвийн 10-аас 25% -ийн хэмжээгээр төсөлд үнэ төлбөргүй тусламж үзүүлдэг. Шимтгэлийн хэмжээнээс хамааран эдгээр санхүүжүүлэгч бүр зохих хэмжээний урамшуулал авдаг. Өөрөөр хэлбэл, ивээн тэтгэгч нь 10% -ийн үнэ төлбөргүй тусламж үзүүлсэн тохиолдолд түүнд үзүүлэх сурталчилгааны үйлчилгээний тоо хамгийн бага байх болно. Гэхдээ энэ нь тийм ч муу биш юм. Эцсийн эцэст, ивээн тэтгэгч болох хүсэлтэй аж ахуйн нэгж нь дунд эсвэл жижиг бизнес эрхэлдэг бол түүний лого нь бизнесийн аваргуудын бэлгэ тэмдгийн хажууд гарч ирэхэд сэтгэл хангалуун байх болно.

Тусгай ивээн тэтгэгч

Тусгай ивээн тэтгэгч гэж хэн бэ? Энэ төрлийн асран хамгаалагч нь өөрийн зар сурталчилгааг хүлээн авч, хариуд нь зардлын өндөр мэргэшсэн зүйлийг санхүүжүүлдэг. Жишээлбэл, автомашины уралдаан нь ихэвчлэн техникийн ивээн тэтгэгчтэй байдаг. Энэ нь хангадаг шатах тослох материал in шаардлагатай тоо хэмжээмөн тээврийн хэрэгслийн засвар үйлчилгээ, үйлчилгээний төрөл бүрийн үйлчилгээ үзүүлдэг. Спортын арга хэмжээнд ихэвчлэн ундааны ивээн тэтгэгч байдаг. Аливаа тэмцээн уралдаан болоход гол шагналын төлөө мөнгө хуваарилдаг нам тааралддаг. Кино, телевизийн нэвтрүүлэг гарахад шоуны ивээн тэтгэгч байдаг.

Мэдээллийн ивээн тэтгэгч нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд нийтлэл, тэмдэглэлийг цахим болон хэвлэлийн газар байрлуулах, радио, телевизийн форматаар нэвтрүүлгийг санал болгох үед өргөн тархсан байдаг.

Тусгай ивээн тэтгэгчийн санхүүжилтийн хэмжээ нь үнэ төлбөргүй тусламж үзүүлж буй хүн болон ивээн тэтгэгчийн хандивыг хүлээн авсан байгууллага хоорондын тохиролцооноос хамаарна. Үзүүлсэн бараа, үйлчилгээний өртгийг бөөний үнээр тооцдог бөгөөд мөнгөн дүнгээр тэдний хэмжээ нь тухайн арга хэмжээний төлөвлөсөн төсвийн 10 ба түүнээс дээш хувийг эзэлдэг. Албан ёсны ивээн тэтгэгчийн нэгэн адил үзүүлж буй зар сурталчилгааны үйлчилгээний хэмжээ нь оруулсан хувь нэмрийн хэмжээнээс хамаарна. Гэсэн хэдий ч "онцгой" статус нь энэ тодорхой санхүүжүүлэгчийн онцлог, ач холбогдлын талаархи хуурмаг байдлыг бий болгодог.

Түнш

Үнэгүй тусламж үзүүлж буй хүн, санхүүгийн хандив хүлээн авах байгууллагатай хамтран ивээн тэтгэх гэрээг заавал байгуулдаг. Ийм гэрээг зөв байгуулах боломжгүй нөхцөл байдал бий. Энэ нь ивээн тэтгэгч нь үйлчилгээ нь хууль ёсоор үнэ төлбөргүй тусламжийн ангилалд хамаарахгүй байгууллага байх үед тохиолддог. Дараа нь харилцан ашигтай түншлэлийн асуудал хөндөгдөж байна. Жишээлбэл, объектын буцалтгүй тусламжийн санхүүжилттэй холбоотой гүйлгээг хийх банк байж болно. Эсвэл түнш даатгалын компани нь тэмцээн, наадам, тэмцээнд оролцогчидтой холбоотой үйлчилгээгээ үзүүлдэг. Мөн үйл явдалтай холбоотой бүх хэвлэмэл бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг хэвлэх үйлдвэр байж болно.

Түншүүд ивээн тэтгэсэн объектуудад үнэнч үнээр, хүү, шимтгэлгүйгээр үйлчилгээ үзүүлдэг.

Нэг охины ивээн тэтгэгч

Санхүүгийн тусламжийн өөр нэг төрөл бол охины ивээн тэтгэгч юм. Энэ ойлголт харьцангуй саяхан гарч ирсэн. Охины ивээн тэтгэгч гэж хэн бэ? Юуны өмнө энэ бол амьдралд аль хэдийн байрласан баян хүн юм. Ихэнхдээ түүнд байдаг Хувийн бизнесэсвэл томоохон байгууллагад ажилладаг. Энэ хүн охинд сэтгэл татам байдлаа хадгалахын тулд гоо сайхны салон, биеийн тамирын заал, гоёмсог хувцас, үнэтэй гоо сайхны бүтээгдэхүүн худалдаж авах мөнгө хэрэгтэй гэдгийг ойлгодог. Ийм ивээн тэтгэгч нь тухайн охины дулаан, хайрын хариуд эдгээр бүх зардлын төлбөрийг төлөхөд бэлэн байдаг.

Одоо та ивээн тэтгэгч гэж юу болох, энэ ойлголтыг хэрхэн ангилж болохыг мэдэж байна. "Ийм санхүүжүүлэгчийг хэрхэн олж, татах вэ?" Гэсэн асуултанд хариулах цаг болжээ.

Хэрхэн ивээн тэтгэгч олох вэ?

Боломжит ивээн тэтгэгч олохын тулд та зах зээлийг судлах хэрэгтэй. Тусламж хэрэгтэй байгаа байгууллага нь залуу, ажилтнууд нь цөөхөн байвал зохих санхүүжүүлэгчийг татан оролцуулах хэрэгтэй. Энэ тохиолдолд та, жишээлбэл, Газпром компанийг заналхийлж болохгүй. Жижиг байгууллагуудад анхаарлаа хандуулахыг зөвлөж байна. Энэ нь эерэг үр дүнд хурдан хүрэх болно.

Дараа нь та сонгосон боломжит ивээн тэтгэгчийн талаар аль болох их мэдээлэл цуглуулах хэрэгтэй: байршил, хэмжээ сурталчилгааны төсөв, өмнө нь санхүүжүүлэгчээр ажиллаж байсан энэ байгууллагын өрсөлдөгчид.

Дараагийн алхам бол сонгосон байгууллагад маркетинг, сурталчилгаа хийх үүрэгтэй хүнтэй биечлэн уулзах явдал юм. Эхлээд ивээн тэтгэх шаардлагатай төслийн талаар товч тайлбарласан захидал илгээхийг зөвлөж байна. Долоо, арав хоногийн дараа та хувийн уулзалт зохион байгуулахын тулд итгэмжлэгдсэн төлөөлөгчийг дуудах хэрэгтэй.

Амьд харилцаатай гол зорилгоболомжит ивээн тэтгэгчийн сонирхлыг татах бөгөөд одоо байгаа төслийг хамтран хэлэлцэх болно. Уулзалтын өмнө та энэ байгууллагын үйл ажиллагааны талаар аль болох их мэдээллийг судлах хэрэгтэй. Асуулт бүрт хариулт бэлэн байх ёстой. Та эргэлзэж, өөртөө итгэлгүй байдлаа харуулж чадахгүй.

Одоо та ивээн тэтгэгчийг хэрхэн олохоо мэддэг болсон. Дараагийн алхам бол тэднийг ажилд авах явдал юм.

Ивээн тэтгэгчийг хэрхэн татах вэ?

Ивээн тэтгэгчийг татах 6 үр дүнтэй дүрэм байдаг. Тэд тус бүрийг авч үзье:

Дүгнэлт

Ивээн тэтгэгчдийг ерөнхий, цол, тусгай, албан ёсны гэсэн ангилалд хуваадаг. Эдгээр төрөл бүр өөрийн гэсэн сонирхолтой бөгөөд тодорхой давуу талтай байдаг. Хэрэв та ивээн тэтгэгч олж, татахыг хүсч байвал энэ нийтлэлд өгсөн зөвлөмжүүд танд туслах болно. Гэхдээ үнэ төлбөргүй тусламж авахаар тохиролцсоны дараа та автоматаар тодорхой зар сурталчилгаа хийх хэрэгтэй болно гэдгийг санах нь зүйтэй. барааны тэмдэг. Тиймээс та ямар ч боломжит ивээн тэтгэгчийг үнэ төлбөргүй бараа, үйлчилгээ авах хэрэгсэл гэж үзэх ёсгүй.

Гайхалтай үйл явдлууд. Үйл явдлын менежментийн технологи, практик. Шумович Александр Вячеславович

Ивээн тэтгэлэг

Ивээн тэтгэлэг

Хэрэв та ивээн тэтгэгч хайж байгаа бол

Ивээн тэтгэгчид байгаа нь арга хэмжээг чимдэг. Энэ нь статусаа нэн даруй өөрчилж, нэг компанийн санаачлагаас хэд хэдэн байгууллагын хамтын ажиллагааны үр жимс болгон хувиргаж, улмаар зах зээлийн үйл явдлын сэдвийг сонирхож байгааг баталж байна.

Олон нийтийн итгэл үнэмшлийн эсрэгээр ивээн тэтгэх нь буяны үйлс гэсэн үг биш гэдгийг анхаарах нь чухал юм. Ихэнх тохиолдолд буяны үйл ажиллагаа нь нэргүй эсвэл өргөн сурталчилгаагүй байдаг. Нэмж дурдахад филантропи нь ихэвчлэн дэмжих зорилготой байдаг нийгмийн хөтөлбөрүүд, тусламж хэрэгтэй хүмүүст туслах гэх мэт.

Нөгөө талаар ивээн тэтгэх нь олон нийтэд сурталчлах, арилжааны болон олон нийтийн арга хэмжээг дэмжихэд чиглэгддэг. Ивээн тэтгэгч гэдэг нь аль аль талдаа хэд хэдэн үүрэг, зохион байгуулагчдын зүгээс хэд хэдэн тусгай үйлчилгээг хэлнэ. Тиймээс Ивээн тэтгэгч бол таны үйлчлүүлэгч юм. Тодорхой хүсэлт, үйлчилгээтэй тусгай үйлчлүүлэгч бол маш чухал үйлчлүүлэгч юм.

Бусад үйлчлүүлэгчдийн нэгэн адил Ивээн тэтгэгчийн хүсэл эрмэлзэл, зорилгыг харилцаа тогтоох эхний үе шатанд ойлгохыг хичээгээрэй - тэр яагаад үүнийг хийж байна. Энэ тохиолдолд та зорилгодоо яг нийцсэн, шаардлагагүй, ихэвчлэн зардал ихтэй, ачаалалгүйгээр багц үйлчилгээг санал болгох боломжтой болно.

Ивээн тэтгэгч нь үйлчлүүлэгч мөн гэдгийг ойлгох нь түүний үйлчилгээнд оновчтой хандахад тусалдаг. Ивээн тэтгэгчид амласан амлалтаа биелүүлэхийн зэрэгцээ амлалтаа биелүүлэхийг шаарда. Ивээн тэтгэгчийн шаардсан бүх зүйлийг хүлээн зөвшөөрөх шаардлагагүй: өгөгдсөн боломжуудын хязгаарыг тогтоо, үүнээс дээш авирах нь ашиггүй болж, үнэнч шударга бай. Хамтын ажиллагаанд ухаалаг, ухаалаг ханд.

Бусад томоохон үйлчлүүлэгчдийн нэгэн адил ивээн тэтгэгч олох, татах нь ихэвчлэн удаан хугацаа шаарддаг тул урьдчилан төлөвлө. Хэрэв та анх удаа арга хэмжээ зохион байгуулж байгаа бол ивээн тэтгэгч олох боломжгүй байж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч (үүнийг анхаарна уу Онцгой анхаарал) Ивээн тэтгэгч татахад зарцуулсан цаг хугацаа танд үнэ төлбөргүй биш гэдгийг санаарай. Ивээн тэтгэгчийг татах санхүүгийн ашиг тусыг цаг хугацааны зардлаар тооцоол. Зарим тохиолдолд ивээн тэтгэгчийн төлбөр маш бага байх тул таны зардлыг нөхөж чадахгүй. Юуны өмнө энэ нь мэдээлэл, техникийн ивээн тэтгэгчдэд хамаарна. Тэдний тухай - доор.

Мөн ивээн тэтгэгчтэй ажиллах онцлог нь үзүүлж буй олон төрлийн үйлчилгээнд оршдог. Та багцын саналыг бэлтгэх хэрэгтэй. Энэ нь стандарт байж болох ч би боломжит ивээн тэтгэгчтэй уулзаж, түүнд юу чухал болохыг олж мэдэх, түүний зорилго, зорилтоос хамааран нөхцөлийг өөрчлөхийг зөвлөж байна (мэдээжийн хэрэг, өмнө нь стандарт санал бэлтгэсэн). Ивээн тэтгэгчид санал тавихдаа түүний сонирхлыг санаж, яагаад түүнд танай үйл явдал хэрэгтэй байгааг бодож үзээрэй. Энэ бол амжилтанд хүрэх түлхүүр юм.

Ивээн тэтгэх нь олон талаараа танай байгууллага, арга хэмжээнд итгэх итгэлийг илэрхийлдэг. Тиймээс Ивээн тэтгэгчид амласан амлалтаа биелүүлэхээ мартуузай. Тэр бол таны маш чухал үйлчлүүлэгч.

Ивээн тэтгэгчийн төрлүүд

Техникийн ивээн тэтгэгч

Энэ бол ердийн кросс сурталчилгааны жишээ юм. Та өөрийн үндсэн бизнесийг сурталчлах үйлчилгээний багцыг санал болгож, техникийн гэрээлэгч эсвэл зарим тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэгч (худалдагч)-ыг урьж болно. Үүний хариуд та шаардлагатай тоног төхөөрөмжөө ашиглах (эсвэл бүр эзэмших) болно. Энэ тохиолдолд тэд таны арга хэмжээ эсвэл сурталчилгааны кампанит ажлын үеэр нэмэлт үйлчлүүлэгчдийг татахад найдаж болно.

Зарим тохиолдолд техникийн ивээн тэтгэгч нь үйлчилгээндээ ихээхэн хэмжээний хөнгөлөлт үзүүлж болно. Хөнгөлөлт нь бэлгэдлийн шинж чанартай байж болохгүй: цаг хугацаа, үйлчилгээнийхээ үнэ цэнийг санаарай.

Техникийн ивээн тэтгэгч нь зөвхөн зарим тоног төхөөрөмж нийлүүлэгч биш байж болно. Ийм ивээн тэтгэгчийн жишээ нь хэвлэн нийтлэгчид, түрээсийн агентлагууд, дуудлагын төвүүд, шуудангийн үйлчилгээ, орчуулгын агентлагууд, нийтийн хоолны компаниуд, мультимедиа төхөөрөмж нийлүүлэгчид, цэцгийн дэлгүүрүүд, хувийн цэцэгчид...

Тэд өөрсдийн үндсэн бизнесээ өргөжүүлэхийн тулд танай арга хэмжээнээс юу авч болох талаар бодож, үүнийг анхаарч санал тавь. Яг зорилтот дээр.

Мэдээллийн ивээн тэтгэгч

Ихэнх тохиолдолд мэдээллийн ивээн тэтгэгчид нь янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл байдаг: радио, телевиз, сонин, сэтгүүл, сурталчилгааны мэдээллийн сүлжээ, мэдээлэл, мэдээллийн агентлагууд, янз бүрийн интернет порталууд болон интернетийн үйлчилгээнүүд, тусгай сайтууд болон бусад эх сурвалжууд.

Мэдээллийн ивээн тэтгэгчдийн сэдэл юу вэ? Би бүх шалтгааныг жагсаахгүй - энэ нь боломжгүй байж магадгүй юм. Тэдний дундаас би нэрлэж болно, жишээлбэл, танай гишүүдийн баазыг сонирхож байна. Хэрэв ийм зүйл тохиолдвол та тэдэнд арга хэмжээнд оролцогчдын дэлгэрэнгүй жагсаалтыг холбоо барих хаягийн хамт өгөх хэрэгтэй. Цаашид тэд оролцогчдод бизнесийн саналтайгаар өргөдөл гаргах боломжтой болно. Өөр нэг аргумент нь ивээн тэтгэгч компаний тухай хэвлэлээр, тэр дундаа салбарын үйл явдлуудтай холбогдуулан илүү олон удаа дурдагдах болно.

Үүнээс гадна сэтгүүлчид ямар нэгэн байдлаар ямар нэг зүйлийн талаар бичих ёстой гэдгийг санаарай. Мөн тэдний хувьд таны арга хэмжээ бол бусад үргэлжилж буй арга хэмжээнүүдийн нэгэн адил мэдээллийн арга хэмжээ юм. Тиймээс хэрэв үйл явдал нь тэдний ажилладаг үзэгчдэд сонирхолтой байвал хэвлэл мэдээллийнхний сонирхол ч ойлгомжтой, үндэслэлтэй байх болно.

Хэн мэдээллийн түнш байж болох вэ?

- сонин;

- сэтгүүл;

– онлайн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, мэдээллийн сайтууд;

- ТВ;

- бүх нийтийн порталууд;

- тусгай портал;

- танд хэрэгтэй сэдвийн дөнгөж зочилсон сайтууд (хөдөлгөөний үнэлгээг харна уу);

– үнэгүй ил захидал түгээгчид (Sunbox, FlyCards гэх мэт);

- интернет захиалгын үйлчилгээ;

– мэдээллийн агентлагууд;

- хэвлэлийн газрууд;

- дуудлагын төвүүд;

- судалгааны компаниуд;

- PR агентлагууд.

Санхүүгийн ивээн тэтгэгч

Санхүүгийн ивээн тэтгэгчтэй байхын ашиг тусыг сайн мэддэг: арга хэмжээний статус нэмэгдэж, сурталчилгаа, зохион байгуулахад илүү их төсөв, илүү олон оролцогч, хамгийн сайн чанар, зохион байгуулагчдын ашгийг нэмэгдүүлэх гэх мэт.

Ивээн тэтгэгчийн хураамжийг зөвхөн арга хэмжээний ашигт бүртгэх уруу таталтаас сэрэмжлүүлэхийг хүсч байна. Ихэнх тохиолдолд ивээн тэтгэгч нь тухайн арга хэмжээг дэмжих үүргээ онцолж, мөнгөөр ​​нь ямар нэгэн сурталчилгааны үйл ажиллагаа явуулахыг хүсдэг. Зар сурталчилгаа, сурталчилгаанд зориулж ивээн тэтгэх төлбөрийн тодорхой хувийг нэн даруй нөөцлөхийг би танд зөвлөж байна.

Мөн ивээн тэтгэгчдэд арилжааны сурталчилгааны танилцуулга хийх эсвэл тэдний мөнгө төсвийн арслангийн хувь гэсэн үндэслэлээр бүхэл бүтэн арга хэмжээг удирдахыг бүү зөвшөөр. Тийм ээ, энэ үнэн байж болох ч та үйл явдлын менежер хэвээр байгаа бөгөөд та ашиг сонирхлыг тэнцвэржүүлж, оролцогчдод анхаарал тавьж, төлөвлөгөөгөө хэрэгжүүлэх ёстой. Хэрэв үүнийг хийхгүй бол үйл явдал нэг хүний ​​театр болж хувирч магадгүй бөгөөд энэ нь бүх санааг устгаж, оролцогчдын хүлээлтийг хангахгүй болно. Хэрэв тэд урам хугарах юм бол үйл явдлын үр нөлөө нь сөрөг байх бөгөөд энэ нь Ивээн тэтгэгчийг өөрөө хохироох болно. Үйл явдлын бэлтгэл, менежментэд хамгийн их оролцдог Ивээн тэтгэгч нарт үүнийг зөөлөн тайлбарлахыг хичээ. Энэ нь өөрсдийнхөө эрх ашигт нийцдэг.

Ивээн тэтгэгчийн давуу эрх

Спонсоруудад юу санал болгож болох вэ? Санхүүгийн ивээн тэтгэгчид үг хэлэх, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд ярилцлага өгөх, зарим оролцогчийг (тэдний үйлчлүүлэгч, түншүүд) арга хэмжээ төлбөртэй бол нэмэлт төлбөргүйгээр урих боломжийг сонирхож болно. Мэдээж хэрэг үйл явдал, сурталчилгааны материал тараах болон бусад сурталчилгааны элементүүдтэй холбоотой бүх материалд ивээн тэтгэгчийн лого, тэмдэглэгээг байрлуулах нь чухал байх болно.

Ивээн тэтгэгч таны арга хэмжээнд яагаад хөрөнгө оруулалт хийж байгааг бодож үзээрэй. Ивээн тэтгэгчийн урам зоригийн зарчмуудын хүснэгтийг өөртөө гаргаж, санал тавихдаа таны бодлоор тэдний сонирхлыг татахуйц зүйлийг аль болох онцлон тэмдэглэхийг хичээ.

Ямар ивээн тэтгэгчид байж болох вэ?

Ивээн тэтгэгчдэд зориулсан тусгай үнэлгээний системийг бий болгох нь сайн алхам юм. Хуваалт нь янз бүрийн шинж чанарт суурилсан байж болно.

Статусын дагуу ивээн тэтгэх хөрөнгө оруулалтын хэмжээ өөрчлөгддөг.

Нэг стратеги сонгосны дараа түүнийг дагаж мөрдөхийг хичээ. Шаардлагатай бол та ивээн тэтгэгчийн албан тушаалын тоог нэмж эсвэл багасгаж болно (жишээлбэл, "тусгай ивээн тэтгэгч" эсвэл "алмаз ивээн тэтгэгч" статусыг нэмнэ үү).

Тодорхой статусын албан тушаалд яг хэдэн ивээн тэтгэгчтэй болохыг зааж өгөх нь сайн хэлбэр байх болно. Дээд албан тушаалууд онцгой байх ёстой (таван ерөнхий эсвэл цагаан алт ивээн тэтгэгч байх ёсгүй - энэ нь тэдний статусын үнэ цэнийг бууруулдаг). Нэмж дурдахад, тухайн ангилалд хэдэн ивээн тэтгэгчтэй болохыг зааж өгснөөр та тодорхой хэмжээний шуугиан дэгдээх болно (бид зөвхөн дөрвөн хүрэл ивээн тэтгэгчтэй байх болно, гурван газар аль хэдийн дүүрсэн - яараарай).

Олон ивээн тэтгэгч байх ёсгүй, эс тэгвээс арга хэмжээ яармаг болж хувирах, арилжааны танилцуулга, сурталчилгаа хэт их байх болно, үйлчлүүлэгчид сэтгэл хангалуун бус байх болно. Нэмж дурдахад, хэт олон логоны дунд ядаж ямар нэг зүйлийг ялгахад хэцүү байх болно (бүрхүүл дээрх олон тооны логог массын булш гэж нэрлэдэг).

Хэрэв та ивээн тэтгэгч бол

Хэрэв танай компани үйл явдлыг ивээн тэтгэж байгаа бол миний зөвлөмжүүд дээрхтэй холбоотой байх болно.

Урам зоригоо санаж, танд чухал зүйлийг зохион байгуулагчийн хувьд илүү хялбар зүйлээр солихыг бүү зөвшөөр. Ивээн тэтгэгчийн саналыг хүлээн авсны дараа ивээн тэтгэгчийн багцад юу чухал, юу нь чухал биш болохыг үнэл. Шаардлагагүй үйлчилгээнээс татгалзаж, найдвартай наймаа хий. Та хэзээ ч ашиглахыг хүсээгүй хөнгөлөлтүүдээ хасснаар ивээн тэтгэгчийн төлбөрөө мэдэгдэхүйц бууруулах боломжтой.

Үндсэн алдааивээн тэтгэгчид - ивээн тэтгэсэн арга хэмжээний талаар бага шаардлага, санаачлага дутмаг. Ивээн тэтгэгчээсээ хамгийн их ашиг хүртэхийг хичээгээрэй - энэ бол таны ажил (ивээн тэтгэгчийн хураамж төлж, юу болохыг хүлээхээс илүү). Энэхүү арга хэмжээг дэмжсэнээр та (!) бүх хүчин чармайлтаа гаргах ёстой бөгөөд ингэснээр үйл явдалтай холбоотой бүхий л сайн сайхан бүхэн тантай, танай компанитай холбоотой байх болно.

Жишээлбэл, хэрэв та бизнесийн гуругийн айлчлалыг ивээн тэтгэж байгаа бол таны дэлгүүрт хүнсний бүтээгдэхүүн эсвэл лимузин зардаг өөр юу ч хамаагүй таны дэлгүүрт тэдний ном зарагдаж байгаа эсэхийг шалгаарай. Яг одоо, хэрэв та лимузин зарвал сарын дотор лимузин, ном хоёулаа зарагдах болно .... Таны хүлээлгийн өрөөнд энэ гуругийн зурагт хуудсыг өлгөж, ажилчид түүний тухай мэддэг бүх хүмүүст, баар, гоо сайхны газар хэлээрэй. Үүний үр дүнд бүх үйлчлүүлэгчид энэ бизнесийн гуругийн номлосон санааг танай компанитай тодорхой холбох болно. Тэд таныг гайхалтай наалддаг гэдэгт автоматаар итгэх болно өндөр стандартуудажлын чанар, та маш сайн шинэлэг компанигэх мэт.

Эсвэл таны боломжит болон одоо байгаа үйлчлүүлэгчид оролцох тодорхой наадамд ивээн тэтгэх санал ирсэн гэж бодъё. Ивээн тэтгэгчийн төлбөрийг 15%-иар бууруулснаар эцэст нь батлагдсан ивээн тэтгэгчийн саналд дүн шинжилгээ хийх нь ямар харагдахыг дараах хүснэгтээс харж болно.

Хүснэгтийн үргэлжлэл

Хүснэгтийн үргэлжлэл

Хүснэгтийн төгсгөл

Энэ текст нь танилцуулах хэсэг юм.Зар сурталчилгааны хилэн хувьсгал номноос зохиолч Зимен Сержио

Филоненко Игорь

Урт хугацааны хөрөнгө оруулалт болох ивээн тэтгэлэг Энэ төрлийн ивээн тэтгэлэг нь нэг талаас нийгэмд хамгийн чухал ач холбогдолтой боловч нөгөө талаар мэдээллээр хамгийн бага баялаг юм. Ийм ивээн тэтгэлгийн зарим жишээ энд байна:= JWT үр дүнтэй байдлын судалгааг ивээн тэтгэсэн

Бизнес дэх сурталчилгаа ба PR номноос зохиолч Толкачев Андрей Николаевич

Ивээн тэтгэгч - есөн оноо! Таны ердийн ажлын өдөр ямар байна, би өглөө ажилдаа ирлээ. Ширээн дээр мэдээллийн ивээн тэтгэх тухай овоо цаас аль хэдийн бий. Юун түрүүнд тараадаг.Ямар шалгуураар есөн онооны систем гаргасан. Үйл явдлын нэр хүнд, танхим,

Зар сурталчилгаа номноос. Зарчмууд ба практик Уильям Уэллс бичсэн

4. Үзэсгэлэнгийн салбар дахь төрөлжсөн зах зээлийн санал болгон ивээн тэтгэх бизнес эрхлэх үйл ажиллагаа, гол зорилго нь ивээн тэтгэгч өөрөө болон тусламж хүлээн авагчийн ашиг тусын төлөө ажиллах явдал юм.

Анх удаа "ивээн тэтгэгч" гэдэг үгийг 1988 онд телевизийн дэлгэцнээс олон нийтэд сонссон. Дараа нь үзэгчид КВН нэвтрүүлгийн хөтлөгч Александр Масляков ямар зорилгоор танил бус байгууллагуудын нэрийг урт, нэгэн хэвийн байдлаар цацаж байгааг ойлгосонгүй.

Энэ бүхэн ингэж эхэлсэн бөгөөд ивээн тэтгэгч нь юуны түрүүнд нийгэмд чухал, хэрэгтэй зүйлд чиглэсэн үйл ажиллагаа явуулдаг нэр хүндтэй, чинээлэг хүн (эсвэл компани) гэдгийг бүгд мэддэг болсон. Ийм компани, хүмүүс шинэ төслүүдийг бий болгож, хэрэгжүүлэх, хөрөнгө оруулалтгүйгээр хийх боломжгүй зүйлийг хэрэгжүүлэхэд тусалдаг.

Ивээн тэтгэлэг бол нийгмийн амьдралын янз бүрийн салбарыг дэмжих нэг хэлбэр, нийгмийн хөрөнгө оруулалтын нэг хэлбэр юм. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн үүнийг альтруизм, филантропи, буяны үйлс гэж нэрлэж болохгүй, гэхдээ нийтлэг зүйл олон байдаг. Тэдний хоорондох гол ялгаа нь ивээн тэтгэгч нь лангууны үйлчилгээг заавал хангадагт оршино. Хүлээгдэж буй ашиг тусын оронд хөрөнгө оруулалт хийдэг.

Алдартай Англи мэргэжилтэн PR-ийн дагуу Сэм Блэк "ивээн тэтгэгч нь бизнес эрхлэх үйл ажиллагааны нэг хэлбэр гэж хамгийн зөв тодорхойлсон" гэж бодсон. Дүрмээр бол энэ үйл ажиллагаа нь нэг талаас арга хэмжээг зохион байгуулагчид, нөгөө талаас арилжааны компани хоорондын тодорхой тохиролцоонд суурилдаг.

Ивээн тэтгэгч нь компанийг ийм түвшний сурталчилгаа, арга хэмжээг зохион байгуулахад зориулж өөрийн нөөцийг хэмнэх боломжийг олгодог бөгөөд зохион байгуулагчдад зорилтот үзэгчдэд тусламж, дэмжлэг үзүүлдэг.

Зар сурталчилгаа ивээн тэтгэх нь үр дүнтэй маркетингийн хэрэгсэл юм. Зар сурталчилгааны зах зээл өнөө үед маш их ханасан тул томоохон компаниуд хүртэл олны дундаас ялгарахад хэцүү байдаг. Тийм ч учраас тэд илүү орчин үеийн сурталчилгааны хэлбэр болох ивээн тэтгэлэгт хандаж байна. Түүгээр ч зогсохгүй энэ чиглэлээр мэргэшсэн Havas Sports & Entertainment (HS&E) компанийн хийсэн сүүлийн үеийн судалгаагаар томоохон компаниудыг ивээн тэтгэдэг болохыг харуулсан. спортын арга хэмжээсурталчлагчийн дүр төрхийг мэдэгдэхүйц сайжруулж, брэндийн мэдлэгийг нэмэгдүүлж, улмаар компанийн бүтээгдэхүүнийг худалдан авах магадлалыг нэмэгдүүлдэг. Хэрэглэгчид ийм брэндийг "ердийн" брэндүүдээс илүү эерэгээр хүлээн зөвшөөрдөг - дунджаар 25-50%.

Үйл явдал.Зөвлөгөө:

Ивээн тэтгэсэн арга хэмжээг сонгохдоо компаниуд юуг анхаарах ёстой вэ?

• Зорилтот үзэгчдэд. Зөвхөн үзэгчид илүү их хэмжээгээр оролцох үйл явдлыг ивээн тэтгэх нь зүйтэй. Энэ "уулзвар" илүү мэдэгдэхүйц байх тусам шинэ үйлчлүүлэгчдийг олж авах, одоо байгаа үйлчлүүлэгчдийн үнэнч байдлыг нэмэгдүүлэх магадлал өндөр болно.
• Тус компани тодорхой ивээн тэтгэгчийн тусламжтайгаар шийдвэрлэх гэж буй зорилго, зорилтуудыг тодорхой илэрхийлэх шаардлагатай.
• Энэ арга хэмжээг дэмжиж байгаа ивээн тэтгэгчдийн тоо хэд вэ? Бусад ивээн тэтгэгчдийн дунд танай компанийн оролцоо анзаарагдах боломж бий юу?
• Байгууллагын зардалаас болж танай компанийн нэр хүнд унах уу? Энэ арга хэмжээний түүх, өнгөрсөн жилүүдийн ивээн тэтгэгчдийн жагсаалт, өмнөх ижил төстэй арга хэмжээний амжилтын талаар зохион байгуулагчдын тайланг судлах шаардлагатай.
• Ямар хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр үйл явдлыг сурвалжлах, эдгээр мэдээллийн хэрэгслийн зорилтот үзэгчид хэр зэрэг нийцэж байна зорилтот бүлэгчиний компани?

Дүрмээр бол олон нийтийн арга хэмжээний хамгийн идэвхтэй ивээн тэтгэгчид:

• томоохон банкууд;
• гар утасны операторууд;
• барилгын компаниуд;
• худалдааны төвүүд;
• эрчим хүчний ундаа, хөнгөн зууш үйлдвэрлэгчид;
• мөн мэдээж спортын брэндүүд.

Манай улсын олон нийтийн спортын арга хэмжээг хамгийн идэвхтэй ивээн тэтгэгчдийн нэг бол BOSCO юм.

BOSCO компаниудын группын тэргүүн Михаил Куснирович бага наснаасаа аав нь Москвад олимпийн байгууламж барих ажилд оролцож, хүүг байнга дагуулж явснаас хойш спортын сэдэв түүнд ойр байсан гэж хэлэх дуртай. барилгын талбай, тиймээс алс холын 1990-ээд онд ч Михаил Олимпийн ертөнцөд харьяалагдах урам зоригоор дүүрэн байв.

Саяхан мэдэгдэж байгаагаар BOSCO нь 2014 онд Сочи хотод болох Олимпийн наадмын албан ёсны ивээн тэтгэгч юм. Мэргэжилтнүүд ийм гэрээний өртгийг ойролцоогоор нэг зуун сая доллараар үнэлж байгаа бөгөөд энэ нь хоёр талдаа маш ашигтай хамтын ажиллагаа гэдгийг санал нэгтэйгээр мэдэгдэж байна. Мөн харилцан ашигтай түншлэлд суурилсан хамгийн тохиромжтой ивээн тэтгэгчийн гайхалтай жишээ.

Сочи 2014 лицензтэй бүтээгдэхүүнийг худалдан авснаар Оросын бүх оршин суугчид ОХУ-д Өвлийн анхны олимпийн наадмыг бэлтгэх, зохион байгуулахад хувь нэмрээ оруулахаас гадна байгаль орчин, байгаль орчныг хамгаалахад дэмжлэг үзүүлэх боломжтой болно. боловсролын хөтөлбөрүүд, саадгүй орчин, спортын дэд бүтцийг бий болгох, залуучуудыг спортод татан оролцуулах төслүүд болон наадмын бэлтгэл ажлын хүрээнд хэрэгжиж буй олон арван санаачилга.

Лицензтэй бүтээгдэхүүний шинэ шугам худалдаанд гарснаар Сочи 2014 маркетингийн хөтөлбөр улам амжилттай болох бөгөөд энэ нь Сочи 2014 зохион байгуулах хороонд 1,2 тэрбум гаруй долларын ашиг авчирч, өвлийн наадмын түүхэн дэх хамгийн амжилттай болсон юм.

"Сочи 2014"-ийг зохион байгуулах хорооны ерөнхийлөгч Дмитрий Чернышенко "2014 онд Сочи дахь Оросын хөгжөөн дэмжигчид тод, орчин үеийн, өвөрмөц хувцаснуудаараа дэлхий нийтийн анхаарлыг татна гэдэгт би итгэлтэй байна! Бид нэгдмэл байх болно, энэ бол бидний хүч чадал юм! Олимпийн хувцасны цуглуулгын ачаар орос хүн бүр олимпийн сүнсийг мэдэрч, наадамд оролцож байгаагаа мэдэрч, Оросын ирээдүйн ялалтад хувь нэмрээ оруулах боломжтой болно!"

Михаил Куснирович, BOSCO группын тэргүүн: "Тамирчид, хөгжөөн дэмжигчдийн амьдралын дөрвөн жил олимпийн хоёр долоо хоногт төвлөрдөг. Зарим хүмүүсийн хувьд энэ бол спортын карьерын оргил үе, бусад хүмүүсийн хувьд хүний ​​​​сэтгэл хөдлөлийн оргил үе юм. Агшин зуур - энэ бүхэн таны хадгалахыг хүсч буй түүх, өнгөрсөн үе болох болно. Эдгээр тод, чухал, насан туршийн сэтгэл хөдлөлийг одоо зөвхөн үгээр дүрслэх эсвэл хөгжимөөр илэрхийлэх боломжгүй - тэдгээрийг мэдрэх боломжтой. Мөн хүүхдүүдэд дамжуулаарай. Албан ёсны зөвшөөрөлтэй шинэ цуглуулгын подволк, малгай, поло ба үүргэвч, костюм, салхины хамгаалалт нь олимпийн уур амьсгалыг маш удаан хугацаанд авч явах болно. Манай үндэсний уламжлал Сочигийн олимпийн нөмөр нөмрөг болж хувирсан шиг дурсамжууд нь хээ болон хувирна. Мөн энэ нь чухал юм, учир нь ерөнхий дурсамжууд бидний ой санамжаас арчигддаг боловч нарийн ширийн зүйлс нь үлддэг. Би урт наслана гэж найдаж байна!"

Мөн энд "хотын тайлбар" байна. Москвагийн Олон нийтийн арга хэмжээний газрын дарга Дарья Никольская редакторуудын хэд хэдэн гол асуултад хариулав.

Хэрхэн хотын арга хэмжээний ивээн тэтгэгч болох вэ?

Үнэн хэрэгтээ энэ нь урьд өмнөхөөсөө илүү хялбар болсон. чи зүгээр л бич нээлттэй захидалМосквагийн Соёлын газрын дарга Сергей Александрович Капков эсвэл Москва хотын захирагчийн орлогчид хандсан. нийгмийн хөгжилЛеонид Михайлович Печатников. Захидалдаа та зорилго, хүслийн талаар мэдээлэх, холбоо барих хаягаа үлдээх ёстой санал хүсэлт. Энэ захидал Захиргааны газарт ирдэг бөгөөд бид зорилгын ноцтой байдлыг олж мэдээд бүх нарийн ширийн зүйлийг хэлэлцэхээр цаг товлодог. Цорын ганц хязгаарлалт бол зар сурталчилгааны тухай хууль бөгөөд хэрэв энэ нь хуульд харшлаагүй бол ивээн тэтгэгчийн сонирхлыг хангахад үндсэн саад бэрхшээл байхгүй.

Хотын арга хэмжээг хамгийн идэвхтэй ивээн тэтгэдэг компаниуд аль нь вэ?

Банк, хөрөнгө оруулалт, барилгын компаниуд.

Тэдний хувьд арга хэмжээнд оролцогчдоос имиж бий болгож, мессежийг хүргэхээс илүүтэй хоттой нягт харилцаа тогтоох нь чухал уу?

Магадгүй. Гэхдээ жишээлбэл, энэ жил Сбербанк ерөнхий түншээр ажилласан Хотын өдрийн үеэр өөрийгөө маш идэвхтэй харуулсан. Миний бодлоор энэ хоёр сэдэл энд тоглож байгаа юм шиг санагдаж байна.

Хотын арга хэмжээг ивээн тэтгэгч байгууллагуудын байдал ямар байна вэ? Та өөрт хамааралтай бүх компаниудын хэрэгцээг хангаж чадаж байна уу?

Бид зөвхөн одоогийн хүсэлтийг хангаад зогсохгүй өөрсдөө ивээн тэтгэгч хайж байдаг. Энэ одоо маш хурц асуудал болоод байна. Хотын байдал, ойр дотно харилцаа тогтоох боломж, сурталчилгааны боломжууд асар их боловч үнэн хэрэгтээ өнөөдөр бидэнд байнгын ивээн тэтгэгч, идэвхтэй сонирхол байхгүй байна.

Мөн таны бодлоор ивээн тэтгэгч татах асуудал юу байна вэ?

Миний бодлоор энд хоёр асуудал байна. Хамгийн эхний асуудал бол энэ асуудалд ойр ажиллаж чадах хүмүүс байхгүй байгаа явдал юм. Уг нь тус хэлтэст ивээн тэтгэгч хайх, сонгон шалгаруулах чиглэлээр ажилладаг тусдаа хэлтэс байдаггүй. Бүх зүйл нэлээд гар урлал, "өвдөг дээр", бусад хэлтсүүдээр дамжин хийгддэг. Өмнө нь хотын арга хэмжээг зохион байгуулахад аж ахуйн нэгжүүд их хэмжээний мөнгө хандивлах үүрэг хүлээдэг “амлалт” тогтолцоотой байсан. Одоо мэдээж ийм систем ажиллахгүй байна; Мөн тэдний үйлчилгээний төлбөрийг хангалттай төлөх арга байхгүй тул хөрөнгө босгох ажилд оролцох мэргэжлийн хүмүүс байдаггүй. Хоёрдахь асуудал бол арилжааны бүтэц, корпорациудын хот руу чиглэсэн зарим нэг өрөөсгөл хандлагад оршдог гэж би бодож байна. Тэд энд бүх зүйл маш хоцрогдсон гэж боддог. Зарим шалтгааны улмаас брэндүүд хотын бүтэц нь ивээн тэтгэх үүргээ биелүүлж чадахгүй гэж боддог. Энэ бол нэг зүйл юм - дээр ажилласан арилжааны аж ахуйн нэгжсхем, тэдний бодлоор хот даван туулах боломжгүй өөр нэг ажил энд байна. Одоо тус газрын гол ажил бол энэ өрөөсгөл хандлагыг даван туулж, нэг ч гэсэн асуудлыг шийдэх явдал юм. Магадгүй тэр үед ивээн тэтгэгчидтэй холбоотой асуудал шийдэгдэх байх.