Эрт урьдын цагт нэгэн хүн эд бараа хайж байжээ. Дэлхий дээр орчин үеийн технологибараа нь хүний ​​төлөө эрчимтэй агнаж байна.

Энэ мэдэгдэл нь зөвхөн интернетээс мэдээлэл хайж үзээгүй хүмүүст зориулсан тоглоом мэт бодит байдлаас хол байна. Идэвхтэй сүлжээний хэрэглэгчид систем дэх тэдний хүсэлтийг байнга санаж байгааг анзаарч, вэбсайтууд дээрх ашигтай зар сурталчилгаа нь тэднийг сэдэвчилсэн худалдан авалтад уруу татдаг. Зарим хүмүүсийн хувьд энэ нь хувийн орон зайд халдаж байгаа мэт санагдаж болох ч үнэн хэрэгтээ бид бүгд зоримог, "тагнуулч"-ын атгасанд байгаа боловч маш тохиромжтой хэвээр байна.

Зочин зар дээр дарах, өөрөөр хэлбэл сайт дээрх илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл авах холбоосыг дагах хүсэлтэй байхын тулд зар сурталчилгаа нь нэгдүгээрт, зөв ​​газартаа хүрэх ёстой, хоёрдугаарт, боломжит худалдан авагчийг нүдээр татах ёстой. Санаж үз янз бүрийн төрөлэдгээр ажлыг даван туулах ёстой контекст сурталчилгааны төрлүүд.

Контекст сурталчилгааны төрлүүд: текст, баннер, видео сурталчилгаа

Энэ нь хэрэглэгчдэд бүрэн дүрс эсвэл тексттэй зураг хэлбэрээр харагдана. Статик, хөдөлгөөнт, интерактив баннерууд байдаг. Сүүлийнх нь хамгийн нарийн төвөгтэй зүйлсийн хувьд хэрэглэгчдэд баннераар ямар нэгэн үйлдэл хийхийг санал болгодог (жишээлбэл, тодорхой газар дээр дарах, оньсого тааварлах гэх мэт).

Контекст зар сурталчилгааны төрлүүд: хайлт, сэдэвчилсэн, нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа

Ийм зар сурталчилгааг үргэлж "зар сурталчилгаа" гэж тэмдэглэсэн байдаг бөгөөд хэрэглэгчийн хүсэлтийг үг бүрээр нь харуулдаг. Байршуулах мөнгийг хайлтын системийн (Yandex, Google, Begun) данс руу бүрэн шилжүүлдэг.

Хоёр дахь тохиолдолд, өмнөх бүх хэрэглэгчийн хүсэлтийн мөрөөр эх сурвалж дээрх зар сурталчилгааны сэдэвт тусгагдсан болно. Жишээлбэл, хэрэв та барилгын материал сонирхож байсан бол одоо хувцасны тухай нийтлэл уншиж байгаа бол тэнд байгаа орон сууцны засвар, тохижилтын зарыг үзэхэд бэлэн байгаарай.

Хэрэв та ижил хайлтын системд байгаа бол энэ сонирхлыг хянах боломжтой. Жишээлбэл, хэрэв та Google дээр ямар нэгэн зүйл хараад, дараа нь Yandex-г нээсэн бол эхнийх нь мэдээлэл дамжуулахгүй. контекст сурталчилгаагарч ирэхгүй.

Нэг товшилтоос олсон ашгийг дараах байдлаар хуваарилдаг: талыг нь зар сурталчилгааны сүлжээ авдаг бол нөгөө тал нь зар сурталчилгаа байрлуулсан сайтын бүтээгч болох вэбмастерт очдог.

Контекст сурталчилгаа хэрхэн ажилладаг

Аливаа сурталчилгааны зорилго- бүтээгдэхүүнийг худалдаж авсан байдлаар танилцуулах. Уламжлалт зар сурталчилгаа нь харалган ажилладаг бөгөөд аль болох олон хүнд хүрэхийг эрмэлздэг бөгөөд ингэснээр сурталчилсан барааг сонирхож буй хүмүүсийн анхаарлыг татах магадлалыг нэмэгдүүлдэг. Борлуулах хоёр дахь арга- бүтээгдэхүүнд хайхрамжгүй ханддаг хүнийг худалдан авах шаардлагатай гэдэгт итгүүлэх.

Контекст сурталчилгааны зарчим- чанарын хувьд ялгаатай. Тэрээр сонирхохгүй, харин бүтээгдэхүүнийг аль хэдийн сонирхож байгаа хүмүүсийг хайж олохыг хичээдэг. Гэхдээ хэнд ямар бүтээгдэхүүн хэрэгтэйг яаж мэдэх вэ? Хариулт: хэрэглэгчдийн далд бодолд нэвтрэн орох. Хайлтын систем дэх асуулгаар дамжуулан хүн тэднийг амархан өгдөг тул ер бусын зүйл байхгүй.

Контекст сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулдаг түлхүүр үгсхэрэглэгчийн оруулсан. Хүсэлт илгээх эсвэл аль нэг сайтын хуудсанд зочилсноор тэрээр сурталчлагчийн сурталчилгааны кампанит ажилд өөрөөсөө нуугдсан тохиргооны пүршийг идэвхжүүлж, үр дүнд нь хайж олохыг хүссэн зүйлийнхээ дагуу сурталчилгаа хардаг.

Контекст сурталчилгааны ашиг тус

• тодорхой цохилт. Хэрэглэгч зөвхөн интернетээс бие даан хайсан бүтээгдэхүүнийхээ зарыг хардаг. Энэ нь сурталчлагчийн хувьд ашигтай байдаг, учир нь тэрээр худалдан авахыг ятгахад илүү хялбар байдаг илүү сонирхолтой худалдан авагчийг олдог. Энэ нь зочдод хэрэгтэй зүйлээ хурдан олох тул тохиромжтой.
• хурдан буцах. World Wide Web-д нэвтэрч буй хүмүүсийн тоо маш их байгааг харгалзан үзэхэд зар сурталчилгааны кампанит ажлын эхний цагуудаас эхлэн бараа бүтээгдэхүүний борлуулалт ихээхэн нэмэгддэг.
• Боломжтой төсөв. Та сурталчилгааны кампанит ажлаа эхлүүлж болно гарааны хөрөнгөмянган рубль хүрэхгүй.
• Тохиргооны уян хатан байдал. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын параметрүүдийг өдрийн цаг, төсөв эсвэл байршилд үндэслэн хялбархан өөрчилж болно.
• Цогц санал. Хэрэглэгч тодорхой бүтээгдэхүүнийг хайж байгаа боловч контекст сурталчилгаа нь хүсэл тэмүүллээсээ урьтаж, боломжит худалдан авагчийн талаар бодож амжаагүй байгаа холбогдох бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг санал болгодог. Жишээлбэл, хэрэв тэр шумуулнаас хамгаалах эм хайж байгаа бол шумуулын тор худалдаж авах санал ирж магадгүй юм.
• Анхааралгүй формат. Контекст зар сурталчилгаа нь таныг дууны эффектээр ядраадаггүй, дэлгэцийг дүүргэх гэж оролддоггүй, олон өнгийн гэрлээр нүдийг чинь догдлуулдаггүй. Түүний хэв маяг нь санамсаргүй байдлаар хийсэн хөнгөн санал юм.
• Товч байдал. Контекст сурталчилгааны хувьд загварлаг эмэгтэйн хувцаслалт шиг илүүдэл зүйл байхгүй. Зураг, бүтээгдэхүүний гарчиг, товч тайлбар, сурталчлагчийн вэб сайтын холбоос байна.
• Нарийвчилсан аналитик шинжилгээ. Кампанит ажил явуулсны дараа та бүх гүйцэтгэлийн үзүүлэлтүүд, түүнчлэн сайжруулах боломжтой сул талуудтай байх болно. Ингэснээр та дараагийн удаа илүү сайн үр дүнд хүрэх болно.
• Энгийн байдал. Та кампанит ажлыг өөрөө зохион байгуулахын тулд туршлагатай мэргэжилтэн байх шаардлагагүй.

Контекст сурталчилгааны сул тал

Энэ нь сайн талуудтай адил олон сөрөг талтай байдаггүй. Тэдгээрийг авч үзье:

• Үйл ажиллагааны богино хугацаа. Ийм зар сурталчилгааны үр нөлөө нь хурдан бөгөөд төсвөө нөхөх, тохиргоог тохируулах шаардлагатай байдаг. Үүнээс ялгаатай нь удаан хугацааны туршид нягт хөдөлгөөнийг хангах.
• Боломжтой зардал хэтэрсэнбуруу тохиргоотой. Таны төлж буй товшилт нь сурталчилсан бүтээгдэхүүний борлуулалтаас олсон орлогоос хэтэрч болохгүй гэдгийг хатуу хянах шаардлагатай.
• Зар хориглоххэрэглэгчид. Зарим эвлэршгүй зар сурталчилгааны тэмцэгчид төхөөрөмж дээрээ хориглогч програмууд болон бүх төрлийн залгаасуудыг суулгадаг. Зар сурталчилгаа нь ийм сүлжээний зочдод "хүрэх" боломжгүй болно.
• Дарж байназар сурталчилгаа. Гол нь дараах байдалтай байна. Сурталчлагч нь зар дээр дарах бүрт үйлчилгээний төлбөр төлдөг. Мөн шударга бус өрсөлдөгчид энэ зарыг олон удаа "товшиж" сайтын эзнийг салаагаар шахаж болно. Мөнгө байхгүй, жинхэнэ үйлчлүүлэгч байхгүй.
• тохиромжгүй байдалбизнесийн тодорхой чиглэлээр. Ямар ч маркетингийн хэрэгслийг үр дүнгүй болгодог онцлог шинж чанарууд байдаг. Бид хүнсний томоохон сүлжээ, хий, нефтийн монополь компаниудын тухай ярьж байна. Энэ нь мөн худалдан авагчид офлайнаар бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хайж байгаа бусад бүх хэсгийг багтаасан болно.

Контекст сурталчилгааны үнэ хэрхэн бүрддэг

CR-ийн өртөг нь дараахь шинж чанаруудаас хамаарна.

1. үүрзар сурталчилгаа байрлуулсан газар. Хамгийн үнэтэй товшилтууд нь барилга, анагаах ухаан, санхүү, бизнестэй холбоотой байдаг. Зар хямд байранд байх үед товшилтын зардал буурдаг: Хөдөө аж ахуй, хямд өргөн хэрэглээний бараа, амралт.
2. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын тохиргоо. Үүнийг бүхэл бүтэн аж ахуйн нэгжийн ашиггүй байдал хүртэл янз бүрийн аргаар тохируулж болно. Жишээлбэл, өгөгдмөл систем нь таны зар сурталчилгааны хамгийн сайн гүйцэтгэлийн тохиргоог ашиглахыг танд сануулдаг. Энэ нь хамгийн "товшиж угсрах" газруудад байрлуулна гэсэн үг юм. Та зөвхөн товшилтоор төлбөр төлдөг - сайт руу шилжих шилжилт, сэтгэгдэлийн тоогоор биш. Та өөрөө тохируулж болох нэг товшилтын өртөг нь нэг рубльээс бага байж болно. Гэсэн хэдий ч системүүд дуудлага худалдааны зарчмаар ажилладаг гэдгийг санаарай. Энэ нь нэг товшилтоор илүү их мөнгө төлдөг сурталчлагчид хамгийн ашигтай байр суурийг эзэлдэг бөгөөд ингэснээр илүү их ачаалалтай байдаг гэсэн үг юм.
3. Хуудасны байршил.

Энд тэд дараахь зүйлийг ялгадаг.

• Тусгай байр- хайлтын үр дүнгийн дээрх хуудасны дээд талд гурваас илүүгүй сурталчилгаа. Хэрэглэгч таны зар сурталчилгааг хамгийн түрүүнд хардаг тул энэ байр суурь нь бусадтай харьцуулахад маш ашигтай бөгөөд илүү үнэтэй байдаг;
• Баталгаат сэтгэгдэл- хайлтын талбарын баруун талд (тэдгээрийг зарын нэгж гэж нэрлэдэг) эсвэл хамгийн доод талд нэгээс дөрвөн зар хүртэл. Энд нэг товшилтын зардал нь тусгай байршуулалтын үнээс бага байх болно;
• 1-р байр- баталгаатай сэтгэгдэлийн толгой хэсэгт байрлах газар.
• Динамик сэтгэгдэл- үе үе гарч, бие биенээ ээлжлэн харуулсан зар сурталчилгаа

Контекст сурталчилгааны үйлчилгээ

Одоо интернетэд хоёр үйлчилгээ тэргүүлж байна:.

Та контекст сурталчилгааны чиглэлээр мэргэшсэн агентлагтай холбоо барьж эсвэл автоматжуулалтын үйлчилгээг эзэмшсэнээр энэ мэргэн ухааныг өөрөө эзэмшихийг оролдож болно.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил явуулах журам

1. Түлхүүр сонголт. Юуны өмнө та бүтээгдэхүүнийхээ мөн чанарт хамгийн сайн тохирох үг, хэллэгээс бүрдсэн түлхүүрийг сонгох хэрэгтэй. Үйлчилгээ нь тохирохыг илрүүлэх бүрт таны зарыг харуулах болно. Та түлхүүр үгээ хэрхэн сонгохоо мэдэх хэрэгтэй. Жишээлбэл, хэрэв та дэгээ зардаг бол "булчинг хэрхэн яаж барих вэ" гэж сонгох боломжгүй.
2. Зар сурталчилгаа үүсгэх. Энэ бол ажлын бүтээлч хэсэг юм. Энэ нь бичих чадварт тусална. Та хамгийн бага үг хэрэглэж, органик дизайнаар зэвсэглэсэн хэрэглэгчийг хүссэн товшилт руу түлхэж чаддаг байх хэрэгтэй.
3. Үр дүнтэй байдлын тодорхойлолт. Тухайн бизнест аль тохиргоо нь хамгийн амжилттай болохыг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Сайт дээр Google Analytics эсвэл Yandex Metrica аналитик програмуудыг суулгасан бол энэ нь маш сайн бөгөөд тохиромжтой.
4. Зар сурталчилгаа явуулж байна. Бүх алхмууд хийгдсэний дараа хамгийн сүүлчийн бөгөөд хамгийн чухал зүйл бол сонгосон автоматжуулалтын системд зар байршуулах явдал юм.

Түлхүүр үг, хэллэгийг хэрхэн сонгох вэ

Та хоёр алхамыг хийх хэрэгтэй:

• Та анхны өгөгдлийг жагсаалт хэлбэрээр авдаг - таны бодож буй түлхүүр үгээр хэрэглэгчдийн оруулсан асуултууд. Тэдгээрийг Yandex Wordstat зэрэг янз бүрийн эх сурвалжаас авч болно.
• Өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийж, үгсийг түлхүүр болон хасагдсан (хог) гэж салга.

Жишээлбэл, хэрэв та телевизор зардаг бол "түлхүүр багц" -д "төлбөрийн зурагт" гэсэн хослолыг оруулж болно, гэхдээ "Красноярск дахь" -ийг хасч болно.

Ийм ажлын гол зорилго нь таны сэдэвтэй холбоогүй хүсэлт дээр таны зар дэмий харагдахгүй байх явдал юм. Жишээлбэл, хэрэв та "хогийн савнаас зурагт олох боломжтой юу" гэсэн хачирхалтай хүмүүсийн хүсэлтийн сөрөг түлхүүр үгнүүдэд "хогийн саванд" гэсэн хослолыг нэмэхгүй бол систем таны зарыг энэ үгээр асуухад харуулах болно. , мөн танд энэ хэрэггүй. Нөгөөтэйгүүр, буруу түлхүүр үг сонгосноор боломжит үйлчлүүлэгчээ алдах нь ичмээр юм.

Ийм аналитик ажилд та Мутаген гэх мэт олон тооны хайлтын болон түлхүүр үг олборлох үйлчилгээг ашиглаж болно.

Таны сурталчилгааны кампанит ажил амжилттай болохын тулд өөр юу хийх хэрэгтэй вэ

1. Статистикийг хянах. Зар сурталчилгааны өдөр бүрийн төгсгөлд та хэдэн хэрэглэгч таны зарыг харсан, хэдэн хүн үүнд хариулсан, өөрөөр хэлбэл тэд . Хүлээн авсан өгөгдөл дээр үндэслэн та ямар арга хэмжээ авахаа шийднэ: та түлхүүр үгээ сайжруулах, үнийн саналаа нэмэгдүүлэх эсвэл зар сурталчилгааны текстийг засах боломжтой.
2. Хамгийн дээд хэмжээнд хүрэхийг хичээ асуулга хооронд тааруулаххэрэглэгч мөн зар сурталчилгааны мөн чанар. Тиймээс түүний товших чадварыг тодорхойлдог. Үүний үр дүнд та сурталчилгааныхаа амжилтын тодорхой хувийг авдаг.
3. Тохируулах цаг хугацааны зорилтот. Энэ нь та хэрэглэгчийн хүсэлтэд хариу өгөх боломжтой үед л зар сурталчилгааг гүйлгэх хэрэгтэй гэсэн үг юм. Жишээлбэл, тохиргоонд та шөнийн цагийг хасч болно.
4. Тохируулах газарзүйн зорилтот. Зарыг зөвхөн тодорхой улс, бүс нутаг эсвэл хотод харуулах болно. Хэрэв та бараагаа бусад бүс нутагт хүргэхэд бэлэн биш байгаа бол худалдан авагч үүнийг өөрөө авна гэж найдаж болохгүй.
5. Дахин маркетинг нэмэх. Контекст сурталчилгаа нь маш тохиромжтой бөгөөд хүссэн функц- дахин маркетинг. Энэ нь таны сайтад аль хэдийн зочилсон хэрэглэгч болон таны сурталчилгааны хоорондох харилцаа холбоог үргэлжлүүлэхийн тулд байдаг. Ийм хэрэглэгч нэг сайт доторх бусад сайтуудад зочлох үед ( Google AdWordsэсвэл Yandex Direct), таны зар сурталчилгаа түүнд харагдана.

Ний нуугүй хэлэхэд аливаа сурталчилгаа бол урлаг, түүнийг тохируулах нь тийм ч амар ажил биш. Ихэнхдээ олон бизнесменүүд бүтээгдэхүүнийхээ контекст сурталчилгааг мэргэжилтэнд даатгах нь дээр гэсэн дүгнэлтэд хүрдэг. Аль нь? Үүнийг бид дараагийн догол мөрөнд авч үзэх болно.

Найруулагч гэж хэн бэ

Тиймээс та контекст сурталчилгааны мэргэжилтний мэргэжлийн ур чадварт итгэж, сурталчилгааны кампанит ажил явуулахаар шийдсэн. Энэхүү орчин үеийн загварлаг мэргэжлийг найруулагч гэж нэрлэдэг (Англи хэлнээс "шууд" - чиглүүлэх). Зар сурталчилгаан дээр дарснаар хэрэглэгч нэг газраас нөгөө рүү шилждэг тул энэ нь логик юм.

Директологи гэж нэрлэгддэг хүмүүсийн ихэнх нь фрилансерууд байдаг тул та тэдгээрийг олон тооны "үнэгүй" сайтуудаас олж болно. Гэхдээ ийм мэргэжилтнүүд ихэвчлэн бие даан суралцдаг эсвэл олон талт компьютерийн "суутнууд" байдаг бөгөөд тэд цалинтай ямар ч ажилд ордог гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Захирлуудын хамгийн найдвартай ангилал бол агентлагуудын мэргэжилтнүүд юм.

Та хаана ч захирлыг ажилд авахаар шийдсэн бол эхлээд түүнийг чадварлаг эсэхийг шалгаарай.

Дараахь цэгүүдэд анхаарлаа хандуулаарай.

• Та түүний анхны үйлчлүүлэгч биш. Тэр дуусгасан амжилттай тохиолдлууд Yandex шууд эсвэл Google Adwords дээр (ихэвчлэн чиглүүлэгч нь маш өндөр мэргэшсэн байдаг тул тэр зөвхөн нэг сайт дээр "суудаг". Мэдээжийн хэрэг, тэр өмнөх кампанит ажлын талаар нарийвчилсан тайлантай байдаг).
• Сайн чиглүүлэгч эмч танд өөрийн үйл ажиллагааны стратегийг нүдээр харуулах ёстой - ямар төсөв гаргах, хэдэн товшилтыг "хүлээн авах". Тэр албан тушаал ахих сонирхолтой байх ёстой.
• Таны үйл ажиллагааны чиглэлийг ойлгодог мэргэжилтэн авах нь дээр. Дэр зарах, трактор зарах хоёр ижил зүйл биш. Гэсэн хэдий ч ийм зүйлд найдаж болохгүй: өрсөлдөгчид тань сурталчилгааны кампанит ажил эхлүүлж, сүлжээндээ үйлчлүүлэгчдийг татаж байхад та бүх амьдралаа өндөр мэргэшсэн мэргэжилтэн хайж олох боломжтой!

Контекст сурталчилгааны нэр томъёоны тайлбар толь

CPM- 1000 сэтгэгдэлд ногдох зардал - Тогтмол үнэмянган сэтгэгдэл тутамд.

CPC– товшилтын зардал – сурталчлагч төлсөн товшилтын зардал.

CTR- товшилтын хувь, эсвэл товшилтын хурд - товшилтын тоог сэтгэгдэлтэй харьцуулсан харьцаа.

-тайР– хөрвүүлэх харьцаа – зар дээр дарсан хүмүүсийн харьцаа болон сайтад зочилсон хүмүүсийн тоо.

Зорилтот- тодорхой ангиллын хэрэглэгчдэд чиглэсэн.

Сөрөг түлхүүр үгс- үйлчилгээтэй холбоогүй, түлхүүр үг бүхий хэллэгт байгаа үгс.

Семантик цөм- сайтаас санал болгож буй бараа, үйлчилгээний мөн чанарыг хамгийн зөв илчилсэн үг, хэллэг.

Буух- Бүтээгдэхүүний нарийвчилсан тайлбар бүхий платформ "буух хуудас" нь ихэвчлэн байдаг. Хэрэглэгч зар дээр дарсны дараа түүн рүү очдог.

Дүгнэлт

Дүгнэж хэлэхэд, статистик нь контекст зар сурталчилгааны талаар байнга ярьдаг гэдгийг бид тэмдэглэж байна. Энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь эрч хүчээ авч, сайтуудын ашиг орлогыг нэмэгдүүлэх замаар үр дүнтэй болохыг баталж байна. Энэ нь шинэ үйлчлүүлэгчдийг хурдан татах хүчирхэг хэрэгсэл юм.

Зөвхөн нэг зүйлийг зөвлөхөд л үлддэг: үг бүү ав, хувийн туршлага дээрээ шинэ хэрэгслийг шалга.

Контекст сурталчилгааны гурван төрлийг ялгах нь заншилтай байдаг.
1. хайлтын зар сурталчилгаа- Хэрэглэгч таны зарын сэдэвтэй холбоотой аливаа асуулга оруулсны дараа хайлтын үр дүнгийн хуудсан дээр харагдах,
2. сэдэвчилсэн сурталчилгаа- сэдэв нь таны зар сурталчилгааны сэдэвтэй төстэй эдгээр эх сурвалжуудын хуудсан дээр харуулсан,
3. зан үйлийн сурталчилгаа- Энэ сэдвийг сонирхож буй хэрэглэгчдийн хуудсан дээр харуулсан, жишээлбэл, тэд хайлтын системд таны сэдэвтэй төстэй асуултуудыг оруулсан болно.

Зарим нэр томъёо:

• CPC загвар - товшилтоор төлөх
• CPM загвар - 1000 сэтгэгдэлд төлөх

Түлхүүр үг ба тохирох

• Өргөн тоглолтЭрэгтэй шорт" гэсэн үг, ижил утгатай үг, бие даасан үгсийн бүх хувилбарыг агуулсан асуулгад харагдах болно. Өөрөөр хэлбэл, "полка цэг шорт" асуулгад хүртэл харагдах болно.
• Өөрчлөгдсөн өргөн тохирох. Түлхүүр үгтэй зар " Богино өмд + эрэгтэй" эрэгтэй үгийн бүх хувилбарыг агуулсан асуулгад харагдах ба "полка цэг шорт" асуулгад харагдахгүй.
• Өгүүлбэрийн тохирол. Түлхүүр үгтэй зар " "Эрэгтэй шорт"" гэсэн үг нь эдгээр хоёр үгийг агуулсан асуулгад тухайн дарааллаар харагдах бөгөөд энэ хэллэгийн өмнө эсвэл хойно нэмэлт үг байгаа эсэхийг харуулах болно. "Эрчүүдэд зориулсан шорт" эсвэл "эрэгтэй шорт" гэсэн асуулгад харуулахгүй.
• Яг таарч байна. Түлхүүр үгтэй зар " [Эрэгтэй шорт]" гэж эдгээр үгсийн аль алиныг нь агуулсан асуулгад тухайн дарааллаар харуулах бөгөөд өгүүлбэрийн өмнө болон хойно нэмэлт үг байхгүй болно.
• Хасах тохирох. Түлхүүр үгтэй зар " Эрэгтэй шорт - загвар - гэрэл зураг"шорт загвар" гэх мэт асуултуудыг оруулахгүй.
• Шууд бус тохироо. Түлхүүр үгтэй зар " Эрэгтэй шорт -[шорт] -[шорт]"Зарим үгийн хэлбэрийг асуулгад оруулахгүй. "Шорт өмдтэй эрчүүд"-ийг хасна

Хэрхэн ажилладаг?

Та контекст сурталчилгааны оператортой холбогдож байна, жишээлбэл, Yandex.Direct , Google.AdWords , Begun , Tak болон бусад "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid " .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Зар сурталчилгааны гарчиг, түүний агуулга, нэг товшилтын зардал болон хэд хэдэн нэмэлт параметрүүдийг зааж өгсөн тусгай маягтыг бөглөнө үү: хаана, хэзээ, хэнд үзүүлэх. Дараа нь та төлбөрийн систем эсвэл банкны картаар дамжуулан энэ үйлчилгээний дансанд тодорхой хэмжээний мөнгө хийнэ.

Дараа нь таны зар сурталчилгааны түлхүүр үгтэй холбоотой хуудсууд дээр гарч эхэлнэ. Мөн таны зар дээр товших (шилжилт) бүрт бүртгүүлэх явцад заасан дүнг таны данснаас хасна. Таны заасан хэмжээ их байх тусам таны зар сурталчилгаа илүү олон вэбсайтыг харуулах болно. Таны сурталчилгаа хэдий чинээ сэтгэл татам, олон хүн түүн дээр дарна төдий чинээ таны зар сурталчилгаа бага гарах болно.

Вэб сайтын фавикон - үүнийг хэрхэн хийх вэ?

Зарим зар нь текстийн өмнө жижиг дүрстэй байдаг. Энэ нь өчүүхэн зүйл мэт санагдах болно, гэхдээ! Текстийн өмнө жижиг дүрс бүхий зар сурталчилгаа нь CTR (click-through rate) байхгүйгээс 2-3 дахин өндөр байдаг. Таны зарын өмнө жижиг дүрс гарч ирэхийн тулд та favicon.ico - өөрийн сайтын өнгөц зураг хийх хэрэгтэй.

"Тусгай байр" ба "баталгаа" - юу вэ?

Баталгаа- энэ бол зар сурталчилгааг үндсэн текстийн баруун талд байрлуулах явдал юм. Баталгаа нь үргэлж хамаагүй хямд байдаг ч эдгээр зар сурталчилгааны товшилтын хувь хамаагүй бага байдаг. Тусгай байршуулах зарын товшилтын түвшин (CTR) 100% хүртэл хүрч болно.

Контекст сурталчилгааны давуу болон сул талууд

Давуу тал:
• Хурд. Та сурталчилгаагаа бүртгүүлж, мөнгөө байршуулсны дараа таны зар гарч эхэлнэ. Та шууд үр дүнд хүрнэ.
• ухрах. Контекст зар сурталчилгаа нь зорилтот зочдыг татдаг, i.e. таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хайж байгаа хүмүүс.

Алдаа:
• Өндөр үнэ. Таны холбоос дээр дарсан хүн бүрийн төлбөрийг төлөх ёстой. Түүнчлэн, товшилтын зарласан үнэ нь таны зар бусад хүмүүсийн дунд ямар байхыг тодорхойлдог. Өрсөлдөөн их байх тусам зочин бүрт илүү их мөнгө төлөх шаардлагатай болно.
• Үр дүнгийн эмзэг байдал. Контекст зар сурталчилгаанд мөнгө төлөхөө больсон даруйд зорилтот зочид тан руу ирэхээ болино. Хайлтын системийг оновчтой болгох хөрөнгө оруулалтын талаар юу хэлж болохгүй.

Контекст зар сурталчилгааны үнийг хэрхэн сонгох вэ?

Хайлтын системд зарынхаа түлхүүр үгийг бичээд энэ түлхүүр үгийн хэдэн зар байгааг хараарай. Хэрэв цөөн зар байгаа бол үнийг хамгийн бага хэмжээнд байлгах хэрэгтэй. Зар сурталчилгаа их байх тусам нэг товшилтын өртөг өндөр болно.

Зар сурталчилгааны байрлал (эхний эсвэл сүүлчийн) нь зөвхөн үнээс гадна CTR (click-through rate) -ээс хамаарна. Энэ үзүүлэлтийг таны зарыг хэдэн хүн үзсэн, хэдэн хүн дарсан гэсэн харьцаагаар тооцдог. Тэгэхээр үүнийг үзсэн 100 хүнээс 20 нь дарсан бол CTR 20% байна. ЗС өндөр байх тусам сурталчилгаа өндөр байна. Мөнгө хэмнэхийн тулд зар сурталчилгааг зөв бичих хэрэгтэй. Хэд хэдэн зар сурталчилгаа үүсгэж, хэдэн өдрийн турш товшилтын хурдыг харахыг зөвлөж байна, үүний дараа хамгийн үр дүнтэй зарыг нь үлдээгээрэй.

Хамгийн нийтлэг 5 PPC алдаа

1. Маш цөөхөн түлхүүр үг ашигласан. Зар сурталчилгааг хамгийн ойлгомжтой, нэгэн зэрэг хамгийн өрсөлдөөнтэй үгсээр харуулдаг. Түүнээс гадна хамгийн түгээмэл үгсийг ашигладаг, шаардлагагүй үгс нь "хасах" биш юм (Шууд дээр автомат фокусыг идэвхжүүлсэн бол сайн).

   Үр дүн нь юу вэ? Үйлчлүүлэгч хэт их мөнгө төлж, өгөөж багатай нийтлэг үгсийн төлөө тэмцдэг, үүний зэрэгцээ "хамгийн халуун" үйлчлүүлэгчид ирдэг "амттай" үгс нь түүний харааны хүрээнээс гадуур үлддэг. Нийтлэг үр дүн нь зар сурталчилгааны өгөөж бага, бухимдал, хамгийн үр дүнтэй хэрэгслийг орхих явдал юм.

2. Хоёр дахь нийтлэг алдаа бол бүх кампанит ажлын түлхүүр үгсэд зориулсан нэг зар. "Автобус захиалах", "хүмүүсийг оффис руу хүргэх автобус", "агааржуулагчтай автобус" хоёулаа зар харагдана:

   Автобусны захиалга цагт 750 рубль байна
   4 цагаас хойш сааталгүй. 8 цагийн хямдралтай!
   Хаяг, утас

   Гэхдээ агааржуулагчтай автобус хайж байгаа хүмүүсийн хамгийн түрүүнд агааржуулагч нь санаа зовдог нь ойлгомжтой. Харьцуулах:

   Агааржуулагчтай автобус 750 рубль / ц
   Сэрүүн байдал, тайтгарал. Дуудлага!
   Хаяг, утас

   Ямар зар сурталчилгаа хамгийн их анхаарал татах вэ?

3. Гурав дахь алдаа хийсэн, мартсан. Төгс кампанит ажил гэж байдаггүй. Кампанит ажил бүрийг эмхэтгэхдээ тусдаа сонголт, хөдөлгөөнүүдийг ашигладаг. Кампанит ажлыг аль болох үр дүнтэй болгохын тулд түүний үр дүнг үнэлж, боловсронгуй болгох ёстой: зар сурталчилгаа, түлхүүр үгсийг өөрчлөх. Хэдийгээр энэ кампанит ажлыг суут ухаантан бүтээсэн ч цаг хугацаа өнгөрөх тусам хайлтын зураг өөрчлөгддөг. Өрсөлдөгчдийн үйл ажиллагаа өөрчлөгдөж, үйлчлүүлэгчдийн тэргүүлэх чиглэлүүд өөрчлөгдөж байна. Тиймээс аяныг зүгээр нэг эхлүүлээд мартчихаж болохгүй.

   Асуулгад дүн шинжилгээ хийх, гүйлгээний болон өрсөлдөх чадваргүй зорилтот асуулга хайх, түлхүүр үг бүрийн зар сурталчилгааг хурцатгах, кампанит ажилд цаашид дүн шинжилгээ хийх, тохируулах, өрсөлдөгчдийн үйлдэлд үзүүлэх хариу үйлдэл нь цаг хугацаа шаарддаг; гэхдээ энэ нь үнэ цэнэтэй, учир нь үр ашиг нь олон дахин нэмэгддэг.

   Хэрэв танд энэ хугацаа байхгүй бол манай мэргэжилтнүүд аврах ажилд ирнэ. Цаг завтай байсан ч үүнийг зөвхөн таны хийж чадах зүйлд зориулж, кампанит ажил боловсруулах, удирдах ажлыг мэргэжилтнүүдэд даатга.

4. Дараах алдаа нь Yandex эсвэл Begun дээрх кампанит ажилтай шууд холбоогүй боловч зар сурталчилгааны үр дүнд ихээхэн нөлөөлдөг. таны зар хүргэдэг вэб хуудас("буух" хуудас гэж нэрлэгддэг).

   Ихэвчлэн сайтын үндсэн хуудсыг ийм хуудас болгон ашигладаг. Заримдаа энэ нь зөвтгөгддөг, гэхдээ ихэнх тохиолдолд тийм биш юм.

   Зар сурталчилгаагаар ирсэн зочин шууд л хуудаснаас хайж буй зүйлээ олж, тэр зар дээр дарсан байх ёстой. HTC Desire хайж байна уу? Лавлах холбоос биш энэ утсыг олох хэрэгтэй. Хуурай цэвэрлэгч хайж байна уу? Хаяг, чиглэл, утсаа нэн даруй олох хэрэгтэй.

   Таны зар сурталчилгаа хүргэж буй хуудсыг яг одоо харна уу:

   • зочдод түүнээс хүссэн зүйлээ хийхэд хялбар юу - залгах, бичих, захиалах?
   • тэр наалддаг уу? Орос улсад бид гоо зүйн мэдрэмжтэй байдаг, тэр ч байтугай хайхрамжгүй сайт нь сурталчилгааны кампанит ажлын бүх үр дүнг сүйтгэж чаддаг;
   • Худалдан авалтыг яагаад танаас хийх ёстой гэсэн үндэслэлтэй үндэслэл бий юу?

   Хэрэв та кампанит ажлыг хөнөөх асуудалтай тулгарвал сэтгэлээр бүү унаарай. Туршлагаас харахад ховор, үзэсгэлэнтэй сайт дээр ч гэсэн зар сурталчилгаагаар зочдыг хүлээн авах даалгаврыг сайн гүйцэтгэх чадвартай хуудсууд байдаг гэж хэлж болно.

   Тийм ч учраас "Зар сурталчилгааны хуудас" үйлчилгээ гарч ирэв: сайн боловсруулсан дизайн, борлуулалтын текст бүхий буух вэб хуудас боловсруулах; Энэ хуудас нь сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнг хэд дахин нэмэгдүүлэх боломжийг танд олгоно. Хуудсыг өөрөө сурталчилгаа хүлээн авахаар тохируулж үзээрэй, хэрвээ болохгүй бол бидэнтэй холбогдоно уу.

5. Мөн хамгийн сүүлчийн, зүгээр л үхлийн аюултай, хамгийн доромжилсон алдаа. Зар сурталчилгааны кампанит ажил хичнээн гайхалтай байсан ч, сурталчилгааны хуудас хичнээн хурц байсан ч бүх зүйл "сүүлийн миль" -ийг алж чадна.

   Үйлчлүүлэгчээс хэн дуудлагыг авдаг вэ?Хэр хурдан? Яг яаж? Хэр эелдэг вэ? Манай дуудлагын туршлагаас харахад: Оффисуудын 70% нь төгс бус, 30-35% нь зөвхөн захиалга өгөхөөс гадна дахин залгахыг хүсэхгүй байна.

   Бид ийм дуудлага тогтмол хийдэг бөгөөд энэ нь сурталчилгааны кампанит ажилд дэмжлэг үзүүлэх багцад багтсан болно. Тэгээд чи? Хэзээ сүүлийн удааТа менежерт итгэсэн үү?

Контекст сурталчилгаа нь ашиггүй үед

• бүтээгдэхүүн нь үндсэндээ шинэ, тэд энэ талаар мэдэхгүй, хайдаггүй; үүнээс гадна ижил хэрэгцээг хангах өөр бараа/үйлчилгээг хайх хэрэггүй;
• маржин (өгөөж) нь 30 рубльээс бага, дахин борлуулах магадлал багатай;
• борлуулалт нь гео зорилтот бус бүс нутагт хийгдсэн (танай бүс нутагт гео зорилтот байна уу? Энэ жагсаалтыг шалгана уу);
• бараа борлуулах нь хууль бус буюу зохих зөвшөөрөл, гэрчилгээгүй;
• Та алсаас бараа зардаг бөгөөд бүртгэлтэй хувиараа бизнес эрхлэгч байхгүй хуулийн этгээд(Сайт дээрх зар сурталчилгааны тухай хуулийн дагуу та OGRN-ийг зааж өгөх ёстой; Гэхдээ та хэн нэгэнтэй үргэлж санал нийлж болно ;-)).

Yandex Direct болон Google Adwords дээр CTR-ийг хэрхэн нэмэгдүүлэх вэ

Энэ нийтлэлд бид зар сурталчилгааны кампанит ажил, замын хөдөлгөөний чанараас гадна сайтаас өөрөөс нь хамаарах зар сурталчилгааны сувгийг хөрвүүлэх талаар ярихгүй, харин сурталчилгааны кампанит ажлын хамгийн чухал үзүүлэлтийн талаар ярих болно. - CTR.

Хэрэв CTR өндөр байвал санал нь сонирхолтой бөгөөд зорилтот үзэгчдийг авчирдаг. AT өөрөөр, зарыг буруу үзэгчид харсан, эсвэл үнийн санал хэтэрхий бага, зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн харах талбарт хүрэхгүй, илүү өндөр байр суурьтай саналыг сонгох.

Үүнээс гадна, CTR өндөр байх тусам хайлтын системээс товших (шилжүүлэх) зардал бага байх болно. Өндөр CTR нь таны зар сурталчилгааны чанарын оноог нэмэгдүүлдэг. Энэ нь өрсөлдөгчидтэй ижил асуултуудын товшилтыг хүлээн авах боломжийг олгодог, гэхдээ илүү сайн үнээр.

1. Зөвхөн сонгоно уу хамгийн их хамааралтай түлхүүр үгсЭнэ нь хамгийн сонирхолтой үзэгчдийг авчрах болно. Жишээлбэл, хүсэлт " Сунгах тааз” гэдэг нь хэрэглэгч худалдан авах сонирхолтой байгааг илтгэхгүй. Нэмж дурдахад энэ хүсэлт нь өндөр давтамжтай бөгөөд зар сурталчилгааны төсвийн арслангийн хувийг арилгахад тусална.
   Өндөр давтамжийн асуулгад мөрий тавьж болохгүй. Зар сурталчилгааны кампанит ажил үр дүнгээ өгч эхлэхэд тэднийг хөнгөн зуушаар орхих нь дээр. Энэ хүсэлтэд "худалдан авах", "үнэ", "захиалга"-ыг нэмээд хамгийн өндөр чанартай урсгалыг аваарай.
2. Түлхүүр хэллэгийг сонгохдоо танд нэн даруй илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл хэрэгтэй таны бизнестэй шууд бусаар холбоотой хүсэлтүүдийг таслах. Жишээлбэл, хэрэв та машиныг нүүлгэн шилжүүлэх ажилд оролцож байгаа бол "Нүүлгэн шилжүүлэх" товчийг ашиглан "Хүн амыг нүүлгэн шилжүүлэх", "Нүүлгэн шилжүүлэх журам" гэсэн асуултуудад таны зар гарч ирж магадгүй юм. Ийм том алдаа бүү хий.
3. Олон үгтэй хэллэг ашигла! Түлхүүр үгэнд гурав, дөрөв, таван үг агуулагдах нь гайхалтай, түлхүүр үгэнд олон үг байх тусам сурталчилгааны текст, гарчиг илүү хамааралтай болно.
   Эдгээр хэллэгүүд байг бага давтамж, гэхдээ тэдгээр нь олон байх бөгөөд нэг товшилтын зардал бага байх болно.
4. Аль болох олон сөрөг үг нэмнэ үү.
   Хэрэв энэ нь хийгдээгүй бол хүсэлтэд нэмэлт үг агуулсан түлхүүр үгс (зураг, татаж авах, үнэ төлбөргүй, тойм, шинж чанар) нь зар сурталчилгааг харуулахад хүргэнэ. Та ийм хэрэглэгчдэд мөнгө төлөхийг хүсэхгүй байна гэж бодож байна.
5. Үгийн хэлбэр, синонимын талаар бүү мартаарай, тэдгээр нь байж болно өөр өөр хэсгүүдилтгэл, тэдгээрийн хувьд огт өөр тоон болон чанарын үзүүлэлтүүд байх болно: хямд - хямд, суурилуулах - суурилуулах, үнэ - зардал.
6. Түлхүүр үг хайхын тулд тусгай программ ашиглахыг хориглодоггүй, гэхдээ үргэлж гараар хийдэг шалгах семантик цөм , учир нь үсгийн алдаа болон галигласан хүсэлтүүд үүнд орж болно.
7. Зар сурталчилгаа үүсгэх үед гарчиг болон текстэнд түлхүүр үг ашиглах.
   Хайлтын системүүд хайлтын асуулга болон зарын тексттэй яг таарч байгааг тодоор тодруулдаг. Зар сурталчилгаа илүү үзэгдэхүйц, сэтгэл татам болдог.
8. Сурталчилгааны талаарх мэдээллийг сурталчилгааны текстэнд оруулна уу, тусгай санал, хөнгөлөлт, гэхдээ 20% -иас доош хөнгөлөлт - хайлтын зар сурталчилгаанд сайн ажиллахгүй.
   Үнэ нэмэхзарын текст эсвэл гарчигт. Энэ нь хэрэглэгчийг ийм саналыг сонирхож байгаа эсэхээ шууд шийдэхэд тусална, онцгой тохиолдолд үнэ нь хэрэглэгчдэд хэт өндөр байвал та төсвөө хэмнэх болно.
9. Зар сурталчилгааны гарчиг, бичвэрт компанийхаа нэрийг бүү оруул, хэрэв энэ нь энэ бүс нутагт өөрийгөө сайн харуулсан алдартай брэнд биш бол. Үйлдлийн дуудлага дээр тэмдэгтүүдийг зарцуулах нь дээр.
10. хичээ дэвшилтэт тохиргоог ашиглах, наад зах нь нэмэлт холбоосууд, зөвхөн тэд CTR-ийг 20% - 30% нэмэгдүүлэх боломжтой
    Google нь мөн хамгийн өргөн сонголттой тохиргоог санал болгодог. Жишээлбэл, утасны дугаар, тойм, хаяг.
11. Туршилт хийхээс бүү ай! Туршилтөөр өөр текстүүдийг бичихийн тулд тэдгээрийг бичих стандарт бус аргыг туршиж үзээрэй, энэ нь танд хамгийн сайн сонголтыг олоход туслах бөгөөд хэрэглэгчдийг юу өдөөж байгааг илүү сайн ойлгох болно.

. 05/17/14 28K

Контекст сурталчилгаа гэж юу вэ?

Контекст нь латинаар холболт, холболт гэсэн утгатай.

Контекст зар сурталчилгааг үзүүлэх нь тухайн хүний ​​хүсэлт, эсвэл сурталчилж буй үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний сэдэвтэй огтлолцсон сонирхлын талбарт үргэлж хамааралтай байдаг. Зар сурталчилгаа сонгох энэ арга нь зар сурталчилгаанд хариу өгөх магадлалыг ихээхэн нэмэгдүүлдэг.

Та яагаад контекст сурталчилгаа хэрэгтэй байна вэ?

Контекст нь дараахь нөхцөл байдалд маш түгээмэл байдаг.

• Барааны сурталчилгаа;
• Үйлчилгээний сурталчилгаа;
• Борлуулалтыг нэмэгдүүлэх;
• Шинэ бүтээгдэхүүнийг зах зээлд гаргах;
• Интернетээс гадуур зар сурталчилгааны гол сувгуудад үр дүнтэй нэмэлт болгон.

Интернет дэх контекст сурталчилгаа нь худалдан авагч ба худалдагчийн хамтын ажиллагааны хамгийн тохиромжтой, мадаггүй зөв хувилбар юм. Хэлэх нь зүйтэй Хайлтын системямар нэг зүйл худалдаж авах эсвэл тодорхой үйлчилгээг захиалах хүсэл, "биднээс захиалга өгөх" гэсэн хэллэгээр хэрхэн шууд хариулт авах боломжтой талаар.

тус тус, гол ажилборлуулалтын сурталчилгааны кампанит ажлыг эмхэтгэхдээ - сайт руу сонирхож буй худалдан авагчдыг татах түлхүүр үг, зангууг сонгох, зөвхөн зорилтот үзэгчдийг сонирхож буй сурталчлагчдад мөнгө хэмнэх.

Үзэгчдийг судалж, ойлгохоос гадна сонго түлхүүр хэллэгүүдконтекст сурталчилгааны хувьд Google Analytics, Yandex.Metrica, Yandex.Wordstat зэрэг үйлчилгээнүүд туслах болно.

Брэндийн алдар нэрийг нэмэгдүүлэхийн тулд ямар ч хэлбэрийн контекст сурталчилгааг өргөн, өргөнөөр ашигладаг. Энэ нь шинэлэг зүйлээс маш амархан танигдах брэндийг гаргаж чадна.

Энэ тохиолдолд контекст сурталчилгаа захиалах нь утга учиртай бөгөөд хүлээн авсан товшилт бүрийн төлөө бус, харин сэтгэгдэлийн тоогоор төлбөр төлөх нь зүйтэй юм. Ийм сурталчилгааны кампанит ажлын хувьд Begun гэх мэт контекст сурталчилгааны үйлчилгээ төгс төгөлдөр юм.

Контекст сурталчилгааны давуу болон сул талууд

Google AdWords, Yandex.Direct, Begun зэрэг контекст зар сурталчилгааны томоохон компаниуд аль хэдийн асар их нэр хүндтэй болсон бөгөөд үзэгчдэд янз бүрийн сэдвээр өргөн хүрээний зар сурталчилгаа үзүүлэх, сонирхлыг автоматаар илрүүлэх, хуудасны сэдвүүдээр ажиллахад бэлэн байна.

• Контекст зар сурталчилгааг үзүүлэхдээ хүсэлт оруулах, хуудсуудыг үзэх, хувийн сонирхол, хайлтын үйл ажиллагааны түүх зэрэгт хэрэглэгчдийн ашиг сонирхлыг харгалзан үздэг;
• Гео-зорилтыг ашиглах, хэрэглэгчдэд зар харуулах үед сонгох чадвар. Тиймээс, таны захиалсан контекст сурталчилгааг өдрийн тодорхой цагт үзүүлэх боломжтой;
• Үзэгчид болон янз бүрийн чиглэлийн интернетийн нөөцийг өргөнөөр хамрах.

1. Контекст зар сурталчилгааны хамгийн мэдэгдэхүйц сул тал бол байнгын товшилтоор дамждаг явдал юм. Ийм үйлдлийг зөвхөн зар сурталчилгааны өрсөлдөгчид төдийгүй, зорилгоо биелүүлэх зорилготой шударга бус вэбмастерууд хийдэг. Нэмэлт орлого. Ийм үйлдэл нь зар сурталчилгааны үр нөлөө буурч, нэмэлт зардал гарахад хүргэдэг;
2. Үнэхээр өндөр өрсөлдөөнтэй сэдвээр товшилтын үнэ 10 доллар ба түүнээс ч илүү хүрч болно. Зарим сурталчлагчид зар сурталчилгааны хамгийн сайн байр суурийг олж авахын тулд ийм хэмжээний мөнгө зарцуулахыг хүсдэггүй. Үүний үр дүнд хүн бүр алддаг;
3. Сүүлийн үед сайтуудад спам сурталчилгаа илгээх нь хэрэглэгчдийг аймаар залхааж эхэлсэн. Түүнээс гадна энэ нь шаардлагатай мэдээллийг хайхад ихээхэн саад учруулдаг;
4. Олон хэрэглэгчид контекст зарыг хаах янз бүрийн программууд болон залгаасуудыг суулгадаг тул бүх хэрэглэгчид таны зарыг үзэх боломжгүй.
5. Контекст зар сурталчилгааны системүүдийн холбоосууд нь шифрлэгдсэн эсвэл дахин чиглүүлэлт ашиглан ажилладаг бөгөөд энэ нь сурталчилгааны хувьд сайтад ямар ч ашиг тус авчрахгүй. Ийм холбоосууд нь сурталчилсан сайтын байрлалд ямар ч байдлаар нөлөөлөхгүй нь ойлгомжтой. Хайлтын үр дүн.

Хамгийн алдартай контекст сурталчилгааны үйлчилгээ (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - эхлэгчдэд зориулсан үндсэн мэдээлэл

Дээрх давуу болон сул талууд нь эдгээр контекст зар сурталчилгааны бүх гурван системд хамаарах боловч тус бүр өөрийн гэсэн үйл ажиллагааны зарчимтай байдаг.

Google AdWords контекст зар сурталчилгаа маш их байдаг сайн системтодорхой хүсэлтийг бичихдээ хэрэглэгчдийн сонирхол, тэдний сонголт, үйл ажиллагааг харгалзан үзсэн зар сурталчилгааны сонголт.

Хэрэв хайлтанд холбогдох хүсэлт байхгүй бол хувийн ашиг сонирхлыг харгалзан зар сурталчилгааны контекстийг сонгоно. Энэ нь магадгүй Google дээрх контекст сурталчилгааны гол давуу тал юм.

Yandex.Direct нь зөвхөн хайлтын хэллэг дээр төвлөрч, илүү нарийн чиглэлтэй бөгөөд хэрэв тодорхой асуулгад зориулсан сурталчилгаа байхгүй бол хайлтанд харагдахгүй.

Google шиг зар сурталчилгааны сонголт дээр Yandex саяхан туршилт хийж эхэлсэн боловч ийм системийг бүрэн хэрэгжүүлэхэд маш их хугацаа шаардагдах болно.

Контекст зар сурталчилгааг тохируулах - эхлэгчдэд зориулсан үндсэн мэдээлэл

Сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах олон нууц байдаг бөгөөд сүлжээнээс та үнэхээр чухал зүйл төдийгүй хэдэн жилийн турш үр дүнтэй байгаагүй олон бодлуудыг уншиж болно, энэ нь тэдний ач холбогдлыг баталж байна.

Бид зардлаа бууруулж, үргэлжилсэн сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг нэмэгдүүлэхэд үнэхээр тус болох контекст зар сурталчилгааг бий болгох үндсэн цэгүүдэд анхаарлаа хандуулах болно.

• Контекст зар сурталчилгааг эмхэтгэхэд хэрэглэгдэх түлхүүр үгсийг сонгох зөв хандлага;
• Газарзүйн үзүүлэлтүүд нь маш чухал бөгөөд ингэснээр өөр улс эсвэл алслагдсан бүс нутгийн иргэд зар сурталчилгааг дарахгүй байх;
• Сэтгэгдлийн цагийг тохируулах;
• Хувь хүний ​​зар сурталчилгааны төсөв, өдөр тутмын зарцуулалтыг тогтоох;
• Зар сурталчилгааг дарсан шударга бус эх сурвалжийг идэвхгүй болгох;
• хүн ам зүйн онцлог.

Yandex.Direct - давуу тал, сул тал, онцлог

Yandex.Direct нь 2001 онд бага төсөвтэй компаниудад зориулагдсан үйлчилгээ болж байсан бөгөөд зөвхөн сэтгэгдэлд зориулагдсан байв. 2 жилийн дараа системийг бүрэн сайжруулж, товшилтын төлбөрийг нэвтрүүлсэн.

Давуу тал:

• Гео зорилтот зорилтот боломж;
• Нэмэлт зорилтот төлбөр байхгүй;
• Зар сурталчилгааны асар их хувь нь сайт дээрх зар сурталчилгаанд бус харин хайлтын урсгалд зориулагдсан байдаг.

Алдаа:

• Статистикийн төвөгтэй интерфейс;
• 5-аас дээш үг агуулсан асуулгад зар харуулах боломжгүй;
• Үр дүнтэй тендерийн автомат удирдлага байхгүй;
• Контекст сурталчилгааны гарчгийн мөр болон текстийн хэмжээ хэт хязгаарлагдмал;
• Зар сурталчилгааны кампанит ажлын статистикийг Excel рүү экспортлох боломжгүй.

Runner - давуу тал, сул тал, онцлог шинж чанарууд

Давуу тал:

• анхны загвар;
• Ашиглахад тохиромжтой байдал;
• Үзэгчдийн өргөн хүрээг хамарсан;
• Тарифыг автоматаар удирдах чадвар;
• Зар сурталчилгааны үйлчилгээний төлбөрийг төлөх 9 арга;
• Үргэлжилж буй сурталчилгааны кампанит ажлын талаарх дэлгэрэнгүй мэдээлэл;
• Тайланг хялбархан бэлтгэх, байршуулах;
• Зар сурталчилгаа хийх хангалттай зай;
• Түншлэлийн хөтөлбөр байгаа эсэх.

Алдаа дутагдал.

Энэ хэсгээс та контекст зар сурталчилгаа гэж юу болох, юунд зориулагдсан, хэрхэн ажилладаг, ямар төрлөөр ирдэг талаар бүгдийг мэдэж авах болно. Мөн бид ийм зар сурталчилгаатай ажиллах түгээмэл үйлчилгээнүүдэд дүн шинжилгээ хийх, Интернет дээр хэрхэн үр дүнтэй сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах, бусад олон зүйлийг сурах болно.

- Энэ бол хайлтын үр дүн эсвэл зарим сайтын хуудсан дээр цацагдаж буй текст эсвэл зурагтай зар юм. Зарууд нь өөрөө хуудасны контекст байдаг. Тиймээс нэр нь " контекст”.

Интернет дэх контекст сурталчилгааны хоёр үндсэн төрөл байдаг:

- зөвхөн хайлтын үр дүнд цацагдана. Тиймээс нэр. Жишээлбэл, хүн хайлтын талбарт асуулга оруулсны дараа түүнд олон тооны хариулт өгдөг. Эдгээр бүх хариултуудын дунд сурталчилгаа нь өөрөө цацагддаг.

Гэхдээ хайлтын үр дүнд харагдах үнэгүй аргууд бас байдаг. Хэрэв та сонирхож байгаа бол энэ хэсгийг үзэхийг зөвлөж байна. Хайлтын системийг сурталчлах талаар олон сайхан тохиолдол, сургамж байдаг.

Сэдэвчилсэн сурталчилгаа- Эдгээр нь зөвхөн сайтын хуудсан дээр харагдах зар сурталчилгаа юм. Та вэбсайтууд дээрх контекст сурталчилгааны блокуудыг аль хэдийн анзаарсан байх. Хайлтын зар сурталчилгааны орон зай хязгаарлагдмал тул энд сайтууд зар сурталчилгааны нэмэлт орон зай болж ажилладаг.

Интернет дээрх ийм зар сурталчилгааны үйл ажиллагааны зарчим

Энэ нь ихэвчлэн онлайн дэлгүүрийн эзэд, вэбмастерууд, маркетерууд болон бизнес эрхэлдэг бусад хүмүүст хэрэгтэй байдаг. Тухайн хүн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ талаар мэдэхийн тулд та энэ хэрэглэгчдэд зараа харуулах хэрэгтэй. Би яаж үүнийг хийх вэ?

Мөн та үүнийг холбоо барих замаар хийж болно янз бүрийн системүүдконтекст сурталчилгаа. Гэхдээ тэдний хамгийн том нь хайлтын системүүд байх болно. Тэдгээрийн дотор хүмүүс өөрсдийн сурталчилгааны кампанит ажлыг тодорхой хүрээний хүмүүст зориулан бүтээж, өөрчилдөг. Үүний дараа хайлтын үр дүнд ийм зар сурталчилгаа цацагдаж эхэлдэг.

Интернет дэх контекст сурталчилгааны жишээ

Хүн интернетээс ямар нэгэн зүйл хайж олох хэрэгтэй гэж бодъё. Үүнийг хийхийн тулд тэрээр хайлтын системд орж, хайж олох ёстой зүйлээ мөрөнд оруулдаг. Хүн англи хэлийг хэрхэн сурах вэ гэсэн асуултыг сонирхож байна гэж бодъё. Тэр энэ асуулгыг хайлтын талбарт оруулаад "" товчийг дарна. Хай”.

Тэнд хэрэглэгчдэд өөр өөр хариулттай сурталчилгаа цацагдах болно. Ийм зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн хайж буй контекстийн дагуу хийгддэг.

Зураг харуулж байна (томруулахын тулд товшино уу)Интернэт дээр контекст зар сурталчилгаа байрлуулсан газар. Эдгээр нь хайлтын үр дүнгийн дээрх эхний гурван зар юм. Ийм блокыг тусгай байршил гэж нэрлэдэг.

Үүнээс гадна ижил төстэй хайлтын зарыг сайтын баруун талд харуулдаг. Энэ хэсгийг зөв зар сурталчилгааны нэгж гэж нэрлэдэг. Энд зар сурталчилгааг гарчгаар нь бас хуваадаг. Эхний дөрвөн сурталчилгааг баталгаатай сэтгэгдэл гэж нэрлэдэг гэдгийг анхаарна уу. Эдгээр дөрвөн зарын доор байгаа бүх зүйлийг динамик дэлгэц гэж нэрлэдэг.

Энэ нь хайлтын зарыг хайлтын үр дүнгийн хамгийн төгсгөлд, өөрөөр хэлбэл хуудасны бараг доод хэсэгт харуулах үед ихэвчлэн тохиолддог. Эдгээр зар сурталчилгаа нь тодорхой бүс нутагт цацагддаг гэдгийг анхаарна уу. Хэрэв танд хэрэгтэй бүсийнхээ зарыг харуулах шаардлагатай бол та " Бүс нутаг' мөн үүнийг өөрчил.

Контекст сурталчилгааны ашиг тус

Гол зүйлийг харцгаая . Үнэн хэрэгтээ тэдний цөөнгүй нь бий. Гэсэн хэдий ч бид бүгдийг жагсаахгүй, гэхдээ зөвхөн хамгийн шаардлагатай зүйлийг л хөндөх болно.

Та төсвөө хянах боломжтой. Жишээлбэл, хэрэв таны зар сурталчилгааны төсөв ердөө 10,000 рубль байвал та өөрийн төсөвт тохирсон зар сурталчилгааны кампанит ажлыг хялбархан үүсгэж болно.

Тиймээс та замын хөдөлгөөний урсгалыг нэмэгдүүлэх эсвэл багасгах боломжтой. Энэ нь контекст сурталчилгааны зардлыг тохируулах боломжийг танд олгоно.

Та бүх хөдөлгөөнийг тунгалаг байдлаар харж болно Мөнгөхайлтын зар сурталчилгаанд. Тиймээс та ийм асуултыг бүрэн арилгах болно: " Миний мөнгө хаашаа явж байна вэ?". Төсвийнхөө цент бүрийг хаашаа зарцуулсныг та тодорхой харах болно.

Контекст зар сурталчилгааны тусламжтайгаар та маш хурдан үр дүнд хүрч чадна. Өнөөдөр та контекст зар сурталчилгааг тохируулах боломжтой бөгөөд маргааш эсвэл өнөөдөр үйлчлүүлэгчдээс анхны борлуулалт эсвэл захиалгыг авах боломжтой болно. Хэрэв бид захиалгын хуудасны тухай ярьж байгаа бол та анхны захиалагчдаа хурдан цуглуулах боломжтой.

Зар сурталчилгааг зөвхөн таны зорилтот үзэгчдэд хүргэх болно. Энэ онцлог нь зар сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлдэг. Гэсэн хэдий ч сурталчилгааны кампанит ажлыг хэрхэн зохион байгуулахаас их зүйл шалтгаална гэдгийг хэлэх хэрэгтэй.

Энэ төрлийг хурдан эзэмшиж болно.

Контекст сурталчилгааны шилдэг үйлчилгээ

Контекст сурталчилгааны хамгийн алдартай хоёр үйлчилгээ байдаг. Эдгээр нь Yandex Direct болон Google Adwords юм. Бусад үйлчилгээнүүд бас байдаг, гэхдээ тэдгээр нь тийм ч алдартай биш бөгөөд байнга ашиглагддаггүй.

Google Adwords-аас давуу талуудын нэг нь сайн зохион байгуулалттай дэмжлэг үзүүлэх үйлчилгээ юм. Хэрэв танд асуулт байгаа бол ийм үйлчилгээтэй хялбархан холбоо барьж болно. Тэнд Yandex-ийн мэргэжилтнүүд танд үүнийг ойлгоход тань туслах нь гарцаагүй. Тэдэнд ямар ч саатал байхгүй. Бүх зүйл сайхан, хурдан явагддаг.

Жишээлбэл, Google Adwords зэрэг олон төслүүдэд үнэнч ханддаг. Yandex зар сурталчилгааны сүлжээ нь олон төслийг алгасдаг бөгөөд энэ нь бидний хувьд маш сайн хэрэг юм.

Манай хэрэглэгчдийн 60 гаруй хувь нь Yandex хайлтын системийг ашигладаг. Түүнээс гадна энэ популяци нь хамгийн төлбөрийн чадвартай. Google-д голчлон техникийн мэдээлэл хайдаг техникчид давамгайлдаг.

Эдгээр нь хоосон үгс биш юм. Тусгай судалгаа явуулсан бөгөөд үүний үр дүнд ийм дүгнэлт гарсан.

Yandex нь өөрийн түншийн сүлжээтэй. Yandex дахь таны контекст сурталчилгааг зөвхөн хайлтын үр дүнд төдийгүй энэ түншлэлийн сүлжээнд харуулах боломжтой. Магадгүй та энэ сүлжээг анзаарсан байх.

Жишээлбэл, та сайтад зочлохдоо Yandex-ээс тусгай зар сурталчилгааны блокуудыг харж болно.

Түүгээр ч зогсохгүй таны сонирхлыг татахуйц зар сурталчилгаа цацагддаг. Тусгай алгоритмууд таны зан байдлыг интернетээс уншдаг. Жишээлбэл, та юу хайж байна. Энэ өгөгдөл дээр үндэслэн эдгээр контекст зарыг танд үзүүлэх болно.

Тиймээс борлуулалтыг нэмэгдүүлэх хамгийн сайн арга бол контекст сурталчилгаа юм. Хямдхан тул хамгийн сайн арга байсаар ирсэн, байх ч болно. (бага зардал)Энэ нь хурдан бөгөөд хэн ч үүнийг хийж чадна. Энэ хэсэгт та илүү ихийг мэдэх боломжтой ашигтай зөвлөмжүүд (тэд доор явдаг)Интернет дэх контекст сурталчилгаатай холбоотой. Эндээс та энэ сэдвээр олон асуултын хариултыг олох боломжтой.
20.10.2014

Сайн байна уу, "сайт" онлайн сэтгүүлийн эрхэм уншигчид! Өнөөдөр бид контекст сурталчилгааны талаар ярих болно - энэ нь юу вэ, энэ нь хэрхэн ажилладаг, контекст сурталчилгааг өөрөө хэрхэн тохируулах, семантик цөмийг бүрдүүлэх гэх мэт.

Эцсийн эцэст, дотор орчин үеийн ертөнцзар сурталчилгаагүйгээр амьдарч чадахгүй. Энэ бол хүн төрөлхтний хөгжлийн няцашгүй үнэн байсан, байгаа, байх болно. Ямар нэг зүйл зарах, санал болгож байна, ямар нэгэн зүйл дээр олох, өөрийгөө тунхаглах (бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ)- энэ бүхэн сурталчилгаа шаарддаг.

Контекст сурталчилгааг өнөөдөр авч үздэг хамгийн алдартай , үр ашигтай болон хямд . Хэрэглэгчид ихэнх мэдээллийг вэбээс авдаг тул интернетээр бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчлах нь нэлээд үндэслэлтэй юм.

Энэ нийтлэлээс уншигчид дараахь зүйлийг сурах болно.

• Контекст сурталчилгаа гэж юу вэ, түүний төрөл зүйл юу вэ;
• Зар сурталчилгааг хэрхэн, яагаад бүтээдэг;
• Семантик цөм гэж юу вэ, үүнийг өөрөө хэрхэн бий болгох;
• Контекст сурталчилгааны ямар үйлчилгээнүүд байдаг, тэдэнтэй хэрхэн ажиллах;
• Контекст сурталчилгааны онцлог нь юу вэ? нийгмийн сүлжээнд;
• Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг мэргэжлийн хүмүүсээс хаана, хэрхэн захиалах, мөн энэ нь хэр их зардал гарах вэ.

Хэрэв та үүнийг эцэс хүртэл уншвал энэ нийтлэлээс энэ болон бусад олон зүйлийг мэдэж авах болно. За явцгаая!

1. Контекст зар сурталчилгаа гэж юу вэ, энэ нь хэрхэн ажилладаг вэ - үзэл баримтлалын тойм + жишээн дээр ажиллах зарчим 💻

Сонин, радио, зурагт, одоо бас Интернетсурталчилгааны хяналтанд байдаг. Зар сурталчилгааг вэбийн хаа сайгүй байрлуулдаг. Хайлтын системүүд, форумууд, сайтууд, олон нийтийн сүлжээ, чат- энэ бүхэн нь зар сурталчилгааны маш сайн үндэс суурь юм.

Контекст сурталчилгаа нь өөр өндөр үр ашиг , учир нь энэ нь зөвхөн зориуд хайж байгаа хүмүүст л харагддаг (харуулсан). тодорхой хүсэлтийн талаархи тодорхой мэдээлэл.

Илүү үр дүнтэй зар сурталчилгаа хайлтын үр дүнд харуулав, учир нь мэдээлэл хайж буй зочдыг худалдан авах сэдэл төрүүлэх нь илүү хялбар байдаг.

контекст сурталчилгаасурталчлагчдад зориулсан мэдээ юм. Зар сурталчилгаа нь товшилтын тоогоор зарагддаг. Өөрөөр хэлбэл, сурталчлагч нь зар сурталчилгааг үзүүлсэн хүмүүсийн тоогоор биш зөвхөн түүний нөөцөд зочилсон хэрэглэгчдэд "төлбөр төлдөг".

Контекст сурталчилгаа гэж юу болохыг илүү сайн ойлгохын тулд үүнийг задлан шинжлэх нь зүйтэй алхам алхмаар жишээ:

1. Хайлтанд байгаа хэрэглэгч (боломжтой үйлчлүүлэгч).

Хэрэглэгч худалдаж авахыг хүсч байна гэж бодъё зочны өрөөнд өлгөөтэй сандал. Хайлтын талбарт тэр энгийн хэллэг оруулдаг " өлгөөтэй сандалмөн хайлтын товчийг дарна уу.

2. Хайлтын үр дүн

Хэдэн секундын дараа "хайлтын систем" нь асуулгад тохирсон үр дүнг гаргадаг. 70% холбоосууд нь өлгөөтэй сандлын талаархи мэдээллийг байрлуулсан сайтууд болон онлайн дэлгүүрүүдийн нөөцөд хүргэх болно.

30% Энэ бол контекст сурталчилгаа юм. Энэ нь үндсэн хайлтын баруун талд эсвэл дээд талд байж болно.

Ихэнхдээ контекст сурталчилгааны саналууд нь хэрэглэгчдэд илүү сонирхолтой байдаг тул холбогдох холбоосыг дагадаг. Түүгээр ч барахгүй, энэ нь цаг хэмнэхэд тусалдаг, учир нь холбоос нь зөвхөн интернет дэлгүүрт төдийгүй бүтээгдэхүүний хуудас руу шууд хүргэдэг.

4. Амжилттай худалдан авалт

Вэб хуудсууд дээрх зар сурталчилгаа нь ижил төстэй байдлаар ажилладаг. Хэрэглэгч сайтын сэдвийг судалж байх үед контекст сурталчилгаа нь танилцуулсан мэдээлэлтэй нийцэх зар сурталчилгааг түүний анхаарлыг татдаг. Мөн тэрээр зар сурталчилгааны саналыг сонирхож байгаа бол сурталчлагчийн вэбсайт руу орох болно.

Дүгнэж хэлэхэд бид ойлголтын дараах тодорхойлолтыг авч болно.

Тиймээс контекст зар нь үргэлж хэрэглэгчийн хүсэлтэд нийцдэг эсвэл түүний сонирхлын хүрээнд байдаг. Тэдгээрийн ихэнх нь гол асуултуудын үндсэн дээр бүтээгдсэн байдаг.

2. Контекст сурталчилгаа яагаад хэрэгтэй вэ, ямар тохиолдолд ашигладаг вэ? 📌

Контекст сурталчилгаа нь хулганын товшилт бүрт хэрэглэгчдийг дагаж мөрддөг. Тиймээс, хэрэв эдгээр нь энгийн бөөгнөрсөн текстүүд байсан бол тэд вэб дээр ийм тоогоор байхгүй байх байсан гэж бодох нь үндэслэлтэй юм. гэсэн үг, контекст сурталчилгаа хэрэгтэй байна.

контекст сурталчилгаа нь өндөр түвшний хөрвүүлэлт (зорилтот үйлдлүүдийг дуусгах) бүхий "халуун" шилжилтийг баталгаажуулдаг сайн бодож боловсруулсан маркетингийн арга юм. Зөвхөн түүний боломжуудыг мэдэхгүй хүмүүс л түүний хэрэгцээнд эргэлзэж чадна.

Энэ төрлийн сурталчилгаа нь хамгийн их байдаг хүчирхэг арга , энэ нь үйлчлүүлэгчийн ашиг сонирхлыг шууд дэмжих боломжийг олгодог. Шаардлагатай бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хурдан олоход туслах, анхаарал татахгүй байх хамгийн сүүлийн үеийн мэдээлэлДараа нь ашиг олохын тулд контекст сурталчилгаа нь ийм зорилготой юм.

• Бараа зарах;
• Зар сурталчилгааны үйлчилгээ;
• Борлуулалтын түвшинг нэмэгдүүлэх;
• Зах зээл дээр шинэ бүтээгдэхүүнийг танилцуулах;
• Вэб дээр зар сурталчилгаа эсвэл сайт руу чиглэсэн хөдөлгөөний нэмэлт эх үүсвэр.

Энэ зар нь маш сайн сонголт юм. саадгүй харилцан үйлчлэл худалдагчболон худалдан авагч. Энэ нь худалдагчдад ашиг авчирч, худалдан авагчдад маш их цагийг хэмнэж, дэлгүүр, бүтээгдэхүүн, тохиромжтой үнийг хайхад дэмий үрэх болно.

Гол нь, сайн сурталчилгааны кампанит ажилд юу хэрэгтэй вэЭнэ нь худалдан авагчдыг сайт руу татах зөв түлхүүр үг, зангууг сонгох явдал юм. Эдгээр заль мэх нь ажил олгогчийн санхүүг хэмнэж, татах болно зочдыг үнэхээр сонирхож байна.

Тодорхой сэдвийн гол гол асуултуудыг тодорхойлохын тулд гар урлалын мастерууд зэрэг үйлчилгээг ашиглахыг зөвлөж байна wordstat, Yandex.Metricaболон Google Analytics, AdWords.

нэмэгдүүлэхийн тулд тодорхой брэндийн алдар нэрконтекст сурталчилгааг ихэвчлэн ашигладаг. Энэ нь брэндийг хэд хэдэн түвшинд танилцуулдаг:

• Хүлээн зөвшөөрөх.Хайлтын үр дүн эсвэл вэбсайтууд дээр байнга "анивчдаг" тул брэнд нь олон нийтэд танигдахуйц болдог. Олон нийтийн ухамсар нь танигдахуйц элемент байгаа бол ихэнх хувь хүмүүс үүнийг эерэг тал дээр байрлуулдаг байдлаар зохион байгуулагдсан.
• Итгэл.Энэ цэг нь нэлээд маргаантай бөгөөд зөвхөн сурталчилгаа хэр сайн хийгдсэнээс хамаарна. Хэрэв зар сурталчилгаа амжилттай болсон бөгөөд худалдан авагч худалдан авалтдаа сэтгэл хангалуун байсан бол түүний буцаж ирэх магадлал мэдэгдэхүйц нэмэгддэг.
• Инноваци.Шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг зах зээлд сурталчлах, тогтмол урамшуулал, хямдрал, гайхалтай хямдралууд нь үйлчлүүлэгчдийг үргэлж татсаар ирсэн. Сайтын контекст сурталчилгаа биш бол хэрэглэгчдэд сонирхолтой саналын талаар суралцахад юу туслах вэ.

Энэ үйлчилгээний төлбөрийн хоёр сонголт байдаг:

• Нэг товшилтоор төлнө.Сурталчлагч нь зөвхөн холбоос дээр дарсан зочдын тоог төлдөг.
• Сэтгэгдлийн төлбөрийг төлнө.Сурталчлагч нь тодорхой зорилтот үзэгчдэд зарцуулсан дэлгэцийн цагийг төлдөг.

Санал болгож буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнээс хамааран ямар төрлийн зар сурталчилгааны төлбөрийг төлөх нь илүү дээр вэ гэдгийг сайтар бодох хэрэгтэй. Гэхдээ ямар ч тохиолдолд эхний болон хоёр дахь нь удаан хүлээгдэж буй үр дүнг өгөх болно.

3. Контекст сурталчилгааны төрлүүд - ТОП-4 үндсэн төрөл 💎

Вэб дээр олон тооны сортууд байдаг бөгөөд тэдгээрийн дотроос контекстийг дэвшилтэт гэж үздэг ч энэ нь өөрийн гэсэн сортуудтай байдаг.

Төрөл 1. Зар хайх

Нэг нь хамгийн алдартай PPC заруудХайлтын үр дүнгийн хамт хэрэглэгчдэд үзүүлсэн зүйлсийг харгалзан үзнэ. Энэ ихэнх нь үр дүнтэй хэрэгсэлүйлчлүүлэгчдийг татах .

Чухал!Эдгээр зарыг гарчиг, текстээр оновчтой болгосон. Хөгжүүлэхдээ алдартай түлхүүр үгсийг ашигладаг.

Алдартай "түлхүүр үгс"-ийн талаар олж мэдэх эх сурвалжид хандах хандалт хүн бүрт нээлттэй тул вэбмастер бүр өөрийн контекст сурталчилгаа үүсгэж болно.

Түлхүүр үгийн зөв хэрэглээ, сайн гялалзсан агуулгын хүснэгтээр та авах боломжтой өндөр түвшинхөрвүүлэлтүүд.

Үзэх 2.Сэдэвчилсэн сурталчилгаа

Жишээлбэл, хэрэв сайт нь гэртээ мөөг тариалахад зориулагдсан бол хөрс, бордоо эсвэл мицелийн борлуулалттай холбоотой зар сурталчилгаа байнга гардаг.

1. Үйлчлүүлэгч өөрийн зар сурталчилгаанд хариу өгөх түлхүүр үгсийг сонгоно.
2. Зар сурталчилгааны параметрүүдийг тохируулсан бөгөөд бүх зар сурталчилгааны кампанит ажлын өртөг нь тэдгээрээс хамаарна.
3. Сэдэвчилсэн хуудас болон хайлтын системд зар сурталчилгаа байрлуулах.
4. Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн хүсэлтэд хариу өгдөг.

Онцлох зар сурталчилгаа нь сурталчлагчдад ажилдаа чиглүүлэх боломжийг олгодог зөвхөн зорилтот үзэгчдэд зориулагдсан. Энэ нь ижил хэрэгцээ, хүсэлт, хобби, нийгмийн статустай хүмүүсийн ашиг сонирхлыг харгалзан үзэх явдал юм.

Төрөл 3. Контекст хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа

Хэвлэл мэдээллийн нөхцөл нь зөвхөн үйлчлүүлэгчдийг татахад төдийгүй бусад асуудлыг шийдвэрлэхэд чиглэгддэг.

1. Зураг. Гэрэлт тугбрэнд эсвэл компанийн дүр төрхийг бэхжүүлдэг.
2. Эрэлт.Энэхүү сурталчилгаа нь ердийн бичвэрээс илүү анхаарал татах чадвартай тул бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний эрэлт ихээхэн нэмэгддэг.
3. Холбоо.Зах зээлд тодорхой байр суурь эзэлдэг бизнесменүүд өөрсдийгөө таних талаар санаа зовдог. Контекст хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь бараа, үйлдвэрлэгч (дистрибьютер) хоёрын хооронд холбоо үүсгэх чадвартай.

Баннер нь үргэлж үйлдэл хийх уриалгатай байдаг. Хэрэглэгчийг урамшуулж байна худалдан авах, хар, залгахэсвэл зүгээр л вэб сайт руу орномөн илүү ихийг мэдэж аваарай, бүтээгдэхүүний дүр төрх нь энэ үйлдэлд хувь нэмэр оруулдаг.

Үзэх 4.

Өөрийн сурталчилсан эх сурвалжийн сэдвээр өөр өөр үг, хэллэгийг сонго.

Үе шат 2. Өрсөлдөгчдөд дүн шинжилгээ хийх, хяналт тавих

Үе шат 3. Контекст зар сурталчилгааг эмхэтгэх дүрмийг дагаж мөрдөх

Гол ба авч үзье ерөнхий дүрэмконтекст сурталчилгааны үйлчилгээнд зар сурталчилгааг эмхэтгэхийн тулд:

1. Зар сурталчилгааны гарчиг, текстэнд холбоо барих мэдээлэл (утас, цахим шуудан гэх мэт) байрлуулахгүй байх;
2. зар сурталчилгааны текст болон гарчиг дахь зөвшөөрөгдсөн тэмдэгтүүдийн тоог ажиглах;
3. зар сурталчилгааны блокуудад алдаа гаргахгүй байх;
4. гуравдагч этгээдийн брэнд, барааны тэмдэг, товчлолыг ашиглахгүй байх;
5. тухайн улсын зар сурталчилгааны хууль тогтоомжийг дагаж мөрдөх;
6. бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ өрсөлдөгчидтэй харьцуулах хэрэггүй;
7. стандарт тэмдэг, цэг таслал ашиглах.

Одоо бид сурталчилгааны гарчиг, текстийг эмхэтгэх үе шат руу шилжиж байна.

Үе шат 4. Гарчиг зурах, бичих

Сонирхолтой, анхаарал татахуйц, хэрэглэгчийг уншихад урамшуулан дэмжсэн гарчиг бич. Шаардлагатай бол гарчигт түлхүүр үг/ хэллэгийг оруулна уу.

5-р шат. Зар сурталчилгааны текстийг боловсруулах

• бүтээгдэхүүн (бүтээгдэхүүн) эсвэл үйлчилгээний ашиг тусыг тайлбарлах;
• текстийг товч бөгөөд тусгайлан бичих;
• бараа/үйлчилгээнийхээ хязгаарлагдмал хугацаатай урамшуулал, хөнгөлөлт, тусгай саналыг тайлбарлах;
• үгсийг ашиглах - хөнгөлөлт, хямд, хямдрал, гайхалтай, хялбар, энгийн, үнэгүй гэх мэт;
• гарчигт асуулт асууж, текстэнд хариулт өгөх;
• зарын текстэд түлхүүр үг, хэллэг оруулах;

Үе шат 6. Нөөцийн буух хуудсуудыг сонгох (буулгах хуудас)

Зар сурталчилгаан дээр дарсан боломжит үйлчлүүлэгч сурталчилсан саналд сэтгэл дундуур байх нь маш чухал юм. Та контекст зар сурталчилгааг холбоо барих эсвэл бусад саналтай хуудсан дээр биш, харин вэб нөөцийн сонирхсон хуудсанд нэн даруй хүргэхийн тулд тохируулах хэрэгтэй.

Үе шат 7. Зорилтот зорилтыг тохируулах

Зар сурталчилгаагаа зөв чиглүүлэх нь чухал. Та зар сурталчилгааны дэлгэцийг тохируулах боломжтой тодорхой хугацаа(долоо хоногийн цаг, өдрөөр тохируулах) эсвэл хүссэн хот/бүс нутгийн хэрэглэгчдэд зориулсан (Жишээ нь, зөвхөн Москва болон Москва мужаас ирсэн москвичуудад зориулсан зар сурталчилгааг тохируулах).

• Контекст сурталчилгааны платформ бүрийн онцлогийг авч үзэх;
• Үр дүнтэй сурталчилгааны текст бичих
• Зар сурталчилгааны явц байдалд дүн шинжилгээ хийж, үйл явцыг байнга оновчтой болгох;
• Дуудсан хуудсууд боломжит үйлчлүүлэгчидойлгомжтой, тохиромжтой байх ёстой.

Заримдаа таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд контекст сурталчилгааг хурдан бөгөөд үр дүнтэй байршуулах мэргэжлийн хүмүүст (захирал, агентлаг, компаниуд) хандах нь илүү хялбар байдаг.

7. Контекст зар сурталчилгааг хаанаас захиалах вэ, түүний өртөг хэд вэ - үйлчилгээ үзүүлдэг ТОП-3 компанийн (агентлагуудын) тойм 💰

Контекст сурталчилгааны үйлчилгээг санал болгодог агентлаг бүр өөрийн гэсэн онцлогтой. Эдгээр компани тус бүрийн зар сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэх, контекст зар сурталчилгааг хадгалах үнийг (контекст сурталчилгааны үйлчилгээний өртөг хэд вэ) нарийвчлан авч үзье.

1) iContext

Тус компани нь платформ дээр онцгой чадвартай гэдгээрээ онцлог юм Adobe Media Optimizer. Мөн Facebook, Direct, Google AdWords-тэй ажилладаг. Adobe Media Optimizer платформ нь онцгой аргазар сурталчилгааны байршил.

Хэрэв олон систем нь гол хүсэлтийн дуудлага худалдааны "бодлого"-той бол. Дараа нь энэ системд гол түлхүүр асуултуудыг дуудлага худалдаанд оролцуулах тусдаа "багц"-д байрлуулж болно.

"Багц"-д илүү олон хүсэлт байгаа тул тэдгээрийн зарим нь илүү хамааралтай, зарим нь бага байж магадгүй юм. Арифметик дундажийг тооцдог бөгөөд энэ нь дуудлага худалдаанд ялах боломжийг нэмэгдүүлж, сурталчилгааны кампанит ажлын гүйцэтгэлийг нэмэгдүүлнэ. 20% .

Контекст сурталчилгааны хамгийн бага зардал, аль агентлаг нь үйлчлүүлэгчидтэй хамтран ажиллаж эхэлдэг, юм 50 000 рубль . Контекст зар сурталчилгааны үйлчилгээний үнэ нь нэлээд үндэслэлтэй бөгөөд ялангуяа зарим асуултын хувьд Yandex-ийн үнийн санал хэд дахин өндөр байдаг.

Тэнд та контекст сурталчилгааны сургалтанд хамрагдаж, ирээдүйд ийм үйлчилгээг бие даан үзүүлэх боломжтой.

2) Blonde.ru

Контекст сурталчилгааны агентлаг нь өөрийн гэсэн 2 (хоёр) сурталчилгааны платформыг боловсруулж, нэвтрүүлсэн. Контекст сурталчилгааны компани нь 2007 оноос хойш оршин тогтнож байгаа бөгөөд контекст сурталчилгааны чиглэлээр мэргэшсэн. Системтэй хамтран ажиллах Yandexболон Googleямар зар сурталчилгаа байрлуулсан.

Контекст зар сурталчилгааны зардалЭнэ агентлаг нь үйлчлүүлэгчийн хэрэгцээ шаардлагаас шууд хамаардаг. Энэ нь тэдний хамтын ажиллагааг эхлүүлсэн дүнг заагаагүй байна. Энэ агентлагт хандсан үйлчлүүлэгч зөвхөн нэг товшилтоор буюу товшилтын тоогоор төлбөр төлдөг.

Нэг товшилтын зардлыг "аргаар тодорхойлно. дуудлага худалдаа ". Өөрөөр хэлбэл, үгүй тогтмол зардал, энэ нь дуудлага худалдааны үр дүнд тодорхойлогддог.

Дуудлага худалдаа автоматаар явагддаг бөгөөд ялагч нь өмнөх хэрэглэгчийн нэг товшилтын зардал болон хамгийн бага алхамыг төлдөг. Хэрэв нэг товшилтын зар сурталчилгааны үнэ ялагчдад тохирсон бол агентлаг тэдэнтэй хамтран ажиллаж эхэлдэг.

3) Registratura.ru

Энэ компани олон компанитай хамтран ажилладаг сурталчилгааны үйлчилгээ. Үндсэн гурван зүйлээс гадна хамтран ажилладаг K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Тэд жил бүр сүлжээн дэх маркетингийн сурталчилгааны талаар илтгэл тавьдаг. Тэд мөн вэб нөөцийг оновчтой болгох SEO үйлчилгээг санал болгодог.

8. Контекст сурталчилгааны тохиргооны онцлогууд 📎

Мэдээжийн хэрэг автоматжуулсан нөөц нь зорилтот зар сурталчилгааг бий болгоход хялбар болгодог, гэхдээ хүн бүр үндсэн зарчмуудыг ойлгох ёстой - эхлэгчээс эхлээд мэргэжлийн хүмүүс хүртэл .

Вэб дээр ашигтай контекст зар сурталчилгааг бий болгоход туслах олон зөвлөмжүүд байдаг. Тэдгээрийн зарим нь эхлэгчдэд маш сайн тусалдаг бол зарим нь сурталчлагчийг илүү их төөрөлдүүлж чаддаг.

8.1. Байршуулах стратеги

Жишээлбэл, Yandex хайлтын системд зар сурталчилгааны байршлын 3 (гурван) хувилбарыг харж болно.

• "Онцгой".Зар сурталчилгааг хайлтын үндсэн үр дүнгийн талбарын дээр шууд байрлуулна.
• "Баталгаатай".Зар сурталчилгаа нь хайлтын үр дүнгийн баруун талд байрладаг.
• "Динамик".Зар сурталчилгааг "баталгаат" доор байрлуулж, эхний эгнээнээс найм дахь эгнээнд байрлана.

Сурталчлагч ямар албан тушаал сонгохоос шалтгаалж сурталчилгааны кампанит ажлын зардал өөр өөр байх болно. Мэдээжийн хэрэг, сурталчлагч бүр "тусгай байршуулалт" эсвэл "баталгаатай сэтгэгдэл" гэсэн албан тушаалд орохыг хүсдэг боловч хүн бүр азтай байж чадахгүй, учир нь Энэ бүхнийг дуудлага худалдаагаар шийддэг, үүнээс гадна зар сурталчилгааны текстийн чанар нь үр дүнд нөлөөлдөг.

8.2. Зорилтот

Хэд хэдэн төрлийн зорилтот сонголтууд байдаг:

• Газарзүйн.Энэ байрлал нь зар сурталчилгааг тухайн хотын оршин суугчдад харуулахын тулд өөрчлөх боломжийг олгодог.
• Цаг тутамд.Сурталчлагч нь зар сурталчилгааг тодорхой хугацаанд үзүүлэхийн тулд тохируулах чадвартай байдаг.
• зан үйлийн хүчин зүйлүүд.Энэ төрлийн зорилтот зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдийн сонирхлыг хянах боломжийг олгодог. Хөтөчийн түүхэнд дүн шинжилгээ хийснээр систем нь тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг санал болгодог өгөгдлийг хүлээн авдаг.

8.3. Сэдэвчилсэн сайтууд дээр зар сурталчилгаа

Зар сурталчилгааг тохируулахдаа аль сайт дээр зар сурталчилгаа байршуулах, аль нь татгалзах нь дээр гэдгийг сонгох боломжтой.

8.4. Зар сурталчилгааны товшилтын тоо

Гэсэн хэдий ч эхний долоо хоногт үйлчлүүлэгчдийн урсгал ойролцоогоор тооцооллоос давж магадгүй юм.

Энэ нь бизнес эрхлэгчдэд тохирохгүй байгаа хэд хэдэн шалтгаан байж болно.

• Хязгаарлагдмал тооны бараа.
• Худалдан авагчдын шилжилт хөдөлгөөнийг даван туулах чадваргүй байдал.

Хэрэв та ийм үйл явцыг хянахгүй бол 10 долоо хоногийн турш төлөвлөсөн мөнгийг илүү хурдан зарцуулж болно. Үүнээс гадна, хэрэв та ийм олон тооны үйлчлүүлэгчдэд зохих үйлчилгээ үзүүлэхгүй бол сайн нэр хүндээ алдаж болно.

Төсвийн автомат хуваарилалт нь ийм үл ойлголцлоос ангижирч, сурталчилгааг илүү үр дүнтэй болгоход тусална.

8.5. "Сөрөг үгс"

Хэрэв зар сурталчилгаа нь тэмдэгтэй үгсийг агуулж байвал «-» , тэгвэл зорилтот үзэгчид биш хэрэглэгчид үүнийг харах боломжгүй болно.

Жишээлбэл, дэлгүүр нь шинэ зөөврийн компьютер, дагалдах хэрэгслийг санал болгодог. Тиймээс "ашигласан зөөврийн компьютер", "ашигласан батерей" хайж байгаа хэрэглэгчдийг зорилтот бус хэрэглэгч гэж үзэх болно.

Чухал!Гол анхааралдаа тохирохгүй байгаа хүсэлтийг хасах тэмдгээр бичсэн байх ёстой бөгөөд үүнийг сонирхдоггүй хэрэглэгчдэд харуулахгүй.

8.6. Хяналт

Вэб дээр, ялангуяа контекст зар сурталчилгааны системд өөрчлөлтүүд байнга явагддаг. Өдөр бүр өндөр албан тушаалын төлөөх ширүүн тэмцэл өрнөж байна. Сурталчлагчид бооцоо өсгөх, сурталчилгаагаа сайжруулах, товшилтын үнийг өөрчлөх.

Эдгээр үйл явцыг санамсаргүй байдлаар орхиж болохгүй, сайн байр суурь эзэлдэг тул бага зэрэг хойшлуулах нь зүйтэй зар сурталчилгааалдаж магадгүй.

Эхлэгчдэд зориулсан контекст сурталчилгааны семантик цөмийг эмхэтгэх алхам алхмаар зааварчилгаа.

9. Контекст зар сурталчилгаанд зориулсан семантик цөмийг хэрхэн бүрдүүлэх вэ - SL-г 5 хялбар алхамаар цуглуулах 📊

Зар сурталчилгааны семантик нь түүний хамгийн чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Яг энэ түвшинд сурталчлагч үйлчлүүлэгчийнхээ төлөө тэмцэж эхэлдэг. Эцсийн эцэст, сэтгэгдэлийн тоо, өрсөлдөөний түвшин нь сонгосон асуулгаас шууд хамаарна.

Семантик цөмнь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хамгийн сайн байршуулах, хэрэглэгчдийн хамгийн их ашигладаг түлхүүр үгсийн багц юм.

Семантик цөмийг бий болгох нь олон хүнд хэцүү, эхлэгчдэд бараг боломжгүй ажил мэт санагддаг, гэхдээ энэ асуудалд туслах арга замууд байдаг. Семантик цөмийг сонгохын тулд алхам алхмаар зааварчилгааг эртнээс гаргаж ирсэн.

1-р алхам. Бэлтгэл

Энэ үе шатанд семантик цөмийг бий болгоход бэлтгэх нь зүйтэй. Wordstat-ын асуудал нь семантикийг хэдэн минут, өндөр давтамжийн асуулгад зарцуулдаг гэж үзэх нь үндсэндээ буруу юм.

Алхам 1. Хүснэгтийг эмхэтгэж, үгсийг баганаар хуваарилах

Эхлээдтаны хийх ёстой зүйл бол гол асуултуудтай хүснэгт хийх явдал юм.

Эхний баганадБүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, өөрөөр хэлбэл бизнес эрхлэгч юу санал болгож байгааг бичнэ үү. Хайлтын системээс хэрэглэгчдийн хайж буй бүх үг хэллэгийг бичих нь зүйтэй.

Хоёр дахь баганад"худалдан авах", "худалдан авах", "захиалга", "асуудал", "илгээх" гэх мэт бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээр хийж болох үйлдлийг дүрсэлсэн бүх үгсийг бичих шаардлагатай.

Гурав дахь баганахаруулах зорилготой газарзүйн байршил. Үүний хэрэглэгчид мөн өөрөөр зааж байна.

Жишээлбэл, хэрэв бид Санкт-Петербург хотыг авбал вэбийн оршин суугчид үүнийг хайлтын мөрөнд дараах байдлаар зааж өгч болно.

• "Санкт-Петербург".
• "SPb".
• "Питер".

Хэрэглэгчид хэрэглэхэд хялбар болгох үүднээс зориудаар товчилсон үгсийг бичиж болно. Заримдаа энэ нь дэлхийн шинж чанартай биш боловч зарим тохиолдолд ийм мөчийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Дөрөвдүгээр баганабүтээгдэхүүн, үйлчилгээний шинж чанарыг хариуцдаг. Энгийнээр хэлбэл, "энэ юу вэ?" Гэсэн асуултад хариулдаг. Хэрэглэгчдийн хайлтанд ашиглаж болох бүх сонголтыг авч үзэх хэрэгтэй.

Түлхүүр үгсийн хэлбэлзлийг таны толгойноос гаргах хэрэгтэй. Хэрэглэгчид ямар шалгуур, асуулгаар мэдээлэл хайж байгаа талаар бодох хэрэгтэй. Хэрэв таны бодол тасарвал үгийн түлхүүр хослолыг сонгоход туслах үйлчилгээнд очиж болно.

Yandex Metrica болон Wordstat, Google AdWords болон Analytics, - Эдгээр үйлчилгээг тойрч гарах ёсгүй, учир нь эндээс та зөвхөн "семантик"-тай холбоотой гол асуултуудыг төдийгүй ашигтайгаар ашиглаж болох гайхалтай хайлтын хэллэгүүдийг олох боломжтой.

Алхам №2. Түлхүүр үгсийн жагсаалт

Хүснэгт бэлэн болсны дараа та жагсаалтыг үүсгэж эхлэх боломжтой. түлхүүр үгс».

Контекст сурталчилгааны түлхүүр үгсийг хэрхэн сонгох вэ?

Алхам 2. Бид Promotools.ru үйлчилгээг ашиглан контекст сурталчилгааны түлхүүр үгсийг сонгодог

"Нөхцөлт" ашиглах үржүүлэх"Бүгдийг бий болгох боломжит сонголтуудгол асуултууд.

Үүнийг гараар хийхэд удаан хугацаа шаардагдах тул түлхүүр үг үүсгэгчийг ашиглах нь заншилтай байдаг. Тухайлбал, Promotools.ru, хэрэглэгчдэд ээлтэй интерфэйстэй сайн генератор.

Генераторыг ашиглахад хялбар. Хэрэглэгч зөвхөн хүснэгтийн түлхүүрүүдийг тохирох нүднүүдэд оруулах шаардлагатай бөгөөд систем өөрөө бүх боломжит хослолуудыг өгөх болно.

Алхам №3. Шаардлагагүй хүсэлтийг арилгах

Систем автоматаар түлхүүр асуулга үүсгэсний дараа тэдгээрийн мянга орчим нь байж болно. Тэдгээрийн ихэнхийг аюулгүйгээр авч үзэх боломжтой хог» болон устгах.

Эхлэгчдэд аль хүсэлтийг авч үзэхийг ойлгоход хэцүү байдаг сайн, Тэгвэл аль нь вэ муу. Тиймээс мэргэжилтнүүд Түлхүүр цуглуулагч үйлчилгээг ашиглахыг зөвлөж байна, эсвэл бүх хамааралгүй асуулгыг арилгахад тусалдаг.

Та үүссэн "түлхүүр үгс" -ийн жагсаалтыг програм руу ачаалж, Wordstat-аас статистик мэдээлэл цуглуулах процессыг эхлүүлэх хэрэгтэй. Үр дүн нь ижил төстэй бүх асуулга, өөрөөр хэлбэл "хасах үгс" -ээс бүрдсэн жагсаалт юм.

Алхам 3. Шаардлагагүй бүх хүсэлтийг цэвэрлэ

Түлхүүр цуглуулагч үйлчилгээний "сөрөг үгс" -ийг арилгах ёстой. Үүнийг хийхийн тулд та " Өгөгдөл» — « Бүлгийн шинжилгээ". Хөтөлбөр нь асуулгыг бүрдүүлдэг үгсийг бүлгээр автоматаар үүсгэх болно. Бүлэг үгс битгий хариулхэрэглэгчийн ашиг сонирхлыг харгалзан тусдаа баримт бичигт тэмдэглэж, хадгалах шаардлагатай - эдгээр нь ижил "хасах үгс" байх болно.

Тэмдэглэгдсэн үгсийн бүлгүүдийг програмаас хассан бөгөөд үлдсэн асуулга нь семантик цөм байх болно.

Алхам дугаар 4. Түлхүүр үгсийг бүлэглэх, сегментлэх

Алхам 4. Түлхүүр үгсийг бүлэг болгон ангилах

Үүнийг хийхийн тулд түлхүүр үгсийн жагсаалтыг хэд хэдэн сегментэд хуваах шаардлагатай болно. Бүх "түлхүүр үгс" -ийг тохирох бүлэгт хувааж болно.

Жишээлбэл, эхний бүлэг нь "Санкт-Петербург" гэсэн хэллэгийг агуулсан түлхүүр үгс байж болно. Хоёрдахь бүлэг нь "хямдхан" гэсэн үгтэй хүсэлт байж болно.

Түлхүүр үгсийн бүлэг бүрийг тусдаа хуудсан дээр бичсэн байх ёстой. Бүх гол асуултуудыг бүлэг болгон ангилах үед семантик цөм үүсгэх үйл явц дууссан гэж үзэж болно.

Алхам дугаар 5. Google AdWords-ийн онцлогуудыг харгалзан үзэх!

Дадлагаас харахад Yandex нь нөөц болон зар сурталчилгааны хувьд бага хатуу шаардлага тавьдаг. Энд "хасах үгс" нь нэг үгийн хэлбэрээр байж болно (заримдаа огт биш). Google AdWords систем нь арай өөрөөр ажилладаг.

Юуны өмнө, систем нь контекст сурталчилгааны бүх боломжит үгийн хэлбэрт "сөрөг үгс" -ийг харахыг хүсдэг.

Хүний хүчин зүйлээс үүдэлтэй алдаанаас урьдчилан сэргийлэхийн тулд та автомат үйлчилгээг ашиглаж болно. (Жишээ нь, үйлчилгээ htraffic.ru )

Хоёрдугаарт Google-тэй ажиллахдаа юу мэдэх хэрэгтэй вэ - Энэ нь угтвар үгийн дутагдал юм. Жишээлбэл, хэрэв хүсэлт нь "Санкт-Петербургт зөөврийн компьютер худалдаж аваарай" гэх мэт сонсогдож байвал "Санкт-Петербургт зөөврийн компьютер худалдаж аваарай" гэж өөрчлөх хэрэгтэй. Үгүй бол шалтаггүйгээр хүсэлт гаргасан хэрэглэгчид зүгээр л зар үзэхгүй. Мөн эдгээр хэрэглэгчдийн ихэнх нь.

Семантик цөмийг зохиох нь тийм ч хэцүү биш юм. Контекст сурталчилгааны үйлчилгээгээр зар сурталчилгаагаа баярлуулах нь илүү хэцүү байдаг.

10. Контекст сурталчилгааны зардлыг юу тодорхойлдог вэ - 2 үндсэн хүчин зүйл 💸📋

Нэг товшилтын зардал – Энэ нь хэрэглэгчийг өөрийн нөөц рүү шилжүүлэхэд сурталчлагч төлөх ёстой хэмжээ юм.

Энэ үзүүлэлтэд хэд хэдэн хүчин зүйл нөлөөлдөг.

Хүчин зүйл 1. Зар сурталчилгаа байршуулах орон зай (сэдэв).

Эдгээр ангилалд нэг товшилтын зардал ихэвчлэн өөр өөр байдаг 10 рубльээс 25 доллар хүртэл. Үүнээс арай доогуур үнэтэй сегментүүд зугаа цэнгэл, хобби, хямд бараа(-тай бүтээгдэхүүн үнийн бодлого 100-аас 1000 рубль хүртэл).

Хүчин зүйл 2. Зар сурталчилгааны тохиргоо

Ихэнхдээ контекст сурталчилгааны үйлчилгээг санал болгодог үйлчилгээнүүд нь үйлчлүүлэгчдэдээ " хамгийн их үр ашиг ". Өөрөөр хэлбэл хайлтын үр дүнд хамгийн өндөр цалинтай газруудад зар сурталчилгаа гарч ирнэ.

Мэдээлэл бүрийг магадлал бүхий газар цацна бүлэг илүү өндөр байна. Үүний үр дүнд нэг товшилтын зардал хамаагүй өндөр байх болно. Зарим тохиолдолд энэ нь бүрэн үндэслэлгүй юм. Эцсийн эцэст, хэрэв та сурталчилгаагаа зөв тохируулбал ижил хэмжээний мөнгө зарцуулснаар илүү олон товшилт авах боломжтой.

руу сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлэхболон товшилтын зардлыг бууруулахяаж мэдэх хэрэгтэй зарыг тохируулах. Зөвхөн дараа нь, тэр ч байтугай хамгийн үнэтэй сегмент, та боломжийн санхүүгийн хөрөнгө оруулалт бүхий шилжилтийн хамгийн их тоо найдаж болно.

Мөн зар сурталчилгааны өртөг нь дуудлага худалдаа гэж нэрлэгддэг зүйлээс хамаарна. Ялангуяа үүнийг Yandex-ээс олж болно. Шууд. Энэхүү дуудлага худалдааны үйл ажиллагааны зарчим нь маш энгийн. Сурталчлагч бүр гол асуултуудыг сонгож, хийдэг түүний төлөхөд бэлэн байгаа доод хэмжээ 1 товшилтоор.

Дараа нь сурталчлагчдын ирүүлсэн бүх гол асуулгаас хамгийн өндөр үнэтэйг нь сонгоно. Энэ хүсэлт нь хамгийн өндөр албан тушаалыг авдаг бөгөөд үүний дагуу сурталчилгааны кампанит ажил болно илүү их зогсох. Энэ нь үнэн хэрэгтээ сурталчлагч өөрөө үнийг тогтоодог.

Энэ нь бас үнэ цэнэтэй биш юм өрсөлдөөний түвшинг үл тоомсорлодогтооцоолох үед үнийн бодлого. Вэб дээр өрсөлдөгчдийн тоог харуулсан тусгай үйлчилгээ байдаг тодорхой хүсэлтболон дундаж үнэшилжилтийн хувьд.

Эдгээр үйлчилгээний нэг нь Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Эндээс та баталгаатай үзлэг, тусгай байранд ороход хэр үнэтэй болохыг мэдэх боломжтой.

Та зөвхөн үнэ төлбөргүй шалгаж болно 10 өдөрт хүсэлт гаргадаг боловч бүртгүүлсний дараа хэрэглэгч робот биш гэдгийг баталгаажуулахын тулд дансанд 15 орчим рубль оруулах шаардлагатай болно.

11. Нийгмийн сүлжээн дэх контекст сурталчилгаа - давуу болон сул талууд 📄

Зорилтот зар сурталчилгаа нь контекст зар сурталчилгаанаас тийм ч их ялгаатай биш юм. , үүнийг хайлтын систем эсвэл вэб нөөцөөс харж болно. Зар нь текст эсвэл дэлгэц байж болно. Энэ нь дарахад санал болгож буй бүтээгдэхүүнтэй сайтын сурталчилсан хуудас руу хөтөлнө.

Нийгмийн сүлжээн дэх контекст сурталчилгааны "Сөрөг" (- ).

1) Мөрдөх хүндрэл

2) Бүтээлийн онцлог

Зорилтот зар сурталчилгааг бий болгох, тохируулах үр нөлөөг хянах нь хэцүү байдаг тул нарийн арга барилыг шаарддаг.

3) Зардал