Spre marea noastră bucurie, fotografia și filmările video sunt permise în Marele Palat Ecaterina, poate că în curând va fi interzis să facem poze aici, așa cum s-a întâmplat deja în palat, dar, profitând de ocazie, am făcut câteva fotografii acestei uluitoare. palat cu interioarele sale. Vom încerca să transmitem întreaga atmosferă care domnește în camerele și dormitoarele domnitorilor ruși.

Marele Palat Catherine, un pic de istorie

Marele Palat Ecaterina, din păcate, în timpul Marelui Războiul Patriotic a fost aproape complet distrus, dar acum, datorită muncii excelente a restauratorilor, au fost restaurate 32 de camere din 58. Cele mai multe dintre ele sunt încă închise publicului, așa că acest articol conține fotografii doar ale acelor încăperi ale Marelui Palat Ecaterina care ni s-a arătat. Nu vreau să scriu goală în articol fapte istorice, hai sa trecem prin cele principale pentru a avea o impresie generala despre Marele Palat Ecaterina.

Marele Palat Ecaterina are aproape 300 de ani, a fost fondat în 1717. Dar palatul inițial era o clădire mică cu două etaje, iar puțin mai târziu, în 1751, a fost reconstruit, iar în locul lui s-a ridicat un palat cochet, cu un număr mare de clădiri de slujbă și o biserică de palat. În proiectare, atât în ​​exterior, cât și în interior, a fost folosit mult aur, iar figurile atlanților de pe fațada din față a palatului au fost și ele acoperite inițial cu aur, dar în timpul restaurării au decis să nu cheltuiască bani pe aurire.

Palatul Catherine este imens, este uimitor aspect nu este cu nimic inferioară sălilor frumos decorate din interior, pe care acum ne oferim să le cercetăm.

Plimbați-vă prin holurile palatului

Intrând în interiorul Palatului Ecaterina, nu îți dai seama imediat de toată măreția: poate pentru că au fost mulți vizitatori în timpul vizitei noastre la palat, poate pentru că ești imediat echipat rapid și rapid cu cască și huse de pantofi, și într-un minut un nou grup format de turiști se îndreaptă deja către turul de vizitare a Marelui Palat Ecaterina. Sentimentul unei abordări transportoare a stricat încă puțin prima impresie, dar după câteva minute am uitat de ea. Acum voi explica de ce.

După formarea grupului, am fost conduși prin săli, spunând totodată și povestea Marelui Palat Ecaterina. Și cunoașterea palatului a început de la scara principală, de-a lungul căreia toată lumea a urcat în holurile palatului. Datorită draperiilor dense de visiniu și a luminii aproape complet absente, camera scării principale are un fel de intimitate.

Se pare că pentru a spori efectul, prima sală a Palatului Ecaterina, în care am fost conduși și care nu a lăsat indiferent niciun vizitator, a fost Sala Mare a palatului. Se mai numește și Galeria Luminii și, într-adevăr, este multă lumină în această sală, iar abundența de aurire și de lux pur și simplu nu încetează să uimească.

Sala Mare a Palatului Ecaterina - cea mai mare încăpere din ea, cu o suprafață de peste 800 de metri pătrați, a fost folosită la un moment dat pentru baluri și tot felul de sărbători și recepții. Tavanele imense de șapte metri, datorită cărora te simți ca o persoană foarte mică, precum și ferestrele mari cu două etaje care umplu Sala Mare de lumină, creează senzația că camera nu are sfârșit.

Și acum să trecem prin restul sălilor Palatului Catherine. Din Sala Mare ne îndreptăm spre Sala de mese a Cavalerului, cu o masă frumos aranjată. O sobă cu mai multe niveluri vă atrage imediat atenția - acestea vor fi găsite în aproape toate sălile palatului. Urmează Sala de mese cu fața albă. Pornind din această cameră, ne apropiem deja de camerele împărătesei. Aici „mesele de seară” se țineau într-un cerc foarte restrâns de asociați apropiați.

Apoi, unul după altul mergi Raspberry and Green Pillars. Camerele cu stâlpi sunt denumite deoarece pe pereți sunt inserții de sticlă foarte frumoase, cu nuanța corespunzătoare, sub formă de stâlpi.

După ce am sărit peste Camera de chihlimbar, asupra căreia ne vom opri mai detaliat, ne îndreptăm către Sala de poze, care a servit la un moment dat drept sufragerie principală. Pereții sălii sunt decorați cu picturi ale maeștrilor vest-europeni. Cât de regal este să folosești tablouri care au propria lor valoare artistică, exclusiv în scop decorativ, pentru că, după cum am aflat de la ghid, arhitectul, la așezarea tablourilor, a ținut cont în primul rând de dimensiunea acestora.

Mica Sufragerie Albă se învecinează cu Sala de Tablouri, de la care au început camerele private ale împărătesei. Aici sunt diverse scaune aurite, precum și un birou vechi din lemn. Urmează salonul chinezesc al lui Alexandru I, care mi s-a părut unul dintre cele mai frumoase din întreg palatul. Pereții acestei săli sunt decorați cu tapițerie de mătase pictată cu acuarele în stil chinezesc.

Mai sunt câteva săli de vizitat în Marele Palat Ecaterina, iar Sala de mese verde este una dintre ele. Din această sufragerie, camerele private ale împărătesei încep cu pereți de culoare verde pal, care sunt acoperiți cu ornamente de stuc foarte interesante pe diverse motive antice.

Ne încheiem plimbarea prin holurile Marelui Palat Ecaterina din Camera Chelnerului. Este realizat într-un stil simplu și este decorat cu mese și scaune de carton de mahon, iar pe pereți sunt picturi cu peisaje montane și ruine.

Camera de chihlimbar din Marele Palat Ecaterina este singura în care fotografiarea și filmările video sunt interzise, ​​așa că pentru a surprinde măcar o părticică din această operă de artă unică a trebuit să faci poze din camerele învecinate. Există o mulțime de informații pe Internet despre dispariția misterioasă și descoperirea uimitoare a Camerei de chihlimbar în timpul războiului, dar faptul că această capodopera a fost acum restaurată și toată lumea o poate vedea merită mult. Este greu să transmiți în cuvinte senzațiile și sentimentele care apar atunci când te afli în Camera de Chihlimbar.

Mulți numesc Camera de chihlimbar una dintre minunile lumii, aș dori să fiu de acord cu asta.

La Palatul Ecaterina din Tsarskoye Selo se poate ajunge după cum urmează:

De la gara Vitebsky din Sankt Petersburg:

Tren electric până la stația „Tsarskoye Selo” (Pușkin) și apoi autobuzul numărul 371, 382 sau taxi cu rută fixă Nr. 371, 377, 382 la Muzeul-Rezervație de Stat Tsarskoye Selo.

De la stația de metrou „Moskovskaya” din Sankt Petersburg:

Taxi navetă nr. 342, 545 până la Muzeul-Rezervație de Stat „Tsarskoye Selo”;
sau autobuzul nr. 187 sau taxiul cu rută fixă ​​nr. 286, 287, 347 până la gara Pușkin și apoi autobuzul nr. 371, 382 sau taxiul cu ruta fixă ​​nr. .

De la stațiile de metrou „Zvezdnaya” sau „Kupchino” din Sankt Petersburg:

Pe microbuzele K-545a, K-286, K-287 și K-347a.

Cu o excursie la Tsarskoye Selo din Sankt Petersburg:

Comandând excursii la Tsarskoye Selo din Sankt Petersburg, nu numai că economisiți timp în organizarea unei excursii, dar aveți și ocazia de a afla detalii istorice interesante despre obiectivele turistice și locuri memorabile. Prețurile pentru excursii încep de la 600 de ruble. Pentru mai multe informații despre ofertele de tur, vă rugăm să faceți clic pe fotografia de mai jos.

Informații de vizitare

Palatul Catherine - orele de deschidere:

De la 10:00 la 18:00; casierie și intrarea vizitatorilor până la ora 16:45.
Luni: de la 10:00 la 21:00; casierie și intrarea vizitatorilor până la ora 19:45.
Zile libere: marți și ultima luni a lunii.

Palatul Catherine - prețuri bilete:

Adulti - 400 de ruble.
Pensionari ai Federației Ruse și ai Republicii Belarus, cadeți, conscriși, membri ai uniunilor de artiști, arhitecți, designeri din Rusia - 200 de ruble.
Studenți - 200 de ruble.
Vizitatori sub 18 ani - gratuit (de la 1.01.2015)

Cazare în Tsarkoye Selo - unde să stați pentru noapte

De obicei merg la Tsarskoye Selo pentru o zi, ca parte a unei excursii la Sankt Petersburg. Dar, dacă intenționați să vedeți mai în detaliu toate obiectivele turistice din Tsarskoye Selo, atunci vă recomandăm să închiriați un hotel sau un apartament acolo. Iată câteva opțiuni dovedite. Hotel ieftin Aksinya, care costă de la 9 USD și pensiune Granda, costă de la 30 USD.

Palatul Catherine încă uimește prin amploarea, splendoarea și frumusețea sa. De-a lungul anilor de istorie veche de secole, mai mult de o generație de persoane regale s-a schimbat în palat, mulți mari arhitecți au participat la proiectare și construcție.

Sankt Petersburg, Palatul Ecaterinei. Începutul poveștii

La începutul secolului al XVIII-lea, în locul unde a fost construit ulterior un palat cochet, se afla un sat finlandez numit Conacul Saar. În 1710, aceste bunuri au fost prezentate de Petru I viitoarei sale soții Ecaterina (Marta Skavronskaya).

După întemeierea Sankt Petersburgului în 1703, Peterhof, care se află pe malul Golfului Finlandei, a fost considerată reședința regelui, care a fost construită în 1710. Dar timp de multe secole, toți moștenitorii tronului au iubit mai mult Palatul Ecaterina din Tsarskoye Selo și cel mai petrecut timp acolo. Palatul a devenit o adevărată reședință din față.

În 1717, Catherine începe construcția palatului. În construcție a fost implicat arhitectul german Braunstein. În același timp, a fost angajat în ansamblul arhitectural din Peterhof. Lucrările de construcție au fost finalizate în 1724, iar cu această ocazie a fost organizată o mare sărbătoare. „Stone Chambers” – așa și-a numit conacul cu două etaje

Reconstrucția palatului sub Elisabeta

Ea a devenit noul proprietar al camerelor palatului în 1741. La îndrumarea ei, la sfârșitul anului 1742, arhitectul Zemțov a început să reconstruiască palatul, dar moartea sa rapidă nu i-a permis să-și ducă la îndeplinire planul. Astfel de arhitecți de seamă precum Kvasov A.V., asistentul său Trezzini, au fost implicați în lucrare ulterior, în 1745 - Chevakinsky S.I.

În 1752, marele arhitect Rastrelli a fost implicat în lucrare. Elizabeth a decis să schimbe complet aspectul palatului, deoarece îl considera mic și demodat. După această reconstrucție grandioasă, care a durat patru ani, s-a născut cel mai frumos și modern Palat Catherine, surprinzându-ne și astăzi prin măreția sa. Prezentarea oaspeților și nobililor străini a avut loc la 30 iulie 1756. Clădirea grandioasă de 325 de metri lungime a impresionat oaspeții prin amploarea și grandoarea sa.

Frumusețea și farmecul Palatului Ecaterina

Astăzi, pentru fiecare turist care sosește în Sankt Petersburg, Palatul Ecaterina se află în primul rând pe lista atracțiilor. De ce a surprins atât de mult oaspeții acest palat șic la deschidere și surprizele de până acum?

Clădirea a fost construită în stil baroc. Dimensiune uriașă, așa cum am menționat deja: lungimea palatului se întinde de-a lungul liniei grădinii și este de 325 de metri, frumusețea, grandoarea, originalitatea arhitecturii nu lasă pe nimeni indiferent.

Fațada este realizată în culoarea azur, coloane albe, ornament auriu dau palatului un aspect solemn. Farmecul deosebit al fațadei clădirii a fost subliniat de figurile atlanților, decorațiunile din stuc. Clădirea de nord a palatului a fost încoronată cu cinci aurite; clădirea de sud avea un pridvor, precum și o turlă cu o stea cu mai multe colțuri. Sub Elisabeta, clădirea palatului a devenit cu trei etaje, în același timp, faimoasa monogramă sub forma „E I” a apărut pe porțile și decorațiunile palatului.

Nu mai puțin atractive sunt apartamentele interioare construite după desenele lui Rastrelli. Ușile de intrare sunt amplasate pe toată lungimea palatului. Întreaga suită din față a fost pictată cu sculpturi aurite.

Chiar acolo, lângă Biserica duminicală, au studiat copii înzestrați, inclusiv Alexandru Sergheevici Pușkin. Tsarskoye Selo a fost redenumit în cinstea sa în vremea sovietică.

Palatul Ecaterinei din Sankt Petersburg

La sfârșitul secolului al XVIII-lea, Catherine a devenit interesată de arhitectura antică. Palatul Ecaterinei din Tsarskoye Selo a suferit o reconstrucție finală. Pentru a efectua lucrarea, ea a angajat un cunoscător al antichității - un arhitect din Scoția, Charles Cameron. El a fost cel care a creat dulapurile albastre, argintii, sufrageria arabescă, Lyon, Sala Chineză și sala de mese cu cupolă din palat. Toate interioarele create de Cameron au subliniat un stil strict sofisticat, surprins de frumusetea si misterul finisajului.

Datorită aceluiași arhitect, Palatul Catherine a achiziționat Salonul Albastru chinezesc, Camera Albastră din față și Sala de mese verde. Au fost echipate special pentru Pavel Petrovici, fiul Ecaterinei a II-a și al iubitei sale soții, și pentru ei au fost construite, de asemenea, un dormitor și o cameră de chelner.

În 1817, sub Alexandru I, arhitectul Stasov a creat Front Office cu mai multe camere alăturate convenabile pentru lucru. Toate aceste camere au fost decorate într-un stil dedicat victoriei glorioase în războiul cu marele împărat Napoleon.

1860-1863 Palatul Catherine a supraviețuit, poate, ultimei etape majore de reconstrucție și restructurare. Arhitectul Monighetti a fost angajat în lucrare. Scara principală a palatului a fost prezentată în stilul „al doilea rococo”.

Până în 1910, Palatul Ecaterina a fost numit Marele Tsarskoye Selo.

Tur al palatului

Înaintea tuturor celor care au vizitat Tsarskoye Selo, Palatul Ecaterina a apărut ca o minune a lumii. Ocolind interioarele moderne familiare (turnichete, magazine de suveniruri, case de marcat), turiștii se vor găsi cu siguranță în Sala Mare sau Sala Tronului. Dimensiunile sale sunt foarte impresionante: lungime - 47 de metri, lățime - 18. Această sală este cea mai mare dintre toate palatele din Sankt Petersburg. Plafonul pitoresc care acoperă întregul tavan demonstrează alegoriile Abundenței, Păcii, Navigației, Victoriei și Războiului, Artei și Științei. Decorat intr-un stil artistic, parchetul atrage priviri curioase mult timp.

Camerele cu ferestre uriașe, parcă s-ar uni, trec de la una la alta. Așadar, deplasându-te, poți vizita dulapurile Argintiu, Albastru, Arabesc, Salonele Lyon, Sala Chineză, Sala de mese cu cupolă, Camera Chelnerului, Camera de dormit, decorată de Charles Cameron. Atentie speciala Vreau să mă dedic misterioasei Camere de Chihlimbar.

Camera de chihlimbar. Istoria creației

În 1716, regele prusac ia dăruit țarului Petru panouri de chihlimbar, care au fost livrate la Sankt Petersburg. Ei au decorat Palatul Ecaterinei abia în 1755. Camera de chihlimbar în sine a depășit oarecum suprafața panourilor, iar în 1763 împărăteasa Ecaterina a II-a a comandat fragmente suplimentare pentru un panou de chihlimbar de la meșteri germani. Pentru aceste scopuri, a fost nevoie de 450 kg de chihlimbar. Camera de chihlimbar și-a căpătat aspectul șic final în 1770. Panoul imens ocupa trei niveluri. Locul central era acoperit de un mozaic înfățișând cele cinci simțuri într-o alegorie. Întreaga încăpere era căptușită cu cele mai bune lucrări de produse din chihlimbar, la care lucrau cei mai buni meșteri din secolele XVII-XVIII.

Camera de chihlimbar în secolul al XX-lea

Componentele fragile de chihlimbar ale panoului au necesitat o manipulare și o îngrijire deosebită. În timpul războiului, aceasta a jucat un rol fatal în soarta Camerei de chihlimbar. Pentru cea mai bună conservare, camera nu a fost atinsă în timpul evacuării, a fost lăsată în Palatul Ecaterinei. Naziștii au dus-o la Koenigsberg. În anii de război, Camera de Chihlimbar a dispărut fără urmă. Sunt prezentate mai multe versiuni ale dispariției ei, fiecare dintre acestea fiind plauzibilă.

În 2003, Sala de chihlimbar a fost recreată în Palatul Ecaterina pentru aniversarea a 300 de ani de la Sankt Petersburg. De mai bine de 20 de ani, un întreg colectiv de angajați, care includea restauratori, istorici, chimiști, criminaliști, lucrează pentru a readuce la viață capodopera. Chihlimbarul Kaliningrad a fost folosit pentru lucru, care a fost prelucrat folosind o tehnologie specială. Acum, Camera de chihlimbar reînviată este din nou disponibilă pentru vizitare. Deci, unde s-a dus originalul? Misterul este încă nerezolvat.

Marele Palat Ecaterina 1 aprilie 2013

Principala atracție a orașului Tsarskoye Selo (cunoscut acum ca Pușkin) este, fără îndoială, Marele Palat Ecaterina - unul dintre cele mai mari din vecinătatea Sankt Petersburgului. În fiecare an este vizitat de milioane de turiști, așa că era pur și simplu imposibil să nu vizitezi fosta reședință imperială. Nu vom privi doar palatul din exterior, ci și înăuntru, unde au fost restaurate sufragerie și săli regale pur șic șic.


Palatul a fost fondat în 1717 sub conducerea arhitectului german I.F. Braunstein ca reședință de vară a împărătesei Ecaterina I.


În 1743, împărăteasa Elizaveta Petrovna a instruit arhitecții ruși M. Zemtsov și A.V. Kvasov să extindă și să îmbunătățească palatul. În timpul lui Elizabeth Petrovna, palatul și-a dobândit aspectul și stilul actual.

În 1752, ea l-a însărcinat pe arhitectul B. F. Rastrelli să reconstruiască din nou palatul, deoarece îl considera prea demodat și mic.


După dezmembrare, reconstrucție grandioasă și lucrari de constructie, care a durat 4 ani, și a apărut un palat modern, realizat în stilul barocului rusesc.


La 30 iulie 1756 a avut loc prezentarea palatului nobililor ruși și oaspeților străini.

În timpul ocupației germane, palatul și clădirile din jur au fost grav avariate, multe au fost jefuite. Acum milioane de turiști din întreaga lume se îngrămădesc pentru a vedea palatul restaurat și ansamblul parcului. Într-o zi de vară, aici sunt un număr neobișnuit de mare. Pentru a intra înăuntru, a trebuit să stau la coadă câteva ore.


Costul biletului de intrare este de 320 de ruble - pe lângă excursia, care este oferită pentru acești bani, aici este inclusă și fotografia.


Un grup de turiști asiatici sunt fotografiați în fața palatului:


Primul loc unde ajungem după ce trecem prin turnichete este Scara Principală. Ocupă toată înălțimea și lățimea palatului și este iluminată dinspre est și vest de ferestre amplasate pe trei niveluri.




Scara principală împarte sălile recreate în două părți. Mai întâi, vom merge la Sala Mare. În fața ei se află sala de mese a Cavalierului:





Sobă cu mai multe etaje în sala de mese a Cavaleriei. Sobe similare, realizate după schițele lui F. B. Rastrelli, au făcut parte integrantă din toate sălile apartamentului din față a palatului.




Sala Mare, sau Galeria Luminoasă, așa cum era numită în secolul al XVIII-lea, este cea mai mare încăpere din față a palatului. Era destinat pentru recepții și sărbători oficiale, cine ceremoniale, baluri și mascarade. O vedere laterală:


Și o vedere din partea opusă:






Ferestrele Sălii Mari, care ocupă toată lățimea palatului, au vedere pe ambele părți ale acestuia. Din această fereastră se vede curtea:


Să mergem din nou prin Scara Principală către cealaltă jumătate a palatului.

White Grand Dining Room a fost odată destinată cinelor ceremoniale și „meselor de seară” ale împărătesei într-un cerc restrâns de asociați apropiați.







Un șir de uși, tipic pentru palatele acelor vremuri:


Stâlpii Crimson și Green:








În Sala Portretului:


Urmează celebra cameră de chihlimbar. Întrucât era interzis cu zel să tragem acolo, am reușit să facem doar o lovitură din camera alăturată. Da, totul strălucește acolo, totul este magnific, dar nu era nimic supranatural acolo:


Sala de tablouri își servește scopul propus - există un număr mare de picturi din secolul al XVIII-lea.






Mica Sufragerie Albă se învecinează cu Sala Tabloului, din care au început camerele private ale împărătesei Elisabeta Petrovna, iar mai târziu Ecaterina a II-a, care, la rândul ei, le-a transmis nepotului ei iubit, Marele Duce Alexandru Pavlovici, viitorul împărat Alexandru I.




Sufrageria chinezească a lui Alexandru I aparținea camerelor imperiale personale.





Portretul lui Alexandru I însuși de către artistul D. Dow:

Cămara a aparținut cartierului personal al împărătesei și până în 1761 a făcut parte din Toaleta de pe jumătatea Elisabetei Petrovna. La mijlocul secolului al XIX-lea, încăperea era împărțită de un despărțitor de damasc alb, în ​​spatele căruia, la recepții, era amenajat un bufet de serviciu pentru aranjarea mesei.




O masă asemănătoare ca formă cu cea a fasolei din bufet:


Din Sala de mese verde pornesc spații private în partea de nord a palatului, create în anii 1770 prin decretul Ecaterinei a II-a pentru Marele Duce Pavel Petrovici (viitorul împărat Paul I) și prima sa soție Natalia Alekseevna:




Inspecția palatului se termină în Camera Chelnerului - una dintre spațiile de birouri ale clădirii:





Din Camera Chelnerului am ajuns la scara Bisericii (Stasovskaya), care a fost construită în 1843-1846 de către arhitectul V.P.Stasov. Și-a primit numele de Biserică datorită apropierii de sala care duce la Biserica Palatului. Dar nu m-au dus acolo - am coborât doar la primul etaj, unde era ieșirea.


Dar înainte de a pleca, am fost conduși printr-o galerie cu fotografii ale palatului în diferite epoci ale istoriei sale:


Așa arăta Marele Palat Ecaterina după înfrângerea de către invadatorii germani:


Și palatul arată atât de grozav după mai bine de jumătate de secol, care nu poate decât să se bucure:


Palatul în sine este situat într-un parc destul de mare, pe care îl vom vedea în următoarea parte a poveștii mele.

Va urma...

Pentru o înțelegere mai profundă a influenței publicității, este necesar să aflați principalele caracteristici și proprietăți ale metodei principale, revista lucioasă, care este cel mai potrivit pentru publicitatea la parfum din tipurile existente de publicitate tipărită. Cel mai clar vă puteți familiariza cu acest termen printr-o scurtă digresiune în istoria apariției revistelor glossy Lombardo, Daniel J.Vogue History of 20th Century Fashion//Library Journal. -1 apr. 1989.-88p..

Sarcina principală a oricărei reviste lucioase este de a demonstra tendințele actuale in voga. În secolul al XVII-lea, această sarcină a fost rezolvată cu ajutorul figurilor de ceară, care erau îmbrăcate în conformitate cu tendințele modei ale vremii și expuse pe strada Saint-Honeret din Paris.

Începând din 1679, revista Mercure galant a început să fie publicată lunar. Avea o dimensiune compactă, iar locul principal în revistă era ocupat de note despre noutăți literare, o trecere în revistă a evenimentelor sociale și, interesant din punctul de vedere al revistelor lucioase, a tipărit și recomandări privind combinarea corectă a elementelor vestimentare care conțin remarci critice. Recomandările au fost însoțite de schițe de îmbrăcăminte, care au fost realizate manual de artiști francezi.

Treptat, în secolele XVII-XVIII, acest tip de reviste au câștigat popularitate, în Franța au început să apară și alte reviste de modă, exemple de modele populare au apărut în reviste. La sfârșitul secolului al XIX-lea începe etapa cooperării dintre reviste de modă populare și designeri de modă.

Una dintre celebrele reviste de modă care are o istorie îndelungată din 1867 până în prezent este Harper's Bazaar, care prezintă cele mai noi articole vestimentare la modă din Franța și Germania.

În secolele XVIII-XIX, reviste de renume mondial precum:

• · Cosmopolitan (1886);
• · Vogue (1892);
• Vanity Fair (1913);
• · Marie-Claire (1937);
• Elle (1945).

Reviste lucioase au câștigat rapid popularitate în mare parte datorită faptului că în secolul al XX-lea tehnologiile de imprimare au fost îmbunătățite semnificativ, ceea ce, la rândul său, a dus la costuri mai mici în producția de reviste, ceea ce înseamnă prețuri mai mici. Astfel, „gloss” a apărut în publicul larg. Irina Blokhina. Istoria mondială a costumului, a modei și a stilului. / Editura: Harvest.- 2009.

Din această excursie reiese clar că cuvânt cheie- e moda. Moda, după cum știți, este un concept destul de subiectiv și controversat, iar oamenii care sunt pasionați de tendințele modei și vor să se îmbrace „la modă” sunt adesea obiectul cercetărilor sociologice și psihologice. Această împrejurare indică faptul că moda este adesea considerată din punct de vedere psihologic, și anume, chestiunea influenței modei asupra unei persoane este interesantă. Prin urmare, putem spune că o revistă glossy este un fel de metodă de influențare a consumatorului pentru a stimula achiziția de bunuri, adică tot conținutul revistei poate fi atribuit secțiunii „reclamă”. Revistele moderne promovează, în opinia mea, un stil de viață „la modă” al unei persoane în conceptul de public tânăr. Demonstrație tendințele modeiîn îmbrăcăminte și-a extins efectul asupra diferitelor sfere ale activității umane: muncă, viață, relații personale.

În condițiile realității moderne și a erei informației, acest tip de publicitate este cel mai eficient: editorii de reviste indică tendințele „corecte” în modă, consumatorii percep aceste indicații ca un standard și, în consecință, tind să cumpere lucrurile necesare. pentru a îndeplini acest standard. În realitate, editorii pur și simplu fac publicitate produsului pe care îl vând printr-un canal eficient de distribuție publicitară, unde cei mai vulnerabili publicul țintă- generația tânără a țării.

Oamenii prin natura lor tind să aibă încredere în reclame. Dacă vorbim de publicitate pentru produse cosmetice, atunci aproape 70% dintre fetele și femeile care folosesc produse cosmetice spun că cumpără cutare sau cutare produs, ghidat parțial de publicitate. De aceea, producătorii de produse cosmetice iau publicitatea foarte în serios. Este foarte important să nu dezamăgim consumatorul cu publicitate, ci, dimpotrivă, să dobândești din ce în ce mai mulți clienți obișnuiți.

Cuvântul cosmetice provine din Grecia și înseamnă - „doctrina mijloacelor și metodelor de îmbunătățire a aspectului unei persoane”. Multe produse cosmetice au fost produse în Grecia.

Cosmeticele sunt numite și mijloace și metode de îngrijire a pielii, părului și unghiilor, folosite pentru a îmbunătăți aspectul unei persoane, precum și substanțe folosite pentru a conferi prospețime și frumusețe feței și corpului.

LA lumea modernă Lista produselor cosmetice include o mare varietate de produse:

Creme, emulsii, loțiuni, geluri și uleiuri pentru piele (mâini, față, picioare);

Măști de față;

Pulberi, pulberi igienice;

Săpun de toaletă, săpun parfumat etc.

Deodorante și produse pentru transpirație;

Parfum, apa de toaleta, apa de colonie;

Produse de îngrijire a părului (șampoane, balsamuri);

Produse de îngrijire a unghiilor, lacuri de unghii,

Ruj, produse de îngrijire a buzelor;

Produse de îngrijire personală;

Produse de bronzare;

Produse de coafat (lacuri, spume, spray-uri);

Paste de dinti si produse de ingrijire dentara;

Produse de ras (spume, creme, lotiuni).

Foarte des, reclamele pentru cosmetice pot fi găsite pe paginile revistelor lucioase, merită să parcurgeți revista, paginile sunt pline de publicitate pentru produse cosmetice cu participarea modelelor: femei și bărbați. Luați în considerare caracteristicile publicității în presă, în reviste lucioase, ce fel de publicitate este, avantajele și dezavantajele acesteia, precum și publicul vizat de publicitatea în presă.

Caracteristicile publicității în presă. Publicitate în reviste lucioase

Publicitatea tipărită este cea mai comună formă de publicitate la nivel mondial. Acest lucru se datorează faptului că o astfel de publicitate a apărut ceva mai devreme decât toate celelalte tipuri de publicitate și este unul dintre moduri simple să transmită consumatorului informații despre produs. De la începuturile sale, au apărut multe varietăți de publicitate tipărită.

Cele mai comune reclame tipărite sunt reclame în ziare și reviste. Tirajele lor mari de imprimare asigură un cost redus per contact de publicitate. Durata impactului unei reclame într-un ziar este de aproximativ una până la două zile, o reclamă în revistă este de la o săptămână la una până la două luni (cu toate acestea, această perioadă poate fi mult mai lungă dacă revista se află, de exemplu, în holul unui salon de înfrumusețare sau hotel).

Reviste - precum publicațiile de masă săptămânale sau lunare, sunt unul dintre cele mai eficiente canale de publicitate (eficacitate - atingerea eficientă a obiectivelor). Revistele glossy ocupă un loc special pentru că modelează stilul de viață al cititorilor lor, inclusiv nevoia de produse.

Istoria luciului este lungă și spinoasă. Primele reviste cu „fotografii la modă” au apărut în secolul al XVIII-lea în Europa.

În vremurile prerevoluționare, rebelii citeau ziare underground, iar doamnele cărora le pasă de frumusețea lor citesc reviste de modă.

Astfel de publicații au devenit „lucioase” mai târziu, când industria hârtiei și tehnologiile de imprimare au făcut posibilă înlocuirea hârtiei aspre, gălbui, cu pagini netede, parcă lăcuite, lucioase cu fotografii - mai întâi colorate și apoi colorate.

Inițial reviste lucioase au fost predominant feminine, dar acum sunt publicate atât bărbați, cât și pentru copii și de specialitate. Reviste de specialitate sunt dedicate unei anumite industrii sau activități. Particularitatea lor este că conțin reclame care au legătură directă cu problemele ridicate în revistă. De exemplu (referindu-ne la tema studiului, se vor da exemple relevante), într-o revistă pentru femei, care este dedicată problemelor femeilor: modă, îngrijire de sine - despre pielea feței, corpului, părului. Într-o astfel de revistă care publică articole pe aceste teme, dă diverse sfaturi și comentarii cu privire la aceste aspecte, ar fi indicat să plaseze pe paginile revistei reclame pentru magazine de îmbrăcăminte, produse cosmetice (cosmetice pentru față, corp etc.) .

Publicul către care este orientată revista este specialiști într-un anumit domeniu de cunoaștere. Publicitatea ar trebui să se adreseze unui anumit public, în in caz contrar publicitatea va fi inutilă. Eficacitatea reclamei in reviste de specialitate este mai mare datorita pozitionarii sale mai precise. Mesajul este primit de un anumit cerc de cititori. Astfel, publicitatea în reviste pentru femei, ca Glamour, Vogue, Cosmopolitan vizualizate de femei care ar putea fi interesate de subiecte, articole despre modă, machiaj etc., precum și de publicitate pentru haine și produse cosmetice la modă.

Într-un grup special de reviste lucioase, se pot evidenția așa-numitele reviste mod de viata(Mod de viata). Revistele acestui grup nu se concentrează clar asupra niciunui grup; în general, promovează un anumit stil de viață care pare ideal cititorilor lor. Practic, aceste reviste scriu despre tendințele modei la un nivel sau altul.se întâmplă în lume). și lumea luxului. Cei mai autoritari dintre ei sunt capabili să scrie despre modă, despre lux ca un anumit aspect al vieții culturale, dezvăluind filosofia stilului, vorbind despre mărci de modă, sensul lor în viață.

Citind reviste mod de viata, cititorul își face o idee despre stilul de viață al unui anumit grup social căruia vrea să aparţină sau îi aparţine deja. Această categorie include jurnalul "Lisa", care nu se adresează niciunui grup anume de consumatori. "Lisa" promovează un anumit mod de viață sub diverse aspecte, articolele publicate sunt articole pentru gospodine cărora li se oferă sfaturi despre cum să păstreze casa curată, ordonată, cum să spele vasele, există și articole pentru femeile de afaceri cărora li se oferă instrucțiuni despre cum pentru a planifica corect ziua, articole pentru mame și fete fără griji care, având grijă de ei înșiși, sunt interesate de produse noi din lumea cosmeticelor și a modei pentru frumusețea lor. Acestea sunt articole pentru iubitorii de pisici și iubitorii de câini, precum și pentru iubitorii de călătorii și cei care urmează să-și schimbe interiorul casei. În plus, jurnalul include articole despre psihologie, articole despre probleme juridice.

La jurnalele grupului mod de viata poate include și o revistă Formă, include și o varietate de articole: despre sănătate, fitness, psihologie, frumusețe, timp liber.

Publicitatea în reviste glossy este o lume a luxului. Și fiecărui cititor i se oferă posibilitatea de a se alătura acestei lumi, sau măcar să o privească. Fiecărui cititor i se oferă, de asemenea, posibilitatea de a-și da seama ce este la modă, stilat, prestigios, cum să se comporte, cum să arate și, bineînțeles, fără a ști ce fapte din biografiile vedetelor, nu poate fi considerată o persoană cultă, informată în viaţă. Cum să te îmbraci, cum să mirosi, ce produse cosmetice să folosești. Eroina principală a oricărui „gloss” este întotdeauna Moda. Se poate schimba - capricios, stelar - doar interesul consumatorilor pentru el rămâne mereu neschimbat.

Cu toate acestea, publicitatea directă a produselor cosmetice în revistele lucioase este împărțită în tipuri în funcție de segmentul de consumatori. Fiecare tip de publicitate depinde de caracteristicile și nevoile unui anumit segment. Specialiștii clasifică următoarele tipuri:

Reclamă pentru produse cosmetice clasă piata de masa. Piața de masă - Acestea sunt produse cosmetice destinate consumatorului de masă. De regulă, aceste produse cosmetice sunt folosite pentru îngrijirea pielii, îngrijirea părului și a unghiilor. Reprezentanții unor astfel de produse cosmetice sunt mărci Nivea, Garnier. Reclamă pentru cosmetice de clasă piata de masa poate fi văzut atât în ​​reviste lucioase scumpe, cât și în cele mai ieftine.

Reclamă pentru produse cosmetice clasa de lux. Cosmeticele de lux includ produse ale celor mai mari mărci din lume - Biotherm, Lancome, Chanel, Estee Lauder etc. Istoria acestor produse cosmetice are zeci de ani în urmă, numele mărcilor sunt pe buzele tuturor. Publicitatea din această clasă este distribuită în principal în reviste lucioase scumpe. Acest lucru se întâmplă în cea mai mare parte deoarece aceste publicații sunt cumpărate de un public țintă deja interesat și nu există atât de mulți consumatori de produse cosmetice din această clasă.

Beneficiile reclamei în reviste - în „gloss” includ faptul că există destul de multe, lungi lor ciclu de viață, imagini de înaltă calitate și o gamă largă de oportunități promoționale. În primul rând, revistele sunt publicate o dată pe lună (majoritatea revistelor, unele dintre reviste o dată pe săptămână sau două), sunt citite destul de mult timp și, de regulă, nu de către o singură persoană, dar adesea trec din mână în mână - între colegi, rude, prieteni.

Revistele lucioase sunt tipărite pe hârtie mai groasă și de calitate superioară, cu texte luminoase captivante și imagini de înaltă calitate care propovăduiesc un anumit stil de viață care este ideal în înțelegerea cititorilor de reviste. Revistele au o copertă mai rezistentă (lucioasă). Faptul că publicația se concentrează pe un anumit stil de viață, spunând ce haine să poarte, ce cosmetice să folosești, ce culori și ce mijloace în general, la ce spectacole și evenimente să mergi, ce parfum să alegi, ce să mirosi - asta oferă mai multe oportunități pentru a crea imaginea dorită a produsului și a mărcilor, a mărcii în ansamblu.

Publicitatea în reviste lucioase nu este atât informațională, cât caracterul de imagine. Este mai profitabil să comanzi blocuri grafice sau articole în reviste decât reclame, pentru că în blocurile grafice poți arăta, reprezenta modul de viață, corespondența acestuia cu produsul, cu marca, cu marca. Sub articole (va fi potrivit), puteți face publicitate unui produs, un produs care se potrivește cu tema articolului.

Dezavantajul reclamei în reviste glossy este lipsa de mobilitate, deoarece majoritatea revistelor (în mare parte reviste glossy scumpe) ies o dată pe lună. Din această cauză, în reviste lucioase scumpe care apar o dată pe lună este potrivit să plaseze reclame pentru mărfuri scumpe - parfumuri scumpe, cosmetice, accesorii vestimentare. În reviste care sunt publicate mai des, precum "Lisa", "muncitoare", este posibil să faceți publicitate la produse mai puțin costisitoare, să creați imagini mai puțin luxoase, mai de zi cu zi. Acest fapt poate fi explicat prin faptul că revistele care apar o dată sau de două ori pe săptămână sunt mai ieftine decât revistele care se cumpără o dată pe lună. Cel mai probabil revistele la un preț mai mic sunt populare printre oamenii care sunt dispuși să cheltuiască mai puțini bani pe revista, pe imaginile din ea, pe stilul de viata care este oferit in revista. Nu are rost să facem reclamă la produse super scumpe în el.