Товч тодорхойлолт

Зургийн функцүүдийн 2 ангилал байдаг.
Эхний ангилал
Үнэ цэнэтэй:
1. Хувь хүний ​​өргөмжлөл гэдэг нь аливаа нөхцөл байдалд чөлөөтэй биеэ авч явах, зорилгодоо хүрэх, харилцаа холбоог бий болгох, нийгэмд хэрэгтэй ур чадвараа харуулах, улмаар нийгэмших чадвар болон бусад шинж чанаруудыг бий болгох үйл явц юм. эерэг баатрын дүр төрх.
2.Хүн хоорондын харилцааг тайвшруулах.

1.Зургийн функцууд
2. Эдийн засгийн (бизнесийн) орчинд имиж бүрдүүлэх
3. Шоу бизнес дэх имиж бүрдэл
4. Улс төрийн хүрээн дэх имиж бүрэлдэх

Хавсаргасан файлууд: 1 файл

Лек. No 5. Зургийн функциональ шинж чанар. Төрөл бүрийн мэргэжлийн орчинд дүр бүтээх.doc

- 36.00 Kb (Баримт бичгийг татаж авах)

Лекцийн дугаар 5. Зургийн функциональ шинж чанарууд. Төрөл бүрийн мэргэжлийн орчинд зураг үүсгэх

1. Зургийн функцууд
2. Эдийн засгийн (бизнес) орчинд дүр төрхийг бий болгох
3. Шоу бизнес дэх дүр төрхийг бий болгох
4. Улс төрийн хүрээн дэх дүр төрхийг бүрдүүлэх

1. Зургийн функцууд

Зургийн функцүүдийн 2 ангилал байдаг.

Эхний ангилал

Үнэ цэнэтэй:

1. Хувь хүний ​​хувьд өргөмжлөх функц гэдэг нь аливаа нөхцөл байдалд чөлөөтэй зан үйлийн үндэс суурийг бүрдүүлдэг нийгэмд хэрэгтэй ур чадварыг бий болгох, зорилгодоо хүрэх, нийгэмших чадвар болон бусад шинж чанарын илрэл дээр суурилсан харилцааг бий болгох, улмаар дүр төрхийг бий болгох үйл явц юм. эерэг баатрын тухай.
2. Хүмүүс хоорондын харилцаанд тав тухтай байдал.

Функцийн мөн чанар нь аливаа нөхцөл байдалд хүний ​​сэтгэл татам байдлын хувийн чанар нь ярилцагчдад эерэг нөлөө үзүүлж, өрөвдөх сэтгэл, эелдэг байдлыг бий болгодог бөгөөд энэ нь хүлээцтэй байдал, эелдэг байдлыг илэрхийлэхэд хувь нэмэр оруулдаг.

1. Сэтгэлзүйн эмчилгээ.

Энэхүү функцийн мөн чанар нь хүн өөрийнхөө эргэн тойронд бусадтай үр дүнтэй харилцаа тогтоох чадвартай, гэгээлэг хувь хүн мэт харагдах нөхцөл байдлыг ухамсартайгаар бий болгодогт оршдог.

Тиймээс дүрсийн үнэ цэнийн функцууд нь бүтээсэн дүрсийн онцлог шинж чанаруудтай харилцан уялдаатай бөгөөд хүний ​​​​хүлээн зөвшөөрөгдсөн сэтгэлзүйн байдлыг бий болгох үндэс суурь болдог.

Технологийн:

1. Хүний хамгийн эерэг чанарууд дээр анхаарлаа төвлөрүүлэх.

Энэ нөлөө нь эерэг дүр төрхийн нөлөөгөөр дэмжигддэг бөгөөд энэ нь хувь хүний ​​хамгийн давуу талтай шинж чанаруудын аман бус ойлголтод хувь нэмэр оруулдаг.

1. Сөрөг шинж чанаруудыг арилгах.

Энэ функц нь хэв маяг, хувцас сонгох, нүүр будалтын чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжилтнүүдийн тусламжтайгаар гадаад төрхийг зориудаар өөрчлөх замаар хэрэгждэг. Тиймээс ярилцагчаас хамгийн түрүүнд танилцуулж, дүн шинжилгээ хийдэг гадаад зан чанарын шинж чанарууд (загвар, хувцас, дагалдах хэрэгсэл) өөрчлөгддөг.

1. Анхаарлын зохион байгуулалт.

Эерэг баталгаатай дүр төрх нь хүмүүсийн эерэг, тааламжтай сэтгэл хөдлөлийн хүслийг ухамсарладаг тул тэр даруй анхаарлыг татдаг.

Хоёр дахь ангилал.

1. Таних функц

Энэ нь зөвхөн тухайн объектын талаарх анхан шатны мэдээллийг олж авахаас гадна өвөрмөц шинж чанарыг таньж мэдэх, аль ч анги эсвэл бүлэгт хуваарилах явдал юм.

1. Идеалчлах функц

Энэ нь эерэг дэвсгэрийг бий болгох төлөвлөгөөг бэлтгэх, хэрэгжүүлэх замаар бүтээсэн дүр төрхийг ажиллуулах, ажиллуулах онцгой таатай нөхцлийг бүрдүүлэхэд оршино.

1. сөрөг функц

Энэ нь мэдээллийн талбарт гарч ирэхээс өмнө зураг дээр таатай сэтгэгдэл төрүүлэхэд чиглэнэ гэсэн үг юм. Энэ онцлог нь өрсөлдөгчидтэй байнга харьцуулах шаардлагатай тул цогц дүр төрхийг анхаарч үздэг.

1. Төрөл бүрийн мэргэжлийн орчинд зураг үүсгэх

Эдийн засгийн (бизнесийн) орчин нь дүр төрхийг бий болгоход өөрийн гэсэн тусгай шаардлагыг шаарддаг бөгөөд үүнд үйлдвэрлэгчийн компанийн ашиг сонирхол нь тэнд ажиллаж буй ажилчдын ашиг сонирхолд нийцдэг гэж үздэг эерэг дотоод нэр хүнд чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. .

Корпорацийн өндөр соёл нь нийгэм, эдийн засгийн таатай нөхцлийг бүрдүүлж, компанийн гадаад ойлголтод эерэгээр нөлөөлдөг.

Бизнесийн орчинд имижийг бий болгох нь хөгжүүлэх, бэхжүүлэхэд анхаарах ёстой эерэг шинж чанаруудкомпанийн дотоод бүтцийн төлөөлөгчид болон гадаад орчны төлөөлөгчдөөс.

Бизнесийн орчинд дүр төрхийг бий болгохдоо компани, брэнд, барааны тэмдгийн сэтгэл татам байдалд шууд нөлөөлдөг дараах элементүүдийг харгалзан үздэг.

Худалдагч, худалдан авагч, бүтээгдэхүүн.

Бизнесийн орчинд дүр төрхийг бий болгох үе шатууд:

Үйлдвэрлэгч эсвэл бүтээгдэхүүн одоо байгаа нөхцөл байдалд дүн шинжилгээ хийх

Тааламжтай дүр төрхийг бий болгох, хадгалах нарийвчилсан төлөвлөгөө боловсруулахын тулд бүтээгдэхүүн эсвэл компанийн онцлог, өрсөлдөх давуу талуудын нарийвчилсан дүн шинжилгээ хийх.

Ажлын үе шат бүрийг хэрэгжүүлэх тодорхой цаг хугацааг харуулсан дүр төрхийг бий болгох үйл ажиллагааны төлөвлөгөөний тодорхой боловсруулалт.

Тухайн бүс нутаг, улс орны байгууллагын улс төрчийн дүр төрхийг бий болгохдоо улс төрийн нөхцөл байдлыг судалж, дараа нь тод дүр төрхийг бий болгох үндсэн хэв маяг, үйл ажиллагааг тодорхойлох нь чухал юм.

Бодлогын дүр төрхийг бий болгох төлөвлөгөөг боловсруулах ажил нь гурван үндсэн элементэд тусгагдсан хүчин зүйлийн хослолыг харгалзан үзэх ёстой.

Хотын улсын бүс нутгийн оршин суугчдын хэрэгцээ

Улс төрийн нөхцөл байдлын онцлог

Улстөрчийн хувийн онцлог

Улс төрчийн дүр төрхийг бий болгох технологийг ашиглах нь дараахь зүйлд суурилдаг.

Зургийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн онцлог шинж чанаруудын тодорхой дүрслэл

Бүтээсэн дүр төрхийг чиглүүлж буй бүлгийн хэрэгцээний хариу урвалын онцлог

Зураг бүтээх үр дүнд тавигдах шаардлагыг нэр дэвшигчийн бодит чадвартай харьцуулах

Улс төрийн дүр төрхийн үйл ажиллагааны талаар мэдээлэл авахыг хүсвэл улс төрийн үйл явцдараах аргуудыг ашигладаг.

Бүрэлдэж буй дүр төрхийг үнэлэх, улс төрчдийн ойлголтын хэвшмэл ойлголтыг шинжлэх боломжийг олгодог үнэлгээний арга

Ассоциатив аргууд нь тодорхой улс төрчтэй хүний ​​ухамсаргүй холбоог тодорхойлох боломжийг олгодог

Фокус бүлгийн арга нь улстөрчийн дүр төрхийн талаарх бүлгийн санал бодлыг тодорхойлоход чиглэдэг.

Дүрс бол хүний ​​амьдралын чухал хэсэг юм. Өөрийгөө сайн талаас нь харуулах чадвараас их зүйл шалтгаална. Ихэнхдээ хүн энэ тухай боддоггүй ч бүх хүмүүс бусдад таатай сэтгэгдэл төрүүлэхийг хичээдэг. Бүх хүмүүс тодорхой тоглодог нийгмийн үүрэгмөн бие биетэйгээ хамгийн үр дүнтэй харилцахыг эрэлхийлдэг. Зураг нь үүнд тусалдаг бөгөөд энэ нь бидний хүсэл эрмэлзэл, өөрсдөдөө, бусад хүмүүст болон дэлхий даяарх хүсэл эрмэлзлийн тусгал юм.

Зураг: үзэл баримтлал ба төрөл

Өнөөдөр дүрсний олон тодорхойлолт байдаг. Хэрэв бид янз бүрийн үзэл бодлыг нэгтгэн дүгнэвэл дүрсийг тодорхой зорилгоор ашигласан объектын тусгайлан бүтээсэн дүрс гэж тодорхойлж болно. Объектоос хамааран дүрсийг төрөлд хуваадаг.

Зургийн төрлүүд:

• хүний ​​дүр төрх;
• байгууллагын дүр төрх;
• нутаг дэвсгэрийн зураг;
• объектын зураг.

Үнэн хэрэгтээ аливаа объектын хувьд гадаад дүр төрхийг үүсгэж болно, та үүнийг ямар зорилгоор хийж байгааг ойлгох хэрэгтэй. Гол утгаараа зураг нь хүнд хүргэх ёстой маш сайн сонгосон богино хэмжээний, хамгийн ашигтай мэдээлэл юм.

Зураг үүсгэх хэрэгцээ

Зургийн төрлүүд, түүний гүйцэтгэдэг функцууд нь хүнийг гадаад ертөнцтэй хамгийн үр дүнтэй харилцахад туслах ёстой. Зургийн онцлогууд нь:

Зургийг бүтээхдээ хууран мэхлэлт хурдан илчлэгдэж, нэр хүндийг нь унагах тул хүний ​​тухай найдвартай мэдээлэл, түүний бодит чанаруудыг ашиглах нь чухал юм. Бодит байдлаас хол байгаа зургийг хадгалах, бусдад түгээх нь маш хэцүү байдаг.

Хүн бүр өөрт нь давтагдашгүй өвөрмөц онцлогтой байдаг. Энэ нь хүний ​​​​тодорхой чанар, зан чанар, зан чанар, түүний ертөнцийг үзэх үзэл, ёс суртахууны хандлагын багцаас бүрдэнэ. Хүний дүрсний төрлүүд:

• Хувийн.
• Бизнес.

Хүний янз бүрийн хувийн шинж чанарыг ашиглах, янз бүрийн төрөлхувийн дүр төрх. Жишээлбэл, тохирохын тулд шинэ баг, хүн өөртөө байгаа чанараас хамааран "энгийн залуу" эсвэл "компанийн сүнс" гэх мэт нэр хүндийг бий болгодог. Хувийн дүр төрх нь тодорхой шинж чанаруудаас бүрддэг бөгөөд үүний дагуу хүний ​​хүссэн дүр төрхийг бий болгодог. Тэд хүний ​​ашигладаг мэдээллийг хүлээн авах янз бүрийн сувгийг харгалзан үздэг.

Хувийн дүр төрхийн шинж чанарууд:

Зургийн онцлог

Хувийн дүр төрхийг бий болгохдоо та хүний ​​зарим шинж чанарыг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Хувь хүний ​​чанар, чадвараас гадна нэр хүндийн амжилтанд нөлөөлдөг чухал хүчин зүйлүүд байдаг: нас, хүйс, үндэс угсаа, нийгэм, бүс нутаг.

Эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн дүр төрх нь хүйсээс хамаарч өөр өөр байх болно гэдгийг ойлгох ёстой. Бизнесмэн, бизнес эрхлэгч хоёр ижил үүрэг даалгавартай боловч тэдний дүр төрх өөр байх болно. Насны онцлог, үндэс угсаа, оршин суугаа бүс нутаг - энэ бүхэн хүний ​​дүр төрхөд нөлөөлнө. Ялангуяа онцлох нь чухал юм нийгмийн хүчин зүйлхүн амын янз бүрийн нийгмийн давхаргад хамаардаг. Энэ нь мөн дүрсийг бүтээхэд анхаарах чухал хүчин зүйл юм.

Бизнесийн хүний ​​дүр төрх: гадаад төрх байдал, зан байдал

Бизнесийн дүр төрх нь зөвхөн тухайн хүний ​​бизнесийн үйл ажиллагаатай холбоотой байдаг тул өөрийн гэсэн шинж чанартай байдаг. Тиймээс хүний ​​гадаад төрх байдал, зан байдал нь амжилтанд хүрэхэд чиглэгдэх болно мэргэжлийн үйл ажиллагаа. Бизнесийн ур чадвар, зан чанар, түүний чадвар, хэтийн төлөвийг харуулах зорилгоор бизнесийн дүр төрхийг бий болгоно.

Бизнесийн дүр төрх хэд хэдэн төрөл байдаг:

Бизнесийн салбарт хүн бүх чадвар, авьяас чадвараа харуулах боломжийг олгодог. Гэсэн хэдий ч энэ бол газар нутаг юм өрсөлдөөнТиймээс амжилтанд хүрэхийг эрмэлзэж буй хүн өөрийн чадвараа байнга хөгжүүлж, сайжруулж байх ёстой. Бизнесийн дүр төрх нь худал хуурмаг, мунхаглалыг тэвчихгүй, мэдлэг, дагаж мөрдөхийг шаарддаг бизнесийн ёс зүй, бизнесийн харилцааны ёс зүй.

өөрийгөө танилцуулах

Амжилттай дүрсний бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг бол өөрийгөө танилцуулах явдал юм. Энэ бол өөрийн чадвараа харуулах, өөрийгөө танилцуулах, хүмүүсийн анхаарлыг татах, сонирхох чадвар юм. Хүн болгонд эдгээр чанарууд байдаггүй, гэхдээ тэдгээрийг өөртөө хөгжүүлж чаддаг. Мэдээжийн хэрэг, бүх газар биш хүний ​​үйл ажиллагааӨөрийгөө танилцуулахыг шаарддаг боловч энэ нь янз бүрийн төрлийн зурагт амжилттай нийцэх болно. Ер нь хүмүүст хэрэгтэй. бүтээлч мэргэжлүүд, ялангуяа шоу бизнест, бас улс төрд.

Байгууллагын дүр төрх

Корпорац бүрт хэрэгтэй амжилттай зураг. Зах зээл дэх түүний алдар нэр, эрэлт нь үүнээс хамаарна. Байгууллагын дүр төрх нь нийгмийн янз бүрийн бүлгүүдийн байгууллагын талаарх ойлголтыг илэрхийлдэг. Тэд корпорацийн үйл ажиллагааны талаархи мэдээлэлд үндэслэн түүний цогц дүр төрхийг зориудаар бүрдүүлдэг.

Зөв сонгогдсон өөр өөр дүр төрх нь бизнесийн салбарт амжилтанд хүрч, үйлчлүүлэгчдийнхээ эрэлт хэрэгцээ, бусад компаниудын дунд нэр хүнд, нөлөөлөл, өрсөлдөх чадварыг бий болгодог.

Корпорацийн дүр төрх нь дараахь зүйлийг агуулна.

Байгууллагын дүр төрх

Байгууллагын янз бүрийн дүр төрхийг компанийн дотоод, гадаад, бизнесийн шинж чанаруудаар нэгтгэдэг. Эдгээр нь найман бүрэлдэхүүн хэсгээс бүрдэнэ:

Зураг үүсгэх

Зургийн эрэлт хэрэгцээ, түгээмэл байдал нь шинжлэх ухааны салбар болох имиджологи үүсэхэд хүргэсэн. Тэрээр дүрсийг цогцоор нь хөгжиж буй мэдээллийн бүтээгдэхүүн гэж үздэг өвөрмөц шинж чанаруудмөн хүмүүсийн оюун санаанд бий болсон. Зургийг бий болгох, бүтээх ажлыг мэргэжлийн зураг бүтээгчид гүйцэтгэдэг. Төрөл бүрийн дүр төрх, өнөөгийн хэрэглэгчийн хэрэгцээг ашиглан тэд тухайн хүн эсвэл байгууллагад эрэлттэй, ажил хэрэгч дүр төрхийг бий болгож чаддаг.

Зургийн бүрэлдэхүүн хэсэг болох үйл ажиллагаа

Үйл ажиллагааны төрлийн дүр төрх нь хамгийн үр дүнтэй дүр төрхийг бий болгохын тулд тодорхой төрлийн үйл ажиллагааны дүн шинжилгээг агуулдаг. Энэ нь үйл ажиллагааны чиглэл, түүнийг хэрэгжүүлэхэд шаардагдах мэдлэг, ур чадвар, тодорхой төрлийн ажил мэргэжлийн талаархи нийгмийн ойлголт, шаардлага зэрэг бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг харгалзан үздэг. Үйл ажиллагааны төрлөөр нь ялгаж болно дараах төрлүүдзураг:

• байгууллагын дүр төрх (PR-технологи, нэр хүнд);
• хувийн дүр төрх (мэргэжилтнүүд, улс төрчид, шоу бизнесийн дүр төрхөөр хуваагддаг);
• нутаг дэвсгэрийн дүр төрх (орон сууц, амралтын газар, эдийн засгийн үйл ажиллагаа);
• нийгмийн дүр төрх (сурталчилгаа янз бүрийн санаанууд, үзэл суртал).

Энэ зураг нь өөр өөр нутаг дэвсгэрт байдаг бөгөөд энэ нь бүх зүйлийн талаархи мэдлэг, цуу яриа, туршлагаас үүдэлтэй оновчтой эргэцүүлэл, сэтгэл хөдлөлийн сэтгэгдлийн хослолыг агуулдаг. онцлог шинж чанаруудойлголт, үнэлгээ хийх боломжтой аливаа нутаг дэвсгэр.

Газар нутгийн зургийн төрлүүд:

• албан ёсны (байгалийн болон үйлдвэрлэсэн нөөцийн үнэлгээ, нэг хүнд ногдох ДНБ-ий хэмжээ, үнэ цэнийн үнэлгээнээс бүрддэг хүний ​​нөөцнутаг дэвсгэрт хамаарах);
• өрх (орон нутгийн удирдагчид, цуурхал, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр бий болсон тул найдваргүй, системгүй гэж үздэг).

Өнөөгийн хурдацтай хөгжиж буй ертөнцөд мэдээлэл хамгийн чухал. Мэдээллийн технологийг өөрт ашигтайгаар хэрхэн ашиглахаа мэддэг хүн үргэлж амжилтанд хүрч, нийгэмд эрэлт хэрэгцээтэй байх болно. Зураг нь шууд хамааралтай мэдээллийн технологи, тиймээс, ялангуяа бизнес, улс төрд маш их алдартай.

Англи хэл дээрх дүрс гэдэг үг өнөөдөр бидний оюун санаанд маш нягт нямбай оршдог тул орос хэлэнд ховор, зөвхөн мэргэжлийн хүмүүс ашигладаг байсан үеийг төсөөлөхөд бэрх юм. Тэгээд тийм ч удаагүй байсан. Англи хэлнээс орчуулсан орчуулга нь орос хэл дээр "дүрс", "тусгал", "дүрс" гэсэн хэд хэдэн утгатай. Энэ гурван үг бүгд уг дүрс нь байгалиас өгөгдсөнөөс хавьгүй өргөн, аяндаа гарч ирсэн дүрс болохыг тодорхой харуулж байна. Энэ нь ихэвчлэн зохиомлоор бүтээгдсэн, тухайн объектыг хүн, байгууллага эсвэл аливаа бүтээгдэхүүн байхаас үл хамааран хүссэн ойлголтод чиглэгддэг бүхэл бүтэн хүчин зүйлүүдийн систем юм.

Манай улсад "имидж" гэдэг ойлголт хэрхэн бий болсон бэ

90-ээд оны дундуур ардчилал нийгэмд "унтарч", улс төр дэх тэмцэл гэж юу байдгийг хүмүүс ойлгож эхэлсэн тэр үед манай улс төрийн тавцанд энэ ойлголт гарч ирсэн. Чухам тэр үед л улстөрч бүр гадаадын мэргэжил нэгт нөхдийнхөө арвин туршлагыг ашиглан өөртөө улс төрийн эерэг дүр төрхийг бий болгож эхэлсэн. Улс орны, тэр байтугай өөрсдийнхөө асуудлыг шийдэхийг хүмүүс даатгаж болох хүний ​​дүр төрхийг бий болгосон. 90-ээд оны улс төрчдийн имижмейкерүүдийн багууд тийм ч олон биш байсан бөгөөд энэ зорилгоор эхлээд Европ эсвэл Америкийн мэргэжилтнүүдийг урьсан байв. Тэдний хичээл зүтгэлээр “улстөрчийн дүр төрх” гэдэг ойлголт сонгогчдод маш хурдан ойлгомжтой болж, бусад салбарт ч тэр дороо туссан.

Улс төрөөс эхлээд бараа бүтээгдэхүүн хүртэл

Өөрийгөө төсөөлөхөөс эхлээд энэ үзэл баримтлалыг ганц хүн дээр туршиж эхэлсэн. Хүмүүс өөрсдийн дүр төрхийг бодож, аажмаар өөрсдийн дүр төрхийг бий болгож эхлэв. Зарим нь дангаараа, бусад нь мэргэжлийн хүмүүсийн тусламжтайгаар. Хэрэглээний шинэ талбаруудыг өргөжүүлж, олж авснаар зөвхөн амжилттай аж ахуйн нэгжийн дүр төрхийг бий болгох төдийгүй бүтээгдэхүүнээ худалдан авагчдад амжилттай танилцуулахыг хүсдэг компаниуд имиж бүрдүүлэх сонирхолтой болжээ.

Тэгэхээр улс төрийн өндөрлөгөөс эхлээд дэлгүүрээс авдаг энгийн эд зүйлс хүртэл имиж гэдэг ойлголт газар авсан. Энэ нь бидний эргэн тойрон дахь хүмүүс болон зүйлсийн талаарх бидний ойлголтыг өөрчилсөн бөгөөд харамсалтай нь олон харилцаанд "үнэлгээ" өгсөн.

Хувь хүний ​​дүр төрхийн бүрэлдэхүүн хэсгүүд

Зургийг бүтээх нь мэргэжлийн хүмүүсийн цаг хугацаа, хүчин чармайлт шаарддаг нарийн төвөгтэй, олон хүчин зүйлтэй ажил юм. Энэ ажилд, ялангуяа томоохон төслүүдийн тухай ярихад сэтгэл судлаач, социологич, PR менежер ба сурталчлагч, стилист ба нүүр будагч, дуу хураагч, продюсер зэрэг мэргэжилтнүүдийн бүхэл бүтэн арми оролцдог.

Хүний дүр төрх бол түүний тухай бусдын үзэл бодол юм. Мөн та бүхний мэдэж байгаагаар энэ нь зөвхөн гадаад төрхөөрөө л үүсэх боломжгүй юм. Олон мэргэжлүүдийн хувьд дүр төрх нь амьдралын хэв маягт хүртэл нөлөөлдөг чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. Ялангуяа санаа зовж байна бүтээлч хүмүүс: жүжигчид, загвар өмсөгчид, шоу нэвтрүүлгийн хөтлөгчид, гэрэл зурагчид. Хүний тухай цогц үзэл бодлыг олж авахын тулд тархи олон хүчин зүйлийг нэмж оруулах хэцүү ажлыг шийдэх болно.

• Зураг нь хэмжээст юм. Латинаар habitus нь "гадаад төрх" гэсэн утгатай. Хувцас, үс засалт, гоёл чимэглэл, нүүр будалт, маникюр хүртэл бидний нүдэнд мэдрэгддэг бүх зүйл энд багтах болно.
• Хүний хүрээлэн буй орчны дүр төрх. Байшин/орон сууц, оффисын өрөө, машины дотоод засал.
• Аман дүрс. Латин хэлнээс орчуулбал verbal нь "амаар" гэсэн утгатай. Аман болон бичгийн аль аль нь ярианы онцлог шинж чанартай хүчин зүйл.
• Зураг нь кинетик юм. Хөдөлгөөнтэй холбоотой бүх зүйл: биеийн хөдөлгөөн, дохио зангаа, нүүрний хувирал.
• Зураг нь материаллаг болсон. Хүний гараар бүтээсэн бүх зүйл: зүү, гар урлал, барилгын ажил.
• Зураг нь оюун санааных. Эдгээр нь хүний ​​​​ байр суурь - ертөнцийг үзэх үзэл, ёс суртахуун, ёс суртахуун юм.

Бизнесмэн дүр

Бизнесийн орчинд ажиллаж байгаа хүн өөрийн дүр төрхийг бий болгож, хадгалах нь олон нийтийнхоос илүү хэцүү байдаг. Нэгдүгээрт, бизнесийн түншүүдтэй харилцах хугацаа нь дүрмээр бол зураачийн тайзан дээр гарч ирэх эсвэл зураг авахуулахаас хамаагүй урт байдаг.

Бизнесмэн хүн өөрийн "имиж"-д удаан хугацаагаар үлдэх ёстой. Хоёрдугаарт, бизнесийн хувьд стандарт бус нөхцөл байдлын дүр төрх, амьдрах нь хэвийн үзэгдэл юм. Сайн төлөвлөсөн жүжиглэх нөхцөл байдалтай харьцуулахад бизнесмэн хүн "хөлөөс гарах" нь ховор байдаг. Энэ нь дахин нэг удаа нотолж байна мэргэжлийн үйлчилгээИмиджмейкер нь хэвлэл мэдээллийнхэнд төдийгүй бизнесийнхэнд хэрэгтэй. Дүрс бол ертөнцийн нандин түлхүүр юм бизнесийн харилцаа холбоо, тогтвортой байдал, хөгжил цэцэглэлт.

Ажил хэрэгч эмэгтэй

Эмэгтэй хүн бизнес, улс төрийн ертөнцөд өөрийгөө бий болгох нь эрэгтэйчүүдээс илүү априори хэцүү байдаг нь нууц биш юм. Эмэгтэй удирдагчийн дүр төрхийг бий болгох нь зураг бүтээх хөтөлбөрийн тусгай хэсэг юм. Бүтээсэн дүр төрхийг бүрдүүлдэг дээрх бүх хүчин зүйлсийн дотроос эмэгтэй хүний ​​дүр төрхийг бий болгох гол үүрэг нь гадаад шалгуурт хамаарна.

Эмэгтэй удирдагчийн хамгийн алдартай дүр төрхийг Америкт бүтээжээ. Үүнийг хүчирхэг харагдах байдал гэж нэрлэдэг бөгөөд энэ нь "эрх мэдэлгүй хэв маяг" гэсэн утгатай. Энэ нь бүх илрэлээрээ оюуны болон оюун ухааныг харуулахын тулд бүтээгдсэн бизнесийн чанаруудэмэгтэйчүүд түүнд хүрэм, банзал / хүрэм, өмдний сонгодог чуулга санал болгож байна. Ялангуяа хүчирхэг эмэгтэй дүр төрх нь бизнесийн костюманд тод өнгө оруулах ёстой. Үүний нэг жишээ бол тод улаан сүүдэрт дуртай Нэнси Рейган юм. Жишээлбэл, Маргарет Тэтчерийн хувьд стилистууд хувцасны бараан өнгө, "дуулга" үс засалт, хүзүүн дээрх том сувд зэргийг тодорхойлсон. Эмэгтэй хүний ​​хувьд эерэг дүр төрхийг бий болгох нь тийм биш юм тогтмол ажилдүрсийг бүтээх, ажил нь гурав дахин их байдаг.

Компанийн дүр төрх

Өөрийн компанийг байгуулж эхэлснээр менежер бүр компанийн дүр төрх юу болохыг ойлгох ёстой. Зах зээл дээр хөгжил дэвшилд хүрэх шинэ боломжийг олгож байгаа байгууллагын тухай бусад хүмүүсийн бодол ийм байна. Энэ утгаараа компанийн "өөрийн нүүр царай" -ыг бүрдүүлэх, баг доторх корпорацийн соёлын уламжлалыг бэхжүүлэх талаар хоёуланг нь авч үздэг. Эдгээр хоёр хүчин зүйл нь шилдэг менежерүүдэд бизнесээ хөгжүүлэх маш сайн хөшүүрэг байх болно.

Компанийн дүр төрх нь аяндаа (өдөрөөс өдөрт дур зоргоороо бүрэлдэх) болон зохиомлоор (төлөвлөсөн, стратеги боловсруулсан, заримдаа бодит байдлаас ялгаатай) хоёуланг нь бүрдүүлж болно.

Компанийн дүр төрхийг бий болгох ажлын үе шатууд

Аливаа өөрчлөлтөд чиглэсэн аливаа ажил дүн шинжилгээ хийхээс эхлэх ёстой. Байгууллагын дүр төрх дээр ажиллахад ийм зүйл тохиолддог. Маркетингийн бүх дутагдлыг урьдчилан шинжилж, компанийн нийгэм, дотоод дүр төрхийг олж илрүүлдэг. Зөвхөн дараа нь түүнийг хөгжүүлэх стратеги, арга барилыг тодорхойлно. Компанийн эерэг дүр төрх нь нэг удаа биш, харин байнга анхаарч үзэх ёстой олон хүчин зүйлийн симбиозоос хамаардаг.

• Компанийн удирдлагын бүтэц.
• Боловсон хүчний онцлог.
• Ажилтныг урамшуулах систем.
• Багийн доторх нийгэм, ёс зүйн харилцааны бүтэц.
• Компанийн үйлчлүүлэгчийн хөрөг зураг, түүний хэрэгцээ шаардлагад нийцсэн байдал.
• Компанийн дотоод дүр төрхийг гадаад дүр төрхтэй нийцүүлэх.

Компанийн зургийн нөөц

Компанийн хувьд имижийн гаднах бүрэлдэхүүн хэсэг нь хувь хүний ​​хувьд чухал юм. Хувь хүнийхээ хувьд аливаа компани өөрийн гэсэн “хувцастай” байх ёстой. Тиймээс компанийн дүр төрхийг бүрдүүлэхдээ тухайн компанийг үүсгэн байгуулагдсан түүх, дотоод байдлыг харгалзан үзэх шаардлагатай. Байгууллагын соёл, үүсгэн байгуулагчдын хөрөг зураг, буяны арга хэмжээнд оролцох, тэр ч байтугай үйлчлүүлэгчийн гэрчлэл. Энэ бүхэн нийгмийн имижийн нөөцөд хамаатай.

Компанийн хувьд имиж нь мэргэжлийн нөөц гэсэн үг. Тэд компанийн бараа, үйлчилгээний чанар, ажилтнуудын мэргэшлийн түвшингээс эхэлж, компанийн логогоор төгсдөг.

Эерэг дүр төрхийг бий болгох жижиг зүйл гэж байдаггүй. Энд бүх нарийн ширийн зүйл чухал. Энэ бүхэн таны төлөвлөгөөний цар хүрээнээс хамаарна. Зургийн тэмцээнд түрүүлбэл маш өндөр шагнал авах боломжтой. Гэхдээ энэ ажлын ноцтой нь тийм ч олон ялагч байдаггүй нь нотлогдож байна.

Оршил

Тэд ямар ч үгээр дүрс бүтээх гэсэн ойлголтыг тодорхойлох гэж оролдсон ч бодит байдал дээр энэ ойлголт нь тусгай тайлбар шаарддаггүй - "Зураг" гэдэг үг нь хүн бүрт танил байдаг, "хийх" гэдэг үгэнд мөн адил хамаарна. Шаардлагатай дүр төрхийг бий болгох, нэр хүндээ өсгөх стратеги - энэ бол имиж бүтээх зүйл юм.

Олон нийттэй харилцах харилцаанд имидж бүтээх үйл ажиллагааны цар хүрээ маш өргөн. Энэ нь тухайн хүний ​​PR байж болно - түүний нэрийг сурталчлах, хүмүүст таалагдах, түүнийг сонгуульд санал өгөх имижийг бий болгох. Эсвэл зарим бүтээгдэхүүний PR, зөвхөн биш, харин тодорхой дүр төрхийг бий болгох. Хамгийн гол нь бүтээгдэхүүн, компани, брэнд эсвэл зүгээр л нэг хүнд хандах хандлагыг хянаж болно. Та үүнийг байшингийн шөнийн гэрэлтүүлэгтэй харьцуулж болно - үнэндээ энэ нь тааламжгүй байж болох ч гэрлийг зөв байрлуулах нь зүйтэй бөгөөд энд таны өмнө гайхалтай ордон бий. Тиймээс зураг бүрийг зохиомлоор үүсгэж, хэрэгжүүлэх боломжтой - зураг бүтээх технологи нь үнэхээр хязгааргүй боломжуудтай, цорын ганц асуулт бол тэргүүлэх чиглэлийг зөв тодорхойлох явдал юм.

Зургийн онцлог

Зургийн үзэл баримтлал ба мөн чанар

Дүрс (англи хэлнээс. image - “имиж”, “дүр зураг”) гэдэг нь олон нийтийн эсвэл хувь хүний ​​ухамсарт янз бүрийн арга хэрэгслээр бий болсон хиймэл дүр төрх юм.

Дүрсийг хоёр талтай, өвөрмөц хос шинж чанартай үзэгдэл гэж үздэг. Энэ нь нэг талаас сүнслэг, нөгөө талаас сүнслэг, практик үзэгдэл юм. Энэ нь мөн "дүрс ба дүр төрх" гэсэн категориудын уялдаа холбоо, сэтгэцэд дүрсний үйл ажиллагааны объектын шинж чанарыг анхдагч ба хоёрдогч тусгах асуудлыг хөнддөг. зорилтот үзэгчидгэх мэт. Зохиогч үзэл бодлын ангиллыг дүр төрхийг ойлгох гол зүйл гэж үзээд үнэ цэнийн үнэлгээ болохын хувьд үзэл бодол нь нийгмийн үнэлгээний үйл явцад суурилдаг болохыг тэмдэглэжээ. Зургийн мөн чанарыг үзэл бодлын онтологийн хэлбэр болгон шинжлэхдээ зохиогч үүссэн дүр төрхийг субъектын практик үйл ажиллагаатай нэгтгэх асуудал, түүнчлэн дүрсийн оршин тогтнох хэлбэр (арга) -ийн асуудлыг хөндсөн болно. үзэл бодол. Зургийн ийм чухал шинж чанарыг субьект-объект нөхцөлт байдлаар дүрсэлсэн болно. "Зураг үүсгэх" эргэлтийг ашиглахад шүүмжлэлтэй дүн шинжилгээ хийхийг санал болгож, "зургийн динамик" эргэлтийг ашиглах нь зүйтэй болохыг нотолсон.

Төрийн гадаад дүр төрхийг бүрдүүлэх стратеги, тактикийн асуудлыг үндэс болгон хөгжүүлэх нь үзэл баримтлалын аппаратыг зөв ашиглах явдал юм. Судалж буй сэдвийн орон зайн судалгааны гол ухагдахуунуудын дунд "имидж", "нэр хүнд", "имиж бодлого", "мэдээллийн бодлого" орно.

Нийгэм, улс төрийн янз бүрийн сэдвүүдийн дүр төрхийг удирдах шинжлэх ухаан, практикийн олон тооны уран зохиолын хувьд зургийн ангиллыг ойлгоход санал нэгтэй, арга зүйн тодорхой байдал бий гэж хэлж болохгүй. Энэ нэр томъёоны этимологи нь нөхцөл байдлын тодорхойгүй байдлыг улам хурцатгадаг. Зураг - "дүрс" - гадаад зээл. Энэ тохиолдолд анхны "зураг" нь Англи хэлнэлээд өргөн утга агуулгатай. Орос хэл дээр энэ үг нь "дүрс" гэсэн үгтэй тохирч байна. Гэхдээ Оросын шинжлэх ухаанд, юуны түрүүнд сэтгэлзүйн уламжлалд "дүрс" гэсэн нэр томъёо нь өөрийн гэсэн онолын намтартай бөгөөд сэтгэлзүйн тусгай хэлний ангиллын үүрэг гүйцэтгэдэг. Энэ нь ойлгоход нэмэлт бэрхшээл үүсгэдэг гол ойлголтбидний судалгаа. Эдгээр нь "дүрс ба дүр төрх" гэсэн категориудын уялдаа холбоо, зорилтот үзэгчдийн сэтгэл зүй дэх дүрсийн үйл ажиллагааны объектын шинж чанарын анхдагч ба хоёрдогч тусгал, гадны нөлөөлөл ба үзэгчдийн өөрийн үйл ажиллагааны хамаарлын асуудал гэх мэт асуудлууд юм. . Ерөнхийдөө имидж судлалын концепцийн аппаратын талаар санал нэгдэхгүй байгаа талаар бид бас ярьж болно. Дүрсийг ихэвчлэн үндсэн (багасгах боломжгүй), анхдагч, утга учиртай зүйл гэж ойлгодог тул заримдаа дүр төрхийг PR-ийн шинжлэх ухааны концепцийн аппаратанд хөрөг зураг хэлбэрээр оруулдаг.

Тиймээс юуны өмнө үзэл баримтлалын аппаратыг тодорхойлж, сонгох шаардлагатай ажлын тодорхойлолтирээдүйд ашиглах зураг. Шинжлэх ухаан, практик ном зохиолд энэ ангиллыг ойлгох олон зөрчилтэй хандлага байдаг тул энэ нь нэлээд хэцүү ажил юм.

PR, маркетинг, зар сурталчилгааны олон онолчид, дадлагачид имижийн талаархи өөрийн гэсэн тодорхойлолтыг санал болгодог гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Менежментийн социологи ба имидж судлалын чиглэлээр дотоодын онолч В.М. Шепел дараахь тодорхойлолтыг өгсөн: "Зураг бол бие даасан дүр төрх эсвэл хэрэгслээр бүтээгдсэн гэрэлт дүрс юм олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, нийгмийн бүлэгэсвэл анхаарал татахын тулд хувь хүний ​​өөрийн хүчин чармайлтаар. Америкийн нэрт маркетингийн онолч Ф.Котлер имиджийг "Компани болон түүний бүтээгдэхүүний талаарх нийгэмд үзүүлэх ойлголт" гэж тодорхойлсон байдаг. Менежментийн мэргэжилтэн О.С. Виханский дүрсний ерөнхий тодорхойлолтыг өгсөн: "Үзэгдлийн дүр төрх нь энэ үзэгдлийн шинж чанар, өвөрмөц чанар, шинж чанаруудын талаархи тогтвортой санаа юм."

Тиймээс одоогийн байдлаар хэд хэдэн, түүний дотор "дүрс" гэсэн нэр томъёоны туйлын ялгаатай тодорхойлолтууд байдаг бөгөөд тэдгээрийн зарим нь бие биенээ нөхөж байдаг. Олон тооны тодорхойлолтод янз бүрийн зохиогчид "дүрс", "үзэл бодол", "ердийн шинж чанаруудын нэгдэл", "төлөөлөл" гэх мэт ангиллыг лавлагаа ойлголт болгон ашигладаг.

Оросын имижологи, PR-ийн онол, сэтгэл судлалд зарим объект, үйл явдал, үзэгдэл, хүний ​​"дүрс" ба "дүрс" хоёрын хооронд тодорхой ялгаа байдаг гэсэн үзэл бодол нэлээд түгээмэл байдаг. Үүний зэрэгцээ, дүр төрх нь зарим гадны хүчний зорилготой үйл ажиллагааны үр дүнд зохиомлоор бий болсон объектын дүрслэл байх ёстой бөгөөд зорилтот үзэгчдийн сэтгэцийн өөрийн үйл ажиллагааны үр дүнгийн статусыг тодорхойлдог. зураг руу.

Бидний үзэж байгаагаар сүүлийн арга нь дээр дурдсан ихэнх тодорхойлолтуудын нэгэн адил томоохон сул талуудтай бөгөөд тэдгээрийг төрийн дүр төрхийг судлах үндэс болгон ашиглахыг зөвшөөрдөггүй. Энэ нь юуны түрүүнд авч үзэж буй ангиллын сэтгэлзүйн судалгаа сул байгаатай холбоотой юм.

Дотоодын шинжлэх ухааны уран зохиолд "дүрс" ба "дүрс" гэсэн ойлголтуудын хоорондын хамаарлын талаархи хоёр туйлын үзэл бодлыг харуулсан болно. Тэдний аль нэгнийх нь хэлснээр эдгээр нь бие биенээсээ үл хамааран хоёр өөр ангилал юм. Энд байгаа зураг нь тухайн объектын талаарх мэдээллийг өөртөө шингээхтэй холбоотой субъектын өөрийн сэтгэцийн үйл ажиллагааны бүтээгдэхүүн юм. Мөн дүр төрх нь энэ сэдвээр ногдуулсан бусад субъектуудын гадаад дүр төрхийн үйл ажиллагааны бүтээгдэхүүн юм. Хоёрдахь үзэл бодол нь дүрсийг тодорхойлоход үндэслэсэн бөгөөд зураг нь "зураг" - "зураг" гэсэн үгийг шууд орчуулах боломжийг олгодог. Бидний үзэж байгаагаар энэ хоёр байр суурь нь эмзэг бөгөөд судалж буй үзэгдлийг нарийн тайлбарлах үндэс болж чадахгүй. Үнэн харин дунд нь оршдог. Дүрс гэдэг нь үнэхээр объектын тодорхой дүр төрх, тухайн объекттой холбоотой субьектийн сэтгэцийн үйл ажиллагааны үр дүн юм. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн аливаа объектын дүр төрхийг түүний дүр төрх гэж зөв тайлбарлаж болохгүй.

Мэдэгдэж байгаагаар сэтгэл судлалд дүр төрхийг тухайн үзэгдлийн янз бүрийн (тодор ба далд) шинж чанаруудын субьектийн сэтгэл зүйд тусгал гэж ойлгодог. Сэтгэл зүйн хувьд ийм эргэцүүлэл нь хувь хүний ​​туршлага дээр үндэслэсэн субьектийн өөрийн сэтгэхүйн үйл ажиллагаа хоорондоо уялдаа холбоотой байдаг нэг төрлийн нэгдмэл үйл явц юм. Танин мэдэхүйн ачаа тээш, хамтын ухамсаргүй байдлын архетипүүд гэх мэт, гадны зорилготой гадны нөлөөнд үзүүлэх хариу үйлдэлтэй холбоотой сэтгэцийн реактив байдал. Мөн энэхүү тусгалын үр дүн нь хувь хүний ​​/ нийгмийн үнэлгээний үүрэг гүйцэтгэдэг дүр төрх нь мөн салшгүй үзэгдэл юм. Түүний үйл ажиллагааны бүтээгдэхүүн ба реактив байдлын хооронд хуваалт хийх боломжгүй юм. Үүний дагуу дүрс, дүр төрхийг тухайн субьектийн сэтгэхүйд бие даасан бүтэц болгон эсэргүүцэх нь утгагүй бөгөөд энэ нь зургийн объектын шинж чанарыг мэдэрч, тусгах явдал юм.

Юуны өмнө, сэтгэлзүйн үзэгдлийн хувьд дүр төрх нь нийгмийн субьект - хувь хүн, бүлэг эсвэл олон нийтийн сэтгэл зүйг энэ сэдвээр ямар нэгэн чухал үзэгдэлд үзүүлэх үнэлгээний хариу үйлдэл юм. гадаад ертөнц. Тиймээс зураг нь зөвхөн тухайн сэдэвт чухал ач холбогдолтой ийм үзэгдлүүдээс л үүсдэг. Нийгэм-сэтгэл зүйн түлхүүрээр тухайн сэдвийн хэрэгцээ, сонирхол ба/эсвэл үнэт зүйлстэй харилцан үйлчлэлцэж, түүний үнэлгээний хариу урвалыг бий болгох ач холбогдлыг ойлгох болно. Хэрэв ертөнцийн субьектээс гаднах үзэгдлийг түүнд чухал ач холбогдолтой гэж үзэхгүй бол энэ үзэгдлийн дүр төрхийг өгсөн сэдэвүүсэх боломжгүй. Үүний үр дүнд аливаа дүр төрхийг бий болгох үйл явц нь зорилготой эсвэл аяндаа байгаа эсэхээс үл хамааран объект ба субьект хоорондын хэрэгцээ, сонирхол ба / эсвэл үнэт зүйлсийн түвшний харилцан үйлчлэл юм. Энэ шинж чанар нь объектын дүрс ба түүний дүр төрхийн үндсэн ялгааг ойлгох боломжийг олгодог. Хэрэв зураг нь аль хэдийн дурьдсанчлан тухайн объектын гадаад ба дотоод параметрүүдийн субьектийн сэтгэцийн тусгал юм бол зураг нь аль хэдийн дүрстэй сэтгэцийн ажлын үр дүн юм. Энэ бол хувь хүнийг төлөвшүүлэх ажил, эсвэл хамтын субьектийн хувьд нийгмийн дүр төрхийг үнэлэх ажил юм. Дүр төрхийг бий болгох сэтгэл зүйн механизм нь тухайн объектын дүр төрх, түүний өөрийн зорилго, үнэт зүйл, субьектийн ашиг сонирхлын шинж чанарыг харьцуулах эсвэл нийгмийн харьцуулалт юм. Үүний үр дүнд онтологийн хэмжигдэхүүн дэх дүр төрх нь дүр төрх, түүний үнэлгээний талаархи санал бодол юм.

Сэдэв 6. ЗУРГИЙН МЕНЕЖМЕНТ

1. Дүрс үүсэх. Зургийн шинж чанар

2. Хувийн дүр төрх. Зургийн төрөл

3. Байгууллагын дүр төрх

4. Корпорацийн имижийн загвар A.N. Чумикова

5. Зураг бүтээгч хэрэгсэл

Дүрс үүсэх. Зургийн шинж чанар

Дүрс бол нийгмийн цогц бодит байдлыг бий болгох, таних хамгийн хэмнэлттэй арга юм. Мэдээлэл боловсруулалтын үр дүнд үндэслэсэн объектын бэлгэдлийн дүрсийг дүрс гэнэ. Манайдүрс бусдын нүдэн дэх бидний дүр зураг зарим тохиолдолд биднээс илүү чухал болдог.

Сонгуульд бид тодорхой мөрийн хөтөлбөр, санал хураалт дээр тодорхой хүмүүсийг биш харин дүр төрхийг сонгодог. Зураг нь бүх мэдээллийн урсгалыг талсжуулах, зохион байгуулахад тусалдаг. Энэ дүр төрх нь нэр дэвшигчийн өөрөөс нь илүү хурдан бөгөөд илүү үр дүнтэй удирдлагад захирагддаг бөгөөд америкчууд Р.Никсоны ерөнхийлөгчийн сонгуульд анх ирсэн юм. Сонгогч хэзээ ч нэр дэвшигчтэй биечлэн огтлолцохгүй, харин түүний дүр төрхтэй огтлолцох нь гарцаагүй. Энэ дүрэм нь хэдий элэгтэй харагдаж байгаа ч үзэгчидтэй ажиллах дүрмийн хувьд үнэн юм. Мөн нөлөөллийн үр нөлөөг нэмэгдүүлдэг аливаа загвар нь ялагчаар тодрох болно.

Тэгвэл яагаад дүрс нь яг олон нийтийн ухамсарт нөлөөлөх бодит хэрэгсэл болж хувирдаг вэ? Гол нь үүнд л байгаа юм Бид зөвхөн дүрс болох харилцааны нэгжийн тусламжтайгаар массын ухамсартай ажиллах боломжтой. ATнэг хүний ​​нөгөөтэй харилцах харилцаанд физик нэгжийг ашиглах боломжтой.

Нөхцөлт жишээ: үгээр биш сүхээр хүнийг алж, айлгаж болно. Харин массын ухамсарт сүх ямар ч нөлөө үзүүлэхгүй. Энд хүн харилцааны үйлдлүүд дээр анхаарлаа төвлөрүүлж, үгээр дамжуулан хэрэгжүүлэх хэрэгтэй.

Физик объект - Хувь хүний ​​ухамсар

Харилцааны объект - Олон нийтийн ухамсар

Зургийн бүрэлдэхүүн хэсгүүд нь зургийн онцлог, Г.Почепцов үүнийг дараах чиглэлүүдэд хуваадаг.

Биологийн (түрэмгий, хүч чадлыг харуулсан);

Харилцаа холбоо (сувагаас хамааралтай телегенийн төрлүүд);

Нийгмийн (хүн амын эерэг гэж үздэг цэвэр хүний ​​шинж чанарыг загварчлах);

Үлгэр домог (энэ нь объектыг одоо байгаа хэвшмэл ойлголтод "авчрах");

Мэргэжлийн (энэ төрлийн мэргэжлийн талаархи гадаад болон хэсэгчлэн дотоод санаа бодлыг олон нийтийн үзэгчдийн шаардлагыг тусгасан);

Контекст (өрсөлдөгчөөсөө хараат байдлыг тогтоох).

Тиймээс Рейган хүчирхэг ерөнхийлөгчийн хувьд Картерыг сул ерөнхийлөгчөөр сольсон. Мөн бүх шинж чанаруудыг жирийн иргэдийн санаа бодлын системд нийцүүлэн авчирсан.

Мэргэжилтнүүдийн үүрэг бол эдгээр шинж чанаруудын хэрэгжилтийг (Хүснэгт 6.1-ийг үзнэ үү) аман, харааны болон үйл явдлын хүрээнд хайх явдал юм.

Гэсэн хэдий ч массын ухамсартай ажиллах нь бид бүхэл бүтэн мэдээллийг дамжуулах боломжгүй гэдгээрээ ялгаатай. Бизнесмэн, улс төрчийн талаар бүрэн дүүрэн мэдээлэл өгөх боломжгүй юм. Энэ нь биднийг дараах алхмуудыг хийхэд хүргэдэг.

1. Дамжуулах сувгийн шаардлагын дагуу үүнийг өөрчлөх (ТВ-ийн хувьд - эдгээр нь нэг боломж, радиогийн хувьд - бусад, сонины хувьд - гурав дахь);

2. Шинж чанарыг бүхэлд нь дамжуулах боломжгүй тул зөвхөн багахан хэсгийг нь хязгаарлаж, дамжуулах шинж чанарыг сонгох. Зөвхөн "амжилтанд хүрэх" шинж чанаруудыг урьдчилан авдаг;

3. Шинж чанар нь дамжуулах сувгийн шаардлагад нийцэж байгаа эсэхийг баталгаажуулах. Энэ талаар хамгийн тохиромжтой нь байгалийн шинж чанар нь сувгийн хэм хэмжээтэй давхцдаг улс төрч юм.

Хүснэгт 6 PR-д дүрсний шинж чанарын төрлүүдийн хэрэглээ

төрөл	Энэ нь юунд нийцдэг вэ?	Онцлог жишээ	Хэрэгжүүлэх жишээ
Биологийн	Амьтны гаралтай анхдагч урвалуудтай	Хүчтэй, түрэмгий	Командлагчийн дуу хоолой, өөртөө итгэлтэй яриа, зүсэх гар даллага гэх мэт.
Харилцааны	Харилцааны сувгийн онцлогтой	Телеген	Тааламжтай инээмсэглэл, таныг инээлгэх чадвар гэх мэт.
Нийгмийн	Гэр бүлийн тоглолттой	Сайхан сэтгэл, бусдад анхаарал халамж тавих	Нээлттэй байх, хүмүүстэй уулзах, хэн нэгний яриаг анхааралтай сонсох гэх мэт.
Үлгэр домог	Нэлээд удаан хугацааны хэвшмэл санаануудаар	"баатар"	"дайснууд"-тай харьцах
Мэргэжлийн	Мэргэжлийн талаархи үзэгчдийн санаа	Чадвар, өмнөх салбартаа амжилт	Хэцүү асуултуудад хариулах, ярих чадвар
Контекст	Өрсөлдөгчийн онцлогтой	"сул" гэсэн арын дэвсгэр дээр "хүчтэй"	Буруу нотлох баримт дутмаг