İÇİNDE sosyal ağlarda geniş bir izleyici kitlesi yoğunlaşmıştır. Bu da girişimciler için büyük fırsatlar yaratıyor. Sonuçta, uygun şekilde yapılandırılmış bir reklam kampanyası, işletmeye uzun süre müşteri sağlar. Ancak bir dezavantajı da var - ayarlardaki küçük hatalar bile bütçe israfına yol açıyor. VKontakte reklamlarını doğru şekilde hedefleyebilmeniz gerekir. Bu nedenle, bu makalede temel hedefleme seçeneklerini ele alıyoruz.

Reklam türleri

Hedefleme, hedef kitleyi hassas bir şekilde segmentlere ayırmaya yönelik bir araçtır. Onun yardımıyla hedeflerimize uyan tüm ziyaretçiler arasından seçim yapabilirsiniz. Ayrıca, ortaya çıkan grup, hedef olmayan tüketicilere yönelik ek taramaya tabi tutulur. Bu, banner'ınızı yalnızca gerçekten ilgilenen kişilerin göreceği anlamına gelir.

VK sayfalarında

İşte VKontakte'de üç türden hedefli reklamcılığın kurulumu:

1. Başvuru. Dahili oyunların ve sosyal ağ hizmetlerinin tanıtımı için uygundur.
2. Toplum. Grupları ve yaklaşan etkinlikleri tanıtmak için tasarlanmıştır.
3. Harici site. İnternetteki herhangi bir sayfaya bağlantı yerleştirmeyi sağlayan evrensel bir seçenek.

Listelenen yayınlama yöntemleri için beş harici görüntüleme formatı vardır. Tüm hedefleme türlerinde kullanılamazlar. Üstelik her birinin kendine has özellikleri var. Karşılaştırma kolaylığı sağlamak için verileri bir tabloda özetliyoruz.

Not! Tablodaki verilere göre resimlerin boyutunun tam olarak seçilmesi gerekli değildir. Minimum çözünürlüğü ve en boy oranını belirtir. Gerisini yapmak kolaydır standart araçlarİletişim'de düzenleme.

Her seçenek için 33 karakterlik bir başlık belirlersiniz. Kalın yazı tipiyle görünür.

Bu, VKontakte'ye hedefli reklam yerleştirmenin yalnızca bir yoludur; aşağıda nasıl kurulacağına bakacağız. Sadece bu tür reklamların etkisinin azaldığını belirtelim. Bu, kullanıcıların banner körlüğü ile açıklanmaktadır. İlgisiz bağlantıların sıklıkla ortaya çıkması nedeniyle insanlar bilinçsizce bunları görmezden gelmeye başlar. Bu nedenle radikal bir şekilde geliştik yeni yol terfi.

Haber akışında

Bu reklam gönderileri, sosyal ağın ziyaretçileri haberleri görüntülediğinde görünür. Abonelikten arkadaşlarının ve topluluklarının yayınlarıyla birleşirler. Çoğu zaman kullanıcılar, hizmet tarafından ödenen içeriğe geçtiklerini bile anlamıyorlar. Dört tür gösterim vardır:

1. Atlıkarınca. Ürün kartlarından oluşan yatay şerittir. Üçten ona kadar olabilir. Üstelik her biri için iki fiyat gösterebilirsiniz: eski ve yeni. Müşterilerinizi indirimlerden bu şekilde haberdar edersiniz.
2. Bir düğmeyle kaydedin. Normal bir yazı gibi görünüyor. Tek fark, alt tarafa satın alma veya çağrı gibi harekete geçirici mesajlar içeren bir düğme eklemenizdir. İşlevselliği ayrı olarak yapılandırılabilir.
3. Evrensel modül. Tamamen klasik VKontakte gönderilerine karşılık gelir. Fotoğrafı destekler, metin açıklamaları, coğrafi etiketler ve çok daha fazlası.
4. Uygulamaların toplanması. Satış veya eğitim içeriği için uygundur. Ziyaretçilerin isim ve telefon numarasından ikamet ettikleri ülkeye ve doğum günlerine kadar iletişim bilgilerini girdikleri bir forma benziyor.

VKontakte'deki sayfalardaki banner'ların aksine, haber akışındaki yayınlar için katı bir web sitesi şablonuna fotoğraf ve başlık girmenize gerek yoktur. Bu nedenle reklam gönderileri oldukça esnek seçeneklere sahiptir.

Hedef kitleyi ayarlama

Olası tüm reklam türlerini listeledik. Şimdi bunları kullanarak VK'da hedeflemenin nasıl kurulacağına bakalım. Bu işlemlerin sonucunda seçilen görüntüleme tipinin ilgimizi çeken kullanıcılar arasında görüntülenmesini sağlayacağız. Bunun için hedef kitleyi bir takım parametrelere göre segmentlere ayırıyoruz.

Not! Her bölüm için potansiyel müşteriler Ayrı bir proje yapmak daha iyidir. Bu, promosyonun etkinliğini analiz ederken işin hızlı bir şekilde ayarlanmasına yardımcı olur.

Coğrafya

Sosyal ağ kullanıcılarını izlemenin iki yolu vardır:

1. Bölgeye göre.
2. Haritadaki konuma göre.

İlk durumda ülkeyi ve şehirleri belirtiyoruz. İkincisinde olasılıklar çok daha geniştir. Sonuçta konumu yüksek doğrulukla seçiyoruz. Coğrafi koordinatlara kadar. Bu tür yüze kadar nokta olabilir. Her biri için eylem aralığını belirtiyoruz. Potansiyel müşterilerin konumunu belirler. Seçenekler hem bölgelerin eklenmesini hem de hariç tutulmasını içerir.

Üstelik hizmet, konumu yalnızca IP adresine göre belirlemez. Profil verileri, İnternet bağlantı konumları ve seçilen alandaki bulunma sıklığı dikkate alınır. Bu, Novokuznetsk sakinleri için VK'da hedeflemeyi ayarladıktan sonra, geçici olarak Moskova veya St. Petersburg'da olsalar bile reklamları gördükleri anlamına gelir.

Demografi

• Zemin. Erkekler daha az aktiftir ancak daha hızlı satın alırlar. Kadınlar bağlantılara daha sık tıklıyor ancak sonuca ulaşma olasılıkları daha düşük.
• Yaş. Ödeme gücünü doğrudan etkiler.
• Aile durumu. Durum her zaman gerçekliğe karşılık gelmez. Üstelik bu seçenek bütçeyi büyük ölçüde artırır. Kesinlikle gerekli olduğunda kullanmak daha iyidir. Örneğin bir düğün ajansı veya çocuk animasyon stüdyosu için.
• Doğum günü. Bu tatile adanmış ürünleri içeren yayınlar için uygundur.

Mümkünse farklı kategorilerdeki insanlar ayrı projelere yönlendirilmelidir. Sonuçta, bir kız öğrenci ve kırk yaşında evli bir adamın farklı banner tasarımlarına ihtiyacı var.

İlgi alanları

Bu aracı kullanarak VKontakte'de hedefli reklamcılığın nasıl düzgün bir şekilde kurulacağını genel anlamda anlatmak çok zordur. Sorun, profil bilgilerinin nadiren tamamen doldurulmasıdır. Ancak her zaman gerçekliğe karşılık gelmez.

Dolayısıyla bu bölümde dikkati hak eden tek ortam topluluklarda gösterimdir. Burada hedef kitlemizin muhtemelen içinde bulunduğu grupları belirtiyoruz. Ayrıca, hem kamu ekleme hem de hariç tutma seçenekleri mevcuttur.

Eğitim ve iş

Bu bölüm yalnızca ek bir seçenek olarak dikkate değerdir. İnsanlar genellikle profillerinin bu bölümünü boş bırakırlar. Ve eğer doldurulurlarsa, aynı konum çeşitli varyasyonlarda gösterilebilir. Bu nedenle hedef kitleye ait sayfaların kapsamlı bir analizi gerekmektedir.

Bu yöntemin avantajı, reklamdaki kişiye tam anlamıyla kişisel bir hitap hazırlayabilmenizdir.

Ekstra seçenekler

Bazı işletmeler için, "dahili" VKontakte hedeflemesini kullanmak, kendi web sitenize gelen ziyaretçiler için yeniden hedeflemeyi ayarlama yeteneği kadar önemlidir. Bu, veri tabanında toplanan izleyici gruplarının özel komut dosyaları kullanılarak bağlanmasını sağlar.

Tarayıcı türüne, işletim sistemine ve sosyal ağa eriştikleri cihaza göre ziyaretçi derecelendirmesi mevcuttur. Bu ayarları kullanarak potansiyel müşterilerin ödeme gücünü daha da segmentlere ayırıyoruz. Bu özellik aynı zamanda oyun ve uygulama geliştiricileri için de faydalıdır.

Reklam fiyatlarının belirlenmesi

İki seçenek var:

• BGBM – gösterimler için ödeme. Bu tutar, gönderinizin her 1000 görüntülemesi için belirlenir. Üstelik limit kullanılarak tek kişiye yapılacak gösteri sayısı da sınırlandırılıyor. Bu, uygunsuz görünümleri hariç tutmanıza olanak tanır.
• TBM – tıklama başına maliyet. Bu seçeneğin maliyeti birkaç kat daha yüksektir. Ancak bağlantınıza garantili bir tıklama alırsınız.

VKontakte'de hedefli reklamcılığın nasıl yayınlanacağını yeni anlamaya başlıyorsanız, önce TBM'yi seçmek daha iyidir. Kural olarak, bu yöntem daha ucuzdur.

VK kişisel hesabınızda bir hedef belirlerken önerilen yerleştirme maliyeti belirtilir. Çoğu zaman aşırı fiyatlandırılır. Test modunda değerinin yarısını ayarlayıp sonucu izlemek yeterlidir.

Burada önemli olan tıklama oranıdır (TO), yani tıklama sayısının gösterimlere oranı. Düşük oran hedef kitlenin teklifinizle ilgilenmediğini gösterir. Bunun iki nedeni var: Hedef kitlenin yanlış seçilmiş olması ya da dış görünüş Banner geçişi teşvik etmiyor. Bu, kampanyanın ayarlanması gerektiği anlamına gelir.

Görüntülemelerin tıklamalardan daha ucuz olduğu bir TO göstergesine ulaşır ulaşmaz fiyatı BGBM olarak değiştirebiliriz.

Reklam kampanyası istatistiklerinin analizi

Bu araç olmadan VK'da hedefli reklamcılığı etkili bir şekilde ayarlamak imkansızdır. Tahsis edilen bütçenin boşa gitme olasılığı yüksektir. Bu nedenle ana sayfadaki diyagramları mutlaka analiz edin. kişisel hesap. Dört seçenek mevcuttur:

• geçişler;
• gösterir;
• masraflar.

Hepsi zaman çizelgesinde görüntülenir. Bu nedenle herhangi bir döneme ait bilgileri görüntülemek mümkündür. Programdaki keskin dalgalanmalar, değişikliklerin ayrıntılı bir şekilde incelenmesinin bir nedenidir. Proje ismine tıkladığımızda detaylı raporları görüyoruz.

Bir topluluğu tanıtırken, kontrol panelindeki "yönlendirme kaynakları" sekmesinde ek istatistiksel veriler bulunur. Bir web sitesinin reklamını yaparken, bir web analisti doğru sonuçları çıkarmanıza yardımcı olur. Bunu yapmak için önce UTM etiketlerini bırakmanız gerekir.

Şunu hatırlamak önemlidir: İstatistik çalışmanın amacı, hangi değişikliklerin olumlu dinamikler sağladığını belirlemektir. Her reklam geçişinin maliyetini en aza indirmeyi mümkün kılan, "doğru" eylemlerin çoğaltılması ve "yanlış" eylemlerin ortadan kaldırılmasıdır.

Yazımızda VKontakte'de hedefli reklamcılığın nasıl yapılacağını detaylı olarak inceledik. Seçimlerinin temel araçlarını ve ilkelerini inceledik. Artık topluluğunuzun sosyal ağlarda bağımsız olarak reklamını yapabilir ve bütçenizi en aza indirebilirsiniz.

Sosyal medya hedefleme, bir markanın yalnızca ürünle ilgilenen kişilere reklamını yapma ve potansiyel müşterileri çekme fırsatıdır. Bir reklam, kullanıcıyı bir VK sayfasına, bir web sitesine, bir videoya veya bir uygulamaya gönderebilir. Peki hedef kitleniz nerede yoğunlaşıyor: VKontakte'de mi, Facebook'ta mı yoksa Instagram'da mı? Buna bağlı olarak hedefli reklam oluşturmanın özellikleri de değişir.

Size farklı sosyal ağlarda nasıl reklam oluşturulacağını anlatacağız. VKontakte, Facebook ve Instagram'daki en popüler parametreleri listeleyip bunların nasıl yapılandırılması gerektiğini açıklayacağız.

VK'da bir reklam oluşturmak için “Reklam” düğmesine tıklamanız gerekir. Menünün altında bulunur.

VKontakte'yi hedeflemek için, bir resim, metin, bazen birkaç ürün içeren bir düğme veya atlıkarınca içeren standart bir reklam kullanılır. Menünün altında veya haber akışında solda görünür.

Öğe hedefleme ayarları

VKontakte'de hedeflemenin artıları ve eksileri

Avantajları:

VKontakte'de hedef kitlenizi arayabileceğiniz 20'den fazla parametre vardır. Yakında doğum günü olanlara reklam göstermek gibi ilginç standart dışı ayarlar var.

Reklam bir saat içinde başlatılabilir. Tek yapmanız gereken parayı aktarmak ve reklamınızı denetlemeye göndermek. İlan onaylandıktan sonra yayınlanır. Belgeler ve lisanslar gerektiğinden bazı konuların denetlenmesinin daha uzun sürdüğünü lütfen unutmayın.

Dezavantajları, bir reklama tıklamanın yüksek maliyetidir - müşterinin şirketinin konusuna bağlı olarak yaklaşık 20-30 ruble. B2b segmenti, en iyi markalar, mücevherler, tasarım ürünler vb. daha pahalı olacak İnşaat mağazaları, aydınlatma ve orta sınıf giysiler daha ucuz olacak. Bu yöntemi diğer yöntemlerle yapılan tanıtımla karşılaştırırsanız, özellikle gruptaki abone sayısını artırmanız gerekiyorsa, maliyeti gerçekten yüksektir. İzleyici büyümesinin maliyeti 2-5 kat daha fazla olabilir.

Facebook'ta hedefli reklamcılığı doğru şekilde ayarlamak

Facebook içeriği kesinlikle denetler, bu nedenle önce araştırmanızı yapmanızda fayda var. tüzük reklam faaliyetleri. Bu sosyal ağda, hızlı oluşturma modunda profil sayfanızdan bir kampanya başlatabilirsiniz. Çok basit ve 5 dakika sürüyor. Ancak reklam görüntüleme ayarları yeterince derin ve hassas olmadığından reklam kampanyasının başarı şansı daha azdır.

Bunu başlatmak için özel bir araç kullanmak daha iyidir - Reklam Yöneticisi. Hedef kitlenizi doğru bir şekilde hedeflemenize ve ilgilenen kullanıcıları bulmanıza yardımcı olur.

Profesyoneller için daha da gelişmiş bir araç var - Power Editor. Karmaşıktır ve yeni başlayanlar için tamamen uygun değildir. Ancak en hassas ayarları yapmanıza ve büyük ölçekli kampanyaları yönetmenize olanak tanır.

Ayrıntılı hedeflemeyi ayarlamak için nelere dikkat edilmelidir?

Gelişmiş Özellik: Özel Hedef Kitle Oluşturma

Instagram'da hedefli reklamcılık nasıl kurulur?

Reklam kampanyanızın hedef kitlesini ayrıntılı bir şekilde hedeflemek için ne yapabilirsiniz?

Hedef kitlenin ülkesini, şehrini, bölgesini, yaşını, cinsiyetini, dilini belirtiyoruz.

Yatırımları ve kampanya süresini dakikasına kadar belirliyoruz. İdeal bir bütçeyi doğru bir şekilde belirlemek için %5-10'luk artışlarla seçmeli ve kapsamınızın nasıl arttığını izlemelisiniz. Harcanan fonların yüzdesi kapsamı aşmamalıdır.

Aşağıdaki formatlardan birinde bir reklam oluşturun:

• resim, reklam vermenin en yaygın yoludur;
• 60 saniyeye kadar video - gösteriyor daha iyi verimlilik;
• 50 saniyeye kadar slayt gösterisi - 10'dan fazla resim kullanılamaz;
• yüzük galerisi.

Metni yazıyoruz, bir eylem çağrısı ve takip edilecek bir bağlantı belirtiyoruz. Facebook %20'den fazla metin bulunmamasını sağlar. Kuralı ihlal edenler için teminat beyan edilen teminatın %30'una düşürülür. URL sütununa kullanıcıların reklamı tıkladıklarında yönlendirilecekleri adresi girin.

Tüm ayarlar ve doğrulama sonrasında ürünün reklamı yapılabilir. Bunu yapmak için "Sipariş ver" i tıklayın.

Faydalı 2

Hedefli reklam, belirlenen hedefleme ayarlarına (ikamet coğrafyası, demografi, ilgi alanları vb.) uygun olarak yalnızca reklamverenin ihtiyaç duyduğu kitleye gösterilen reklamdır. Bir reklam hesabında çalışma becerisine sahip değilseniz, reklamınızın hedef kitle tarafından görülme şansı neredeyse sıfırdır. Bu nedenle, VKontakte'yi örnek olarak kullanarak, reklamcılığın etkili olması ve tıklama başına maliyetin düşük olmaması için nasıl ayarlanacağına bakacağız.

2. "İşletmeler için VK" sayfası açılacaktır. Sağ tarafta sizinkine bir bağlantı olacak reklam ofisi. “Hedefli Reklamcılık” sekmesini seçin ve “Reklam Oluştur” düğmesini tıklayın.

Haber akışındaki reklam gönderileri- kullanıcıların abone olduğu arkadaşlardan ve gruplardan gelen yayınlarla dönüşümlü olarak doğrudan VKontakte haber akışında görüntülenen girişler. Reklamlar bilgisayarlarda gösterilecek, cep telefonları ve tabletler.

Web sitesi sayfalarındaki reklamlar- bunlar VKontakte'de menünün sol tarafında görüntülenen metin ve grafik reklamlardır, metinli küçük resimlere benzerler ve yalnızca sitenin masaüstü sürümünde görünürler.

Reklam türüne karar verdikten sonra reklam ayarlarına geçebilirsiniz. Seçilen yerleşim biçiminden bağımsız olarak hedefleme ayarları neredeyse aynıdır. Bu nedenle, bundan sonra örnek olarak "Düğmeli Gönderi" formatını kullanarak reklamların nasıl oluşturulacağına bakacağız.

4. "Düğmeli Gönderi"yi seçin ve "Gönderi Oluştur"a tıklayın (ayrıca mevcut bir gönderiyi seçip bir reklam yayınlayabilirsiniz).

6. Görüntülenen pencereye metin yazın (en fazla 220 karakter ve en fazla 2 kısa çizgi), bir resim veya video yükleyin. Ardından bir düğme ekleyin (bu durumda topluluğa katılın) ve "Oluştur"a tıklayın.

8. Hedef kitle ayarlarını yazın.

Sayfanın sağ tarafında, potansiyel hedef kitle erişimini - seçilen hedefleme ayarlarına bağlı olarak reklamınızı görebilecek kayıtlı VKontakte kullanıcılarının sayısını - gösteren bir sayaç bulunmaktadır.

Her yeni ayar potansiyel erişimi azaltacak veya artıracaktır. Ve bu durumda, reklam hesabının işlevselliğini kullanarak potansiyel alıcınızın portresini mümkün olduğunca doğru bir şekilde belirlemek önemlidir.

Reklam kampanyasının hedeflendiği kullanıcıların ikamet ettiği coğrafyayı belirtin.

Bu, Rusya'nın tamamı, şirketin şubelerinin bulunduğu 5 şehir veya örneğin St. Petersburg'daki belirli metro istasyonları olabilir.

Bir ülke seçmek önemlidir; diğer ayarlar yalnızca işletmenin büyüklüğüne ve özelliklerine bağlıdır: kendi takdirinize bağlı olarak bir bölgeyi ve şehri dahil edebilir veya hariç tutabilirsiniz.

IP adresinin kullanıcı konum bilgisinin birincil kaynağı olarak kullanılmadığını lütfen unutmayın. Sistem öncelikle coğrafi konumları da dahil olmak üzere kullanıcıların sayfalarında sağladığı verileri analiz eder.

İzleyicinin cinsiyetini, yaşını, doğum gününü, medeni durumunu belirtin.

İşin özelliklerini hatırlamak önemlidir. Mesela jenerik ürünler satıyorsanız cinsiyet belirtmenin bir anlamı yok. Hedef kitlenizin kim olduğuna bağlı olarak kullanıcıların yaşının da belirtilmesi gerekir.

Yanlış doldurulamayacağı veya doldurulamayacağı için "Medeni durum" sütununa dikkat etmemek daha iyidir. Ancak yakında doğum günü olanlara özel bir indirim sunabilirsiniz. Bu ayar, örneğin bir hediyelik eşya veya balon mağazanız varsa da yararlı olacaktır.

Reklamla hedeflemek istediğiniz kullanıcıların ilgi alanlarını belirtin.

Doldurulacak her sütunu ayrıntılı olarak ele alalım:

• "İlgi alanları ve davranışlar."İlgi alanı verileri, VKontakte içeriği ve reklamlarıyla kullanıcı etkileşimine, tematik topluluklara ve web sitelerine yapılan ziyaretlere dayalı olarak otomatik olarak toplanır ve analiz edilir. Kategoriler sürekli olarak güncellenir ve hedef kitlenin tercihlerine göre alakalı kalır. Sonuç olarak, belirli bir konuyla ilgilenen kullanıcılara reklam gösterebilirsiniz.
• "Topluluklar".Çoğu kullanıcı çeşitli topluluklara abonedir. Bu ayarda, üyelerini hedeflemek istediğiniz en fazla 100 topluluğu aynı anda seçebilirsiniz.
• "Nın istisnası ile". Abonelerine reklam göstermek istemediğiniz toplulukları hariç tutmanıza olanak tanır. Örneğin, sizinki, çünkü amaç yeni kullanıcılar çekmektir.
• "Topluluklarda etkinlik." Yakın zamanda bir grubu ziyaret eden, gruba katılan veya topluluk gönderilerine yorum yapan kişilere reklam göstermenize olanak tanır.
• "Uygulamalar ve web siteleri." Reklamları belirli bir uygulamada oynayan veya yakın zamanda bir oyun yüklemiş olan kişilere hedeflemenize olanak tanır.
• "Gezginler". Son altı ayda en az iki kez yurt dışında bulunmuş ve oradan sosyal ağa erişmiş kişilere ulaşmanızı sağlar. Bunlar hem turistler hem de yurt dışına iş gezileri için uçan iş adamları olabilir.

9. Kullanıcıların eğitimini ve pozisyonlarını belirtin (gerekiyorsa).

Belirli bir üniversiteyi veya okulu ve mezuniyet yılını seçebilirsiniz. Üstelik mezuniyet yılı sadece güncel değil aynı zamanda gelecek de olabilir. Bu ayar, örneğin şirketinizin bir günü varsa uygundur. kapıları aç ve mezunları ve son sınıfları davet etmek istiyorsunuz. Ayrıca reklamlarınızı sayfalarında kişisel bilgilerinde belirli pozisyonları listelenen kişilere de hedefleyebilirsiniz. Ancak pozisyonun yanlış listelenebileceğini veya hiç listelenmeyebileceğini lütfen unutmayın. Daha sonra reklam, hedef olmayan kullanıcılara gösterilecektir.

10. Ek parametreleri belirtin (gerekiyorsa).

Bu kategorideki ayarlara daha yakından bakalım:

• "Kitleleri Yeniden Hedeflemek" Size iletişim bilgilerini (e-posta adresi, telefon numarası) vermiş olan veya web sitenizi daha önce ziyaret etmiş olan kullanıcıların yanı sıra tercihler ve davranışlar açısından topluluk abonelerinize benzer bir hedef kitle için reklam ayarlamanıza olanak tanır. Bu ayarlarla eşleşme derecesini, yeni hedef kitlenin sizinkine ne kadar benzemesi gerektiğini ayarlayabilirsiniz.
• "Nın istisnası ile". Yeniden hedefleme hedef kitlesini reklam kampanyasının genel erişiminden hariç tutmanıza olanak tanır.
• "Cihazlar". Belirli mobil cihazların kullanıcılarını hedeflemenize olanak tanır. Örneğin yalnızca Apple aksesuarları satıyorsanız bu hedeflemeyi kullanın.
• "İŞLETİM SİSTEMİ". Bilgisayarlarında yüklü olan belirli işletim sistemlerini kullanan kişileri hedeflemenize olanak tanır.
• "İnternet tarayıcıları". Belirli tarayıcıları kullanan kişileri hedeflemenize olanak tanır.

11. Hedef kitle kaydetme ayarlarını belirtin.

Örneğin yayınınızı görüntüleyen, kendi sayfasında paylaşan, bir bağlantıyı takip eden vb. kullanıcılardan oluşan bir kitleyi kaydedebilir ve ayrıca onlar için yeniden hedefleme ayarlayabilirsiniz.

Bu ayar sayesinde, reklamları belirli zamanlarda, örneğin reklamı yapılan kuruluşun çalışma saatleri veya kullanıcıların reklama en açık olduğu saatlerde gösterebilirsiniz: yalnızca öğle yemeği veya akşam.

13. Ödeme yöntemini ve ilanın yerini belirtin.

Bu ayarlar kategorisinde reklamın formatına göre konumunu belirtin. Ayrıca iki ödeme yönteminden birini de seçebilirsiniz (bunu yalnızca reklam oluşturma aşamasında değiştirebilirsiniz):

• geçişler için (hedef bir sayfaya veya gruba geçiş yapmaksa);
• gösterimler için (eğer amaç kapsam, katılım ise).

İlk kez reklam yayınlıyorsanız önerilen fiyata odaklanın. Bazen örneğin 3'e bölünür ve ardından vidayı sökme hızına bağlı olarak ayarlanır. reklam bütçesi. Hızlı bir şekilde sökülürse fiyatı daha da düşürebilirsiniz. Aksine yavaş açılıyorsa veya hiç açılmıyorsa maliyeti artırmayı deneyin.

14. "Reklam oluştur"u tıklayın.

Bundan sonra reklamınızın kullanıcıların akışında nasıl görüneceğini görebileceksiniz ve ayrıca reklam oluşturma aşamasında seçilen tüm kampanya ayarlarını da görebileceksiniz.

15. Son parametreleri yazın.

• Bütçe sınırını (kısıtlama) belirtin. Günlük limit ile günlük borçlandırılacak tutarı sizin belirlediğinizi ve reklam limiti ile sistemin günde ne kadar harcama yapacağınızı otomatik olarak belirlediğini lütfen unutmayın. Limit dolduğunda reklamlar otomatik olarak durdurulur. Devam ettirmek için bütçenizi tamamlayıp reklamınızı yeniden başlatmanız yeterlidir.
• Reklam durumunu "Başlat" olarak değiştirin.

Reklamın yanındaki simge "kum saati" yerine "oynat" olarak değişirse reklam zaten izleyiciye gösterilmeye başlamıştır.

Artık göreviniz bunu izlemek ve gerekirse hedefleme ayarlarınızı değiştirmek. Bunu kullanarak adım adım talimatlar VKontakte'de reklamları sorunsuz bir şekilde yayınlayabilirsiniz. İyi şanlar!

Sadece birkaç yıl önce sosyal ağların hayatımızın bir parçası haline geleceğine dair hiçbir fikrimiz yoktu. Gençler için sadece bir sohbet odası olmaktan çıktılar. Daha sık tanınmış şirketler, sahipler büyük işletmeler, çevrimiçi mağazalar ve özel girişimciler, mal ve hizmetlerini tanıtmak için çevrimiçi sayfalar ve topluluklar oluşturur.

Aboneleri (potansiyel müşterileri) çekmek için çeşitli araçlar vardır. Bu yazımızda bu yöntemlerden birinden bahsedeceğiz.

VKontakte'de hedefli reklamcılık: genel bilgi

Bu nedir? Bu ne için? Belki bu sadece para kaybıdır?

Uzun zamandır VKontakte'nin okul çocukları için bir ağ olduğuna dair bir görüş vardı. Ancak son araştırmalar durumun değiştiğini gösterdi. Günümüzde popüler Rus sosyal ağı, çeşitli mal ve hizmetler hakkında bilgi edinmeye ve satın alma işlemi yapmaya hazır çok sayıda çözücü kitleye sahiptir. Bu kişilerin bu tür bilgileri edinme konusunda yardıma ihtiyaçları vardır. Ancak asıl mesele hala dinlenme ve eğlence olduğundan, teklif çok müdahaleci olmamalıdır. VKontakte'de hedefli reklamcılık neyi başarıyla yapıyor? Ne olduğunu?

Dış bileşenden bahsedecek olursak bunlar sosyal ağ sayfanızın sol tarafında yer alan küçük reklamlardır. Elbette herkes onlara dikkat etti ama herkes nasıl göründüklerini ve nedenini bilmiyor.

Reklamda bir başlık, bir resim ve Kısa Açıklama. Kural olarak, aynı anda iki veya üçten fazla parça görünmeyecektir. Diğerlerini görüntülemek için “Tüm reklamlar” düğmesine tıklamanız gerekir. İdeal olarak, her biri VKontakte sayfasının bulunduğu kişinin çıkarlarına uygun olmalıdır. Sonuçta bu reklamlar her kullanıcıya özel olarak özelleştiriliyor.

Ancak bazen insan faktörünün devreye girmesi nedeniyle pratik idealden sapıyor.

VKontakte'de hedefli reklamcılık çok dikkatli bir yaklaşım gerektirir. Hazırlanması ve piyasaya sürülmesiyle ilgili tavsiyeler gereksiz olmayacaktır.

Bunlara uymazsanız planladığınız bütçenin tamamını kolayca boşa harcayabilir ve hiçbir sonuç elde edemeyebilirsiniz.

Hedefleme kullanıldığında her ürün veya hizmet iyi satılmaz. Bunlar nadir bulunan, sezonluk, herkese uygun olmayan veya çok pahalı ürünlerse, bunları tanıtmanın başka yollarını aramak daha iyidir. Tıpla ilgili her şey kötü satıyor. Hedeflemeye yalnızca tüketim malları uygundur.

Bir reklamı yayınlamadan önce hazırlayıp kullanıcının gideceği grubunuza, web sitenize veya platformunuza yerleştirin, reklam yazısı Bir kişinin sadece gelmesi değil, aynı zamanda bilgiyle ilgilenmesi, oyalanması, onu daha ayrıntılı olarak incelemek istemesi, bir gruba kaydolması veya bir gruba katılması ve ideal olarak sipariş vermesi gerekir.

Reklamın kendisi de dikkatli bir yaklaşım gerektirir. Net ve parlak, yüksek kaliteli bir fotoğraf veya grafik görüntüsü. Amaç dikkat çekmek. İnsanların duygularıyla oynayın. Metin kısa ve özlüdür. Hedefi tam olarak vurmalı, bahsin yapıldığı hedef kitlenin (hedef kitle) dilinde yazılmalıdır. Aşinalık ve kabalık kabul edilemez. "Siz"in adresi yok! Moderasyondan geçemeyebilirsiniz.

Tam ekrandan önce, reklamınızı 100 rubleden fazla harcamadan test etmelisiniz. Aynı konu hakkında ancak farklı resimler, başlıklar ve açıklamalarla birden fazla reklam yapmak en iyisidir. Ve test sürecinde bunlardan en iyi seçeneği seçin.

VKontakte'de hedefli reklamcılığın ayarlanması

Ayrıntılı çalışma algoritmasına bakalım.

Ön aşama - analiz ve kullanıcı sayfaları, arama sorguları görüntülenir, ilgi alanları belirlenir. Elde edilen verilere dayanarak, reklam kampanyası sırasında birlikte çalışmak zorunda kalacağınız hedef kitlenin bir portresi çizilir.

Başlamanın birkaç yolu vardır:

2. Eğer bir topluluk (grup) varsa onun üzerinden hareket edebilirsiniz. Bu şekilde daha hızlı olacaktır. Avatarın altında "topluluğun reklamını yap" satırı var.

İlk seçenekte reklamınızı oluşturmaya başlamadan önce iki geçiş yapmanız gerekecektir. İkincisi ise doğrudan VKontakte'de hedeflenen reklamın bulunduğu yere götürür. Ağın kendisi size daha fazla çalışmayı nasıl ayarlayacağınızı söyleyecektir.

Öncelikle önceden hazırlanmış reklamı (metin + resim) yüklüyoruz. Hem kelime sayısı hem de görselin uzunluğu/genişliği açısından belli bir boyutta olmaları gerekmektedir.

Daha sonra hedef kitlemizin çeşitli parametrelerine yönelik ayarlara geçiyoruz: yaş, cinsiyet, ikamet yeri, ilgi alanları, medeni durum vb. Bu tür göstergeler oldukça fazla olabilir. Hangisinin alınacağına bağlı özel durum. Aşağıda bir hedefleme örneği verilmiştir.

Tüm alanları doldurup ilk reklamı oluşturduktan sonra, reklam kampanyasının nasıl ilerlediğini takip edebileceğiniz kişisel bir reklam hesabı görünecektir.

Ödeme metodları

Hedefleme için başka bir parametre.

VKontakte'de hedefli reklamcılık oluşturmak, gösterim başına iki ve tıklama başına iki gerektirir. İlk önce ilk seçeneği yapmak ve daha sonra ikinciye geçmek en iyisidir. en sık çok örtüldüğünde kullanılır geniş izleyici. Geçişler daha ucuz ve daha kolaydır.

Hedeflemeyle ilgili temel kavramlar ve terimler

Erişim - reklamınızı en az bir kez gören kişi sayısı.

Geçiş sayılarla ölçülür. Teklifi kaç kez takip ettiniz? Geçişi yapan kullanıcıya reklam ikinci kez gösterilmeyecektir.

Gösterimler - VKontakte reklamınızın kaç kez gösterildiği.

TBM (tıklama başına maliyet), bir geçişin maliyetinin bir göstergesidir.

BGBM - (bin maliyet) - 1000 gösterim başına fiyat.

TO (tıklama oranı) - bu kavram, reklamın etkinliğini gösterir ve görüntüleme sayısı ile geçiş sayısının %100 ile çarpılmasıyla hesaplanır.

Örnekler

Tüm sütunları ne kadar ayrıntılı doldurursanız, VKontakte'de hedefli reklamcılık o kadar etkili olacaktır. Vakalar ( gerçek örnekler) hemen bakalım.

Çocuklara yönelik çevrimiçi bir ürün mağazası, bir reklam kampanyası yürütmeye karar verdi. Hedef kitle belirlendi: 20-30 yaş arası, evli ve çocuklu kadınlar. Bu mağazadan mal teslimatı yalnızca X şehrinde gerçekleştirildi. Tüm bu parametreler girildi. Ödeme yöntemi - geçiş başına. Önerilen fiyat dört ruble. İzleyici kapsamı - 10.000 kişi.

Mağaza Rusya genelinde teslimatla çalışsaydı rakamlar farklı olurdu. Ve ayarlarda tüm şehirler belirtilecek ve bu da kapsama alanını kesinlikle artıracaktır.

Grup (topluluk) veya web sitesi: Reklam nereye yönlendirilmelidir?

VKontakte'de hedefli reklamcılık (yukarıda kullanım talimatları verilmiştir) ve kullanım uygulaması, oldukça düşük bir fiyat ve belirli bir ürün (hizmet) türüyle müşteriyi iyi tasarlanmış bir ürüne göndermenin daha iyi olduğunu göstermektedir. -sayfa web sitesi. Hemen sipariş verebileceği yerden.

Çevrimiçi mağazalar gibi geniş bir ürün yelpazesiyle geçiş bir gruba yol açmalıdır. Bu durumda amaç sadece tek seferlik bir satın alma değil, uzun vadeli işbirliği ve devam eden satışlardır. Bu, çeşitli pizzacılar, spor kulüpleri, çiçek satışı ve teslimatı ve çok daha fazlası için geçerlidir.

Yeni fırsatlar

Son zamanlarda ilginç bir ekleme ortaya çıktı: reklam ürünlerinin başlangıçtaki olanaklarını genişleten yeniden hedefleme.

Zaten tanıdığınız kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır.

Hedeflemenin artıları

Hedef kitlenin portresini çok doğru bir şekilde belirlemenizi ve belirtmenizi sağlar. Birçok ağ kullanıcısı kendisi hakkında konuşmayı, hobileri, yaşadığı yer, yaşı vb. hakkında ayrıntılı bilgi vermeyi sever. Böylece milyonlarca abone arasından gerekli özelliklere göre “sizin”i bulmak ve tam olarak onların ilgisini çekecek ürün ve hizmetleri sunmak zor olmayacak.

Hedef kitleyi seçmenin doğruluğu, reklamın ve teklifin müşteriyi bulduğu ve bunun tersinin mümkün olmadığı bir duruma ulaşmamızı sağlar.

Çözüm

Böylece satışları artırmak, yeni bir ürün veya hizmet hakkında konuşmak istiyorsanız VKontakte'de hedefli reklamcılık yardımcı olacaktır. Birçok işletme sahibinin yorumları bu tür promosyonların etkinliğini göstermektedir. Ancak yalnızca uygun şekilde yapılandırılmış ve yürütülen bir kampanyayla.

21.03.2017 | 12:15

Selamlar, sevgili arkadaşlar! Sanırım hiçbiriniz internette herhangi bir projenin tanıtımının onsuz etkisiz olacağı gerçeğini tartışmayacaksınız. kaliteli reklam. Size mevcut tüm tanıtım yollarından bahsetmeyeceğim, ancak sosyal ağlara odaklanacağım. Hatırlarsanız, daha önce bunun nasıl çalıştığı, müşterileri çekmek için sosyal ağda bir projeyi tanıtmaya nereden başlanacağı ve çok daha fazlası hakkında incelemeler yazmıştım. Tüm bu bilgiler bugün bizim için yararlı olacaktır, çünkü sosyal ağlarda tanıtımın ana kuralı zaten oluşturulmuştur - reklamlar her zaman kullanıcıların izleyicilerini kapsamalıdır. teklifinizle ilgileniyorum. Bugünkü makalemde, zaten alışılmış olan yaratma yolundan uzaklaşmak ve yatırılan fonların getirisi açısından çok daha hızlı bir yöntem düşünmeye başlamak istiyorum. Yani gündemde VKontakte hedeflemesi, yetenekleri, kullanım kuralları ve yapılandırma ilkesi var.

Temel terimler ve tanımlar

Ustalaşmadan önce işlevsellik Hedefli reklamcılıkta öncelikle ne tür bir meyve olduğunu ve neyle yenildiğini öğrenmenizi öneririm. Peki şunu hatırla reklamlar Haber akışınızın sol tarafında VK'da mı beliriyorsunuz? Hatırlıyor musun? Cevabınız evet ise, o zaman hedefli reklamcılığa zaten aşinasınız. Tipik olarak bu tür reklamlar bir başlık ve bir resimden oluşur. Bazen temel kompozisyon küçük bir metin açıklamasıyla seyreltilebilir.

VKontakte'deki hedefli reklamcılığı klasik içeriğe dayalı reklamcılıkla karşılaştırırsak, hemen temel farklarını not etmek isteriz - ultra hassas hedefleme reklamlar sayfanın içeriğine dayalı değildir, ancak belirli bir kullanıcı grubu için. Başka bir deyişle, hedefli reklamlar belirli bir hedef kitleye, yani bir ürün veya hizmetle ilgilenen kullanıcılara yöneliktir.

Kişinin sunduğu en basit araçları kullanarak kolayca tamamlayabilirsiniz. reklam kurulumu. Kullanabileceğiniz parametreler arasında hem sıradan olanlar (coğrafi hedefleme ve hedeflemeyi kaldırma) hem de daha dar olanlar olacaktır. İkincisi eğitim, pozisyon ve ilgi alanlarını içerir. VK hedefleme, reklamlarınızı yalnızca belirli bir müzik grubunun şarkılarını dinleyen veya belirli bir otobüs durağının yakınında yaşayan kişilere göstermenize olanak tanır.

Temel Hedefli Reklamcılık Terminolojisi

Böylece eğitim kursumuz tamamlamak, hedeflemeyle "siz"e geçiş yapmanızı sağlayacak bir terimler sözlüğü oluşturmam gerekiyor sizin için. Bir reklam kampanyası oluştururken kesinlikle aşağıdaki gibi terimlerle karşılaşacaksınız:

Bu noktada temel konulardaki teorik eğitimin tamamlanmış sayılabileceğini, daha acil konulara geçilmesini öneriyorum.

Hedefli reklamcılık kimler için uygundur?

Günlük trafik yaklaşık 80 milyon insan. Bu rakamın ne kadar büyük olduğunu bir düşünün! Ne yazık ki hedef kitlenin zenginliğine rağmen birçok iş adamı hedeflemenin ne olduğunu bile bilmiyor olabilir. bu tip terfi onlara hiç yakışmıyor.

Daha fazla eğitim alıp makalenin pratik kısmına geçmeniz mi yoksa hedefli reklamcılıkla tanışmanızı hemen bitirmeniz mi gerektiğini kesinlikle anlamanızı öneririm. Bu nedenle, aşağıdakileri yapanlar için hedeflemeyi incelemek mantıklıdır:

• satıyor kıyafet, ayakkabı, aksesuar
• satıyor elektronik– akıllı telefonlar, tabletler, dizüstü bilgisayarlar vb.
• sahada meşgul restoran işi – ziyaretçileri belirli noktalara çeker Fast food, kafeler, barlar, restoranlar, gece kulüpleri, övgüler
• nişanlı bilgi ürünlerinin tanıtımı– eğitimler, seminerler, ustalık sınıfları vb.
• belirli alanlarda meşgul B2B-işletme
• dans, çizim ve benzeri okulları teşvik eder
• reklam verir görevler, eğlence programları, oyun odaları Ve benzeri

Kimler kullanamaz?

• endüstri
• inşaat ve onarım
• en büyük ve uzun vadeli B2B segmentleri
• satış tütün ürünleri ve alkol
• seks dükkanları
• HYIP'ler ve finansal piramitler

VKontakte'de özel endüstriyel ekipman satmanın kolay bir iş olmadığını kabul edin. Yine de, eğer gerçekten çok çabalarsanız ve reklamların nasıl ayarlanacağını biliyorum, bunun mümkün olması mümkündür.

Tütün ürünleri, alkol ve her türlü mali piramitler ve seks endüstrisindeki ürünler, o zaman elbette sosyal ağa sadece "Yaşasın!" Ancak maalesef bu tür ürünlere izin verilmiyor site denetimi, bu yüzden onlar adına ilerlemenin başka yollarını arayın.

Hedef kitlenizi nasıl bulabilirsiniz?

Reklamınızın etkili olması ve maksimum etki yaratması için yalnızca hedef kitlenizin neye benzediğini bilmek yeterli değildir, aynı zamanda şunları da yapabilmeniz gerekir: onu bul. Liste bu konuda size yardımcı olacaktır temel kriterler Tüketicinizin portresini çizerken kılavuz olarak kullanabileceğiniz. Ana parametrelerin listesi şunları içerir:

Toplamda VKontakte size sunacak yaklaşık 20 seçim parametresi. Hedeflemeyi size doğru görünecek şekilde ayarlama hakkına sahipsiniz. Hatta kullanıcıları son derece spesifik kriterlere göre sıralayabileceksiniz. Örneğin, reklamınız yalnızca yakın gelecekte doğum gününü kutlamayı planlayan kişilere gösterilecektir. Gelecekte şunları yapabileceksiniz: analitik ve hangi ayarların reklamınız için en iyi sonucu verdiğini hesaplayın.

Genel olarak size, hedeflemenin yardımıyla basit hedeflere ulaşmanın garantili olduğunu kesinlikle söyleyebilirim. muhteşem sonuçlar– ama yalnızca neyi ve kime sunduğunuzu açıkça anlarsanız.

Hedef kitleyi bulmada vazgeçilmez yardımcılar

Hedefli reklamcılığın nasıl çalıştığına dair zaten bir fikriniz olduğundan ve hatta hedef kitleyi seçmek için filtreler hakkında bilgi sahibi olduğunuzdan, size hizmetlerden bahsetmenin yanlış olmayacağını düşünüyorum. aynı hedef kitlenin seçimi kullanıcı kimliğine göre. Hedefli VK reklamcılığının nasıl düzgün şekilde ayarlanacağı hakkında hemen hemen her şeyi bilen birkaç site:

• Biber.ninja Hedef kitleyi hem VKontakte'de hem de Facebook'ta toplayan, hedeflemenin doğruluğunu artırmaya yönelik bir araç. Çalışma prensibi, halka açık sayfaların ve grupların en aktif kullanıcıları hakkında veri elde etmeye dayanmaktadır. Tüm hizmet çalışmaları bulutta gerçekleştirilir. Şüphesiz bir avantaj düşünülebilir arayüzün basitliği Kullanıcıların sezgisel düzeyde anlayabileceği bir şekilde
• VKParser – profesyonel araç Sosyal ağda her türlü mal ve hizmeti tanıtmak için etkili bir şekilde kullanılan smm-shchikov. Parser, kullanıcı profillerini ve topluluklarını analiz ederek hedef kitleyi doğru bir şekilde belirler. Hizmet, popüler gönderileri arayabilir ve harici sitelerdeki VKontakte mesajlarını değerlendirebilir.

Pepper.ninja ile işletmeniz için hedef kitlenizi toplayın

Genel olarak, ürün veya hizmetlerinin kime yönelik olduğunu açıkça anlayan ve VKontakte hedeflemesini nasıl ayarlayacağını bilenler, yardımcı hizmetleri hiç kullanmayabilir. VK'nın işlevselliği sizin için oldukça yeterli olacaktır kendi kaderini tayin etme Bu konuda spesifik bir fikriniz varsa hedef kitleyi hedefleyin. Ancak bu hizmetler zamandan çok iyi tasarruf sağlar.

Hedefleme türleri

Hedefli reklamcılık arada bir şey içeriğe dayalı reklamcılık ve teaser. Maalesef bağlamda olduğu gibi VKontakte'de dahili arama yapanlara gösterilemiyor. Bununla birlikte, doğru kurulum, ürün PR'si için hedef kitleyi bulmanıza ve teaser ağında olduğu gibi anlamsız trafik akışından kurtulmanıza olanak tanır. Bugün sen ve ben bir bütüne erişebiliyoruz VK'da 5 hedefli reklam formatı.

Resim ve metin

Her şeyi açıklayamıyorsanız bu seçenek mükemmeldir gerekli bilgi Reklam başlığında veya tanıtımı yapılan ürünü kısaca açıklamak istiyorsanız.

• Mümkün olan maksimum reklam başlığı uzunluğu 25 karakterdir
• İzin verilen maksimum açıklama uzunluğu 60 karakterdir
• Minimum banner çözünürlüğü 90*60 pikseldir.

Başlıklı büyük resim

Bu format en popüler olanıdır ve en çok kabul edilen formattır. evrensel. Çoğunlukla başlığın reklamın neyle ilgili olduğunu açıkça ortaya koyduğu durumlarda kullanılır.

• Maksimum başlık boyutu 25 karakterdir
• Minimum banner çözünürlüğü 90*120 pikseldir

Özel

Bu formatın avantajı şudur: reklam sayfadaki tek reklam olacak ve daha büyük bir bannera sahip olacak. Bu seçenek diğerlerinden çok daha pahalıdır ve nadiren etkili olarak adlandırılabilir.

• Maksimum başlık uzunluğu aynı kalır – 25 karakter
• Minimum boyut 90*160 pikseldir

Bir grubun veya topluluğun tanıtımı

Belirli yerlere veya belirli kişilere adanmış markaları, halka açık sayfaları ve grupları tanıtmak için aktif olarak kullanılır.

• Başlık, grubunuzun adını kopyalayacaktır. Dilerseniz kısaltabilir veya değiştirmeden bırakabilirsiniz. Arttırmaya gelince, bu imkansız
• Minimum banner çözünürlüğü 90*90 pikseldir

Özel format

Mükemmel seçenek tematik grupların tanıtımı için.

• Başlık, genelinizin veya topluluğunuzun adını kopyalıyor
• Minimum banner ölçeği 128*128 pikseldir
• Banner, VKontakte'nin ana arka planıyla kontrast oluşturmalı ve farklı olmalıdır

Temel Kurallar

VK'da reklam vermeden önce şunları yapmanız gerekir: oluşturulan reklamı kontrol edin. Bu, VKontakte yönetiminin onu başarıyla denetlemesi ve yayınlaması için gereklidir. Size hemen şunu söyleyebilirim ki, metinde hata veya yazım hatası yaparsanız, düşük kaliteli, korkutucu veya bariz bir banner kullanırsanız, reklamınız reddedilecektir.

Liste

İlan göndermeden önce temel kuralları incelemenizi öneririm. Bu nedenle VKontakte, reklam kampanyalarının oluşturulmasını kategorik olarak yasaklar:

İncelikler ve özellikler

Lütfen bunu not al:

• Reklamınızda kullandığınız görsel yüksek kalitede olmalıdır
• Bir resme metin uygulanması durumunda semboller toplam banner alanının %50'sinden fazlasını kaplamaz
• Reklamın konusu, kullanıcıyı aktardığı sitenin temasını tekrarlamalıdır.
• reklam içeren bir reklam yayınlarsanız tıbbi hizmetler, sosyal ağa uygun belgeleri sağlamanız gerekecek
• reklamınız gizlilik politikasını ihlal etmiyor

Genel olarak dürüst iş yapan ve Rus diliyle sorun yaşamayanların hiçbir konuda endişelenmesine gerek yok. %99,9 olasılıkla reklamlarınız site denetiminden başarıyla geçecektir. Son çare olarak VKontakte, isteğinizin reddedilme nedenini size bildirecektir.

Hedeflemeyi ayarlamak için adım adım talimatlar

Şimdi işin eğlenceli kısmına geçelim; reklam verme ve kurulum. Bunu yapmak için ihtiyacınız olan:

• Linki izle ve kişisel hesabınızı oluşturun
• Pencerenin sol tarafındaki “düğmesine tıklayın” Hedefli Reklamlar»
• Açılan pencerede “düğmesine tıklayın” Bir reklam oluştur»

Reklam oluşturma

Bir kişiye nasıl reklam yerleştireceğinizi size net bir şekilde anlatabilmek için, örneğimi kullanarak hedefli bir reklam oluşturma sürecinin tamamını gözden geçirmenizi öneririm:

1. İhtiyacımız olanı seçiyoruz proje formatı bunun reklamını yapacağız. Benim durumumda bu " Harici site" İnternet sitesi.
   Biriniz bununla ilgileniyorsa ve kendi topluluğunuzun reklamını yapacaksa, bu durumda çalışma prensibi benzer olacaktır ancak UTM etiketlerini kullanmanıza gerek kalmayacaktır.
2. Web sitemizin adresini üstteki alana girin, alan adı otomatik olarak seçilecektir. Şimdi “düğmesine tıklayın Devam etmek»
   
3. Açılan pencerede standart formu doldurun.
   "kategorisinde" Dekor"Reklamım için bir format seçiyorum" Büyük resim" ve ardından başlık satırına banner'da görmek istediğim metni yazıyorum
   
4. Sitem yatırımlara yönelik olduğu için reklam konusu kategorisinde “ Finansal hizmetler»

Hedef kitlenizi ayarlama

1. Sitemin okuyucuları tek bir ülkeyle sınırlı olmadığı için “ Bir ülke" Seçerim " Herhangi" İhtiyacınız olan seçeneği seçeceksiniz. Burada şehri, metro istasyonunu ve hatta sokağı belirleyebilirsiniz.
2. Konusuna geçelim cinsiyete göre filtreleme. Benim hedef kitle onlar erkek ve bu yüzden onları seçiyorum. Bu kategoriyi ihtiyaçlarınıza göre oluşturursunuz.
3. Ürününüzle kimin ilgileneceğine, potansiyel tüketicilerinizin kaç yaşında olduğuna karar verin ve ardından listeyi sıralayın. Benim durumumda temel 25-55 yıl
4. Reklamını yaptığınız ürün gelecekteki doğum günü kutlamalarının ilgisini çekecekse kutuyu işaretleyin. istenilen hücreÇizgide " Doğum günü»
5. Tüm veriler girildikten sonra ekranın sağ tarafında bir reklamın yaklaşık olarak ne kadara mal olduğunu ve hangi kitleye ulaşabileceğini göreceksiniz.
6. Daha da aşağıya inelim ve kategorileri dolduralım” İlgi alanları», « Eğitim ve iş" Sitem yatırım faaliyetleriyle uğraşan, döviz ve borsada işlem yapan kişilere yönelik olarak tasarlandığından, hedef kitleyi bu kullanıcılardan seçerek sıralıyorum. Yüksek öğretim iş ve yatırımlarla ilgileniyorlar, pasif gelir, para, çevrimiçi kazançlar ve benzerleri.
   Gelecekte, ilgi alanlarını değiştirebilir ve bunlarla oynayabilirsiniz, örneğin yüksek öğrenimi kaldırabilirsiniz, çünkü çoğu zaman onsuz insanlar bilgi ve yeni şeyler öğrenme konusunda çok daha büyük bir istek duyarlar.
7. Ürününüzün maksimum sayıda potansiyel tüketicisinin yoğunlaştığı grupları bulmak için hedef kitlenizin 10-20 temsilcisini analiz etmenizi tavsiye ederim. Kategoriyi doldururken bu bilgiler sizin için yararlı olacaktır " Topluluklar»
8. Kriterlere göre" Dünya görüşü"Hedef kitleleri dine göre filtrelemek mümkün olacak. Benim durumumda bu noktanın hiçbir faydası yok, o yüzden atlıyorum
9. "Satırı ile ilgili Gezginler“ diyorsanız, bu kutuyu işaretleyerek hedef kitlenizi en az altı ayda bir yurt dışına seyahat eden kişilerle sınırlandıracaksınız. Bu işlev benim için yararlı olmadı, ancak yararlı olacaktır. faydalı konular turların veya pahalı malların reklamını kim yapıyor
10. "kategorisinde" Eğitim"Pozisyonu göreceksiniz" İş unvanı" Burada ekonomist, direktör, yönetici vb. pozisyonlarda olan kişiler ilgimi çekiyor. Projenizin hedef kitlesi olan uzmanları siz seçersiniz
    
11. Konusuna geçelim " Ek parametreler" Burada yeniden hedefleme gruplarını doldurabilir, VKontakte hedef kitlemizin kullanıcılarının oturum açması gereken cihazları belirtebiliriz. Kişisel olarak kullanıcının sayfayı kaydırıp kaydırmaması benim için önemli değil haber akışı bilgisayar başında oturmak veya cep telefonu kullanmak. Ancak örneğin akıllı telefon kılıfları satıyorsanız bu kategoride belirterek hedef kitlenizi sınırlamanız mantıklı olacaktır” Tüm cep telefonları»
12. Aynı şekilde kurun işletim sistemi ve tarayıcılar
13. Son olarak finansal konuya geçelim. "kategorisinde" Fiyat ve konum ayarlama“Cüzdanımıza en uygun PR seçeneğini seçiyoruz. Verilen hedef kitleye güvendiğim için “ Gösterimler için ödeme»
14. Sosyal ağın reklamım için 1000 gösterim için önerdiği fiyat 6,33 rubleydi.
    Ancak 1,1 rubleye düşürüyorum. başlamanızı tavsiye ederim minimum fiyatlar Bu, önerilenden çok daha düşük bir büyüklük sırası olacaktır. Moderasyondan geçtikten sonra reklamınız yayınlanmaya başlamazsa, reklam çevrimiçi görünene kadar fiyatı 50 kopek artırmaktan çekinmeyin
15. Artık her şey hazır olduğuna göre reklam kampanyanıza bir ad verin ve “ Bir reklam oluştur»
16. Sınırları belirleyin ve bir reklam başlatın
    

Ve son olarak birkaç tane daha faydalı ipuçları bir reklam kampanyası oluştururken size yardımcı olacak:

Bunun için bir tür ödül sunarak hedef kitlenizi reklamınıza tıklamaya teşvik edin. bonus. Bu arada reklamın başlığında veya açıklamasında yazılan promosyon veya indirim bilgileri mükemmel getiriler sağlar.

sonuçlar

Artık buna bir son vermemin zamanı geldi. Burada sunulan bilgiler, hedefli reklamcılığa başlamanız için fazlasıyla yeterlidir. Bu gönderinin altındaki yorumlarda, hedeflemeyi kullanarak sosyal ağlarda proje tanıtma deneyiminizi paylaşmayı unutmayın. Neyin reklamını yaptığınızı, reklamlarınızı nasıl oluşturduğunuzu, hedef kitlenizin kim olduğunu ve sonunda ne gibi sonuçlar elde ettiğinizi bize anlatın. Peki, bununla sana veda ediyorum. Yakında görüşürüz arkadaşlar!

Metinde bir hata bulursanız, lütfen metnin bir parçasını seçin ve tıklayın. Ctrl+Enter. Blogumun daha iyi olmasına yardımcı olduğunuz için teşekkürler!