Жилкина Эльвира Евдокимовна, Хаметова Нурия Гумеровна k. e. Эдийн засгийн чиглэлээр Казань Улсын Техникийн Их Сургуулийн Аж үйлдвэрийн худалдаа, маркетингийн тэнхимийн дэд профессор. А.Н. Туполев

ОХУ-ын спортын хувцас, гутлын зах зээл нь сүүлийн үед хамгийн динамик хөгжиж буй зах зээлүүдийн нэг гэж хүлээн зөвшөөрөгдсөн бөгөөд Казань ч үл хамаарах зүйл биш юм. Жижиглэнгийн худалдааны аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагааны явцад шийдвэрлэх шаардлагатай гол асуудал бол үнэ, нэр төрөл, зар сурталчилгаа, өрсөлдөх чадварын бодлого юм. Жижиглэнгийн худалдааны аж ахуйн нэгжийн үйл ажиллагааны эдгээр параметрүүдийг иж бүрэн авч үзсэний үндсэн дээр компанийн давуу болон сул талуудыг тодорхойлж, дүн шинжилгээнд үндэслэн компанийн үйл ажиллагааны тодорхой параметрүүдийг сайжруулах санал боловсруулах боломжтой болно. Эдгээр асуудлыг зөв шийдвэрлэснээр худалдааны байгууллагын амжилтыг баталгаажуулж, хэрэглэгчдийг татахад хувь нэмэр оруулна. Дээрх бүх параметрүүд нь хоорондоо нягт холбоотой бөгөөд мэдээжийн хэрэг, тэдгээрийн аль нэгийг өөрчлөх нь нөгөөг нь өөрчлөхөд хүргэдэг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Судалгааны зорилго нь эдгээр хүчин зүйлсийн хамаарлыг тодорхойлох, түүнчлэн хэрэглэгчийн эрэлтийн түвшинг бүрдүүлэхэд тус бүрийн нөлөөллийн түвшинг тодорхойлох явдал юм. Судалгааны объект нь Sportivny Mir LLC компани байв. Энэхүү судалгааны хүрээнд 2351 санал асуулгад хамрагдсан хүмүүстэй ярилцлага хийсэн байна.

Спортивный Мир ХХК нь 1997 оны 12-р сарын 4-нд байгуулагдсан. "Спортивный Мир" ХХК-ийн сүлжээ дэлгүүрүүд нь жижиглэнгийн худалдаанд анхаарлаа хандуулж, өргөн хүрээний хэрэглэгчдийг хамарсан спорт, загварын хувцас, спортын тоног төхөөрөмжийг борлуулдаг. Одоогийн байдлаар спортын ертөнцийн компанийг Казань, Нижнекамск, Алметьевск хотуудад байрладаг гурван дэлгүүрээр төлөөлдөг.

Дэлгүүр нь олон брэнд бөгөөд энэ нь түүний нэрийг зөвтгөдөг. Энэ нь юуны түрүүнд Nike, Reebok, Adidas зэрэг спортын хувцасны дэлхийн гурван титан үйлдвэрлэгчийн бүтээгдэхүүнийг танилцуулж байна. Түүнээс гадна Sportivny Mir дэлгүүр бүрт тэд өөрсдийн гэсэн хэлтэстэй байдаг. Бусад бүх үйлдвэрлэгчид бие биенээсээ тусад нь байрладаг боловч бага хэмжээгээр, ихэвчлэн өөр өөр тавиур дээр байрладаг. Барааны ийм үзүүлбэр нь хэрэглэгчийг тодорхой компаний зүйлийг хайж цаг алдахгүйгээр хурдан чиглүүлэх боломжийг олгодог. Түүнчлэн, ийм барааны үзэсгэлэнгийн давуу тал нь хэрэглэгч нэг компаниас бүрэн тоног төхөөрөмж авах боломжийг нэн даруй тодорхойлох боломжтой бөгөөд энэ нь түүнд хамгийн бага цаг зарцуулж загварлаг, загварлаг дүр төрхийг бий болгох боломжийг олгоно.

Энэхүү судалгаанд хамрагдаж буй "Спортивный Мир" компанийн "чанарын" нэр төрлийн бүтээгдэхүүний тухай ойлголтыг тухайн компанийн хамгийн амжилттай өрсөлдөгч болох Sportmaster сүлжээ дэлгүүрийн параметрүүдтэй харьцуулах замаар хийсэн болно.

"Спортивный Мир" ХХК-ийн жижиглэн худалдааны аж ахуйн нэгжийн нэр төрлийн бодлого нь хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээ, өрсөлдөх чадварыг бий болгох гол хүчин зүйлүүдийн нэг юм.

Судалгаанд хамрагдаж буй олон дэлгүүрт хувцасны 28 брэнд, спортын гутлын 11 брэнд багтдаг. Sportmaster сүлжээ дэлгүүрийн ижил зураг өөр харагдаж байна. Жишээлбэл, Sportmaster нь 47 хувцас, 23 гутлын брэндийг танилцуулдаг бөгөөд энэ нь Спортын ертөнцөд төлөөлөлтэй ижил тооны үйлдвэрлэгчдээс бараг хоёр дахин их юм. Энэ нь Sportivny Mir дэлгүүрийн үндсэн өрсөлдөгчтэй харьцуулахад хязгаарлагдмал хүрээг харуулж байна. Гэхдээ зөвхөн дэлгүүрт үзүүлсэн брэндүүдийн үндсэн дээр дүгнэлт хийх нь үндэслэлгүй гэж бид үзэж байна. Тиймээс бид дэлгүүр тус бүрийн нийт барааны тоо, түүнчлэн илүү бүрэн гүйцэд, хангалттай дүр зургийг авахын тулд барааны төрөл, сортын тоог авч үзэх болно. Дагалдах хэрэгсэл, тоног төхөөрөмж, спортын тоног төхөөрөмж, холбогдох материал, төрөл бүрийн тоног төхөөрөмж, дотуур хувцас, оймс болон бусад спорт, амралт чөлөөт цагийн ертөнцөд чухал ач холбогдолтой брэндүүдийг авч үзээгүй.

Nike, Reebok, Adidas зэрэг брэндүүдийн бүтээгдэхүүнүүд хэрэглэгчдийнхээ хүндэтгэл, итгэл, хайрыг хүлээсээр ирсэн. Судалгаанаас харахад эдгээр брэндүүд судалгаанд оролцогчдын дунд хамгийн алдартай нь гайхах зүйл биш юм. Жишээлбэл, Бүгд Найрамдах Татарстан улсын оршин суугчдын 38% нь Adidas-ийг илүүд үздэг. Нэр хүндээрээ хоёрдугаарт Reebok орсон бөгөөд санал асуулгад оролцогчдын 27 хувь нь түүнд саналаа өгсөн байна. Гуравдугаарт Nike орсон бөгөөд санал асуулгад оролцогчдын 13% нь энэ спортын хувцас, гутал үйлдвэрлэгчээс хувцас, гутал худалдаж авахад бэлэн байна.

Ийнхүү эдгээр гурван үйлдвэрлэгч нь Бүгд Найрамдах Татарстан улсын спортын барааны зах зээлийн дөрөвний гурваас илүү хувийг, тухайлбал нийт зах зээлийн 78 хувийг эзэлдэг. Тиймээс, хэрэв бид "Спортивный мир" олон дэлгүүрийн сүлжээ, "Спортмастер" сүлжээ дэлгүүрүүдийн спортын хувцас, гутлын талаар ярих юм бол хоёр компани амжилттай худалдаа хийхийн тулд худалдааны талбайн барааны дийлэнх хэсгийг эзлэх шаардлагатай. эдгээр гурван алдартай брэндээр. Бодит байдал дээр юу болдог вэ?

Зураг 1, 2-оос харахад "Спортивный Мир" олон дэлгүүрийн нөхцөл байдал, хэрэв бид шилдэг дөрвөн үйлдвэрлэгчийн талаар ярих юм бол Sportmaster компанийн нэр төрлийн бодлогоос тийм ч их ялгаатай биш юм.

Цагаан будаа. нэг. Sportmaster дэлгүүрийн төрөл бүрийн брэндүүдийн тархалт

Цагаан будаа. 2. Sportivny Mir дэлгүүрийн төрөл бүрийн брэндүүдийн тархалт

Судалгаанаас харахад спортын хувцас, гутлын дэлхийн хамгийн алдартай, хамгийн эртний компани болох Adidas нь танилцуулсан нийт барааны 22.65%, нийт бүтээгдэхүүний нэр төрөлд 18.80% -ийг эзэлдэг (хүснэгт).

Хүснэгт. Sportivny Mir дэлгүүрийн брэндүүдийн хувь

Энэ нь тэргүүлэгч газар биш, харин компанийн төрөлжсөн бодлогын хоёрдугаарт ордог. Нэр хүндтэй нэгдүгээр байрыг Nike эзэлж байна - танилцуулсан нийт барааны 24.26 ба 25.07%, нийт бүтээгдэхүүний нэр төрөл. Гурав, дөрөв дэх брэндүүд болох Reebok, Puma нарын хувьд тэдний нөхцөл байдал өрсөлдөгчдөөсөө тийм ч их ялгаатай биш юм.

Дөрвөн үндсэн брэнд бүгд дундаж буюу дунджаас дээш үнийн түвшинтэй барааны ангилалд багтдаг. Хоёр дэлгүүрт байгаа үйлдвэрлэгчдийн гуравны нэгийнх нь хувьд зураг нь эрс өөр байна. Ийнхүү Sportivny Mir олон дэлгүүрт нэр төрлийн үлдэгдэлд брэндүүд давамгайлж, спортын хувцас, гутлын зах зээлийн дунд ба дунджаас дээш үнийн сегментэд багтдаг өмнөх тэргүүлэгчид байдаг. Мөн дахин нэг чухал хэсэг бол үйлдвэрлэгчдийн олон талт байдал юм. Тиймээс "Спортын ертөнц" -д "Спортмастер" сүлжээ дэлгүүрээс бараг хоёр дахин бага байдаг.

Sportmaster дэлгүүрийн хувьд үлдсэн гуравны нэгд багтсан брэндүүдийн дийлэнх нь дундаж эсвэл эдийн засгийн үнээс доогуур үнээр хамаардаг бөгөөд үүний улмаас нийгмийн болон материаллаг түвшний янз бүрийн түвшинд хамаарах спортын хувцас, гутал худалдан авагчдын өргөн бүлэг бий болсон. Энэ бүлгийг Спортын ертөнцийн олон дэлгүүрт бараг төлөөлдөггүй бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчдийг өрсөлдөгч рүү урсгахад хүргэдэг, учир нь элбэг дэлбэг байгаа өнөөгийн нөхцөлд хэн ч тодорхой худалдан авалтад хамгийн бага төлбөр төлсөн ч гэсэн сонголттой байхыг хүсдэг. .

Дэлгүүрүүдийн нэр төрлийн бодлогод дүн шинжилгээ хийж, үр дүнг судалгааны үр дүнтэй харьцуулж үзэхэд санал асуулгад оролцогчдын дунд хамгийн алдартай бүтээгдэхүүн нь пүүз / гутал, нийт санал асуулгад оролцогчдын 55.1% байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй. Хоёрдугаарт шорт/өмд орж байгаа бөгөөд санал асуулгад оролцогчид энэ ангилалд 13.1 хувийн санал өгсөн байна. Гуравдугаар байрыг (доош хүрэм / хүрэм) - 10% эзэлж байна. Ярилцлагад хамрагдагсдын өөрсдийн санал болгож буй бусад сонголтуудад биеийн тамирын хувцас (5.6%) болон подволк/цамц (6.3%) орно. Эдгээр мэдээллийг тухайн жилийн хугацаанд хийсэн худалдан авалтын талаарх асуулгад оролцогчдын хариултаас үндэслэн олж авсан болно.

Судалгааны явцад олж авсан мэдээлэлд үндэслэн орчин үеийн спортын хувцас, гутлын хэрэглэгчийн хөрөг дараахь үзүүлэлтээр тодорхойлогддог: эдгээр нь 18-39 насны эрэгтэй (41.8%), эмэгтэйчүүд (58.2%) (74) юм. , 5%), гэрлээгүй хүнд сард 30,000 рубль (79%) хүртэлх орлоготой (59%).

Спортын бараа худалдан авах боломжит худалдан авагчийн хамрах хүрээ нь дараах байдалтай байна.

• дунд түвшний ажилтан - 33.2%;
• хувиараа бизнес эрхлэгчид, бизнес эрхлэгчид - 18.4%;
• менежерүүд (захиргааны аппарат) - 13.8%.

Судалгаанд оролцогчдын ихэнх нь спортын хувцас, гутал нь тав тухтай (42%), спортоор хичээллэх хэрэгцээ (32%) юм.

Дээр дурдсан зүйлс дээр үндэслэн энэ зах зээлийн гол хэрэглэгч нь гадаад үзэмжийн гоо үзэсгэлэн, сэтгэл татам байдлын хүсэл эрмэлзэлийг спортын хувцас, гутал худалдаж авах гол сэдэл болгон ашигладаг бөгөөд үүний үр дүнд нийгмийн байдал өөрчлөгддөг гэж үзэж болно.

Судалгааны явцад энэ нь тогтоогдсон ихэнх ньСудалгаанд хамрагдагсдын 41% нь жилд нэг удаа спортын бараа, 25% нь жилд хоёр удаа, 13% нь улиралд нэг удаа спортын бараа, гутал худалдаж авдаг. Энэ чиг хандлагыг эдгээр бүтээгдэхүүнийг худалдаж авах нь мэргэжлийн спортод зориулагдаагүй, харин бие бялдрын чийрэгжилтийг хангах, тухайлбал биеийн тамирын зааланд долоо хоногт гурваас илүүгүй удаа хоёр цаг хичээллэх, эсвэл зүгээр л тав тухтай хувцас / гутал гэх мэтээр тайлбарлаж байна. . Үүний үндсэн дээр спортын хувцас, гутлын үйлчилгээний хугацаа нэг жил хагасын хооронд хэлбэлздэг. Энэ хугацаанд олж авсан загвар нь хамааралтай, загварлаг хэвээр байна.

Эдгээр барааг жилд нэгээс бага удаа авдаг судалгаанд оролцогчдын тоо 17% байна.

Сүүлийн хоёр жилийн хугацаанд их хэмжээний худалдааны төвүүдбайшингийн ойролцоо байрладаг, үүнд олон тооны дэлгүүрүүд багтдаг. Төрөл бүрийн барааг нэг дор нэгтгэх нь худалдан авах үйл явцыг ихээхэн хөнгөвчилдөг. Ихэнх хэрэглэгчид сард нэг эсвэл хоёр удаа их хэмжээний худалдан авалт хийдэг (их хэмжээний) нь ажил дээрээ мөнгө хүлээн авах хуваарьтай холбоотой байдаг тул дэлгүүрт нэг аялал хийх нь тэдэнд тохиромжтой. янз бүрийн төрөлбараа (бүтээгдэхүүн, гэр ахуйн химийн бодис, хувцас, гутал гэх мэт). Судалгааны үр дүн үүнийг баталж байна - судалгаанд оролцогчдын 74% нь худалдааны төвүүдийн спортын хэлтэсээс спортын хувцас, гутал худалдаж авахыг илүүд үздэг бөгөөд судалгаанд оролцогчдын зөвхөн 13% нь тусдаа байрладаг брэнд дэлгүүрээс худалдаж авдаг.

Мөн алдартай спортын брэндүүдийн талаархи хэрэглэгчдийн хүсэл сонирхолд анхаарлаа хандуулах нь зүйтэй. Судалгаанд оролцогчдын үзэж байгаагаар хамгийн алдартай брэнд бол Adidas (38%), Reebok (27%), дараа нь Nike (13%), Колумбиа (9%), Пума (5%) юм.

Энэ хувийг ялангуяа үнийн хүчин зүйлээр тайлбарладаг. Пума бол хамгийн алдартай брэндүүдийн дунд хамгийн үнэтэй брэндүүдийн нэг тул хэрэглэгчид бусад брэндээс илүү хямд, адилхан өндөр чанартай бүтээгдэхүүнийг худалдан авахыг илүүд үздэг. Adidas брэндийн алдар нэр нь эргээд 90-ээд онд энэхүү спортын хувцас, гутлын брэндийг ОХУ-ын зах зээлд эрчимтэй байршуулж байсан нь хэрэглэгчдийн энэ брэндийг хүмүүсийн хайр, туйлын итгэлийг бий болгосонтой холбон тайлбарлаж байна. өдөр.

Үнэ, чанар, дизайн, брэндийн давуу тал нь худалдан авагчийн тодорхой бүтээгдэхүүнийг сонгоход нөлөөлдөг хүчин зүйлүүд юм. Хэрэглэгчийн сонголтыг тодорхойлдог хамгийн чухал хүчин зүйл бол бүтээгдэхүүний үнэ, чанар юм. Энэ нь санал асуулгад оролцогчдын 26%, 25% нь тус тус байна. Үүний дараагаар бүтээгдэхүүний гадаад сэтгэл татам байдал, тухайлбал дизайн, судалгаанд оролцогчдын 22% нь энэ хүчин зүйлийг хамгийн чухал гэж нэрлэжээ. Судалгаанд хамрагдсан худалдан авагчдын 13.5% нь брендийн үнэнч байдлыг тодорхойлох хүчин зүйлээр сонгосон байна.

Хэрэглэгчийн хувьд хамгийн сонирхолтой нь тодорхой барааны үнийг бууруулахтай холбоотой янз бүрийн маркетингийн кампанит ажил юм. Судалгааны үр дүнгээс харахад хамгийн алдартай сурталчилгаа бол хөнгөлөлт бөгөөд судалгаанд оролцогчдын 48% нь үүнтэй санал нийлж байна. Хамгийн бага алдартай нь хөнгөлөлтийн картууд юм. Судалгаанд хамрагдагсдын 31% нь энэ төрлийн өдөөлтийг сонирхож байна. Нэг барааны үнээр хоёр бараа авах хүсэлтэй хүмүүсийн ердөө 13% нь.

Судалгаагаар худалдан авагчдын дөрвөн сегментийг ялгах боломжтой болсон: жижиг худалдан авалттай худалдан авагчид (1-ээс 3 мянган рубль хүртэл), дэлгүүрт нэг удаа очиход их хэмжээний худалдан авалт (10 мянган рубльээс дээш) худалдан авагчид хүртэл.

Том ба том худалдан авагчдын гол үүрэг бол тэд хамтдаа дэлгүүрийн орлогын 65-70% -ийг авчирдаг явдал юм. Гэхдээ эдгээр хүмүүсийн тоо цөөхөн байна. Манай тохиолдолд энэ үзүүлэлт худалдан авагчдын 35.6% -тай тэнцэж байна, өөрөөр хэлбэл худалдан авагчдын гуравны нэг нь орлогын гуравны хоёрыг бүрдүүлдэг.

Хэрэв бид бүх дөрвөн ангиллын худалдан авагчдын тоог зааж өгвөл бид дараах зургийг авна.

1. жижиг худалдан авалттай худалдан авагчид - 1-3 мянган рубль - нийт худалдан авагчдын 24.8% -ийг эзэлдэг. Судалгааны дагуу тэд дэлгүүрт нийт ашгийн ердөө 10% -ийг авчирдаг;
2. дундаж худалдан авалттай худалдан авагчид - 3-5 мянган рубль - нийт худалдан авагчдын 36.2% -ийг эзэлдэг. Судалгааны дагуу тэд дэлгүүрт нийт орлогын 25% -ийг авчирдаг;
3. их хэмжээний худалдан авалт бүхий худалдан авагчид - 5-10 мянган рубль - нийт худалдан авагчдын 22.5% -ийг эзэлдэг. Судалгааны дагуу тэд дэлгүүрт нийт орлогын 40% -ийг авчирдаг;
4. их хэмжээний худалдан авалт хийсэн худалдан авагчид - 10 мянга гаруй рубль - нийт худалдан авагчдын 13.1% -ийг эзэлдэг. Судалгааны дагуу тэд дэлгүүрт нийт орлогын 25% -ийг авчирдаг.

Дээрхээс харахад дэлгүүр нь дундаж орлоготой хэрэглэгчдийн ангилалаас илүү их хэмжээний худалдан авалт хийх боломжтой өндөр орлоготой хэрэглэгчдийг татах нь хамгийн ашигтай байдаг.

Хэрэглэгч дэлгүүрт удаан байх тусам түүний хэрэглээний сагс томордог нь бас сонирхолтой байсан. Судалгаанаас харахад худалдааны талбай дээр 20 минутын дотор хийсэн худалдан авалт 1-3 мянган рубль байдаг бөгөөд 30 минутын чек нь дундаж худалдан авалтын ангилалд, өөрөөр хэлбэл 3-аас 5 мянган рубль хүртэл шилжиж байна. . Энэ зарчим нь худалдан авалтын бусад ангилалд хамаарна.

Дэлгүүрт байгаа хүний ​​цаг хугацаа тухайн бүс нутгаас шууд хамаардаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. худалдааны давхармөн санал болгож буй барааны талаар дэлгүүрт байрлуулсан мэдээллийн тоо хэмжээ, чанарын талаар. Худалдан авагч худалдааны талбай дээр 25 минут зарцуулдаг бол худалдан авагчдын 70% нь дэлгүүрийн доторх мэдээллийг анхааралтай судалж, 40% нь дэлгүүрт бараагаа олж мэдсэнийхээ дараа худалдан авдаг.

Жижиглэн худалдаачин дэлгүүрийн дизайн, харилцаа холбоог аль болох системчилж, сайжруулах хэрэгтэй.

Энэ нь туслах болно:

• худалдан авагчийн дэлгүүрт зарцуулах хугацааг нэмэгдүүлж, улмаар чекийн хэмжээг нэмэгдүүлэх;
• дэлгүүрт байгаа бүтээгдэхүүний талаарх хэрэглэгчдийн мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, улмаар түүний сагсны хэмжээг нэмэгдүүлэх.

Худалдан авалтын хэмжээ, үүний дагуу аж ахуйн нэгжийн ашиг нь зөвхөн тухайн бүс нутгаас хамаардаггүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. гарц, худалдан авагчийн дэлгүүрт байх хугацаа, худалдааны талбайн дотоод засал чимэглэлийн чанар, гэхдээ үйлчлэгч нарын бэлэн байдлын түвшинд ихээхэн хэмжээгээр хамаарна.

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны 2016 оны мэдээгээр хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт Оросын Холбооны Улс, үслэг эдлэлээс бусад нь 1.58 их наяд рубль буюу 23.6 тэрбум доллар болжээ (ОХУ-ын Төв банкны мэдээлснээр 2016 оны долларын жигнэсэн дундаж ханшаар). Ийнхүү 2016 оны байдлаар хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлтэд эзлэх хувь ерөнхий бүтэцОХУ-ын жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 5.6% (2015 оны холбогдох хугацаанд - 6.2%) байна.

2015 онтой харьцуулахад ОХУ-ын хувцасны эргэлт рублийн дүнгээр 7.1 хувиар буурсан байна. Хэрэв бид долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл 2016 оны эцсийн байдлаар ОХУ-д хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 2015 оны үр дүнтэй харьцуулахад 15.8 хувиар бага байна.

2016 онд Москвад хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 459.7 тэрбум рубль буюу 6.87 тэрбум доллар болжээ. 2015 оны үр дүнтэй харьцуулахад Москва дахь хувцасны эргэлт рублийн дүнгээр 27% -иар буурч, долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл 2016 онд Москва дахь хувцасны жижиглэнгийн бараа эргэлт 34% байна. 2015 онтой харьцуулахад бага байна.

Албан ёсны статистик мэдээгээр 2016 онд бүх Оросын хувцасны эргэлтэд Москвагийн эзлэх хувь 29% (2015 онд Москвагийн эзлэх хувь 37%) байна.

2016 онд Санкт-Петербургт хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 54.5 тэрбум рубль буюу бүх Оросын хувцасны жижиглэнгийн худалдааны 3.5% (2015 онд - 3.3%) байна.

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр, 2016 онд Орос улсад 129 тэрбум рублийн хувцас (үслэг эдлэл, будгийг оруулаад) үйлдвэрлэсэн байна. рубль болсон нь 2015 онтой харьцуулахад рублийн дүнгээр 2.3%-иар өссөн байна.

2016 оны мөнгөн дүнгээр Оросын хувцасны үйлдвэрлэлийн бүтцэд 45% нь Төв Холбооны тойрогт, 15% нь Өмнөд Холбооны тойрогт, 17% нь Волга Холбооны тойрогт үйлдвэрлэгддэг.

Холбооны Гаалийн албаны мэдээлснээр, 2016 оны эхний хагас жилийн байдлаар ОХУ-д хувцасны импортын албан ёсны хэмжээ 2.3 тэрбум доллар болсон нь 2015 оны эхний хагас жилийнхээс 2.5 хувиар бага байна.

ОХУ-ын Улсын Статистикийн Хорооны мэдээлснээр 2016 оны 1-9-р сарын байдлаар ОХУ-д үслэг эдлэлээс бусад хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 1.1 их наяд рубль буюу 16.84 тэрбум доллар болжээ (1-9-р сарын долларын жигнэсэн дундаж ханшаар). TSB RF-ийн дагуу 2016 он). Тиймээс, 2106 оны 1-р сараас 9-р сарын хооронд ОХУ-ын жижиглэнгийн худалдааны эргэлтийн нийт бүтцэд жижиглэнгийн хувцасны эргэлтийн эзлэх хувь 3.8% (2015 оны холбогдох хугацаанд - 6.1%) байна.

2015 оны холбогдох үетэй харьцуулахад ОХУ-ын хувцасны эргэлт рублийн дүнгээр 1.9% -иар өссөн боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл долларын ханшийн өөрчлөлтийг тооцвол 2015 оны мөн үеийнхтэй харьцуулахад хувцасны жижиглэнгийн бараа эргэлтийг 2015 оны мөн үеийнхтэй харьцуулбал 2015 оны мөн үетэй харьцуулахад 1,9% өссөн байна. ОХУ-д 2016 оны 1-9-р сард 2015 оны мөн үетэй харьцуулахад 9% бага байна.

2016 оны 1-9 дүгээр сард Москвад хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 328 тэрбум рубль буюу 5,24 тэрбум доллар болжээ. 2015 оны 9 сартай харьцуулахад Москва дахь хувцасны эргэлт рублийн дүнгээр 10 хувиар буурсан боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл 2016 оны 1-р сараас 9-р сард Москва дахь жижиглэнгийн хувцасны бараа эргэлтийг доллараар тооцвол. 2015 оны мөн үетэй харьцуулахад 20 хувиар бага байна.

Албан ёсны статистик мэдээгээр 2016 оны 1-9-р сард бүх Оросын хувцасны эргэлтэд Москвагийн эзлэх хувь 31.1% (2015 оны 1-9-р сард - 35.3%) байна.

2016 оны 1-9-р сард Санкт-Петербург дахь хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 35.8 тэрбум рубль буюу улсын хэмжээнд жижиглэнгийн худалдааны эргэлтийн 3.4% (2015 оны 1-9-р сард - 3.2%) байна.

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр 2016 оны 1-9-р сард Орос улсад 92.3 тэрбум рублийн хувцас (үслэг эдлэл, будгийг оролцуулан) үйлдвэрлэсэн нь мөн үеийнхээс рублийн дүнгээр 1 хувиар бага байна. 2015 онд.

2016 оны 1-р сараас 9-р сар хүртэлх хугацаанд Оросын хувцасны үйлдвэрлэлийн бүтцэд мөнгөн дүнгээр 47% нь Төв Холбооны тойрогт, 16% нь Өмнөд Холбооны тойрогт, 16% нь Волга Холбооны тойрогт үйлдвэрлэгддэг.

ОХУ-ын Төрийн статистикийн хорооны 2015 оны мэдээллээр ОХУ-д үслэг эдлэлээс бусад хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 1.7 их наяд рубль буюу 27.72 тэрбум доллар болжээ (Төв банкны мэдээгээр 2015 оны долларын жигнэсэн дундаж ханшаар). ОХУ-ын). Ийнхүү 2015 оны байдлаар ОХУ-ын жижиглэнгийн худалдааны эргэлтийн нийт бүтцэд хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эзлэх хувь 6.1% (2014 онд - 6.5%) байна.

2014 онтой харьцуулахад ОХУ-д хувцасны эргэлт рублийн хувьд 1.2 хувиар буурсан боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл 2015 онд ОХУ-д хувцасны жижиглэнгийн бараа эргэлтийг доллараар тооцвол. 2014 онтой харьцуулахад 38 хувиар бага байна.

2015 онд Москвад хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 629 тэрбум рубль буюу 10.3 тэрбум доллар болжээ. 2014 онтой харьцуулахад Москва дахь хувцасны эргэлт рублийн хувьд 5.3% -иар буурсан боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл 2015 онд Москва дахь жижиглэнгийн хувцасны эргэлт 2014 оныхоос 40% бага байна.

Албан ёсны статистик мэдээгээр 2015 онд бүх Оросын хувцасны эргэлтэд Москвагийн эзлэх хувь 37.2% (2014 онд 38.8%) байна.

2015 онд Санкт-Петербургт хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 50 тэрбум рубль буюу улсын хэмжээнд жижиглэнгийн худалдааны эргэлтийн 3% -ийг эзэлж байна.

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр, 2015 оны 1-11 дүгээр сард Орос улсад нэхмэлийн бүтээгдэхүүн 131.6 тэрбум рублийн хэмжээгээр тээвэрлэгдсэн нь 2014 оны мөн үеийнхээс 27%-иар өссөн байна. 2015 оны 1-р сараас 11-р сар хүртэлх хугацаанд Оросын хувцас үйлдвэрлэлийн бүтцэд мөнгөн дүнгээр 55% нь Төв Холбооны тойрогт, 11% - Баруун хойд Холбооны тойрогт, 18% нь Волга Холбооны тойрогт үйлдвэрлэгддэг.

ОХУ-ын Улсын Статистикийн Хорооны мэдээлснээр 2015 оны 1-9-р сарын хооронд ОХУ-ын жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 19,973,312.4 сая рубль болсон нь өнгөрсөн оны мөн үеийнхээс рублиэр 6.5 хувиар өссөн байна.

ОХУ-ын Улсын Статистикийн Хорооны мэдээлснээр 2015 оны 1-р сараас 9-р сарын хооронд ОХУ-д хувцасны жижиглэн худалдааны эргэлт, үслэг эдлэлээс бусад тохиолдолд 1,193 тэрбум рубль буюу 20.13 тэрбум доллар (1-р сарын жигнэсэн дундаж долларын ханшаар) болжээ. - 2015 оны 9-р сар, RF-ийн Төв банкны мэдээлснээр). Ийнхүү 2015 оны 1-р сараас 9-р сарын хооронд ОХУ-ын жижиглэнгийн худалдааны эргэлтийн нийт бүтцэд жижиглэнгийн хувцасны эргэлтийн эзлэх хувь 6% (2014 оны мөн үед - 6.2%) байна.

Өнгөрсөн оны мөн үетэй харьцуулахад ОХУ-д хувцасны эргэлт рублийн дүнгээр 3%-иар өссөн боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг тооцвол ОХУ-ын хувцасны жижиглэнгийн эргэлтийг доллараар тооцвол. 2015 оны 1-9 дүгээр сарын хугацаанд 2014 оны 1-9 дүгээр сартай харьцуулахад 38%-иар бага байна.

2015 оны 1-9-р сарын хооронд Москва дахь хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 469 тэрбум рубль буюу 7.91 тэрбум доллар болжээ. Өнгөрсөн оны мөн үетэй харьцуулахад Москва дахь хувцасны эргэлт рублийн дүнгээр 1.2 хувиар өссөн боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл 2015 оны 9 сарын байдлаар Москва дахь жижиглэнгийн хувцасны эргэлтийг доллараар тооцвол 40 байна. 2014 оны мөн үетэй харьцуулахад хувиар бага байна.

Албан ёсны статистик мэдээгээр 2015 оны эхний 9 сард бүх Оросын хувцасны эргэлтэд Москвагийн эзлэх хувь 40% байсан нь 2014 оны мөн үетэй харьцуулахад өөрчлөгдөөгүй байна.

2015 оны 1-9-р сард Санкт-Петербургт хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 36 тэрбум рубль буюу улсын хэмжээнд жижиглэнгийн худалдааны эргэлтийн 3% -ийг эзэлж байна.

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр, 2015 оны 1-9-р сард үйлдвэрлэсэн хувцас Орост 93 тэрбум рублийн хэмжээгээр тээвэрлэгдсэн нь 2014 оны мөн үетэй харьцуулахад 3%-иар буурсан байна. 2015 оны 1-р сараас 9-р сар хүртэлх хугацаанд Оросын хувцас үйлдвэрлэлийн бүтцэд мөнгөн дүнгээр 40% нь Төв Холбооны тойрогт, 19% - Баруун хойд Холбооны тойрогт, 18% нь Волга Холбооны тойрогт үйлдвэрлэгддэг.

Улсын Гаалийн албаны мэдээлснээр 2015 оны 1-9 дүгээр сарын хугацаанд ОХУ-д дөрвөн тэрбум долларын хувцас импортолсон нь 2014 оны мөн үеийнхээс 36 хувиар бага байна.

Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр 2015 оны 1-р хагаст ОХУ-д 55.6 их наяд рублийн үнээр хувцас үйлдвэрлэсэн (үслэг эдлэлийн хувцас, будгийг оруулаад) энэ нь 2014 оны 1-р хагастай харьцуулахад одоогийн үнээр 1.7% буурсан байна. Нийтдээ 2015 оны эхний хагаст Оросын аж ахуйн нэгжүүд 7,6 их наяд хувцас нийлүүлсэн нь 2014 оны эхний хагас жилийнхээс 73 хувиар бага байна.

2015 оны эхний хагас жилийн байдлаар ОХУ-д 2.3 их наяд орчим долларын хувцас импортолсон нь 2014 оны 1-р хагастай харьцуулахад 36 хувиар бага байна.

ОХУ-ын Улсын Статистикийн Хорооны мэдээлснээр 2015 оны 1-р улирлын байдлаар ОХУ-д үслэг эдлэлээс бусад хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 365 тэрбум рубль буюу 5.8 тэрбум доллар болжээ (1-р долларын жигнэсэн дундаж ханшаар). 2015 оны улирал). Өнгөрсөн оны мөн үетэй харьцуулахад ОХУ-ын хувцасны эргэлт рублийн дүнгээр 3.5 хувиар өссөн боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг тооцвол долларын ханшаар ОХУ-д хувцасны жижиглэнгийн бараа эргэлт 2015 оны 1-р улирлын байдлаар 2014 оны 1-р улиралтай харьцуулахад 42%-иар бага байна.

2015 оны 1-р улирлын байдлаар Москва дахь хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 140.5 тэрбум рубль буюу 2.26 тэрбум доллар болжээ. Өнгөрсөн оны мөн үетэй харьцуулахад Москва дахь хувцасны эргэлт рублийн дүнгээр 6%-иар өссөн боловч долларын ханшийн өөрчлөлтийг харгалзан үзвэл 1-р улирлын байдлаар Москва дахь хувцасны жижиглэнгийн бараа эргэлтийг доллараар тооцвол. 2015 оны 2014 оны 1-р улиралтай харьцуулахад 40 хувиар бага байна.

Албан ёсны статистик мэдээгээр 2015 оны 1-р улиралд бүх Оросын хувцасны эргэлтэд Москвагийн эзлэх хувь 38.5% байсан нь 2014 оны 1-р улиралтай харьцуулахад өөрчлөгдөөгүй байна.

2015 оны 1-р улирлын үр дүнгээс харахад Санкт-Петербургт хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 11 тэрбум рубль буюу бүх Оросын хувцасны жижиглэнгийн худалдааны 3% -ийг эзэлж байна.

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр 2014 оны 1-р сараас 9-р сар хүртэлх хугацаанд ОХУ-д үслэг эдлэлээс бусад хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 31.3 тэрбум доллар болсон нь өнгөрсөн оны мөн үеийнхээс 9.5%-иар бага байна. 2013 он (харгалзах үнээр). 2014 оны 1-р сараас 9-р сар хүртэлх хугацаанд Москва дахь хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт 12.4 тэрбум доллар болсон нь 2013 оны мөн үеийнхээс 9.5 хувиар бага байна (харгалзах үнээр). Ийнхүү албан ёсны статистик мэдээллээр 2014 оны эхний гурван улирлын байдлаар бүх Оросын хувцасны эргэлтэд Москвагийн эзлэх хувь 40 орчим хувьтай байна (2013 оны мөн үед Москвагийн эзлэх хувь 39 хувь байсан). Үүний зэрэгцээ, 2014 оны эхний гурван улиралд Санкт-Петербург дахь хувцасны жижиглэнгийн худалдааны эргэлт ердөө 944 сая доллар (2013 оны мөн үеийнхээс 10%-иар их) буюу улсын хэмжээнд жижиглэнгийн хувцасны бараа эргэлтийн 3%-ийг эзэлж байна. 2013 оны мөн үед Санкт-Петербург хотын эзлэх хувь Оросын худалдааны нийт бараа эргэлтийн 2.5% байв).

ОХУ-ын Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр, 2014 оны 1-11 дүгээр сард үйлдвэрлэсэн хувцас Орост 3.3 тэрбум долларын үнээр тээвэрлэгдсэн нь 2013 оны мөн үеийнхээс 4.5 хувиар бага байна (харгалзах үнээр). 2014 оны 1-р сараас 11-р сар хүртэлх хугацаанд Оросын хувцасны үйлдвэрлэлийн бүтцэд 32% нь Төв Холбооны тойрогт, 30% нь Баруун хойд Холбооны тойрогт үйлдвэрлэгддэг. Улсын Гаалийн албаны мэдээлснээр 2014 оны 1-11 дүгээр сарын хугацаанд ОХУ-д 7.24 их наяд долларын хувцас импортолсон нь 2013 оны мөн үеийнхээс 4 хувиар бага байна.

Улсын статистикийн хорооны мэдээлснээр, ОХУ-д 2014 оны 1-р сараас 11-р сар хүртэлх хугацаанд 182.5 сая ширхэг хувцас (мэргэжлийн хувцаснаас бусад) үйлдвэрлэсэн нь 2013 оны мөн үеийнхээс 4.8%-иар өссөн байна. 2014 оны 1-11 дүгээр сарын хувцас үйлдвэрлэлийн бүтцэд 24% нь костюм, 24% нь өмд, комбинезон, 13% нь подволк байна.

Ямар боломж байна Оросын зах зээлХувцас, одоо байгаа 2 их наяд рублийн эзэлхүүнтэй түүнд нүүх газар байгаа юу, яагаад Европ загварыг Орост зарж чадахгүй байгаа, янз бүрийн орны оршин суугчдын амт хэрхэн ялгаатай байдаг талаар тэр РИА Новости агентлагт өгсөн ярилцлагадаа хэлэв. Гүйцэтгэх захирал INCITY болон DESEO брэндүүдийг эзэмшдэг Модный Континент компанийн Артур Контрабаев.

- Та 2015 онд ямар хүлээлттэй байна вэ?

- Он гарснаас хойш ОХУ-д тоног төхөөрөмж борлуулагчид энэ онд салбарынхаа борлуулалт 20%-иар буурсан гэж хэлж байгаа бол хувцасны борлуулалтын тоо ямар байна вэ?

Инфляци хувцас, гутал гээд хэрэглээний бүх салбарт нөлөөлсөн ч ерөнхийдөө манай салбарын борлуулалт 10-15%-иас хэтрэхгүй буурсан. 2015 оны эцэс гэхэд борлуулалт цаашид буурна гэж таамаглаж байгаа боловч дунд сегментээс илүү хэмнэлттэй зах зээлд худалдан авагчид урсаж байгаатай холбогдуулан салбарын тэргүүлэгчдийн зах зээлийн хувийг дахин хуваарилж байгаатай холбогдуулан бид үүнийг хадгалах, бүр нэмэгдүүлэх төлөвтэй байна. манай үйлчлүүлэгчдийн тоо. 5-р сард бид 2015 оны 2-р сартай харьцуулахад эрэлтийг сэргээх замын хөдөлгөөний эерэг хандлагыг тэмдэглэсэн.

- Ханшийн өөрчлөлтөөс болж үнийн бодлогоо өөрчилсөн үү?

Гол өрсөлдөгчид, тэр дундаа гадаадын тоглогчидтой харьцуулахад INCITY болон DESEO-ийн өрсөлдөх давуу тал нь боломжийн үнийн санал юм. Тус компани брэндүүдийн үнийн байрлалыг хадгалахаар төлөвлөж байна.

- Мөн рублийн ханш унаснаас хойш танай бүтээгдэхүүний үнэ хэр өссөн бэ?

Энэ оны гуравдугаар сард өрсөлдөгч компаниудын үнэ 30 хувиар өссөн байна. Манай бүтээгдэхүүний үнийн өсөлт өчүүхэн бөгөөд 10-15% -иас ихгүй байна. Бараа бүтээгдэхүүний багагүй хэсгийг доллараар авдаг ч бид үнийг хэрэглэгчдийнхээ дассан түвшинд барихыг хичээдэг.

- Та худалдан авалт гэж хэлсэн бэлэн бүтээгдэхүүнчи гадаадад хийдэг. Энэ нь компанийн үндсэн байр суурь мөн үү? Та Орос руу үйлдвэрлэл явуулах талаар бодож байна уу?

Үйлдвэрлэлийн хувьд манайд хамгийн ашигтай нөхцөлтэй зах зээлүүдтэй хамтарч ажилладаг. Хэрэв бид үйлдвэрлэлийн хурдны талаар ярих юм бол цуглуулгын нэг хэсгийг Европоос хүргэх нь илүү ашигтай байдаг, учир нь Хятадад үйлдвэрлэлийн мөчлөг нь 4-6 сар үргэлжилдэг бөгөөд Европт та манай агуулахад нэг багц бараа авах боломжтой. Москва муж нэг сарын дотор. Тиймээс одоогоор бид аль алинтай нь хамтран ажиллах хувилбаруудыг хэлэлцэж байна Оросын компаниуд, мөн европуудтай хамт таслах үйлдвэрлэлийн мөчлөг. Бараа нийлүүлэлтийн хэмнэлт, үзүүлж буй үйлчилгээний чанарын өндөр түвшин нь энэ чиглэлийг хөгжүүлэх гол давуу тал юм.

- Үйлдвэрлэлийн хэдэн хувийг Оросын сегмент рүү шилжүүлэхэд бэлэн байна вэ?

Бид хэсэгчлэн шилжүүлэх асуудалд ойртож байгаа бөгөөд Хятад дахь нийт үйлдвэрлэлийнхээ 5-10 хувиас илүүгүй хувийг авч үзэхэд бэлэн байна. Хэрэв Орост хүчирхэг үйлдвэрлэгч гарч ирвэл биднийг шаардлагатай хэмжээ, өндөр чанартайгаар хангахад бэлэн байгаа бол бид мэдээж түүнийг дэмжих болно: ложистик хямд, өөрийн зах зээлийг хөгжүүлэх нь үргэлж зөв зүйл юм.

- Та үйлдвэрлэлээ хөгжүүлэх талаар бодож үзсэн үү?

Үүнийг хөгжүүлэхэд асар их хөрөнгө оруулалт шаардлагатай байгаа тул бид өөрсдийн үйлдвэрлэлээ эхлүүлэх талаар бодохгүй байна. Мэдээж ОХУ-д үйлдвэрлэлээ эхлүүлэхэд бэлэн, бусад зах зээлтэй дүйцэхүйц үнээр чанартай үйлчилгээ үзүүлэх компани гарч ирвэл бид хамтран ажиллах сонирхолтой байгаа.

- Ийм үйлдвэрлэл зохион байгуулах нь хөрөнгө оруулагчдад ашигтай юу?

Ийм үйлдвэрлэлийн зохион байгуулалт нь үйлдвэрлэгчийн хувьд нэлээд төвөгтэй байдаг. Үйлдвэрлэлийн зарим процесст гар ажиллагаа шаардагдах тул энэ үйл явц нь шууд зардал болж хувирдаг. Мөн манай зах зээлд гар хөдөлмөрийн өртөг нь Хятадтай харьцуулахад өрсөлдөх чадваргүй юм.

- Та компанийн хагас жилийн үр дүнг хэрхэн дүгнэж байна вэ?

Сүүлийн хоёр сарын жижиглэнгийн худалдааны үзүүлэлтүүд эерэг хандлагатай байгааг харуулж байна. 5, 6-р саруудад ачаалал ихтэй байсан - тус тус 2% ба бараг 10% -иар нэмэгдэж, орлого нь мэдэгдэхүйц өссөн байна. Бид үнэ тогтоох тал дээр ажиллаж байгаа бөгөөд үнэ нь хэрэглэгчдийнхээ хүлээлттэй нийцэж байгаа эсэхийг шалгаарай. Энэ тогтворгүй үед үр дүнгээ харуулахын тулд ийм гар хөдөлмөр юм.

- Оросын хувцасны зах зээл ямар боломж байна вэ?

Сүүлийн таван жилийн хугацаанд Оросын хувцасны зах зээл хамгийн эрчимтэй хөгжиж буй салбаруудын нэг байв. 2014 оноос хойш Оросын хувцасны зах зээлийн өсөлтийн хурд өмнөх жилүүдтэй харьцуулахад мэдэгдэхүйц буурсан хэдий ч тэд хэвээр байна. өндөр түвшин. ОХУ-ын загварын жижиглэн худалдааны ирээдүй нь юуны түрүүнд сүлжээний тоглогчдын бүс нутгийн хөгжил, жижиглэн худалдааны шинэ хэлбэрийг нэвтрүүлэхтэй холбоотой юм.

- ОХУ-ын хувцасны зах зээлийн хэмжээ хэд вэ?

Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар 2014 онд хувцасны зах зээл 2 их наяд орчим рубль байв.

- Үүний зэрэгцээ борлуулалтын зах зээл өсөх боломжтой гэж та хэлж байна уу?

Гадаа гарч, хүмүүсийн өдөр тутмын хэв маягт хандах хандлага, хувцасны шүүгээ сонгох хандлага хэр өөрчлөгдсөнийг харах нь зүйтэй юм. Оросуудын үндсэн хэрэгцээний дунд сүүлийн үеийн судалгаагаар хоол хүнс, хувцас хунарын хэрэгцээг хүлээн зөвшөөрч, хувцас хунар нь илүү чухал болсон байна. Мэдээжийн хэрэг өсөх зай бий.

- Үйлчлүүлэгчийн худалдан авалтыг хэрхэн зохицуулдаг вэ?

Бид зах зээлийн судалгааг тогтмол хийж, үйлчлүүлэгчдийнхээ хүсэл сонирхолд дүн шинжилгээ хийж, тэдэнтэй дамжуулан байнга холбоотой байдаг. олон нийтийн сүлжээболон манай вэбсайт. Бид эмэгтэйчүүдийн, эрэгтэй, хүүхдийн цуглуулгуудын дэлгүүрүүдэд бүтээгдэхүүнийхээ сэтгэл татам байдлыг нэмэгдүүлэх, брэндийн үзэл баримтлалыг бүрэн дүүрэн танилцуулах замаар хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийг нэмэгдүүлэхээр ажиллаж байна. Бид 2015 оны эхээр танилцуулж байсан INCITY дэлгүүрийн шинэ концепцийг бий болголоо тэргүүлэх дэлгүүрүүдМосква: "Ривер", "Колумбус" худалдааны төвд.

Сансар огторгуйн бүсчлэлийн функциональ байдлыг нэмэгдүүлэх, орчин үеийн тоног төхөөрөмжийг нэвтрүүлэх чиглэлээр олон ажил хийгдсэн. Энэ бол огт өөр үйлчилгээний арга бөгөөд бид дэлгүүртээ хэрэглэгч дахин дахин эргэж ирэхийг хүсдэг өвөрмөц уур амьсгалыг бий болгохыг хүсч байна.

- Энгийн загварын салбарт юу өөрчлөгдсөн бэ өнгөрсөн жил?

Зах зээл дээр ардчилсан брэндүүд байгаа нь загварыг хүн бүрт хүртээмжтэй болгосон. Хүмүүст загварлаг харагдах боломж байдаг хамгийн бага зардал. Бидний гол зорилго бол хүмүүст загвар, хэв маяг нь хүртээмжтэй байх ёстойг харуулах явдал юм.

- Орос, Европын худалдан авагчдын амтанд ялгаа бий юу?

Ялгаатай нь гарцаагүй. Европын хэрэглэгчид нарийн төвөгтэй өнгөт схем, бүтэц, чөлөөт дүрс, зүсэлт хийх хүсэл эрмэлзэлтэй байдаг. Оросын үйлчлүүлэгчид эмэгтэйлэг дүрсийг илүүд үздэг тул INCITY-ийн даашинз маш их алдартай байдаг бөгөөд манай хэрэглэгчдийн дунд явуулсан судалгаагаар уг брэнд нь энэ төрлийн хувцастай холбоотой байдаг. Бид бестселлерүүддээ тогтмол дүн шинжилгээ хийдэг бөгөөд бидэнд ойлгомжтой статистик байдаг. Манай компанийн үүрэг бол ирэх улирлын бестселлерүүдийг урьдчилан таамаглах явдал юм.

- Магадгүй та ямар нэгэн байдлаар Оросын худалдан авагчдын амтыг аажмаар өөрчилж чадах уу?

Бид одоогоор дараах стратегийг боловсруулж байна: бид Европын хит дуунуудыг ажилд авч, дизайнеруудаа татан оролцуулж, Оросын зах зээл болон дэлхийн бестселлерүүдийн сонголт, шинж чанаруудын уулзвар дээр хувцас урлаж, олон улсын болон дотоодын зах зээлд хит болох болно. . Энэ зарчмыг намар туршиж үзмээр байна, хэрэгжвэл хэрэгжүүлнэ.

- Хэрэглэгчийн амтанд нөлөөлөх боломжтой юу?

Загварын сегментийн төлөөлөгчийн хувьд бидний үүрэг бол Оросын зах зээл дэх дэлхийн гол чиг хандлагыг төлөөлж, хэрэглэгчиддээ хувцас худалдаж авахад их мөнгө үрэлгүйгээр, Парис, Миланы гудамжинд ердийн дүр төрхтэй байх боломжийг олгох явдал юм.

- Та орчин үеийн хувцасны чанарыг хэрхэн тодорхойлох вэ?

Мэдээжийн хэрэг, чанартай материалаар хийсэн бүтээгдэхүүн илүү үнэтэй байдаг. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн үнийн хувьд илүү ардчилсан зүйл нь анхны төрхөө удаан хугацаанд алддаггүй. Тиймээс та тухайн зүйлийг хэр их худалдаж авсан нь чухал биш болно. Таныг хэр удаан өмсөх нь шууд хамааралгүй байх магадлалтай. Манай сегментийн хувьд - масс зах зээлийн хувьд 10 мянган рубль хүртэлх үнэ бүхий барааг (нэг зүйлд - ред.) ижил газруудад оёдог гэдгийг бүгд мэддэг. Тиймээс 300 рублийн подволк, 4 мянган рублийн подволк хоёрын хооронд чанарын үндсэн ялгаа бий гэж би хэлэхгүй. Бид эргээд бараа бүтээгдэхүүнийхээ чанарт ихээхэн шаардлага тавьж, материалын элэгдэлд тэсвэртэй байдлыг тогтмол туршиж, дизайныг байнга сайжруулж, янз бүрийн хэлбэрийн дүрсийн шинж чанарыг харгалзан бүтээгдэхүүний тохирох чанарыг хянаж байдаг. Онцгой анхааралматериалын чанарт анхаарч, хүүхдийн хувцас оёх шинэ технологи нэвтрүүлж байна.

- Эцэст нь би танаас асуумаар байна, та хямралын үед компанийн хөгжлийн стратегийг ямар нэгэн байдлаар өөрчлөхөөр төлөвлөж байна уу?

http://www.retailer.ru/item/id/119642/ сайтаас 2015/07/31-ний өдрийн нийтлэл

Гэр бүлийн сүлжээг эцэс хүртэл2015 онд дэлгүүрийн урсгалыг 10%-иар нэмэгдүүлнэ гэж найдаж сэргээн засварлаж дуусна. Жилийн өмнө загварын жижиглэнгийн зах зээлд эзлэх хувийг хадгалахын тулд борлуулалтыг 20 хувиар нэмэгдүүлэх шаардлагатай байв. Дараа нь Фамилиа энэ ажлыг даван туулж, дэлгүүрийн тоог дөрөвний нэгээр нэмэгдүүлэв. Одоо сүлжээн дэх цэгүүдийн тоо дахин 10-20% -иар өсөх болно. Зах зээлийн хурдацтай өсөлтийг хүлээхгүй байгаа тул Familia зах зээлийн хувийг нэмэгдүүлэхийн тулд ноцтой санал тавьдаг.

Хувцасны жижиглэнгийн худалдаачин Familia оны эцэс гэхэд дэлгүүрүүдийн засварын ажлыг дуусгах бөгөөд энэ нь компанийн таних тэмдэг, лого, байгууллагын таних тэмдэг, вэбсайт дизайн зэрэгт нөлөөлсөн. 65 дэлгүүр аль хэдийн шинэчлэгдсэн, 30 гаруй дэлгүүр орохоор бэлтгэж байна намрын улиралкорпорацийн шинэ өнгөөр. Тус компани энэ төслийг 2015 оны эцэс гэхэд дуусгахаар төлөвлөж байна.

Дэлхий дахины өөрчлөлтүүд нь брэндийн компанийн нэр хүндэд нөлөөлсөн. Нил ягаан, чидун өнгө нь ногоон, цэнхэр биш харин жижиглэнгийн худалдааны гол өнгө болж, лого өөрчлөгдөж, брэндийн үг үсэг кириллээс латин руу шилжиж, "Үнэгүй брэнд!" Шинэ Familia корпорацийн таних тэмдэг нь борлуулалтын тавцан дээр гарч ирэв, жишээлбэл, логоны "а" үсэг нь харилцааны гол элемент болгон ашиглагддаг. Жижиглэн худалдаалагчдад зориулсан шинэ брэнд номыг Британийн Campbellrigg брендийн агентлаг боловсруулсан.

Дэлгүүрүүдийн засварын ажил нь компанийн хөгжлийн байгалийн үе шат болсон гэж маркетингийн захирал Retailer.RU-д ярьжээ худалдааны сүлжээГэр бүл Жулиа Данилина. "Бид хямд үнээр жижиглэн худалдааны дэлхийн тэргүүлэгчдийн туршлагыг байнга судалж, сонирхолтой туршлагуудыг нэвтрүүлж байгаа бөгөөд тодорхой үед энэ сүлжээ нь одоо байгаа харааны таних системийг хуучирсан бөгөөд бидний эсрэг ажиллаж эхэлсэн гэсэн ойлголттой болсон. "

Юлия Данилинагийн хэлснээр компанийн нэр өөрчлөгдсөн нь тус сүлжээ дэлгүүрүүдийн урсгал дунджаар 10%-иар нэмэгдсэн байна. Үүний зэрэгцээ, Москва мужид байрладаг жижиглэн худалдааны цэгүүдэд гадаад төрхийг өөрчлөх нөлөө нь Санкт-Петербург болон бусад бүс нутгуудтай харьцуулахад 2-3 дахин их ажиглагдаж байна гэж компани тэмдэглэв.

Дахин засварлахтай зэрэгцэн компани сүлжээгээ ихээхэн нэмэгдүүлэхээр төлөвлөж байна. Хэдэн чанартай сайт олдохоос шалтгаалж Familia оны эцэс гэхэд 10-20 шинэ дэлгүүр нээхээр төлөвлөж байна. Долоо хоногийн өмнө Самара дахь шинэ цэг (гурав дахь дараалан) нээгдсэн бөгөөд 8-р сарын эцэс гэхэд Екатеринбургт дөрөв дэх сүлжээ дэлгүүр нээгдэх төлөвтэй байна.

Сүлжээний хамгийн сүүлийн томоохон өсөлт нь 2013 онд тохиолдсон бөгөөд цэгийн тоо 80-аас 100 болж нэмэгдсэн. Дараа нь өргөтгөл нь сүлжээний орлогод сайнаар нөлөөлсөн - 2014 онд өсөлт 20 орчим хувьтай байв. Үнэн бол энэ нь сегмент дэх эзлэх хувийг хадгалахад л хангалттай байсан.

Замын хөдөлгөөний өсөлт нь орлогын өсөлтөд хэр зэрэг нөлөөлөх вэ гэдгийг тус компани хэлэлцэхэд хараахан бэлэн болоогүй байна - 2015 оны орлогын урьдчилсан мэдээг зөвхөн намар олон нийтэд зарлах болно. Үүний зэрэгцээ, хүнсний бус жижиглэн худалдааны салбар бүхэлдээ гүн хямралд байна: 2015 оны 6-р сард бүх тоглогчдын бараа эргэлт 2014 оны 6-р сарынхтай харьцуулахад 8.7%-иар буурсан. Эдгээр нь инфляцийг (хэрэглэгчийн) тооцохгүйгээр харьцуулсан үнээр Росстатын мэдээлэл юм. үнэ хүнсний бус бараажилийн хугацаанд 14.2%-иар өссөн байна.

Ажлын зорилго: Энэхүү ажлын зорилго нь Сыктывкар хотын эрэгтэй хувцасны зах зээлд дүн шинжилгээ хийх явдал юм. Дараах зорилгод хүрэхийн тулд дараахь ажлуудыг хийх шаардлагатай байв. онолын талуудхудалдааны маркетинг; худалдан авагчдын өвөрмөц онцлогийг анхаарч үзээрэй - эрэгтэй; Орос дахь эрэгтэй хувцасны зах зээлийн ерөнхий тодорхойлолтыг өгөх; Сыктывкар дахь эрэгтэй хувцасны зах зээлийн гол тоглогчдыг тодорхойлох; дэлгүүрийн сонголтод нөлөөлж буй хүчин зүйлсийг шинжлэх; эдгээр хүчин зүйлсийн дагуу дэлгүүрүүдийг үнэлэх; Кетрой дэлгүүрийн давуу тал, сул тал, боломж, аюул заналыг тодорхойлох; Энэхүү ажлын судалгааны объект нь дэлгүүрийн худалдан авагчид байсан бөгөөд сэдэв нь худалдан авалт хийх дэлгүүрээ сонгохдоо хэрэглэгчдийн хүсэл сонирхол байв.

Маркетингийн холимог Худалдааны маркетинг нь эцсийн хэрэглэгчдэд барааг бөөний болон жижиглэнгээр борлуулахтай холбоотой үйл ажиллагааг хамардаг. Худалдааны маркетинг гэдэг нь бараа бүтээгдэхүүн худалдан авах, бүрдүүлэх зэрэг худалдааны үйлчилгээний маркетинг юм худалдааны төрөлхудалдан авагчдын эрэлт хэрэгцээнд нийцүүлэн худалдааны үйл явц, нийтийн үйлчилгээний зохион байгуулалт, хэрэглэгчдэд мэдээлэл өгөх, дэлгүүрийн зар сурталчилгаа, нэмэлт худалдааны үйлчилгээ үзүүлэх гэх мэт жижиглэн худалдааны маркетингийн цогцолборын элементүүдийн онцлогийг авч үзье. Уламжлалт 4P маркетингийн үзэл баримтлал нь цогцолборын дараах бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг тодорхойлдог: бүтээгдэхүүн (бүтээгдэхүүн), үнэ (үнэ), газар (газар), сурталчилгаа (сурталчилгаа). Борлуулагчдын зах зээлд энэ үзэл баримтлалын тусгай хэрэглээг ашиглан бид маркетингийн хольцын эдгээр элементүүдийн өөрчлөлтийг авч үзэх хэрэгтэй. Үүнээс гадна худалдааны маркетингийн салбартай холбоотойгоор байршил, боловсон хүчин, дизайн зэрэгт нөлөөлдөг нэмэлт гурван хүчин зүйлийг нэмж оруулах шаардлагатай гэж үзэж байна. маркетингийн үйл ажиллагаахудалдааны аж ахуйн нэгжүүд. Юуны өмнө худалдааны маркетингийн хувьд үйлчилгээ нь бүтээгдэхүүний үүрэг гүйцэтгэдэг гэдгийг бид тэмдэглэж байна. Худалдааны маркетингийн онцлог нь юуны түрүүнд худалдааны үйлчилгээний шинж чанар, түүний биет бус байдал, үйлдвэрлэгчээс салшгүй байдал, түргэн муудах, чанарын өөрчлөлттэй холбоотой байдаг. Үйлчилгээний чанарын онцлог нь түүний тогтворгүй байдал, түүнийг турших чадваргүйтэй холбон тайлбарладаг. Хэрэглэгчийн хүлээгдэж буй, бодитоор хүлээн авсан чанарын түвшний талаар энд ярихыг зөвлөж байна. Худалдаачид болон тэдний үйлчлүүлэгчид шаардлагатай үйлчилгээний талаар өөр өөр санаа бодолтой байдаг. Худалдааны аж ахуйн нэгжүүдийн гол үүрэг бол худалдааны үйлчилгээний зохих чанартай бараа бүтээгдэхүүн худалдан авах боломжийг хангах явдал юм.

Жижиглэнгийн аж ахуйн нэгжийн бүтээгдэхүүний цэвэрлэгээний аргыг сонгоход дараах хүчин зүйлүүд нөлөөлдөг: дэлгүүрийн дүр төрх, жишээлбэл, нэг бүтээгдэхүүний бүх хэмжээг нэг дор харуулсан бөгөөд энэ нь дэг журамтай байдлыг бий болгодог; хэсэг хэсгээр нь, жингээр нь савлах гэх мэт; бүтээгдэхүүний шилний шинж чанар (тавиур дээр), гоо сайхны бүтээгдэхүүн (дээж). Дэлгүүрт барааг танилцуулах дараах аргууд байдаг: барааны үзэл суртлын танилцуулга нь борлуулалтын цэгийн дүр төрх дээр үндэслэсэн, бүтээгдэхүүнийг ашиглах сонголтыг харуулахын тулд бүтээгдэхүүнийг бүлэглэсэн; өнгөний схемээр төрөл, хэв маягийн зохион байгуулалтаар бүлэглэх; үнийг тэнцүүлэх (өөр өөр үнээр зарагдаж буй нэг ангиллын хэд хэдэн бүтээгдэхүүнийг зэрэгцүүлэн харуулах); хүний ​​нүдний хөдөлгөөнийг харгалзан үзсэн босоо дүрслэл; Их хэмжээний барааг харуулсан 3D харагдац нь барааны хамгийн сэтгэл татам талыг харуулдаг.

Хэрэглэгчийн зан төлөв Хэрэглэгчийн зан төлөвийг тайлбарлах янз бүрийн онолууд байдаг: Эдийн засгийн. Хэрэглэгчийн зан байдал үргэлж оновчтой байдаг. Тэр мөнгөөр ​​хамгийн их ашиг тустай байхыг хичээдэг; Сэтгэл зүйн. Хэрэглэгчид хэрэгцээнийхээ талаар тодорхой ойлголтгүй, далд ухамсартайгаар ажилладаг; Социологи. Зан төлөв нь "лавлагаа" хэрэглэгчдийн бүлгүүдийн нөлөөнөөс үүдэлтэй; Антропологи. Хэрэглэгчийн зан төлөв нь зан үйлийн гадаад хэм хэмжээ, амьдралын нөхцөл байдлаас хамаардаг.

Худалдан авагчдын зан үйлийн онцлог шинж чанар - эрэгтэйчүүд Эрчүүдийн давуу тал. Эрэгтэй нь эн тэргүүнд тавьдаг бол эмэгтэй нь дээд зэргээр тавьдаг. Энгийн байдал бол эрчүүдийн сурталчилгаанд дуртай зүйл юм. Эрчүүд эсэргүүцдэг гадны нөлөө, ялангуяа эмэгтэйчүүд, тэр ч байтугай олон нийтийн дунд. Хэрэв эмэгтэйчүүдийн ертөнцөд зөвлөгөөг нэг төрлийн тусламж гэж үздэг бол эрэгтэй хүний ​​​​хувьд эмэгтэйчүүдийн зөвлөгөөг дагаж мөрдөх нь ээждээ дуулгавартай байхыг хэтэрхий санагдуулдаг. Эрэгтэйчүүд өөрсдийн үзэл бодол, одоо байгаа шалгуурт үндэслэн шийдвэр гаргадаг. Эмэгтэйчүүдийн хувьд бие даасан байдал, ялах хүсэл нь эрчүүдийнх шиг чухал биш юм. Эрчүүд нэг талыг барьсан заль мэхэнд ханддаг шиг уламжлалт бус сурталчилгааны арга барилд идэвхтэй хариу үйлдэл үзүүлдэггүй. Ашиглаж байна үр дүнтэй хэрэгсэлэмэгтэйчүүдэд маркетинг хийснээр та практик дээр батлагдсан эмэгтэй, эрэгтэй хэрэглэгчдийн сэтгэл ханамжийг нэмэгдүүлдэг. Жишээлбэл, BMW, Merrill Lynch зэрэг дэлхийн компаниудын маркетерууд үйлчилгээний чанар, брэндэд үнэнч байдлыг сайжруулах хөтөлбөр хэрэгжүүлж, эмэгтэйчүүдийн дунд брэндийн сэтгэл татам байдал нэмэгдэж байгаа нь эрэгтэйчүүдийн сэтгэл ханамжийг нэмэгдүүлэхэд хүргэж байгааг анзаарчээ. Бидний зорилтот үйлчлүүлэгч нь эрэгтэй хүн байсан ч тэр худалдан авалт хийдэг байсан ч ихэнхдээ эмэгтэй хүн нөлөөллийн төлөөлөгч болж, түүний шийдвэрт чухал нөлөө үзүүлдэг гэдгийг үргэлж санаж байх хэрэгтэй.

ОХУ-ын эрэгтэй хувцасны зах зээлийн дүн шинжилгээ Барууны орнуудад эрэгтэй хувцас нь зах зээлийн 40 орчим хувийг эзэлдэг бол Орост 20% -иас ихгүй байна. Гэхдээ эрэгтэй хувцасны борлуулалтын хэмжээ жил бүр мөнгөн дүнгээр, янз бүрийн тооцоогоор 20-30% -иар нэмэгддэг. Чухал хэсэг нь - 60% хүртэл төрөл хэлбэрээрэдийн засгийн ангиллын костюм эзэмшдэг бол сүүлийн жилүүдэд дундаж үнийн сегмент дэх костюмны борлуулалт нэмэгдсэн. Зардал, үйлдвэрлэлийн нарийн төвөгтэй байдлын хувьд шинжээчид энгийн хувцасыг доод түвшинд, бизнесийн костюмыг элит гэж ангилдаг. Орос улсад өнөөдөр эрэгтэйчүүдийн энгийн хувцас нь нийт борлуулалтын дөрөвний гурвыг эзэлж байна. Энэ салбарыг барууны үйлдвэрлэгчид (Пьер Кардин, GFFerre, Армани, Пал Зилери) ойролцоогоор 80% эзэмшдэг бөгөөд тэд өргөтгөлөө багасгах бодолгүй байгаа бөгөөд тэдний эргэлт жил бүр 4-5% -иар өсч байна. Энэхүү хувцасны дунд болон өндөр үнийн сегментэд импортын брэндүүд (Hugo Boss, MarcO`Polo, Ketroy) давамгайлж байна. Энэ нь үр дүнтэй брэнд, борлуулалтын арга техник, борлуулалтын зохион байгуулалтын үр дүнд хүрсэн. Барууны нэр хүндтэй дилерүүд (Lacoste, Faicone, Digel, 4you) энэ зах зээлийн дунд болон өндөр сегментүүдэд нэвтэрч, үйлчлүүлэгчидтэй ажиллах туршлага, борлуулалтын дэвшилтэт технологиудыг авчирч, зах зээлийн томоохон хувийг шууд эзэлсэн явдал юм. Бизнесийн костюмны зах зээлийн 70 хувийг дотоодын оёдлын үйлдвэрлэгчид (Эстет, Слава Зайцев, Валенти) эзэмшдэг. Одоогийн байдлаар дотоодын костюм нь бизнесийн хувцасны зах зээлийн доод ба дунд хэсгийг голчлон эзэлж байна. Хувцасны салбарын тэргүүлэгчид (Onegin, SP-Fashion, Zip-art) эрэгтэйчүүдийн бизнесийн костюм, өөрөөр хэлбэл дунд, үнэтэй зах зээлийн брэнд сегментүүдэд орж байна.

Саяхныг хүртэл хувцас үйлдвэрлэгчид болон борлуулагчид хэрэглэгчийн үзэгчдийн эрэгтэй хэсгийг төдийлөн сонирхдоггүй байв. Одоо нөхцөл байдал өөрчлөгдөж байна. Өнгөрсөн онд хувцасны борлуулалт 10-15%-иар өссөн бол эрэгтэйчүүдийнх 2-3%-иар өссөн байна. Сонгодог костюмны эрэлт хамгийн динамикаар нэмэгдэж байна. Орос улс бүрэлдэж байна Байгууллагын соёл, олон оффис суурилуулдаг хувцас код. Бизнесийн хэв маяг улам бүр түгээмэл болж байна. Эрэгтэй костюмны дотоодын зах зээлд шинжээчид үнийн гурван ангиллыг ялгадаг. Ойролцоогоор 60% нь эдийн засгийн ангиллын бараа (нэг костюм тутамд $) байдаг. Ийм бүтээгдэхүүний арслангийн хувийг Москвагаас гадуур зардаг. Үндсэндээ эдгээр нь хямдхан даавуугаар хийсэн Орос эсвэл Азийн нэргүй зүйлүүд юм. Дунд сегмент (нэг костюм тутамд 600 доллар хүртэл) зах зээлийн 30% -ийг эзэлдэг. Үлдсэн хэсэг нь гадаадын алдартай брэндүүд (Франсеско Смалто, Остин Рид, Бруно Сент Хилэйр, Жоржио Армани) -аар төлөөлдөг дээд зэрэглэлийн, тансаг хэрэглээг эзэлдэг. Оросын маркетерууд дээд зэрэглэлийн сегментэд $ ба $ ын хослолыг оруулдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй бөгөөд тансаг зэрэглэлийн ангилалд үнийн дээд хязгаар байдаггүй. Манай улсад 200 шахам аж ахуйн нэгж эрэгтэй хүний ​​костюм оёдог боловч гол хувийг (бүх бүтээгдэхүүний 45 орчим хувийг) нэр хүндтэй 10 үйлдвэр (Пеплос, Сент-Маклер - Москва, Судар - Ковров, Юрий Гапочка - Киров, Престиж) үйлдвэрлэдэг. 2 - Екатеринбург). Дүрмээр бол дотоодын бүх аж ахуйн нэгжүүд зүсэх, үйлдвэрлэх дэвшилтэт технологийг ашиглан гадаадын тэргүүлэгч загвар зохион бүтээгчдийн боловсруулалтын дагуу загвар оёдог. Тиймээс чанарын хувьд Оросын бүтээгдэхүүн хямд импортын бүтээгдэхүүнээс бага зэрэг ялгаатай. Европын алдартай, үнэтэй брэндүүд (SteilMANN, Guess, D&G) бизнесийн костюмны зах зээл дээр нэлээд удаан хугацаанд гарч ирсэн. Гэсэн хэдий ч энэ нь үүрэг гүйцэтгэсэн үнийн хүчин зүйлХариулт: Импортын костюмны доод үнэ 500 доллар бөгөөд энэ нь энгийн худалдан авагчдын хувьд ч нэлээд үнэтэй байдаг. Үүнээс гадна, ОХУ-ын хэрэглэгчтэй холбоотой мадаггүй зөв байдаг барааны тэмдэгбас нэлээд консерватив. Энэ нь эдгээр бүтээгдэхүүний Оросын гол үйлдвэрлэгчид (Бр Беллини, Александр Гапчук, Леонид Алексеев) тогтвортой байр суурийг хангасан.

Зах зээлийн энэ сегмент дэх Оросын оролцогчдын гол найдвар нь илүү үнэтэй үнийн сегментүүдэд нэвтрэхтэй холбоотой юм. Дотоодын зарим үйлдвэрлэгчид энэ чиглэлд эхний алхмуудыг аль хэдийн хийж эхэлсэн (Виталий Азаров, Сергей Теплов, В.К.). Зах зээл дээр захиалагч нь оёдолчин руу илгээдэг бие даасан хэмжилтийн дагуу үйлдвэрлэдэг үйлчилгээ гарч ирэв. Энэ нь цехүүдэд байхаа больсон, харин жижиг үйлдвэрүүдэд, гэхдээ үргэлж гар ажиллагаатай байдаг нь үнэн. Сүүлийн таван жилийн хугацаанд орос эрчүүд хувцасны сонголтоо илүү сонгох болсон. Эдийн засгийн байдал сайжирсан - үзэл баримтлал гарч ирэв сайхан амт. Гол чиг хандлага нь чанарын өндөр шаардлага хангасан бүтээгдэхүүн хамгийн их эрэлт хэрэгцээтэй байгаа явдал юм. Орчин үеийн костюм нь амьсгалж, дулаацах ёстой бөгөөд үүнээс гадна бараг үрчлээсгүй байх ёстой. Өмнөх шигээ хэрэглэгчдийн дийлэнх нь байгалийн утас агуулсан даавуугаар хийсэн хувцасыг илүүд үздэг. Fashion Consulting Group-ийн мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар эрэгтэй хувцасны дэлгүүрийн худалдан авагчдын 70 орчим хувь нь байнгын үйлчлүүлэгчид болдог. Хэрэв эр хүн байсан дэлгүүрийнхээ үйлчилгээ, төрөл зүйлд сэтгэл хангалуун байвал тэр дахин тийшээ ирэх болно. 1000 үйлчлүүлэгчийн баазыг бий болгосон жижиглэн худалдааны цэгийг ирэх жилүүдэд худалдан авагчидтай хангадаг. Хэрэв компани дундаж үнийн сегментэд үйл ажиллагаа явуулдаг бол худалдан авагчид олон төрлийн хувцаснаас сонгох боломжийг олгох ёстой. Бизнесийн сонгодог бүтээл үйлдвэрлэгчид худалдан авагчдын эрэлт хэрэгцээнд нийцэх ёстой. Мэргэжилтнүүдийн үзэж байгаагаар дотоодын эрэгтэй хувцасны зах зээлийн 60% нь чөлөөт загварын загвар өмсөгчдөд байдаг. Шинжээчдийн таамаглалаар Оросын үйлдвэрлэгчид эрэгтэй хувцасны үйлдвэрлэлийг нэмэгдүүлнэ. Шинжээчдийн үзэж байгаагаар сэргээн засварлах хувцас үйлдвэрлэлОлон саяын өртөгтэй боловч үйлдвэрлэл, борлуулалтыг чадварлаг зохион байгуулснаар ийм хөрөнгө оруулалт маш хурдан үр дүнгээ өгөх боломжтой. Хүн амын орлогын өсөлттэй холбоотойгоор ойрын 3-4 жилд хөнгөн үйлдвэрийн барааны хэрэгцээ жилд дор хаяж 10-12%-иар нэмэгдэнэ.

Сыктывкар хотын эрэгтэй хувцасны зах зээл дэх өрсөлдөөний байдлын тойм Өдөр бүр борлуулалтыг нэмэгдүүлэх асуудлыг шийдэж, өөрсөддөө янз бүрийн өрсөлдөөнт даалгавруудыг тавьдаг мэргэжилтнүүд шууд өрсөлдөгчид дүн шинжилгээ хийдэг. Үүнийг хийхийн тулд үнэ, өрсөлдөгч дэлгүүрүүдийн хүрээ, тэдгээрийн үйлчлүүлэгчдийн хослолыг байнга судалж, сурталчилгааны үйл ажиллагаа, борлуулалтыг дэмжих үйл ажиллагааг хянах шаардлагатай. Мөн гадаад төрх, худалдааны талбай, дэлгэцийн байдлыг үнэлэхийн тулд дэлгүүрт очиж үзэх шаардлагатай. Өрсөлдөгчдийг хянахын тулд харьцуулах үзүүлэлтүүдийг сонгох шаардлагатай. Эдгээр үзүүлэлтүүд нь: үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний чанар, төрөл бүрийн төрөл, замын хөдөлгөөн, хүлээн зөвшөөрөлт, инноваци, бүтээгдэхүүний маркетинг / борлуулалт, төвтэй холбоотой байршил, үнийн ангилал. Дээрх үзүүлэлтүүдийг асуулгад үзүүлэв [Хавсралт 1]. Эдгээр бүх шалгуурыг харгалзан бид KETROY дэлгүүрийн одоо байгаа өрсөлдөгчдийг үнэлж, ажиглалт хийсэн. Судалгааны мэдээллээс харахад эдгээр нь Egoist, Comandor, First, Lady & Gentlemen, Dominic, M-style, Bailiff & Gaffer, Zingal дэлгүүрүүд юм.

Судалгааны товч тайлбар
ОХУ-ын эрэгтэй хувцасны зах зээлийн бэлэн дүн шинжилгээ. Судалгаанд зах зээлийн хэмжээ, өсөлтийн хурд, хөгжлийн чиг хандлага, хэтийн төлөв болон бусад гол үзүүлэлтүүдийн талаарх мэдээллийг багтаасан болно.

Судалгааны тайлан нь 10 бүлгээс бүрдэнэ

1-р бүлэгсудалгааны технологийн шинж чанарыг илэрхийлдэг.

AT 2-р бүлэгтанилцуулсан ерөнхий шинж чанарболон эрэгтэй хувцасны ангилал.

AT 3-р бүлэгОХУ-ын эрэгтэй хувцасны зах зээлийн хэмжээ, өсөлтийн хурдны талаарх мэдээллийг толилуулж байна.

AT 4-р бүлэгОХУ-д эрэгтэй хувцас үйлдвэрлэх талаар мэдээлэл өгдөг.

AT 5-р бүлэгОХУ-д эрэгтэй хувцасны импорт-экспортын үйл ажиллагааны талаархи мэдээллийг авч үздэг.

AT 6-р бүлэгОХУ-д эрэгтэй хувцасны зах зээлийн хөгжлийн гол хүчин зүйл, үйл явдал, чиг хандлага, хэтийн төлөвийг авч үзсэн.

AT 7-р бүлэгОХУ-ын эрэгтэй хувцасны зах зээлийн үнийн түвшинг харгалзан үздэг.

AT 8-р бүлэгОХУ-ын эрэгтэй хувцасны зах зээл дэх хэрэглэгчдийн хүсэл сонирхолд дүн шинжилгээ хийсэн.

AT 9-р бүлэгОрос дахь эрэгтэй хувцасны борлуулалтын гол сувгуудыг авч үздэг.

AT 10-р бүлэгОХУ-ын эрэгтэй хувцасны зах зээлийн гол тоглогчдыг авч үздэг.

Судалгааны зорилго

ОХУ-д эрэгтэй хувцасны зах зээлийн өнөөгийн байдал, хөгжлийн хэтийн төлөвийг тодорхойлох.

Судалгааны зорилго:

1. Оросын эрэгтэй хувцасны зах зээлийн хэмжээ, өсөлтийн хурд, хөгжлийн динамикийг тодорхойлох.

2. ОХУ-д эрэгтэй хувцасны үйлдвэрлэлийн хэмжээ, өсөлтийн хурдыг тодорхойлох.

3. Эрэгтэй хувцасны ОХУ-д импортлох хэмжээ, ОХУ-аас экспортлох хэмжээг тодорхойлох.

4. ОХУ-ын эрэгтэй хувцасны зах зээлийн үндсэн сегментүүдийг тодорхойлж, тайлбарлах.

5. ОХУ-ын эрэгтэй хувцасны зах зээлийг хөгжүүлэх таамаглал гаргах.

6. Ойрын хэдэн жилд ОХУ-ын эрэгтэй хувцасны зах зээлийн хөгжлийн гол чиг хандлага, хэтийн төлөвийг тодорхойлох.

7. ОХУ-ын эрэгтэй хувцасны зах зээлийн өнөөгийн байдал, хөгжлийг тодорхойлох гол хүчин зүйлсийг тодорхойлох.

8. Эрэгтэй хувцасны төрөл бүрийн бүлгийн хэрэглээний шинж чанарыг тодорхойлох.

9. Эрэгтэй хувцасны зах зээлд оролцогчдын санхүү, эдийн засгийн үйл ажиллагааг тодорхойлно уу.

10. ОХУ-ын эрэгтэй хувцасны зах зээл дээр үнэд хяналт тавьж, үнийн түвшинг тодорхойлох.

Судалгааны объект

Орос дахь эрэгтэй хувцасны зах зээл.

Мэдээлэл цуглуулах арга

Хэвлэмэл болон цахим бизнесийн болон төрөлжсөн хэвлэлүүдийн мониторингийн материал, аналитик зах зээлийн тойм; Интернет; маркетинг, зөвлөх компаниудын материал; DISCOVERY Research Group-ийн судалгааны үр дүн; шинжээчдийн ярилцлага

Судалгааны мэдээллийн бааз

1. Холбооны мэдээллийн сан Гаалийн алба RF, FSGS RF (Росстат).
2. Материал DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
3. Хэвлэмэл болон цахим бизнесийн болон төрөлжсөн хэвлэл, аналитик тойм.
4. Орос болон дэлхийн интернетийн эх сурвалжууд.
5. Шинжээчдийн санал асуулга.
6. Дотоодын болон дэлхийн зах зээлд оролцогчдын материал.
7. Маркетингийн болон зөвлөх агентлагуудын судалгааны үр дүн.
8. Салбар байгууллагуудын материал, мэдээллийн сан.
9. Үнийн хяналтын үр дүн.
10. НҮБ-ын статистикийн материал, мэдээллийн сан (Нэгдсэн Үндэстний Байгууллагын Статистикийн хэлтэс: Бараа бүтээгдэхүүний худалдааны статистик, Аж үйлдвэрийн барааны статистик, Хүнс, хөдөө аж ахуйн байгууллага гэх мэт).
11. Олон улсын валютын сангийн (Олон улсын валютын сан) материалууд.
12. Дэлхийн банкны (Дэлхийн банк) материалууд.
13. ДХБ-ын материалууд (Дэлхийн худалдааны байгууллага).
14. Эдийн засгийн хамтын ажиллагаа, хөгжлийн байгууллагын (Эдийн засгийн хамтын ажиллагаа, хөгжлийн байгууллага) материалууд.
15. Олон улсын худалдааны төвийн материал.
16. Материалын индекс Mundi.
17. DISCOVERY судалгааны бүлгийн үр дүн.

Дээжийн хэмжээ ба бүтэц

Баримт бичгийн агуулгын дүн шинжилгээ хийх журам нь түүврийн хэмжээг тооцохгүй. Судлаачид байгаа бүх бичиг баримтыг боловсруулж, дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай.

Мэдлэгийн санд сайн ажлаа илгээх нь энгийн зүйл юм. Доорх маягтыг ашиглана уу

Мэдлэгийн баазыг суралцаж, ажилдаа ашигладаг оюутнууд, аспирантууд, залуу эрдэмтэд танд маш их талархах болно.

Нийтэлсэн http://www.allbest.ru/

ОХУ-ын Боловсрол, шинжлэх ухааны яам

FSBEI HPE "Yelets State University

тэд. I. A. Бунина

Түүх, соёлын хүрээлэн

Дизайн, ардын урлагийн соёлын тэнхим

СУРГАЛТЫН ТӨСӨЛ

Салбараар: Ардын хувцасны хөгжлийн төлөв байдал, чиг хандлагын дүн шинжилгээ

NKm-11 бүлэг

Татарникова Е.Р.

Шалгасан: Соломенцева С.Б.

ардын хувцасны сургалт

Оршил

1. Түүхэн болон аналитик хэсэг

1.1 Гоо сайхны гоо зүйн үзэл санаа

1.2 Ардын хувцасны семиотик шинж чанарууд

1.3 Хувцасны өнгөний схем

1.4 Ардын хувцасны дизайны онцлог

2. Хөгжлийн төслийн гүйцэтгэл удирдамжардын хувцасны материалыг боловсролын үйл явцад нэвтрүүлэх талаар

2.1 Сургалтын арга зүйн үндэс

2.2 Хөгжлийн чиг хандлага: хяналтын шинэлэг хэлбэр, арга, арга, онцлог

2.3 Практик удирдамж боловсруулах

Дүгнэлт

Ашигласан уран зохиолын жагсаалт

ОРШИЛ

Сэдвийн хамаарал нь юуны түрүүнд орчин үеийн Орос улсад янз бүрийн ард түмний үндэсний онцлог шинж чанар нэмэгдэж, соёлын уламжлалыг сонирхох сонирхол нэмэгдэж байгаатай холбоотой юм. Багш нарын гол үүрэг бол хувцасны түүхийн талаархи санаа бодлыг сургах, зорилготой, зохион байгуулалттай болгох явдал юм. Оросын ард түмний зан заншил, уламжлал, соёлын талаархи мэдлэгийг түгээхээс гадна тэдэнд хүндэтгэлтэй хандах хандлагыг бий болгоход угсаатны соёлын боловсрол онцгой ач холбогдолтой юм.

Оросын орчин үеийн хувьсах боловсролын орон зайд оюутнуудад ардын урлагийн соёлын уламжлалыг судлах хичээлүүд улам бүр нэмэгдэж, угсаатны соёлын салбарыг гүнзгийрүүлсэн боловсролын сүлжээ өргөн хөгжиж байна. Москвагийн засгийн газрын "Усаатны соёлын бүрэлдэхүүн хэсэг бүхий заавал судлах хичээлийг боловсролд нэвтрүүлэх тухай" тогтоол гарсан нь угсаатны соёлын янз бүрийн салбарыг хөгжүүлэх, хэрэгжүүлэхэд хамгийн чухал хөшүүрэг болсон юм. мөчлөг. Эдгээр чиг хандлагыг "Боловсролын үндэсний сургаал"-д тусгасан. Энэхүү баримт бичиг нь оюун санааны болон ёс суртахууны үзэл баримтлал, хувь хүний ​​үнэт зүйлийг төлөвшүүлэх үндэс болох Оросын соёл-түүх, үндэсний-соёлын уламжлалыг оюутнуудад танилцуулах нь чухал болохыг онцлон тэмдэглэв. Энэхүү сургаалаас үүдэлтэй үндэсний соёлын боловсролын зорилтууд нь Оросын орчин үеийн төрийн боловсрол, соёлын бодлогын хүрээнд төдийгүй дэлхийн хэмжээнд онцгой ач холбогдолтой юм. Арав гаруй жилийн өмнө НҮБ-ын Боловсрол, шинжлэх ухаан, соёлын Ерөнхий бага хурлаас “Ардын уламжлалыг хадгалах тухай зөвлөмж”-ийг баталсан нь ардын уламжлалын мөн чанарыг харуулсан олон улсын хамгийн чухал хэм хэмжээний акт болсон. хүн төрөлхтний нийтлэг өв, түүний орчин үеийн ертөнцөд нийгэм, эдийн засаг, соёл, улс төрийн ач холбогдол, түүнчлэн янз бүрийн ард түмэн, нийгмийн бүлгүүдийг ойртуулах, тэдний соёлын өвөрмөц байдлыг батлахад шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэдэг. Энэхүү баримт бичгийн онцгой ач холбогдол нь НҮБ-ын гишүүн орнуудаас авах тодорхой арга хэмжээний салшгүй тогтолцоог тусгасанд оршино. Ардын уламжлалт соёлыг илүү сайн таньж, хадгалах, түгээн дэлгэрүүлэх. Засгийн газар ардын уламжлалаа хадгалахад шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэж, аль болох түргэн шуурхай ажиллаж, үндсэн хуулийн практикт нийцүүлэн шаардлагатай хууль тогтоомжийн арга хэмжээг авах ёстойг онцлон тэмдэглэв. Энэхүү "Зөвлөмж"-ийн ач холбогдол одоогийн байдлаар Орос болон бусад оронд өрнөж буй нийгэм-улс төр, нийгэм-эдийн засгийн цогц өөрчлөлттэй холбоотойгоор улам бүр нэмэгдэж байна. Энэ тухай улс орнуудын бүсийн зөвлөгөөн дээр ч тэмдэглэсэн Зүүн ЕвропынЮНЕСКО-гийн ивээл дор Великий Новгород хотод болсон Ази. Энэхүү семинарын хамгийн чухал үр дүн нь угсаатны соёлын боловсролыг өргөн хүрээнд хөгжүүлэх хэрэгцээ, түүний талаарх зөвлөмж байв. төрийн дэмжлэг, мөн ЮНЕСКО-гийн дэргэд “Уламжлалт соёл, боловсрол” олон улсын шинжээчдийн зөвлөлийг байгуулах шийдвэр гаргасан. Энэ бол угсаатны соёлын боловсрол нь орчин үеийн ертөнцөд уламжлалт соёлыг түгээн дэлгэрүүлэх, тэдгээрт шингэсэн оюун санааны болон ёс суртахууны дээд үнэт зүйлс, үзэл санааг орчин үеийн дэлхийн соёл, мэдээллийн орон зайд орчуулах гол суваг болж чаддаг бөгөөд байх ёстой.

ОХУ-ын хувьд энэ даалгавар урьд өмнөхөөсөө илүү хамааралтай болсон. Оросын Оросын ард түмний олон зуун жилийн соёлын өвийг судлах нь өнөөдөр зөвхөн өөрөө төдийгүй Оросын нийгмийн оюун санааны амьдралын хамгийн хурц асуудлуудыг даван туулах хүчин зүйл болж чухал ач холбогдолтой юм. Оросын ардын хувцас, ардын модон архитектурын эртний дурсгалууд, ардын урлаг, гар урлалын мастеруудын бүтээгдэхүүн, аман зохиол, ардын хөгжим, бүжиг нь сайн сайхан, нигүүлсэл, ардын мэргэн ухааны гэрэл гэгээг авчирдаг.

Олон зууны турш ажилдаа орсон ардын урлаг, ардын хувцас, зан заншил, зан үйл нь ард түмний төрөлх нутаг, байгаль, гэр орноо хайрлах хайрыг тусгаж, архетип дүр төрх - эх, баатар, гоо үзэсгэлэнгийн үзэл санаа, түүнчлэн амьд үлдэхэд хамгийн тохиромжтой байсан нь олон үеийн туршлагаар батлагдсан. , байгаль орчин, нийгэм дэх зан үйлийн хэвшмэл ойлголт. Эрт дээр үеэс эдгээр угсаатны хэвшмэл ойлголтууд нь хүмүүсийн оршин тогтнохыг төдийгүй тэдний оюун санааны болон бие махбодийн эрүүл мэндийг сахин хамгаалах, байгаль болон бусад хүмүүстэй харилцах харилцааг зохицуулж байв. Дэлхийн үндэсний дүр төрх, Оросын ухамсрын соёл, түүхийн сэтгэл зүй нь ардын урлагийн бүтээлүүдэд шингэсэн нь бидний хувьд чухал юм.

Оюун санааны үнэт зүйлийг материаллаг үнэт зүйлээс эрхэмлэх, өршөөл, эелдэг, үнэнч шударга, хөдөлмөрч, найрсаг, зочломтгой зан, ёс заншлаа дээдлэх зэрэг язгуур сайхан чанаруудыг нийгэмд урьд урьдынхаас илүү түгээн дэлгэрүүлэх, ач холбогдлыг батлах шаардлагатай байна. уламжлалт ардын урлагийн соёлоор Орос улсад амьдарч буй янз бүрийн ард түмний.болон дэлхийн бусад улс орнууд.

Ардын амьдралын эдгээр оюун санааны болон ёс суртахууны үндэс нь Оросын ард түмний соёлын өв, амьдралын соёлын цөмийг бүрдүүлдэг. Орчин үеийн Орос улсад Оросын ардын хувцасны тусламжтайгаар уламжлалыг үеэс үед дамжуулах механизмыг сэргээхэд хувь нэмэр оруулах нь санал болгож буй сургалтын гол хэтийн төлөв, зорилго гэж үздэг.

ОХУ-ын ард түмний үндэсний болон соёлын уламжлал, орос ардын хувцас, ардын урлагт суурилсан хүмүүнлэгийн ерөнхий боловсролын агуулгыг баяжуулах нь хувь хүний ​​​​хөгжлийн чухал хүчин зүйл болж чадна.

Судалгааны зорилго:

1. Вологдагийн ардын хувцас, түүний онцлогийг судлах.

2. Вологдагийн хувцасны материалыг боловсролын үйл явцад нэвтрүүлэх боловсрол, арга зүйн удирдамжийг боловсруулах.

Судалгааны сэдэв, зорилго, асуудал, таамаглал нь дараахь ажлуудыг боловсруулахад хүргэсэн.

1. Вологда ардын хувцасны түүхэн хөгжлийн үндсэн үе шатанд сэдвийн мэдлэгийн түвшинг шинжлэх.

2. Вологда ардын хувцасыг Оросын ард түмний түүхэн туршлага, ертөнцийг үзэх үзлийг шингээж, Оросын сэтгэлгээ, гоо зүйн хандлагыг тусгасан бүрэн бүтэн байдал гэж харуулах;

3. Туршилтын сургалт, арга зүйн баримт бичгийг боловсруулах. Судалгааны объект бол Вологда ардын хувцасны түүхэн тал юм.

Судалгааны сэдэв нь практик удирдамж боловсруулах явдал юм.

1. ТҮҮХИЙН БОЛОН ШИНЖИЛГЭЭНИЙ ХЭСЭГ

1.1 Вологда ардын хувцасны гоо сайхны гоо зүйн үзэл санаа

Эртний оросуудын дүр төрх, гоо үзэсгэлэн нь Европ, Азийн аль алиных нь урам зоригтой хариуг үргэлж төрүүлдэг. Эртний аялагчид, янз бүрийн амт, гоо үзэсгэлэнгийн талаархи санаа бодолтой хүмүүс Оросуудыг дүрсэлсэн нь тэдний өндөр өсөлт, онцгой байдал, цагаан арьс, цайвар шаргал үстэй болохыг тэмдэглэжээ. 10-р зууны Араб аялагч. Ахмед Ибн Фодлан Хазаруудын хаанд ирсэн Оросын худалдаачдыг дүрслэн хэлэхдээ: "Тэд далдуу мод шиг, улаан, улаан" гэж тэмдэглэжээ. XIII зууны алдарт Венецийн Марко Поло. Тэрээр "Аялал"-даа Оросын хойд нутгийн оршин суугчдын тухай бичжээ: "Тэд их үзэсгэлэнтэй, цагаан, өндөр хүмүүс; тэдний эмэгтэйчүүд ч цагаан, өндөр шаргал урт үстэй”[1. c.34].

Эрт дээр үеэс гоо сайхны өндөр шалгуур нь туульс, дуунд дуулсан ардын гоо зүйн үзэл санааг тодорхойлдог. Тэдний дунд юуны түрүүнд өндөр сүрлэг бие, сүрлэг бие, цайвар улайсан цагаан царай, булга бараан хөмсөг, хунгийн гөлгөр алхалттай эмэгтэйчүүд байдаг.

"Зөв алхдаг - хун шиг;

Чихэрлэг харагдаж байна - тагтаа шиг;

Тэр нэг үг хэлдэг - булбул дуулдаг;

Түүний хацар нь ягаан өнгөтэй,

Бурханы тэнгэр дэх үүр цайх мэт;

Сүлжмэл нь шаргал, алтан,

Хурц сүлжсэн туузанд,

Мөрөн дээгүүр гүйж, эргэлдэж,

Тэд цагаан хөхтэй үнсэлцдэг.

Урлаг. Лермонтов М.Ю.

Энэхүү дур булаам тансаг байдал, бардам зан, өнгө нь Оросын хуучин хувцасыг дүрс, нарийн ширийн зүйлсийн хэлбэр, гоёл чимэглэлийн шийдэл, ашигласан даавуу, чимэглэл, өнгөний хослолоор сэргээхэд тусалсан. Энэхүү түүхэн үеийн хувцасны хамгийн нийтлэг шинж чанарууд нь дараахь зүйлийг агуулдаг.

1) бүтээгдэхүүн ба ханцуйны статик, шулуун, доошоо сунгасан дүрс;

2) нарийн ширийн зүйл, чимэглэл, нэмэлт дэх шугамын хэмнэлтэй тэгш хэмтэй найруулга давамгайлах; хувцасны хэлбэр, өмссөн хэлбэр (косоворотка, феряз) нь тэгш бус байсан ч найрлага нь тэнцвэртэй, тогтвортой;

3) гоёл чимэглэлийн хээтэй даавууг голчлон улаан, цэнхэр өнгөөр, нарийн төвөгтэй чимэглэлтэй ашиглах; өөр өнгийн даавуугаар хатгамал, нэхсэн тор, үслэг эдлэлээр засах; ялгаатай өнгөний улмаас динамик хэлбэрийг бий болгох;

4) хувцасны найрлагыг шийдвэрлэхэд толгойн хувцасны ач холбогдол.

1.2 Семиологийн хувьдардын хувцасны онцлог

Мэдээллийн тэмдгийн систем нь хувцас өмссөн хүнээс тодорхой мэдээллийг шилжүүлэх арга юм орчин, мөн хувцас нь өөрөө код ба мэдээллийн эх сурвалжийн хоорондын харилцаа холбоог бий болгох арга бөгөөд үүний ачаар хувцас өмссөн хүний ​​талаар тодорхой санал бодол бий болдог.

Хувцасыг гэрийн даавуугаар оёж, торонд хийсэн алаг өнгөтэй, Уфтюг дээр үүнийг "клицетин" гэж нэрлэдэг байв. Доод цамц нь "хүзүүвч" (дээд хэсэг) ба "зогсоол" (доод хэсэг) -ээс бүрддэг. "Хүзүүвч" -ийг будсан маалинган даавуугаар хийсэн дугуй буулгагаар чимэглэж, хүзүүндээ жижиг нугалаа болгон цуглуулсан. Ханцуйг нь нэхмэлийн оруулга (Уфтюгийн уламжлалд үүнийг "махилка" гэж нэрлэдэг байсан), сүлжсэн, хагас ноосон утаснуудын захаар чимэглэсэн байв. геометрийн чимэглэл, ромбус ба ташуу загалмайнаас бүрдсэн, захыг чимэглэсэн. Uftyug дээр ийм цамцыг "улаан станка" гэж нэрлэдэг байв.

Оросын хойд хэсэгт "сарафан", "цамц" гэсэн үгсийг ховор хэрэглэдэг байсан бөгөөд ихэнхдээ тэд илүү тодорхой хэрэглэж, орон нутаг бүрт ийм төрлийн хувцасны нэрийг хүлээн зөвшөөрдөг байв. Архивын эх сурвалж, хэвлэл, экспедицийн материалууд нь сарлагийн саваг нэрсийн янз бүрийн хувилбаруудыг харуулж байна. Эдгээр нэрсийн гарал үүсэл нь нэгдүгээрт, дизайны онцлог, өөрөөр хэлбэл хэв маягаас хамаарч өөр өөр байдаг.

Тэдгээрийн хамгийн эртний нь: "костыч", "шушун", "клинник", "косоклинник" нь эртний шаантаг хэлбэртэй наран даашинзууд юм; "Москвит", "Москвит" эсвэл "дугуй" - шулуун загвартай, хэд хэдэн шулуун туузан даавуугаар оёж, дээд талд нь бүрээсний доор цуглуулсан наран даашинз.

Материал, үйлдвэрлэлийн техникээр нь "пониток", "даавуу", "чихмэл", "петсетник", "кумачник", "дамаск", "загвар", "гэдэсний уут", "сатин" гэх мэт. Даавууг өнгө, будах аргын дагуу ялгадаг - "хөхөрсөн", "албагар", "крашенник", энд та "кумачник" -ийг оруулж болно.

Насны хувьд, жишээлбэл, 19-р зууны төгсгөлд Пинежье хотод зөвхөн өндөр настай эмэгтэйчүүд өмсдөг байсан "костич" нарны даашинз, захиалгаар "Лопотин" хуримын даашинз, "хадуур" зэргийг ялгаж болно. хадлан хадах эхэн үеийн хөдөө аж ахуйн баяраар л өмсдөг.

Улаан цамцтай ийм хувцасыг зөвхөн баярын үеэр өмсдөг байв. Тангараг өргөсөн хээтэй цамцыг гайхуулахын тулд саравчны захыг ихэвчлэн бүсэндээ чихдэг байв.

Сарафан нь дугуй хэлбэртэй, салдаг нуруутай, оосортой байв. Дүрмээр бол энэ нь гэрийн нэхмэл даавуугаар хийгдсэн байв. Нарны даашинзны ёроолыг үслэг эдлэлээр чимэглэсэн байв.

Маалинган хормогчийг өнгөт хөвөн даавуугаар хийсэн сүлжсэн, сүлжсэн даавуугаар чимэглэсэн бөгөөд загнасан сүлжмэлийн өргөн хүрээтэй байв.

Бүсийг зүүгээр нэхэх техник ашиглан шар-улбар шар, ногоон өнгийн хагас ноосон утаснаас гараар хийсэн.

Хувцасыг эмэгтэй толгойн хувцас - борушка дуусгасан. Энэхүү хувцасны хэсэг бүр өөрийн гэсэн нэртэй байв: урд хэсэг нь "wattle", дээд хэсэг нь "дөрөв", "өнхрөх" хэлбэрийг өгөх зориулалттай хашааны тусгай өнхрөх хэлбэртэй байв. Борушка дор гэрлэсэн эмэгтэйчүүд үсээ болгоомжтой арилгадаг байсан тул тэдний онцгой ид шидийн хүч чадалд итгэдэг байв.

Малгайн дээгүүр ороолт зүүсэн. Өмсөх арга барил нь өөр байсан ч дандаа алтан утсаар урласан хатгамалаар чимэглэсэн борушкагийн духны хэсэг нь харагдахаар уядаг байжээ. Баярын өдрүүдэд малгайнд урт тууз наасан байв. Хуучин эмэгтэйчүүд зөөлөн борушки өмссөн - "малгай".

Төрөл бүрийн хэлбэр, загвар бүхий хүзүү, цээжний гоёл чимэглэл, үнэт эдлэл: ээмэг, бөгж, бугуйвч нь хувцасны нэмэлт хэрэгсэл болж чаддаг.

Хувцасны онцгой дэгжин, тансаг байдал нь цамцан дээр гар хатгамал, гөлгөр байдлыг тоолох техникээр улаан дээр цагаан өнгөөр, өнгөт хэнгэрэгээр хатгамал хатгамал, зулзаган оёдолоор чимэглэсэн хормогч - энэ нь хүзүү, цээж, гар, хөл (ялангуяа болгоомжтой хамгаалагдсан биеийн хэсгүүд), гоёл чимэглэл (сахиус) байсан. Эмэгтэйчүүдийн цамцны хормойг саравчны доор нуусан байсан ч хатгамалаар чимэглэсэн байв. Баярын тариачны хувцас нь тод, элбэг дэлбэг улаанаараа сэтгэлийг баяр хөөрөөр дүүргэв.

Вологда мужийн нутаг дэвсгэр дээр эрэгтэй хувцас нь мэдэгдэхүйц ялгаагүй байв. Уламжлалт эрэгтэй хувцасны бүрэлдэхүүн хэсэг нь цамц, порт, бүс, гутал байв.

Уфтюга, Кокшенга хоёрын хил дээр гэрлэсэн залуу эрчүүдийн гутлыг сүйт бүсгүйн эр хүнд бэлэглэсэн алчуурын гоёл чимэглэлийн үзүүрээр чимэглэдэг сонин уламжлал байсан. Алчуурыг ижил хэсгүүдэд хувааж, хөлний даавуу шиг хөлийг нь ороож, гоёмсог, баян хатгамалтай үзүүрийг гаргажээ.

1.3 Хувцасны өнгөний схем

Байгаль нь "өнгөгүй байдлыг" хэзээ ч хүлээн зөвшөөрөөгүй бөгөөд энэ чанарыг Оросын ард түмний сэтгэлд суулгасан. Вологда мужийн уламжлалт хувцсыг бүтээгчдийн хувьд хувцасны өнгө үзэмжийг тод, ялгаатай, ханасан өнгийг харьцуулах, бие биетэйгээ бүрэн зохицох зарчмаар барьсан. Өнгөний тод байдал, түүний тод байдал, ханасан байдал нь хүрээлэн буй орчны өвөрмөц байдал нь түүний тод, баяр баясгалантай "олон өнгө" -ээр тодорхойлогддог.

Вологдагийн урлаг, ялангуяа хувцасны хамгийн дуртай өнгө нь улаан байв.

Оросын ард түмний хувьд "улаан", "сайхан" гэсэн үгс нь ижил утгатай байсан: охин улаан, залуу хүмүүс улаан, хавар улаан. "Үзэсгэлэнтэй" гэдэг үг нь хүний ​​гадаад гоо үзэсгэлэнг биш, харин түүний оюун санааны ертөнц, түүний сайхан сэтгэлийг илэрхийлдэг бөгөөд энэ талаар ямар ч үед үзэсгэлэнтэй, сайхан сэтгэлтэй хүмүүсийг илүүд үздэг байв. нэгтгэсэн нь "сайхан хүн" гэсэн ойлголттой тохирч байв.

Хурц час улаан, цайвар ягаан өнгө нь нар жаргах, мандахыг бэлгэддэг.

Эдгээр өнгийг ногоон эсвэл хөх, хэт ягаан туяаны хажууд эсвэл тэдгээрийн орчинд байрлуулсан байв. Дараа нь эдгээр өнгө нар жаргах, нар мандахыг санагдуулдаг "шатаах" гэж хэлсэн.

Ногоон өнгө нь ургамлын ертөнцийг бэлэгддэг: тариачны талбай, цэцэрлэгт хүрээлэнгийн ногоон үр тариа, тоо томшгүй олон нугын өтгөн ургамал, тал хээрийн анхилуун ургамал, цэцэрлэгийн хилэн ногоон байгууламж, өтгөн ой мод, түүнчлэн элбэг дэлбэг байдал, баяр баясгалан, эрх чөлөө, итгэл найдвар, тайван байдал. Хувцасны хувьд энэ өнгийг улаанаас арай бага ашигласан. Хувцасны дээгүүр ур чадвараар тараагдсан ногоон өнгийн толбо нь Вологдагийн нутаг дэвсгэр дээр үзэсгэлэнтэй тархсан нуга, ой мод, талбайн хаврын найлзуурууд, цэцэрлэг, цэцэрлэгт хүрээлэнгүүдийн холбоог төрүүлдэг.

Шар нь богино хугацааны тусгаарлалт, хэт далайн ус, тэнгэр, цэвэр ариун байдал, үнэнч байдал, цагаан - уй гашуу, үхлийн бэлгэдэл байв. Цэнхэр өнгийг ховор, бага хэмжээгээр нарийн судал, дөрвөлжин хэлбэртэй, бөмбөлгүүдийг дээр оёдог байсан. Энэ нь зөвхөн эргэн тойрны улаан өнгөний дуу чимээг нэмэгдүүлэхийн тулд огтлолцсон бөгөөд цусгүй байдал, хүйтэн, муу цаг агаар, айдас гэсэн үг юм. Хар өнгө - дэлхий ба мөнхийн амралт.

Оросын хойд нутгийн хээтэй нэхэх, гоёл чимэглэлийн хатгамал нь зөвхөн Оросын хэрэглээний урлагт төдийгүй бусад ард түмний урлагт, жишээлбэл, Түрэг эсвэл Финно-Уггарын урлагийн онцлог шинж чанараараа ялгагдана. Тэдний бүтээгдэхүүн нь ижил төстэй загвар, найрлагын бүтцийг хослуулсан. Тэгш өнцөгт хэсэг буюу загалмайгаар хийсэн буга, модны дүрс нь нарны гэрэл, геометрийн хэв маягийн тэгш бус байдал, хоёр толгойтой шувуудын хэлбэртэй гоёл чимэглэлийг илэрхийлдэг. Эдгээр бүх шинж чанарууд нь Онега төрлийн хүн амтай газар нутгийн онцлог шинж юм.

Оросын хойд нутгийн ард түмний гоёл чимэглэлийн хатгамал дахь томоохон байрыг Финно-Угорын элементүүд эзэлдэг. Нэхмэлийн гоёл чимэглэлийн хамгийн түгээмэл загвар нь ромбуудын янз бүрийн хувилбарууд (хөндлөн, сунгасан талуудтай) юм. Ихэнхдээ төвийн бүс нутгаас ирсэн хатгамалд ромбо хээ ашигладаг байв.

Хатуу тойм бүхий хэд хэдэн том дүрсүүд даавуун дээр хэмнэлээр ээлжлэн оров. Дүрмээр бол ийм хэв маягийг даамын самбар эсвэл шулуун туузаар байрлуулсан бөгөөд "тангараг" нэхэх эсвэл өнгөт оёдол бүхий хатгамалаас олддог. Энэ бол тусгай төрлийн оёдлын техник бөгөөд үүнийг сийрэг даавуугаар хийсэн бөгөөд утаснууд нь эхлээд сүлжмэл ба нугасны дагуу сугалж авдаг. Алс Хойд болон Псков мужид ийм хуучин славян хатгамалыг "нэхмэлийн бизнес" гэж нэрлэдэг байв. Сонирхолтой нь, "вязбой" -ийг Болгарт ямар ч хатгамал гэж нэрлэдэг байв. Энэ баримт нь хатгамал гэх мэт хэрэглээний урлаг нь Славуудын дунд зүүн болон өмнөд хэсэгт хуваагдахаас өмнө гарч ирсэн гэсэн бодлыг баталж байна.

Оросын хойд хэсгийн хээтэй хатгамал нь Оросын төв зурвасын хатгамалаас илүү гоёл чимэглэл, өвөрмөц байдлаараа ялгаатай байдаг. Хамгийн өвөрмөц гоёл чимэглэлийг хойд нутгийн зүүн бүс нутгаас олж болно. Ийм хэв маяг нь хэмнэлээр давтагддаг ижил элементүүдийн төгсгөлгүй цуврал юм. Загвар нь олон тооны давхар дэгээ, "сам" -аас бүрдэх бөгөөд энэ нь анивчих мэт өтгөрдөг эсвэл сийрэгждэг. Зүүн бүсийн гантиг чулуун эдлэлүүд нь мөн адил гялалзсан, жижиг хээтэй, том ромбо хэлбэртэйгээр эгнсэнээрээ ялгардаг. Үүнтэй төстэй гоёл чимэглэлийг Тверь мужид амьдарч байсан Карелчуудын хатгамал дээрээс олж болно. Ихэвчлэн ийм шингэн, тэгш бус хэв маягийг давтан жижиг дэгээ эсвэл эвэр хэлбэрээр хийсэн алчуурын төгсгөлийг чимэглэсэн.

1.4 Конкостюмны бүтцийн онцлог

Бидний өвөг дээдсийн гадуур хувцас нь олон янз байсан. Ажлын өдрүүдэд тэд цахилгаан товч, даавуугаар оёсон гэзэг өмсдөг байв. гэрийн үйлдвэрлэл, түүнчлэн хөнгөн зотон shaburs. XIX зууны хүйтэн улирлын гадуур хувцасны нэг төрөл. Орост пониток буюу уутчин байсан. Энэ нэр нь түүний хийсэн даавуутай холбоотой юм - пониточин. Энэ бол маалинган, ноосон утас эсвэл гар хийцийн даавуугаар хийсэн зузаан даавуу юм.

Мөн Тотма, Вельскийн оршин суугчдын дунд юүдэнтэй цамц, бекеши (суулгасан зипун), сермяк (бэлхүүсгүй хийсэн) алдартай байв. Вологда - Сибирь (хантаазтай төстэй) ба кафтанууд.

Вологда дүүргүүдэд хэд хэдэн төрлийн үслэг эдлэлтэй хувцас байсан. Өвлийн эмэгтэйчүүдийн баярын хувцас нь ихэвчлэн сайн чанарын үслэг хувцастай байв. Тариачдын дунд нэхий үслэг дээл хамгийн өргөн тархсан байв. Гэрт үслэг дээл байгаа нь гэр бүлийн чинээлэг байдлын шинж тэмдэг байсан бөгөөд энэ нь охины инжийн чухал хэсэг гэж бүртгэгдсэн байв.

ОХУ-ын хойд хэсэгт аль хэдийн яригдаж байсан сарафантай хамт цамц нь эмэгтэйчүүдийн хувцаслалтанд үргэлж ордог байв. Энэ хоёр хувцсыг хамтад нь, нэг багцад өмс. Цамцыг өөр өөр материалаар оёж, өөр загвартай, тухайн загварын газарзүйн харьяаллыг харуулсан хэд хэдэн онцлог шинж чанартай байв.

Технологийн үүднээс авч үзвэл цамц нь нэг хэсэг эсвэл нийлмэл байсан.

Эхний тохиолдолд нэг ширхэг даавууг оёход ашигладаг байсан бол цамцыг бүхэлд нь уртаар нь шууд оёдог. Нэг ширхэг цамцыг бүхэл бүтэн уртааш, ихэвчлэн дөрвөн даавуугаар оёдог байв.

Тэд өөр өөрөөр дуудагдсан: эдгээгч, бүхэл бүтэн (Архангельск муж.), Passage (Vologda муж.), Хатуу, нэг ханатай (Калуга, Орел муж.). 19-р зуунд ийм цамцнууд ихэвчлэн хуримын ёслол, оршуулгын ёслол гэх мэт ховор олддог байв.

Хоёрдахь тохиолдолд хувцас нь хоёр хагасаас бүрдсэн: дээд хэсэг ("зах", "хүзүүвч" эсвэл "ханцуй"), доод хэсэг (үүнийг "зогсоох" эсвэл "становина" гэж нэрлэдэг). Нийлмэл цамцыг хоёр хэсгээс оёсон. Доод хагасын хувьд зотон даавууг ихэвчлэн ашигладаг байсан боловч дээд хэсгийг илүү хөнгөн, нимгэн материалаар хийсэн - өндөр чанартай маалинган даавуу эсвэл Маалинга, дараа нь хөвөн эсвэл торго даавуугаар хийсэн. XIX-XX зууны ихэнх цамц нь нийлмэл байсан. Эмэгтэйчүүдийн цамцны тайралт нь маш олон янз байдаг. Ихэнх тохиолдолд зүсэх модуль нь даавууны өргөн байсан тул тэдгээрийг маш хэмнэлттэй зүсэж, бараг ямар ч хаягдал үлдээгээгүй.

Загвар нь дүрмээр бол хүзүүвч (жижиг чуулганд цуглуулсан), өргөн, сул ханцуйтай байхаар хангадаг. Заримдаа ханцуй нь шулуун, нэхсэн тортой эсвэл сойзны эргэн тойронд туузтай байж болно. Доод хэсэг - "стан" нь өтгөн даавуугаар оёсон байв.

Хойд аймгуудын хувьд саравч эсвэл банзал бүхий цамц өмсдөг, цамц нь өөрөө тайралттай байдаг - поликгүй, шулуун поликтой эсвэл буулгатай, маш богино урттай (цамц "ханцуй" гэж нэрлэгддэг) байж болно. ”, “хүзүүвч”) хүртэл урт ( хуарантай “ханцуйвч”).

Цамц нь нийтлэг байсан бөгөөд зөвхөн нэг дээд хэсгээс бүрддэг. Тэднийг хүйн ​​гэж нэрлэдэг байсан, i.e. хүйс хүрдэг хувцас, эсвэл зах, хантааз, хөх, зах, ханцуй гэх мэт. Ямар ч тариачин эмэгтэйд ийм олон "дээд" байдаг байсан бөгөөд шаардлагатай бол тэдгээрийг амархан сольж болдог. Орны оронд тариачин эмэгтэйчүүд пальто өмсдөг байв.

19-р зууны хоёрдугаар хагас, 20-р зууны эхэн үед буулгатай цамц түгээмэл болсон. Ийм цамцны хэд хэдэн сорт байсан. Эхнийх нь, магадгүй эрт үеийнх нь Померанийн эмэгтэйчүүдийн хувцаснаас олддог: ангархайтай жижиг буулга - магадгүй хуучин итгэгчдийн энд хэрэглэж байсан зан үйлийн дээл хэлбэртэй цамцны хадгалагдан үлдсэн хэсэг байж магадгүй юм. Энэ төрлийн цамцны хоёр дахь төрөл нь хотын загварын нөлөөн дор гарч ирсэн гэж таамаглаж байна. Ийм эмэгтэйчүүдийн цамцны кокет нь хэд хэдэн хэсгээс бүрддэг, мөрний оёдол байдаг, ийм цамцны ханцуй нь ирмэгтэй байдаг, тэдгээр нь цавуугүй байж болно.

Орон нутгийн уламжлалаас хамааран ханцуй нь өргөн, нарийн аль аль нь байж болно. Хүзүүвч, зах, ханцуйны ханцуйвчийг чадварлаг хатгамалаар чимэглэсэн.

Великий Устюг дүүрэгт охидын цамцан дээр 2-3 см өргөнтэй улаан даавуун туузыг зах руу нь оёж, улаан даавууны доор улаан утас бүхий хээтэй сүлжмэлийн туузыг оёдог байв. Энэхүү чимэглэл нь дугуй coquette сэтгэгдэл төрүүлж, "булцгар" гэж нэрлэгддэг байв.

"Сарафан" гэдэг үг нь перс хэлнээс гаралтай бөгөөд "урт, хүндэтгэлтэй хувцас" гэсэн утгатай. ОХУ-ын хойд хэсэгт байрлах sundress нь янз бүрийн загвараар тодорхойлогддог хуучин эмэгтэйчүүдийн хувцас юм.

Sundress гэдэг нь тодорхой төрлийн хувцасны ерөнхий, бүлгийн нэр юм. Мөн тодорхой загвар бүрийг өөрийн гэсэн нэрээр нэрлэсэн.

"Клинник", "косоклинник" - даавууны гурван хавтангаас наран даашинз оёж, хоёр урд, нэг хойд, хажуугийн оёдолд олон тооны шаантаг оёж, нарны даашинзны захыг ихээхэн өргөжүүлж, хагас дугуй хэлбэртэй болгожээ. задлах үед.

"Дугуй" - хэд хэдэн шулуун хавтангууд (ихэвчлэн 6 эсвэл 8) урт талуудтай хамт оёж, цээжний дээгүүр гоёл чимэглэлийн доор цуглуулж, оосортой холбосон.

"Долник", "Доловик") - нарийхан оосортой урт банзал хэлбэртэй нарны даашинз. Үүнийг судалтай даавуугаар оёж (энэ нь чинц, ноолуур эсвэл гэрийн даавуу байж болно), дээд талд нь нугалж хэвтэв. Долник нь зүүн мөрний оосрын доор байрлах дэгээ эсвэл товчлуураар бэхлэгдсэн байв.

Нарны даашинзууд улирлын чанартай байсан. "Pestryaki", "chenille" -ийг улирлын бус улиралд, зуны улиралд өмссөн. Өвлийн sundress нь хүнд "долник", "сукманник", "тослогдсон хүмүүс" багтсан. “Залуучууд шинэ материал өмссөн. Хуучин эмэгтэйчүүд үргэлж хуучин, аль хэдийн өмссөн саравчтай байдаг. "Хуучин нарны даашинзыг өдөр бүр өмсдөг байсан." Sundresses-dolniks-ийн даавууг хатуу зотон дэвсгэр дээр нарийн туузаар нэхсэн. Хангалттай нугасны утас байхгүй эсвэл хадгалагдсан бол даавуу нь сул болж хувирав. Нэхмэл нь маалинган даавуу, нэхээс нь ноос байв. Суурийн өргөн ба нарны даашинз нь 1.5 м хүрчээ.Сарафанууд нь хүнд, "хүнд", ихэвчлэн шулуун, нугалаатай байв. Оосорны оронд сүлжсэн, нэхмэл, багахан даавуугаар хийсэн бүсийг ихэвчлэн ашигладаг байв. Будсан ноосоор хийсэн долникийг нарийн, жигд ээрдэг байв. Тэд удаан хугацаанд урсаагүй, тод өнгөтэй байсан. Нарны даашинзны судал нь өргөнөөр ээлжлэн солигддог. Дүрмээр бол өргөн ижил судлууд хооронд гурван нарийн судал оруулж, бараан, цайвар өнгөнүүд ээлжлэн солигджээ. Ялангуяа чадварлаг гар урчууд туузан дээр хэв маягийг оруулж чаддаг байв. Ихэнхдээ нэхсэн тор эсвэл даавууг захын ёроолд, зураасны дагуу хэв маягаар хийхийг зөвшөөрдөг. Сувилахуйн эхчүүдэд зориулсан оосортой дугуй сарафануудад цээжний зүсэлтийг томруулсан байв. Залуу охидын хувьд салдаг энгэртэй нарны даашинз оёдог байв. Цээж нь өөр даавуу, заримдаа нэхсэн тороор чимэглэсэн байж болно. Цээжний дотор талд саарал даавууг ихэвчлэн захаар хийсэн байв. Долник нь өргөн оосортой, өргөн энгэртэй байж болно. Нарны даашинзны ирмэгийг ихэвчлэн өөр даавуугаар засдаг байв. Нарны даашинзны ар талыг өргөн даавууг нугалж нугалж болохуйцаар огтолжээ. Атираа нь нарны даашинзны чимэглэл байсан бөгөөд тэд дүр төрх, эмэгтэй хэлбэрийн сүр жавхланг онцолж байв. Наран даашинзны ар талын нугалаанууд - долник ба ченил - нарны даашинзны тайралт, төрлөөс хамааран кокет болон бэлхүүсээс гарч болно. Тэдний тоо 46 хүртэл хүрч, атираа гүн нь 1 см хүртэл байв.

Сарафануудын хамгийн түгээмэл төрөл бол "мотлей" юм. Пестряки нь нимгэн маалинган утсаар хийгдсэн байв. Мотлейгийн онцлог шинж чанар нь цайвар ба бараан эсүүдийн жижигээс том хүртэл ээлжлэн солигдох явдал юм. Sundress нь уртааш болон хөндлөн судалтай байж болно. Pestryaks нь өөрийн гэсэн нутаг дэвсгэрийн онцлогтой байсан: сүүдэр нь улаан, burgundy, ногоон өнгөтэй, ихэвчлэн хөх, хөх өнгийн өнгийг ашигладаг байв. Хажуугийн зах, алаг өнгийн энгэр нь улаан юмуу хар юмаар хүрээлэгдсэн байв. Үүнийг "ирмэг" эсвэл "остёбка" гэж нэрлэдэг байв. Нэхсэн тор нь биений дагуу явж болно ("өвчүүний яс дээр"). Бараг бүх sundresses нарийхан энгэртэй байсан. "Судалтай" sundresses нь тэднийг Вологдагийн эмэгтэйчүүд гэж энхрийлэн дууддаг бөгөөд "ар талд нь нугалаатай" байв. Тэдгээрийг зургийн дагуу хийсэн, атираа нь арчигддаг. Ихэвчлэн зах дээр тус бүр нь 37 см-ийн 3-4 ширхэг туузыг ашигладаг байсан.Ихэвчлэн биеийг 1-ээс 3 хүртэлх товчоор эсвэл гар хийцийн дэгээгээр бэхэлсэн байв. Доод тал руугаа наран шарлагын хувцас нь "мөөг" гэсэн өргөн хүрээний улмаас өргөжсөн. Вологда мужийн өөр өөр газар нутагт "мөөг" -ийг өөр өөрөөр нэрлэдэг: "нарс ой", "морхи", "фрилл". Өргөн үстэй нарны даашинзыг "оборошник" гэж нэрлэдэг байв. Хамгийн түгээмэл нь саравчны ирмэг дээр оёсон нэг үсний засалт бүхий наран даашинзууд байв. "Мөөгийг" зах руу нь шууд даавуун дээр оёж, дээлний захаас 10-15 см-ийн хонхорхойтой наран даашинзууд байдаг.Ихэвчлэн эдгээр саравчны үсийг ташуу зүсэж, тайрч авдаг. ирмэг ба захын хэв маягийг үргэлжлүүлнэ. Frills нь даавууны үлдэгдэлээс оёж байв.

"Өөрсдийнхөө хүссэнээр бусдаас ялгарахыг хичээдэг хүмүүст нарны даашинз оёдог байсан." Нарны даашинзны урт нь өвдөгний доор байдаг. Дүрмээр бол даавууны туузыг өвдөгний доорхи саравчны даавуунд оёж, нэг эсвэл хоёр судалтай, ихэвчлэн хар эсвэл улаан, цэнхэр өнгөтэй байв. "Судал их байх тусам сүйт бүсгүй илүү баян болно" гэж итгэдэг байв. Тэд хормогчийг оёхыг оролдсон бөгөөд ингэснээр судал нь харагдах болно.

Нарны даашинзны захын доод талд, дотор талд нь 2.5-аас 5 см-ийн хэмжээтэй бүдүүн даавуугаар "доторлогоо", "доторлогоо" оёж, үүнийг дараах байдлаар тайлбарлав: "Эх зах нь бохирдохгүй, энэ нь урагдсан, угаасан"; "Ингэснээр зах нь зогсож, илүү том харагдах болно"; Ингэснээр өмд илүү удаан үргэлжилж, өмднийхөө ёроол нь "хуурахгүй" болно.

Томоохон баяраар ижил өнгийн гөлгөр хүрэмийг торго сарафан дээр өмсдөг байв. Залуу охидууд баярын үеэр оосортой chintz sundresses, гоёмсог цамц өмссөн байв. "Шенил" зуны наран даашинзыг өсгийтэй цэнхэр даавуугаар оёдог байв.

Нарийн эсвэл өргөн оосортой, хэд хэдэн төрлийн зүсэлттэй, дан хөхтэй, дан хөхтэй хувцасыг "сэтгэл дулаахан" эсвэл "богино" гэж нэрлэдэг байв. Дүшэгрейг ихэвчлэн үйлдвэрийн үнэтэй даавуугаар хийсэн: хилэн, тансаг, энгэрийн, хагас brocade, торго - сүлжсэн судал, төмөр утсаар хийсэн зах, үслэг эдлэлээр чимэглэсэн; хилэн шүршүүрийн халаагуурыг алтан хатгамалаар чимэглэсэн. Зүсэлтийн хувьд душегрей нь хүрэмтэй төстэй байсан бөгөөд дулаацуулахын тулд хөвөн ноос эсвэл чиргүүл дээр ширмэл хийдэг байв. Зарим загвар нь гадна талаасаа шаантаг хэлбэртэй саравчтай төстэй байв. Шүршүүрийн халаагуурыг урд талд нь дэгээ, гогцоо эсвэл металл товчлуураар бэхэлсэн. Нарийн хээтэй хөвөн доторлогоотой. Энэ хувцас нь 16-17-р зууны эхэн үед мэдэгдэж байсан. бойар ба худалдаачдын орчинд. Гэхдээ тариачид үүнийг маш ховор өмсдөг байсан, учир нь даавууны үнэ өндөр, хүртээмжгүй байдаг.

19-20-р зууны эхэн үед шүршүүрийн хүрэм нь зөвхөн баян сүйт бүсгүйн хурим эсвэл хуримын даашинзны шинж чанар хэвээр үлджээ. Оосор дээрх Душегрея ("коротона") ар талд нь угсарсан - хоолой хэлбэрийн атираа (ихэвчлэн арван долоон ширхэг байсан); түүний шал, ирмэгийг сүлжих "хий" -ээр бүрсэн байв. Ийм сэтгэлийн хөдөлгөөнөөр тэд муслин ("өвс") ханцуйтай цамц өмсдөг.

Оросын хойд нутгийн эмэгтэйчүүдийн хөхний хавтангийн дунд "эпанечка" ("өд") байсан - ханцуйгүй оосортой маш богино ханцуйгүй хүрэм. Эпанечка нь ихэвчлэн гөлгөр нүүртэй байсан бөгөөд ар талдаа том атираагаар чимэглэгдсэн байв.

Архангельск, Вологда мужуудад хувцас нь "ханцуй", "хавхар", "кабатуха" эсвэл "кабатушка" гэсэн нэрээр алдартай байсан - богино, шулуун тайралт, цээжийг бага зэрэг бүрхсэн, урт шулуун ханцуйтай цамц, ихэвчлэн дундуур нь ангархай эсвэл зүүн талд нь бэхэлсэн. Үүнийг улаан ноосон хээгээр чимэглэж, заримдаа хөвөн ноос эсвэл маалингаар доторлогоотой, доторлогоотой даавуугаар оёдог байв. Мөн тэд цээжний ийм төрлийн хувцасыг шулуун нарны даашинз дээр өмсдөг.

Сарафан цогцолборын хамт тэд 17-р зууны эхэн үед хотын орчинд алдаршсан, "шугай" гэж нэрлэгддэг урт ханцуйтай, ганц цээжтэй задгай хувцас өмсдөг байв. Shugay бол салдаг нуруутай, нэг хэсэг урд шалтай, хуучин дүүжин эмэгтэй хувцас юм.

Шугайг торго, сатин, дамаск, энгэрийн даавуугаар оёж, доторлогоо нь хөвөн ноос эсвэл туулайн үслэг эдлэлээр хийгдсэн байв. Шугай бол Петрийн өмнөх Орос дахь цорын ганц дээд хувцастай эмэгтэйчүүдийн хувцас юм. Бүтээгдэхүүний урт нь ихэвчлэн гуя хүртэл байсан боловч заримдаа өвдөг хүртэл хүрдэг. Шугайн доод хэсгийн ард бэлхүүсээс (баск) өтгөн цугларалтуудыг цуглуулав. Бугуйнаас тохой хүртэл жижиг атираагаар цуглуулсан урт нарийссан ханцуй. Шюгай тэгж болох байсан үслэг захэсвэл үслэг эдлэл. Баярын шугайг зах, ханцуйны захын дагуу зах эсвэл сүлжсэн хатгамалаар хатгаж, торгон туузан нум дээр товчийг бэхлэв. Товчлуур эсвэл дэгээг бэхэлгээ болгон ашигласан. Ар талдаа, ханцуйндаа өмсдөг байсан. Ихэнхдээ зөвхөн нэг зүүн ханцуйндаа өмсөж, баруун мөрөн дээр шидэж, баруун гараараа барьдаг.

Бугай бол нэг төрлийн ханцуйгүй шугай юм. Энэ төрлийн хувцас нь Оросын хойд хэсэгт байсан боловч Вологда мужид ихэвчлэн Сибирь гэж нэрлэгддэг байв.

Хойд бүс нутагт (ялангуяа Архангельск, Вологда мужид) эмэгтэйчүүдийн хувцасны эдгээр зүйлсийг будах, хэвлэх, тусгай хоёр талт оёдолоор чимэглэсэн байв. Загвар нь энгийн геометрийн хээ, амьтад, шувууд, хүмүүсийг багтаасан нарийн төвөгтэй схемүүдийг хоёуланг нь ашигласан. Хормогч эсвэл хормогч нь урд талын хувцасыг (бүхэл бүтэн эсвэл хэсэгчлэн) бүрхэж, ханцуйндаа хэв маягтай тохирч байх ёстой.

"Запон". Устюженский, Кирилловский, Череповец мужуудад тараасан. Ийм хормогч нь мөр, цээжийг өвдөг хүртэл бүрхсэн маалинган даавуу байв. Даавуунд тэгш өнцөгт эсвэл зууван толгой, мөн гарын нүхэнд зориулж зүсэлт хийсэн. Заримдаа ханцуйг нь бас оёдог байсан.

"Хөшиг" - энэ сортыг Кадниковский, Каргопольский, Великий Устюг мужуудад тэмдэглэсэн. Гаднах байдлаар хормогч нь зангиатай урт даавуу шиг харагдаж байна. Зангианы тусламжтайгаар "хөшиг" -ийг суга дор бэхэлж, цээжний хэсгийг бүрхэв.

Бүсэлхийгээр нь бэхэлсэн "хормогч" нь зөвхөн 19-р зууны сүүлчээр эмэгтэйчүүдийн өдөр тутмын амьдралд гарч ирсэн бөгөөд хаа сайгүй өмсдөг байв.

Хормогч нь хувцсыг шорооноос хамгаалаад зогсохгүй бүхэл бүтэн хувцасны чимэглэл болж байв. Тиймээс тэдгээрийг хатгамал, өнгөт судал, нэхсэн тор эсвэл гарусаар чимэглэсэн байв. Зарим нэхсэн тор хормогч нь эвэртэй мэлхийн дүрстэй байв. Эвэр бол үржил шимийн бэлэг тэмдэг бөгөөд энэ охин хүүхэд төрүүлж чадна гэсэн баталгаа юм. Мэлхий бол тухайн үеийн өөрийгөө хүндэлдэг охид бүр хичээж байсан төрөлт эмэгтэйн бэлгэдэл юм.

Хойд цогцолборын эмэгтэйчүүдийн хувцасны бүх хувилбарт хувцасыг бүсээр бүсэлсэн байв. Эдгээр нь өдөр тутмын болон баяр ёслолын охидын цамц, хадлан бэлтгэх баяраар өмсдөг ёслолын (эсвэл хадах) цамц, саравч, гэрлэсэн эмэгтэйн андарак банзал, гадуур хувцас байв.

20-р зууны эхэн үед энэ бүс нутгийн бусад газруудын нэгэн адил тариачны хувцас шинэ шинж чанарыг олж авсан.

19-р зууны төгсгөлд хотын хувцасны нөлөөн дор тариачин эмэгтэйчүүдийн хувцасны шинэ багц гарч ирсэн бөгөөд үүний үндэс нь банзал, цамц эсвэл худалдаж авсан үйлдвэрийн даавуугаар оёсон нэг хэсэг даашинзаас бүрдсэн байв. Торго, торго, хөвөн даавуугаар хийсэн юбка, цамцны багцыг хойд зүгт "хос" гэж эелдэгхэн нэрлэдэг байв.

Цамцыг босоо захтай, цээжиндээ нэхсэн тор оруулгатай, хийсвэр ханцуйтай, костюмны дээд хэсгийг нийлмэл зүсэлттэй, гогцоо хэлбэрээр оёж, оёдол бүхий жижиг нугалаатай, туль нэхсэн тороор оёсон байв. дүрс. Хувцасны доод хэсэг буюу хормой дээрх юбка нь ороомог, дээд талын гоёл чимэглэлийн хэсгүүдээр чимэглэгдсэн байв. Хувцасны баярын цогцолборыг нэхсэн тор, торгон ороолтоор хийсэн ороолтоор нөхөв.

19-р зууны сүүл - 20-р зууны эхэн үед хойд мужуудын хотуудын эмэгтэйчүүдийн дунд юбка, ноосон цамцнаас бүрдсэн хосууд нь эмэгтэйчүүдийн хувцасны хамгийн түгээмэл төрөл болжээ.

Вологда мужид 19-р зууны дунд үеэс Сарафан цогцолбор өргөн тархсан бүсэд оршдог. Энэхүү шинэ цогцолборын салангид халааснууд нь банзалтай: бүс нутгийн төв бүс нутагт - Кадников, Тотма (ялангуяа Кокшенга), Вельск. Вологдагийн нутаг дэвсгэрийн өөр өөр газар нутгийг харьцуулж үзэхэд антропологийн мэдээллээс үзэхэд цогцолборын төвүүдийн нэг болох банзал, хүрэм хоёр нь дээд Волга антропологийн төрөлд агуулагдаж байсан газартай давхцаж байгааг анзаарч болно. Кокшенгагийн хүн ам. Шинжлэх ухааны янз бүрийн салбаруудын гэрчлэлийн дагуу илчлэгдсэн эдгээр газар нутгуудын бие биетэйгээ нийцэж байгаа нь нутгийн хүн ам, тодорхой бүс нутгийн оршин суугчдын хоорондын харилцаа холбоо, харилцааны бас нэг нотолгоо юм.

Өмнө нь юбка, цамц нь хоттой ойрхон газруудад гарч ирсэн бөгөөд аажмаар хойд бүх мужид оршин тогтнож эхэлсэн. Эхлээд энэ нь охины хувцасны нэмэлт хэрэгсэл байсан: давстай охины банзалтай хөнгөн пуловер цамц өмсдөг байв. Энэ хувцас нь өдөр тутмын болон баярын аль алинд нь тооцогддог байсан (сүүлийнх нь илүү гоёмсог). Банзал нь энгийн эсвэл өнгөлөг гэрийн даавуугаар оёдог байсан ч ихэнхдээ хавтгай даавуугаар оёдог байв. Эхний банзал (хэмжээ - Череповец, Кирилловский, Белозерский, Тотемскийн дүүргүүд) нь шулуун зүсэгдсэн байсан бөгөөд дараа нь захын дагуу өнцгөөр оёсон ташуу шаантаг оёж эхлэв. Банзалны захыг туузаар чимэглэж болно. 19-р зууны сүүл үеэс банзал нь үйлдвэрийн даавуугаар оёж байсан бөгөөд тэдгээрийн зүсэлт нь шулуун маалинган банзалтай төстэй, тайралт, зориулалтын хувьд Андарактай төстэй байв. Мөн судалтай ноосон банзал-сукманки байсан бөгөөд тэдгээрийн гарал үүсэл нь хойд зүгт эцэслэн тогтоогдоогүй байгаа боловч барууны гарал үүслийн талаархи санал бодол давамгайлж байна. Оросын хойд хэсэгт сарафан хувцасны цогцолборын тасралтгүй бүсэд (Вологда, Кадниковский, Тотемский, Вельский мужууд) юбка бүхий цогцолбор нэвтэрсэн байна.

Эдгээр нь цамцан дээр өмссөн "банзал дээр" гэрийн хувцастай банзал байв. Бүр өмнө нь тариачин эмэгтэйчүүдийн дунд цамц өмсөж, нэхсэн тороор банзал өмсөж, дараа нь саравч өмсдөг байсан. Сайхан, баярын банзал дор тэд "шугам", сүлжмэл нэхсэн тороор чимэглэсэн баялаг хатгамал банзал өмссөн байв.

Тэдгээр нь янз бүрийн өнгөтэй байсан: "клеточный", гөлгөр эсвэл нэг өнгийн, судалтай. Зүсэлтийн дагуу юбка нь шулуун, дэрвэгэр, булбартай байж болно. Дүрмээр бол атираа нь туузны урд талд, заримдаа ар талд нь тавигддаг. Банзал нь ихэвчлэн дотоод, ихэвчлэн дугуй эсвэл хагас дугуй халаастай байдаг. Банзал нь голчлон захын ёроолын дагуу чимэглэгдсэн байв.

Толгойн гоёл чимэглэлийг дурдахгүй бол ардын хувцасны санаа бүрэн дүүрэн байх болно. Тэр үед бага насны хүүхдүүд л толгойгоо ил гаргана. Баярын хувцасыг алтан утас, эрдэнийн чулуу, сувдаар чимэглэсэн байв. Тэд хямдхан биш байсан тул эмэгтэйчүүд хувцас хунартаа болгоомжтой хандаж, сайн нөхцөлд залуу төрөл төрөгсөддөө дамжуулахыг хичээдэг байв.

Толгойн өмсгөлөөр нь эзнийхээ гэр бүлийн байдлыг дүгнэж болно. Охидын толгойг доторлогоотой боолтоор боохыг шаардсан. Ийм боолтыг гоёмсог, тод даавуугаар хийсэн - торго, хилэн эсвэл brocade. Охидын толгойн даашинзны өргөн нь 5-25 см-ийн хооронд хэлбэлздэг. Боолтыг духан дээр эсвэл темечко дээр түрхэж, ард, хусуур дор бэхэлсэн. Хойд хэсэгт охид толгойн туузаа алт, бөмбөлгүүдийг, сувд эсвэл шилэн сувсгаар чимэглэдэг байв. Ихэнхдээ даашинзыг "доод" гэж нэрлэдэг (духан дээр өлгөгдсөн дэлгэрэнгүй мэдээлэл) эсвэл зүрх, гурвалжин эсвэл нум хэлбэртэй гоёмсог сүлжмэл эдлэлээр чимэглэсэн байв.

Гэрлээгүй, гэрлээгүй охин зөвхөн нэг сүлжих эрхтэй байв. Ерөнхийдөө хусуур бол бидний өвөг дээдсийн хувьд чухал бэлэг тэмдэг, охидын цэвэр ариун байдлын шинж тэмдэг байв.

Хэрэв охин булангийн ойролцоо хурим хийсэн бол энэ нь түүний хувцаслалтанд шууд тусгагдсан байв. Вологда мужийн зарим бүс нутгийн сүй тавьсан охид сүлжмэл зүү дээр нэхсэн энгийн эсвэл хээтэй малгай эсвэл алтан хатгамалаар чимэглэсэн тусгай хилэн-чинц малгай өмссөн (үүнийг "шударга малгай" гэж нэрлэдэг байсан).

Малгай гэдэг нь сүй тавьсан охид, залуу эмэгтэйчүүдийн толгойн өмсгөл бөгөөд толгойн ар тал руугаа нарийссан зөөлөн тууз бүхий малгай бөгөөд ихэвчлэн хатуу цаасан дэвсгэр дээр оёдог малгай юм. Малгай нь толгойны ар тал дээр туузаар чангалагдсан. Натемникийг улаан хилэнгээр хийж, алтан утсаар хатгасан байв. Хамгийн түгээмэл хатгамал чимэглэл бол мөчир дээр нь шувууд сууж байсан мод байв.

Малгайны хүзүүвчийг чинц эсвэл калико материалаар хийсэн. Энэхүү толгойн гоёлыг сүйт бүсгүй хуримын дараа өмссөн байв. Тэр хуримын найр дээр суув. Сүйт бүсгүйн малгай дээр боолт шидсэн - жижиг тэгш өнцөгт ороолт, толгойны ар талд туузаар боож, нүүрний дээд хэсэгт доош буув.

Боолт, саравч, богино хувцасны багцад гурван тод улаан торгон ороолт багтсан бөгөөд охидууд мөрөн дээрээ таглаж, үзүүрийг нь саравчны оосор, богино оосортой холбож өгдөг. Утасны техникийг хатуу тодорхойлсон: анхны ороолтыг хүзүүндээ зэс, мөнгө, бүр алтан бөгжөөр боож, үзүүрийг нь цээжин дээр нь зассан. Өөр нэг арга байсан: ороолтны үзүүрийг цээжин дээр нь "загалмай" хэлбэрээр тавьдаг: зүүн үзүүрийг саравчны баруун оосрын доор (дээд талаас, мөрөн дээрээс тойрч), баруун үзүүрийг өмдний доор байрлуулсан байв. зүүн. Цээжинд булангуудыг сайтар зассан бөгөөд ингэснээр "үрчлээ" байхгүй болно. Хоёрдахь ороолтыг мөн мөрөн дээр нь хаяж, үзүүрийг нь тус бүрдээ "богино" оосорны доор уяж, мөрөн дээр нь "далавч" тавьжээ. Гурав дахь нь эхний хоёр ороолт дээр шидэгдэж, төгсгөлийг нь (өд) мөрөн дээрээс "богино" оосороор дамжуулж, цээжин дээрээ буулгав. Ийм

18-20-р зууны эхэн үед Оросын ихэнх нутаг дэвсгэрт зипун нь зөвхөн гадуур хувцас хэлбэрээр оршин тогтнож байсан бөгөөд хавар, намрын улиралд тариачдын өдөр тутмын болон баярын хувцас, мөн зам дээр эсвэл гол гадуур хувцас өмсдөг хувцас болгон ашигладаг байв. цаг агаарын таагүй үед. Зипунын зорилго нь түүний зүсэлт, материалд нөлөөлсөн.

Гэрт эрчүүд богино хүрэмтэй төстэй цахилгаан товч өмсдөг байв. Доод талд нь цамц байсан. Энэ даашинз нь маш хатуу тохирсон байв. Зипун оёхын тулд саарал эсвэл цагаан гар хийцийн даавууг ашигласан. Энэхүү мөрний хувцасны онцлог шинж чанар нь богино нуруу байсан тул эмэгтэйчүүд бас цахилгаан товч өмсөж болно. Баярын цахилгаан товчийг хар, цэнхэр үйлдвэрийн даавуугаар хийсэн. Дүрмээр бол энэ нь урт ханцуйтай, захгүй эсвэл жижиг босоо захтай, баруунаас зүүн тийш дэгээ эсвэл савхин товч, савхин гогцоотой бэхлэгдсэн давхар цээжтэй хувцас байв. Зипуныг ихэвчлэн шулуун нуруутай, шулуун шалаар оёдог байсан бөгөөд тэдгээрийн хооронд оёсон шаантагны улмаас зах нь өргөсдөг байв.

Шабур - зотон даавуугаар оёсон кафтан, ихэвчлэн цэнхэр өнгөтэй. Энэ шабурын ар тал нь тасарч, бэлхүүсээс олон тооны цугларалт явав. Шабурын баруун талыг зүүн талаас нь ороож, хоёр дэгээгээр бэхэлсэн. Хүзүүвчийг эргүүлж, алчуураар хийсэн. Тэд цагаан зотон доторлогоо дээр шабур оёжээ.

Сермяк (армяк, азям) - гадуур хувцас, ихэвчлэн эрэгтэй хүний ​​​​кафтан, үслэг дээл, нэхий дээл, нэхий дээл, жилийн аль ч үед цаг агаар муу, зам дээр өмсдөг. Орос улсад 16-р зуунаас хойш мэдэгдэж байсан. Энэ нь байгалийн өнгөт гэрийн даавуугаар хийгдсэн: цагаан, шар хүрэн, вандуй; гэрийн хийсэн хар, цагаан, саарал, хүрэн өнгийн даавуу эсвэл хагас ноосон даавуунаас; заримдаа будагдсан зузаан даавуугаар хийсэн Цэнхэр өнгө. XIX зууны төгсгөл - XX зууны эхэн үе. Сермяки нь өтгөн үйлдвэрийн даавуугаар оёж эхлэв. Сермяк бол өргөн, урт (шагай хүртэл), дан хөхтэй, баруунаас зүүн тийш гүнзгий үнэртэй, өргөн шулуун ханцуйтай, том захтай даашинз байв. Сермякуудын хоёр төрлийн зүсэлт байдаг.

1) арын болон шал нь хатуу, доошоо тэлэх;

2) нуруу нь нэг хэсэг шулуун, арын болон шалны хооронд шаантаг оруулдаг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн загасны яс хэлбэрээр нийлдэг.

Сермякийг өргөн бүс эсвэл даавуун бүсээр бүсэлсэн бөгөөд урт нь заримдаа 3 м хүрдэг бол үзүүрүүд нь урд талдаа нийлж, туузны баруун, зүүн талд байрлуулсан байв. Сермякийг мөн өргөн задгай өмсдөг эсвэл нөмрөг шиг мөрөн дээр нь тавьдаг байв. XVIII - XX зууны эхэн үед. Сермяк нь ихэвчлэн тариачны хувцас байсан боловч дасгалжуулагчид, заримдаа хотын таксичид ашигладаг байв. Ядуу хотын иргэд үүнийг гадаа хувцас болгон ашиглаж, гэрийн даавуугаар хийдэг байв; Боярууд, чинээлэг худалдаачид зөвхөн гэртээ сермяк өмсөж, үнэтэй, нимгэн даавуугаар оёдог байв. Азям бас том захтай байсан бөгөөд цаг агаарын таагүй үед босгож, ороолтоор уядаг байв.

Hoodie - эмэгтэй, эрэгтэй гадуур хувцас. XVIII - XIX зууны эхэн үед. Оросын Европын хойд ба баруун мужуудад, Сибирийн зарим газарт алдартай байв. Энэ нь эгнээ, мөгөөрс, сармис, хааяа пониточиноор хийгдсэн байв. Hoodies нь ихэвчлэн тайрах цамц байсан: тэдгээрийг сүлжмэлийн дээгүүр нугалж, урд талдаа зүсэж, арын болон шалны хооронд шаантаг оёдог байв. Юүдэнг баруунаас зүүн тийш нь ороож, урд талдаа бүслүүр, сүлжсэн, олсоор бэхэлсэн бөгөөд үзүүр нь унждаггүй, харин бүсний баруун, зүүн талд залгагддаг. Ажлын хувцас болгон голчлон ашигладаг. Зуны улиралд үүнийг үндсэн костюм дээр, намар, өвлийн улиралд янз бүрийн ажил хийх, цаг агаар муутай үед кафтан, богино үслэг цув болон бусад гадуур хувцас өмсдөг байв.

Бекеша (Унгарын bekes) - эрэгтэй хүний ​​гадуур хувцас, бэлхүүстэй, хураамжтай, ар талдаа цоорхойтой, урд нь утастай. Үслэг эсвэл хилэн захтай үслэг даавуун дээр оёдог. 16-р зууны Унгарын командлагчийн нэрээр нэрлэгдсэн. Каспар Бекеш, Унгарын явган цэргийн удирдагч. 19-р зууны 50-аад оны үед загварт орж ирсэн.

Вологда мужийн зүүн дүүргүүдэд азям гэх мэт гадуур хувцас байдаг. Энэ нь урт, өргөн ханцуйтай, шагай хүртэл урт захтай шулуун зүсэгдсэн кафтан байв. Азям бас том захтай байсан бөгөөд цаг агаарын таагүй үед босгож, ороолтоор уядаг байв. Ийм хувцастай тэд урт удаан аялалд гарсан.

Кафтаныг гудамжинд зориулсан хөнгөн хувцас гэж үздэг байв. Үүнийг өвлийн улиралд өмсөж, үслэг эдлэлээр дулаалах боломжтой. Кафтан нь өвдөг эсвэл шагайнд хүрсэн - урт нь одоогийн загвар, хувцасны зориулалтаас ихээхэн хамаардаг. Сул кафтанууд, бэлхүүстэй загварууд хоёулаа байсан. Тэд тэдгээрийг сайн, өтгөн материалаас оёхыг оролдсон - зотон даавуу, даавуу эсвэл торго. Кафтаныг урд нь ороосон (зүүн тал нь баруун талд байсан).

Энэ эрэгтэй хувцасны хоёр төрөл байдаг - орос, лагерь. Энэ хоёр төрөл нь урт, өргөн ханцуйтай байсан. Гэхдээ Оросын кафтан нь шулуун шаантагтай байсан бөгөөд түрүүчийн хувьд ташуу зүсэгдсэн байв. Ар талд нь кафтаны хормой урд талынхаасаа урт байсан нь костюмны хормойд орооцолдох эрсдэлгүйгээр хүн чөлөөтэй алхаж чаддаг байв. Кафтан нь огт хүзүүвчгүй, эсвэл жижиг хэмжээтэй байв. Кафтаны хамгийн түгээмэл өнгө нь саарал, цэнхэр байв. Кафтаныг өөр өнгийн бүсээр бүсэлсэн байв.

Баярын кафтанууд өндөр тусгай ханцуйвч, толгойн ар талыг бүрхсэн бүрээ гэж нэрлэгддэг босоо хүзүүвчтэй байв. Ихэнхдээ тэдгээрийг салгаж авдаг байсан бөгөөд байдал, эд баялагийн үзүүлэлт байв. Тэдгээр нь хамгийн үнэтэй материалаар хийгдсэн бөгөөд алт, мөнгөн хатгамал, үнэт чулуугаар чимэглэгдсэн байв. Кафтаны цээжийг 8-аас 12 хүртэлх товчлуураар чимэглэсэн байв. Кафтаны хажуу талд зүсэлт ("нүх") байсан бөгөөд тэдгээрийг мөн товчоор зассан байв. Урт ханцуй нь бугуйнд хүрч чаддаг.

Товчлуурын оронд заримдаа мөнгөн алтадмал гогцоо эсвэл эрчилсэн шүрэн ашигладаг байсан бөгөөд тэдгээрийг олон өнгийн сүлжих гогцоонд бэхэлсэн байв. Кафтаны арын хэсгийг ихэвчлэн урд талаас нь зориудаар богино болгодог: хувцас хунар нь онцгой бахархалыг харуулахын тулд гоёл чимэглэлийн гутлын арын хэсэг.

Кафтаны доор өмсдөг ханцуйвч нь тайралтаараа кафтантай маш төстэй боловч биедээ илүү нягт таарч, кафтанаас арай богино, ханцуй нь бугуй хүртэл нарийхан, ханцуйвчгүй.

Кафтаныг товчгүй өмсдөг тул өмдний урд хэсэг нь бүхэлдээ харагдахуйц байдаг тул цамц нь үнэтэй тансаг даавуугаар хийгдсэн эсвэл урд талынх нь нэхсэн тор, хатгамал болон бусад гоёл чимэглэлийн зүйлсээр баялаг чимэглэгдсэн байдаг.

Үүний зэрэгцээ, камзолын үл үзэгдэх хэсгүүдийг (ханцуй, нуруу) тавиураас илүү даруухан материалаар хийж болно.

Камзолын ханцуйг зөвхөн өвлийн улиралд оёж болно.

Кафтаныг камзолтой хослуулан өмсдөг тул тэдгээрийг ихэвчлэн ижил хувцасны бүрэлдэхүүн хэсэг болгон хийж, бие биенээ нөхдөг.

Казакин - хавар, зун, намар, зарим тосгонд өвлийн улиралд зориулсан эмэгтэйчүүд, эрэгтэйчүүдийн гадуур хувцас. Казакуудыг үйлдвэрийн даавуугаар оёдог байсан: даавуу, мэнгэ, нөмрөг, хятад, казенет, ихэвчлэн доторлогоотой, өвлийн казакуудыг хөвөн эсвэл үслэг эдлэлээр оёдог байв. Казакин нь давхар дээлтэй, өвдөг хүртэл урт, бэлхүүс хүртэл оёдог, ангархай нуруутай, нуруундаа эсвэл бүхэл бүтэн бэлхүүстэй, босоо захтай эсвэл захгүй хүзүүвчтэй, хүзүүвчтэй хувцас байв. Энэ нь нэг эсвэл хоёр эгнээ оёж, дэгээ эсвэл товч нумаар бүсэлхийгээр бэхлэгдсэн байв. Баярын казакууд, ялангуяа Вологда мужид түгээмэл байдаг гарус, торгон сүлжихээр чимэглэсэн байсан бөгөөд энэ нь зах, хажуу, халаасанд байрладаг байв. 19-р зуунд Казакууд Оросын Европын бараг бүх мужуудын тосгон, тосгон, мужийн хотуудад түгээмэл байв.

Эрэгтэй үслэг дээл, нэхий дээл нь эмэгтэйчүүдийнхтэй ижил зүсэлттэй байв. Тэд зүсэгдсэн эсвэл доторлогооны материалаар ялгаатай байж болох ч үслэг эдлэлээр хийсэн нь гарцаагүй. Үслэг дээлний тухай анх дурдсан нь 15-р зууны үеэс эхтэй. Дараа нь энэ гадуур хувцас нь цээжнээс нь эргүүлэх хүзүүвчтэй байсан. Тэр хүн урдаас нь ороож, товчоор бэхэлсэн (түүний оронд урт хоншоор байж болно). Тохиромжтой болгохын тулд үслэг дээлний хажуу талд нүх гаргасан - гутлын чимэглэл нь харагдахуйц, алхахад тохь тухтай байдаг. Эзэг нь өвдөг хүртэл хүрч эсвэл дүрсийг өсгий хүртэл нууж болно. Нэхий нэхийг ихэвчлэн дулаан хувцас хийхэд ашигладаг байсан. Дашрамд хэлэхэд нэхий дээл, үслэг дээл байшин бүрт байдаггүй байв. Шаардлагатай бол тэднийг илүү чинээлэг тосгоны иргэдээс зээлдэг байв. Дулаан байлгахын тулд туузан дээрх гадуур хувцасыг бүс эсвэл бүсээр бэхэлсэн.

Оросын хойд нутгийн гар урлал түгээмэл байсан, Оросын загас агнуурын тариачид нутгийн ард түмэнтэй харьцаж байсан газруудад эдгээр ард түмний хувцаснаас зээл авдаг байв. Энэ нь голчлон ажлын болон худалдааны хувцастай холбоотой байв. Эдгээр хувцаснууд нь:

"Цамц" гэдэг үг нь "хэсэг", "тайрах" гэсэн утгатай хуучин Оросын "үрэх" гэсэн үгнээс гаралтай.

Хувцасны хамгийн эртний хэсэг нь туник цамц байв. Бүтцийн хувьд бага зэрэг өөрчлөлт орсон. Барзгар, Маалинган будгаар хийсэн цамц нь эвтэйхэн, удаан эдэлгээтэй байв. Эрэгтэй цамцны туник хэлбэртэй зүсэлт нь бидний мэддэг хамгийн эртний зүсэлт бөгөөд үүний зэрэгцээ хамгийн түгээмэл зүсэлт юм. "Торхтой", "баррельгүй" гэсэн хоёр төрлийн цамц хэлбэртэй цамц байдаг. "Торхтой" цамц нь сүлжмэлийн дагуу нугалж буй даавууны хавтангаас үүсдэг (хүзүүвчийг нугалахад нь зүссэн); шулуун хавтангууд нь төв (дунд) самбарт оёж, "баррель" болон шулуун зүссэн ханцуйг үүсгэдэг.

Хэрэв зүссэн даавуу нь ханцуйны бүх өргөнд хангалтгүй байсан бол нэмэлт шаантаг ашигласан бөгөөд голчлон тохой хүртэл оёдог. Бүтээгдэхүүний өргөн нь анхны зотон даавуунаас илүү байх тохиолдолд хажуу талыг нь бас хийсэн. Түүнээс гадна хажуугийн оруулга нь шулуун, трапец хэлбэртэй байж болно.

Ханцуйвч нь нэлээд урт (эрхий хурууны эхний залгиур хүртэл - эрэгтэй цамц дээр), нарийхан байв. Ханцуйвчийг чөлөөтэй хөдөлгөхийн тулд суга руу гогцоо (залгих, залгих) - ихэвчлэн улаан эсвэл цэнхэр өнгийн тэгш өнцөгт даавуугаар оёдог байв.

Цамцны дээд хэсгийг доторлогоотой нэмэлтээр бэхжүүлсэн. Энэ нь нэг хэсэг байж болно, эсвэл хамтдаа оёсон хэд хэдэн хэсгээс бүрдэж болно. Суурь дэвсгэр - эрэгтэй цамцны цээж, арын хэсэгт зотон даавуу эсвэл хадуур (бүдүүн маалинган даавуу эсвэл олсны даавуу) доторлогоо. Доод давхарга нь хүч чадлыг өгдөг: шаргуу хөдөлмөрөөс мөрөн дээрх даавуу хөлсөөр ялзардаг. "Цамц нь гөлгөр байна: мөрөн дээр нь шатсан" гэж хүмүүс хошигнон хэлэв.

Баар дээрх тэврэлтийг ихэвчлэн зүүн талд хийдэг байв. Зүүн талдаа хүзүүвчний хэсэг нь босоо тэнхлэгт доошоо чиглэсэн байдаг тул үүнийг косоворотка гэж нэрлэдэг байв. Хүзүүвч (бага зогсолт) нь товчлуур эсвэл туузаар бэхлэгдсэн эсвэл бэхлэгдсэн байв. Косовороткатай хамт голд нь ангархай захтай цамцнууд байсан. Цагаан цамцнууд нь ихэвчлэн шулуун хүзүүвчтэй байсан боловч алаг өнгийн зүйлийг ташуу эсвэл босоо захтай оёж болно.

Vologda бүс нутагт шулуун эсвэл tunic тайрах цамц-kosovorotki өдөр бүр гэж үздэг байсан. Тэд мөн захгүй өдөр тутмын цамц өмсдөг байсан бөгөөд үүнийг "шабур" эсвэл "голонец" гэж нэрлэдэг байв. Уламжлалт эрэгтэй цамц нь үргэлж гараар нэхсэн байгалийн маалинган даавуугаар хийгдсэн байдаг. Өргөн нь 35-аас 45 см-ийн хооронд хэлбэлздэг.Өдөр тутмын цамцнууд нь ихэнх тохиолдолд алаг эсвэл судалтай жижиг алаг, цэнхэр, улаан өнгөөр ​​будаж, цайруулсан даавуугаар хийсэн бөгөөд бараг чимэглэдэггүй байв.

Баярын цамцны хувьд материалыг илүү сайн авсан: нимгэн маалинган даавуу эсвэл үйлдвэрээс худалдаж авсан үнэтэй даавуу - торго, чинц, сатин, калико. Бидний өвөг дээдсийн нүдэн дээрх цамц нь ид шидийн хүч чадалтай байсан: энэ нь биеийн хамгийн эмзэг хэсгийг хамгаалдаг байсан - хүзүү, хөл, гар. Тиймээс баярын эрэгтэй цамцнууд нь хүзүү, ханцуйны ёроол, цамцны захаар гоёл чимэглэлийн сахиусаар бүрхэгдсэн байв. Эдгээр нь гоёл чимэглэлийн уламжлалт байршлын газрууд юм. Гуссет нь өнгөт гоёл чимэглэлийн хэсэг байж болно. Загвартай нэхэх, хатгамалаас гадна сүлжсэн, гялтгануур, нэхсэн тор, товч, бөмбөлгүүдийг, улаан калико тууз зэргийг чимэглэл болгон өргөн ашигладаг байв. Чимэглэлийн баялаг байдлын хувьд эрэгтэйчүүдийн баярын цамц нь заримдаа эмэгтэйчүүдийнхээс доогуур байдаггүй.

...

Үүнтэй төстэй баримт бичиг

Ардын хувцас бол ардын урлаг, гар урлалын хамгийн эртний бөгөөд өргөн тархсан төрлүүдийн нэг юм. Тодорхой бүс нутгийн онцлог шинж чанартай уламжлалт хувцас. Казакуудын дүрэмт хувцас. Эмэгтэй казак хувцасны Орос-Украины үндэс суурь.

нийтлэл, 2009 оны 12/18-нд нэмэгдсэн


Дон казакуудын үндэсний хувцасны гарал үүсэл, түүнд Орос, Түрэг үндэстний нөлөөлөл. Дотоод хэрэглээ, гоо зүйн үнэлэмжийн хувьд kubelka даашинзны өвөрмөц байдал. Уламжлалт соёлыг судлахад ардын хувцасны үүрэг.

хураангуй, 2011/04/25 нэмэгдсэн


Наполный тосгоны үндэсний хувцасны онцлог. Мордовчуудын уламжлалт хуучин ардын хувцасны дүн шинжилгээ, түүний түүх, өдөр тутмын амьдралыг судлах, ард түмний амьдрал дахь түүхэн үзэгдлийг тайлбарлах ач холбогдол. Наполный тосгоны Эрзя эмэгтэйчүүдийн хувцасны онцлог шинж чанарууд.

хураангуй, 2012/11/15 нэмсэн


Амур мужийн ард түмний үндэсний гэр ахуйн эд зүйлс. Дархан эмэгтэйчүүдийн хувцас, аяга таваг засахдаа ашигладаг хээний төрлүүд. Загасны арьсаар хийсэн загасчны хувцас, Үдээгийн анчны хувцасны тайлбар. Нанай эмэгтэйчүүдийн хуримын даашинз "sike". Үндэсний гоёл чимэглэл.

танилцуулга, 2011/12/29 нэмэгдсэн


Хүрэл зэвсгийн үеийн даавуу үйлдвэрлэх утаснуудын найрлага. Даавуу эсвэл утас будах, зүсэх элементүүд. Музейн үйл ажиллагаанд театр, хувцасны хэрэглээ. Өмнөд Уралын хүрэл зэвсгийн үеийн эмэгтэйчүүдийн хувцасыг музейн судалгаанд ашиглах зөвлөмж.

дипломын ажил, 2014 оны 06-р сарын 21-нд нэмэгдсэн


Монголын өмнөх үеийн эртний орос хувцасны хөгжлийн түүх, Оросын Москва хоттой танилцах. 18-19-р зууны өдөр тутмын болон баярын эрэгтэй, эмэгтэй хувцасны тайрах онцлогийг авч үзэх. Оросын үндэсний хувцасны онцлог шинж чанарыг судлах.

2010 оны 8-р сарын 14-нд нэмсэн лекцийн курс


Японы уламжлалт хувцасны үүсэл, үүсэл, хувьсал. Даавуу үйлдвэрлэх техник, технологи. Түүхэн үе шатуудЯпоны хувцасны гоо зүйн зарчмуудыг хөгжүүлэх; түүний үүсэх уламжлал, зан үйл, ашиг тустай, оюун санааны болон нийгмийн талууд.

танилцуулга, 2014/04/27 нэмэгдсэн


Хувцасны өмсгөл бол үндэсний онцлогийг тодорхойлох хамгийн гайхалтай, өвөрмөц шинж чанар юм. Татаруудын урлаг, гар урлал үүсэх арга замууд. Татарын үндэсний хувцас, уламжлалт хэлбэр, өнгөний онцлог Үнэт эдлэлкостюм.

хураангуй, 2012 оны 10-р сарын 20-нд нэмэгдсэн


XIII-XIV зуунд Карачай угсаатны үүсэл. ба Оросын эзэнт гүрэнд элссэн. Ард түмний үндэсний зан чанар, хэл, шашин шүтлэг, орон сууц барих уламжлал. Эдийн засгийн бүтэц, хоол тэжээлийн онцлог, эмэгтэй, эрэгтэй ардын хувцасны онцлог.

танилцуулга, 02/08/2011 нэмэгдсэн


Беларусийн үндэсний хувцасны хөгжлийн түүх, онцлог шинж чанаруудтай танилцах. Эмэгтэй, эрэгтэй үндэсний хувцасны онцлог. Уламжлалт дээд эмэгтэй, эрэгтэй хувцас, малгай, гутал, дагалдах хэрэгслийн тодорхойлолт.