Dmitri Kovalev

Articolul va fi util celor care doresc să promoveze bunuri, servicii sau comunități folosind paginile publice VKontakte, dar nu știu de unde să înceapă. După ce ați citit, veți învăța cum să selectați grupuri cu publicul țintă și să creați postări care vă ajută să obțineți o conversie maximă.

Identificarea publicului

Înainte de a căuta comunități, află cine este potențialul tău cumpărător și creează-i un portret.

Identifica nevoile. Aflați ce nevoie satisface produsul sau serviciul dvs. Ar trebui să fie un lucru care să unească public țintă. Sondajele și forumurile vă vor ajuta să vă dați seama ce doresc clienții.

Aflați despre interese. Aflați despre interesele publicului dvs. pentru a decide asupra subiectului grupului.

Instrumentul de căutare a publicului țintă Cerebro este potrivit pentru această sarcină. Vă permite să analizați interesele potențialilor clienți ai comunității selectate.

În secțiunea „Analiza utilizatorului”, inserați un link către grupul din care presupuneți că aparține publicul țintă.

„Cerebro” va completa bine un alt instrument aflat în contul de publicitate Facebook − Audience_insights. Afișează starea civilă, poziția și site-urile preferate de top ale membrilor publicului dvs. Și dacă studiezi piața din SUA, atunci pe lângă cele de mai sus, vei avea acces și la nivelul salariului.

Determinați sexul și vârsta. În primul rând, acești parametri vă vor ajuta să alegeți grupuri cu publicul potrivit. În al doilea rând, faceți mesajul din postarea dvs. mai personal. Serviciul de la Mail.Ru vă va ajuta să le aflați.

Selectarea comunităților

După ce ați compilat un avatar al reprezentanților audienței, colectați o listă cât mai mare de pagini la care se pot abona potențiali clienți. Pentru aceasta:

1. Utilizați căutarea comunității pe VKontakte.

1. Găsiți grupuri prin „ Platforma de piata„V cont personal.

1. Utilizați instrumente terțe pentru a lucra cu grupuri VK, cum ar fi „Publer”. Pentru a începe selecția, accesați secțiunea „Public/Profiluri”, subsecțiunea - „VKontakte Publics”.

Analiza comunității

Când aveți o listă decentă de grupuri pe aceeași temă, verificați fiecare dintre ele în funcție de cinci criterii.

Disponibilitatea publicului țintă

Pentru a afla dacă clienții tăi potențiali sunt membri ai unei comunități, verifică sexul, vârsta și geografia membrilor acesteia. Aceste date pot fi vizualizate în fila „Statistici”.

Verificați prezența unui public în grup în funcție de sex, vârstă și geografic

Activitatea participanților

Dacă în grup sunt persoane de vârsta și sexul potrivite, verificăm implicarea. Acest indicator este abreviat ER (rata de implicare) și este calculat folosind raportul dintre acțiuni și acoperire.

Pentru a înțelege dacă ER este normală într-un grup, comparați-o cu indicatorii comunităților de conducere din acest subiect.

roboții

Puteți afla procentul de roboți prin aplicația VKontakte: „ Căutarea membrilor și abonaților „morți”." Pentru a face acest lucru, accesați aplicația, inserați linkul către comunitate și faceți clic pe „Scanați”.

Prezența roboților este arătată și de Pubbler.

De obicei, grupurile au 10-20% roboți. Orice altceva este o înșelătorie

O altă modalitate de a verifica o comunitate pentru „suflete moarte” este să te uiți la fluxul de abonați. Pentru a face acest lucru, uitați-vă la numărul de dezabonări din statisticile paginii. Un salt în sus în graficul dezabonaților este un semn clar al unui număr mare de roboți.

Acoperire

Acoperirea indică numărul de vizionări ale unei postări într-un flux de știri sau pe un perete al comunității. Numai utilizatorii unici sunt luați în considerare la calcularea acestei valori. În plus, VKontakte nu ia în considerare redirecționarea rapidă a unei intrări în feed. O persoană trebuie să acorde atenție textului sau imaginii. Puteți vedea acest indicator și în statisticile grupului.

Rata normală de acoperire este de 10–20% din numărul total de abonați. Dacă un milion de persoane se abonează la grup, acoperirea ar trebui să fie de 100.000 - 200.000.

Intrări publicitare

Dacă concurenții au plasat doar de 1-3 ori, cel mai probabil publicitatea lor nu a adus rezultate. Merită să o verificați pentru adecvarea profesională (citiți despre asta în blocul „Scrieți o postare”).

Dacă postările publicitare ale concurenților sunt publicate în mod regulat, cel mai probabil grupul are publicul de care aveți nevoie. Și pentru a obține o parte din el, distanțați-vă de concurenți cu ajutorul reclamelor și propunerilor de vânzare unice.

Cazare

Prin administrator

Pentru a plasa direct:

1. Găsiți persoanele de contact ale administratorului pe pagină. Dacă nu sunt acolo, scrie-ți propunerea într-un mesaj sau într-o propoziție pe perete.

1. Acordați prețul, ora și condițiile de cazare. Achiziționând un pachet de cazare deodată, puteți negocia o reducere. Dar ar trebui să cumpărați doar mai mult de un spațiu publicitar simultan în comunitățile deja verificate.
2. Alegeți timpul de postare în funcție de activitatea abonaților. Dacă locurile sunt disponibile doar pentru o perioadă de activitate scăzută, cereți administratorului să reducă puțin prețul. Puteți vizualiza activitatea în Pubbler în fila „Statistici detaliate”.

1. Trimiteți postarea spre aprobare. Vă rugăm să rețineți că este posibil să fie necesare modificări. Prin urmare, este mai bine să trimiteți înregistrarea în avans, pentru a nu o reface cu cinci minute înainte de publicare.

Prin schimbul VK

Publicarea prin bursa de publicitate VK este cu 10-15% mai scumpă. Potrivit pentru cei care nu folosesc instrumente terțe pentru a căuta comunități, deoarece serviciul în sine oferă opțiuni de cazare. Și, de asemenea, pentru cei care nu conectează metrici de la terți pentru a analiza eficiența publicității, deoarece în contul personal puteți vedea statistici detaliate după campanie.

Pentru a posta prin schimb:

1. Creați un anunț și trimiteți-l pentru moderare.

Când este postarea vor fi testate, va apărea în fila „Activ” - îl puteți plasa. Dacă nu funcționează - „Respins”. În acest caz, moderatorii vor indica cu siguranță motivul, după corectarea căruia anunțul poate fi trimis înapoi spre moderare.

1. Folosind parametrii specificați, găsiți grupuri pentru plasare. Le puteți căuta în funcție de subiect, buget, acoperire, număr de participanți etc. Cu toate acestea, nu veți putea găsi o anumită comunitate după nume - serviciul în sine va oferi opțiuni.

1. Trimiteți o cerere de cazare. Anunțul dvs. va fi plasat automat în intervalul de timp specificat.

Alcătuirea unei postări

După ce ați convenit asupra publicării, pregătiți o postare publicitară.

1. În anunț, luați în considerare nevoile publicului și spuneți-i cum produsul dvs. le va rezolva problema.

1. Analizați publicitatea concurenților, dacă este cazul. Atunci vino cu oferta specialași postați design astfel încât reclamele dvs. să iasă în evidență din mediul general.

1. Studiați conținutul publicului în care intenționați să postați. Aflarea care sunt cele mai populare te va ajuta să înțelegi mai bine interesele urmăritorilor tăi. Acest lucru îl va face mai interesant și mai puțin post publicitar.

1. Umpleți textul cu emoticoane pentru a-l face mai vizibil și pentru a concentra atenția asupra principalului lucru. Doar nu exagera, postarea ar trebui să arate naturală, iar emoticoanele ar trebui să aibă sens.

1. Scurtați legăturile lungi din text folosind vk.cc sau Google URL Shortener. În acest fel, înregistrarea va ocupa mai puțin spațiu, va arăta mai îngrijit și, cel mai important, va inspira mai multă încredere.

1. Imaginea ar trebui să fie captivantă, astfel încât postarea dvs. să fie observată în feed, dar în același timp relevantă pentru ofertă.

1. Scrie un titlu captivant. Pentru a face acest lucru, aduceți-i beneficiul principal. Dacă nu interesează publicul țintă, atunci nimeni nu vă va citi textul, chiar și cel mai util și vândut.

Lucrul cu comentarii

Negativ. După publicarea unei postări, oamenii vor lăsa comentarii sub ea, și nu întotdeauna pozitive. Prin urmare, încercați să eliminați toate negativitățile.

Informațional. De asemenea, oamenii pot pune întrebări: „cum se comandă”, „cât costă”, „care este avantajul produsului”, etc. De asemenea, trebuie să li se răspundă în timp util.

De către străini. Orice comentariu în afara subiectului poate fi solicitat să fie șters de către administrator.

Evaluarea rezultatelor

Pentru a facilita păstrarea statisticilor și analizarea rezultatelor, creați un tabel în Foi de calcul Google sau Excel cu următoarele câmpuri:

• nume și link către comunitate,
• post de publicitate,
• costul cazarii,
• data si ora postarii,
• contactele administratorului,
• numărul de tranziții,
• numărul de aplicații,
• grupuri ER,
• profit.

Pentru date despre tranziții și aplicații, consultați Yandex.Metrica. Și pentru a distinge postările dvs. publicitare și comunitățile în care sunteți postat, adăugați etichete UTM la link-urile dvs. Dmitry Dementy a discutat acest subiect mai detaliat în articolul: „”.

Dacă ați fost plasat prin schimbul VK, în contul personal al agentului de publicitate după campania publicitară veți putea vedea:

• numărul total de utilizatori care au vizualizat reclama și distribuția acestora pe sex și vârstă;
• numărul de utilizatori unici care au urmat cel puțin un link în postare;
• numărul de utilizatori care au distribuit, au comentat sau au apreciat postarea;
• numărul de utilizatori abonați, dacă comunitatea a fost promovată;
• numărul de cereri per grup.

Pentru a deschide statistici detaliate, faceți clic pe pictograma corespunzătoare din secțiunea campaniei de publicitate corespunzătoare.

Dacă ați trimis o solicitare direct, dar nu există nicio modalitate de a conecta valoarea, cereți administratorului statisticile postării înainte de a o șterge. Ea arată:

• acoperire generală și acoperire a abonaților;
• aprecieri, repostări și comentarii;
• numărul de utilizatori care au ascuns o postare din fluxul lor de știri;
• numărul de reclamații cu privire la publicație;
• numărul de persoane care au dat clic pe linkul din postare.

Plasări repetate

Dacă primele postări din comunitate au succes, continuați să postați. Dar rețineți că rata de conversie a anunțurilor va scădea în timp. Majoritatea membrilor vor observa anunțul dvs. după câteva destinații de plasare, așa că îl vor ignora data viitoare. Pentru a depăși orbirea bannerului, actualizați-vă postarea la fiecare câteva destinații de plasare.

• Testați noul antet.
• Schimbați emoticoanele.
• Schimbați structura textului.
• Postează cu altă imagine.

Dă-ți postării un aspect nou, iar utilizatorii vor începe să-ți observe din nou postarea.

De exemplu, am postat de mai multe ori în comunitate cu următorul anunț:

Primul plasament a adus zece avantaje, al doilea - opt, după al treilea au fost doar două aplicații, după al patrulea - trei.

Am schimbat fotografia, am venit cu un titlu nou, am adăugat diferite emoticoane și a doua zi am postat în același grup.

Postările repetate cu o nouă postare au adus opt, iar a doua oară - șapte cereri. În ciuda faptului că textul reclamei a rămas același, doar partea sa vizuală și titlul s-au schimbat.

Căutați noi comunități

Pentru a vă crește acoperirea, trebuie să căutați în mod constant grupuri noi de postat. Pentru a găsi comunități similare, utilizați un instrument pentru a găsi intersecția publicului, de exemplu, cum ar fi Cerebro Target. În ea, puteți urmări un link către o pagină publică în care ați făcut deja reclamă cu succes și puteți găsi altele similare, care vor conține unii dintre aceiași abonați. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Căutare public”, subsecțiunea „Grupuri cu public țintă” și inserați linkul către pagina dorită.

Grupurile pot fi filtrate după parametrii de care aveți nevoie și descărcați link-uri către aceștia ca document text sau în Excel.

Pentru a găsi suprapuneri de public, puteți utiliza și analogi gratuiti, de exemplu, aplicația "

Dacă sunteți implicat în marketing și vă promovați produsele și serviciile în rețea socială, apoi pentru a atrage un public, trebuie să înveți cum să lucrezi cu instrumente de publicitate. Am învățat deja cu tine și ne-am dat seama ce este. Acum să ne familiarizăm cu înregistrările publicitare. Să învățăm cum să le creăm și să le publicăm.

Creăm și plasăm o postare publicitară într-un grup

Accesați pagina dvs., iar în blocul de meniu din stânga faceți clic pe „Publicitate” (vezi).

Pe pagina următoare faceți clic pe butonul „Creează anunț”.

Acum selectați tipul postării - fie generic, fie postare buton. În exemplu, ne vom uita la a doua opțiune. Puneți markerul corespunzător și apăsați butonul „Creează intrarea”.

Pe pagina următoare, introduceți adresa URL a paginii sau a conținutului pe care doriți să-l faceți publicitate. În exemplul nostru, vom trimite utilizatorii pe site-ul mgwool.ru. Indicăm această adresă în formular și facem clic pe butonul „Continuare”.

Acum trebuie să completați descrierea.

• Postarea publicitară este legată de comunitate. Selectați-l pe cel de care aveți nevoie.
• Introduceți textul de descriere.
• Dacă este necesar, adăugați o imagine (vezi).
• Furnizați text pentru butonul de acțiune. Selectați opțiunea dorită din lista verticală.

Când completați toate datele, faceți clic pe butonul „Creați”.

Postarea va fi creată și vom merge la setările de publicare.

Secțiunea „Geografie”.

„Interese, muncă și educație”.

Dacă este necesar, puteți seta parametrii de redirecționare.

bloc „Setarea prețului și locației”.

• Alegeți o opțiune de plată - pentru afișări sau conversii.
• Specificați pe ce platforme ar trebui să fie afișat anunțul dvs.
• Setați prețul dorit.
• Dacă este necesar, limitați numărul de afișări per utilizator.
• Crea companie de publicitateși adăugați o intrare la acesta.

Când ați terminat de setat criteriile pentru afișarea postării dvs., faceți clic pe butonul „Creează anunț”.

Dacă sunteți unul dintre acei oameni care cred că publicitatea VKontakte nu funcționează, că veți pierde o mulțime de bani și nu veți obține nimic, atunci acest articol este pentru dvs.
În acest articol veți învăța: cum să creați o reclamă VKontakte, ce setări și funcții sunt disponibile.

Audiența VKontakte este de 90 de milioane de oameni, dintre care peste 68 de milioane sunt utilizatori activi. De aici putem înțelege că acest social. rețeaua oferă o oportunitate excelentă de a găsi publicul de care aveți nevoie.

Tipuri de publicitate pe VKontakte

Publicitate direcționată pe VKontakte

Crearea unei reclame pe VKontakte

După aceea, faceți clic pe butonul „Creați anunț”. Aici începe distracția :)

Creare publicitateîncepe cu alegerea formatului care ți se potrivește.
Să ne uităm la ce sunt și la ce scop servesc.

• Bloc text-grafic (TGB)

Situat în stânga sub meniul principal sub formă de blocuri scurte cu imagini și text.

Avantajele TGB (Obiective):

• o mulțime de tranziții
• SRS scăzut
• plasare - numai desktop

TGB include publicitate pentru comunități, site-uri și aplicații externe sau jocuri VK.

Cerințe tehnice pentru formatele de publicitate:

TT pentru aceste formate sunt aproximativ aceleași: titlul anunțului poate conține de la 3 la 33 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații. Descriere - de la 3 la 70 de caractere. Greutatea imaginii de până la 5 MB, formate: JPG, PNG, BMP, TIF sau GIF (fără animație). Textul din imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

2. Formate între dispozitive

Formatele cross-device sunt formate afișate în fluxul de știri pe toate platformele: versiunile desktop și mobile ale site-ului, precum și în toate versiunile oficiale. aplicatii mobile In contact cu.

• Intrare de publicitate

Anunțurile sunt publicate în fluxul de știri sau pe pereții comunității.
O postare publicitară poate fi numită un format nativ care se încadrează în fluxul de știri al utilizatorului și nu provoacă respingere.
Utilizatorii le văd împreună cu conținutul obișnuit la care se abonează și postează de la prieteni.

Să ne uităm la fiecare dintre ele separat.

Puteți adăuga un nume la fiecare card, scurta descriere, o imagine, un buton, un link și două prețuri, de exemplu, pentru a afișa o reducere.

Acest format este potrivit pentru vânzarea de bunuri sau servicii, de exemplu, magazine online.

Avantajele formatului Carusel:

• Multifunctional
  - Atragerea utilizatorilor pe site pentru a face o achiziție sau altă acțiune vizată;
  - Creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
  - Atragerea de noi abonați în comunitate.
• Dispozitiv încrucișat
  
• Confortabil
  Plata pentru format este disponibilă atât pentru tranziții, cât și pentru afișări.

- una sau mai multe imagini, animație GIF sau video.

Folosind o postare universală, puteți promova postări care vă permit să ajungeți la 90% dintre utilizatorii RuNet ca în versiunea completa site-ul web și pe dispozitivele mobile.

Avantajele formatului „Universal Record”:

• Nativ
  Conținutul mărcii se adaptează automat la formatul publicitar.
• Loc
  Sunt disponibile toate setările de direcționare, precum și redirecționarea.
• Sincer
  Puteți conecta pixeli terți pentru a urmări statisticile.
• Dispozitiv încrucișat
  Publicitatea este afișată pe toate dispozitivele utilizatorilor disponibile.
• Acurate
  Frecvența difuzării anunțurilor pe persoană, nu pe dispozitiv.

- un instrument excelent pentru generarea de trafic. Butonul vă încurajează să luați anumite măsuri, de exemplu, accesarea unui site web sau a unei comunități.

Particularitati:

• vizibil vizibil;
• conține un îndemn la acțiune;
• intuitiv pentru utilizatori;
• conduce la o anumită pagină specificată de agentul de publicitate;
• Puteți selecta textul butonului în funcție de obiectivul publicitar.

este o aplicație pentru colectarea contactelor celor care ți-au lăsat o solicitare.

Aplicația vă permite să:

• creați formulare de cerere convenabile în interfața VKontakte;
• Completarea automată a datelor utilizatorului funcționează în câmpurile chestionarului, crescând astfel nivelul de conversie a datelor completate.

Chestionarele pot fi personalizate în mod flexibil, astfel încât utilizatorii să partajeze exact informațiile de care aveți nevoie.

Cerințe tehnice pentru formatele de înregistrare publicitară:

• Puteți adăuga în carusel de la 3 la 10 carduri care conțin informații despre produse și servicii.
• Textul introdus nu poate conține mai mult de 220 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații. Textul nu trebuie să conțină linkuri, hashtag-uri sau mențiuni.
• Titlul cardului trebuie să conțină între 3 și 25 de caractere.
• Dimensiunea imaginii din carusel trebuie să fie de cel puțin 400x400 px.
• Formatele de imagine acceptate sunt JPG, PNG sau GIF (fără animație).
• Textul din imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

• Textul introdus poate conține maximum 16.384 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații.
• Aveți voie să utilizați nu mai mult de 6 emoji în textul intrării.

pentru imagine

• Puteți adăuga până la 10 imagini la intrarea dvs. în format JPG, GIF, TIF sau PNG.
• Textul de pe imaginea din postarea publicitară nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

pentru animație GIF

• Animația GIF trebuie atașată ca document.
• Greutatea unui fișier de animație GIF nu poate depăși 50 MB. Redarea automată a animației GIF funcționează pentru fișiere care nu cântăresc mai mult de 10–12 MB.
• Fiecare parte a imaginii GIF nu trebuie să fie mai mare de 1000 px.
• Imaginea GIF trebuie să conțină mai mult de 1 cadru, intervalul dintre cadre de la 0,01 la 1 secundă.

pentru video

• Dimensiunea maximă permisă pentru fișierul video este de 2 GB.
• Formate video acceptate: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Rezoluția maximă de înregistrare video este 1080p.
• Sunt acceptate videoclipurile orizontale, pătrate și verticale.
• Este posibil să încorporați videoclipuri de pe alte site-uri de găzduire video (Youtube, Rutube, Vimeo etc.).

• Textul intrării nu poate conține mai mult de 220 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații, nu mai mult de două întreruperi de rând (utilizarea de link-uri, inclusiv hashtag-uri, în text nu este permisă).
• Aveți voie să utilizați nu mai mult de 6 emoji în textul intrării.
• Imaginea din fragmentul de lângă buton trebuie să aibă cel puțin 537x240px.
• Textul de pe imaginea din fragment nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
• Formate de imagine acceptate: JPG, PNG sau GIF (fără animație).
• Textul fragmentului de lângă buton nu poate conține mai mult de 80 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații.
• Eticheta butonului poate fi selectată din lista furnizată. Lista subtitrărilor disponibile depinde de pagina de destinație a anunțului.

Setări și direcționare

După ce ați ales formularul de care aveți nevoie, treceți la setările de direcționare.
Permiteți-mi să observ imediat că publicul țintă și prețul recomandat se vor schimba în funcție de setările dvs.

ASA DE

Selectați subiectul anunțului și etichetarea vârstei, dacă este necesar.
Puteți afla mai multe despre regulile de plasare a reclamelor. 2. Geografie

Puteți selecta o țară, orașe, regiuni și, de asemenea, să le excludeți pe cele de care nu aveți nevoie.

În plus, există o funcție convenabilă pentru plasarea punctelor pe hartă. Folosind setarea „Tip de locație”, puteți alege utilizatorilor cărora să le afișeze anunțuri - celor care vizitează, locuiesc, studiază, lucrează în mod regulat sau se află în locația specificată chiar acum.

Excelent pentru companiile al căror public țintă ar trebui să fie situat în apropierea biroului.

3. Demografie

Sex, vârstă, stare civilă - de înțeles.

Dar funcția „Ziua de naștere” este potrivită pentru o promovare în stilul „La mulți ani! Doar pentru tine...".

Informațiile despre ziua de naștere sunt actualizate zilnic, așa că trebuie să configurați anunțul o singură dată, iar campania publicitară va rămâne relevantă. Acest lucru este convenabil mai ales atunci când aveți o reducere permanentă pentru cei care împlinesc ziua de naștere.

4. Interese

Interesele reprezintă o secțiune foarte importantă a setărilor dvs.

Aici selectați un grup de utilizatori care sunt interesați de un anumit subiect. VKontakte clasifică utilizatorii în segmente de audiență în funcție de activitatea lor pe rețelele sociale. rețea și pe site-uri externe.

5. Educație și muncă

Această secțiune nu funcționează în întregime corect, deoarece mulți utilizatori nu își indică locul de studiu sau de lucru în profilul lor.

Este mai bine să vizați utilizatorii prin educație numai dacă sunteți interesat de absolvenți de specialitate institutii de invatamant sau proaspăt absolvent al unei instituții de învățământ.

Direcționarea după titlul postului este cea mai bună pentru publicitatea pentru echipamente, cum ar fi stomatologi. Desigur, vor fi puțini oameni, informațiile s-ar putea să nu fie mereu la zi, dar uneori sunt cel puțin ceva.

6. Parametri suplimentari sau retargeting

Retargeting-ul este simplu și metoda eficienta creșterea numărului de clienți și comenzile repetate.
Puteți afișa reclame utilizatorilor care și-au arătat deja interesul pentru marca dvs. - aceștia v-au vizitat site-ul web, au adăugat ceva în coșul lor, au făcut o achiziție sau pur și simplu v-au văzut anunțul.

De asemenea, puteți exclude segmente de public, cum ar fi utilizatorii care au deschis un formular și au trimis o solicitare, astfel încât să nu le mai afișați anunțul.

Pentru a selecta o audiență de redirecționare în setări, trebuie mai întâi să o creăm sau, mai precis, să instalăm un pixel pe site-ul dvs.

Configurarea unui pixel de redirecționare

În primul rând, trebuie să creați un pixel de redirecționare. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Retargeting” din stânga meniului. Apoi, faceți clic pe „Pixeli” și apoi pe „Creați pixeli”.

Va apărea o fereastră în care va trebui să scrieți numele, domeniul permis și să selectați tema site-ului.


După aceasta, va apărea o fereastră cu codul care va trebui plasat pe site și o explicație despre cum se face.

Când instalați codul pe site, va trebui să verificați dacă funcționează sau nu.
Puteți face acest lucru acolo în setările pixelilor.

Acum că aveți un pixel de lucru, puteți crea un public.
Pentru a face acest lucru, faceți clic pe fila „Segmente de public” și pe butonul „Creați public”.

Va apărea o fereastră în care puteți alege cea mai convenabilă opțiune pentru crearea unui public: folosind un pixel sau dintr-un fișier.

Opțiunea „Încărcare din fișier” presupune că aveți propria bază de date de contacte cu clienții. Crearea unui astfel de public va fi un plus, deoarece veți putea să vă excludeți clienții din publicul publicitar pentru a nu cheltui bugetul de publicitate pentru ei.

De asemenea, în secțiunea „Retargeting” există o filă „Segmente de public similare” sau asemănătoare.
Aici puteți găsi utilizatori VKontakte al căror comportament este similar cu clienții dvs.

Puteți utiliza orice public inițial de redirecționare cu cel puțin 1.000 de utilizatori.
Pentru a crea un public LAL, faceți clic pe butonul „Găsiți un public similar”.

Apoi, în fereastra care apare, selectați publicul dorit din lista pentru care veți crea unul similar.

Căutarea poate dura de la 30 de minute la câteva ore, așa că verificați periodic pentru a verifica starea.

După ce ați terminat de creat segmentele de public, reveniți la crearea anunțului și selectați-vă publicul din listă.

7. Setări de salvare a publicului

Aici puteți colecta publicul care a interacționat cu anunțul dvs. Și, de asemenea, selectează evenimentele la care a interacționat: au urmărit postarea, au mers în comunitate, au ascuns postarea de știri și așa mai departe.
Puteți adăuga mai multe segmente de public.

8. Setări de preț și locație

În această secțiune, puteți selecta platformele pe care va rula publicitatea, metoda de plată - pe clic (CPC) și pe afișare (CPM), precum și limitarea afișărilor per utilizator și campanie publicitară.

Costul reclamei vizate

Publicitatea direcționată pe VKontakte funcționează pe principiul unei licitații, ceea ce vă permite să optimizați costurile. Tu decizi cât vrei să cheltuiești pe publicitate.
Dar permiteți-mi imediat să observ că, dacă subestimați foarte mult prețul recomandat, anunțul va fi afișat, dar va ajunge la o mică parte din audiență sau nu va fi afișat deloc.

CPM (cost per mile) este un model de plată în care plătiți pentru 1000 de afișări ale anunțului dvs.
CPC (cost pe clic) este un model de plată în care plătiți doar atunci când utilizatorii dau clic pe anunțul dvs.

Licitație VKontakte

1. Principiul formării costului de tranziție

Când plătiți pentru tranziții (CPC):

• Suma licitată este afectată de reclamă (CTR al anunțului).

Când plătiți folosind modelul CPC, costul tranzițiilor este invers proporțional cu CTR-ul anunțului: cu cât este mai mic CTR, cu atât este mai mare CPC.

Costul minim de transfer este de 5 ruble. (din punct de vedere tehnic, rata minimă) atunci când plătiți folosind modelul CPC.

2. Principiul formării costurilor la 1000 de afișări

Când plătiți la 1000 de afișări (CPM):

• oferta este afectată de numărul de agenți de publicitate pentru un anumit public țintă în licitație;
• oferta NU este afectată de reclamă (CTR al anunțului).

Când plătiți folosind modelul CPM, costul tranziției nu depinde de CTR-ul anunțului.

Costul minim de transfer este de 30 de ruble.

• Campanii de publicitate
  Această secțiune afișează o listă de campanii de publicitate și reclame din cadrul acestora. Aceasta este interfața dvs. principală de lucru, aici puteți efectua orice acțiuni legate de crearea și gestionarea reclamei.

  Puteți vedea bugetul rămas, cât a fost cheltuit astăzi și ieri, precum și câteva statistici despre campaniile de publicitate.

  Asigurați-vă că setați limite!
  În caz contrar, VK vă poate „mânca” bugetul pentru luna într-o zi.

Dacă faceți clic pe numele campaniei, veți ajunge la secțiunea Anunțuri, iar apoi, dacă faceți clic pe numele anunțului, veți ajunge la anunțul în sine.

Aici puteți vedea toate informațiile despre anunț: cum arată, câte clicuri, reclamații etc. a fost.

• Buget
  Aici puteți vizualiza și completa soldul contului dvs. de publicitate.

Cum să vă reîncărcați soldul VKontakte?

Accesați secțiunea „Buget” și faceți clic pe butonul „Încărcare”.

Vi se va cere să selectați un tip de plată.

Dacă decideți să faceți o plată convenabilă pentru persoane fizice. persoane, apoi selectați o metodă de plată, indicați suma și efectuați plata. Suma minimă de plată este de 500 de ruble.
Dacă pentru legal persoane fizice - trebuie doar să introduceți detaliile dvs. bancare.

Configurarea și crearea unei reclame VKontakte

Cu ajutorul lui poți mod automat negociați cu administrația comunităților care vi se potrivesc cu privire la plasarea anunțurilor în acestea.
Nu mai procese complexe După convenirea postării cu administrația comunității, este suficient să indicați bugetul și datele campaniei - sistemul în sine va oferi lista optimă de grupuri cu acoperire maximă în limita bugetului.

1. Creați o postare publicitară și trimiteți-o spre moderare.
2. Specificați bugetul și perioada de plasare.
3. Explorați lista comunităților selectate de platformă.
4. Confirmați plasarea.

Să ne uităm la fiecare pas mai detaliat.

Într-o fereastră pop-up, vi se va cere să selectați tipul de postare - o postare cu text și atașamente sau o repostare a unei alte postări - scrieți textul, un nume scurt și, de asemenea, selectați o campanie de publicitate.

„O postare cu text și atașamente” poate fi numită „postare obișnuită” pe un perete al comunității, în timp ce „repostarea unei alte postări” este mai potrivită pentru promovarea comunității sau a paginii VK.
La fiecare intrare nouă pot fi adăugate până la 10 atașamente: fotografii, videoclipuri, înregistrări audio etc. Un singur atașament poate fi atașat la o „repostare”.

In camp " Titlu scurt» puteți scrie un nume care va fi folosit pentru a identifica intrarea în contul dvs. personal și alertele prin SMS. Nimeni în afară de tine o va vedea.

2. Specificați bugetul și perioada de plasare
Faceți clic pe butonul „Post Entry” și selectați parametrii de care aveți nevoie pentru a căuta comunități potrivite.

3. Studiați lista comunităților selectate de platformă
Pe baza datelor de mai sus, platforma de piață vă va oferi o listă a acelor comunități care îndeplinesc criteriile menționate.

Dacă vreuna dintre comunități nu este potrivită pentru dvs., le puteți exclude făcând clic pe butonul corespunzător.

4. Confirmați plasarea
După ce ați terminat de selectat comunitățile, faceți clic pe butonul „Postează”.
Locul tău va fi rezervat automat în intervalul de timp specificat.
Informațiile despre aplicațiile dvs. vor apărea în secțiunea „Publicare în așteptare”.

Starea aplicației

Statisticile campaniei de publicitate VKontakte

Odată ce postarea dvs. este publicată, îi puteți monitoriza performanța.
Puteți vizualiza statistici detaliate pentru toate înregistrările sau după intrare separatăîntr-o comunitate separată.

Puteți afla acoperirea totală a utilizatorilor care au vizualizat postarea publicitară, numărul de clicuri pe link, numărul de persoane care se alătură grupului dacă îl promovați și așa mai departe.

Aceste date vă vor ajuta să analizați impactul reclamelor plasate în diferite comunități și să vă ajustați campania publicitară pentru a obține cele mai bune rezultate.

Concluzie

Astfel, putem concluziona că, datorită interfeței simple și a multor opțiuni de setări, găsirea publicului țintă VK de care aveți nevoie este ușoară și simplă. În plus, nu necesită un buget mare.

Rețelele sociale, pe lângă scopul lor principal, au dobândit încă unul - promovarea bunurilor și serviciilor către mase. Acum toată lumea poate câștiga bani din publicitate, dar există o problemă. Pentru a primi venituri din plasare, trebuie mai întâi să faceți publicitate grupului și să recrutați un număr suficient de participanți. Pentru un administrator începător al comunității VKontakte, se dovedește a fi un cerc vicios.

De fapt, răbdarea vă va ajuta să vă promovați propria comunitate sau pagina publică VKontakte.

Cum să faci publicitate unui grup și cât costă? Pentru a răspunde la aceste două întrebări, să decidem metoda de publicitate. Există două tipuri de publicitate VKontakte: postări direcționate și regulate în grupuri tematice. Locația și costul fiecărei metode sunt diferite.

Publicitatea direcționată a grupului VKontakte

Dacă luăm în considerare a doua metodă, atunci acesta este furtul banal al abonaților de la concurenți. Găsiți cea mai populară pagină publică cu un subiect similar și trimiteți invitații care conțin informații despre comunitatea promovată. Pentru a trimite invitații, aprovizionați-vă cu conturi false; dacă profilul dvs. este prea activ, acesta va fi blocat pentru răspândirea de spam. Ar trebui să trimiteți aproximativ 30–40 de mesaje pe zi de pe o pagină.

Concursuri și extrageri

Instrumente marketing viral. Metoda de atragere a traficului este absolut legală, nu vă temeți de blocarea temporară. Este demn de remarcat faptul că această metodă de promovare nu este în întregime gratuită; va trebui totuși să cheltuiți bani pe premii. Dacă grupul vinde bunuri sau servicii, oferiți un articol gratuit sau certificat Cadou. Desfășurarea sistematică a competițiilor va asigura un aflux constant de noi abonați la grupul de contact și la un cost minim.

Premiul din competiție trebuie să fie legat de produsul sau serviciul dvs., altfel veți primi abonați nețintiți.

PR reciproc

Implică o cooperare strânsă între doi sau mai mulți administratori comunitari. Este dificil să cooperezi cu concurenții; pentru promovarea reciprocă, este mai bine să faci o listă de grupuri pe subiecte conexe cu un număr similar de abonați și să le oferi publicarea comună a reclamelor. De exemplu, o comunitate care vinde produse cosmetice promovează serviciile unui artist de machiaj și invers.

Activitate în alte comunități și atragerea de utilizatori din resurse externe- cele mai slabe metode de publicitate din punct de vedere al eficacității, dar, totuși, funcționale. Publicitate gratuită postat în comentarii sub postări ale grupurilor promovate și sub articole tematice pe bloguri, site-uri de informații etc. Înainte de a lăsa comentarii cu link-uri în comunitățile populare, studiați regulile grupului, altfel administratorii vor interzice utilizatorului trimiterea de spam.

Texte pentru publicitate ale grupului VK

Dacă alegerea unei fotografii strălucitoare și tentantă pentru o postare durează câteva minute, atunci scrierea unui text bun de vânzare poate dura mai mult de o oră. În eseu text publicitar Nu este nevoie să reinventezi roata. Au fost dezvoltate de mult timp șabloane eficiente care vă vor spune cum să scrieți corect un text de vânzare. Iată câteva opțiuni cu adevărat atractive:

Exemplu pentru grupuri de vânzări:

• „Mască de față întineritoare ****** nu numai că va scăpa de riduri, dar va oferi și prospețime imaginii tale. Puteți comanda aici: _____"
• „Ceasurile de marcă ***** sunt din nou în STOC! Grăbește-te să plasezi comanda și vom oferi o reducere primilor 10 clienți!!!”
• "SENZAŢIE! Pentru prima data in magazinul nostru reduceri de pana la 70%!!! PRESA____"
• „Numai astăzi, reducere de 50% la a doua achiziție!!! Termenii promoției aici: ____"
• „Nu știi unde să găsești articole de marcă la prețuri mici? Atunci ar trebui să vii la noi _____. Înscrieți-vă și obțineți o reducere de 20% la prima achiziție"

Exemplu pentru publicul de divertisment:

• „Vrei să ai un corp suplu și tonifiat? Abonați-vă la comunitatea ****** și obțineți primele rezultate în 7 zile!”
• „Îți plac fotografiile autorului? Atunci ***** este pentru tine aici. Aici sunt adunate doar fotografiile profesionale de TOP ale anului 2017 al anului"
• "ŞOC!!! Elevul de clasa a doua a venit acasă după activitati scolare, și acolo... Continuat în sursă."
• „Vrei să câștigi vreo ceartă? Apoi semnează ______.”
• „În sfârșit am găsit un grup minunat! Meme noi în fiecare zi AICI”
• „95% din 100 vor ignora această postare. Bună, mă numesc Alexey și vă voi spune cum am făcut primul meu milion...”

Aceasta este doar o mică parte din modul în care utilizatorii sunt atrași de VKontakte. Cei mai ambițioși și originali administratori vin în mod regulat cu noi modalități de a atrage abonați. Deși șabloanele de anunțuri constau din 1-2 fraze de lucru, toate se bazează pe tehnici psihologice clasice. Unii dintre ei stârnesc curiozitatea, alții ating mândria. Și cel mai important - funcționează!

Nu te poți baza pe o singură reclamă atunci când promovezi o comunitate tânără. Experimentați, încercați, surprindeți și abonații vor contacta singuri. Oricare ar fi metoda de publicitate pe VKontakte, doar cei mai activi și întreprinzători utilizatori reușesc să-și promoveze grupul. Citim mai puțin și facem mai mult, atunci norocul va zâmbi cu siguranță.

Totul despre reclamele VKontakte

Continuăm seria de articole dedicate promovării folosind publicitate direcționată pe VKontakte. Puteți afla ce este publicitatea direcționată și cum este utilizată în articolul nostru - link.

Două tipuri de reclame VKontakte

Mai mult, fiecare tip are mai multe formate care sunt create pentru un anumit tip de publicitate. Pentru a-l selecta pe cel de care aveți nevoie, conectați-vă la dvs birou de publicitate, accesați fila " Direcționare» - « Creează o reclamă».

Postări publicitare în fluxul de știri

După cum puteți vedea, diferă de o intrare obișnuită doar prin semnătura mică din colțul de sus „ Intrare de publicitate».

Avantaje:

Această vizualizare este afișată direct în fluxul de știri, ceea ce crește numărul de vizualizări. În consecință, o acoperire mare de abonați.

Afișat atât în ​​versiunea completă a site-ului, cât și în aplicațiile mobile și versiunea mobilă.

VKontakte oferă o gamă de trei tipuri de reclame pentru fluxul de știri

Să ne uităm la fiecare dintre ele mai detaliat.

Carusel- un tip de reclamă care este potrivită pentru promovarea serviciilor sau bunurilor. Puteți utiliza de la trei până la 10 link-uri în anunț. În acest caz, fiecare link va fi un card de produs sau serviciu. O astfel de înregistrare arată astfel:

Cerințe pentru reclame:

- Numărul de carduri de produse sau servicii trebuie să fie de la 3 la 10

- Lungimea titlului pentru fiecare card de la 3 la 25 de caractere cu spații

- Imagine de cel puțin 400 px în lățime. Animațiile nu sunt acceptate.

- Prețul serviciului este de la 0 la 10 miliarde de ruble. În acest caz, prețul este indicat fie pentru toate cardurile, fie pentru niciunul.

- Puteți atașa un buton cu un îndemn („go”, „deschide”, „comandă”, etc.) la fiecare card. Toate cărțile sau niciunul nu ar trebui să aibă butoane.

- Nu puteți atașa alte atașamente la postare

- Statisticile afișează tranzițiile totale pentru toate cărțile. Pentru a obține statistici pentru un anumit card, puteți utiliza Etichete UTM.

2) Trebuie să selectați comunitatea în numele căreia va fi postată înregistrarea. Dacă nu aveți o comunitate, trebuie să o creați și să o completați cu conținut.

3) Acum trebuie să creați text publicitar și să adăugați carduri de produse.

4) Completați pagina acestui card.

- Încărcați o imagine care trebuie să aibă cel puțin 400 de pixeli

- Introduceți titlul

- Adăugați prețul vechi (dacă există o reducere la produs)

- Adăugați prețul produsului

- Adăugați un buton

5) După aceasta, creați cel puțin încă 2 cărți selectând „ Adaugă un card».

6) Continuați să vă configurați publicul țintă. Setați parametrii de care aveți nevoie și puteți trimite intrarea pentru moderare.

Înregistrare universală

Înregistrare universală - un tip de reclamă VKontakte care este folosită pentru a promova orice produs, produs, aplicație, comunitate, înregistrare etc. Alegând acest format, puteți folosi toate caracteristicile rețelei sociale: atașați o fotografie, un videoclip, un sondaj etc.

2) Acum trebuie să creați o intrare nouă pentru publicitate sau să selectați una existentă.

Când creați o nouă postare, trebuie să specificați comunitatea în numele căreia va fi postată. Dacă nu îl aveți, atunci creați-l și umpleți-l cu conținut.

După aceea, faceți clic pe „ Crea».

4) Configurați-vă publicul țintă și lansați anunțul.

Acest tip de anunț poate conține un buton cu un îndemn (Cumpără, Descarcă, Comanda etc.). Este de remarcat faptul că atunci când alegeți acest tip, doar plata pentru afișările de anunțuri va fi disponibilă.

3) Trebuie să vă configurați anunțul.

- Încărcați o imagine

- Creați un titlu (de la 3 la 80 de caractere)

- Selectați un buton pentru a înregistra. Este de remarcat faptul că atunci când faceți publicitate diferitelor produse (site, grup etc.), numele butoanelor vor fi diferite. De asemenea, puteți elimina butonul făcând clic pe crucea de lângă el.

4) Salvați postarea și configurați-vă publicul țintă. După aceea, puteți rula anunțul.

Acest tip de reclamă este potrivit pentru promovarea site-urilor, aplicațiilor și comunităților VKontakte terță parte. Principalul dezavantaj este că postările sunt afișate numai în versiunea completă a site-ului. Un exemplu de astfel de publicitate este prezentat în captura de ecran de mai jos.

VKontakte oferă 3 tipuri de reclame pe paginile site-ului.

Site extern

2) Selectați „ Site extern».

Imagine și text

Imagine mare

5) Configurați publicul țintă și trimiteți anunțul spre moderare.

Comunitate

3) Selectați una dintre opțiunile de anunțuri disponibile

Imagine și text

Imagine mare

Promovarea comunității

4) Configurați-vă publicul țintă și lansați anunțul

Aplicație

Potrivit pentru promovarea jocurilor și aplicațiilor găzduite pe o rețea socială. Dacă sunteți administrator de aplicație, puteți plăti pentru publicitatea acesteia folosind voturi VKontakte.

Imagine pătrată

Imagine și text

Imagine mare

Special

Prezentare de aplicații

4) Configurați-vă publicul țintă și lansați anunțul