Худалдан авагчийн зах зээл нь хэрэглэгчдэд тэргүүлэх үүрэг гүйцэтгэдэг зах зээлийн нэг төрөл юм. Борлуулагчид идэвхтэй байр суурь эзэлдэг бөгөөд энэ нь янз бүрийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд илэрдэг бөгөөд үүний улмаас барааны тоо нь тэдний эрэлтээс давж байна. Энэ харьцаа нь худалдан авагчдад зах зээл дээрх нөхцөлөө тогтоох боломжийг олгодог.

Худалдан авагчдын зах зээлийн онцлог шинж чанарууд

Энэ төрлийн зах зээлийн шинж чанарууд нь дараах байдалтай байна.

• алдагдал гэж байхгүй;
• үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүний ихэнх нь өндөр чанартай;
• үнэ байнга буурах хандлагатай байдаг;
• явж байна идэвхтэй хөгжилүндэсний эдийн засгийн бүх салбар дахь худалдаа;
• зах зээл дээр ийм үзэгдэл байдаг бөгөөд үүний улмаас худалдагчид бараагаа зарахын тулд ихээхэн хүчин чармайлт гаргах шаардлагатай болдог;
• Бүтээгдэхүүнийг амжилттай борлуулах нөхцөл бол эрэлт, хэрэглэгчийн зан төлөвийг байнга судлах явдал юм;
• барааны нийлүүлэлт эрэлтээс давсан;
• санал болгож буй бүтээгдэхүүний хүрээ маш олон янз байдаг;
• үйлдвэрлэлийн үйл явц тогтвортой байна.

Худалдан авагчийн зах зээл дээр хэрэглэгч өөр өөр бүтээгдэхүүн, тэдгээрийн өртөгийг харьцуулах боломжтой байдаг. Үүний үр дүнд тэрээр өөрийн орлого, хүсэлд тохирсон бүтээгдэхүүнийг сонгодог. Нийлүүлэлт эрэлтээсээ давсан тул хэрэглэгч нэлээд өргөн сонголттой. Энэ тохиолдолд байрлах барааны масс цэгүүд, үйлдвэрлэгчдийн агуулах дахь бүтээгдэхүүн, үйл ажиллагаа явуулж буй үйлдвэрлэл.

Эрэлт нийлүүлэлтээсээ давсан худалдагчийн зах зээлд тэс өөр нөхцөл байдал ажиглагдаж байна. Ийм нөхцөлд үйлдвэрлэгч зах зээлийн судалгаа хийдэггүй, учир нь түүний бүтээгдэхүүн ямар ч нөхцөлд олдох болно.

United Traders-ийн бүх чухал үйл явдлуудыг цаг тухайд нь авч байгаарай - манай сайтад бүртгүүлээрэй

Худалдагчийн зах зээл гэдэг нь бүтээгдэхүүний эрэлт (S) нийлүүлэлтээсээ (P) давсан зах зээлийн төрөл юм: S>P.

Худалдагчийн зах зээлийн онцлог шинж чанарууд:

Алдагдал байгаа эсэх;
бараа бүтээгдэхүүний чанар хангалтгүй;
өндөр үнэ.

Худалдан авагчийн зах зээл гэдэг нь барааны эрэлт нийлүүлэлтээсээ бага байдаг зах зээлийн төрөл юм: Худалдан авагчийн зах зээлийн онцлог:

хомсдол байхгүй;
барааны чанарыг сайжруулах хандлага;
тогтвортой байдал эсвэл үнэ буурах хандлага.

Орчин үеийн түүхий эдийн зах зээлГадаад улс орнууд өрсөлдөөн бий болж, тодорхой илэрхийлэгддэг, хэрэглэгчийн төлөөх тэмцэл, бүтээгдэхүүний эрчимтэй шинэчлэлт, чанарыг сайжруулах, чанарын үзүүлэлтүүдийг сайжруулах худалдан авагчийн зах зээлийн үүрэг гүйцэтгэдэг.

Зах зээлийн үйл ажиллагаа нь түүхий эдийн үйлдвэрлэлийн нөхцөлд бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгчдийн хоорондын харилцаа, нийгмийн хөдөлмөрийн хуваарилалт, өдөөлтийг зохицуулдаг хуульд захирагддаг. эдийн засгийн харилцаахүмүүсийн хооронд хөдөлмөрийн бүтээгдэхүүнээ худалдах, худалдан авах замаар илэрдэг. Энэхүү хууль нь эрэлт нийлүүлэлтийн хуулиар хэрэгжиж байгаа бөгөөд тэдгээрийн үйл ажиллагаа нь валютын тэнцэл, бэлэн мөнгө, барааны урсгалын харьцаа, үр ашигтай эрэлт, санал болгож буй бараа (үйлчилгээ) тэдгээрийн тоо хэмжээ, чанар, нэр төрлийг харгалзан тодорхойлдог.

Зах зээл нь бүх оролцогчдыг бараа, үйлчилгээний өндөр чанар, үйлдвэрлэлийн зардлыг бууруулах, хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжийг дээшлүүлэхэд чиглүүлдэг. Зах зээл нь түүхий эд үйлдвэрлэгчдийн бие даасан байдал, бүрэн бие даасан байдал, өргөн хүрээний бараа бүтээгдэхүүний үнэ төлбөргүй байх, ханган нийлүүлэгч, хэрэглэгчдийг чөлөөтэй сонгох, зах зээлд бараа үйлдвэрлэгч, худалдагч нарын хоорондох өрсөлдөөнөөр тодорхойлогддог.

Худалдагч, худалдан авагч хоёрын харилцааны шинж чанараас хамааран чөлөөт (нээлттэй), хаалттай, зохицуулалттай зах зээл үүсдэг.

Чөлөөт зах зээл дээр бараа худалдах, худалдан авахад ямар ч хязгаарлалт байхгүй. Хаалттай захууд нь салбар доторх хангамжид үйлчилдэг. Зохицуулалттай зах зээл дээр олон улсын түүхий эдийн гэрээний дагуу бараа худалдах, худалдан авах үйл ажиллагаа явуулдаг.

Зах зээл нь аяндаа (сүйтгэх) байх ёсгүй, үүний тулд түүнийг төрийн зохицуулалт, тухайлбал хөгжүүлэх, ашиглах зайлшгүй шаардлагатай. нэгдсэн системоновчтой болгох талаар төрөөс авч буй арга хэмжээ зах зээлийн харилцаа, удирдлагын зах зээлийн хэлбэрийн сөрөг үр дагаврыг багасгах, нийгмийн хамгаалал бие даасан бүлгүүдхүн ам гэх мэт ийм зохицуулалтын хэлбэр нь олон янз байдаг. Эдгээр нь зах зээлийн үйл ажиллагаа, түүний өвөрмөц бүтэц (хөрөнгийн бирж, яармаг, зар сурталчилгаа болон бусад агентлаг) -ын үйл ажиллагааны дүрмийг тогтоосон хууль тогтоомжийн болон бусад зохицуулалтууд юм.

Зах зээлийн эдийн засагт гүйцэтгэх үүргийг дараахь зүйлээр тодорхойлдог.

1. Зах зээл нь өрсөлдөөний механизмаар дамжуулан нөөцийг оновчтой хуваарилахад хувь нэмэр оруулдаг.

2. Зах зээл нь үйлдвэрлэлийн хэмжээ, бүтцэд нөлөөлж, үр ашигтай эрэлт хэрэгцээнд нийцүүлэн үнээр тохируулдаг.

3. Зах зээл нь эдийн засгийг эрүүлжүүлж, ашиггүй, өрсөлдөх чадваргүй аж ахуйн нэгжүүдээс чөлөөлдөг.

4. Зах зээл нь хэрэглэгчийг сонгоход хүргэдэг оновчтой бүтэцтүүний орлого, үнийн дагуу хэрэглээ.

Агуулга

ХУДАЛДАГЧИЙН ЗАХ

ХУДАЛДАГЧИЙН ЗАХ

зах зээл дээр төлөөлж буй худалдагчдаас нийлүүлэх барааны үнэ нь эрэлтийн үнээс давсан зах зээлийн нөхцөл байдал энэ бүтээгдэхүүнхудалдан авагчдаас.

Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б.. Орчин үеийн эдийн засгийн толь бичиг. - 2-р хэвлэл, зассан. Москва: INFRA-M. 479 х.. 1999 .

Эдийн засгийн толь бичиг. 2000 .

Бусад толь бичгүүдээс "Худалдан авагчийн зах зээл" гэж юу болохыг харна уу:

Худалдагчийн нийлүүлсэн тоо хэмжээ нь худалдан авагчдын шаардсан тоо хэмжээнээс давсан зах зээлийн нөхцөл байдал. Англи хэлээр: Худалдан авагчийн зах зээл Ижил үгс: Хүнд зах зээл Мөн үзнэ үү: Bull markets Санхүүгийн толь бичигФинам ... Санхүүгийн толь бичиг

ХУДАЛДАГЧИЙН ЗАХ- худалдааны гүйлгээний нөхцөлөө худалдагчдад зааж өгдөг цөөн тооны худалдан авагчид байдаг барааны зах зээл. Энэ нь эрэлтээс давсан нийлүүлэлтийн нөхцөлд л боломжтой бөгөөд үнэ буурах хандлагаар тодорхойлогддог ... Эдийн засгийн том толь бичиг

Худалдан авагчийн зах зээл- Хамгийн алдартай төрлөөс гадна төгс бус өрсөлдөөн(монополь ба олигополь, нөхцөл байдал нь худалдагч эсвэл жижиг бүлэг худалдагчаас хамаардаг) худалдан авагчийн захиалгаар зах зээлийн хэлбэрүүд байдаг. Монопсони гэдэг нь зах зээл дээрх нөхцөл байдал бөгөөд... Банкны нэвтэрхий толь бичиг

ХУДАЛДАГЧИЙН ЗАХ- (худалдан авагчийн зах зээл) зах зээл дээрх барааны нийлүүлэлт нь тэдний эрэлтээс давсан үед оршино. Ийм зах зээл нь худалдагчийн зах зээлээс тэс өөр нөхцөл байдлыг бий болгодог: нийлүүлэлт нь эрэлтээс давсан нь худалдан авагчдыг хөгжлийн хөдөлгөгч хүч болгон хувиргадаг ... ... Гадаад эдийн засгийн тайлбар толь бичиг

Худалдан авагчийн зах зээл- ХУДАЛДАГЧИЙН ЗАХ ЗЭЭЛ Бараа, үйлчилгээний илүүдэл нийлүүлэлтээр тодорхойлогддог богино хугацааны зах зээлийн нөхцөл байдал нь үнэ буурахад хүргэдэг бөгөөд худалдан авагчид ашигтай байдаг. Харьцуулах: Худалдагчийн зах зээл ... Эдийн засгийн толь бичиг-лавлах ном

Худалдан авагчийн зах зээл- (худалдан авагчдын зах зээл) худалдан авагчид маш их хүрч болох зах зээл таатай нөхцөлболон үнэ. Энэ нь ихэвчлэн эдийн засгийн ерөнхий нөхцөл байдал эсвэл тухайн бүс нутагт газар ашиглалтын тодорхой хувилбарын хэт нийлүүлэлттэй холбоотой байдаг ... Хөрөнгө оруулалт, үнэлгээний нэр томьёоны тайлбар толь

Бараа үйлдвэрлэгч, борлуулагчдын нийлүүлэлт нь одоо байгаа үнээр эрэлтээс давж, улмаар үнэ буурах зах зээлийн нөхцөл байдал ... Эдийн засаг, хуулийн нэвтэрхий толь бичиг

Худалдан авагчийн зах зээл- нийлүүлэлт нь эрэлтээс давсан зах зээлийн нөхцөл байдал ... Нийгэм, эдийн засгийн сэдвээр номын санчийн нэр томъёоны толь бичиг

ХУДАЛДАГЧИЙН ЗАХ- - хэт их нөөцийн үр дүнд үнэ буурч байгаа зах зээлийн эдийн засгийн нөхцөл байдал, өөрөөр хэлбэл. одоогийн үнээр нийлүүлэлт нь эрэлтээс давсан... Товч толь бичигэдийн засагч

Худалдан авагчийн зах зээл- үл хөдлөх хөрөнгийн үйлдвэрлэгч, борлуулагчдын нийлүүлэлт нь одоо байгаа үнээр тэдний эрэлтээс давж, үүний үр дүнд үл хөдлөх хөрөнгийн үнэ буурч, худалдан авагчид маш таатай нөхцөл, ... ... Орон сууцны нэвтэрхий толь бичиг

Номууд

• Хөдөлмөрийн зах зээл. Академийн бакалаврын зэрэг олгох сурах бичиг, семинар, Яковлева Е.Б. Энэхүү сурах бичиг нь хөдөлмөрийн зах зээл үүсэх, үйл ажиллагааны онолын болон практикийн асуудлыг авч үздэг. Энэ зах зээл нь тодорхой шинж чанараараа ялгагдана, ялангуяа ...

Зах зээл

Эхэндээ "зах зээл" гэсэн нэр томъёо нь орон нутгийн оршин суугчид солилцооны гүйлгээ хийх боломжтой газрыг, жишээлбэл, хотын төв талбайг тодорхойлдог.

Сүүлийн бага анги ажлын үзэл баримтлалКотлерийн хэлснээр маркетинг, ¾ зах зээл. Маркетингийн тодорхойлолт байдаг шиг зах зээлийн олон тодорхойлолт байдаг байх. Үүсгэн байгуулагч улс төрийн эдийн засгийн неоклассик сургууль. Маршал зах зээлийг "бие биенийхээ асуудлаар маш сайн мэдээлэлтэй худалдагч, худалдан авагчдыг нэгтгэж, бүх нутаг дэвсгэрт барааны нэг үнийг хадгалахын тулд маш болгоомжтой ажилладаг дүүрэг" гэж тодорхойлсон. Энэхүү тодорхойлолтыг сурах бичгийн үнэ, үнийн талаархи дөрөв дэх хэсгийг судлахдаа санах нь зүйтэй. Өөр нэг эдийн засагч ¾ В.Маккинс зах зээл бол үйлдвэрлэгч ба хэрэглэгчийн хоорондын харилцааны хүрээ гэж үздэг. Гэхдээ ямар нэгэн хүч одоо байгаа холболтыг бодит холбоо болгон хувиргах хүртэл энэ хүрээн дэх тэдгээрийн хоорондын солилцоо боломжгүй юм. Мөн энэ хүч нь В.Маккинсийн хэлснээр маркетингаас өөр зүйл биш юм. Үнэн зөв, ялангуяа "зах зээл" ба "маркетинг" гэсэн ойлголтуудын хоорондын хамаарлын тайлбарыг онцолж байна.

Эдийн засагчид зах зээлийг тодорхой барааг худалдаалж буй худалдан авагч, худалдагчдын цогц гэж ойлгодог. Маркетерууд худалдагчдыг үйлдвэрлэлийн төлөөлөл, худалдан авагчдыг ¾ зах зээлийн төлөөлөгч гэж үздэг.

Зах зээлийн өөр нэг тодорхойлолтыг эргэн санах нь зүйтэй болов уу. Энэ нь зах зээлийг "одоо байгаа болон боломжит худалдан авагчдын нийлбэр" гэж ойлгохыг санал болгож буй Котлерт харьяалагддаг 7 . Мэдээжийн хэрэг, ийм тодорхойлолтыг зөвхөн маркетингийн асуудлыг шийдвэрлэхэд маш нарийн бөгөөд ашиглах боломжтой, гэхдээ тэдгээрийг шийдвэрлэхэд маш чухал ач холбогдолтой, учир нь энэ тодорхойлолт нь маркетингийн мэргэжилтнүүдийн хэрэглэгчид, компанийн боломжит үйлчлүүлэгчид, сэтгэл ханамжид чиглэгддэг. арилжааны амжилт нь хэний хэрэгцээнээс хамаарна.пүүсүүд. Нэмж дурдахад, Котлер гэх мэт маркетингийн гуру боловсруулсан боловч энэ тодорхойлолтын зарим тодорхойлолт нь илүүц байх болно. Зах зээлийн тухай ярихдаа тодорхой бүтээгдэхүүний худалдан авагчдын тухай ярих хэрэгтэй. Өөрөөр хэлбэл, автомашины зах зээлийн тухай ярих хэрэгтэй. боловсролын үйлчилгээгэх мэт, учир нь худалдан авагчгүйгээр бараа байдаггүйтэй адил бараагүйгээр худалдан авагч гэж байдаггүй. Тиймээс маркетингийн үүднээс зах зээл нь тодорхой бүтээгдэхүүнийг худалдан авагчдын багц юм.

"Зах зээл" гэсэн ойлголтыг "" гэсэн ойлголттой андуурч болохгүй. эдийн засгийн систем ". Эдгээр нь үнэхээр өөр өөр ойлголтууд юм. Мөн тэдгээрийн агуулгыг ойлгохын тулд зах зээл, төлөвлөгөө гэх мэт хоорондоо харилцан уялдаатай, гэхдээ эсрэгээрээ гэсэн ойлголтуудын тогтолцоог тодруулах шаардлагатай байна. Энд зах зээлийг аяндаа захиалгын механизм гэж ойлгохыг санал болгож байна үндэсний эдийн засаг. Зах зээлийн өөр хувилбар бол төлөвлөгөө (эсвэл засгийн газрын зохицуулалт) юм. Мөн төлөвлөгөөг үндэсний эдийн засгийг төвлөрсөн цэгцлэх механизм гэж ойлгохыг санал болгож байна. Энд үндэсний эдийн засгийн түвшинд эдийн засгийн боломжит механизмын хоёр, мэдээжийн хэрэг маш ерөнхий тодорхойлолтууд байна. Энд захиалга өгөх нь үндэсний пропорцийг бий болгож байна гэж ойлгох хэрэгтэй.

Дараах таамаглалын жишээг ашиглан ийм пропорц үүсэх механизмыг авч үзье. Хэн нэгэн хананд байнга самбар хадаж, маш үзэсгэлэнтэй модон хавтанг хийж байна гэж бодъё. Мөн тэрээр 20 самбар хадаж, тодорхой хугацаанд үүнээс илүүгүй байна гэж бодъё. Энэ нь энэ хугацаанд тэрээр эдгээр хавтангуудыг хоёр талдаа хадахын тулд 40 хадаас хэрэгтэй гэсэн үг юм. Энэ нь ¾ 20 самбар, 40 хадаас ¾ бөгөөд пропорциональ байна. Төлөвлөсөн эдийн засагт үүнийг шууд, төвлөрсөн байдлаар, төлөвлөгөөний хэлбэрээр тогтоодог байсан. Үүнийг дараах байдлаар зохион байгуулав. Хадаас үйлдвэрлэдэг нэг үйлдвэр манай мужааны хүнд хөдөлмөрт шаардлагатай 40 хадаасыг төлөвлөгөөнд тусгаж өгсөн. Зах зээлийн нөхцөлд энэ хувь хэмжээ өөр хэлбэрээр төрдөг: дээд байгууллагын заавраар огт биш, харин хэн ч хянадаггүй зах зээлийн механизмаар аяндаа үүсдэг. Зах зээлийн нөхцөлд эдгээр эрх мэдэлтнүүд өөрсдөө байхгүй болсон тул дээд байгууллагын заавраар манай мужаан руу хэн ч хадаас нийлүүлэхгүй. Тэр дараа нь яаж ажиллах вэ? Нэгдүгээрт, тэрээр хадаасны зах зээлийн нөхцөл байдлыг судалж, энэхүү төвөгтэй бүтээгдэхүүнийг нийлүүлэх боломжтой хэд хэдэн нийлүүлэгчдээс өөртөө хамгийн тохиромжтойг нь сонгох болно (хадаасны чанар, үнэ, тээврийн зардал гэх мэт харьцуулалт хийх). ., i.e. Маркетингийн судалгаа). Мөн тэрээр түүнтэй олон жилийн турш бий болсон хэрэгцээнд үндэслэн хадаас нийлүүлэх гэрээ байгуулна - тухайн хугацаанд ¾ 40 хадаас. Тэгэхээр зах зээлийн нөхцөлд эзлэх хувь (20 самбар, 40 хадаас) үнэхээр аяндаа үүсдэг.

Тохиромжтой болгох (менежмент) механизмаас гадна үндэсний эдийн засагт өөр нэг чухал хүчин зүйл байдаг ¾ эзэмшдэг . Хэрэв бид үүнийг нэгтгэсэн байдлаар авч үзэх юм бол зөвхөн хоёр төрлийн (хоёр хэлбэр) өмчийг нэрлэж болно ¾ хувийн болон олон нийтийн . Удирдлагын механизм ¾ зах зээл, төлөвлөгөө ¾ ба өмчийн хэлбэрүүдийн хослол нь эдийн засгийн тогтолцооны тухай ойлголтыг бий болгодог. Эдгээр боломжит хослолуудыг харуулахын тулд матрицын ангиллын аргыг хэрэглэж болно (Зураг 2.3).

Цагаан будаа. 2.3.Эдийн засгийн тогтолцооны ангилал

Зураг дээр дурдсанчлан. 2.3, үндэсний эдийн засгийн тогтолцооны дөрвөн загвар боломжтой ¾ капиталист зах зээлийн эдийн засаг, капиталист төлөвлөгөөт эдийн засаг, социалист зах зээлийн эдийн засаг, социалист төлөвлөгөөт эдийн засаг, эдгээр загварууд нь туйлын онолын, хийсвэр юм. Бодит байдал дээр ийм цэвэр хэлбэрБайгальд нэрмэл ус байх боломжгүйтэй адил тэдгээр нь боломжгүй юм. Аль ч муж улсад, аль ч улсын эдийн засагт бодитой тогтсон уламжлал (ёс заншил, ёс заншил) -ын улмаас түүхэн цаг үе, хууль эрх зүйн болон төрийн тогтолцоогэх мэт, зах зээлийн аяндаа эмх цэгцтэй байх, төрийн төлөвлөгөөт зохицуулалтын элементүүд, хязгаарлагдмал нөөцийн хувийн өмч, нийтийн өмчийн аль аль нь байдаг. Эндээс харахад улс орон бүр өөрийн гэсэн бизнесийн загвартай байдаг бөгөөд тухайн улсын үндэсний эдийн засгийн тогтолцооны бүтцэд аль алиных нь их, бага хувийг эзлэх тухай л ярьж болно. Хэрэв аргууд давамгайлж байвал төрийн зохицуулалт, дараа нь эдийн засгийг төлөвлөдөг, эсвэл илүү нарийвчлалтай тодорхойлсон Людвиг Эрхард ¾ дайны дараах Баруун Герман дахь зах зээлийн шинэчлэлийн үзэл сурталч, зохион байгуулагч, ¾ албадан. AT өөрөөр, өөрөөр хэлбэл зах зээлийн менежментийн аргууд давамгайлж байгаа тул бид зах зээлийн эдийн засгийн тухай ярьж байна. Хувийн өмч давамгайлж байгаа нь нийгэмд капиталист үйлдвэрлэлийн харилцаа, нийгмийн өмч нь социалист харилцааны ¾-д байгааг гэрчилж байна.

Зах зээлийн болон төлөвлөлтийн менежментийн арга, өмчийн хэлбэрийг хослуулсан нь холимог эдийн засгийн тогтолцооны тухай ойлголтыг бий болгосон. Мөн төрийн төлөвлөгөөт зохицуулалтын олон тодорхой аргууд нь нийгмийн асуудлыг шийдвэрлэхэд чиглэгдсэн байдаг нь "нийгмийн чиг баримжаатай зах зээлийн эдийн засаг" гэсэн ойлголтыг бий болгоход хүргэсэн. Хоёр үзэл баримтлал нь энэ нийгэмд хүлээн зөвшөөрөгдсөн төрийн төлөвлөлтийн зохицуулалт, аяндаа зах зээлийн зохицуулалтын элементүүд, арга, арга, техникүүдийн хослолыг тусгасан болно. Энэ хоёрыг хослуулах нь улс орон бүрийн төдийгүй дэлхийн нийгмийн хөгжлийн объектив хэрэгцээ юм. Дэлхийн хамтын нийгэмлэгийн ихэнх улс орнуудад зах зээлийн зохицуулалтын механизм нь төлөвлөгөөт механизмаас, хувийн өмч ¾ нийтийн өмчөөс давамгайлах ийм үндэсний эдийн засгийн тогтолцооны талд тэнцвэртэй байдаг. Гэхдээ энэ загварт төрийн зохицуулалтын элементүүдийг үндэслэлтэй оруулснаар бид дахин нэг удаа онцолж байна. Улс орон бүрт төрийн зохицуулалтын элементүүдийн эзлэх хувь өөр өөр байдаг, жишээлбэл, Швед, Герман, Японд энэ хувь АНУ-аас хамаагүй их байдаг.

Зах зээлийн чиг баримжаатай үндэсний эдийн засгийг зохицуулах төрийн чадамжид дараах чиглэлүүд багтана.

Засгийн газрын хөшүүргийн хувьд:

· нийгмийн хамгаалал ;

аюулгүй байдал орчин;

хүний ​​нэр төрийг хамгаалах;

ардчиллыг хамгаалах;

· дэлхийн хамгаалалт;

мэдээллийн хамгаалалт;

хэрэглэгчийн хамгаалалт;

эдийн засгийн тогтолцоог хамгаалах.

Санхүүгийн хөшүүргийн хувьд:

· татварын тогтолцоо;

· систем татаас .

Зах зээлийн хэд хэдэн улс орнуудын төрийн зохицуулалтын чиглэлийн тогтолцоо нь энэ жагсаалтаас хамаагүй өргөн байх нь дамжиггүй. Тиймээс Европын олон оронд хувьцаагаа өөрөө үнэлж, компаниуд өөрсдийн хувьцааг худалдаж авахыг хориглодог. АНУ-д 1929-1933 оны Их хямралын дараа 50 мужаас 40 нь үйл ажиллагааг хориглосон байна. санхүүгийн пирамидууд. Капиталист зах зээлийн төрийн зохицуулалтыг тэнцвэртэй, нийгэмд хэрэгтэй олон эерэг жишээг дурдаж болно.

Менежментийн эдийн засгийн загваруудын талаар илүү дэлгэрэнгүй мэдээллийг McConnell K. R., Brew S. L. Economics номноос олж болно. М.: Республика, 1992; Самуэлсон П. Эдийн засаг. М .: NPO "Алгон", 1992.

Одоо, дор хаяж товчхондоо, бид зурагт заасны дагуу менежментийн онолын загваруудыг тодорхойлж байна. 2.3. Капиталист зах зээлийн эдийн засгийн сонгодог жишээ эдийн засгийн систем 19-р зууны Англи К.Маркс "Капитал"-ын нэгдүгээр ботид тухайн үеийн Английн үйлдвэрүүдийн ажлын аймшигт нөхцөл байдлын талаар дэлгэрэнгүй бичсэн байдаг. Хүүхдийн хөдөлмөрӨдөрт 14 цаг, энэ үед хүн аль хэдийн 20 ба ¾ настай. К.Маркст итгэхгүй хүн байвал Ч.Диккенсийн номыг уншуул. Тэд ямар ч үг хэлэлгүй, зэрлэг зах зээл бөмбөгийг захирч, төрийн үүрэг бараг юу ч болоогүй байсан анхны эдийн засгийн загвартай ижил шинж чанаруудыг өгсөн. Энэ загвар сайн уу? Хаана ч тохирохгүй.

Үндэсний эдийн засгийн тогтолцооны хоёр дахь загвар хамгийн том хөгжилДэлхийн 2-р дайны өмнө болон дайны үеэр нацист Германд хүлээн авсан. Үйлдвэрлэлийн хэрэгсэл нь хувийн өмч байсан ч нацистын засгийн газар боолт, самар, тос, тамхинаас эхлээд буу, шумбагч онгоц хүртэл бүх зүйлийг төлөвлөж байжээ. Үнийг ч эрэлт нийлүүлэлтээр биш төвлөрсөн байдлаар тогтоосон. 1948 онд Л.Эрхардын удирдлаган дор ФРГ хоёр дахь загвараас эхний загварт шилжиж эхэлсэн бөгөөд эдүгээ Герман улс нийгмийн чиг баримжаа бүхий төрийн зохицуулалтын элементүүдийн хүчирхэг блок бүхий капиталист зах зээлийн эдийн засагтай болжээ.

Гурав дахь загвар ¾ социалист зах зээлийн эдийн засаг ¾ дэлхийн 2-р дайны дараа улс орнуудад бүрэлдэж эхэлсэн Зүүн ЕвропынЮгослав, Унгарт хамгийн их хөгжсөн. 1990-ээд оны эхээр Зүүн Европын бүх орнууд шинэчлэлийг хэрэгжүүлж эхэлсэн бөгөөд түүний мөн чанар нь эдийн засгийн гурав дахь загвараас нэгдүгээрт шилжих явдал юм. Гэхдээ гурав дахь загвар нь тайзыг үүрд орхидоггүй. Хятад улс ирээдүйгээ яг үүнтэй холбож, социалист төлөвлөгөөт эдийн засгаас социалист зах зээлийн эдийн засагт шилжихийг хичээдэг (тэд хувьчлагдаагүй). Энэ бол асуудалтай арга юм. Янош Корнай Жинхэнэ сонголт нь зөвхөн эхний болон дөрөв дэх загваруудын хооронд байж болохыг нотолсон. Хоёр дахь болон гурав дахь загвар нь хэзээ ч үр дүнтэй ажиллаж байгаагүй гэж тэр үзэж байна. Харин Хятад улс практик дээр эсрэгээрээ нотлогдож байна. Гэхдээ энэ том улсын өчүүхэн туршлага нь Корнай андуурсан гэж баттай хэлэх боломжийг бидэнд олгодоггүй. Хятадад шинэчлэлийн асар их туршлага хийгдэж байгаа бөгөөд түүний үр дүн нь ерөнхийдөө эдийн засгийн шинэчлэлийн онолын хувьд ч, практикийн хувьд ч чухал болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Удирдлагын социалист аргын тухай дэлгэрэнгүй мэдээллийг Корнай Ж.Дафицит номноос олж болно. Москва: Наука, 1990.

Орос, ТУХН-ийн бусад орнуудын нэгэн адил ЗХУ-аас "өвлөн авсан" эдийн засгийн дөрөв дэх загвар болох социалист төлөвлөгөөт эдийн засгийг олж авсан. Хэдийгээр үүнийг зөвхөн төлөвлөсөн гэж хэлж болохгүй. Үйлдвэрлэлийн төрийн хатуу зохицуулалтаар ЗХУ-д хуваарилалт нь мөнгөөр ​​явагдсан хэвээр байсан бөгөөд мөнгө нь зах зээлийн харилцааны элемент болжээ. Тэр засаг захиргаа-командлалын үед бага ч гэсэн зах зээлтэй байсан гэсэн үг. Ийнхүү Орос улсад одоо хийгдэж буй эдийн засгийн шинэчлэлийн мөн чанар нь эдийн засгийн дөрөв дэх загвараас эхний ¾ загварт шилжих, үйлдвэрлэлийн хэрэгслийг нийтийн эзэмшил, менежментийн төлөвлөгөөт аргад тулгуурласан загвараас бууж байна. дээр суурилсан загварт зах зээлийн аргуудхязгаарлагдмал нөөцийн хуваарилалт, эдгээр нөөцийг хувийн өмч. Анхны байр сууриндаа байгаа зүйлээ бидний зорьж байгаа зүйлтэй харьцуулах нь эдийн засгийн шинэчлэлийн замыг тодорхойлж байгаа учраас үүнийг мэдэх нь чухал бөгөөд зайлшгүй шаардлагатай. Энэ замд эдийн засгийн шинэчлэлийн мөн чанараас үүссэн, шаталсан болон хэвтээ байдлаар харилцан уялдаатай тодорхой зорилго, зорилтуудыг (дэлхийн болон хувийн) тодорхойлох шаардлагатай.

1992 оны эхээр (тэр ч байтугай түүнээс ч өмнө) нэн тэргүүний зорилтуудын нэг нь зах зээлийн аяндаа дэг журам, төрийн төлөвлөгөөт зохицуулалтын элементүүд, хувьцааг оновчтой хослуулах ажлыг нэрлэх ёстой. Хувийн өмч болон нийтийн өмч . Гэхдээ энэ нь хийгдээгүй бөгөөд энэ нь улс орны хямралын хандлагыг улам хурцатгаж, шинэчлэлийг зохиогчдын найдаж байсанчлан сулруулсангүй.

Буцах 2.3. Тартанов Ю.Төрийн зохицуулалт: зах зээлийн эйфори ба эрх мэдлээс болж толгой эргэх // Эдийн засаг ба амьдрал. 1997. № 29.

Зах зээлийн, тэр дундаа шилжилтийн үеийн хамгийн хэцүү шинжлэх ухаан бол төр өөрийн үйл ажиллагааны цар хүрээг өнөөгийн байгаа боломжоор нь хэмжих чадвар юм ... Чадавхи нь сул дорой төр тодорхой хэлж чаддаггүй. өөрийн удирдамжийг хэрэгжүүлэх ... Хууль зөрчих, хууль дэг журмыг зөрчих шалтгаан энд л оршиж байна ... Зөвхөн эрх мэдлийн ачааллын оновчтой хэсгийг төрийн байгууллага, Холбооны субьект, орон нутгийн засаг захиргаа, та үнэхээр төрийн булчинг барьж, түүний үр ашгийг нэмэгдүүлэх боломжтой. За, боломжит "зохицуулалтын объектууд" дунд хязгааргүй тэгш өндөрлөгөөр дэмий тэнүүчлэхгүйн тулд тэднээс давамгайлсан зүйлийг сонгох нь зүйтэй болов уу.

Үнэн хэрэгтээ төрийн зохицуулалтын давамгайлагчдыг ялгаж салгах, зохицуулалтын ажлыг төр ба зах зээлийн хоорондох хуваарилалтыг оновчтой болгох нь тийм ч хялбар биш юм. Эдгээр нь Оросын эдийн засгийн шинэчлэлийн хамгийн хэцүү ажлууд бөгөөд харамсалтай нь энэ талаар маш их зүйл яригдаж байгаа боловч тийм ч их зүйл хийгээгүй байна. Үүний тод нотолгоо бол зохиолч А.И.Солженицын хэлсэн үг юм.

Буцах 2.4. Солженицын А.И.Ард түмнээ аврахаас илүү даалгавар байхгүй // Оросын сонин. 1991 оны арваннэгдүгээр сарын 1.

Эдийн засаг, эдийн засаг, эдийн засгийн тухай л сонсоод удаж байна, өөр юу ч биш юм шиг байна. Гэхдээ төрийн тогтолцоо нь ерөнхийдөө амьдрах нөхцөл учраас хамгийн түрүүнд, илүү чухал хэвээр байна. Ихэнхдээ "Тийм ээ, чи юунд санаа зовж байна вэ? Зах зээл бүх зүйлийг байрандаа оруулна” гэсэн юм. Зах зээл төрийн бүтэцсалахгүй... Энэ бол төрийн сэтгэлгээний аюултай идэвхгүй байдал...

Хэвийн цус харвалт шинэчлэл Улс орны эдийн засгийн байдлыг аажмаар сайжруулах гэж ойлгох ёстой бөгөөд шинэчлэлийн арга хэмжээний тогтолцоо нь эдийн засаг, аж ахуйн нэгж, аж ахуйн нэгжүүдийн үйлдвэрлэлийн холбоосыг сайжруулахад чиглэсэн харилцан уялдаатай зорилтуудын хатуу, олон түвшний бүтэцтэй байх тохиолдолд л боломжтой юм. том жижиг, үйлдвэр, хөдөө аж ахуйн . Өөрөөр хэлбэл, манай улсад хийгдэж буй эдийн засгийн шинэчлэл нь үндэсний эдийн засгийн эцсийн холбоос болох бүх аж ахуйн нэгжид зохих үргэлжлэлийг олох ёстой. Тэнд ч гэсэн үүнийг тодорхой, илүү сайн урьдчилан боловсруулсан хөтөлбөрийн дагуу хийх ёстой. Мөн аж ахуйн нэгжүүдийн шинэчлэлийн мөн чанар нь маркетинг, менежменттэй холбоотой байх ёстой хувиргах (1.2-т дурдсанчлан) эдгээр гадаад системүүдийн удирдлага болон зохион байгуулалтын бүтэцОросын аж ахуйн нэгжүүд. Эндээс залуу, сониуч оюун ухаанд зориулсан өргөн хүрээний үйл ажиллагааны талбарыг тодорхой харж болно. Ийм учраас эрхэм уншигч та 2.9-р даалгаврын талаар бага зэрэг бодохыг урьж байна.

Даалгавар 2.9.ОХУ-ын зах зээлийн механизмын бүтцэд ерөнхийдөө төрийн зохицуулалт юу хэрэгтэй вэ?

Ангилалыг авч үзвэл зах зээл , түүний өөр нэг талыг дурдахгүй байх боломжгүй юм - зах зээлийн төрөл, сорт, тэдгээрийн боломжит ангилал. Эдийн засгийн онолын бараг бүх сурах бичигт тусгагдсан зах зээлийн нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн ангилал нь зах зээлийн харилцааны үндсэн дээр хийгдсэн ангилал юм. эрэлт хэрэгцээ болон санал болгох . Энэ функцийг ашиглан хоёр төрлийн зах зээлийг ялгаж болно.

Эхний төрөл: хэрэв эрэлт нийлүүлэлтээс давсан бол зах зээл ¾ байна алдагдал бөгөөд үйлдвэрлэгч бөмбөгийг удирддаг. Тэрээр бүтээгдэхүүнийхээ чанарт санаа тавьдаггүй. Яагаад санаа зовоод байгаа юм бэ? Тэд үүнийг худалдаж авсаар л байх болно. Энэ зах зээлийг үйлдвэрлэгчийн зах зээл гэж нэрлэдэг. Тэр үед бидний өмнөх бизнесийн загварыг хэн ч зах зээл гэж хэлээгүй ч ийм зах зээлийг бид одоо ч санаж байна. Гэхдээ бизнесийн загваруудыг авч үзэхэд дээр дурдсанчлан бидэнд бага ч гэсэн зах зээл байсан. Гэсэн хэдий ч энэ нь "хэрхэн худалдаж авах вэ", эс тэгвээс "хэрхэн авах вэ" гэсэн асуудал байсан үйлдвэрлэгчийн зах зээл байсан. Мөн хувьсгалаас өмнө Орост зах зээл байсан. Гэхдээ тэр ямархуу байсан бэ? А.С.Пушкин "Евгений Онегин" романдаа энэ тухай сайн ярьсан.

Буцах 2.5.Пушкин А.С.Евгений Онегин. Оп. 3 боть. T. 3. М .: Уран зохиол, 1974.

А.С.Пушкин "Евгений Онегин" романдаа 19-р зууны эхний хагаст Оросын эдийн засгийн зохицуулалтыг нэг бус удаа дүрсэлсэн байдаг. Хамгийн алдартай нь Онегин үүсэхийг тодорхойлсон түүний хэллэг юм.

... Гэхдээ би Адам Смитийг уншсан

Мөн гүнзгий эдийн засаг байсан,

Тэр нь шүүж чаддаг байсан гэсэн үг

Төр яаж баяждаг вэ?

Тэгээд юу амьдардаг, яагаад

Түүнд алт хэрэггүй

Хэзээ энгийн бүтээгдэхүүнБайгаа.

Тэр энэ бүлэгт зах зээлийн тухай бичсэн бөгөөд харамсалтай нь түүнийг устгасан. Төлөвлөгөөний дагуу Евгений Онегин Оросыг тойрон аялахаар хөдөлж, орж ирэв Нижний Новгород, Макариевская үзэсгэлэн нээгдэж, бүрэн дуугарч байв (Макариевская, учир нь 1817 он хүртэл Макариевт зохион байгуулагдсан).

Түүний өмнө

Макариев дэмий завгүй,

Түүний элбэг дэлбэг байдал нь буцалгана.

Энд нэг Энэтхэг сувд авчирсан.

Европын хуурамч гэм буруу;

Согогтой адууны сүрэг

Үржүүлэгч тал нутгаас хөөж,

Тоглогч тавцангаа авчирсан

Мөн цөөн хэдэн ашигтай яс;

Газар эзэмшигч ¾ боловсорсон охид,

Мөн охид ¾ өнгөрсөн жилийн загвар.

Бүгд бухимдаж, хоёрын төлөө худлаа ярьдаг,

Мөн хаа сайгүй худалдааны сүнс.

Пушкины үеийн зах зээл, манай өнөөгийн зах зээл (20-р зууны сүүлч, 21-р зууны эхэн үе) хоёрт “хуурамч гэм” ч гэсэн ижил төстэй зүйл олон бий гэж та бодохгүй байна уу. Зохиолд үйлдвэрлэгчийн зах зээл, хэрэглэгчийн зах зээлийн тухайд Евгений Онегин Ларинд очсоны дараа үүссэн нөхцөл байдлыг шууд бус юм аа гэхэд шууд бусаар дүрслэхдээ тухайн үед Орост ямар байсныг онцолсон байдаг.

Үүний зэрэгцээ Онегинийн дүр төрх

Ларинчууд үйлдвэрлэсэн

Хүн бүрт гайхалтай сэтгэгдэл

Мөн хөршүүд бүгд хөгжилтэй байсан.

Таасны дараа таах.

Бүгд нууцаар тайлбарлаж эхлэв.

Хошигнох, шүүх нь нүгэлгүй,

Татьяна хүргэнийг унших;

Бусад нь бүр мэдэгдэв

Хурим төгс зохицсон байх нь

Гэвч дараа нь зогссон

Тэд загварлаг бөгж аваагүй.

Ленскийн удаан хугацааны хуримын тухай

Тэд аль хэдийн шийдсэн.

Хоёр дахь төрөл: хэрэв нийлүүлэлт эрэлтээсээ давсан бол зах зээлд хомсдол байхгүй, үйлдвэрлэгч үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүний чанарт санаа зовдог, ийм зах зээлийг хэрэглэгчийн зах зээл гэж нэрлэдэг, учир нь хэрэглэгч нь шоуг удирддаг. Тэр сонгож, үйл ажиллагаагаа явуулдаг ¾ нэмэгдсэн нийлүүлэлт нь түүнд үүнийг хийх боломжийг олгодог, ¾ "хэрхэн зарах" асуудал энэ зах зээлд ердийн зүйл юм. Ийнхүү асуудлын талбар хэрэглэгчдийн туйлаас үйлдвэрлэгчийн туйл руу шилжлээ. Тэд аль хэдийн бүтээгдэхүүнийхээ борлуулалтын талаар санаа зовж байна. Тэд байнга зарахыг хүсдэг тул хэрэглэгч үүнийг хийх гэж яардаггүй. Хэрэглээний зах зээлийн ийм нөхцөлд тэд төрсөн орчин үеийн ойлголтуудмаркетинг.

Даалгавар 2.10.Эдийн засгийн шинэчлэлийн явцад бий болсон улс орны эдийн засгийн тогтолцоонд (менежментийн загвар) төрийн зохицуулалтын ямар элементүүдийг оруулахыг санал болгох вэ?

мөн зах зээлийн нөхцөл байдал хамаагүй;

б эрэлт нийлүүлэлтээс өндөр;

эрэлт нь нийлүүлэлттэй тэнцүү;

d эрэлт нийлүүлэлтээс бага.

Тайлангийн гурав дахь сэдвийн тестийн даалгавар:

A) хэрэгцээг ухамсарлах;

B) гэрээ байгуулах;

C) ханган нийлүүлэгчдийг сонгох;

D) ханган нийлүүлэгч хайх;

D) ханган нийлүүлэгчийн гүйцэтгэлийн үнэлгээ.

2. Сайн ханган нийлүүлэгчийн шинж чанар нь ... биш юм.

a) холбогдох засвар үйлчилгээнээс бусад бүх зүйлийг хийдэг

б) шударга үнээр (хамгийн бага байх албагүй)

в) тогтвортой чанарыг баталгаажуулдаг

г) цагтаа хүргэх

3. Персонал компьютерийн худалдагч нь зөвхөн бизнесийн хэрэгцээнд зориулагдсан компьютер зардаг. Тэрээр эдгээр компьютеруудыг эцсийн хэрэглэгчдэд (хувь хүний ​​хэрэглэгчид) зарж эхлэхээр шийджээ. Энэ стратегийн нэр юу вэ?

A. Зах зээлд нэвтрэх.

B. Зах зээлийн хөгжил.

B. Төрөлжүүлэх.

D. Бүтээгдэхүүн боловсруулах.

Тайлангийн дөрөв дэх сэдвийн тестийн даалгавар:

1. Худалдан авах шийдвэр гаргах явцад бүтээгдэхүүний техникийн үзүүлэлтийг боловсруулсны дараах дараагийн үе шат нь:

A) хэрэгцээг ухамсарлах;

B) гэрээ байгуулах;

C) ханган нийлүүлэгчдийг сонгох;

D) ханган нийлүүлэгч хайх;

D) ханган нийлүүлэгчийн гүйцэтгэлийн үнэлгээ.

2. Худалдан авах шийдвэр гаргах явцад ханган нийлүүлэгчийг сонгосны дараа хийх алхам нь:

A) худалдан авах төв байгуулах;

B) ханган нийлүүлэгчийн гүйцэтгэлийн үнэлгээ;

B) гэрээ байгуулах;

D) ханган нийлүүлэгч хайх;

D) хэрэгцээг ухамсарлах.

3. "Шууд" хүргэх хугацаатай гэрээг дараах байдлаар гүйцэтгэнэ.

1. гэрээ байгуулснаас хойш дараагийн өдөр;

2. долоо хоногийн дотор;

3. барааг хүлээн авахад бэлэн байгаа тухай худалдан авагчид мэдэгдсэний дараа;

4. гэрээнд гарын үсэг зурсан өдрөөс хойш ажлын 14 хоногийн дотор.

4. Бараа нийлүүлэх холбогдох гэрээ байгуулахдаа дараахь зүйлийг валют болгон ашиглаж болно.

A) барааг импортлогч улсын мөнгөн тэмдэгт;

B) барааны гарал үүслийн улсын мөнгөн тэмдэгт;

B) гуравдагч улсын мөнгөн тэмдэгт;

D) хэд хэдэн улсын нийтлэг мөнгөн тэмдэгт;

D) Бүх хариулт зөв.

5. Тус үйлдвэр нь шинэ загварын угаалгын машинуудын багцыг гаргаж, анх удаагаа энэхүү бүтээгдэхүүнээрээ гадаад зах зээлд гарч байна. Гэрээ байгуулах талаар хэлэлцээ хийх явцад гадаадын фирм-худалдан авагч нь бараа үйлдвэрлэгчийн чанарын удирдлагын тогтолцоог шалгах шаардлагыг тавьсан. Ямар баримт бичгийг шалгах вэ?

1) олон улсын стандарт ISO 9004;

2) НҮБ-ын ЕЭК-ийн дүрэм;

3) Олон улсын стандарт ISO 9001;

4) худалдах гэрээ.

Даалгавар 5.Хураангуй бүх илтгэгчийг толь бичгээс нэр томьёо, тодорхойлолтын мэдлэгийг нэмж шалгадаг сургалтын гарын авлага « Олон улсын маркетинг» (20 тодорхойлолт)

ПРАКТИКИЙН ХИЧЭЭЛ No 9. (2 цаг) СЭДЭВ: ГАДААД ЗАХ ЗЭЭЛ ДЭЭР ТҮҮХЭДИЙН БОДЛОГО

Төлөвлөсөн бие даасан тайлангийн сэдвүүд:

2. Өрсөлдөх чадвар экспортын бараа

3. Пүүсийн өрсөлдөх чадвар

4. Барааны гарал үүслийн улсын өрсөлдөх чадвар

Сэдвийн үзэл баримтлалын аппарат ба эссений сэдвийн талаар ярилцах асуултууд:

1. дээр бүтээгдэхүүний бодлогын онцлог гадаад зах зээл

2. Экспорт хийх

3. Экспортын чанар, гадаад зах зээлд өрсөлдөх чадвар

4. Бүтээгдэхүүний чанарын мөн чанар

5. Экспортын бүтээгдэхүүний өрсөлдөх чадвар

6. Пүүсийн өрсөлдөх чадвар

7. Барааны гарал үүслийн улсын өрсөлдөх чадвар

Шуурхай судалгаа авахын тулд тест хийх

Тайлангийн эхний сэдвийн тестийн даалгавар:

1. Барааны тэмдэг нь…

a) зах зээл дээр байгаа бүтээгдэхүүнийг төрөл зүйлээс нь ялгах

б) бүтээгдэхүүний дутагдлыг нөхөх

в) хэрэглэгчдэд илүү зөвтгөх өндөр үнэбараа

г) пүүсийн "маркетингийн заль"-ыг хэрэгжүүлэх

2. Тавилгын иж бүрдэл гэх мэт бүтээгдэхүүн нь бүтээгдэхүүний бүлэгт хамаарна ...

a) урьдчилсан сонголт

б) онцгой эрэлт хэрэгцээ

в) яаралтай хэрэглээ

г) өдөр тутмын эрэлт

3. Маркетингийн байр сууринаас бүтээгдэхүүний мөн чанарыг ... гэж тодорхойлох ёстой.

а) зах зээл дээр тодорхой үнээр борлуулагдахаар санал болгож буй үйл ажиллагааны бүтээгдэхүүн бөгөөд энэ үнээр хэрэгцээг хангахуйц эрэлт хэрэгцээтэй байдаг.

б) аж ахуйн нэгжийн бүтээгдэхүүнийг борлуулах зах зээлд солилцох зориулалттай хөдөлмөрийн бүтээгдэхүүн

в) аж ахуйн нэгжийн боловсон хүчний системчилсэн судалгаа, шинжлэх ухааны хөгжил, үйлдвэрлэлийн үр дүн

г) бодит болон боломжит худалдан авагчдын хэрэгцээг хангах хөдөлмөрийн бүтээгдэхүүн

4. Бүтээгдэхүүний зах зээлийн параметрүүдэд…

a) үнэ, өрсөлдөх чадвар, сонголтын өргөн

б) чанар, өнгө, хэмжээ

в) хүч чадал, найдвартай байдал, засвар үйлчилгээ хийхэд хялбар

г) үнэр, амт

5. Маркетингийн практикт бүтээгдэхүүний тухай ойлголтыг дараахь тохиолдолд ашигладаг.

мөн байгууллага нь борлуулалтыг дэмжих тал дээр анхаардаг

б байгууллага нь хэрэглэгчдийн одоогийн болон ирээдүйн хэрэгцээг идэвхтэй судалдаг

компанийн бүтээгдэхүүний чанар нь өрсөлдөгчийн бүтээгдэхүүний чанараас хамаагүй өндөр байдаг

Г хэрэглэгч өндөр чанартай барааг сонирхож байна

Боловсруулалтын үе шатанд бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгт:

a) Нэгж барааны борлуулалтаас олох ашгийн хэмжээ буурч, ашгийн масс нь хамгийн их байх ба бусад үе шатанд барааг дэмжихэд зарцуулагддаг. амьдралын мөчлөг.

б) Нийлүүлэлтийн хэмжээг эрэлтийн хэмжээтэй харьцуулсан нь “маркетингийн цэг”-т хүрсэнийг илтгэнэ.

в) Бүтээгдэхүүний хамгийн алдартай хоёр, гурван өөрчлөлтийн нэр төрлийг хязгаарлах нь зүйтэй юм.

г) Консерватив худалдан авагчдыг хадгалахын тулд зөвхөн барааны үнийн хөнгөлөлтийг ашигладаг.

50. Бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийн бууралтын үе шатанд дараахь зүйлийг хийх ёсгүй (илүүдэл хэмжээг зааж өгөх)

a) Энэ бүтээгдэхүүнтэй ажиллахад хөрөнгө оруулалт хэрэгтэй гэж бодох.

б) Хэрэглэгчдийн анхаарлыг тухайн бүтээгдэхүүнийг сайн мэддэг гэдэгт анхаарлаа төвлөрүүл.

d) Энэ бүлгийн бүтээгдэхүүний хүрээг нарийсгах.

51. Шинэ бүтээгдэхүүнийг зах зээлд нэвтрүүлэх нь дараахь зүйлийг хийх ёстой.

a) Хамгийн алдартай бүтээгдэхүүний борлуулалт буурсан даруйд.

б) Үүний хэрэгцээ зах зээлд бий болсон эсэхээс хамаарна.

в) Зах зээлийн судалгааны үр дүнд үндэслэн.

d) Өмнөх гурван хариулт бүгд зөв.

52. Бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийг уртасгахад дараахь зүйл нөлөө үзүүлэхгүй.

(нэмэлт зааж өгнө үү)

a) Хэрэглээний шинэ чиглэл, бүтээгдэхүүний өөрчлөлтийг хөгжүүлэх.

б) Борлуулалтын хэмжээг өргөжүүлэх.

в) Хэрэглэгчийн шинэ бүлгийг тодорхойлох, бүтээгдэхүүний зорилтот түвшинг нэмэгдүүлэх.

d) Маркетингийн аргыг боловсруулах.

Тайлангийн хоёр дахь сэдвийн тестийн даалгавар:

1. Маркетингийн хувьд бүтээгдэхүүний чанарыг ... гэж ойлгодог уламжлалтай.

а) хэрэглэгчдийн заавал байх ёстой гэж хүлээн зөвшөөрсөн бүтээгдэхүүний шаардлагатай функциональ шинж чанаруудын багц