Zhilkina Elvira Evdokimovna, Khametova Nuria Gumerovna k.e. Sc., profesor asociat al Departamentului de Comerț Industrial și Marketing, Universitatea Tehnică de Stat din Kazan numită după. UN. Tupolev

Piața de îmbrăcăminte sport și încălțăminte din Rusia a fost recent recunoscută drept una dintre piețele cu cea mai dinamică dezvoltare, iar Kazanul nu face excepție. Problemele cheie care trebuie abordate în cursul activităților unei întreprinderi de comerț cu amănuntul sunt prețurile, sortimentul, publicitatea și politicile competitive ale întreprinderii. Cu o analiză cuprinzătoare a acestor parametri ai activității unei întreprinderi de comerț cu amănuntul, este posibil să se identifice punctele forte și punctele slabe ale companiei și, pe baza analizei, să se elaboreze propuneri de îmbunătățire a parametrilor specifici activității companiei. Soluția corectă la aceste probleme va asigura succesul întreprinderii comerciale și va ajuta la atragerea consumatorilor. Trebuie remarcat faptul că toți parametrii de mai sus sunt strâns legați unul de celălalt și, desigur, o modificare a unuia dintre ei va atrage după sine o schimbare a celuilalt.

Scopul studiului este de a identifica relația dintre acești factori, precum și gradul de influență al fiecăruia dintre aceștia asupra formării nivelului cererii consumatorilor. Obiectul studiului a fost compania Sports World LLC. În cadrul acestui studiu, au fost intervievați 2.351 de respondenți.

Compania „Sportivny Mir” SRL a fost creată la 4 decembrie 1997. Lanțul de magazine Sportivny Mir LLC vinde îmbrăcăminte sport și la modă, precum și echipamente sportive, concentrându-se pe comerțul cu amănuntul, acoperind o gamă mai largă de consumatori. În prezent, compania din lumea sportului este reprezentată de trei magazine, care sunt situate în orașele Kazan, Nijnekamsk, Almetyevsk.

Magazinul este multibrand, ceea ce ii justifica numele. Prezintă în primul rând produsele a trei producători de titani din lumea îmbrăcămintei sport, precum Nike, Reebok, Adidas. Mai mult, în fiecare magazin Sports World au propriul departament. Toți ceilalți producători sunt, de asemenea, localizați separat unul de celălalt, deși în cantități mai mici și în principal pe rafturi diferite. O astfel de afișare a mărfurilor permite consumatorului să-și găsească rapid drumul fără a pierde timpul căutând articole de la o anumită companie. Un alt avantaj al unui astfel de afișaj de mărfuri este că consumatorul poate determina imediat posibilitatea de a achiziționa echipament complet de la o singură companie, ceea ce îi va permite să creeze o imagine la modă și elegantă cu investiții minime de timp.

Conceptul de sortiment „de calitate” al companiei studiate „Sportivny Mir” în acest studiu este realizat printr-o comparație a parametrilor care caracterizează sortimentul cu parametrii celui mai de succes concurent al companiei - lanțul de magazine Sportmaster.

Politica de sortiment a întreprinderii de comerț cu amănuntul Sportivny Mir LLC este unul dintre factorii cheie în formarea cererii consumatorilor, precum și a competitivității acesteia.

Multi-magazinul studiat reprezintă 28 de mărci producătoare de îmbrăcăminte și 11 mărci producătoare de pantofi sport. Aceeași imagine în lanțul de magazine Sportmaster arată diferit. Astfel, „Sportmaster” prezintă 47 de mărci de îmbrăcăminte și 23 de mărci de pantofi, care în total este aproape de două ori mai mare decât același număr de producători reprezentați în „Sports World”. Acest lucru indică sortimentul limitat al magazinului Sports World în comparație cu principalul său concurent. Considerăm însă nejustificat să tragem concluzii doar pe baza mărcilor prezentate în magazine. Prin urmare, vom lua în considerare numărul total de mărfuri din fiecare magazin, precum și numărul de tipuri și soiuri de mărfuri pentru o imagine mai completă și mai adecvată. Nu au fost luate în considerare mărcile care reprezintă accesorii, echipamente, echipamente sportive, materiale aferente, diverse tipuri de echipamente, lenjerie intimă, șosete și alte produse, care au, de asemenea, o importanță nu mică în lumea sportului și recreării.

Produsele Nike, Reebok, Adidas au câștigat de mult respectul, încrederea și dragostea consumatorilor. Și nu este de mirare că, potrivit cercetărilor, aceste mărci sunt cele mai populare printre respondenții chestionați. De exemplu, Adidas este preferată de 38% dintre locuitorii Republicii Tatarstan. Pe locul doi în popularitate se află Reebok, 27% dintre respondenți și-au exprimat voturile. Pe locul trei se află Nike, 13% dintre respondenți sunt pregătiți să cumpere haine și încălțăminte de la acest producător de îmbrăcăminte și încălțăminte sport.

Astfel, acești trei producători ocupă mai mult de trei sferturi din piața de articole sportive a Republicii Tatarstan, respectiv 78% din cota totală de piață. Aceasta înseamnă că, dacă vorbim despre sortimentul de îmbrăcăminte sport și încălțăminte din lanțul multi-magazine „Sportivny Mir” și lanțul de magazine „Sportmaster”, atunci pentru comerțul de succes al ambelor companii este necesar ca cea mai mare parte a mărfurilor de pe podeaua de vânzări să fie ocupată de aceste trei mărci cunoscute. Ce se întâmplă în realitate?

După cum se poate observa din figurile 1 și 2, situația din multi-magazinul Sports World nu este foarte diferită de politica de sortimente a companiei Sportmaster, dacă vorbim despre cei patru producători de top.

Orez. 1. Distributie de marci in sortimentul magazinului Sportmaster

Orez. 2. Distributie de marci in sortimentul magazinului Sports World

Cercetările au arătat că cea mai populară și mai veche companie din lumea îmbrăcămintei și încălțămintei sport, Adidas, are un procent de 22,65% din numărul total de produse prezentate și 18,80% din numărul total de tipuri de produse (tabel).

Masa. Procentul de mărci din magazinul Sports World

Și aceasta nu este o poziție de lider, ci doar a doua în politica de sortiment a companiei. Compania Nike ocupă un loc onorabil pe primul loc - 24,26, respectiv 25,07% din numărul total de produse prezentate și, respectiv, numărul total de tipuri de produse. În ceea ce privește al treilea și al patrulea brand, și anume Reebok și Puma, situația lor nu este mult diferită de concurenții lor.

Toate cele patru mărci de bază aparțin categoriei de mărfuri cu un nivel de preț mediu sau peste medie. În ceea ce privește restul de treime a producătorilor reprezentați în ambele magazine, imaginea este radical diferită. Astfel, în multi-store „Sportivny Mir”, ponderea rămasă a sortimentului este dominată de mărci, precum și de lideri anteriori, aparținând segmentului de preț mediu și superior al pieței de îmbrăcăminte sport și încălțăminte. Și din nou, varietatea producătorilor este o parte importantă. Astfel, în „Lumea Sportului” sunt de aproape două ori mai puține decât în ​​lanțul de magazine „Sportmaster”.

În ceea ce privește magazinul Sportmaster, cea mai mare parte a mărcilor reprezentate în treimea rămasă aparține nivelului prețurilor sub medie sau economic, datorită căruia se formează un grup larg de cumpărători de îmbrăcăminte sport și încălțăminte, aparținând diferitelor niveluri sociale și materiale. Acest grup practic nu este reprezentat în multi-magazinul Sports World, ceea ce duce la o ieșire de clienți către un concurent, deoarece în situația modernă de abundență de mărfuri, orice persoană dorește să aibă de ales, chiar și cu un nivel minim de plată. pentru o anumită achiziție.

La analizarea politicii de asortiment a magazinelor și la compararea rezultatelor cu rezultatele studiului, trebuie remarcat faptul că cel mai popular produs în rândul respondenților sunt adidași/pantofi, 55,1% din numărul total de voturi ale respondenților. Pe locul doi se află pantalonii scurți/pantaloni; respondenții au acordat un total de 13,1% din voturi pentru această categorie de produse. Locul al treilea este pentru (jachetă de puf/jachetă de puf) - 10%. Alte opțiuni auto-sugerate includ treninguri (5,6%) și tricouri/tricouri (6,3%). Aceste date au fost obținute pe baza răspunsurilor respondenților la o întrebare despre achizițiile pe care le-au făcut în cursul anului.

Pe baza informațiilor obținute în cadrul studiului, s-a relevat că portretul unui consumator modern de îmbrăcăminte sport și încălțăminte se caracterizează prin următorii parametri: este vorba despre bărbați (41,8%) și femei (58,2%) cu vârsta cuprinsă între 18 și 39 de ani (74). .5%), cu un venit de până la 30.000 de ruble (79%) pe lună per persoană, necăsătorit (59%).

Domeniul de activitate al unui potențial cumpărător de articole sportive este următorul:

• muncitor mediu - 33,2%;
• antreprenori individuali, proprietari de afaceri - 18,4%;
• manageri (aparatul administrativ) - 13,8%.

Pentru cel mai mare număr de respondenți, îmbrăcămintea sport și încălțămintea sunt confort (42%) și o necesitate pentru sport (32%).

Pe baza celor de mai sus, se poate presupune că principalul consumator de pe această piață folosește dorința de frumusețe și atractivitate a aspectului său și, drept consecință, o schimbare a statutului social, ca principală motivație pentru achiziționarea de îmbrăcăminte și încălțăminte sport.

Studiul a relevat că majoritatea dintre respondenți cumpără articole sportive o dată pe an (41%), 25% dintre respondenți cumpără îmbrăcăminte sport și încălțăminte de două ori pe an și doar 13% fac acest lucru o dată pe trimestru. Această tendință se explică prin faptul că achiziționarea acestor bunuri nu este pentru sporturi profesionale, ci mai degrabă pentru menținerea aptitudinii fizice, adică pentru antrenament în sală de cel mult trei ori pe săptămână timp de două ore, sau pur și simplu ca îmbrăcăminte confortabilă/ pantofi Pe baza acestui fapt, durata de viață a îmbrăcămintei și pantofilor sport variază între un an și jumătate. În aceeași perioadă, modelul achiziționat rămâne relevant și la modă.

Numărul respondenților care cumpără aceste produse mai puțin de o dată pe an este de 17%.

În ultimii doi ani, un număr mare de complexe comerciale, situat în apropierea casei, inclusiv un număr mare de magazine diferite. Această combinație de diferite tipuri de bunuri într-un singur loc simplifică foarte mult procesul de cumpărare. Deoarece majoritatea consumatorilor fac achiziții mari (cantități mari) o dată sau de două ori pe lună, ceea ce este asociat cu programul de primire a banilor la locul de muncă, este convenabil pentru ei să cumpere într-o singură călătorie la magazin tipuri diferite bunuri (produse, produse chimice de uz casnic, haine, pantofi etc.). Rezultatele studiului confirmă acest lucru - 74% dintre respondenți preferă să cumpere îmbrăcăminte sport și încălțăminte din departamentele de sport ale centrelor comerciale, iar doar 13% dintre respondenți fac acest lucru în magazine de marcă situate separat.

De asemenea, merită să acordați atenție preferințelor consumatorilor în ceea ce privește mărcile sportive populare. Cel mai popular brand, conform respondenților, după cum sa menționat deja, este Adidas (38%), urmat de Reebok (2 7%), apoi Nike (13%), Columbia (9%) și Puma (5%).

Acest raport procentual se explică, în special, prin factorul preț. Deoarece Puma este una dintre cele mai scumpe mărci printre cele mai populare, consumatorii preferă să cumpere produse mai accesibile și la fel de de înaltă calitate de la alte mărci. Popularitatea brandului Adidas, la rândul său, se explică prin faptul că această marcă de îmbrăcăminte sport și încălțăminte a fost poziționată intens pe piața rusă în anii 90, ceea ce a condus consumatorii la dragostea și încrederea absolută a oamenilor în acest brand până în prezent.

Factorii care determină alegerea consumatorului pentru un anumit produs, pe lângă preț, sunt calitatea, designul și preferința pentru o anumită marcă. Cei mai importanți factori care determină alegerea consumatorului sunt prețul și calitatea produsului. Aceasta este opinia a 26, respectiv 25% dintre respondenți. Apoi vine atractivitatea externă a produsului, adică designul; acest factor a fost numit cel mai important de către 22% dintre respondenți. Loialitatea față de marcă a fost aleasă ca factor determinant de 13,5% dintre cumpărătorii chestionați.

Cele mai atractive pentru consumatori sunt diversele campanii de marketing legate într-un fel sau altul de scăderea prețurilor la anumite bunuri. Conform rezultatelor studiului, cea mai populară promovare este reducerea, 48% dintre respondenți sunt de acord cu acest lucru. Mai puțin populare sunt cardurile de reducere. 31% dintre respondenți sunt interesați de această formă de stimulare. Doar 13% doresc să cumpere două produse la prețul unuia.

Studiul a făcut posibilă identificarea a patru segmente de cumpărători: de la cumpărători cu achiziții mici (de la 1 la 3 mii de ruble) la cumpărători cu achiziții mari (mai mult de 10 mii de ruble) per vizită la magazin.

Rolul fundamental al Marii și Marii Cumpărători este că împreună aduc de la 65 la 70% din venitul magazinului. Cu toate acestea, numărul acestor persoane este mic. În cazul nostru, această cifră este egală cu 35,6% dintre cumpărători, adică o treime dintre cumpărători aduc două treimi din venituri.

Dacă specificăm numărul de cumpărători din toate cele patru categorii, obținem următoarea imagine:

1. cumpărătorii cu achiziții mici - 1-3 mii de ruble - reprezintă 24,8% din numărul total de cumpărători. Potrivit studiului, aceștia aduc magazinului doar 10% din profitul total;
2. cumpărătorii cu o achiziție medie - 3-5 mii de ruble - reprezintă 36,2% din numărul total de cumpărători. Ei, conform studiului, aduc magazinului 25% din veniturile totale;
3. cumpărătorii cu o achiziție mare - 5-10 mii de ruble - reprezintă 22,5% din numărul total de cumpărători. Ei, conform studiului, aduc magazinului 40% din veniturile totale;
4. cumpărătorii cu o achiziție mare - mai mult de 10 mii de ruble - reprezintă 13,1% din numărul total de cumpărători. Potrivit studiului, acestea aduc magazinului 25% din veniturile totale.

Din cele de mai sus rezultă că cel mai profitabil este ca un magazin să atragă consumatori cu un nivel ridicat de venit, care își permit achiziții pentru sume mai mari decât categoria consumatorilor cu un nivel mediu de venit.

De asemenea, a fost interesant de spus că, cu cât consumatorul se află mai mult în magazin, cu atât coșul lui de consumator devine mai mare. Astfel, conform studiului, o achiziție efectuată în 20 de minute petrecute pe etajul de vânzări variază de la 1 la 3 mii de ruble, iar un cec de 30 de minute trece deja în categoria unei achiziții medii, adică de la 3 la 5 mii de ruble. Acest principiu se aplică celorlalte categorii de achiziții.

De asemenea, este de remarcat faptul că timpul petrecut de o persoană într-un magazin depinde direct de zonă podeaua comercială si asupra cantitatii si calitatii informatiilor postate in magazin despre produsele oferite. Cumpărătorul petrece 25 de minute în zona de vânzări, în timp ce 70% dintre cumpărători studiază cu atenție informațiile din interiorul magazinului, iar 40% cumpără produsul după ce au aflat despre el în magazin.

Întreprinderea de vânzare cu amănuntul trebuie să-și sistematizeze și să-și maximizeze activitatea cu designul și comunicarea în magazin.

Aceasta va ajuta:

• crește timpul petrecut de cumpărător în magazin și, prin urmare, crește valoarea cecului;
• crește gradul de conștientizare a clienților cu privire la produsele din magazin și, prin urmare, crește dimensiunea coșului său.

Trebuie menționat că valoarea achiziției și, în consecință, profitul întreprinderii, depind nu numai de zonă punct de vânzare, durata șederii cumpărătorului în magazin, calitatea designului interior al zonei de vânzare, dar în mare măsură de la nivelul de pregătire a personalului de service.

Potrivit Comitetului de Stat de Statistică al Federației Ruse pentru 2016, cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Federația Rusă, fără a include îmbrăcămintea din blană, s-a ridicat la 1,58 trilioane de ruble sau 23,6 miliarde de dolari (la cursul de schimb mediu ponderat al dolarului pentru 2016 conform Băncii Centrale a Federației Ruse). Astfel, pentru perioada anului 2016, ponderea cifrei de afaceri cu amănuntul a articolelor de îmbrăcăminte în structura generala Cifra de afaceri a comerțului cu amănuntul în Federația Rusă a fost de 5,6% (pentru perioada corespunzătoare din 2015 - 6,2%).

Comparativ cu 2015, cifra de afaceri de îmbrăcăminte în Federația Rusă a scăzut cu 7,1% în echivalent ruble. Dacă luăm în considerare modificarea cursului de schimb al dolarului, atunci, în dolari, cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Federația Rusă la sfârșitul anului 2016 a fost cu 15,8% mai mică față de rezultatele din 2015.

Cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte la Moscova în 2016 s-a ridicat la 459,7 miliarde de ruble sau 6,87 miliarde de dolari. Comparativ cu rezultatele din 2015, cifra de afaceri de îmbrăcăminte la Moscova a scăzut cu 27% în echivalent ruble, iar dacă luăm în considerare modificarea cursului de schimb al dolarului, atunci, în echivalent în dolari, cifra de afaceri de îmbrăcăminte cu amănuntul la Moscova la sfârșitul anului 2016 a fost de 34. % mai mic comparativ cu 2015.

Potrivit statisticilor oficiale, ponderea Moscovei în cifra de afaceri de îmbrăcăminte integrală din Rusia a fost de 29% în 2016 (în 2015, ponderea Moscovei a fost de 37%).

Cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Sankt Petersburg în 2016 s-a ridicat la 54,5 miliarde de ruble sau 3,5% din cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte din întreaga Rusie (în 2015 - 3,3%).

Potrivit Comitetului de Stat de Statistică al Rusiei, în 2016, îmbrăcămintea a fost produsă în Rusia (inclusiv îmbrăcămintea și vopsirea blănurilor) în valoare de aproximativ 129 de miliarde. ruble, care este cu 2,3% mai mare în echivalent ruble comparativ cu 2015.

În structura producției de îmbrăcăminte rusești în termeni monetari pentru 2016, 45% a fost produs în Districtul Federal Central, 15% în Districtul Federal de Sud și 17% a fost produs în Districtul Federal Volga.

Potrivit Serviciului Vamal Federal, volumul oficial al importurilor de îmbrăcăminte în Federația Rusă pentru prima jumătate a anului 2016 s-a ridicat la aproximativ 2,3 miliarde de dolari, ceea ce este cu 2,5% mai puțin decât în ​​prima jumătate a anului 2015.

Potrivit Comitetului de Stat de Statistică al Federației Ruse pentru ianuarie-septembrie 2016, cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Federația Rusă, fără a include îmbrăcămintea din blană, s-a ridicat la 1,1 trilioane de ruble sau 16,84 miliarde de dolari (la cursul de schimb mediu ponderat al dolarului pentru ianuarie- septembrie 2016 conform TSB RF). Astfel, pentru perioada ianuarie-septembrie 2106, ponderea cifrei de afaceri din comerțul cu amănuntul de îmbrăcăminte în structura globală a cifrei de afaceri din comerțul cu amănuntul din Federația Rusă a fost de 3,8% (pentru perioada corespunzătoare din 2015 - 6,1%).

Comparativ cu perioada corespunzătoare din 2015, cifra de afaceri de îmbrăcăminte în Federația Rusă a crescut cu 1,9% în echivalent ruble, dar dacă luăm în considerare modificarea cursului de schimb al dolarului, atunci, în echivalent în dolari, cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Federația Rusă în Ianuarie-septembrie 2016 a fost cu 9% mai mică comparativ cu perioada corespunzătoare din 2015.

Cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte la Moscova pentru ianuarie – septembrie 2016 s-a ridicat la 328 de miliarde de ruble sau 5,24 de miliarde de dolari. Comparativ cu 9 luni din 2015, cifra de afaceri de îmbrăcăminte la Moscova a scăzut cu 10% în echivalent ruble, dar dacă luăm în considerare modificarea cursului de schimb al dolarului, atunci, în echivalent în dolari, cifra de afaceri de îmbrăcăminte cu amănuntul la Moscova în ianuarie-septembrie 2016 este de 20. % mai mic comparativ cu perioada corespunzătoare din 2015.

Potrivit statisticilor oficiale, ponderea Moscovei în cifra de afaceri de îmbrăcăminte integrală din Rusia a fost de 31,1% în ianuarie-septembrie 2016 (35,3% în ianuarie-septembrie 2015).

Cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Sankt Petersburg pentru perioada ianuarie-septembrie 2016 s-a ridicat la 35,8 miliarde de ruble sau 3,4% din cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în întregime rusă (pentru ianuarie-septembrie 2015 - 3,2%).

Potrivit Comitetului de Stat de Statistică al Rusiei, în ianuarie-septembrie 2016, în Rusia au fost produse îmbrăcăminte (inclusiv îmbrăcămintea și vopsirea blănurilor) în valoare de aproximativ 92,3 miliarde de ruble, ceea ce este cu 1% mai puțin în echivalent ruble comparativ cu aceeași perioadă din 2015.

În structura producției de îmbrăcăminte din Rusia în termeni monetari pentru perioada ianuarie-septembrie 2016, 47% este produs în Districtul Federal Central, 16% în Districtul Federal de Sud și 16% este produs în Districtul Federal Volga.

Potrivit Comitetului de Stat de Statistică al Federației Ruse pentru 2015, cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Federația Rusă, fără să includă îmbrăcămintea din blană, s-a ridicat la 1,7 trilioane de ruble sau 27,72 miliarde de dolari (la cursul de schimb mediu ponderat al dolarului pentru 2015 conform Centralei). Banca Federației Ruse). Astfel, pentru perioada 2015, ponderea cifrei de afaceri din comerțul cu amănuntul de îmbrăcăminte în structura globală a cifrei de afaceri din comerțul cu amănuntul din Federația Rusă a fost de 6,1% (pentru 2014 - 6,5%).

Comparativ cu 2014, cifra de afaceri de îmbrăcăminte în Federația Rusă a scăzut cu 1,2% în echivalent ruble, dar dacă luăm în considerare modificarea cursului de schimb al dolarului, atunci în echivalent în dolari cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Federația Rusă la sfârșit. din 2015 a fost cu 38% mai mică comparativ cu 2014.

Cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte la Moscova în 2015 s-a ridicat la 629 de miliarde de ruble sau 10,3 miliarde de dolari. Comparativ cu 2014, cifra de afaceri de îmbrăcăminte la Moscova a scăzut cu 5,3% în echivalent ruble, dar dacă luăm în considerare modificarea cursului de schimb al dolarului, atunci, în echivalent în dolari, cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte la Moscova a fost de 40 la sfârșitul anului 2015. % mai mic comparativ cu 2014.

Potrivit statisticilor oficiale, ponderea Moscovei în cifra de afaceri de îmbrăcăminte integrală din Rusia era de 37,2% la sfârșitul anului 2015 (în 2014 – 38,8%).

Cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Sankt Petersburg la sfârșitul anului 2015 s-a ridicat la 50 de miliarde de ruble sau 3% din cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte din întreaga Rusie.

Potrivit Comitetului de Stat de Statistică al Rusiei, în ianuarie-noiembrie 2015, produse textile în valoare de aproximativ 131,6 miliarde de ruble au fost expediate în Rusia, ceea ce este cu 27% mai mult decât în ​​aceeași perioadă din 2014. În structura producției de îmbrăcăminte din Rusia în termeni monetari pentru perioada ianuarie-noiembrie 2015, 55% este produsă în Districtul Federal Central, 11% în Districtul Federal de Nord-Vest și 18% este produs în Districtul Federal Volga.

Potrivit Comitetului de Stat de Statistică al Federației Ruse, pentru perioada ianuarie-septembrie 2015, cifra de afaceri din comerțul cu amănuntul în Federația Rusă a fost de 19.973.312,4 milioane de ruble, ceea ce este cu 6,5% mai mare decât în ​​aceeași perioadă a anului trecut în echivalent ruble.

Potrivit Comitetului de Stat de Statistică al Federației Ruse pentru perioada ianuarie - septembrie 2015, cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Federația Rusă, fără a include îmbrăcămintea din blană, s-a ridicat la 1193 miliarde de ruble sau 20,13 miliarde de dolari (la cursul de schimb mediu ponderat al dolarului pentru ianuarie - septembrie 2015 conform RF Băncii Centrale). Astfel, pentru perioada ianuarie-septembrie 2015, ponderea cifrei de afaceri a comerțului cu amănuntul de îmbrăcăminte în structura globală a cifrei de afaceri a comerțului cu amănuntul din Federația Rusă a fost de 6% (pentru aceeași perioadă din 2014 - 6,2%).

Comparativ cu perioada corespunzătoare a anului trecut, cifra de afaceri de îmbrăcăminte în Federația Rusă a crescut cu 3% în echivalent ruble, dar dacă luăm în considerare modificarea cursului de schimb al dolarului, atunci, în echivalent în dolari, cifra de afaceri de îmbrăcăminte cu amănuntul în Federația Rusă pentru perioada ianuarie-septembrie 2015 a fost cu 38% mai mică comparativ cu ianuarie-septembrie 2014.

Cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte la Moscova pentru perioada ianuarie-septembrie 2015 s-a ridicat la 469 de miliarde de ruble sau 7,91 de miliarde de dolari. Comparativ cu perioada corespunzătoare a anului trecut, cifra de afaceri de îmbrăcăminte la Moscova a crescut cu 1,2% în echivalent ruble, dar dacă luăm în considerare modificările cursului de schimb al dolarului, atunci, în echivalent în dolari, cifra de afaceri de îmbrăcăminte cu amănuntul la Moscova pentru 9 luni ale anului 2015 a fost de 40. % mai mic comparativ cu aceeași perioadă a anului 2014.

Potrivit statisticilor oficiale, ponderea Moscovei în cifra de afaceri de îmbrăcăminte integrală rusească a fost de 40% în primele 9 luni ale anului 2015, neschimbată față de aceeași perioadă din 2014.

Cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Sankt Petersburg în perioada ianuarie-septembrie 2015 s-a ridicat la 36 de miliarde de ruble sau 3% din cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte din întreaga Rusie.

Potrivit Comitetului de Stat de Statistică din Rusia, în ianuarie-septembrie 2015, îmbrăcămintea fabricată în valoare de aproximativ 93 de miliarde de ruble a fost expediată în Rusia, în scădere cu 3% față de aceeași perioadă din 2014. În structura producției de îmbrăcăminte rusești în termeni monetari pentru perioada ianuarie-septembrie 2015, 40% este produs în Districtul Federal Central, 19% în Districtul Federal de Nord-Vest și 18% este produs în Districtul Federal Volga.

Potrivit Serviciului Vamal de Stat, pentru perioada ianuarie-septembrie 2015, în Rusia au fost importate îmbrăcăminte în valoare de 4 miliarde de dolari, ceea ce este cu 36% mai mic comparativ cu aceeași perioadă din 2014.

Potrivit Comitetului de Stat pentru Statistică, în prima jumătate a anului 2015, îmbrăcămintea a fost produsă în Rusia (inclusiv îmbrăcămintea și vopsirea blănurilor) în valoare de 55,6 trilioane de ruble, care la prețurile curente este cu 1,7% mai mică decât în ​​prima jumătate a anului 2014. În total, în prima jumătate a anului 2015, întreprinderile rusești au livrat 7,6 trilioane de unități de îmbrăcăminte, ceea ce este cu 73% mai puțin decât în ​​prima jumătate a anului 2014.

În prima jumătate a anului 2015, îmbrăcăminte în valoare de aproximativ 2,3 trilioane de dolari au fost importate în Rusia, ceea ce este cu 36% mai puțin decât în ​​prima jumătate a anului 2014.

Potrivit Comitetului de Stat de Statistică al Federației Ruse pentru primul trimestru al anului 2015, cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Federația Rusă, fără a include îmbrăcămintea din blană, sa ridicat la 365 de miliarde de ruble sau 5,8 miliarde de dolari (la cursul de schimb mediu ponderat al dolarului pentru trimestrul 1 2015). Comparativ cu perioada corespunzătoare a anului trecut, cifra de afaceri de îmbrăcăminte în Federația Rusă a crescut cu 3,5% în echivalent ruble, dar dacă luăm în considerare modificarea cursului de schimb al dolarului, atunci în echivalent în dolari, cifra de afaceri de îmbrăcăminte cu amănuntul în Federația Rusă pentru Primul trimestru din 2015 a fost cu 42% mai mic comparativ cu primul trimestru din 2014.

Cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte la Moscova pentru primul trimestru al anului 2015 s-a ridicat la 140,5 miliarde de ruble sau 2,26 miliarde de dolari. Comparativ cu perioada corespunzătoare a anului trecut, cifra de afaceri de îmbrăcăminte la Moscova a crescut cu 6% în echivalent ruble, dar dacă luăm în considerare modificările cursului de schimb al dolarului, atunci, în echivalent în dolari, cifra de afaceri de îmbrăcăminte cu amănuntul la Moscova pentru primul trimestru al anului 2015 a fost Cu 40% mai mic comparativ cu trimestrul I din 2014 al anului.

Potrivit statisticilor oficiale, ponderea Moscovei în cifra de afaceri de îmbrăcăminte integrală rusească a fost de 38,5% în primul trimestru al anului 2015, neschimbat față de trimestrul I din 2014.

Cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Sankt Petersburg, la sfârșitul primului trimestru al anului 2015, s-a ridicat la 11 miliarde de ruble sau 3% din cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte integrală din Rusia.

Potrivit Comitetului de Stat de Statistică al Federației Ruse, pentru perioada ianuarie-septembrie 2014, cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte în Federația Rusă, fără a include îmbrăcămintea din blană, s-a ridicat la 31,3 miliarde USD, ceea ce este cu 9,5% mai mic comparativ cu aceeași perioadă din 2013 (în prețurile corespunzătoare). Cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte la Moscova pentru perioada ianuarie-septembrie 2014 s-a ridicat la 12,4 miliarde de dolari, ceea ce este cu 9,5% mai mică față de aceeași perioadă din 2013 (în prețuri corespunzătoare). Astfel, conform statisticilor oficiale, ponderea Moscovei în cifra de afaceri de îmbrăcăminte integrală din Rusia a fost de aproximativ 40% în primele trei trimestre ale anului 2014 (pentru aceeași perioadă din 2013, ponderea Moscovei a fost de 39%). Totodată, cifra de afaceri cu amănuntul a articolelor de îmbrăcăminte din Sankt Petersburg conform rezultatelor celor trei trimestre din 2014 s-a ridicat la doar aproximativ 944 de milioane de dolari (cu 10% mai mare față de aceeași perioadă din 2013) sau 3% din totalul rusesc. cifra de afaceri cu amănuntul de îmbrăcăminte (pentru aceeași perioadă În 2013, ponderea Sankt-Petersburgului a fost de 2,5% din cifra de afaceri comercială a întregii Ruse).

Potrivit Comitetului de Stat de Statistică al Rusiei, în ianuarie-noiembrie 2014, îmbrăcămintea fabricată în valoare de aproximativ 3,3 miliarde de dolari a fost expediată în Rusia, ceea ce este cu 4,5% mai mic comparativ cu aceeași perioadă din 2013 (la prețuri corespunzătoare). În structura producției de îmbrăcăminte din Rusia în termeni monetari pentru perioada ianuarie–noiembrie 2014, 32% a fost produsă în Districtul Federal Central și 30% a fost produs în Districtul Federal de Nord-Vest. Potrivit Serviciului Vamal de Stat, pentru perioada ianuarie-noiembrie 2014 au fost importate în Rusia îmbrăcăminte în valoare de 7,24 trilioane de dolari, ceea ce este cu 4% mai mic comparativ cu aceeași perioadă din 2013.

Potrivit Goskomstat, în Rusia, din ianuarie până în noiembrie 2014, au fost produse 182,5 milioane de unități de îmbrăcăminte (fără a include îmbrăcămintea profesională), ceea ce este cu 4,8% mai mult decât în ​​aceeași perioadă din 2013. În structura producției de îmbrăcăminte pentru perioada ianuarie-noiembrie 2014, 24% erau costume, 24% pantaloni și salopete, 13% tricouri.

Care este potențialul piata ruseasca haine și există vreun loc în care să se mute cu volumul deja existent de 2 trilioane de ruble, de ce nu puteți vinde modă europeană în Rusia și cum diferă gusturile rezidenților tari diferite, a declarat într-un interviu acordat RIA Novosti CEO compania „Fashionable Continent”, care deține mărcile INCITY și DESEO, Artur Kontrabaev.

- Ce așteptări aveți pentru 2015?

- De la începutul anului, vânzătorii de echipamente din Rusia spun că vânzările din sectorul lor au scăzut cu 20% anul acesta, dar care sunt cifrele vânzărilor de îmbrăcăminte?

Inflația a lovit toate domeniile de consum, inclusiv îmbrăcăminte și încălțăminte, dar vânzările generale din industria noastră au scăzut cu cel mult 10-15%. Până la sfârșitul anului 2015, se preconizează o nouă scădere a vânzărilor, dar datorită redistribuirii cotelor de piață între liderii industriei pe fondul ieșirii cumpărătorilor din segmentul mijlociu către cel mai economic, ne așteptăm să menținem și chiar să creștem numărul de consumatorii noștri. În luna mai, am înregistrat o tendință pozitivă a traficului de revigorare a cererii comparativ cu februarie 2015.

- V-ați schimbat politica de prețuri din cauza modificărilor cursurilor de schimb?

Avantajul competitiv al INCITY și DESEO în comparație cu concurenții cheie, inclusiv jucătorii străini, este o ofertă de preț accesibilă. Compania intenționează să mențină poziționarea prețurilor mărcilor.

- Cât de mult a crescut prețul produselor tale de când a scăzut rubla?

În luna martie a acestui an, prețurile pentru companiile care concurează cu noi au crescut cu 30%. Creșterea prețului produselor noastre este nesemnificativă și nu a depășit 10-15%. În ciuda faptului că o parte semnificativă a mărfurilor este achiziționată pentru dolari, încercăm să menținem prețurile la nivelul cu care sunt obișnuiți consumatorii noștri.

- Ai spus că achiziția produse finite faci in strainatate. Aceasta este poziția de principiu a companiei? Vă gândiți să mutați producția în Rusia?

Din punct de vedere al producției, cooperăm cu acele piețe ale căror condiții ne sunt cele mai favorabile. Dacă vorbim despre viteza de producție, atunci este mai profitabil să livrați o parte din colecție din Europa, deoarece în China ciclul de producție durează 4-6 luni, iar în Europa puteți primi un transport de mărfuri către depozitul nostru în Regiunea Moscova într-o lună. Prin urmare, în acest moment luăm în considerare opțiuni de cooperare cu ambele companiile rusești, iar cu cele europene, să reducă ciclu de producție. Economiile de timp de livrare și un nivel ridicat de calitate al serviciilor oferite sunt principalele avantaje ale dezvoltării acestei zone.

- Ce procent din producție sunteți gata să transferați pe segmentul rusesc?

Ne apropiem de problema transferului parțial și suntem gata să luăm în considerare nu mai mult de 5-10% din producția noastră totală din China. Dacă în Rusia apare un producător puternic, gata să ne ofere volumele necesare și de înaltă calitate, atunci, desigur, îl vom susține: logistica este mai ieftină, iar dezvoltarea propriei piețe este întotdeauna lucrul corect de făcut.

- Te-ai gândit să-ți dezvolți propria producție?

Nu ne gândim să lansăm propria producție, deoarece în dezvoltarea acesteia sunt necesare investiții colosale. Suntem, desigur, interesați de cooperare dacă apare o companie în Rusia care este gata să înceapă producția și să ofere servicii de calitate la prețuri comparabile cu alte piețe.

- Organizarea unei astfel de producții este benefică pentru un investitor?

Organizarea unei astfel de producții este destul de dificilă pentru producător. Acest proces se reduce imediat la cost din cauza necesității de muncă manuală în unele procese de producție. Și costul muncii manuale pe piața noastră nu este competitiv în comparație cu China.

- Cum evaluezi rezultatele semestriale ale companiei?

Indicatorii de retail din ultimele două luni indică o dinamică pozitivă. Mai și iunie au înregistrat un trafic ridicat - o creștere de 2%, respectiv aproape 10%, precum și o creștere semnificativă a veniturilor. Lucrăm la stabilirea prețurilor, asigurându-ne că prețul este relevant pentru așteptările consumatorului nostru. Aceasta este o astfel de muncă manuală pentru a arăta rezultate în această perioadă volatilă.

- Care este potențialul pieței de îmbrăcăminte din Rusia?

În ultimii cinci ani, piața de îmbrăcăminte din Rusia a fost una dintre industriile cu cea mai dinamică dezvoltare. În ciuda faptului că rata de creștere a pieței de îmbrăcăminte din Rusia a scăzut semnificativ din 2014 față de anii precedenți, acestea au rămas în continuare la nivel inalt. Viitorul retailului de modă în Rusia este legat în primul rând de dezvoltarea regională a jucătorilor din rețea și de introducerea de noi formate de retail.

- Care este dimensiunea pieței de îmbrăcăminte din Rusia?

Potrivit experților, în 2014 piața de îmbrăcăminte se ridica la aproximativ 2 trilioane de ruble

- Și totuși spui că piața de vânzări mai are loc de creștere?

Merită să ieși în stradă și să te uiți la oameni, cât de mult s-a schimbat atitudinea lor față de stilul de zi cu zi și abordarea în alegerea garderobei. Printre nevoile de bază ale rușilor, potrivit sondajelor recente, este recunoscută nevoia de hrană și îmbrăcăminte, iar îmbrăcămintea a devenit și mai importantă. Desigur, este loc de crescut.

- Cum rezolvi problema atragerii cumpărătorilor?

Efectuăm cercetări de piață în mod continuu și analizăm preferințele clienților noștri și suntem în contact permanent cu aceștia prin social mediași site-ul nostru. Lucrăm pentru a maximiza satisfacția clienților prin creșterea atractivității ofertei de produse și prezentarea integrală a conceptului de brand în magazine: colecții pentru femei, bărbați și copii. Am creat un nou concept pentru magazinele INCITY, pe care l-am prezentat la începutul anului 2015 în două magazine emblematice Moscova: în centrele comerciale Rechnoy și Columbus.

S-a depus multă muncă pentru a crește funcționalitatea zonei spațiului și pentru a introduce echipamente moderne. Aceasta este o abordare complet diferită a serviciilor, cu ajutorul căreia dorim să creăm o atmosferă unică în magazinele noastre, unde consumatorii ar dori să revină din nou și din nou.

- Ce s-a schimbat în industria modei casual în trecut anul trecut?

Prezența mărcilor democratice pe piață a făcut moda accesibilă tuturor. Oamenii au ocazia să arate elegant atunci când costuri minime. Misiunea noastră principală este să le arătăm oamenilor că moda și stilul pot și ar trebui să fie accesibile.

- Există o diferență între gusturile cumpărătorilor ruși și europeni?

Cu siguranță există o diferență. Consumatorul european se caracterizează printr-o dorință de culori și texturi complexe, siluete și croieli libere. Clienta rusă preferă siluetele feminine, motiv pentru care rochiile sunt atât de populare la INCITY, iar conform unui sondaj al consumatorilor noștri, brandul este asociat cu această categorie de îmbrăcăminte. Analizăm în mod regulat bestsellerurile noastre și avem propriile noastre statistici clare. Sarcina companiei noastre este să prezică cele mai bune vânzări ale sezonului viitor pentru a le avea mereu în stoc.

- Poate că este posibil să schimbați cumva gustul cumpărătorilor ruși?

Dezvoltăm acum următoarea strategie: includem hituri europene în munca noastră, implicăm designerii noștri și creăm haine la intersecția preferințelor și caracteristicilor pieței ruse și ale celor mai bine vândute din lume, care vor fi hituri atât la nivel internațional, cât și pe piețele locale. Vrem să încercăm acest principiu în toamnă, iar dacă funcționează, îl vom folosi.

- Este posibil să influențezi gustul consumatorului?

Sarcina noastră ca reprezentant al segmentului modei este să prezentăm tendințele globale cheie pe piața rusă și să oferim consumatorilor noștri posibilitatea de a arăta în mod convențional ca pe străzile din Paris și Milano, fără a cheltui sume colosale de bani pe haine și a plăti în exces pentru etichete. .

- Cum ați caracteriza calitatea îmbrăcămintei moderne?

Desigur, produsele realizate din materiale de calitate sunt mai scumpe. Dar, în același timp, lucrurile care sunt mai accesibile ca preț adesea nu își pierd aspectul inițial pentru o lungă perioadă de timp. Astfel, nu contează pentru cât de mult ați achiziționat articolul. Cel mai probabil, nu există o corelație directă cu cât timp îl vei purta. În ceea ce privește segmentul nostru - piața de masă, toată lumea știe că mărfurile în gama de prețuri de până la 10 mii de ruble (pe articol - n.red.) sunt cusute în aceleași locuri. Prin urmare, nu aș spune că există o diferență fundamentală de calitate între un tricou pentru 300 de ruble și un tricou pentru 4 mii de ruble. La rândul nostru, punem cerințe mari asupra calității produselor noastre și testăm în mod regulat materialele pentru rezistența la uzură, îmbunătățim constant design-urile și monitorizăm calitatea potrivirii produselor, ținând cont de caracteristicile diferitelor tipuri de figuri. Atentie speciala Acordăm atenție calității materialelor și introducem noi tehnologii de cusut haine pentru copii.

- Ei bine, în concluzie, aș dori să întreb, ai de gând să schimbi cumva strategia de dezvoltare a companiei în vremuri de criză?

Articol din 31 iulie 2015 de pe site-ul http://www.retailer.ru/item/id/119642/

Rețeaua Familia până la capăt2015 va finaliza restyling-ul, sperând să crească traficul în magazine cu 10%. În urmă cu un an, pentru a menține pur și simplu o cotă pe piața retailului de modă, era necesară creșterea vânzărilor cu 20%. Apoi Familia a făcut față acestei sarcini, mărind cu prudență numărul de magazine cu un sfert. Acum numărul de puncte din rețea va crește cu încă 10-20%. Și, deoarece nu se așteaptă o creștere rapidă a pieței, Familia face o încercare serioasă de a crește cota de piață.

Retailerul de modă Familia va finaliza restyling-ul magazinelor până la sfârșitul anului, care a afectat toate elementele de identitate corporativă: logo, identitate corporativă, design site. 65 de magazine au fost deja actualizate, alte 30 de magazine se pregătesc să intre sezonul de toamnăîn noi culori corporative. Compania intenționează să finalizeze acest proiect până la sfârșitul anului 2015.

Schimbările globale au afectat identitatea corporativă a mărcii. În loc de verde și albastru, culorile principale ale retailerului au devenit violet și măsliniu, logo-ul s-a schimbat, ortografia mărcii în chirilică a fost înlocuită cu latină și s-a adăugat sloganul „Brands free of price!”. Elemente ale noii identități corporative a lui Familia au apărut și în zona de vânzări, de exemplu, litera „a” din logo este folosită ca element principal de comunicare. O nouă carte de marcă pentru retailer a fost dezvoltată de agenția britanică de branding Campbellrigg.

Actualizarea magazinelor a devenit o etapă firească în dezvoltarea companiei, a declarat directorul de marketing pentru Retailer.RU rețeaua comercială Familia Julia Danilina. "Studiam constant experienta liderilor mondiali in retail off-price si introducem practici interesante. La un moment dat, ne-am dat seama ca reteaua a depasit semnificativ sistemul existent de identitate vizuala, care era depasit si a inceput sa lucreze impotriva noastra. .”

Potrivit Yulia Danilina, schimbarea identității corporative a determinat o creștere a traficului în lanțurile de magazine cu o medie de 10%. În același timp, în punctele de vânzare cu amănuntul situate în regiunea Moscovei, efectul schimbării aspectului este de 2-3 ori mai vizibil, în comparație cu Sankt Petersburg și alte regiuni, notează compania.

Concomitent cu restyling-ul, compania intenționează să-și extindă semnificativ rețeaua. În funcție de câte site-uri de calitate pot fi găsite, Familia se așteaptă să deschidă 10-20 de magazine noi până la sfârșitul anului. În urmă cu o săptămână, în Samara s-a deschis un nou punct de vânzare (al treilea la rând), iar până la sfârșitul lunii august este de așteptat să se lanseze al patrulea magazin al lanțului în Ekaterinburg.

Ultima creștere majoră a rețelei a avut loc în 2013, când numărul de puncte a crescut de la aproximativ 80 la 100. Expansiunea a avut atunci un impact bun asupra veniturilor rețelei - creșterea în 2014 a fost de aproximativ 20%. Adevărat, la acea vreme acest lucru era suficient doar pentru a-și menține ponderea în segment.

Compania nu este încă pregătită să discute cât de mult va afecta creșterea veniturilor creșterea traficului - previziunile de venituri pentru 2015 vor fi publicate abia în toamnă. În același timp, în general, industria de retail non-alimentare se află într-o criză profundă: în iunie 2015, cifra de afaceri a tuturor jucătorilor a scăzut cu 8,7% față de iunie 2014. Sunt date Rosstat în prețuri comparabile, excluzând inflația (consumator). preturi pt produse nealimentare a crescut cu 14,2% pe parcursul anului.

Scopul lucrării: Scopul acestei lucrări este de a analiza piața de îmbrăcăminte pentru bărbați din orașul Syktyvkar. Pentru atingerea următorului obiectiv au fost necesare următoarele sarcini: aplicare aspecte teoretice marketing în comerț; luați în considerare trăsăturile distinctive ale cumpărătorilor bărbați; oferiți o descriere generală a pieței de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia; identificați principalii jucători de pe piața de îmbrăcăminte pentru bărbați din Syktyvkar; analiza factorilor care afectează alegerea magazinului; evaluează magazinele pe baza acestor factori; identifica punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările magazinului Ketroy; Obiectul cercetării în această lucrare l-au constituit cumpărătorii din magazine, iar subiectul l-au constituit preferințele consumatorilor la alegerea unui magazin în care să facă o achiziție.

Mix de marketing Domeniul marketingului comercial acoperă activitățile legate de revânzarea cu ridicata și vânzările cu amănuntul de bunuri către consumatorul final. Marketingul comercial este comercializarea serviciilor comerciale, inclusiv achiziționarea de bunuri și formarea sortimentul comercialîn conformitate cu cererea clienților, organizarea proceselor comerciale și deservirea populației, furnizarea de informații consumatorilor și publicitate în magazin, furnizarea de servicii comerciale suplimentare etc. Să luăm în considerare caracteristicile elementelor mixului de marketing cu amănuntul. Conceptul tradițional de marketing 4P identifică următoarele componente ale complexului: produs, preț, loc, promovare. Folosind aplicarea specifică a acestui concept pe piața resellerilor, trebuie să luăm în considerare transformarea acestor elemente ale mixului de marketing. În plus, în ceea ce privește domeniul de marketing comercial, considerăm că este necesar să adăugăm încă trei factori suplimentari - locația, personalul și designul, care influențează activitati de marketingîntreprinderi comerciale. În primul rând, observăm că în trade marketing produsul este un serviciu. Caracteristicile marketingului comercial sunt asociate în primul rând cu proprietățile unui serviciu comercial, cum ar fi intangibilitatea acestuia, inseparabilitatea de producător, non-stocare și calitatea inconsecventă. Specificul calității serviciului se explică prin instabilitatea acesteia și imposibilitatea testării acesteia. Aici este indicat să vorbim despre nivelul de calitate așteptat de consumator și despre ceea ce se primește efectiv. Comercianții cu amănuntul și clienții lor au adesea idei diferite despre nivelul necesar de servicii. Sarcina principală întreprinderi comerciale oferă posibilitatea de a cumpăra bunuri cu calitatea corespunzătoare a serviciului comercial.

Alegerea metodei de prezentare a produsului în cadrul unei întreprinderi de vânzare cu amănuntul este influențată de următorii factori: imaginea magazinului, de exemplu, toate dimensiunile unui produs sunt prezentate simultan, acest lucru creează un sentiment de ordine; ambalare la bucată, la greutate etc.; natura produsului sticle (pe raft), cosmetice (probe). Există următoarele metode de prezentare a unui produs într-un magazin: prezentarea ideologică a produsului se bazează pe imaginea punctului de vânzare, produsele sunt grupate pentru a arăta opțiunile de utilizare; gruparea pe tipuri si stiluri organizare dupa schema de culori; egalizarea prețurilor (sunt afișate una lângă alta mai multe produse din aceeași categorie, vândute la prețuri diferite); reprezentare verticală care ține cont de mișcarea ochiului uman; prezentarea volumetrica prezinta un numar mare de marfuri, prezentarea frontala prezinta cea mai atractiva latura a produsului.

Comportamentul consumatorului Există diverse teorii care explică comportamentul consumatorului: Economic. Comportamentul consumatorului este întotdeauna rațional. Încearcă să obțină utilitatea maximă pentru banii lui; Psihologic. Consumatorii nu au o înțelegere clară a nevoilor lor și acționează subconștient; Sociologic. Comportamentul este determinat de influența grupurilor de consumatori „de referință”; Antropologic. Comportamentul unui consumator individual depinde de normele externe de comportament și condițiile de viață etc.

Trăsături distinctive ale comportamentului cumpărătorilor bărbați Forța motrice a bărbaților este primatul. Un bărbat stabilește priorități, o femeie maximizează. Simplitatea este ceea ce le place bărbaților în reclamă. Bărbații rezistă influență externă, în special de la femei și mai ales în public. Dacă în lumea femeilor sfatul este privit ca o formă de ajutor, atunci din punctul de vedere al bărbatului, a urma sfaturile femeilor amintește prea mult de a-și asculta mama. Bărbații iau decizii pe baza ideilor lor și a setului de criterii existent. Independenta si dorinta de a castiga nu sunt la fel de importante pentru femei precum sunt pentru barbati. Bărbații reacționează mai puțin activ la abordările publicitare neconvenționale decât la tehnicile obosite, unilaterale. Folosind instrumente eficiente Marketingul către femei, crește satisfacția consumatorilor, atât femei, cât și bărbați, a fost dovedit în practică. De exemplu, marketerii de la companiile globale BMW și Merrill Lynch, care desfășoară programe de îmbunătățire a calității serviciilor și a loialității mărcii, au observat că creșterea atractivității mărcii în rândul femeilor a dus și la o creștere a satisfacției în rândul bărbaților. Merită întotdeauna să ne amintim că, chiar dacă clientul nostru țintă este un bărbat și el este cel care face achiziția, de foarte multe ori femeia este cea care poate acționa ca agent de influență și poate avea un impact semnificativ asupra deciziei sale.

Analiza pieței de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia În țările occidentale, îmbrăcămintea pentru bărbați ocupă aproximativ 40% din piață, iar în Rusia - nu mai mult de 20%. Dar volumul vânzărilor de îmbrăcăminte bărbătească crește anual în termeni monetari, conform diverselor estimări, cu 20-30%. O parte semnificativă - până la 60% în în natură sunt ocupate de costume de clasă economică; în ultimii ani, vânzările de costume din segmentul de preț mediu au crescut. Din punct de vedere al costului și gradului de complexitate al producției, experții clasifică un costum casual ca un nivel inferior, iar un costum de afaceri ca unul de elită. În Rusia, îmbrăcămintea casual pentru bărbați reprezintă astăzi trei sferturi din vânzările totale. Acest sector este deținut în proporție de aproximativ 80% de producători occidentali (Pierre Cardin, GFFerre, Armani, Pal Zileri) și nu intenționează să-și reducă expansiunea: cifra de afaceri este în creștere cu 4-5% anual. În segmentele de preț mediu și mare ale acestei îmbrăcăminte predomină și mărcile de import (Hugo Boss, MarcO`Polo, Ketroy). Acest lucru a fost realizat printr-un branding eficient, tehnologii de vânzări și organizare a vânzărilor. Cert este că dealerii occidentali cunoscuți (Lacoste, Faicone, Digel, 4you) au intrat în segmentele mijlocii și înalte ale acestei piețe, aducând cu ei experiența în lucrul cu clienții și tehnologiile avansate de vânzare, captând imediat cote semnificative de piață. Piața costumelor de afaceri este deținută în proporție de 70% de producătorii autohtoni de îmbrăcăminte (Estet, Slava Zaitcev, Valenti). În prezent, costumele domestice ocupă în principal segmentele medii inferioare și inferioare ale pieței de îmbrăcăminte de afaceri. Liderii industriei de îmbrăcăminte (Onegin, SP-Fashion, Zip-art) intră și ei pe segmentele de marcă ale pieței costumelor de afaceri pentru bărbați, adică medii și scumpe.

Până de curând, producătorii și vânzătorii de îmbrăcăminte nu s-au arătat interesați de partea masculină a publicului de consum. Acum situația se schimbă. Anul trecut, vânzările de îmbrăcăminte au crescut cu 10-15%, ponderea segmentului bărbaților crescând cu 2-3%. Cererea de costume clasice crește cel mai rapid. Rusia se formează cultură corporatistă, in multe birouri este instalat cod vestimentar. Stilul de afaceri devine din ce în ce mai popular. Pe piața internă a costumelor pentru bărbați, experții disting trei categorii de preț. Aproximativ 60% provine din bunuri de clasă economică ($ per costum). Cea mai mare parte a acestor produse este vândută în afara Moscovei. În cea mai mare parte, acestea sunt articole rusești sau asiatice fără nume făcute din țesături ieftine. Segmentul mijlociu (până la 600 USD per costum) reprezintă 30% din piață. Restul este ocupat de produse premium si de lux, reprezentate de branduri straine celebre (Francesco Smalto, Austin Reed, Bruno Saint Hilaire, Giorgio Armani). Este de remarcat faptul că în segmentul premium, marketerii ruși includ costume atât pentru dolari, cât și pentru dolari și nu există o limită superioară de preț în categoria de lux. În țara noastră, costumele pentru bărbați sunt fabricate de aproape 200 de întreprinderi, dar ponderea principală (aproximativ 45% din toate produsele) este produsă de 10 fabrici cunoscute (Peplos, Fabrica de îmbrăcăminte din Sankt Petersburg, Truvol - Pskov, Novaya Zvezda - Podolsk, Bolshevichka - Moscova, Inspekt - Moscova, Mackler - Moscova, Sudar - Kovrov, Yuri Gapochka - Kirov, Prestige 2 - Ekaterinburg). De regulă, toate întreprinderile autohtone coase modele bazate pe desenele unor designeri străini de top, folosind tehnologii avansate în tăiere și producție. Prin urmare, calitatea produselor rusești diferă puțin de cele importate ieftine. Branduri europene cunoscute și scumpe (SteilMANN, Guess, D&G) au apărut de ceva vreme pe piața costumelor de afaceri. Cu toate acestea, a jucat un rol factorul preț: Prețul minim pentru un costum importat este de 500 USD, ceea ce este destul de scump chiar și pentru un cumpărător mediu. În plus, consumatorul rus este nepretențios în ceea ce privește mărciși destul de conservatoare. Acest lucru a asigurat o poziție stabilă pentru principalii producători ruși (Br Bellini, Alexander Gapchuk, Leonid Alexeev) ai acestor produse.

Principalele speranțe ale participanților ruși pe acest segment de piață sunt legate de intrarea în segmente de preț mai scumpe. Unii producători autohtoni au început deja să facă primii pași în această direcție (Vitaly Azarov, Sergei Teplov, V.Q.). Pe piata a aparut un serviciu pe masura - productie dupa masuratori individuale, pe care clientul le trimite croitorului. Adevărat, acest lucru nu se mai întâmplă în ateliere, ci în fabrici mici, ci întotdeauna cu folosirea muncii manuale. În ultimii cinci ani, bărbații ruși au devenit mai pretențioși atunci când aleg un costum. Situația economică s-a îmbunătățit - conceptul a apărut gust bun. Tendința principală este aceea că produsele care îndeplinesc cerințele de înaltă calitate sunt cele mai solicitate. Un costum modern ar trebui să respire, să rețină căldura și, în plus, aproape să nu se șifoneze. Ca și până acum, marea majoritate a consumatorilor preferă îmbrăcămintea confecționată din țesături care conțin fibre naturale. Potrivit experților Fashion Consulting Group, aproximativ 70% dintre cumpărătorii magazinelor de îmbrăcăminte pentru bărbați devin clienți obișnuiți. Dacă un bărbat este mulțumit de serviciul și sortimentul magazinului în care s-a găsit întâmplător, va veni din nou acolo. Un punct de vânzare cu amănuntul care a creat o bază de 1.000 de clienți este garantat că va avea clienți pentru anii următori. Dacă o companie operează în segmentul de preț mediu, ar trebui să ofere cumpărătorului posibilitatea de a avea o selecție largă de haine. Producătorii de clasice de afaceri trebuie să răspundă nevoilor clienților. Potrivit experților, 60% din piața internă de îmbrăcăminte pentru bărbați este reprezentată de modele în stil liber. Potrivit analiștilor, producătorii ruși vor crește producția de îmbrăcăminte pentru bărbați. Potrivit experților, reechipare producția de îmbrăcăminte costă milioane, dar astfel de investiții, cu o organizare pricepută a producției și vânzărilor, se pot amortiza destul de repede. Datorită creșterii veniturilor populației, necesarul de bunuri industriale ușoare în următorii 3-4 ani va crește cu nu mai puțin de 10-12% pe an.

Trecerea în revistă a situației concurențiale de pe piața de îmbrăcăminte pentru bărbați din orașul Syktyvkar În fiecare zi, atunci când decid cu privire la creșterea vânzărilor și își stabilesc diverse sarcini competitive, specialiștii analizează adesea concurenții direcți. Pentru a face acest lucru, este necesar să se studieze constant prețurile, sortimentul magazinelor concurente, compoziția consumatorilor acestora și să se monitorizeze activitățile de publicitate și promovare a vânzărilor în curs. De asemenea, ar trebui să vizitați magazinul pentru a evalua aspectul, starea zonei de vânzare și afișajul. Pentru a monitoriza concurenții, trebuie să selectați indicatori de comparație. Acești indicatori sunt: ​​serviciul, calitatea produsului, varietatea sortimentului, traficul, recunoașterea, inovația, marketingul/vânzările de produse, localizarea în raport cu centrul, categoria de preț. Indicatorii de mai sus sunt prezentați în chestionar [Anexa 1]. Ținând cont de toate aceste criterii, am realizat o observație prin care am evaluat concurenții existenți ai magazinului KETROY. După cum a rezultat din sondaj, aceste magazine sunt Egoist, Comandor, First, Lady & Gentlemen, Dominic, M-style, Bailiff & Gaffer, Zingal.

Scurtă descriere a studiului
Analiză gata a pieței de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia. Studiul conține informații despre dimensiunea pieței, ratele de creștere, tendințele și perspectivele de dezvoltare și alți indicatori cheie.

Raportul de cercetare este format din 10 capitole

Capitolul 1 prezintă caracteristicile tehnologice ale studiului.

ÎN capitolul 2 prezentat caracteristici generaleși clasificarea îmbrăcămintei pentru bărbați.

ÎN capitolul 3 sunt prezentate date despre volumul și rata de creștere a pieței de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia.

ÎN capitolul 4 sunt prezentate informații despre producția de îmbrăcăminte pentru bărbați în Rusia.

ÎN capitolul 5 sunt luate în considerare datele privind tranzacțiile de import-export cu îmbrăcăminte pentru bărbați în Rusia.

ÎN Capitolul 6 Sunt luați în considerare principalii factori, evenimente, tendințe și perspective de dezvoltare a pieței de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia.

ÎN Capitolul 7 Este luat în considerare nivelul prețurilor de pe piața de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia.

ÎN Capitolul 8 Au fost analizate preferințele consumatorilor de pe piața de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia.

ÎN Capitolul 9 Sunt luate în considerare principalele canale de vânzare pentru îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia.

ÎN Capitolul 10 Sunt luați în considerare principalii jucători de pe piața de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia.

Scopul studiului

Pentru a caracteriza starea actuală și perspectivele de dezvoltare a pieței de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia.

Obiectivele cercetării:

1. Determinați volumul, rata de creștere și dinamica dezvoltării pieței de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia.

2. Determinați volumul și rata de creștere a producției de îmbrăcăminte pentru bărbați în Rusia.

3. Determinați volumul importurilor în Rusia și exporturilor din Rusia de îmbrăcăminte pentru bărbați.

4. Identificați și descrieți principalele segmente ale pieței de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia.

5. Faceți o prognoză pentru dezvoltarea pieței de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia.

6. Determinați tendințele și perspectivele cheie pentru dezvoltarea pieței de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia în următorii câțiva ani.

7. Identificați factorii cheie care determină starea actuală și dezvoltarea pieței de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia.

8. Caracterizați proprietățile de consum ale diferitelor grupe de produse de îmbrăcăminte pentru bărbați.

9. Descrieți activitățile financiare și economice ale participanților la piața de îmbrăcăminte pentru bărbați.

10. Efectuați monitorizarea prețurilor și determinați nivelul prețurilor pe piața de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia.

Obiect de studiu

Piața de îmbrăcăminte pentru bărbați din Rusia.

Metoda de colectare a datelor

Monitorizarea materialelor din afaceri tipărite și electronice și publicații specializate, analize de piață; Internet; materiale de la companii de marketing și consultanță; rezultatele cercetării de la DISCOVERY Research Group; interviuri cu experți

Baza de informații de cercetare

1. Baza de date federală Serviciul Vamal RF, FSGS RF (Rosstat).
2. Materiale DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
3. Afaceri tipărite și electronice și publicații de specialitate, recenzii analitice.
4. Resurse de internet în Rusia și în lume.
5. Sondajele experților.
6. Materiale de la participanții de pe piețele interne și mondiale.
7. Rezultatele cercetării de la agenții de marketing și consultanță.
8. Materiale ale instituțiilor din industrie și baze de date.
9. Rezultatele monitorizării prețurilor.
10. Materiale și baze de date ale statisticilor ONU (Divizia de Statistică a Națiunilor Unite: Statistica Comerțului cu Mărfuri, Statistica Mărfurilor Industriale, Organizația pentru Alimentație și Agricultură etc.).
11. Materiale ale Fondului Monetar Internațional.
12. Materiale de la Banca Mondială.
13. Materiale de la OMC (Organizația Mondială a Comerțului).
14. Materiale ale Organizației pentru Cooperare și Dezvoltare Economică.
15. Materiale de la Centrul de Comerț Internațional.
16. Materiale din Index Mundi.
17. Rezultatele cercetării de la DISCOVERY Research Group.

Dimensiunea și structura eșantionului

Procedura de analiză a conținutului documentelor nu implică calcularea mărimii populației eșantionului. Toate documentele aflate la dispoziția cercetătorului sunt supuse prelucrării și analizei.

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

postat pe http://www.allbest.ru/

Ministerul Educației și Științei al Federației Ruse

FSBEI HPE „Universitatea de Stat Eletsk”

lor. I. A. Bunin"

Institutul de Istorie și Cultură

Departamentul de Design și Cultură de Artă Populară

PROIECT DE CURS

disciplina: Analiza stării și tendințelor de dezvoltare a portului popular

Grupa NKm-11

Tatarnikova E.R.

Verificat de: Solomentseva S.B.

costum popular pentru antrenament

Introducere

1. Partea istorică și analitică

1.1 Idealurile estetice ale frumuseții

1.2 Trăsături semiotice ale portului popular

1.3 Designul color al costumului

1.4 Caracteristici de design ale costumului popular

2. Executarea proiectului de dezvoltare instrucțiuni metodologice privind introducerea materialului portului popular în procesul educațional

2.1 Bazele metodologiei de predare

2.2 Tendință de dezvoltare: forme, metode, metode și caracteristici inovatoare ale controlului

2.3 Elaborarea ghidurilor practice

Concluzie

Lista literaturii folosite

INTRODUCERE

Relevanța subiectului este determinată în primul rând de faptul că în Rusia modernă există o creștere a conștientizării naționale de sine a diferitelor popoare, iar interesul pentru tradițiile culturale este în creștere. Sarcina principală a profesorilor este formarea, modalitățile direcționate și organizaționale de formare a ideilor despre istoria costumului ca fiind cea mai mare valoare națională și universală care întruchipează idealuri spirituale și morale atemporale. Educația etnoculturală este de o importanță deosebită, în procesul căreia nu se difuzează doar cunoștințele despre obiceiurile, tradițiile și cultura popoarelor Rusiei, ci se formează o atitudine respectuoasă față de acestea.

În spațiul educațional variabil modern al Rusiei apar din ce în ce mai mult subiecte care oferă studenților studiul tradițiilor culturii artistice populare, iar o rețea de formare cu studiul aprofundat al disciplinelor etnoculturale se dezvoltă pe scară largă. De asemenea, a fost emis un decret al Guvernului de la Moscova „Cu privire la introducerea unui curs de studiu obligatoriu cu o componentă etnoculturală în formare”, care a servit drept cel mai important stimulent pentru dezvoltarea și implementarea diferitelor discipline ale ciclului etnocultural. Aceste tendințe sunt reflectate în Doctrina Națională a Educației. Acest document subliniază importanța introducerii studenților în tradițiile culturale, istorice și naționale ale Rusiei ca bază pentru formarea idealurilor spirituale și morale și a valorilor personale. Sarcinile educației naționale-culturale care decurg din doctrină sunt de o importanță deosebită nu numai în contextul politicii educaționale și culturale moderne a statului rus, ci și la scară globală. În urmă cu mai bine de zece ani, Conferința Generală a ONU pentru Educație, Știință și Cultură a adoptat „Recomandarea privind conservarea tradițiilor populare”, care a devenit cel mai important act normativ internațional care dezvăluie esența tradițiilor populare ca parte integrantă a patrimoniului comun. a omenirii, valoarea sa socială, economică, culturală și politică în lumea modernă, precum și un rol decisiv în reunirea diferitelor popoare și grupuri sociale, în stabilirea identității lor culturale. Semnificația specială a acestui document este că prezintă un sistem holistic de măsuri specifice pe care statele membre ONU trebuie să le ia. Pentru identificarea, stocarea și diseminarea mai eficientă a culturii populare tradiționale. Se subliniază că guvernele ar trebui să joace un rol decisiv în păstrarea tradițiilor populare și să acționeze cât mai repede posibil pentru a lua măsuri legislative care pot fi necesare în conformitate cu practica constituțională a fiecăruia dintre ele. Semnificația acestei „Recomandări” crește în prezent și mai mult în legătură cu schimbările socio-politice și socio-economice complexe care au loc în Rusia și în alte țări. Acest lucru a fost notat la Seminarul Regional al Țărilor a Europei de Estși Asia, desfășurată la Veliky Novgorod sub auspiciile UNESCO. Cel mai important rezultat al acestui seminar a fost recomandarea privind necesitatea dezvoltării pe scară largă a educației etnoculturale și a acesteia. sprijinul statului, precum și decizia de a crea Consiliul Internațional de Experți „Cultură și Educație Tradițională” la UNESCO. Educația etnoculturală este cea care poate și ar trebui să devină în lumea modernă principalul canal de răspândire a culturilor tradiționale, de transmitere a celor mai înalte valori spirituale și morale și idealuri întruchipate în ele în spațiul cultural și informațional al lumii moderne.

Pentru Rusia, această sarcină este mai relevantă ca niciodată. Studiul moștenirii culturale de secole a poporului rus din Rusia este important astăzi nu numai în sine, ci și ca factor de depășire a celor mai presante probleme din viața spirituală a societății ruse. Costumul popular rusesc, monumentele antice ale arhitecturii populare din lemn, produsele maeștrilor artelor și meșteșugurilor populare, arta populară orală, muzica și dansurile populare poartă lumina bunătății, milei și înțelepciunii populare.

Multe secole în lucrări arta Folk, costumul popular, obiceiurile și ritualurile reflectau dragostea oamenilor pentru țara natală, natură și casă, imagini arhetipale - idealurile de mamă, erou și frumusețe, precum și cele mai potrivite pentru supraviețuire, dovedite de experiența multor generații, stereotipuri. de comportament în mediul natural şi societate. Din cele mai vechi timpuri, aceste stereotipuri etnice au asigurat nu numai supraviețuirea oamenilor, ci și păstrarea sănătății lor spirituale și fizice și au armonizat interacțiunea umană cu natura și alți oameni. De asemenea, este important pentru noi că operele de artă populară au întruchipat imagini naționale ale lumii, psihologia culturală și istorică a conștiinței ruse.

Astăzi, mai mult decât oricând, este necesar să se răspândească în societate și să se afirme prin cultura artei populare tradiționale importanța unor virtuți primordiale precum prioritatea valorilor spirituale față de valorile materiale, mila, bunătatea, onestitatea, munca asiduă, prietenia și ospitalitate, respect pentru tradițiile diferitelor popoare care trăiesc în Rusia și în alte țări ale lumii.

Aceste fundamente spirituale și morale ale vieții oamenilor formează nucleul moștenirii culturale și culturii vie a poporului rus. Pentru a contribui la restaurarea în Rusia modernă a mecanismului de transmitere a tradițiilor din generație în generație cu ajutorul portului popular rusesc - acesta este văzut ca principala perspectivă și scopul cursului propus.

Îmbogățirea conținutului educației umaniste generale pe baza tradițiilor naționale și culturale ale popoarelor Rusiei, portul popular rusesc și arta populară poate deveni un factor important în dezvoltarea personală.

Obiectivele cercetării:

1. Studiază costumul popular Vologda și trăsăturile sale.

2. Elaborarea ghidurilor educaționale și metodologice pentru introducerea materialului costumului Vologda în procesul educațional.

Subiectul, scopul, problemele și ipoteza studiului au determinat formularea următoarelor sarcini:

1. Analizați cunoștințele temei în principalele etape ale dezvoltării istorice a portului popular Vologda.

2. Dezvăluie costumul popular Vologda ca o integritate care a absorbit experiența istorică a poporului rus, viziunea asupra lumii și a reflectat mentalitatea și atitudinile estetice rusești;

3. Elaborarea documentației experimentale educaționale și metodologice. Obiectul studiului este aspectul istoric al portului popular Vologda.

Subiectul cercetării este elaborarea de ghiduri practice.

1. PARTEA ISTORICĂ ȘI ANALITICĂ

1.1 Idealurile estetice ale frumuseții portului popular Vologda

Aspectul și frumusețea rușilor antici au evocat întotdeauna răspunsuri entuziaste atât din partea europenilor, cât și a asiaticilor. Călătorii antici, oameni de gusturi și idei diferite despre frumusețe, atunci când i-au descris pe ruși, au remarcat întotdeauna statura lor înaltă, măreția deosebită, pielea albă cu un fard strălucitor și părul castaniu frumos. Călător arab al secolului al X-lea. Ahmet Ibn Fodlan, descriind negustorii ruși care au venit la regele Khazar, notează: „Sunt ca palmierii, roșii și roșii”. Celebrul venețian Marco Polo în secolul al XIII-lea. în „Călătoriile” sale scrie despre locuitorii din nordul Rusiei: „Sunt oameni foarte frumoși, albi, înalți; femeile lor sunt și ele albe și înalte, cu părul blond și lung”[1. p.34].

Încă din cele mai vechi timpuri, standardele înalte de frumusețe au determinat idealul popular estetic, care este descris în epopee și cântat în cântece. Și printre ei, în primul rând, o siluetă înaltă, impunătoare, o postură maiestuoasă, o față albă cu un fard strălucitor, sprâncene întunecate și la femei un mers neted de lebădă.

„Ea merge lin, ca o lebădă;

Arată dulce - ca o dragă;

Spune o vorbă - privighetoarea cântă;

Obrajii ei trandafirii ard,

Ca zorii de pe cerul lui Dumnezeu;

Maro, impletituri aurii,

Impletit in panglici stralucitoare,

Aleargă de-a lungul umerilor, se frământă,

Ei sărută sâni albi.”

Artă. Lermontov M.Yu.

Această măreție atractivă, postură mândră și colorare au ajutat la recrearea costumului antic rusesc cu silueta, forma pieselor, designul decorativ, țesăturile și decorațiunile folosite și combinația de culori. Cele mai comune trăsături caracteristice costumului acestei perioade istorice includ următoarele:

1) silueta statică, dreaptă, mai largă a produsului și a mânecilor;

2) predominanța compozițiilor simetrice cu ritmul liniilor în detalii, decor, completări; chiar dacă există asimetrie în forma costumului sau în modul în care este purtat (kosovorotka, feryaz), compoziția sa este echilibrată și stabilă;

3) utilizarea țesăturilor cu modele decorative, în principal roșii și albastre, cu modele complexe; garnitură cu broderie, dantelă, blană, țesătură de altă culoare; crearea unei forme dinamice prin culori contrastante;

4) marea importanță a coifului în deciderea compoziției costumului.

1.2 SemioticCaracteristicile portului popular

Sistemul de informare-semn al unui costum este o modalitate de a transmite anumite informații de la proprietarul îmbrăcămintei către mediu inconjurator, iar costumul în sine este o modalitate de stabilire a comunicării între coduri și o sursă de informații, datorită căreia se creează o anumită opinie despre purtătorul costumului.

Costumele au fost făcute din țesătură în carouri - pestriță, în Uftyug au numit-o „klitsetina”. Tricoul era format dintr-un „guler” (partea superioară) și o „tabără” (partea inferioară). „Gulerul” a fost decorat cu un jug rotund din țesătură de in vopsită și adunat de-a lungul gâtului într-un pliu mic. Mâneca a fost decorată cu o inserție de țesut împletit (în tradiția Uftyug aceasta se numea „mahilka”), împletitură și franjuri din fire colorate pe jumătate de lână. Tivul a fost decorat cu un model geometric format din romburi și cruci oblice. În Uftyug, o astfel de cămașă se numea „krasnostanka”.

În nordul Rusiei, cuvintele „sarafan” și „cămașă” erau rar folosite; denumiri mai specifice pentru aceste tipuri de îmbrăcăminte, mai specifice și acceptate în fiecare localitate, erau folosite mai des. Sursele de arhivă, publicațiile și materialele din expediții dezvăluie diverse variante ale denumirilor de rochii de soare. Originea acestor nume diferă, în primul rând, în ceea ce privește caracteristicile de design, adică în funcție de stil.

Cele mai vechi dintre ele: „kostych”, „shushun”, „klinnik”, „kosoklinnik” - acestea sunt rochii de soare antice în formă de pană; „Moskovik”, „Moskvich” sau „rotund” este o rochie de soare cu un design drept, cusute din mai multe benzi drepte de material și adunate în partea de sus sub căptușeală.

Conform materialului și tehnicii de fabricație, există „ponitok”, „țesătură”, „umplutură”, „petsetnik”, „kumachnik”, „damasc”, „garniturnik”, „gumazhnik”, „satin”, etc. la culoare și metoda de vopsire a țesăturilor - „vânătaie”, „pestriță”, „colorată”, aceasta include și „kumachnik”.

După vârstă, putem distinge, de exemplu, rochia de soare „kostych”, care în regiunea Pinega, la sfârșitul secolului al XIX-lea, era purtată numai de femeile în vârstă, iar în funcție de scop - rochia de soare de nuntă „Lopotinu” și „pokosnik”, care a fost purtat doar în sărbătoarea agricolă a începerii recoltării fânului - - cosit

Astfel de ținute cu cămăși roșii se purtau doar de sărbători. Pentru a scoate în evidență o cămașă țesută cu un model de înjurături, tivul rochiei de soare era adesea înfipt în centură.

Rochia era rotundă, cu spatele decupat și cu bretele. De regulă, pestrița a fost făcută din țesătură de in țesută acasă. Partea de jos a rochiei de soare era decorată cu volan.

Șorțul de in a fost decorat cu împletitură și volan din țesătură de bumbac colorat și un chenar larg de țesut împletit.

Cureaua a fost realizata manual din fire de jumatate de lana in tonuri galben-portocaliu si verde folosind tehnica crosetat.

Costumul a fost completat cu o coafură pentru femei - borushka. Fiecare parte a acestei coafuri avea propriul ei nume: partea frontală a fost „wattle”, partea superioară a fost „în patru piese”, iar rola specială de deasupra barajului pentru a da formă era „roler”. Femeile căsătorite își legau cu grijă părul sub borushka, așa că exista o credință despre puterea lor magică specială.

O eșarfă a fost pusă pe șapcă. Felul în care era purtat era variat, dar era întotdeauna legat astfel încât să fie vizibilă partea din frunte a mărgelei, bogat decorată cu broderii din fir de aur. De sărbători, de șapcă erau atașate panglici lungi. Bătrânele purtau borushka moi - „șapcă”.

Suplimentele la costum ar putea include decorațiuni pentru gât și piept de diverse forme și modele și bijuterii: cercei, inele, brățări.

Costumul are o eleganță și solemnitate aparte - broderie manuală pe cămașă, roșu pe alb folosind tehnica cusăturii numărate, și un șorț brodat cu broderie tambur colorată, decorat cu cusături roșii - acesta este de-a lungul gâtului, pieptului, brațelor și picioarelor ( părți ale corpului care erau deosebit de atent protejate), exista un ornament (amuletă). Tivul cămășii unei femei, în ciuda faptului că era ascuns sub o rochie de soare, era și el decorat cu broderie. Cu strălucirea și abundența sa de roșu, costumul de sărbătoare țărănească a umplut sufletul de bucurie.

Pe teritoriul regiunii Vologda, costumul bărbătesc nu diferă semnificativ. Componentele unui costum tradițional pentru bărbați erau o cămașă, port-uri, o curea și pantofi.

La granița dintre Uftyuga și Kokshenga, a existat o tradiție curioasă - de a decora ghetele tinerilor căsătoriți cu tăieturi - capetele ornamentate ale prosopului pe care mireasa i-a dat bărbatului. Prosopul era rupt în părți egale, înfășurat în jurul picioarelor ca niște împachetări pentru picioare, iar capetele elegante, bogat decorate cu broderii, erau lăsate afară.

1.3 Designul color al costumului

Natura nu a recunoscut niciodată „incoloritatea” și ea a implantat această calitate în sufletul poporului rus. Pentru creatorii de îmbrăcăminte tradițională din regiunea Vologda, aspectul de culoare al îmbrăcămintei s-a bazat pe principiul comparării culorilor strălucitoare, contrastante și bogate, formând o armonie completă între ele. Luminozitatea culorii, contrastul și saturația acesteia sunt determinate de originalitatea naturii înconjurătoare cu „multicolorul” luminos și vesel.

Cea mai preferată culoare în arta Vologda, în special la îmbrăcăminte, a fost roșul.

Cuvintele „roșu” și „frumos” aveau același sens pentru ruși: fecioara este frumoasă, semenii sunt frumoși, primăvara este roșie. Cuvântul „frumos” nu însemna frumusețea exterioară a unei persoane, ci lumea sa spirituală, sufletul său frumos și, în acest sens, în orice moment, s-a acordat preferință acelor oameni a căror înfățișare frumoasă și suflet frumos erau îmbinate armonios, care corespundea conceptului de om „frumos”.

Culorile purpurie strălucitoare și roz moale simbolizau apusurile și răsăriturile.

Aceste culori erau plasate lângă verde sau albastru, ultramarin sau înconjurate de ele. Pe atunci, se spunea că aceste culori „ard”, amintesc de apusuri și răsărituri.

Culoarea verde simboliza lumea plantelor: culturi verzi în câmpurile țărănești și grădini de legume, ierburi luxuriante ale nenumărate pajiști, vegetația parfumată a stepelor, verdeața catifelată a grădinilor și a pădurilor dese, precum și abundența, bucuria, libertatea, speranța, liniștea. În îmbrăcăminte, această culoare a fost folosită ceva mai puțin decât roșu. Petele verzi împrăștiate inteligent pe haine evocă asocieri cu pajiști, păduri, lăstari de primăvară pe câmpuri, livezi și grădini de legume care sunt, de asemenea, frumos împrăștiate pe teritoriul Vologdei.

Culoarea galbenă a fost un simbol al separării pe termen scurt, ultramarin - apă și cer, precum și castitate, fidelitate, alb - durere și moarte. Culoarea albastră a fost folosită rar și în cantități mici sub formă de dungi înguste, pătrate și cusute pe margele. A fost intercalată doar pentru a spori sunetul culorii roșii din jur și a însemnat lipsă de sânge, frig, vreme rea, frică. Culoare neagră - pământ și pace veșnică.

Țesuturile cu modele și broderia ornamentală din nordul Rusiei se disting prin trăsături caracteristice nu numai artei ruse aplicate, ci și artei altor popoare, de exemplu turcă sau finno-ugră. Produsele lor au motive și structuri compoziționale similare. Imagini cu căprioare și copaci realizate din secțiuni dreptunghiulare sau cruci cu capete întoarse într-o parte, indicând soarele, asimetria modele geometriceși ornamente sub formă de păsări cu două capete. Toate aceste trăsături sunt caracteristice zonelor cu populație de tip Onega.

Elementele finno-ugrice ocupă un loc mare în broderia ornamentală a popoarelor din nordul Rusiei. Cel mai frecvent motiv în modelele textile sunt diverse versiuni de romburi (încrucișate, cu laturile extinse). Cel mai adesea, modelele rombice au fost folosite în broderii din regiunile centrale.

Câteva figuri mari de contururi stricte alternau ritmic pe țesătură. În mod obișnuit, astfel de modele erau aranjate într-un model de șah sau într-o dungă dreaptă și se găseau în țesutul „ramuri” sau în broderii colorate. Acesta este un tip special de tehnică de cusut, a fost realizat pe țesătură rară, din care firele au fost scoase anterior de-a lungul bătăturii și de-a lungul urzelii. În regiunile din nordul îndepărtat și în provincia Pskov, o astfel de broderie slavă veche a fost numită „vyazbleno delo”. Interesant, „vyazba” a fost și numele oricărei broderii din Bulgaria. Acest fapt confirmă opinia că un astfel de tip de artă aplicată precum broderia a apărut printre slavi chiar înainte de a se împărți în grupuri estice și sudice.

Broderia cu model a Nordului Rusiei diferă de broderia fâșiei Rusiei Centrale prin faptul că este mult mai ornamentală și originală. Cele mai unice ornamente pot fi găsite în regiunile de est ale Nordului. Astfel de modele sunt o serie nesfârșită de elemente identice care se repetă ritmic. Modelul constă din numeroase cârlige duble și „piepteni”; fie se îngroașă, fie se subțiază, ca și cum ar pâlpâi. Articolele din alama din regiunile estice se disting, de asemenea, prin modele strălucitoare și mici care se aliniază în forme rombice mari. Modele similare pot fi găsite pe broderia karelianilor care locuiau în provincia Tver. De obicei, capetele prosoapelor erau decorate cu astfel de modele fluide, asimetrice, realizate sub forma unor cârlige sau coarne mici repetate.

1.4 Concaracteristicile structurale ale costumului

Îmbrăcămintea exterioară a strămoșilor noștri era variată. În zilele săptămânii purtau zipuns și ponis din pânză producția casnică, precum și șaburi de pânză ușoare. Unul dintre tipurile de îmbrăcăminte exterioară pentru sezonul rece din secolul al XIX-lea. în Rusia exista un ponytok, sau un sukmannik. Numele este asociat cu materialul din care a fost fabricat - ponitochina. Aceasta este o țesătură groasă din fire de in și lână sau pânză de casă.

De asemenea, cunoscute printre rezidenții Totem și Velsk au fost halate, bekeshi (zipunuri montate) și sermyaks (făcute fără talie). În Vologda - jachete siberiene (asemănătoare cu o vestă) și caftane.

În raioanele Vologda existau mai multe tipuri de îmbrăcăminte căptușită cu blană. Costumul de sărbători de iarnă pentru femei includea de obicei îmbrăcăminte de blană de bună calitate. Cele mai răspândite printre țărani erau hainele de blană din piele de oaie. Prezența unei haine de blană în casă era un semn al bogăției familiei; era considerată o parte semnificativă a zestrei unei fete.

În nordul Rusiei, ținuta unei femei, împreună cu rochia de soare, despre care a fost deja discutată, includea neapărat o cămașă. Aceste două articole vestimentare au fost purtate împreună, într-un singur set. Cămășile erau realizate din materiale diferite, aveau modele diferite și o serie de caracteristici care indică originea geografică a unui anumit model.

Din punct de vedere tehnologic, cămășile erau fie dintr-o singură piesă, fie compozite.

În primul caz, o singură bucată de țesătură a fost folosită pentru cusut; cămașa a fost cusută pe toată lungimea deodată. Cămăși întregi erau cusute din panouri longitudinale întregi, de obicei patru, de material textil.

Au fost numite diferit: vindecare, întregi (provincia Arkhangelsk), trecere (provincia Vologda), întregi, cu un singur zid (Kaluga, provincia Oryol). În secolul al XIX-lea, astfel de cămăși au fost găsite rar, mai ales ca nunți rituale sau înmormântare.

În al doilea caz, îmbrăcămintea era alcătuită din două jumătăți: partea de sus („guler”, „guler” sau „mâneci”) și partea de jos (se numea „stanova” sau „stanovina”). O cămașă compozită a fost făcută din două părți. Pentru jumătatea inferioară (tabără), pânza a fost folosită cel mai des, dar partea superioară a fost realizată din material mai ușor și mai subțire - din in sau cânepă de înaltă calitate, apoi din bumbac sau mătase. Majoritatea cămășilor din secolele XIX-XX au fost compozite. Croiala cămășilor de damă este extrem de diversă. În cele mai multe cazuri, acestea au fost tăiate foarte economic, aproape fără resturi rămase, deoarece modulul de tăiere avea lățimea țesăturii.

Modelul, de regulă, includea un guler (asamblat în ansambluri mici) și mâneci largi, largi. Uneori, mânecile pot fi drepte, cu volan de dantelă sau chiar o panglică în zona încheieturii mâinii. Partea inferioară, „tabăra”, a fost cusută din pânză groasă de casă.

Pentru provinciile nordice, este tipic să se poarte cămăși cu rochii de soare sau fuste, croiala cămășilor în sine este fără fuste, cu fuste drepte sau cu jug; lungimea lor poate fi de la foarte scurtă (așa-numita cămașă „cu mâneci”) , „guler”) la lung („mâneci” cu talie).

Cămășile formate dintr-o singură parte superioară erau comune. Au fost numite ombilicale, adică. haine care ajungeau până la buric, sau gulere, rochii, piepți, gulere, mâneci etc. Orice țărănică avea multe astfel de „topuri” și puteau fi schimbate cu ușurință la nevoie. Și în loc de pat, țăranele purtau jupon.

Cămășile cu jug au devenit comune în a doua jumătate a secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea. Au existat mai multe soiuri de astfel de cămăși. Primul, și probabil mai devreme, se găsește într-un costum de femei din Pomerania: un mic jug cu o fantă - poate un fragment păstrat dintr-o cămașă rituală asemănătoare unei tunici care a fost folosită cândva de vechii credincioși de aici. A doua varietate a acestui tip de cămașă a apărut probabil sub influența modei urbane. Jugele unor astfel de cămăși pentru femei sunt formate din mai multe părți, există o cusătură la umăr, mânecile unor astfel de cămăși sunt rulate, este posibil să nu aibă un gușon.

În funcție de tradițiile locale, mânecile pot fi fie largi, fie înguste. Gulerul, tivul și manșetele mânecilor erau decorate cu broderii iscusite.

În cartierul Veliky Ustyug, pe cămășile fetelor, la guler a fost cusută o fâșie de calicot de 2-3 cm lățime; sub calicot, a fost cusută o fâșie de țesătură cu model cu fir roșu. Această decorație a dat impresia unui jug rotund și a fost numită „față dolofană”.

Cuvântul „sarafan” a fost împrumutat din limba persană și însemna „îmbrăcăminte lungă și onorabilă”. Rochia de soare din nordul Rusiei este o îmbrăcăminte antică pentru femei, care se distinge printr-o varietate de modele.

O rochie de soare este un nume general de grup pentru un anumit tip de îmbrăcăminte. Și fiecare model specific a fost denumit diferit.

„Klinnik”, „kosoklinnik” - rochia de soare a fost cusută din trei panouri de material - două în față și una în spate, iar un număr mare de pene au fost cusute în cusăturile laterale, extinzând foarte mult tivul rochiei și dându-i forma de un semicerc când este desfășurat.

„Rotundă” - mai multe panouri drepte (de obicei 6 sau 8) au fost cusute împreună cu părțile lungi, adunate peste piept sub căptușeală și atașate de bretele.

„Dolnik”, „dolovik”) - o rochie de soare sub forma unei fuste lungi cu bretele înguste cusute pe ea. A fost cusut din țesătură cu dungi (ar putea fi chintz, cașmir sau țesătură de casă) și pliat în partea de sus. Dolnikul a fost prins cu un cârlig sau un buton situat sub cureaua din stânga.

Rochiile de soare erau sezoniere. „Pestryaki” și „sinelniki” au fost purtate în extrasezon, vara. Rochiile de soare de iarnă au inclus „dolniks”, „sukmanniks”, „pomazeiniki”. „Tinerii purtau material nou. Bătrânele au întotdeauna o rochie de soare veche, deja purtată.” „Vechile rochii de soare erau purtate în fiecare zi.” Țesătura pentru rochii de soare a fost țesută în benzi înguste pe o bază de pânză durabilă. Dacă nu erau suficiente fire de urzeală sau s-au salvat, atunci țesătura s-ar desprinde. Urzeala era in, bătătura era lână. Lățimea bazei și a rochiei de soare a ajuns la 1,5 m. Rochiile de soare erau grele, „grele”, în mare parte drepte, cu pliuri. În loc de curele, erau adesea folosite curele de răchită, țesute sau mai rar din material textil. Dolniki din lână vopsită au fost filate fin și lin. Nu s-au vărsat mult timp și au avut culori strălucitoare. Dungile în rochii de soare au alternat în lățime. De regulă, trei dungi înguste au fost introduse între dungi largi identice și a existat o alternanță de culori închise și deschise. Meșteșugari deosebit de pricepuți știau să introducă un model într-o bandă. Adesea exista dantelă sau țesătură de-a lungul tivului și un model de-a lungul dungilor. Rochiile de soare rotunde cu bretele destinate mamelor care alăptează aveau un decupaj mai mare pe piept. Pentru fetele tinere, a fost cusută o rochie de soare cu corset tăiat. Corsetul ar putea fi realizat dintr-o țesătură diferită, uneori decorată cu dantelă. Pânza gri era de obicei tivită pe interiorul corsetului. Mânecile lungi ar putea avea bretele largi și un corset larg. Marginea rochiei de soare era adesea tunsă cu o altă țesătură. Spatele rochiei de soare a fost tăiat în așa fel încât materialul lat să poată fi pliat. Pliurile erau un decor al rochiei de soare, subliniind silueta și splendoarea formei feminine. Pliurile de pe spatele rochiei de soare - dolnik si chenelnik - ar putea merge de la jug si de la talie, in functie de croiala si tipul rochiei de soare. Numărul lor a ajuns până la 46, adâncimea pliurilor a fost de până la 1 centimetru.

Cel mai comun tip de rochie de soare este „pestriță”. Pestryaki au fost făcute din fir subțire de in. Trăsăturile caracteristice ale piedilor sunt alternanța celulelor luminoase și întunecate, de la mici la mari. Rochia de soare ar putea avea dungi longitudinale și transversale. Motleys aveau propriile lor caracteristici teritoriale: nuanțele erau roșu, visiniu, verde și mai rar foloseau albastru și albastru deschis. Marginea corsajului și tivul pestrițelor erau tivite cu material roșu sau negru. Aceasta s-a numit „canturi” sau „canturi”. De-a lungul corsetului ar putea fi dantelă („de-a lungul sternului”). Aproape toate rochiile de soare aveau un corset îngust. Rochiile de soare „Pestryachki”, așa cum le numeau cu afecțiune femeile Vologda, aveau „pliuri la spate”. Au fost făcute după figură, faldurile au fost măturate. De obicei, pentru tiv se foloseau 3-4 dungi de 37 cm.Corsetul se prindea de obicei cu 1 până la 3 nasturi sau cu cârlige de casă. Spre partea de jos, rochia de soare s-a extins datorită unui volan larg de „ciuperci”. În diferite localități ale provinciei Vologda, „ciuperca” este numită diferit: „bors”, „morkhs”, „volcane”. Rochiile de soare cu volane largi au fost numite „oboroshniks”. Cele mai comune au fost rochii de soare cu un volan, care a fost cusut pe marginea rochiei de soare. Există rochii de soare în care „ciuperca” este cusută la tiv, direct pe țesătură, cu o adâncitură de la tivul rochiei de soare de 10 până la 15 cm. De obicei, pe aceste rochii de soare, volanele sunt tăiate pe bias, tuns cu piping. și continuați modelul tivului. Volanurile au fost făcute din țesătură rămasă.

„Au cusut rochii de soare după bunul plac, încercând să iasă în evidență.” Lungimea rochiei de soare este sub genunchi. De regulă, pe țesătura rochiei de soare, sub genunchi, erau cusute panglici de material, una sau două dungi, de obicei negre sau roșii sau albastre. Se credea că „cu cât sunt mai multe dungi, cu atât mireasa este mai bogată”. Au încercat să coasă șorțul astfel încât dungile să fie vizibile.

În partea de jos a tivului rochiei de soare, pe interior, au cusut un „podolnik”, o „căptușeală” din pânză aspră de la 2,5 la 5 cm, acest lucru a fost explicat astfel: „pentru ca tivul să nu se murdărească. , a fost smuls și spălat”; „astfel încât tivul să se ridice și să pară mai voluminos”; astfel încât rochia de soare să dureze mai mult, iar partea de jos a rochiei de soare „nu se strică”.

La sărbătorile majore, pe o rochie de soare din satin se purta o jachetă cu freze de aceeași culoare. De sărbătoare, fetele tinere purtau rochii de soare din bumbac cu bretele, cu cămăși frumoase. Rochiile de vară „sinelniki” au fost realizate din pânză albastră cu material imprimat.

Îmbrăcămintea legănată cu un singur sân, cu bretele înguste sau largi, care avea mai multe tipuri de tăieturi, se numea „dushegreya” sau „scurtă”. Încălzitoarele de suflet erau realizate, în cea mai mare parte, din țesături scumpe de fabrică: catifea, catifea, brocart, semibrocart, mătase - și decorate cu dungi de împletitură, franjuri din fir metalic și ornamente de blană; încălzitoarele de duș din catifea erau decorate cu broderie aurie. Croiala încălzitoarelor de suflet semăna cu o jachetă; pentru căldură erau matlasate cu vată sau câlți. Unele modele arătau ca o rochie de soare în formă de pană. Încălzitorul de suflet era prins în față cu cârlige, bucle sau nasturi metalici. Căptușeală din material de bumbac cu un model mic. Această îmbrăcăminte era cunoscută încă din secolele al XVI-lea și al XVII-lea. în mediul boieresc şi negustoresc. Dar țăranii îl purtau rar din cauza costului ridicat și inaccesibilității țesăturilor.

La începutul secolelor al XIX-lea și al XX-lea, jachetele au rămas doar ca un atribut al ținutei de nuntă sau de nuntă a unei mirese bogate. Sufletul gri („scurt”) de pe bretele era adunat la spate în ansambluri - pliuri tubulare (de obicei erau șaptesprezece); podelele și marginile sale erau acoperite cu împletitură - „gaz”. Cu un astfel de incalzitor de suflet au purtat o camasa cu maneci de muselina („iarba”).

Printre pieptar Îmbrăcăminte pentru femeiÎn nordul Rusiei a existat și o „epanechka” („pene”) - o vestă foarte scurtă fără mâneci, cu bretele de umăr. Epanechka avea de obicei o față netedă, iar spatele era decorat cu pliuri mari.

În provinciile Arhangelsk și Vologda, erau cunoscute haine numite „mâneci”, „crimp”, „kabatukha” sau „kabatushka” - o bluză scurtă, cu croiala dreaptă, care acoperea ușor pieptul cu mâneci lungi și drepte, adesea cu o fantă în mijloc sau prins pe partea stângă. Era cusut din casă, pestriț, decorat cu un model de lână roșie, uneori căptușit cu vată sau ață de in și căptușit. Și au purtat acest tip de îmbrăcăminte pentru sân peste o rochie de soare dreaptă.

Odată cu complexul de rochii de soare, purtau și îmbrăcăminte legănată cu mâneci lungi, cunoscute în mediul urban încă din secolul al XVII-lea și numite „shugai”. Shugai - îmbrăcăminte antică pentru femei, legănată, cu spate tăiat și clape frontale dintr-o singură bucată.

Shugai a fost cusut din mătase, satin, damasc și brocart, căptușeala a fost făcută din vată sau blană de iepure. Shugai este singura îmbrăcăminte pentru femei de top din Rusia pre-petrină. Lungimea produsului era cel mai adesea până la coapsă, dar uneori ajungea până la genunchi. În spate, partea inferioară a shugai-ului (bascul) din talie era adunată în strânsă luxuriantă. Mânecile lungi și conice erau adunate în falduri mici de la mână până la cot. Shugai ar fi putut guler de blană sau garnitură de blană. Shugaiul festiv era brodat de-a lungul marginilor tivului și mânecilor cu franjuri sau împletitură, iar nasturii erau atașați peste fundițe din panglici de mătase. Ca elemente de fixare se foloseau nasturi sau cârlige. A fost purtat pe spate și în mâneci. Purtat adesea într-o singură mânecă stângă, drapat peste umărul drept și ținut cu mâna dreaptă.

Bugai este un tip de shugai fără mâneci. Acest tip de îmbrăcăminte a existat și în nordul Rusiei, dar în regiunea Vologda a fost numit mai des siberian.

În regiunile nordice (în special în provinciile Arhangelsk și Vologda), aceste articole de îmbrăcăminte pentru femei au fost decorate cu pictură, tipografie și o cusătură specială pe două fețe. Modelele au folosit atât motive geometrice simple, cât și parcele complexe, inclusiv animale, păsări și oameni. Șorțul sau șorțul trebuia să acopere partea din față a ținutei (în totalitate sau parțial) și trebuie combinat cu modelele de pe mâneci.

„Zapon”. A fost distribuit în districtele Ustyuzhensky, Kirillovsky și Cherepovets. Acest șorț era o foaie de pânză de in care acoperea umerii și pieptul până la genunchi. Pânza avea un decupaj dreptunghiular sau oval pentru cap, precum și mâneci pentru brațe. Uneori erau cusute și mâneci pe el.

„Cortina” - acest soi a fost notat în districtele Kadnikovsky, Kargopol și Veliky Ustyug. În exterior, șorțul arată ca o bucată lungă de material cu legături. Folosind legături, „perdeaua” a fost fixată sub brațe, acoperind zona pieptului.

„Șorțul-șorț”, care era atașat de talie, a apărut în viața de zi cu zi a femeilor abia la sfârșitul secolului al XIX-lea; a fost purtat peste tot.

Șorțurile nu numai că protejează hainele de murdărie, ci serveau și ca decor pentru întregul costum. Prin urmare, au fost decorate cu broderii, dungi colorate, dantelă sau garus. Unele șorțuri din dantelă prezentau o broască cu coarne. Coarnele sunt un simbol al fertilitatii, confirmare ca aceasta fata poate naste. Și broasca este un simbol al unei femei în travaliu, în a cărei stare se străduia să ajungă fiecare fată care se respectă din acea vreme.

În toate variantele de costume pentru femei ale complexului nordic, hainele erau împletite cu curele. Acestea erau o cămașă de fetiță zilnică și festivă și o cămașă rituală de cosit (sau pokosnitsa), purtată în sărbătoarea recoltării fânului, o rochie de soare și o fustă andarak pentru o femeie căsătorită și îmbrăcăminte exterioară.

La începutul secolului al XX-lea, ca și în alte părți în această regiune, costumul țărănesc a căpătat trăsături noi.

Sub influența costumului urban, la sfârșitul secolului al XIX-lea, a apărut un nou set în îmbrăcămintea femeilor țărănești, a cărui bază a constat într-o fustă și o jachetă sau o rochie dintr-o singură piesă din țesătură de fabrică achiziționată. Un set de fustă și jachetă, care a fost realizat dintr-un material - mătase, satin sau țesătură de bumbac - a fost numit cu afecțiune „cuplu” în nord.

Puloverele au fost realizate cu guler în picioare, inserție de dantelă pe piept și mâneci umflate, o croială complexă a vârfului costumului, sub formă de peplum, volane, falduri mici cusute, un volan de dantelă de tul subliniat silueta potrivită. Partea inferioară a costumului - fusta la tiv - a fost decorată cu volane și aplicate detalii decorative. Complexul festiv al costumului a fost completat de batiste din dantela si esarfe de matase.

Ansamblul-cuplu - alcătuit dintr-o fustă și o jachetă - a devenit cel mai comun tip de îmbrăcăminte pentru femei în rândul femeilor din orașele nordice de provincie la sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea.

În regiunea Vologda, complexul sarafan era larg răspândit la mijlocul secolului al XIX-lea. buzunare separate ale acestui nou complex - cu o fustă - au fost înfipte în: în regiunile centrale ale regiunii - Kadnikov, Totma (în special Kokshenga), Velsk. La compararea diferitelor habitate din ținuturile Vologda, se poate observa coincidența unuia dintre centrele complexului - o fustă și o jachetă - cu habitatul relevat de datele antropologice, conform cărora populația din Kokshenga avea un tip antropologic Volga Superioară. . Corespondența unor astfel de zone între ele, dezvăluită conform mărturiilor diverselor discipline științifice, este o dovadă suplimentară a contactelor și legăturilor populației locale cu locuitorii anumitor regiuni.

Fustele și puloverele au apărut pentru prima dată în locurile din apropierea orașelor și, treptat, au început să existe în toate județele din nord. La început a fost un accesoriu pentru costumul unei fete: puloverele ușoare cu șnur erau purtate cu fuste de fetele din Uniunea Sovietică. Această îmbrăcăminte era considerată atât de zi cu zi, cât și festivă (aceasta din urmă fiind mai elegantă). Fustele erau făcute din casă simplă sau pestriță, dar mai des din țesătură în carouri. Primele fuste (tiv - districtele Cherepovets, Kirillov, Belozersky, Totemsky) au fost tăiate drept, mai târziu au început să fie cusute cu pene oblice cusute de-a lungul tivului în unghi. Tivul fustelor putea fi decorat cu panglici. De la sfârşitul secolului al XIX-lea. fustele au fost făcute din țesături de fabrică, croiala lor era similară cu tăierea fustelor drepte din pânză, asemănătoare ca tăietură și scop cu andarak. Au existat și fuste sukman cu dungi din lână, a căror origine în Nord nu a fost încă pe deplin elucidată, dar opinia predominantă este despre originea lor vestică. Aici, în nordul Rusiei, complexul de fuste a pătruns în zona continuă a complexului de îmbrăcăminte cu cuvântul în gură (districtele Vologda, Kadnikovsky, Totemsky, Velsky).

Acestea erau fuste de casă, tiv, care erau purtate peste o cămașă. Și chiar mai devreme, în rândul țăranelor era obiceiul să-și îmbrace o cămașă, o fustă cu dantelă deasupra și apoi o rochie de soare. Sub fuste frumoase, festive, purtau fuste bogat brodate, decorate cu „cusături” și dantelă tricotată.

Erau de culoare variată: „în carouri”, netede sau monocolore și cu dungi. Tăierea fustelor poate fi dreaptă, evazată sau cu freze. De regulă, pliurile erau plasate în față și uneori în spatele centurii. Fustele aveau adesea buzunare interne, adesea rotunde sau semicirculare. Fustele au fost decorate în principal de-a lungul tivului de jos.

Ideea de costum popular nu ar fi completă fără să menționăm căptușele. La acea vreme, doar copiii mici aveau voie să meargă cu capul gol. Rochiile de sărbătoare erau împodobite cu fire de aur, pietre prețioase și perle. Nu erau ieftine, așa că femeile tratau hainele cu grijă și încercau să le transmită rudelor mai tinere în stare bună.

După coafură se putea judeca starea civilă a proprietarului său. Fetele au fost rugate să-și acopere capul cu o bentiță căptușită. Această bandă a fost realizată din țesături frumoase și strălucitoare - mătase, catifea sau brocart. Lățimea toaletei unei fete a variat de la 5 la 25 de centimetri. Pansamentul era aplicat pe frunte sau pe coroană și fixat la spate, sub împletitură. În Nord, fetele își împodobeau bentițele cu aur, mărgele, perle sau buluțe. Adesea, coafura era completată cu așa-numitele „chiloți” (detalii atârnând peste frunte) sau o împletitură frumoasă în formă de inimă, triunghi sau fundă.

O fată necăsătorită și necăsătorită avea dreptul să împletească o singură împletitură. În general, împletitura era un simbol important pentru strămoșii noștri, un fel de semn al purității fecioarelor.

Dacă o fată avea o nuntă chiar după colț, atunci acest lucru s-a reflectat imediat în costumul ei. Fetele logodnice din unele zone ale provinciei Vologda purtau o șapcă tricotată simplă sau cu model sau o șapcă specială de catifea-chintz decorată cu broderie de aur (era numită și „șapcă cinstită”).

O șapcă este o cască pentru fetele logodnice și tinerele, care era o șapcă cu o șapcă moale care se îngustează spre ceafă și o bonetă cusută pe o bază tare, de obicei din carton. Șapca a fost strânsă la spate cu panglici. Natemnikul a fost realizat din catifea roșie și brodat cu fir de aur. Cel mai comun ornament de broderie era un copac cu păsări așezate pe ramurile sale.

Marginea capacului era din chintz sau calico. Acest tip de coafură era purtat de mireasă după nuntă. S-a așezat în el la sărbătoarea nunții. Peste șapcă, mireasa a primit un bandaj - o mică eșarfă dreptunghiulară, legată la ceafă cu panglici și coborând în partea superioară a feței.

Setul de haine cu bentiță, rochie de soare și „short” includea trei eșarfe de mătase roșu aprins cu care fetele își acopereau umerii, trecându-și capetele sub bretelele rochiei și pantalonilor scurti. Tehnica de filetare a fost strict definită: prima eșarfă era legată în jurul gâtului cu un inel de cupru, argint sau chiar aur, iar capetele ei erau îndreptate pe piept. A existat o altă modalitate: capetele eșarfei au fost așezate pe piept într-o „cruce”: capătul stâng a fost trecut sub cureaua dreaptă a rochiei de soare (ocolindu-l de sus, de la umăr), iar capătul drept - sub stanga. Colțurile au fost îndreptate cu grijă pe piept, astfel încât să nu existe „riduri”. A doua eșarfă a fost, de asemenea, aruncată peste umeri, iar capetele sale, fiecare pe partea sa, au fost înfiletate sub curelele „scurte” și așezate pe umeri cu „aripi”. Un al treilea a fost aruncat peste primele două eșarfe, trecându-și capetele („pene”) pe sub bretelele „scurte” de la umăr și coborându-le la piept. Astfel de

Pe cea mai mare parte a teritoriului Rusiei, în secolele XVIII - începutul XX, zipunul a existat doar ca îmbrăcăminte exterioară.A fost folosit ca îmbrăcăminte de zi cu zi și de sărbătoare pentru țărani primăvara și toamna, precum și îmbrăcămintea purtată peste îmbrăcămintea principală de pe drum sau în timpul vreme rea. Scopul zipunului i-a afectat tăietura și materialul.

În casă, bărbații purtau zipun - îmbrăcăminte asemănătoare unui sacou scurt. Era o cămașă dedesubt. Aceste haine se potrivesc destul de bine cu silueta. Pentru a coase zipunuri, se folosea pânză de casă gri sau albă. O trăsătură caracteristică a acestei îmbrăcăminte de umăr era spatele scurt, motiv pentru care femeile puteau purta și zipunuri. Zipunurile festive au fost făcute din pânză de fabrică în culorile negru și albastru. De obicei, era un articol de îmbrăcăminte cu mâneci lungi, în două piept, fără guler ridicat sau mic, prins de la dreapta la stânga cu cârlige sau nasturi de piele și bucle de piele. Zipunele erau de obicei cusute cu spatele drept și tivurile drepte, tivul era lărgit datorită penelor cusute între ele.

Shabur este un caftan din pânză, de obicei albastru. Spatele acestui shabur a fost tăiat și au fost numeroase adunări de la talie. Partea dreaptă a shaburului a fost pliată peste partea stângă și fixată cu două cârlige. Gulerul a fost făcut într-un guler răsucit, ca un șal. Shaburul a fost cusut pe o căptușeală de pânză albă.

Sermyak (armyak, azyam) - îmbrăcămintea exterioară, în principal pentru bărbați, era purtată peste un caftan, o haină de blană, o haină scurtă de blană, o haină de piele de oaie în orice moment al anului, pe vreme rea și pe drum. Cunoscut în Rusia încă din secolul al XVI-lea. A fost realizat din țesătură casnică de culori naturale: alb, galben-maro, mazăre; din pânză sau țesătură din amestec de lână de casă în culori negru, alb, gri, maro; uneori din pânză groasă, vopsită Culoarea albastră. La sfârşitul secolului al XIX-lea - începutul secolului al XX-lea. Sermyaks au început să fie, de asemenea, cusuți din pânză groasă de fabrică. Sermyak era o haină asemănătoare unui halat, lată, lungă (până la glezne), cu un singur piept, cu o înfășurare adâncă de la dreapta la stânga, cu mâneci largi drepte și un guler mare. Există două tipuri cunoscute de tăiere sermyak:

1) spatele și podelele sunt solide, lărgindu-se în jos;

2) spatele este solid, drept, pene sunt introduse între spate și podele, care adesea se întâlnesc într-un model de țesătură.

Sermyak-ul era încins cu o cană largă sau un brâu de pânză, a cărui lungime ajungea uneori la 3 m, capetele întâlnindu-se în față și plasate în spatele cercevei la dreapta și la stânga. Sermyak-ul era, de asemenea, purtat deschis sau plasat peste umeri ca o mantie. În secolele XVIII - începutul secolelor XX. Sermyak-ul era în principal îmbrăcăminte țărănească, dar era folosit și de coșori și uneori de șoferii de taxi din oraș. Oamenii săraci l-au folosit ca îmbrăcăminte exterioară de stradă, făcându-l din țesături de casă; Boierii și negustorii bogați purtau sermyaks doar acasă și le cuseau din țesături scumpe și subțiri. Azyam avea și un guler mare, care pe vreme nefavorabilă era ridicat și legat cu o eșarfă.

Hanoră - îmbrăcăminte exterioară pentru femei și bărbați. În secolul XVIII - începutul secolelor XIX. a fost cunoscut în provinciile de nord și de vest ale Rusiei europene și în unele locuri în Siberia. Era făcut din fire, cartilaj, twill și uneori fir. Vesmintele aveau cel mai adesea croiala unei tunici: erau cusute dintr-un panou de material pliat peste bătătură, tăiate în față, iar pene erau cusute între spate și clape. Roba era înfășurată de la dreapta la stânga și încinsă în față cu o eșarfă, împletitură, frânghie în așa fel încât capetele să nu atârnă în jos, ci să fie înfipte în canapea din dreapta și din stânga. Folosit în principal ca haine de lucru. Vara se purta peste costumul principal, toamna și iarna - peste un caftan, o haină scurtă de blană și alte articole de îmbrăcăminte exterioară la efectuarea diferitelor lucrări și pe vreme rea.

Bekesha (bekes maghiare) - îmbrăcăminte de exterior pentru bărbați, până la talie, cu adunări și o fantă la spate, împodobită cu șnur în față. Era cusut pe blana sau vata cu guler de blana sau de catifea. Numit după comandantul maghiar al secolului al XVI-lea. Kaspar Bekes, liderul infanteriei maghiare. A intrat la modă în anii 50 ai secolului al XIX-lea.

În raioanele de est ale provinciei Vologda a existat un astfel de tip de îmbrăcăminte exterioară precum azyam. Era un caftan cu croială dreaptă, cu mâneci lungi și largi și tiv până la glezne. Azyam avea și un guler mare, care pe vreme nefavorabilă era ridicat și legat cu o eșarfă. În astfel de haine au plecat într-o călătorie lungă.

Un caftan era considerat îmbrăcăminte ușoară pentru stradă. Poate fi purtat iarna, izolat suplimentar cu blana. Caftanul ajungea până la genunchi sau glezne - lungimea era în mare măsură determinată de moda actuală și de scopul îmbrăcămintei. Erau atât caftane largi, cât și modele care se potriveau în talie. Au încercat să le coasă din material bun, dens - pânză, pânză sau mătase. Caftanul era înfășurat în față (tivul stâng era sub dreapta).

Există două soiuri de îmbrăcăminte pentru bărbați - rusă și stanovoy. Ambele stiluri erau lungi și aveau mâneci largi. Dar caftanul rusesc avea pene drepte, iar pentru stanovoy au fost tăiate pe bias. Cozile caftanului erau mai lungi în spate decât în ​​față, ceea ce permitea unei persoane să meargă liber, fără riscul de a se încurca în cozile costumului. Caftanul fie nu avea deloc guler, fie era de dimensiuni mici. Cele mai comune culori pentru caftane au fost gri și albastru. Caftanul era împânzit cu o centură de altă culoare.

Caftanele festive aveau manșete speciale înalte și gulere în picioare, numite atuuri, care acopereau ceafa. Ele erau adesea detașabile și reprezentau un indicator al statutului și al bogăției. Au fost realizate din cele mai scumpe materiale, decorate cu broderii din aur și argint și cu pietre prețioase. Pieptul caftanului era decorat cu nasturi de la 8 la 12. Pe lateralele caftanului erau fante („goluri”), care erau de asemenea împodobiți cu nasturi. Lungimea mânecii poate ajunge până la încheietura mâinii.

În loc de nasturi, se foloseau uneori călușuri argintii și aurite sau corali întoarse, care erau prinse cu bucle din împletitură multicoloră. Spatele caftanului a fost adesea făcut în mod deliberat mai scurt decât partea din față: pentru a demonstra o sursă specială de mândrie în îmbrăcăminte - spatele cizmelor ornamentate.

Camisola purtată sub caftan seamănă foarte mult ca croi cu caftanul, dar se potrivește mai strâns pe corp și este puțin mai scurtă decât caftanul, mânecile sunt înguste spre încheietură, fără manșete.

Caftanul se poartă descheiat, astfel încât toată partea din față a camisolei să fie vizibilă, astfel încât camisola este realizată din țesătură scumpă luxoasă sau bogat decorată de-a lungul față cu dantelă, broderii și alte ornamente.

În acest caz, părțile invizibile ale camisolei (mâneci, spate) pot fi realizate dintr-un material mai modest decât față.

Mânecile pot fi cusute într-un camisol numai iarna.

Deoarece caftanul este purtat în perechi cu o camisolă, ele sunt adesea purtate ca componente ale unui costum, completându-se reciproc.

Kazakin - îmbrăcăminte exterioară pentru femei și bărbați pentru primăvară, vară, toamnă, iar în unele sate - pentru iarnă. Cazacii se făceau din țesături fabricate în fabrică: pânză, moleskine, nanka, chinezești, casinet, de obicei căptușiți; cazacii de iarnă erau făcuți cu vată sau blană. Kazakin era un articol de îmbrăcăminte deschis, la două piept, până la genunchi, cusut în talie, cu spatele tuns și se încurcă la spate sau în jurul întregii talii, cu guler în picioare sau fără guler, cu guler la gât. Se prindea în talie cu cârlige sau nasturi cu fundă, cusuți pe unul sau două rânduri. Cazacii de sărbătoare, în special cei care existau în provincia Vologda, erau împodobiți cu împletitură din garus și mătase, care se afla de-a lungul gulerului, lateralelor și buzunarelor. În secolul 19 Cazacii erau obișnuiți în satele, satele și orașele districtuale din aproape toate provinciile Rusiei europene.

Paltoanele de blană pentru bărbați și paltoanele din piele de oaie erau de aceeași croială ca și cele pentru femei. Ele puteau diferi în ceea ce privește materialul tăiat sau căptușeala, dar cu siguranță erau făcute din blană. Prima mențiune despre o haină de blană datează din secolul al XV-lea. Apoi, această îmbrăcăminte exterioară avea un guler răsturnat de la piept. Bărbatul l-a înfășurat în față și l-a prins cu nasturi (în schimb puteau fi șireturi lungi). Pentru comoditate, s-au făcut găuri în partea laterală a hainei de blană - decorul cizmelor era vizibilă și era confortabil de mers pe el. Tivul ar putea ajunge până la genunchi sau ascunde silueta până la degetele de la picioare. Pielea de oaie a fost adesea folosită pentru a face îmbrăcăminte caldă. Apropo, paltoanele din piele de oaie și blănurile nu erau în fiecare casă. Dacă era necesar, erau împrumutate de la sătenii mai bogați. Pentru a menține căldura, îmbrăcămintea exterioară era fixată în talie cu o curea sau o eșavă.

În acele locuri din nordul Rusiei unde meșteșugurile erau răspândite și unde țăranii ruși erau în contact cu popoarele locale, existau împrumuturi din îmbrăcămintea acestor popoare. Aceasta a vizat în principal îmbrăcămintea de lucru și industrială. Astfel de haine includ:

Cuvântul „cămașă” provine din cuvântul rusesc vechi „frecare”, care înseamnă „piesă”, „segment”.

Cea mai veche parte a costumului era o cămașă asemănătoare unei tunici. A suferit puține modificări structurale. Aspră, din cânepă vopsită, cămașa era confortabilă și durabilă. Croiala tunica a unei camasi barbatesti este cea mai veche croiala cunoscuta la noi si in acelasi timp cea mai comuna croiala. Există două tipuri de cămașă în formă de tunică: „cu butoaie” și „fără butoaie”. O cămașă „cu butoaie” este formată dintr-un panou de țesătură pliat peste bătătură (un guler este tăiat la pliu); Panourile drepte sunt cusute pe panoul central (din mijloc), formând „butoaie” și o mânecă dreaptă.

Dacă țesătura tăiată nu a fost suficientă pentru a acoperi întreaga lățime a mânecii, atunci s-au folosit pene suplimentare, cusute în principal la cot. Laturile au fost, de asemenea, realizate dacă lățimea produsului trebuia să fie mai mare decât pânza originală. Mai mult, inserțiile laterale pot fi fie drepte, fie sub formă de trapeze.

Mânecile erau făcute destul de lungi (până la prima falangă a degetului mare - pe cămăși bărbătești) și înguste. Pentru ca mânecile să se miște liber, în axilă a fost cusut un gusset (înghițitură, înghițitură) - o bucată de material dreptunghiular, de obicei roșu sau albastru.

Partea superioară a cămășii a fost întărită suplimentar cu un suport. Poate fi dintr-o singură bucată sau poate consta din mai multe piese cusute împreună. Căptușeala este o căptușeală de pânză sau serpyanka (țesătură grosieră de in sau cânepă) pe pieptul și spatele cămășii unui bărbat. Motivul este forța: din munca grea, țesătura de pe umeri putrezește din cauza transpirației. „Cămașa este tinder: tinder a ars pe umeri”, au spus oamenii în glumă.

Închizătoarea de pe plachetă era adesea făcută pe partea stângă. A fost numită kosovorotka deoarece avea o tăietură a gulerului care mergea vertical în jos pe partea stângă. Gulerul (suport jos) a fost prins sau legat cu nasturi sau panglici. Alături de bluză, erau cămăși cu despicatură la guler în mijloc. Cămășile albe erau cel mai adesea cu un decolteu drept, dar articolele făcute din cămăși pestrițe puteau fi cusute cu un guler înclinat sau în picioare.

Cămășile cu croială dreaptă sau tunică erau considerate zilnic în regiunea Vologda. De asemenea, purtau adesea cămăși de zi cu zi fără guler, care erau numite „shabur” sau „gât gol”. O cămașă tradițională pentru bărbați a fost întotdeauna confecționată din in natural sau țesătură de cânepă, care a fost țesută manual. Lățimea sa a variat de la 35 la 45 cm. Cămășile de zi cu zi, în cele mai multe cazuri, erau făcute din casă, carouri sau dungi mici, vopsite (imprimate) în culori albastru și roșu sau pânză albită și aproape nu erau decorate.

Pentru cămășile de sărbătoare, s-a luat un material mai bun: in subțire sau țesături mai degrabă scumpe din fabrică - satin, chintz, satin și calico. În ochii strămoșilor noștri, cămașa avea puteri magice: protejează cele mai vulnerabile părți ale corpului - gâtul, picioarele, brațele. Prin urmare, cămășile bărbaților festive erau acoperite cu un ornament-amuletă pe gât, partea de jos a mânecilor și tivul cămășii. Sunt locurile în care ornamentul este plasat în mod tradițional. Gusul ar putea fi, de asemenea, un detaliu decorativ colorat. Împreună cu țesutul și broderia cu model, împletitura, paietele, împletitura, nasturii, margelele și dungile roșii au fost utilizate pe scară largă ca decor. În ceea ce privește bogăția decorațiunilor, cămășile de sărbători pentru bărbați nu erau uneori inferioare celor pentru femei.

...

Documente similare

Costumul popular ca unul dintre cele mai vechi și răspândite tipuri de artă decorativă și aplicată populară. Un set tradițional de îmbrăcăminte caracteristic unei anumite zone. Uniforme ale cazacilor. Baza ruso-ucraineană a costumului de femeie cazac.

articol, adăugat 18.12.2009


Originile apariției costumului național al cazacilor Don, influența popoarelor ruse și turcești asupra acestuia. Specificul rochiei sliver din punct de vedere al utilizării de zi cu zi și al valorii estetice. Rolul portului popular în studiul culturii tradiționale.

rezumat, adăugat 25.04.2011


Caracteristicile hainelor naționale ale satului Napolnoye. Analiza costumului popular tradițional antic al mordovienilor, istoria și semnificația acestuia pentru studiul vieții și explicarea fenomenelor istorice din viața oamenilor. Trăsături caracteristice ale costumului femeilor Erzyan din satul Napolny.

rezumat, adăugat 15.11.2012


Articole naționale de uz casnic ale popoarelor din regiunea Amur. Tipuri de modele pe care meșterele le foloseau pentru a decora hainele și vesela. Descrierea unui costum de pescar din piele de pește și a unui costum de vânător Udege. Robă de mireasă pentru femei Nanai „sike”. Ornamente naționale.

prezentare, adaugat 29.12.2011


Compoziția de fire pentru fabricarea țesăturii în epoca bronzului. Vopsirea țesăturilor sau firelor, tăierea elementelor. Utilizarea teatralității și a costumului în activitățile muzeale. Recomandări pentru utilizarea costumului feminin din epoca bronzului în Uralii de Sud în studiile muzeale.

teză, adăugată 21.06.2014


Familiarizarea cu istoria dezvoltării costumelor antice rusești din perioada pre-mongolă și Moscova Rus'. Luarea în considerare a trăsăturilor tăieturii îmbrăcămintei de zi cu zi și festive pentru bărbați și femei din secolele XVIII-XIX. Studierea trăsăturilor caracteristice ale costumului național rusesc.

curs de prelegeri, adăugat 14.08.2010


Originea, formarea și evoluția portului tradițional japonez. Echipamente și tehnologie de producție a țesăturilor. Etape istorice dezvoltarea principiilor estetice ale costumului japonez; tradiții, ritualuri, aspecte utilitare, spirituale și sociale ale formării sale.

prezentare, adaugat 27.04.2014


Costumul ca cel mai izbitor și original determinant al naționalității. Modalități de dezvoltare a artei decorative și aplicate a tătarilor. Caracteristici ale formării și culorii hainelor naționale tătare, tradiționale Bijuterii costum.

rezumat, adăugat 20.10.2012


Formarea etniei karachaje în secolele XIII-XIV. şi anexarea sa la Imperiul Rus. Caracter național, limba și religia poporului, tradiția construirii caselor. Structura economică, alimentația specifică și trăsăturile costumelor populare pentru femei și bărbați.

prezentare, adaugat 02.08.2011


Familiarizarea cu istoria dezvoltării și trăsăturile caracteristice ale costumului național belarus. Trăsături caracteristice ale costumului național pentru femei și bărbați. Descrierea îmbrăcămintei exterioare tradiționale pentru femei și bărbați, pălării, pantofi și accesorii.