Оршил

Гайхамшигтай бүх зүйлийн талаар эцэс төгсгөлгүй ...

Зар сурталчилгаа нь Оросын орчин үеийн амьдралын бодит байдалд бат бөх нэвтэрч, уламжлал, "итгэл үнэмшил", үнэт зүйлсийн тогтолцоог тусгасан соёлын бүтээгдэхүүн, түүний толь болжээ. Олон нийттэй харилцах (PR - олон нийттэй харилцах үйлчилгээ), борлуулалтыг дэмжих (худалдан авалт хийх урам зориг), шууд маркетинг (хамтрагчтай урт хугацааны харилцаа холбоо тогтоох) зэрэг нь маркетингийн харилцааны холимогийн хамгийн чухал элементүүдийн нэг юм.

Зар сурталчилгаа асаалттай одоогийн үе шатхүний ​​үйл ажиллагааны бие даасан төрөл болсон - сурталчилгааны бизнес. Бусад төрлийн үйл ажиллагааны нэгэн адил түүний амжилтын түлхүүр нь өндөр чанартай, мэргэжлийн удирдлага юм. Зар сурталчилгаатай холбоотойгоор энэхүү ойлголтыг "сурталчилгааны менежмент" (зар сурталчилгааны менежмент) гэж тодорхойлж болох бөгөөд энэ нь өнөөгийн хөгжлийн үе шатанд зар сурталчилгааны үр дүнтэй байдлын цогц хүчин зүйл болдог.

Санал болгож буй курсын ажил нь зар сурталчилгааны менежментийн асуудлыг шийдвэрлэх үүднээс авч үздэг орчин үеийн онолудирдлага, түүнчлэн сурталчилгааны кампанит ажлыг төлөвлөх стратеги. Энэ даалгавар нь мөн бүтцийг тодорхойлдог курсын ажил. Эхлээд хэлэлцдэг ерөнхий асуудлуудажиллаж байна сурталчилгааны бизнесДэлхийд түүнийг удирдах олон улсын туршлагаас жишээ татсан. Тусгай хэсэгт сурталчлагч ба сурталчилгааны агентлагийн харилцааны тогтолцоог менежментийн онолын үүднээс тайлбарласан болно.

Миний бодлоор гарын авлагын дараах хоёр хэсэг нь туйлын чухал бөгөөд хэрэгтэй зүйл юм: “Нийгэм-ёс зүй ба хууль эрх зүйн талуудзохицуулалт сурталчилгааны үйл ажиллагаа", түүнчлэн "Зар сурталчилгааны менежментийг хөгжүүлэх зорилго, зорилт, чиг үүрэг, стратеги." Энд 1995 оны 7-р сарын 18-ны өдрийн "Зар сурталчилгааны тухай" ОХУ-ын хуулийн дагуу зар сурталчилгааны үйл ажиллагааны эрх зүйн талуудыг хамгийн нарийвчлан авч үзсэн болно. Эцэст нь, сурталчилгааны кампанит ажлын үе шат, хөгжлийн стратеги, хэрэгжилтэд тавих хяналтыг нарийвчлан тусгасан болно.

Эцэст нь "Интернэт орчинд зар сурталчилгаа явуулах арга" курсын ажлын сүүлчийн хэсэг нь оюутнууд болон энэ төрлийн үйл ажиллагааны бүх дадлагажигчдад үнэхээр сонирхолтой юм. Энэ шинэ газарЗар сурталчилгааны менежмент сайн ирээдүйтэй амжилттай хөгжилдээр Оросын зах зээлОрос дахь хэрэглэгчдийнхээ сүлжээ өргөжиж байгаа тул сурталчилгаа.

ОРЧИН ОРЧИН ДЭЛХИЙН ЗАРЫН ЗАР, ЗАРЫН БИЗНЕСИЙН МЕНЕЖМЕНТИЙН АСУУДЛУУД

Зар сурталчилгаа, маягтын ердийн хил хязгаарыг давах хөдөлмөрийн үйл ажиллагааХүний тухай бол өнөөдөр зөвхөн бизнес биш, харин нийгмийн бүх салбарт биш юмаа гэхэд илүү өргөн хүрээтэй, илүү төвөгтэй нийгмийн үзэгдэл юм.

үйлдвэрлэл (үйлдвэрлэлийн барааны маркетингийн хэрэгсэл болгон);

нийгмийн (нийгмийн янз бүрийн бүлгүүдийн ашиг сонирхлыг нэгтгэх харилцааны чиг үүргийг гүйцэтгэдэг);

соёл боловсрол.

Хариуд нь зар сурталчилгаанд шууд утгаараа шийдвэрлэх нөлөө үзүүлсэн хүчин зүйлийг нийгмийг технологийн хөгжлийн үе шатнаас мэдээллийн үе рүү шилжүүлэх гэж нэрлэж болно. Нэг ёсондоо барууны тэргүүлэгч орнууд аль хэдийн орсон шинэ эрин үе- дэлхийн мэдээллийн үйл явц. Зар сурталчилгаа нь түүний тусгал болгон үүнтэй холбогдуулан шинэ, өвөрмөц шинж чанаруудыг олж авсан бөгөөд бүрдүүлсээр байна.

Зар сурталчилгааны бизнесийг удирдахад энэхүү бүх зүйлийг хамарсан хүчин зүйлийн үүргийг тодорхойлдог ойлголтуудын дунд дараахь зүйлс орно.

1. Дэлхийн улс орнуудын эдийн засаг, үйлдвэрлэлийн онцгой өндөр өсөлт. Үүний эсрэгээр үйлдвэрлэгчдийн өрсөлдөөн ширүүсч, бүтээгдэхүүний маркетингийн хүндрэл нэмэгдсээр байна. Тоо хэмжээ нэмэгдэж, нэр төрөл өргөжиж, бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх технологи, техникийн процесс сайжирч байна. Үүний үр дүнд зах зээл дээр тэдний тодорхой жигд байдлын дүр зураг бий болно: ийм нөхцөлд том, жижиг пүүсүүд өөрсдийн чадавхидаа нийцдэг. Мөн амьд үлдэхийн тулд тэд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах тусгай, нэмэлт аргууд, ялангуяа зар сурталчилгааг өргөнөөр ашиглах эсвэл зорилтот түвшинд ашиглах шаардлагатай болдог.

2. In орчин үеийн үйлдвэрлэлэнэ нь зах зээл дээр барааг сурталчлах, борлуулахад чиглэсэн маркетингийн элементүүдийн багц юм. Энэ систем нь таван элементээс бүрдэнэ: аль хэдийн дурдсан - олон нийттэй харилцах, сурталчилгаа өөрөө, борлуулалтыг дэмжих, шууд маркетинг, түүнчлэн холбогдох материал, арга хэмжээ. Тиймээс зар сурталчилгаа нь бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх, хөгжүүлэх, гаргах, зах зээлд борлуулах үйл явцыг төлөвлөх үйл явцын салшгүй хэсэг юм. Мөн зар сурталчилгааны удирдлага нь ерөнхий болон салшгүй хэсэг болж ажилладаг Маркетингийн стратегибайгууллагууд.

3. Орчин үеийн зар сурталчилгааны нэг онцлог шинж чанар нь олон талт байдал юм. Сүүлийн хэдэн арван жилийн туршид зар сурталчилгааг хөгжүүлэх явцад бий болсон тодорхой чиг үүргийн бүхэл бүтэн тогтолцооны талаар бид ярьж байна, энэ нь эхлээд бараа бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлд хоёр үүргийг гүйцэтгэж байсан.

эдийн засгийн, эрэлтийг өдөөх, бараа борлуулах үйл явцыг хөгжүүлэх, хурдасгах:

мэдээллийн чанартай, хэрэглэгчдэд бараа бүтээгдэхүүний бэлэн байдал, үйлдвэрлэгч, үндсэн шинж чанар, хэрэглээний шинж чанар гэх мэт мэдээлэл өгөх.

Өнөөгийн шатанд зар сурталчилгаа нь харилцааны чиг үүргийг гүйцэтгэдэг: дөрвөн оролцогчийг мэдээлэл, үйлдвэрлэлийн цогцолбор болгон нэгтгэдэг. маркетингийн үйл явц- байгууллага өөрөө (сурталчлагч), сурталчилгааны хэрэгсэл, хэрэглэгч. Тэдгээрийн тусламжтайгаар харилцан мэдээлэл солилцдог бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны мөн чанар юм. Компанийн зар сурталчилгааны үйл ажиллагааны систем дэх удирдлагын ерөнхий чиг үүргийг - хяналт, зохицуулалтыг мөн дурьдсан болно.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг бүхэлд нь болон бие даасан үе шаттайгаар судлах нь компанийн удирдлагад амжилттай, амжилтгүй холбоосыг тодорхойлж, шаардлагатай бол засч залруулах арга хэмжээ авах боломжийг олгодог. Зар сурталчилгааны стратеги том компаниБоломжит хэрэглэгчид түүний бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад бэлэн байхаар зохион байгуулж болно. Энэ нь зар сурталчилгааны менежментийн бүхэл бүтэн системийг хөгжүүлэх замаар хэрэгждэг - тодорхой үйлдвэрлэлийн байгууллагын бараа бүтээгдэхүүний ашиг тусын тулд хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээг өөрчлөх.

Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд маш хүчтэй нөлөө үзүүлдэг өөр өөр нөхцөл байдал. Бүтээгдэхүүний эрэлт хэрэгцээ хангалтгүй байвал энэ нь нэмэгддэг. Зар сурталчилгаа нь синхромаркетингийн системд ажиллах замаар хэлбэлзэх эрэлтийг тогтворжуулдаг. Энэ нь боломжит эрэлтийг бодит болгон хувиргаж, маркетингийг хөгжүүлэхэд хувь нэмэр оруулдаг. Тогтмол маркетингийн арга техникээр хүрсэн түвшинд сурталчилгаа хийх замаар оновчтой эрэлтийг дэмжих боломжтой. Эцэст нь орчин үеийн зар сурталчилгааг ялгаж буй зүйл нь эсрэг талын функцүүдийг гүйцэтгэх чадвартай байдаг: зар сурталчилгааны тусламжтайгаар та хэт их эрэлтийг бууруулж (демаркетинг) болон эрэлтийг нэмэгдүүлэх (маркетингийг өдөөх) боломжтой.

Үндэсний болон олон улсын томоохон корпорацууд маркетингийн кампанит ажилдаа зар сурталчилгааны олон талт, хөдөлгөөнт функцийн бүх онцлог шинж чанаруудыг ашигладаг - эрэлтийн менежмент. Энэхүү чиг үүргийн зорилгын системд нэг, тусгайлан сонгосон, ирээдүйтэй зах зээлийн сегмент дэх бараа бүтээгдэхүүнийг үр дүнтэй борлуулахыг багтааж болно. Барууны орнуудын сурталчилгааны менежментийн удирдлагын чиг үүргийн энэ тал гэж нэрлэгддэг зорилтот(Англи хэлний зорилтоос - зорилтот, зорилго) бөгөөд тодорхой зорилтот үр дүнд хүрэхийн тулд зар сурталчилгааг ашиглахыг хэлнэ.

4. Өнөөгийн үе шатанд зар сурталчилгаа нь маш олон янзын хэлбэртэй байна. Сүүлийн хоёр, гурван арван жилийн хөгжил нь түүний онцгой төрөл зүйл болох зар сурталчилгааг бий болгоход хүргэсэн. брэндийн дүр төрхбараа. Түүгээр ч зогсохгүй өргөн хэрэглээний үр дүн нь бараа бүтээгдэхүүний өрсөлдөөнийг янз бүрийн үйлдвэрлэлийн фирмүүдийн брэндийн дүр төрхийг бий болгох явдал юм. Зар сурталчилгааны менежментийн чиглэлээр ажилладаг барууны зарим мэргэжилтнүүд зар сурталчилгааны бизнесийн өнөөгийн байдлыг брэндүүдийн эрин үе гэж тодорхойлдог.

5. Магадгүй энэ үг үнэн болов уу, гэхдээ нийгэм, үйлдвэрлэл, сурталчилгааны хөгжил асар хурдацтай өрнөж байгаа нь ийм “эрин үе” урт наслах эсэхэд эргэлзэж болно. AT сүүлийн үедүүргийг бэхжүүлэх хандлага ажиглагдаж байна жижиглэн худалдааүйлдвэрлэл, маркетингийн үйл явцад . Хүч чадал нэмэгдэж байна худалдааны байгууллагууд- компани ямар бараа, ямар хэмжээгээр үйлдвэрлэх ёстойг үйлдвэрлэгчдэд нөхцөлөө улам бүр зааж өгдөг томоохон дэлгүүрүүд.

хүчирхэг сүлжээ бие даасан байгууллагууд(дэлгүүрүүд) дэлхийг бүхэлд нь хамарсан бөгөөд тэд өөрсдийнхөө дор ажилладаг барааны тэмдэг, энэ нь ихэвчлэн бүтээгдэхүүний брэндийг хувийн шинж чанаргүй болгодог. Жишээлбэл, барууны бизнест Marx & Spencer (Англи), Бауэр (Герман) зэрэг тактик худалдааны пүүсүүд алдартай. Барааны хэмжээ, боломжит багцын хязгаарлагдмал байдлаас шалтгаалан хэрэглээний чанараараа ялгаатай байхаа больсон барааны нэр төрөл нэмэгдэж байгаагийн үр дүнд брэндүүдийн тодорхой хувь хүнгүй байдал үүсдэг. Ийм нөхцөлд хэрэглэгч тодорхой брэндэд ач холбогдол өгөхөө больдог.

6. Орчин үеийн зар сурталчилгааны онцлогт энэ чиглэлээр мэргэшсэн агентлагуудын үйл ажиллагааг өргөнөөр өргөжүүлэхийг судлаачид хүлээн зөвшөөрдөг. Тэд хамгийн сүүлд дүрмээр бол үйлдвэрлэгчдийн сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулах, явуулах иж бүрэн арга хэмжээ, үйл ажиллагааг гүйцэтгэдэг. Ийм агентлагуудын үйл ажиллагаа нь төрөл бүрийн сурталчилгааны материалын өндөр мэргэжлийн ур чадвар, гүйцэтгэсэн захиалгын чанараараа ялгагдана.

7. Сүүлийн хоёр, гурван арван жилийн зар сурталчилгааны нэг онцлог шинж нь улс орны эдийн засгийн тусдаа салбар болж хувирсан явдал юм. сурталчилгааны бизнес. Энэ нь маш хүчтэй, хурдацтай хөгжиж байгаа тул хурдацтай, чанарын өөрчлөлтийн хувьд нийгмийн үйлдвэрлэл, эдийн засгийн амьдралын олон салбараас хол түрүүлж байна.

8. хоорондын өрсөлдөөний өнөөгийн зах зээл зар сурталчилгааны агентлагуудЭнэ нь орчин үеийн зар сурталчилгааны өөр нэг онцлог шинж чанарыг тодорхойлдог: сурталчлагчийн өсөн нэмэгдэж буй шаардлага. Зар сурталчилгааны агентлагууд сурталчлагчид байнга чангардаг нөхцөлд ажиллахаас өөр аргагүй болдог. Мөн тэд ашгийнхаа нэг хэсгийг үндсэндээ "буладаг" зар сурталчилгааны компаниуд, тэднийг нэмэлт хөнгөлөлт үзүүлэх эсвэл төлөхийг албадах илүү мөнгөсурталчилгаанд зориулагдсан.

9. Орчин үеийн зар сурталчилгааны бизнесийн нэг онцлог нь өргөн цар хүрээтэй судалгааны үйл ажиллагаахөгжингүй орнуудад олон зуун байгууллага эрхэлдэг бүхий л салбартаа. Гурав дахь мянганы шинжлэх ухаан, технологийн дэвшил нь зар сурталчилгааны түгээлтийн хэрэгсэл, үүний дагуу түүний төрөл, хэлбэр, дизайн гэх мэтэд эрс нөлөөлнө гэж шинжээчид таамаглаж байна. Электроникийн салбарт одоогийн болон цаашдын ахиц дэвшлийн улмаас зар сурталчилгааны удирдлага, бизнест томоохон өөрчлөлтүүд гарах төлөвтэй байна. Олон судлаачид шинэ, уламжлалт бус сурталчилгааны түгээлтийн сувгууд бий болно гэж үздэг. Телевиз, радио, хэвлэмэл нь зар сурталчилгаа дамжуулах компьютерийн аргуудыг орхих магадлалтай. Эдгээр нь шууд шуудангийн компьютерийн аргууд (факсаар мессеж дамжуулах), кабелийн телевизасар олон тооны суваг, интернеттэй. Бүгдээрээ барууны өндөр хөгжилтэй орнуудын бизнесийн амьдрал, тэр байтугай хүн амын амьдралд хэдийнэ орж ирсэн.

Байнгын өөрчлөлтүүд гарч байна гадаад орчин, нийгмийн нийгэм, эдийн засгийн амьдралд шинжлэх ухаан, технологийн шинэ ололт амжилт гарч ирэх нь зар сурталчилгааны зах зээлийн өөрчлөлтөд нөлөөлдөг.

Тайлбар 1

Үүний үндсэн дээр зар сурталчилгааг хөгжүүлэх хэд хэдэн чухал чиг хандлагыг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй.

• зар сурталчилгааг бий болгох, түгээх явцад шинэ технологи гарч ирэх;
• богиносгох амьдралын мөчлөгбүтээгдэхүүн, хэрэглэгчдийн сонголт, амтын хэлбэлзэл;
• хүн ам зүйн өөрчлөлт;
• зар сурталчилгааны зах зээл дэх нутаг дэвсгэрийн өөрчлөлт;
• сурталчилгаанд орчин үеийн сурталчилгааны хэрэгслийг ашиглах;
• зар сурталчилгааны нөлөөллийн объектуудыг өргөжүүлэх

Шинжлэх ухаан, технологийн дэвшил нь зар сурталчилгааны орчин үеийн шинэ хэрэгсэл бий болоход ихээхэн нөлөөлж, мэдээллийн материалын төрөл, хэлбэр, агуулгыг өөрчилдөг. Инженер, технологийн одоо байгаа болон ирээдүйн дэвшил нь мэдээлэл дамжуулах уламжлалт бус сувгуудыг хөгжүүлэх боломжийг олгодог. Ялангуяа телевиз, радио, хэвлэмэл сурталчилгаа өнгөрсөн зүйл болж, интернэт сурталчилгаа тэдний байр суурийг эзэлнэ. Зар сурталчилгаанд зориулагдсан компьютерийн хэрэгсэл аль хэдийн өргөн хэрэглэгдэж, алдартай болж байна.

Зар сурталчилгаа бүтээх явцад шинэ дижитал технологийг бас ашигладаг. Компьютерийн график, дизайн нь зар сурталчилгааны материалыг үйлдвэрлэх хугацааг эрс багасгаж, чанарыг нь нэмэгдүүлдэг. Сурталчлагчид зар сурталчилгаа бүтээхдээ шинэ дүрслэл, график, өнгө, уран сайхны шийдлүүдийг олдог. Орчин үеийн технологи нь зар сурталчилгааны үйл явцын бүтээлч бүрэлдэхүүн хэсгийг хөгжүүлэхэд хувь нэмэр оруулдаг.

Зах зээлийг бараа, үйлчилгээгээр дүүргэх нь бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийг хурдасгахад хүргэдэг тул хэрэглэгчдийн хэрэглэгчийн амт байнга өөрчлөгддөг. Энэ нь зах зээл дээрх барааг шинэ эсвэл шинэчилсэн бараагаар байнга солиход хүргэдэг. Зар сурталчилгааны менежерүүд борлуулалт буурч байгаа зах зээлийг судалж, зар сурталчилгаагаар сурталчлах хэрэгтэй шинэ бүтээгдэхүүн. Энэ нь зар сурталчилгааны хөдөлгөөн нэмэгдэж байгааг харуулж байна. Мөн зах зээлийн хэт ханасан байдал нь хэрэглэгчдэд сонголт хийх эрх чөлөөнд хүргэдэг.

Хүн ам зүйн өөрчлөлт нь зах зээлд шууд нөлөөлж, янз бүрийн насны хэрэглэгчдийг өөр өөр бүтээгдэхүүнээр хангадаг. Ийм сегментчилэл нь зорилтот үзэгчдийн ангилал тус бүрт тодорхой зар сурталчилгааг хөгжүүлэх боломжийг олгоно. Томоохон хотуудыг бий болгох нь хүргэдэг нутаг дэвсгэрийн өөрчлөлтбараа, үйлчилгээний зах зээл, түүнчлэн бүтээгдэхүүний нэр төрлийн өөрчлөлт. Үүний үр дүнд зах зээлийг хэсэгчлэн хуваах шаардлагатай нийгмийн тэмдэгҮүний дагуу зорилтот зах зээлд (жишээлбэл, хот, хөдөөгийн хүн амд) зориулсан сурталчилгааны материалыг бий болгох.

Сурталчилгааны янз бүрийн хэрэгслийг зар сурталчилгаа болгон ашиглаж болох бөгөөд мэдээлэл дамжуулах суваг багасч, сурталчилгааны кампанит ажилд нэлээд олон тооны сурталчилгааны хэрэгслийг нэгэн зэрэг ашиглах болно.

Зар сурталчилгаа нь урлаг, уран зохиол, соёл, спорт гэх мэт үйл ажиллагааны янз бүрийн чиглэлд нөлөөлдөг. Энэ нь гоо зүйн боловсролд нөлөөлдөг. ёс зүйн хэм хэмжээнийгэм дэх зан байдал, хөгжил нийгмийн харилцаахүмүүсийн хооронд.

Зар сурталчилгааны гол бэрхшээлүүд

Тайлбар 2

Нэмж дурдахад зар сурталчилгааны материалыг бий болгох, байрлуулах явцад дараахь бэрхшээлүүдэд анхаарлаа хандуулах хэрэгтэй.

• интрузив зар сурталчилгаа;
• сурталчилгааны материалыг бий болгох энгийн байдал;
• ойлголтын асуудал;
• сурталчилгааны хэт ачаалал;
• хуурамч сурталчилгаа;
• хууль тогтоомжийн баазын төгс бус байдал;
• зар сурталчилгааны үр нөлөөг үнэлэхэд тулгарч буй бэрхшээлүүд

Хэт их интрузив байдал нь орчин үеийн зар сурталчилгааны хамгийн тулгамдсан асуудал юм. Ихэнхдээ олон дахин давтагдах зар сурталчилгаа нь ядаргаатай байдаг тул хэрэглэгчид ийм сурталчилгааг үл тоомсорлож эхэлдэг. Дуудлагыг сонсохын тулд зар сурталчилгааг хамааралтай, тодорхой зорилтот хэрэглэгчдэд хамгийн их төвлөрүүлэх шаардлагатай.

Хүн бүр ижил мэдээллийг өөр өөрийнхөөрөө хүлээн авдаг тул үг, хэллэг, дүрсний амжилтгүй хослол нь зар сурталчилгааны агуулга, утгыг буруу ойлгоход хүргэдэг.

Сурталчлагчид хөрөнгө оруулалт хийхийг эрмэлздэг сурталчилгаахэт их мэдээлэл, заримдаа зар сурталчилгааны сэдэвтэй ямар ч холбоогүй байдаг. Хэт ачаалалтай сурталчилгаа нь түүний үр нөлөөг бууруулахад хувь нэмэр оруулдаг.

Зар сурталчилгаанд сөрөг хандлага нь түүний худал хуурмаг байдлыг үүсгэдэг. Нэг удаагийн ашиг олох сонирхолтой сурталчлагч өөрийн нэр хүндээ мартаж, худал сурталчилгаа хийдэг. Тэд зар сурталчилгааны найдвартай байдлыг хариуцахгүй бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааны тухай хууль тогтоомжийг сайжруулах шаардлагатай байгааг харуулж байна.

Хууль тогтоомжийн тогтолцооны төгс бус байдал нь орчин үеийн зар сурталчилгааны томоохон асуудал болж байна, учир нь хуулиас тойрон гарах арга зам, бэрхшээлийг үргэлж олох боломжтой байдаг. Зар сурталчилгааны зах зээлд хийсэн судалгааны үндсэн дээр зар сурталчилгааны үйл ажиллагааг зохицуулах тухай хууль тогтоомжид тодорхой нэмэлт, өөрчлөлт оруулах шаардлагатай байна.

Зар сурталчилгааны ёс суртахууны асуудал

Зар сурталчилгааны ёс суртахууны бүрэлдэхүүн хэсгийн талаар бүү мартаарай.

Тайлбар 3

Зар сурталчилгааны материал үйлдвэрлэгчдийн ёс зүйн дүрмийг 1937 онд "Парис дахь Олон улсын танхимын зар сурталчилгааны практикийн дүрэм" гэж нэрлэжээ. Тэдгээрийг олон оронд, тэр дундаа Орос улсад ашигладаг. AT энэ баримт бичиг, түүний төгс бус байдлыг үл харгалзан хууль зүйн хувьд өө сэвгүй, зохистой, шударга, үнэн зөв зар сурталчилгааны мессежийг бий болгох зарчмуудыг тодорхойлсон нийтлэлүүдийг өгсөн болно.

Орчин үеийн зар сурталчилгааны асуудлууд нь ёс суртахуун, эх оронч үзэл, нийгмийн ашиг сонирхолтой маш нягт холбоотой байдаг. Зар сурталчилгааг бүтээхдээ олон сурталчлагчид зөвхөн энэ тухай төдийгүй хүмүүсийг хүндэтгэх, тэдний санал бодлыг хүлээн зөвшөөрөх, өөрийн байр суурьтай давхцахгүй байсан ч гэсэн мартаж орхидог.

Ёс суртахуун, эх оронч үзэл, нийгмийн эрх ашиг гэх мэт асуудал. болон зар сурталчилгааны асуудлууд орчин үеийн бизнесЭхний ээлжинд харагдахаас хамаагүй илүү нягт холбоотой. Зар сурталчилгааны үйлдвэрлэгчид болон тэднээс сурталчилгаа захиалж буй Оросын орчин үеийн бизнесмэнүүдэд эх оронч үзэл төдийгүй энгийн ухаалаг сэтгэлгээ илт дутагдаж байна.

Хэрэглэгч өөрийн сэтгэхүйг хөндлөнгийн, худал сурталчилгаанаас хамгаалж чадахгүй. Тиймээс сурталчилгааны мессежийг үзсэн эсвэл уншсаны дараа үүсэх сэтгэл хөдлөл нь гажууддаг. Энэ нь буурч байгааг харуулж байна нийгмийн үр ашигзар сурталчилгаа.

Эдгээр асуудлуудыг зар сурталчилгааг хэн зохион бүтээдэг, сурталчлагчдын үүднээс авч үзэхгүй, харин үйлчлүүлэгчдийн үүднээс . Онцгой асуудлыг шийдвэрлэхтэй холбоотой асуудлууд нь тусдаа курс шаарддаг. Сурталчлагчийн үйл ажиллагаа нь тодорхой, тусгай ур чадвар шаарддаг бөгөөд ерөнхийдөө сурталчлагч нь маркетерийн мэргэжлээс ялгаатай тусдаа мэргэжил юм.

1. Тодорхойлолт хэрэглэгчдийн бүлгийн онцлог ямар бүтээгдэхүүн зориулагдсан бөгөөд үүний дагуу сурталчилгаа нь үүнд зориулагдсан болно. Энэ нь зах зээлийн сегментийн онцлог шинж чанарыг тодорхойлох явдал юм.

2. Тодорхойлолт үйлдвэрлэгч ба худалдагчийн харилцан үйлчлэл зар сурталчилгааны салбарт. Үйлдвэрлэгч, худалдагч хоёр одоогийн шинж чанартай өөр өөр зорилготой. Худалдагч нь юуны түрүүнд хөрөнгийн хамгийн их эргэлтийг хангах сонирхолтой байдаг. Үйлдвэрлэгч нь энэ брэндийн урт хугацааны алдартай байдлыг хангах сонирхолтой байдаг. Үүний дагуу үйлдвэрлэгч нь бүтээгдэхүүний талаар бодитой мэдээлэл өгөхийг хичээдэг, учир нь худал сурталчилгаа нь түүний нэр хүндэд цаашид нөлөөлөх болно. Худалдагч нь зөвхөн худалдах гэрээгээ байгуулсан тэр барааны тэмдгийг хурдан зарах сонирхолтой байдаг. Дараа нь тэдэнд юу тохиолдох нь түүнд хамаагүй. Энэ брэндийн алдар нэр унасан тохиолдолд тэрээр бусад алдартай бүтээгдэхүүнийг худалдан авах болно. Тиймээс харилцааны асуудал үүсдэг. Эдгээр харилцаа нь олон талаараа энэ сурталчилгааны төлбөрийг хэн, ямар хувь хэмжээгээр төлж байгаагаас хамаардаг.

3. Зар сурталчилгааны зураачийн сонголт.Хамгийн чадварлаг, мэргэжлийн хөгжүүлэгчийг сонгох асуудал. Тэрээр зар сурталчилгааны хэрэгслийн параметрүүдийг зөв тодорхойлох чадвартай байхаас гадна зах зээлийн нөхцөл байдалтай уялдуулан хэрэглэгчийн шинж чанар, зар сурталчилгаанд үзүүлэх хариу үйлдэл зэргийг харгалзан эдгээр параметрүүдийг сонгох чадвартай байх ёстой. Үүнтэй холбогдуулан одоогийн байдлаар хамгийн чадварлаг нь телевизийн студид хөгжсөн сурталчилгааны агентлагууд юм.

4. Тодорхойлолтын асуудал сурталчилгааны үр ашиг хэрэглэгчийн зан төлөвт хэр үр дүнтэй нөлөөлдөг.

1. Хэзээ шинэ эсвэл шинэчлэгдсэн бүтээгдэхүүний эрэлтийг бий болгох зар сурталчилгаа нь илүү ихийг анхаарч, хөгжүүлэх ёстой ухамсаргүй хэрэгцээ боломжит хэрэглэгчдийн тодорхой бүлэг.

Бид хэрэгцээг бий болгох тухай ярихдаа маркетеруудын үзэл бодлоос маргаантай асуудлыг хөндөж байна. Маркетинг хэрэгцээг бий болгож чадах уу гэсэн асуултад хариулах хоёр үзэл бодол байдаг. Эхнийх нь тийм, чадна. Тэгэхээр арван жилийн өмнө бидэнд ямар ч шаардлага байгаагүй гар утасУчир нь энэ зүйл байхгүй байсан.

Өөр нэг үзэл баримтлал бий, тэр нь хүний ​​хэрэгцээ бүх нийтийнх бөгөөд тухайн хүн өөрөө оршин тогтнож байгаа цагт тэдгээр нь оршин байдаг. Энэ үзэл бодлын хүрээнд хэрэгцээ нь өөрчлөгддөггүй, харин хэрэгцээг хангах арга замууд өөрчлөгддөг. Аливаа брэнд нь хэрэгцээг ямар нэгэн шинэ аргаар хангаж байсан ч гэсэн зүгээр л арга зам юм. Энэ үүднээс авч үзвэл зурагт гарч ирсэн, видео бичигч гарч ирсэн нь шинэ хэрэгцээг хангаж байгаа хэрэг биш юм. Энэ нь - шинэ замзугаа цэнгэлийн хэрэгцээг хангах, мэдээлэл олж авах.

2. Хэзээ эрэлтийг өдөөх , хамааран амьдралын мөчлөгийн үе шатнаас зар сурталчилгаа нь асуудлыг шийддэг эрэлтийн тэлэлт , хэрэгжилт, өсөлтийн үе шатанд, мөн эрэлтийг хадгалах төлөвших үе шатанд.

3. Боломжит эрэлт өдөөгдсөн -тэй сурталчилгаа хийх санал хүсэлт . Хэрэглэгчид хүсэлт гаргах боломжийг олгох үед Нэмэлт мэдээлэл, таны зорилгын талаар мэдээлэх (компанийн утасны дугаар, хаягийг зааж өгөх).

4. Өрсөлдөгч зар сурталчилгааны нөлөөллийг сулруулж байна . Өрсөлдөгч бүтээгдэхүүн эзэмшдэггүй, эзэмшдэггүй, гэхдээ бага хэмжээгээр тухайн бүтээгдэхүүний шинж чанар, чанарыг сурталчлах замаар үүнийг олж авдаг.

5. Судалгааны сурталчилгаа. Зарим зар сурталчилгааны мессежийн ирээдүйн хэрэглэгчдийн хүрээлэн буй орчинд нэвтрэх түвшинг тодорхойлох, мөн эдгээр мессежийн үр нөлөөг үнэлэх боломжийг танд олгоно. Жишээлбэл, хэдэн жилийн өмнө Санкт-Петербургийн телевизээр зар сурталчилгааны клипний уралдаан зохион байгуулагдаж, үзэгчдээс шилдэг арван рекламны клипийг тодруулж, илгээх, эрэмбийн дарааллаар эрэмбэлэх, мөн өөрсдийнхөө талаар нэмэлт мэдээлэл өгөхийг хүсэв: хүйс , нас, мэргэжил, орлого, тухайн хүний ​​зурагтын дэлгэцэнд байх цаг. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь эрэмблэх зорилгодоо хүрсэн сурталчилгааны бүтээгдэхүүн, гэхдээ гол зорилго нь хайгуулын шинж чанартай байсан. Хэрэглэгчдийн өөрсдийнхөө талаар мэдээлсэн мэдээллийн үнэ нь уралдааны ялагчдад шагнал болгон өгсөн зурагт, хөргөгчний үнээс хамаагүй өндөр байв. Үнэн хэрэгтээ энэ тэмцээн ийм мэдээлэл цуглуулахад шаардагдах асар их мөнгийг хэмнэсэн. Бусад зүйлсийн дотор ийм мэдээлэл нь сурталчлагчдад зөвтгөх боломжийг олгодог өндөр үнэтелевиз үйлчилгээгээ үзүүлэхийн тулд шаарддаг. Энэ мэдээллийг олж авснаар телевизийн сурталчилгаа ямар сегмент, ямар үед нөлөөлж байгааг тодорхойлохоос гадна энэ нөлөөллийн түвшинг үнэлэх боломжтой юм. Энэхүү уралдааны хүрээнд "ЯЛУЙН ТОС" - "Алим ямар азгүй вэ, чамд ямар азтай вэ" видео шалгарлаа.

6. Шууд бус сурталчилгаа шууд борлуулалтыг дэмжих зорилготой биш, харин ирээдүйд энэ ажлыг гүйцэтгэх ямар нэгэн зүйлд хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах . Дараах жишээ энд байна. Долоо хоногийн сүүлээр телевизээр ирэх долоо хоногийн нэвтрүүлгүүдийн зар гардаг. Ийм зар сурталчилгааны нэг хэсэг болох телевизийн тодорхой хөтөлбөрүүдэд анхаарлаа хандуулж, аль хэдийн бүрэн хэмжээний шоу нэвтрүүлж, арилжааны сурталчилгаа явуулах болно. Тэдгээр. зарлал нь шууд бус сурталчилгааны үүргийг гүйцэтгэдэг.

7. Олон талт сурталчилгаа Компанийн үйл хэрэг, хүсэл эрмэлзэлд хэрэглэгчдийн анхаарлыг татах, олон нийтийн санаа бодлыг төлөвшүүлэх, тодорхой технологийн сэтгэл татам дүр төрхийг бий болгох зэрэг хэд хэдэн туслах ажлыг шийддэг.

1. Зорилгоо тодорхойлох:

харилцааны зорилго

маркетингийн зорилго

2. Төсөв боловсруулах тухай шийдвэр

Таны төлж чадах бүх зүйл:

Борлуулалтын хувь

Өрсөлдөөнтэй ижил төстэй байдал

Төгсгөл ба хэрэгслийг холбох

хувиргах санаа

давж заалдах шатны гүйцэтгэл

үнэлгээ, эмчилгээний сонголтыг сонгох

4. Мэдээлэл түгээх хэрэгслийн тухай шийдвэр

хамрах хүрээ, давтамж, нөлөө

мэдээлэл түгээх хэрэгслийн төрлийг сонгох

харилцааны үр ашиг

худалдааны үр ашиг

Барьж буй үйлдвэр, түүний онцлог, төлөвлөж буй бүтээгдэхүүн, зах зээлд гарах цаг хугацааны талаар олон нийтэд мэдээлэх;

Байгууллагын онцлогийг бий болгох (юуны өмнө үндсэн өнгө эсвэл өнгөний хослолыг сонгох).

Зар сурталчилгааны кампанит ажлын төлөвлөгөөг аж ахуйн нэгжийг эхлүүлэхээс нэг жилийн өмнө боловсруулдаг. Юуны өмнө барааны тэмдгийг хөгжүүлэх, Аж ахуйн нэгжийн үнэмлэх, дараа нь үйл ажиллагаа эхлэхээс зургаан сар орчмын өмнө имиж сурталчилгаа, олон нийттэй харилцах, үйл ажиллагаа эхлэхээс 1-2 сарын өмнө борлуулалтын үйл ажиллагааны эрч хүч нэмэгдэж байгаа бизнесийн сурталчилгааг явуулдаг. Эхлэх. Компанийг зах зээлд нэвтрэхэд бэлтгэсэн имиж болон бизнесийн сурталчилгааны эзлэхүүний харьцааг Зураг 6.1-д үзүүлэв.

Энэ ажилд зар сурталчилгааны кампанит ажлын хуанлийн төлөвлөгөө гаргах нь зүйтэй бөгөөд үүнд нарийвчилсан үйл ажиллагаа, санхүүжилтийн хугацаа, хэмжээг тусгасан болно.
Чухал бөгөөд шийдвэрлэх мөч бол зар сурталчилгааны арга хэмжээг гүйцэтгэгчийг сонгох явдал юм. Жишээлбэл, зар сурталчилгааны агентлагийг сонгохдоо дараахь шалгуурыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Өөрийн материаллаг баазын бэлэн байдал, түүний техникийн түвшин;

Гүйцэтгэсэн эсвэл үзүүлж буй үйлчилгээний нарийн төвөгтэй байдал;

Төлөвлөж буй ажилд агентлагийн сонирхол;

Бүтээлч байдлын түвшин, шинэ санаа гаргах чадвар (жишээ);

Үйлчилгээний үнийн түвшин, харилцан тооцоо хийх арга;

Захиалга гүйцэтгэх нөхцөл;

Гүйцэтгэлийн чанарын баталгаа;

Ажлын явцыг хянах, бэлэн болсон материалыг үнэлэх системийг бий болгох хэрэгтэй.

Мэдлэгийн санд сайн ажлаа илгээх нь энгийн зүйл юм. Доорх маягтыг ашиглана уу

Мэдлэгийн баазыг суралцаж, ажилдаа ашигладаг оюутнууд, аспирантууд, залуу эрдэмтэд танд маш их талархах болно.

Үүнтэй төстэй баримт бичиг

"Зар сурталчилгаа" гэсэн нэр томъёоны янз бүрийн тодорхойлолтууд. Зар сурталчилгааны гол зорилго, зорилтууд. Зар сурталчилгааны үүрэг, газар орчин үеийн нийгэм. А.Маслоугийн сэдлийн онол. Хүүхдийг зар сурталчилгаанд ашиглах үр дүнтэй байдлын үнэлгээ. Санал асуулга социологийн судалгаасэдвээр: "Хүүхдүүд зар сурталчилгаанд".

2012 оны 06-р сарын 2-ны өдөр нэмэгдсэн курсын ажил


Ялгаатай бүтээгдэхүүнийг сурталчлах, түүний үйлчлүүлэгчдийг татах, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх ач холбогдол. Зар сурталчилгааны төрлүүдийн ангилал: гадаа, компьютер, телевиз, дотор хэвлэмэл хэвлэлүүд, радиогоор. Оросын зах зээлийн бүтцэд интернет зар сурталчилгааны байр суурь.

2012 оны 03-р сарын 24-нд нэмэгдсэн курсын ажил


Асуудлын шинжилгээ нийгмийн сурталчилгааорчин үеийн үзэгдэл мэт. ОХУ-д нийгмийн зар сурталчилгааны хөгжлийн онцлог, түүний ач холбогдлын үнэлгээ. Комсомольск-на-Амур хотын нийгмийн сурталчилгаанд хүүхдийн асуудлын тусгал. Хууль эрх зүйн орчиннийгмийн сурталчилгаа.

дипломын ажил, 2016 оны 02-р сарын 22-нд нэмэгдсэн


Зар сурталчилгааг үг, дүрс гэсэн хоёр урсгалын хослол болгон зохион байгуулах. Зар сурталчилгаанд хүүхдийн бэлгэдлийг ашиглах онцлог шинж чанаруудын дүн шинжилгээ (хүүхэд болон насанд хүрэгчдэд аль алинд нь). Сэтгэл хөдлөлийн нөлөө үзүүлэхийн тулд үлгэрийн бэлгэдлийг сурталчилгаанд ашиглах дадлага.

тест, 2016 оны 12/27-нд нэмэгдсэн


"Зар сурталчилгаа" гэсэн ойлголтын тодорхойлолт. Зар сурталчилгааны зорилго, зорилт, чиг үүрэг, төрөл, орчин үеийн нийгэм дэх түүний үүрэг. Сэдвийн онолын үүднээс зар сурталчилгаанд эмэгтэй дүр төрхийг ашиглах үр нөлөө. Зар сурталчилгааны видео шинжилгээ. Зар сурталчилгаа дахь бэлгийн сэдэл.

хугацааны баримт бичиг, 2013 оны 01-р сарын 23-нд нэмэгдсэн


Онолын үндэслэлнийгмийн сурталчилгаа, түүний мөн чанар, чиг үүрэг, хэрэглээний дүрэм. Нийгмийн сурталчилгааны мессежийн сэдвийг сонгох шалгуур. Үндсэн хөрөнгө, нийгмийн сурталчилгааны тээвэрлэгчдийн давуу болон сул талууд. Тэдний хэрэглээний үр нөлөөг тодорхойлох.

2011 оны 09-р сарын 23-нд нэмэгдсэн курсын ажил


Зар сурталчилгааны мөн чанар, түүний хэрэглээний ашиг тус. Орос хэлний техникийг зөв ашиглах сурталчилгааны текст. Зар сурталчилгаанд ярианы янз бүрийн хэсгийг ашиглах онцлог. Зар сурталчилгааны хэв маягийн зарчим, дүрслэлийн хэрэгсэл. Сонирхол, алдааны жишээ.

танилцуулга, 2014/04/17 нэмэгдсэн


Төрөл бүрийн сурталчилгаа, үнэртэй усны сурталчилгаа хийх эмэгтэйчүүдийн сэтгүүл. Үнэртэй усны сурталчилгааны онцлог, өнгө хэрэглэх практик. Тойм ба сурталчилгааны шинж чанартай сурталчилгааны уриалга, нийтлэл, шууд болон шууд бус сурталчилгаа агуулсан нийтлэл, тайлан, тойм.

хугацааны баримт бичиг, 2014 оны 05-р сарын 01-ний өдөр нэмэгдсэн

хөрөнгийн дутагдал

өндөр өрсөлдөөн байгаа эсэх

Эхний асуудлыг авч үзье. Сурталчлагчид (том, дунд) зар сурталчилгааны төсвийн хэмжээг тодорхойлох журамд ойртож байгаа тул төсвийн үр дүнтэй зарцуулалтыг зохион байгуулах асуудалд маш хариуцлагагүй ханддаг. Хариуд нь зар сурталчилгааны мөнгийг үр ашигтай зарцуулах асуудлыг найдвартай төлөвлөлт, зардлыг оновчтой болгох журамгүйгээр шийдэж чадахгүй. тодорхойлох хүмүүс санхүүгийн бодлогопүүсүүд зар сурталчилгаанд хэр их мөнгө зарцуулах вэ гэсэн асуултыг биечлэн хэлэлцэхэд бэлэн байна. Асуудлыг шийдсэний дараа үзэл баримтлал сурталчилгааны төсөв” эсвэл “баяртай гэж хэлсэн мөнгө.” Харамсалтай нь зар сурталчилгааны зардлыг хөрөнгө оруулалт биш харин зардал, "шаардлагатай зардал" гэж үздэг. Энэхүү мэдэгдэхүйц ялгаа нь гүйцэтгэлийн үнэлгээний асуудалд анхаарал хандуулахгүй байгааг тодорхойлдог.

Зардал бол хийх ёстой гол зүйл бөгөөд хөрөнгө оруулалтыг зохицуулах ёстой. Зар сурталчилгаанд хандах хандлага өөрчлөгдөхөд л зар сурталчилгааны зардлын үр нөлөөг үнэлэх журамд хандах хандлага өөрчлөгдөнө.

Зардлын үр ашиг гэдэг нь үр нөлөөний тоон илэрхийлэлийг энэ нөлөөг үүсгэсэн зардалд харьцуулсан харьцаа юм.

Дэлхий нийтийн утгаараа зар сурталчилгааны үр нөлөө нь зар сурталчилгаанд тавьсан зорилгодоо хүрэх түвшин юм; Иймээс үйл ажиллагааны түвшинд зорилго тус бүрийн зар сурталчилгааны үр ашгийн тухай ойлголт өөр байх болно. Үйл ажиллагааны түвшинд зар сурталчилгааны үр дүнтэй байдлын тухай ойлголт, гүйцэтгэлийн үзүүлэлтүүд нь зар сурталчилгаанд тавигдах зорилгоос хамаарна.

Олон үйлдэл ба хязгаарлагдмал тодорхойгүй байдал нь зар сурталчилгааны зарцуулалтын үр нөлөөг шинжлэхэд бэрхшээл, бэрхшээлийн объектив эх үүсвэр болдог.

Зар сурталчилгааны үр нөлөөг ерөнхийд нь тодорхойлох нь харилцан нөлөөлөх хүчин зүйл, асуудал, асуудлуудыг судлахтай холбоотой бөгөөд үүнийг хэмжих бараг боломжгүй юм. Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгааны ерөнхий үр нөлөөг үнэн зөв хэмжих боломжгүй байгаа нь үр дүнтэй байдлын судалгааг орхих ёстой гэсэн үг биш юм.

Практикт үр ашгийн дүн шинжилгээ хийх ажлын гурван үндсэн чиглэл байдаг.

сурталчилгааны кампанит ажлын харилцааны (мэдээллийн) үр нөлөөний дүн шинжилгээ, i.e. бутархайн тоологчийн хувьд тоог харгалзан үзнэ зар сурталчилгааны холбоо барих хаягуудаливаа үйл ажиллагааны үр дүнд хүрсэн;

санхүүгийн болон арилжааны үр ашгийн шинжилгээ - борлуулалтын хэмжээ (ашиг, эргэлт) -ийн өсөлтийг үүнд зарцуулсан зардалтай харьцуулсан харьцаагаар;

сурталчилгааны материалын чанарыг үнэлэх, i.e. сурталчилгааны мессежийн хэлбэр, агуулга нь энэ мессежийг үүргээ гүйцэтгэхэд хэр үр дүнтэй байгааг үнэлэх. Дүрмээр бол зар сурталчилгааны материалын чанарыг үнэлэх ажил нь харилцааны үр нөлөөг шинжлэх үйл явцын нэг хэсэг юм.

Зар сурталчилгааны үйлчилгээний зах зээлд байгаа хоёр дахь асуудал бол өндөр өрсөлдөөн юм. Бусад бизнесийн нэгэн адил зар сурталчилгааны бизнес дэх өрсөлдөөн нэлээд өндөр байдаг. Бусад тоглогчидтой тэмцэх арга, үйлчлүүлэгчдийг татах арга замууд нь маш олон янз байдаг. Тэгэхээр реклам сурталчилгааны агентлаг нээж байгаа шинэ хүн энд өмнө нь суурьшсан хамт олон нь үйлчлүүлэгчээ сайн дураараа өгөхгүй, шинийн төлөө тэмцэхэд хэзээд бэлэн байдаг гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Хэрэв зөвшөөрвөл мэргэжлийн хүмүүс зөвлөж байна гарааны хөрөнгө, -ээс эхэлнэ үйлдвэрлэлийн үйл ажиллагааэсвэл өвөрмөц, сонирхолтой төслөөр зах зээлд нэвтрэх.

Зар сурталчилгааны бизнес дэх өрсөлдөөний үүргийг хэт үнэлэхэд хэцүү байдаг. Эцсийн эцэст, бусад бараа, үйлчилгээний үйлдвэрлэгчдийн хоорондын өрсөлдөөнтэй адил зар сурталчилгааны агентлагуудын өрсөлдөөн нь санал болгож буй бүтээгдэхүүнийг сайжруулахад хувь нэмэр оруулж, зах зээл дээрх боломжийн үнийг хадгалахад тусалдаг бөгөөд тасралтгүй хөгжлийн баталгаа болдог.

Зар сурталчилгааны агентлагуудын үйлчилгээг хүчирхэг зар сурталчилгааны хэлтэстэй пүүсүүд хүртэл ашигладаг. Агентлагууд зар сурталчилгааны чиг үүргийг пүүсийн үндсэн ажилчдаас илүү сайн, үр дүнтэй гүйцэтгэх чадвартай бүтээлч, техникийн хүмүүсийг ажиллуулдаг. Нэмж дурдахад агентлагууд пүүст тулгарч буй асуудлуудын талаар гаднах өнцгөөс харахаас гадна өөр өөр үйлчлүүлэгчид, өөр өөр нөхцөл байдалд ажиллах баялаг, олон янзын туршлагыг авчирдаг. Агентлагийн үйлчилгээний төлбөрийг зар сурталчилгааны хэрэгслээс авдаг шимтгэлээр төлдөг тул пүүсүүдэд хямд байдаг. Мөн пүүс гэрээгээ хэдийд ч цуцалж болох тул агентлагууд үр дүнтэй ажиллах хүчтэй хөшүүрэгтэй байдаг.

Өндөр өрсөлдөөний асуудал нь гурав дахь асуудал болох зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийн сургалтын чанартай холбоотой юм. Өнөөдөр зар сурталчилгааны салбар жинхэнэ утгаараа боловсон хүчний эрэлд гарсан бөгөөд ажил олгогчид зөвхөн өндөр мэргэшсэн ажилтнууд төдийгүй ажлын туршлагагүй залуу мэргэжилтнүүд хэрэгтэй байна. Агентлагуудын дансны менежерүүдийн сегмент гэж юу вэ бүтэн мөчлөг, аль нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, бүтээлч сегментэд эсвэл мэргэжилтнүүдийн хувьд Стратегийн төлөвлөлт- Мэргэжлийн хүмүүсийн зах зээл бараг нэрээр нь "тунгалаг" байдаг. Энэ эсвэл тэр мэргэжилтэн ажлын байраа солих гэж байгаа аливаа мэдээлэл шууд тархдаг. 2007 онд өнөөгийн нөхцөл байдал нь зар сурталчилгааны бизнесийн цалинг огцом нэмэгдүүлэхэд хүргэсэн. Үнэ цэнэтэй авъяас чадвараа хадгалж үлдэх, шилдэг авьяастныг ажилд авахын тулд компаниуд цалингаа байнга нэмэгдүүлж, өрсөлдөгчдөөсөө илүү сайн нөхөн олговрын багцыг бий болгохоос өөр аргагүй болдог.

Shtaty.RU агентлаг болон MediaJOBS.RU порталын мэдээлснээр 2007 онд зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийн янз бүрийн ангиллын мэргэжилтнүүдийн цалингийн өсөлт 14-33% хооронд хэлбэлзэж байна. Тэгэхээр ерөнхий болон гүйцэтгэх захирлын цалин сард 5000-20000 доллар байдаг. Дээд удирдлагын цалин 4500-9000 доллар. Ахлах менежерүүд сард 2500-4000 доллар авдаг. Дунд холбоос нь 1200 доллараас 2700 доллар хүртэл байна. Мөн эцэст нь бага боловсон хүчин 800-1200 доллар авдаг.

Өнөөдөр боловсон хүчний хомсдолын гол шалтгаан нь хангалттай чадварлаг мэргэжилтнүүдийн дутагдал юм. Хэсэг боловсон хүчний асуудалзар сурталчилгааны бизнес - чадамжийн нарийн мэргэшил, мэдлэг, ур чадварын өвөрмөц байдал. Зар сурталчилгааны мэргэжлийн хүмүүс зөвхөн "төрөөгүй" төдийгүй сурталчилгааны бизнесээс гадуур байдаггүй.

Зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүдийг сургах орчин үеийн систем нь зар сурталчилгааны зах зээлийн хэмжээ, байнга өсөн нэмэгдэж буй шаардлагыг дагаж мөрддөггүй тул мэргэжилтэй боловсон хүчин бэлтгэх асуудлыг одоохондоо зөвхөн ажил олгогчид өөрсдөө шийдэж чадна. Үүний зэрэгцээ боловсролд оруулах хөрөнгө оруулалт нь хоёр төрөл байж болно.

Чигээрээ санхүүгийн дэмжлэг боловсролын бүтэц, Хамт заавал биелүүлэх нөхцөлкомпаниудаас шаардлагатай багц сэдвүүд болон заах хичээлийн түвшний талаар, эсвэл

Компанийн доторх сургалтын зохион байгуулалт, сонголтоор - ахисан түвшний сургалттай холбоотой ажилчдыг сургах зорилтот чиглэл.