Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Principalele tipuri de publicitate: comercială, politică și socială. Limbajul publicității comerciale și politice. Tehnici folosite pentru a crea un slogan. Vocabularul folosit pentru a crea sloganuri politice. Psihologia diferitelor grupuri de populație.

rezumat, adăugat 19.10.2013


Principii de formare piata moderna publicitate în Republica Kazahstan. Publicitatea în aer liber ca unul dintre factorii cheie în conceptul de comerț pe piață. Utilizarea jocurilor de limbaj ca modalitate de a atrage atenția. Utilizarea textelor străine în publicitate.

teză, adăugată 20.04.2015


Studierea specificului limbajului publicitar ca tip special de media mass media. Sistematizarea principalelor sale caracteristici, descrierea caracteristicilor generale ale textelor publicitare, analiza textului publicitar. Caracteristici și modele de utilizare a tehnicilor lingvistice.

rezumat, adăugat 18.05.2014


Principalele direcții de utilizare a publicității exterioare în activitățile muzeelor. Analiza unui studiu empiric al utilizării publicității în aer liber de către muzeele din Kemerovo și analiza textelor acesteia. Recomandări pentru îmbunătățirea publicității în aer liber în muzeele din Kemerovo.

teză, adăugată 25.09.2011


Esența publicității, principalele sale instrumente. Rolul publicității în comunicațiile moderne. Directii de management publicitar. Conținutul reclamei și cerințele pentru aceasta. Planificarea, evaluarea si controlul publicitatii. Perspective pentru dezvoltarea publicității naționale.

lucru curs, adăugat 01/02/2009


Publicitatea: esență, funcții și sens în lumea modernă. Tehnologii moderne distribuția publicității, caracteristicile acestora. Tehnologii de bază de publicitate pe Internet: bannere, corespondență, viruși. Caracteristicile dezvoltării publicității în perioada de criză.

lucrare curs, adăugată 06/04/2011


Conceptul, esența și caracteristicile dezvoltării marketingului, funcțiile sale, tipurile și conceptele de bază. Locul, rolul și tehnicile publicității în sistemul de politică de comunicare al organizației. Caracteristicile moderne strategii de marketing pentru instituțiile de învățământ.

tutorial, adăugat 11/06/2013


Trăsăturile caracteristice ale publicității comerciale și sociale, clasificarea acesteia și metodele de implementare în textele media. Analiza comparativa texte interne și străine de publicitate socială. Recomandări de la experți cu privire la dezvoltarea publicității sociale în mass-media.

teză, adăugată 06.08.2012

Publicitatea este informații non-personale diseminate într-o anumită formă despre bunuri, servicii sau idei și inițiative, destinate unui grup de persoane ( public țintă) și plătite de un anumit sponsor.

Printre elementele de marketing ale definiției reclamei se numără următoarele:

un mesaj publicitar poate fi transmis prin unul sau mai multe tipuri de mass-media pentru a ajunge la un public mai mare de potentiali cumparatori; scopul publicității este de a influența potențialii cumpărători, de a-i convinge să achiziționeze un produs sau serviciu;

informativ (se manifestă prin faptul că orice act de publicitate informează pe cineva despre un produs sau serviciu);

emotiv;

estetic.

2. Caracteristici și modele de utilizare a tehnicilor lingvistice în textele publicitare

Caracteristicile și modelele de utilizare a anumitor dispozitive stilistice în mesajele publicitare și eficiența utilizării acestora depind în mare măsură de tipul de mesaj publicitar în cauză.

Multe studii analizează, de asemenea, diverse elemente structurale texte publicitare - titlu, corp text și slogan. Pe lângă aceste elemente, trebuie menționate și subtitrarea, inserțiile și ramele, sigiliile, siglele și autografele (semnăturile).

Titlul este considerat cea mai importantă parte a textului publicitar, deoarece gradul de expresivitate a acestuia determină cât de interesat va fi un potențial consumator să citească textul principal. Titlurile sunt împărțite în mai multe tipuri: informare despre proprietăți utile, provocatoare, informative, interogative și care conțin o comandă.

Textul publicitar trebuie să îndeplinească principalele obiective ale reclamei în ansamblu. Îndeplinește funcții foarte specifice. Scopul final al textului publicitar este de a convinge cititorii de beneficiile produsului promovat. Efectul publicității se bazează pe utilizarea corectă a unui număr de fenomene și modele lingvistice și psihologice. Când vorbim despre limbajul mesajelor publicitare, vorbim despre utilizarea limbajului în scopuri profesionale, al cărei rezultat este generarea de mesaje adresate unui anumit public și îndeplinirea unor sarcini specifice.

Scopul principal al textului publicitar este de a atrage atenția, de a trezi interesul și de a stimula vânzările. Pentru a atinge acest scop, scriitorii de texte publicitare recurg la utilizarea diferitelor tehnici lingvistice și psihologice. Textul publicitar trebuie să fie clar, luminos, concis și extravagant. Legile competiție necesită creatori de publicitate precizie maximă atunci când transmiteți informații, expresivitate, profesionalism.

Argoul și expresiile colocviale sunt folosite mai ales activ în publicitate. După cum s-a menționat în lucrarea „Limbajul textelor publicitare”, „structurile conversaționale sunt folosite pentru a crea culori expresive emoționale, imagini, inteligibilitate și eficiență a textului publicitar, care este destinat cititorului în masă și, prin urmare, ar trebui să fie aproape de acesta ca structură. .” Într-adevăr, adesea textele publicitare sunt scrise astfel încât sunetul lor să semene cu conversația vorbită.

Trebuie remarcat faptul că, în ciuda atractivității și chiar a divertismentului dispozitivelor stilistice, inovațiile lingvistice în publicitate nu sunt binevenite de toată lumea. Și totuși, în textele publicitare, al căror scop este de a vinde un produs, cuvinte noi și utilizarea neconvențională a cuvinte celebre are mare valoare.

Obiectivul principal al textului publicitar este de a atrage atenția publicului asupra unui anumit produs, produs, obiect sau eveniment printr-un mesaj relativ scurt. Laconismul și expresivitatea propozițiilor nominative corespund îndeplinirii acestei sarcini, ceea ce determină folosirea lor frecventă în textele publicitare.

Eficacitatea stilistică a acestei tehnici constă în crearea unei anumite structuri ritmice a textului, care ajută să fie mai clar perceput.

Un dispozitiv stilistic destul de comun este repetarea. Repetarea unui element de vorbire, atrăgând atenția cititorului (ascultătorului) asupra acestuia, îi subliniază semnificația și sporește impactul emoțional al textului. Utilizarea acestui dispozitiv stilistic necesită abilități deosebite din partea compilatorilor de texte: volumul relativ mic de text publicitar necesită utilizarea rațională a mijloacelor lingvistice.

Există mai multe varietăți formale de repetare, care diferă unele de altele prin natura expresivității stilistice:

.Repetarea simplă, care este repetarea directă a aceluiași membru al unei propoziții, al unei fraze sau al unei propoziții întregi („Puritatea este un val pur!”).

.Preluarea este un tip de repetiție în care un cuvânt sau un grup de cuvinte care se termină (mai rar începând) o propoziție, o frază sau un rând se repetă la începutul următorului segment corespunzător de vorbire („O nouă tigaie „Tefal”. „Tefal”. ”- te gândești mereu la noi”) .

.Încadrarea este un tip de repetiție în care un element de la începutul unui segment de vorbire se repetă la sfârșitul acestuia, ocupând cele mai expresive segmente sintactice.

.O tautologie sintactică, care este o repetare a unui membru al propoziției exprimată de un substantiv sub forma unui pronume.

.Polysyndeton este repetarea deliberată a elementelor de serviciu, cel mai adesea o conjuncție, pentru comunicarea între membrii omogene ai unei propoziții sau între segmente mai mari de vorbire.

Repetarea aceluiași cuvânt sau propoziție nu numai că atrage atenția cititorului (sau ascultătorului) asupra elementului care se repetă, dar adaugă și noi nuanțe conținutului său. Sensul stilistic al repetiției este de a spori greutatea semantică a părții repetate a textului.

2.3 Limbajul sloganurilor

Slogan -un scurt slogan sau motto în formă directă, alegorică sau abstractă. Un slogan bun ar trebui să aibă un ritm intern clar și să fie un mini-vers dintr-un singur vers.

Să ne uităm la câteva tehnici folosite la crearea unui slogan:

1)utilizarea citatelor sau aluziilor.

Un vers popular dintr-un cântec, film sau operă literară este considerat un „citat”, iar o expresie binecunoscută din economie, istorie etc. este o „aluzie”. Există un număr foarte mare de sloganuri create printr-o metodă similară: „Vă rugăm să veniți la masă”, „Cartile magnetice ale Băncii Baltice: o nevoie conștientă”, „Ce frumoasă este lumea asta, uite!”

Cuprins

Introducere
Textul publicitar este un tip special de text comercial. Publicitatea (franceză reclame din latină reclamo - „I strig”) este informații despre bunuri și diferite tipuri de servicii pentru a anunța consumatorii și a crea cerere pentru bunuri și servicii.
Cu toții suntem consumatori de reclamă și, indiferent de vârstă, educație profesională, statut social și nivel de bunăstare materială, suntem capabili să o evaluăm, chiar și la nivel emoțional: ne place sau nu.
Textul publicitar dezvăluie conținutul principal al mesajului publicitar. Sarcina acestuia este de a atrage atenția unui potențial cumpărător cu aspectul, titlul, explicația, interesul și concluzia acestuia pentru a convinge să cumpere produsul oferit.
Textul publicitar este un exemplu de utilizare cea mai eficientă a resurselor lingvistice. Aspect pragmatic textul publicitar se manifestă direct în organizarea sa unică (alegerea unităților gramaticale și lexicale, dispozitive stilistice, sintaxă specială, organizarea materialului tipărit, utilizarea elementelor diferitelor sisteme de semne). Crearea textelor publicitare se bazează pe două tendințe: concizie, laconism de expresie și expresivitate, capacitate de informare.

Concluzie
Principalul lucru într-un text publicitar este formarea unei imagini publicitare folosind diverse mijloace lexico-sintactice și vizuale. Imagine publicitară creează idei specifice despre subiect și evocă anumite sentimente care influențează comportamentul cititorului în direcția corectă.
Scris text publicitar, trebuie amintit că ar trebui să fie perceput pozitiv de către persoana anume la care ajunge, și nu de o mulțime fără chip de milioane de dolari. Publicitatea ar trebui să semene cu o conversație personală, confidențială, care evocă întotdeauna o emoție pozitivă.
Textul trebuie prezentat într-un limbaj simplu pentru consumator. Termenii foarte specializați și propozițiile complexe care includ mai multe gânduri, teze, argumente și mai multe fraze participiale și adverbiale nu sunt permise. Într-un text publicitar, o frază ar trebui să conțină o idee.
Indiferent cât de lung ar fi textul publicitar, părțile sale individuale trebuie să fie interconectate logic și să formeze împreună un singur întreg. În caz contrar, atenția cititorului va fi împrăștiată și, prin urmare, nu își va forma o opinie pozitivă holistică despre produs.

Bibliografie

Averchenko L.K. Psihologia reclamei // ECO, 1995. - Nr. 2. - p. 176-177.
Denison D., Gobi L. Manual de publicitate: Cum să devii celebru fără a cheltui bani în publicitate // Transl. din poloneza Babina N.V. - Minsk: Modern Word, 1997. - 29 p.
Klushina N.I. Percepția publicității - vorbire rusă. - 2001. - Nr. 1. - P.64-66.
Maggeramov I.A. Despre paradox și publicitate: [Limba reclamei] // Discurs rusesc - 2002. - Nr. 2. - P. 59-63.
Prokhvatilova O.A., Slastukhina E.V. Mijloace expresive în texte publicitare // Afaceri de secretariat - 2001. - Nr. 3. - P. 24-26.

Partea practică

Opțiunea nr. 5

Exercitiul 1.

Domnilor în călătorii de afaceri, primiți-vă certificatele de călătorie.
Era un tip amuzant odată ce începi să râzi, nu-l poți opri.
Autorul articolului scrie despre o cerință a L.N. Tolstoi la limba rusă, despre cerința de simplitate și claritate, inteligibilitate.

Sarcina 2.
etc.................

A.P. repev

Limbajul publicitar
Partea I

Claude Hopkins

Dă-le mai multă muncă de făcut și nu se angajează în discuții inactiv.

Biblie. Exod

În reclamă, în spatele aragazului, propriul său „locotenent Kizhe” și-a prins rădăcini numele „Limba reclamei”. Nimeni nu l-a văzut, dar îl caută. Ei caută zi și noapte. Și este puțin probabil să-l găsească, deoarece se găsește exclusiv în creierul inflamat al lingviștilor, psihlingviștilor, psihotehnologilor, PNL și altor „nebuni” în timpul reclamei. Și totul ar fi bine - lasă-i să se zvâcnească! Dar procesul de „liniștire” comunitatea de publicitate a mers prea departe. Biroul șaman „Triz-Chance”* chiar l-a pus în flux. E timpul să reacționezi.

ÎNTREAGA ISTORIE a publicității a arătat în mod convingător că alfabetizarea de bază și capacitatea de a-și exprima gândurile pe hârtie sunt incluse în lista de calități pe care ar trebui să le aibă creatorul unui text publicitar (copywriter), dar aceste abilități se află în spatele capacității de a „obține în pielea” unui client și să-i ofere soluții la problemele sale .

Mai mult decât atât, în absența unei pregătiri adecvate de marketing și a unei gândiri publicitare din partea copywriter-ului, oricât de paradoxal ar suna, talentul literar devine mai degrabă un dezavantaj care poate îngropa cu succes publicitatea în flori pseudoliterare.

Copywriterul german Schönert în cartea sa „The Coming Advertising” scrie: „Școlile și universitățile apelează adesea la agentii de publicitate cerând exemple relevante de limbaj publicitar. Și de fiecare dată agențiile se află într-o situație dificilă, pentru că practic nu există astfel de exemple.” De ce nu? Și atunci despre ce este cartea lui plină de exemple?

Iată una dintre ele. Ce reacție va provoca în tine textul „Te ajută să fii vesel și energic chiar și la bătrânețe”? - Cel mai probabil, căscând. Si acesta? - „Ieri bunica s-a întors acasă la unsprezece.” – Am observat cum îți pornește imediat imaginația, cum ți se sparge fața într-un zâmbet, cum apare interesul.

Dar permiteți-mi să spun, un campion al ideii unui limbaj special de publicitate va spune că ambele opțiuni sunt scrise în limbajul cel mai obișnuit. Are dreptate - nu totul este vorba despre un limbaj special de publicitate, ci despre creiere speciale de publicitate!

Da Da! Textele publicitare bune sunt scrise în limba cea mai comună. Limba în care este de dorit să scrieți literalmente totul, chiar și certificate plictisitoare. Adevărat, trebuie să cunoști acest limbaj obișnuit. Și aceasta nu mai este o chestiune de publicitate, ci de educație școlară. Acolo unde este la nivel, nu se vorbește fără sfârșit despre un fel de „limbaj publicitar”. Și la nivelul corespunzător este aproape peste tot, cu excepția țării Pușkin, Cehov, Gogol, Tolstoi...

Acum relaxați-vă și puneți-vă centura - liderii Germaniei distruse de după război erau îngrijorați de scăderea bruscă a nivelului culturii limbii germane în anii regimului hitlerist... Mulți numesc chiar atitudinea zelosă a francezilor față de limba lor „șovinism lingvistic”... Lingviștii Portugaliei și Braziliei se adună aproape în fiecare an și se ceartă răgușiți despre normele limbii portugheze... Pe biroul fiecărui oficial englez se află un manual minunat despre limba engleză Cuvintele simple complete... Putem continua la infinit.

În multe țări, copiii de la vârsta de cinci ani sunt învățați să-și exprime în mod coerent gândurile pe hârtie. În fiecare săptămână ei scriu eseuri și eseuri. În ei, profesorii stricti evaluează doar capacitatea de a compune și nu acordă atenție ortografiei și punctuației. Copiii sunt învățați compoziție, sinonimie, idiomuri, stilistică și alte lucruri utile. Nu este de mirare că populația unor astfel de țări poate scrie tolerabil, adică își poate exprima gândurile pe hârtie.

Acest lucru explică parțial de ce cărțile occidentale despre copywriting dedică doar câteva pagini specificului limbajului publicitar, dar, altfel, pur și simplu trimit cititorul la manualele obișnuite de compoziție și stilistică care aliniază rafturile librăriilor. Îl sparg acolo, dar nu al nostru.

Nu am stat cu Lomonosov la orele de literatură la Academia slavo-greco-latină, cu Pușkin la cursurile de litere de la Liceul Tsarskoe Selo sau cu plebei la gimnaziul raional. Dar împreună cu cei trei copii ai mei, am „trecut” de trei ori ceea ce poate fi numit doar un curs școlar de limba și literatura rusă cu scrâșnirea dinților. Aceasta este rușinea noastră națională!

Dacă școlarii noștri nu pot scrie coerent nici măcar două propoziții, atunci nu ei ar trebui blamați, ci școala noastră, care este interesată doar de faptul că „soldat rănit” se scrie cu un „N”, iar „soldat rănit în picior” - cu două „N” „ Și Doamne ferește să despărțiți cuvântul „totuși” la începutul unei propoziții cu o virgulă. - „Nizya-ya!” (De ce dracu nu?) Stăpânirea tuturor acestor prostii nu lasă timp pentru nimic altceva. Deci, nu ar trebui să fii surprins de mizeria majorității textelor rusești - aceasta este programată de sistemul nostru de învățământ.

Îmi amintesc cu un înfior de cursurile pentru editori de la Institutul de Tipografie din Moscova. Aveam ceva cu care să compar - cu câțiva ani mai devreme, făcusem un curs încântător de stilistică germană la Universitatea din Viena și chiar mai devreme scosesem la lopată câteva rafturi de cărți scrise de lingviști anglo-saxoni. Păcat că la acele cursuri profesorii de retorică de la amintita Academie slavo-greco-latină nu stăteau la biroul meu cu mine - le-ar fi fost rușine de urmașii lor.

Au auzit jurnaliștii noștri de retorică? Nu cred. Suspiciunile mele au fost confirmate de editori străini care lucrau în reviste rusești în limba engleză. Acești oameni săraci trebuie să rescrie majoritatea a ceea ce au creat jurnaliștii noștri. Verdictul lor este că jurnaliștii ruși nu știu să scrie!

Am putea pune capăt acestui lucru și să trimitem cititorul la care carti bune In rusa. Cel mai probabil, astfel de cărți există, dar nu le-am văzut.

Logica prezentării

Am tradus o mulțime de cărți din rusă în engleză. Cel mai adesea acestea au fost lucrările marilor noștri de știință. Toate erau interesante din punct de vedere științific. Dar această „interesant” a fost prezentată în așa fel încât, chiar și după editarea în edituri, uneori era ceva haotic - un soc în grădină, un tip la Kiev. Autorul ar putea sări de la a cincea la a zecea, să se întoarcă, să crească etc. În ciuda logicii științifice excelente, logica prezentării a avut aproape întotdeauna de suferit.

Există o părere că autorul unui text bun gândește clar și clar, dar „cine gândește limpede, îl exprimă clar” (Schopenhauer), că „scriu într-un mod inteligent doar despre ceea ce nu înțeleg” (V. Kliucevski). Ce se întâmplă - fizicianul academic o prezintă într-un mod confuz, pentru că nu gândește clar sau nici măcar nu înțelege despre ce scrie?

M-am luptat mult timp cu această ghicitoare. Multe au devenit clare după ce s-au familiarizat cu sistemul de predare a limbii materne în Occident. Acum mi se pare că e posibil să scrii într-un mod sofisticat și neclar chiar și atunci când nimeni nu te-a învățat în copilărie fundamentele tehnice ale prezentării argumentelor pe hârtie.

Confuzia textelor rusești are o altă explicație. Vă amintiți remarca lui Vershinin din „Trei surori” a lui Cehov: „Ei bine? Dacă nu îți dau ceai, atunci să filosofăm măcar.” Din anumite motive (poate din cauza penuriei cronice de ceai din țară), nu ne hrăniți inteligența cu pâinea - să filosofăm și să ne facem poetici. Este de mirare că, de îndată ce s-a vorbit despre publicitate în Rusia, lingviști, psihologi, experți culturali și alți iubitori de „filosofare” au ieșit imediat din tufișuri. Șamanii NLP ajung din urmă; ei spun că astrologii se vor alătura în curând.

Oricum ar fi, neclaritatea și ornamentația textelor noastre au primit „recunoaștere” internațională. Așa descriu unii autori occidentali logica prezentării între reprezentanții diferitelor națiuni:

(Linia punctată din figură arată abateri de la subiectul principal.)

Să ne felicităm, domnilor – suntem campioni mondiali la verbiaj! Citind, să zicem, Klyuchevsky, sunteți convins că de secole a început o epidemie a unei boli groaznice în țara noastră, al cărei nume este diareea cuvintelor, constipația gândirii. Cu toții vorbim și gândim doar pe „linia punctată”, și peste tot – în Duma, în presă, la televizor. Această boală ne-a afectat și publicitatea - în ceea ce privește volumul de text de gunoi din reclamă, probabil că putem revendica și titlul de campionat.

Un copywriter lucrează cu cele mai scumpe cuvinte. „Linia punctată” din reclamă nu este doar dăunătoare, ci și ruinoasă. Autorul textului publicitar este pur și simplu obligat să decupeze fără milă întreaga parte „punctată” - ocupă spațiu și reduce numărul de persoane care citesc până la sfârșit. Reduce eficacitatea generală a reclamei. Ea irosește banii agenților de publicitate.

Această circumcizie este atât de dificilă - știu din mulți ani de experiență. Buclele „punctate” par adesea extrem de frumoase și pline de spirit pentru creatorii lor. Domnilor, copywriteri aspiranți, învățați să vă călcați pe gât cu o cizmă forjată atunci când doriți să „cântați”. Publicitatea nu este un cântec care îți mângâie urechile, ci un strigăt gutural al unui vestitor. Aceasta nu este literatură „bună”, ci economie și vânzări. Când vă uitați la următoarea buclă, puneți-vă întotdeauna o întrebare nepoliticosă și serioasă - se vinde? Și tăiați, tăiați, tăiați! Vom reveni asupra acestei probleme când vom vorbi despre editarea textului publicitar.

Versuri

De ce iau oamenii un stilou? – Pentru a transmite ceva cititorului. (Acest lucru nu se aplică proștilor și grafomanilor.) Cu cât acest „ceva” este mai important, mai interesant și mai util, cu atât mai multă atenție (și uneori chiar plăcere) citim. Cu toate acestea, interesul și conținutul nu sunt singurele caracteristici ale textului. Puteți vorbi și despre avantajele sale emoționale, estetice și alte avantaje. Și sunt determinate nu numai de personalitatea și calificările autorului, ci și de domeniul la care se referă textul.

Obiectivele și limbajul textelor

Să comparăm textele polare – juridice și literare. Fiecare dintre ele este creat după propriile legi. Un document juridic are o sarcină strict definită - de a transmite sensul în toate cele mai mici detalii, fără discrepanțe. Și cu orice preț, chiar și până la abaterile teribile de la normele de „calm ridicat”, cum ar fi repetiții nesfârșite ( a la„casa pe care a construit-o Jack”), arhaisme, clericalisme și alte „isme”.

Un text literar este o altă chestiune. Așteptăm plăcere de la ea, și nu numai și nu atât de mult de la frumusețile lingvistice. LA FEL DE. Pușkin a spus: „Proza necesită gânduri și gânduri - fără ele, expresiile strălucitoare nu servesc la nimic”. Deși expresiile geniale ale lui Pușkin „servesc” atât de mult, Alexandru Sergheevici este valoros pentru noi pentru gândurile sale - nu degeaba „Onegin” său este numit enciclopedia vieții rusești. Poate că printre Piits contemporani au fost și cei care au scris „mai frumos”. Dar unde sunt? Admir „pictura verbală” a lui Nabokov, dar îl voi citi mai des pe Lev Tolstoi, care a evitat cu sârguință frumusețea lingvistică. Îmi amintesc o frază din „Plembări în Roma” a lui Stendhal: „Este mai bine ca cititorul să se împiedice de o frază stângace, dar va primi toate informațiile”.

Este dificil să vorbim despre sarcinile și limbajul jurnalismului, deoarece aici multe depind de gen și subiect, natura mass-media și contingentul de cititori. Este mai ușor să vorbim despre sarcinile și limbajul articolelor științifice, rapoartelor birocratice, ordinelor militare, propunerilor de afaceri și documentației comerciale. Aici, multe tradiții de prezentare pot fi reglementate;

Ce probleme rezolvă textul publicitar? Singura lui sarcină este să vândă, și doar să VINDE!!! (În publicitate, cuvântul „vinde” este un termen care înseamnă „a convinge cititorul să cumpere, să voteze un candidat etc.” În realitate, o persoană poate cumpăra chiar și după un an.) Dacă reclama „nu vinde ”, atunci chiar și cel mai strălucit text este inutil!

Textul publicitar este cel mai scump text din lume se plătesc bani pentru publicarea lui, de multe ori uriași. De aici rezultă în termeni concreti că fiecare cuvânt din publicitate trebuie să fie supus celor mai înalte cerințe, și nu atât artistice și informaționale, ci economice - aici literalmente fiecare cuvânt trebuie să funcționeze pentru vânzare. Din punct de vedere tehnic, textul publicitar ar trebui:

• Atrageți atenția unui cititor neinteresat (titlul rezolvă această problemă);
• Pentru ca acest cititor să dorească să înceapă să citească textul (acest lucru se face printr-un subtitlu, titluri intermediare și diferite tipuri de evidențiere). Este foarte important ca cititorul să poată evalua lizibilitatea textului;
• Fii atât de interesant încât cititorul îl citește până la sfârșit.

Atitudinea noastră față de diferite texte

Sunt texte pe care le citim cu dorință și plăcere. Aceasta ar putea fi o operă de artă, un articol interesant, un manual util. Conectare magazin de carte sau o bibliotecă – zeci de oameni stau ore în șir în fața raftului, răsfoind, gândind, evaluând, citind. Putem reciti de multe ori lucrările pe care le iubim.

Sunt texte pe care le citim de necesitate, prin „nu pot”, realizând că refuzul de a ne familiariza cu conținutul lor poate fi foarte costisitoare. Acestea sunt contracte legale, comenzi, scrisori oficiale etc. Uneori faptul de a citi este chiar certificat printr-o semnătură.

Sunt texte neinteresante pe care, slavă Domnului, nu trebuie citite. Îi luptăm cât putem de bine. Din păcate, unul dintre aceste texte include majoritatea publicitate. Luăm decizia de a citi o reclamă fără tragere de inimă, depășind rezistența internă, cu dificultăți de a trece de la indiferența totală la interes. Putem începe să citim un text și să-l lăsăm la mijloc. Există o glumă că doar creatorul citește textul publicitar până la capăt.

Îmi place foarte mult imaginea creată de advertiserul american John O'Toole: „Când lucrezi la publicitate, este util să te imaginezi ca un oaspete nepoftit în apartamentul unui potențial cumpărător care are puterea magică de a te face să dispari instantaneu”.

Este greu de imaginat o persoană normală căreia i-ar plăcea să facă reclamă. Chiar și Ogilvy a recunoscut că nu suportă publicitate in aer liberși reclame TV care întrerup ceva interesant. Abordăm fiecare reclamă nouă cu o prezumție de vinovăție.

Prezumția de vinovăție

Amintește-ți de câte ori tu, sedus de ceva, te-ai scufundat într-o altă reclamă și... ai dat peste alt manechin. De câte ori ai încercat în zadar să citești o reclamă complet ilizibilă și ai renunțat, frecându-te la ochi, dureroasă de stres. De câte ori te-ai simțit enervat la timpul pierdut? Cum veți aborda următoarea reclamă după aceasta? – Cu o prezumție de vinovăție, desigur. Publicitatea este de vină pentru faptul că este reclamă. (De aceea, Ogilvy a spus: „Cu cât reclamele arată mai puțin ca publicitate, cu atât mai bine pentru publicitate.”

Și tocmai această atitudine față de publicitatea creată este la care ar trebui să se acorde un agent de publicitate dacă dorește ca reclamele sale să aibă șanse de succes. Mai mult, agentul de publicitate trebuie să-și amintească acest lucru în toate etapele de creare a textului, inclusiv în etapa de editare stilistică, când șlefuiește limbajul reclamei care se creează.

Titluri

Nu știu dacă există cerințe pentru antete (titluri) opere de artă. Dar ele există în raport cu documentele legale, militare și de altă natură.

Jurnaliştii acordă multă atenţie titlurilor lor. Anumite tradiții, atât profesionale, cât și naționale, pot fi remarcate aici. Acestea din urmă sunt izbitoare atunci când citiți multe articole pe același subiect în limbi diferite. Titlurile americane sunt de obicei business și laconice, cele germane „se răspândesc printre copaci”, cele franceze sunt puțin mai elegante.

Dar nicăieri titlul nu este mai important decât în ​​publicitate. Aici totul depinde de el - dacă publicitatea va funcționa sau nu. Doar în publicitate ei petrec mult mai mult timp pe titlu decât pe textul principal. Doar în publicitate titlurile sunt testate temeinic. Doar în publicitate titlurile sunt subtil ajustate la specificul unei publicații date.

Titlurile publicitare duc o viață foarte dificilă. Cititorul deschide o revistă sau un ziar și trece peste titlurile articolelor, încercând să identifice ceea ce îl interesează. Reclamele fulgeră în fața ochilor lui, provocând adesea iritare. (Excepție fac secțiunile clasificate sau site-urile de internet, unde cititorul se uită singur.)

Cât de talentat trebuie să fie un copywriter pentru a învinge articolele din această competiție de titluri foarte dificilă! Din păcate, cele mai multe reclame joacă feste articole, oferind cititorului titluri blânde, formulate, plictisitoare sau de-a dreptul stupide. Walter Schönert oferă următoarele comparații între titluri de articole și reclame pe subiecte similare:

Deci cum este? Ce este mai interesant?

Text fără titlu

Textul fără titlu creează probleme cititorului. Este bine dacă documentul este scurt - poate fi citit rapid. Dacă e lung? Imaginați-vă pentru o secundă că deschideți un ziar sau o revistă și - oh, groază! – toate articolele fără titluri. Singura modalitate de a găsi ceva interesant este să citești totul, zeci de pagini, fără prea multe speranțe de succes. Cine o va face?

Dar dacă nimeni nu va citi nici măcar un articol fără titlu, cu atât mai puțin va citi cineva o reclamă fără titlu! Publicitatea fără titlu este evident bani irositi. Ogilvy a scris: „Nu-l invidiez pe copywriter care îmi prezintă o reclamă fără titlu”. Un astfel de copywriter a renunțat pe loc. Dacă agențiile noastre ar putea adopta această practică!

Anteturi oarbe

Titlurile oarbe sunt cele care nu dau nicio idee despre conținutul documentului. Dacă titlurile oarbe sunt potrivite în ficțiune („Cum a fost temperat oțelul”, „Tarionul” sau chiar „Război și pace”), atunci în alte texte este un mare dezavantaj. Titlul unui articol științific, al unui articol de ziar, chiar și al unui mesaj electronic ar trebui să ofere o idee cât mai completă despre conținutul textului. Dar aceste texte au cel puțin șanse mici de a fi citite chiar și cu un titlu orb. Din păcate, publicitatea cu un titlu blind nu are practic astfel de șanse.

Cât de comune sunt reclamele fără titluri și reclamele cu titluri oarbe? O analiză a unei reviste de afaceri scumpe luată la întâmplare a dat următoarea imagine: din 53 de reclame, 3 nu aveau niciun titlu, 15 aveau titluri oarbe. De exemplu, cum ar fi: „Un remediu pentru probleme”, „O bogăție de nuanțe și claritate în detaliu”, „Perfecțiunea atinsă”, „Imaginea contează”, „Alegerea este a ta”, „Vom rezolva toate problemele”, „ Pentru oameni de afaceri”, „Plan de familie”, „Viața capătă amploare”, „Un pas înainte”, „Tehnica tentației”, „O legătură de încredere cu succesul tău”, „Interese comune”, „Nu se vor dizolva”, etc. .

De la limba oficială la publicitate (în special în scrisorile publicitare, oferte comercialeși reclame) stilul a ajuns să înceapă textul cu expresii de genul „Stimați clienți/rezidenți/pacienți etc.” sau „Dragi tovarăși/clienți etc.” Intră în sala de operație a oricărei bănci. Pereții săi sunt decorați cu pliante dedicate diverselor servicii bancare. Chiar și bunul simț de bază impune ca titlurile acestor pliante să conțină numele acestor servicii. Dar, cu rare excepții, vă veți uita la zeci de mesaje „Dragi clienți!”, scrise cu caractere mari.

În cartea sa Aggressive Marketing Plus publicitate eficientă„S. Aleksandrov oferă următorul început „agresiv” al reclamei „eficiente”:

Explicația „masterului” pentru titlu este interesantă: „El provoacă un potențial consumator să decidă dacă este o persoană „de afaceri” sau nu”. Ei bine! În primul rând, sub o astfel de „rubrică” pot urma oferte de mii de tipuri de mărfuri; în al doilea rând, este nevoie de papetărie nu numai oameni de afaceri. Sunt dispus să pariez că numai masochiștii vor citi cuvintele „papetărie”. Dar chiar și pentru ei va rămâne un mister de ce produsele de papetărie oferite sunt mai bune decât toate celelalte.

S-a dezvoltat o tradiție fără sens în comunicatele de presă de a scrie simplu „Comunicat de presă” în loc de titlu. Dar scuzați-mă, domnilor, nu numim articolelor cuvântul „articol”, iar cărților cuvântul „carte”.

Pe avizier găsești o baterie atât de monotonă de anunțuri.

Fiecare dintre ele oferă ceva, poate chiar foarte interesant. Dar de la o distanță de câțiva metri, este doar clar că o reclamă te invită la o seară de relaxare. Unde îi invită pe alții?

Anteturi în e-mail

În e-mail, este important să cunoașteți subiectul mesajului și numele expeditorului. Există coloane corespunzătoare pentru aceasta. Este bine dacă sunt umplute așa:

plajă E-mail a devenit spam. Oamenii îți trimit mesaje nesolicitate pentru banii tăi, ceea ce deja te irită. Chiar se așteaptă ca un destinatar iritat să citească așa ceva (luat din e-mailul meu):

Multe e-mailuri sunt complet anonime. Acest lucru este complet de neînțeles - la urma urmei, programul de e-mail reamintește expeditorului să dea mesajului său un nume.

Ce frumos ar fi dacă alte programe ar avea astfel de funcții! Poate că am avea mai puține documente fără titlu.

Liriștii

Textele de diferite categorii sunt compuse de diferiți autori. Textele literare vin din condeiele scriitorilor și poeților, articolele sunt scrise în principal de jurnaliști, textele juridice sunt scrise de avocați, tratatele științifice sunt scrise de oameni de știință, ordinele militare sunt scrise de soldați, certificatele și răspunsurile formale sunt scrise de birocrați... Și cine ar trebui să scrie texte publicitare?

De ce doar un copywriter?

Pe plan extern, textul publicitar poate semăna cu un document de afaceri, un articol științific, jurnalism și chiar un text literar. Atunci de ce nu pot și nu ar trebui jurnaliştii și scriitorii să scrie texte publicitare? Sau oameni de știință, ingineri sau oficiali? La urma urmei, lucrează și cu text.

Toate acestea sunt adevărate. Cu toate acestea, textele lor rezolvă probleme fundamental diferite și sunt create diferit. După cum ne amintim, textul publicitar îndeplinește o sarcină unică - de a vinde și doar de a vinde! Tocmai asta nu înțeleg non-copywriterii, continuând să fie scriitori sau jurnaliști.

După ce am acumulat o mulțime de experiență în copywriting, acum pot ghici cu exactitate profesia autorului unui anumit text publicitar. Se observă mai ales când autorul textului este însuși agentul de publicitate.

Scriitori în publicitate

Aproape toți clasicii americani celebri din secolul al XIX-lea au trecut prin agențiile de publicitate. Și niciunul dintre ei nu a câștigat lauri în reclamă. Din păcate, am încercat să-i introduc și pe câțiva scriitori de ficțiune în meșteșugul copywriting-ului. Orele lungi pe care le-am petrecut transmitându-le principalele obiective ale reclamei nu au dus la nimic valoros.

Pot oferi propria mea explicație pentru eșecurile de scriere în publicitate. Cu cuvintele sale, scriitorul aduce lucruri bune și strălucitoare, „cu verbul său arde inimile oamenilor”. Însuși ideea de a folosi literatura elegantă pentru a rezolva problemele de vânzare „de bază” îi este străină. Textele „publicitare” care provin din condeiul lui se remarcă prin expresia și eleganța lor, dar... de obicei nu merită un ban în ceea ce privește vânzările.

O anumită parte, nu cea mai bună, a scriitorilor scrie întotdeauna doar despre ei înșiși. Deci, orice opus al lui Pelevin îi este dedicat... lui. Erudiția și narcisismul lui. Cititorul aproape că nu este interesat de el. Sunt de acord cu Bill Bernbach: „În timp ce un scriitor este interesat de ceea ce scrie în textul său, un copywriter este interesat de ceea ce citește cititorul.” Simți diferența?

Un text publicitar bun ar trebui să aibă doar doi eroi: subiectul publicității (produs, serviciu, candidat la alegeri) și, cel mai important, Majestatea Sa Cititorul (Cumparatorul). (Nici agentul de publicitate, nici, mai ales, agentul de publicitate, nu sunt eroii publicității.) În publicitatea reală, cititorul trebuie să citească despre el însuși - despre rezolvarea problemelor sale și satisfacerea nevoilor sale. Dacă este necesar, publicitatea ar trebui să-i explice, să-l învețe, să-l ajute, să fie un bun medic de marketing pentru el, făcându-i mai ușor să aleagă o achiziție.

Unora dintre scriitori, sincer, nu le pasă de cititor. De exemplu, deschideți povestea lui Viktor Erofeev „Mirosul de fecale din gură”. O experiență de neuitat vă așteaptă - mai multe pagini pline cu un cuvânt „accident vascular cerebral”. Ce gândește despre cititor acest luminare a literaturii noastre, care nu părăsește niciodată ecranul televizorului? Adică despre tine și despre mine?

Opusul este, de asemenea, adevărat - cărțile scrise de copywriteri, de obicei, nu se disting prin nicio eleganță specială sau alte merite literare. Fiecare a lui, cred.

Jurnalişti în publicitate

Publicitatea a avut mult de suferit și cu jurnaliştii. Nu-mi amintesc ce fel de „putere” tind acești reprezentanți să urmărească senzații, să expună, să polemizeze și să stigmatizeze. Unele dintre ele includ afirmația lui Niels Bohr: „Un jurnalist este cel care nu înțelege nimic, dar judecă totul”. Superficialitatea, nediscriminarea, incompetența, verbiajul și dragostea pentru slogan sunt intolerabile și în jurnalism. Dar în reclamă aceste calități sunt mortale.

Reprezentanții presei scrise recunosc că chiar și un client fără experiență în publicitate înțelege că lucrările „publicitare” ale jurnaliştilor care i-au fost prezentate nu vând nimic. Este bine de remarcat că unele instituții media au început să își dea seama de necesitatea de a avea copywriteri.

Din păcate, mulți nu înțeleg diferența fundamentală dintre jurnalism și publicitate. Ce i-a îndrumat pe băieții de la Universitatea de Stat din Moscova când au creat prima forjă de personal de publicitate din țară, nu la Facultatea de Economie, unde acest personal urma să fie instruit în mediu de marketing, iar la Facultatea de Jurnalism? Cel mai probabil, au dansat din text. Asta nu explică de ce este rar să găsești un copywriter decent în țara noastră? Iar cei care se consideră a fi parte a atelierului de copywriting sunt ocupați aproape exclusiv cu sloganuri și alte marginalii.

Oameni de știință în publicitate și despre publicitate

Un om de știință scrie pentru un cerc ezoteric îngust, adesea despre lucruri complexe și chiar complexe. Textele științifice sunt pline de termeni, grafice și formule. Fără ei, mulți preoți ai științei sunt neputincioși și rareori reușesc vreunul dintre ei în cuvinte simple spuneți publicului larg despre realizările științei dvs.; Și mai puțini dintre ei sunt oameni capabili să scrie texte publicitare.

Când am desemnat un specialist să scrie un articol de publicitate (și asta este publicitate!), de obicei îl instruiam după cum urmează: când scrii o disertație sau un raport într-un jurnal special, cu cât mai inteligent, cu atât mai bine. Sarcina principală acolo este să arăți cât de inteligent ești. Sarcina unui articol publicitar este complet diferită - să arate „ceainicului” că soluția de înaltă tehnologie propusă îi face viața mai ușoară, îi oferă anumite beneficii, că va stăpâni aceste miracole ale științei simplu și ușor. Într-un cuvânt, trebuie să-l faci să-și dorească să se alăture acestei realizări. Și, Doamne ferește, nu mă speria! Dar totul a fost inutil! Totul trebuia refăcut întotdeauna. Acum nu mai fac astfel de experimente și nu mai scriu eu însumi articole publicitare.

Psihologilor, experților culturali și alți „oameni de știință” le place foarte mult să scrie despre publicitate, despre care au o idee foarte vagă. Și o fac într-un amestec teribil de străini și Nijni Novgorod. Acest lucru aduce în minte ceea ce Ernest Gowers, autorul cărții menționate mai sus, a scris despre „sistematizarea vagă a evidentului”. Cuvintele simple complete. În opinia sa, reprezentanții diverselor „științe” nu foarte specifice par să încerce să spună lumii: „Trebuie să crezi că aceasta este o știință grozavă; doar uită-te la noua noastră uimitoare limbaj științific" Se pare că lingviștii au avut un succes deosebit în „sistematizarea ceață”.

Lingviști în publicitate și despre publicitate

Schönert și alți practicieni le pot spune acestor consilieri nesolicitați atât cât doresc că publicitatea nu are nevoie de serviciile lor - totul este în zadar. Toate revistele sunt pline cu articolele lor „publicitare”, nu există nicio modalitate de a scăpa de ele la conferințe. Unii, după ce au venit cu câteva nume sau sloganuri, se declară copywriteri, alții – brandologi.

Cărțile lor adresate tinerilor practicanți sunt deosebit de periculoase. Să ne punem în locul unui fost lucrător de producție sau economist undeva în Kruzhopinsk, pe care șefii lui l-au „aruncat în publicitate”, dându-i sarcini pur practice - să vândă „șuruburi și piulițe” produse de AAA-ul său natal „Kukareku-Nedoinvest” sau UUU „Khryu-Hryu-Reholding”. Cu ce ​​bucurie se năpustește asupra unei cărți pe coperta căreia este scris, spuneți „Text publicitar” - acesta este răspunsul mult așteptat la toate întrebările!

Dar este prea devreme să ne bucurăm - în loc de răspunsurile mult așteptate, eroul nostru va avea o conversație sinceră despre „implicaturi convenționale”, „probleme esențiale de retorică și non-retorică”, „persuasiunea limbajului natural”, „potențialul de influență al limbajului”. ”, „practică discursivă”, „interpretare variabilă”, „teoria cognitivă a argumentării”, „ontologizare”, „potențialul de influențare a vorbirii al vocabularului” și așa mai departe. Va citi cu răsuflarea tăiată următoarele dezvăluiri: „Procedura lingvistică de analiză a textului reprezintă transformarea sintagmelor discursului într-o paradigmă a mijloacelor sugestiv-retorice, întrucât prelucrarea unei lucrări lingvistice se realizează într-o orientare către perceperea ei. proprietăți sugestive.” La un preț rezonabil i se va oferi un „Analizor Neurolingvistic Semantic Relațional-Asociativ” pentru Internet.

Trecând prin astfel de jungle, îmi pun în mod constant întrebarea - bine, nu înțeleg nimic despre acest verb (după 40 de ani de lucru ca copywriter și studii serioase în lingvistică), dar însuși autorul înțelege? Ei bine, măcar ceva? La urma urmei, „ei scriu cu înțelepciune doar despre ceea ce nu înțeleg”.

Căutătorii de drumuri implicați în căutarea „locotenentului Kizhe” au primit o adăugare demnă - la Universitatea Yakut, acum discută energic despre „aspectele filologice” ale reclamei; în curând vor începe probabil să vorbească despre aspectele sale astronomice, medicale și chiar agricole.

Glume la o parte, mă tem că după ce citește așa ceva, un copywriter novice își va schimba planurile, temându-se de plictiseala teribilă și de o prostie de nepătruns. Mă grăbesc să vă asigur, tinere minți de publicitate, că fecalele lingvistic-filologice-psiho-semiotice-astrologice-NLP-senile descrise mai sus nu au nicio legătură cu publicitatea.

Cine poate fi copywriter

Permiteți-mi să repet aici cuvintele din articolul meu „Advertising Thinking”: „Marketingul și publicitatea sunt domenii pe care nu toată lumea le poate face. Mai mult, unii oameni sunt contraindicați să le facă. Nu este nimic neobișnuit sau excepțional în asta, pentru că există suficiente astfel de zone „speciale”. Muzica a fost menționată mai sus. Martin Luther, traducător al Bibliei limba germana, a spus: „Traducerea nu este o activitate pentru toată lumea.” Nu toată lumea va fi un bun actor, medic, politician, regizor, designer. Ce să spun, nu toată lumea va fi un bun țăran, strungar sau cizmar. Probabil, fiecare profesie necesită anumite date de la o persoană, dar nu în fiecare profesie lipsa unor astfel de date este la fel de critică ca în marketing și publicitate - costul greșelilor este prea mare (la propriu) aici.”

Istoria copywriting-ului a arătat că cei mai buni copywriteri provin de la foști buni oameni de vânzări. Totul este explicat foarte simplu - vânzător bun la cursuri și în practică stăpânește gândirea „de la client”, devine saturat de nevoile sale, învață să găsească o abordare față de diferiți clienți, învață să vorbească limba cumpărătorului. Îi este mai ușor să treacă de la vânzări personale la vânzări indirecte, la „vânzări tipărite”, adică la publicitate. Adevărat, acești vânzători, de regulă, nu cunosc grațiile limbajului; unii (inclusiv Ogilvy) recunosc că nici măcar nu cunosc gramatica.

Poate, să zicem, un jurnalist să devină copywriter? De ce nu. Dar atunci când scrie o copie publicitară, va trebui să învețe cum să treacă de la senzaționalism la vânzări. Omul de știință, printre altele, va trebui să se adâncească în cuvintele lui Rutherford: „Dacă nu poți explica ce faci curățeniei, ești un specialist fără valoare”. Cert este că 100% din populație este „curățeni” în aproape tot ceea ce depășește îngustul lor domeniul profesional sau hobby.

În general, prieteni, copywriting-ul este un meșteșug foarte interesant și dificil pentru cei care știu să gândească și să simtă „în publicitate”, pentru cei care vor să „creeze” bani pentru advertiser, și nu lei și măgari pentru ei înșiși. Aceasta este creativitatea reală (a nu se confunda cu „creativitatea” și mai ales cu „creatinismul”!). Acestea sunt „algebră și armonie”, analiză, ingeniozitate și intuiție. Această activitate este pentru persoanele cu două emisfere ale creierului, a la Leonardo da Vinci. E... al naibii de bine, e mai ușor să spui ce NU este!

Va urma

În continuare voi schița pe scurt elementele a ceea ce se numește în Occident scris, vă voi spune despre caracteristicile generale ale limbajului publicitar, despre greșeli tipiceși prejudecăți. De asemenea, voi împărtăși modesta mea experiență în crearea și editarea textelor publicitare.

Dragi prieteni, aș dori să facem conversația noastră cât mai substanțială și utilă pentru voi. Mi se pare că narațiunea mea va beneficia de exemple instructive. Am destule exemple, dar, din păcate, nu simt întotdeauna problemele reale ale unui copywriter novice și, prin urmare, vă rog să trimiteți exemplele și întrebările dvs. Mostrele tale pot fi bune și rele, în rusă și ucraineană.

Alexey Furman (editor al site-ului ucrainean www.reklamaster.com) a atins subiectul extrem de interesant al bilingvismului publicitar ruso-ucrainean. Ce crezi despre? Există o astfel de problemă? Dacă da, cum se rezolvă? Este posibil să generalizezi experiența acumulată? Și așa mai departe și așa mai departe.

| A lăsat un răspuns

Oaspete Ce este publicitatea? Publicitatea poate fi definită ca notificarea oamenilor în toate modurile posibile pentru a crea faimă pe scară largă pentru ceva sau cineva, informarea despre evenimente demne de remarcat din viața economică, culturală, politică, cu scopul de a provoca sunt oameni în ele. Faptul că acest fenomen al reclamei poate fi discutat pentru totdeauna, există multe păreri în această privință. Fiecare îl vede în felul lui: unii îl evaluează din punctul de vedere al unui produs de calitate, alții ca pe un transfer de informații. În această lucrare este considerată în lumina artei, arta cuvintelor. Alegerea subiectului se datorează faptului că publicitatea este o parte integrantă a vieții noastre. O vedem peste tot: în metrou, la televizor, pe panouri publicitare, pe holuri, auzim la radio. Toată lumea acordă atenție reclamelor de înaltă calitate, de bun gust, pline de umor, dar, în același timp, reclamele nepoliticoase, lipsite de etică și uneori analfabete atrage atenția. Nimeni nu mai este surprins de natura nenormativă a reclamei. În zilele noastre, nu există absolut nimic ca etica mesajelor publicitare. Editorii de ziare indică cu prudență în partea de jos a articolelor publicitare: „editorii nu sunt responsabili pentru conținutul mesajelor publicitare”. Asta înseamnă că ziarul poate publica totul. Publicitatea neloială și nesigură, amplificată în mod repetat pe ecranele de televiziune, a dus de mai multe ori la rezultate nedorite - potențialii cumpărători și-au pierdut încrederea și, odată cu aceasta, s-a pierdut și încrederea în canalul de distribuire a mesajelor publicitare. De ce se întâmplă asta? De ce citim tot mai mult reclame absurde pe paginile ziarelor, zi de zi ne uitam la televiziune la prosti? reclame? Publicul rus a devenit deja un obicei de a mustra publicitatea internă și trebuie să recunosc că chiar merită. Ei critică atât pentru formă, cât și pentru conținut, cât și pentru faptul că fac reclamă pentru lucrul greșit, pentru oamenii greșiți și în mod greșit și pentru limbaj prost. La alcătuirea unui text publicitar, este necesar să se țină cont de multe puncte, inclusiv de posibilitățile inepuizabile ale limbajului nostru, structura compozițională optimă și psihologia impactului asupra consumatorului. La urma urmei, textul publicitar este citit într-un mod special! În zilele noastre, scriitorii de texte publicitare nu acordă întotdeauna atenție acestui lucru. „Reclama este cea mai importantă problemă a timpului nostru. Publicitatea este zeul comerțului și industriei moderne. Nu există mântuire în afara reclamei. Cu toate acestea, publicitatea este o artă foarte dificilă, care necesită mult tact.” Există o mulțime de evoluții pe tema reclamelor și a anunțurilor în media modernă. Această problemă este tratată foarte clar în multe publicații. În acest domeniu au lucrat specialiști cunoscuți Z. Freud, R. Jacobson, D. Lotman, Z. Shannon. La cercetarea acestui subiect interesant, au fost folosite diverse cărți, de exemplu, de către N.N Kokhtev, V.V. și multe altele. Articole folosite de E.S. Kara-Murza despre limba rusă în publicitate.

Un pic de istorie a reclamei. Primele documente ale istoriei scrise mărturisesc deja practicile publicitare. În Egipt în 3320 î.Hr. Comercianții de fildeș i-au îndemnat pe cumpărători astfel: „Cornul nobil al uriașilor pădurilor virgine din Ehekto este ieftin, foarte ieftin anul acesta. Veniți la mine, oameni din Memphis, minunați-vă, admirați și cumpărați!” În Grecia Antică, următorul cântec „reclamă” era destinat locuitorilor Atenei: „Pentru ca ochii să strălucească, astfel încât obrajii să devină roșii, astfel încât frumusețea fetei să fie păstrată pentru o lungă perioadă de timp, o femeie rezonabilă va cumpăra produse cosmetice la preturi rezonabile la Exliptos” Momentul de cotitură în istoria reclamei a fost anul 1450, când Johannes Gutenberg a inventat tipografia. Publicitatea a primit un stimulent puternic sub forma primului ziar, care a început să apară în 1622. Limba englezăȘtiri săptămânale. The Tatler i-a sfătuit pe copywriteri: „Marea artă a scrierii publicitare constă în găsirea abordării potrivite pentru a capta atenția cititorului, fără de care vestea bună poate fi neobservată sau pierdută printre notificările de faliment”. Mai întâi în Rusia reclame a aparut in Vedomosti a lui Petru. De exemplu, o reclamă despre o stațiune de prestigiu: „Aceste ape vindecă diferite boli crude, și anume: scorbut, ipohondrie, bilă, slăbiciune de stomac, vărsături...” [Vedomosti nr. 2, 1719] Care este particularitatea limbajului publicitate modernă și anunțuri în mass-media? Să încercăm să ne dăm seama.