Utilizatori din țara noastră, iar aceasta este o treime din populația Rusiei. Acestea sunt o varietate de oameni, printre care există un public țintă care este de interes pentru oamenii de afaceri din orice direcție. Cum să-i izolezi printre milioane de utilizatori pe cei care vor fi interesați de oferta ta? Pentru a face acest lucru, există publicitate direcționată - publicitate pentru care tu însuți alegi parametrii audienței. De exemplu, sexul, regiunea, vârsta, prezența copiilor și alte caracteristici care determină dacă o persoană va fi interesată de oferta dumneavoastră sau nu?

În acest articol veți găsi sfaturi și ghid pas cu pas cum să configurați și să plasați publicitate direcționată pe VKontakte, cum să analizați rezultatele și cum să obțineți cele mai bune. Citește dacă asta este pentru tine zona nouași nu ați folosit niciodată acest canal de publicitate.

#1 Cât intenționați să cheltuiți pe publicitate

Luați în considerare această întrebare în prealabil. Suma minimă care poate fi cheltuită este de 500 de ruble, este imposibil din punct de vedere tehnic să introduceți o sumă mai mică în sistem. Încercați să începeți companie de publicitate de la o mie sau două de ruble, atunci veți evalua primele rezultate și veți înțelege cum să faceți totul corect și eficient. Deoarece VKontakte are un sistem de plată în avans, nu trebuie să vă faceți griji că pierdeți bani.

În primul rând, înainte de a transfera bani, trebuie să vă familiarizați cu regulile de publicitate și restricții. Dacă atunci unele puncte nu vă convin, va fi problematic să retrageți banii înapoi. Mai întâi trebuie să răspunzi la următoarele întrebări pentru tine:

• dacă publicitatea subiectului meu este permisă în rețelele sociale și VKontakte (există tipuri de bunuri a căror publicitate este interzisă pe această platformă);
• este chiar posibil să îmi fac publicitate paginii de destinație (de destinație sau site-ul web) pe VKontakte;
• dacă imaginile și textele mele sunt potrivite pentru publicitate sau dacă trebuie înlocuite: atunci trebuie să găsiți imediat imagini de înlocuire, astfel încât să nu existe dificultăți mai târziu;
• ce spune practica, cunoașteți exemple de promovare de succes a bunurilor sau serviciilor pe VKontakte pe tema dvs. sau pe una similară? Publicul meu țintă este prezent pe VKontakte?

Unde să cauți răspunsuri la aceste întrebări. Nu este simplu. Trebuie să studiați mai multe surse pentru a obține o imagine exactă a ceea ce vă puteți aștepta: dacă publicitatea dvs. va fi eficientă sau nu. Desigur, puteți comanda imediat o consultație plătită de la experții de marketing VKontakte.

Dacă sunteți interesat opțiuni gratuite, folosește acestea:

• Cere un sfat pe forumuri tematice. De exemplu, în „comunitate” - aceasta este cea mai mare, mai prietenoasă și mai populară comunitate de specialiști SMM de pe VKontakte (în comunitate, administratorul Sergey Fedyunin este un vorbitor binecunoscut și profesor de netologie). Specialiști cu experiență în SMS, marketeri și targetologi se adună aici pentru a împărtăși experiența și cunoștințele lor cu începătorii.
• Vezi studii de caz. Există o astfel de comunitate numită (în comunitate, administratorul este Dmitry Rumyantsev, un expert foarte cunoscut pe rețeaua socială VKontakte). Este posibil ca cineva să se fi ocupat deja de o astfel de problemă și chiar să existe o schemă pe care o poți lua și aplica.
• Citiți cu atenție toate instrucțiunile- , sunt enumerate acolo principii generale iar cerințele pentru text și imagini sunt descrise în detaliu și într-un mod accesibil. Trebuie să citiți restricțiile impuse de lege - ce subiecte nu pot fi promovate și promovate. Verificați dacă tema dvs. este listată.

De exemplu, care ar putea fi restricțiile:

• marketingul în rețea VKontakte este inclus în lista de subiecte nepermise pentru promovarea publicitară;
• dacă aveți de gând să faceți publicitate unui magazin alimentar online, pregătiți certificate și alte documente pentru produse;
• verificați dacă aveți un formular de comandă pe site-ul dvs., dar nu există informații despre utilizarea datelor personale, atunci moderatorii nu vă vor permite să direcționați publicitate către acesta.

Fiecare anunț este verificat manual de către moderatorii VKontakte pentru conformitatea cu toate cerințele enumerate în reguli. Prin urmare, moderarea poate dura până la 12 ore.

În general, dacă aveți de gând să alocați de la 500 de ruble. la publicitatea VKontakte și subiectul dvs. este permis pentru promovare, dacă există clienți potențiali și publicul țintă pe rețeaua de socializare, atunci treceți la pasul următor.

• din reclame vizate;
• cu promovarea înregistrărilor;
• de la postarea de reclame în comunități;
• cu plasarea de oferte speciale în jocuri.

Puteti citi despre caracteristicile fiecarui tip in cele corespunzatoare, dar ne intereseaza reclamele specifice directionate. Anunțurile direcționate sunt cel mai popular, ieftin și eficient tip de publicitate atunci când sunt configurate corect. Numele vizat provine de la Expresie engleză„țintă” înseamnă „țintă” în traducere. Acest nume nu a fost ales întâmplător. Publicitatea direcționată poate fi ajustată pentru un anumit anume public țintăși difuzați reclame direct pentru el.

Dar, în general, te poți orienta în toate tipurile de publicitate citind, acolo sunt descriși în detaliu toți termenii și principiile publicității. Și dacă sunteți obișnuit să primiți informații după ureche, puteți folosi înregistrări video ale webinarilor. Webinarii online de la formatorul SMM P. Beskhitrov sunt: ​​or. Le puteți găsi prin Google și vedeți dacă nu doriți să citiți o referință uscată.

#4 Trebuie să înregistrați un cont și să creați cabinet de publicitate

Acest pas este necesar dacă nu aveți propriul cont VKontakte. Din contul dvs., urmați linkul, îl veți găsi în meniul de jos al platformei. Apoi accesați fila „reclamă direcționată”. Găsiți un buton „Creează anunț”, faceți clic pe el și începeți să selectați opțiuni.

Contul dvs. personal a fost deja creat automat și data viitoare îl veți introduce imediat când faceți clic pe linkul „Reclamă” care apare în meniul din stânga de pe pagina contului dumneavoastră.

# 5 Alegerea unei opțiuni de anunț

• Dacă aveți deja o comunitate VKontakte și acum doriți să începeți să o promovați, atunci trebuie să selectați fila "Comunitate";
• Dacă doriți doar să faceți publicitate unui produs, unui serviciu oferit, unui eveniment viitor cu un link către o pagină de destinație sau un site web, selectați fila „Site extern”;
• Dacă doriți să încercați să promovați un concurs care vinde o postare, distribuiți - bifați caseta „Record în comunitate”. Există o limitare aici - grupul tău trebuie să aibă mai mult de 2500 de abonați, iar tu trebuie să fii administrator de comunitate pentru a-l putea promova;
• Veți avea și file disponibile. "Aplicatie mobila", „Aplicația VKontakte”, „Înregistrare video”- se folosesc rar si numai pentru obiectul cu acelasi nume.

După ce ați selectat un obiect, trebuie să specificați un link către acesta și să continuați făcând clic pe butonul "Continua".

Considera exemplu practic. De exemplu, trebuie să răspândim cuvântul despre o promovare. Pentru a face acest lucru, vom folosi opțiunea „Site extern” pentru a atrage atenția potențiali clienți la promoția „10% reducere la ulei de cocos” de pe site-ul promovat de cosmetice asiatice „Shaltay”. În acest caz, rezolvăm 3 sarcini: informăm utilizatorii rețelei despre promovare, produs și disponibilitatea unui astfel de magazin.

Pentru a face totul corect, acționăm p.p.:

• alege un format;
• încărcarea unei fotografii;
• scrieți textul titlului, completați descrierea;
• indicați subiectul și subsecțiunea,
• introduceți marcarea vârstei.

Dacă întâmpinați probleme, puteți trece cu mouse-ul peste câmpurile de configurare pe care trebuie să le completați și va apărea ajutor.

De exemplu, pentru exemplul nostru, formatul pentru „Site extern” este cea mai populară opțiune. imagine și text. Daca te hotarasti sa pui imagine mare, atunci înălțimea imaginii se va dubla la o dimensiune de 90*120. Astfel, vei atrage atenția maximă asupra reclamei. Cu toate acestea, veți avea puțin spațiu pentru text - se va potrivi doar titlul, iar descrierea în sine nu va fi inclusă. Mai sunt ceva format exclusiv- dupa plata, anuntul dumneavoastra va fi plasat singurul de pe pagina. Dar costul unei astfel de cazare va fi de 2 ori mai mare. Astfel, dacă începi primul activitati promotionale, începeți cu formatul Imagine și Text ca fiind cel mai simplu.

Pentru exemplul nostru, magazinul online Shaltai, puteți:

Foarte convenabil - în partea dreaptă a paginii există un contor, unde puteți vedea imediat numărul de utilizatori VKontakte care vă vor vedea anunțul. Se va vedea clar cât de mult va reduce audiența fiecare setare, afectând costul reclamei.

Desigur, există câteva nuanțe aici, care pot fi înțelese doar în practică. De exemplu, cu cazarea noastră publicitate„Humpty” vom obține un astfel de public țintă: fete și femei, locuitori ai Rusiei de la 16 ani, care sunt interesați de frumusețe, modă și sănătate. Nu avem nevoie de setările „Educație și muncă”. Drept urmare, obținem o audiență de peste 9 milioane de oameni, cu un CPC recomandat pe platforma VKontakte de la 27 de ruble. până la 34 de ruble Este foarte scump.

Cum să fii?

Dacă selectăm Moscova și Sankt Petersburg în setări, costul pe clic va crește doar la 34 - 46 de ruble. Pentru că publicul din aceste orașe este cel mai scump. Prin urmare, este mai bine să excludeți Moscova și Sankt Petersburg, punându-le pe lista excepțiilor.

Vârsta ar trebui să fie limitată la 60 de ani. Eliminați site-urile partenere în același timp, lăsați doar rețeaua socială. Astfel, vom reduce audiența la 7 milioane și vom obține costul recomandat pe clic la 22-23 de ruble. Prețul recomandat poate fi redus de 3 ori și pune, de exemplu, 8 ruble.

# 8 Alegeți un preț

Alegeți care este mai convenabil - plătiți pentru afișări sau clicuri. daca tu plătiți pentru recomandări (CPC) sunt clicuri la rata specificată. daca tu plata pe afișare (CPM)- aceasta este o sumă fixă ​​la o mie de afișări, în timp ce numărul de clicuri nu contează. Trebuie să acordați mai multă atenție celei de-a doua opțiuni - este mai bine să verificați „limita de 100 de afișări de persoană”, cu excepția audiențelor mici cu o conversie mare (aceștia sunt rezidenți ai unui anumit oraș care sunt interesați de un serviciu în același oraș ).

Pretul poate fi setat intotdeauna de 2-3 ori mai mic decat cel recomandat. Cu toate acestea, dacă setați prețul prea mic, sistemul va limita afișările și acestea nu vor merge. Numai în procesul de testare veți vedea ce este mai profitabil - plata pentru clicuri sau afișări.

Să luăm în considerare situația cu un exemplu. Alegem plata pentru afișări și ne uităm la prețul recomandat - 6,69 ruble. Reducem prețul de 3 ori - 2 ruble. la mie de impresii. Anunțul este setat.

Refacem bugetul contului la o rată de 100 de ruble. pentru 1 anunț pe zi în fila „Buget”. Când toate acestea sunt făcute, schimbăm starea în „Lansat” și anunțul trece la moderare. După moderarea cu succes, starea se va schimba în „Activ”, afișările vor începe imediat. În contul dvs. de publicitate, puteți monitoriza dinamica unei campanii de publicitate - cheltuieli bugetare, clicuri, tranziții, alăturarea unui grup.

# 10 Analizând rezultatele

Când îți dai seama că nu ești mulțumit, poți să oprești campania, să editezi niște parametri sau pur și simplu să creezi un nou anunț. De exemplu, am configurat 2 reclame: plata-pe-clic (8 ruble pe clic), plata-pe-afișare (2 ruble la 1000 de afișări).

Ca urmare, în opțiunea în care a existat o plată pentru afișări, limita a fost de 100 de ruble. era epuizat într-o oră. Avem 9 tranziții fiecare la un cost de 10 ruble. În a doua opțiune, limita nu a fost epuizată într-o zi, dar au fost 3 transferuri a câte 8 ruble fiecare. Au fost multe afișaje. Există încă o astfel de nuanță, încât în ​​acest caz nu există nicio restricție privind afișările pentru un utilizator, așa că anunțul poate pur și simplu să se atârne pe pagina unui utilizator care nu este interesat de acest subiect.

Pentru ca traficul și CTR să crească, creștem costul pe clic la 11 ruble, prețul pentru 1000 de afișări la 3 ruble. De asemenea, ridicăm limita la 300 de ruble. prin clicuri și prin afișări de până la 400 de ruble. Ca rezultat, obținem: atunci când plătim pentru afișări, banii s-au epuizat imediat după o oră, costul pe clic a crescut la 16 ruble. Când plătiți pentru clicuri, există, de asemenea, câteva clicuri și un CTR destul de scăzut.

Apoi creștem rata la 16 ruble. După creșterea sumei licitate, sunt mai multe clicuri, CTR-ul anunțului crește de la 0,005% la 0,007%. Totuși, este foarte scăzut. Un anunț PIM are un CTR de 2,5 ori mai mare (0,018%). Câte reclame nu veți testa, rezultatul va fi același: opțiunea CPC câștigă clicuri încet, chiar și la o rată de 8 ruble. pe clic, 16 ruble. CTR este încă de 2 ori mai mic.

Ca rezultat, obținem că plata pe clic este convenabilă - setați-o și uitați-o. Plata pentru afișări este mai profitabilă cu acoperirea publicului. Dacă ajustați suma licitată, puteți obține același cost pe clic ca și cu o sumă licitată fixă, iar rezultatul va fi mai rapid. Ca rezultat al testării, am redus costul de la 27 de ruble recomandate. până la 10 ruble pe clic, adică De 3 ori.

Dacă bugetul permite, puteți testa anunțuri diferite pentru fiecare public. În acest fel, puteți identifica lideri dezactivând opțiunile neprofitabile. Bugetul optim pentru 10 anunțuri este de 1000 de ruble, minim 100 de ruble fiecare. pentru fiecare.

# 11 Retargeting

Bună ziua, dragi cititori ai site-ului blogului. În articolul „”, am luat în considerare o serie de opțiuni pentru a atrage vizitatori interesați (cumpărători) către resursa noastră.

Este clar că fără aceasta, orice proiect devine lipsit de sens, așa că toată lumea încearcă să folosească aceste fonduri disponibile la maximum. Am început deja să vorbim în detaliu despre, precum și despre. De fapt, acestea sunt instrumente minunate care, cu abordarea corectă, vă pot oferi un început bun.

Dar pentru a completa imaginea, va fi totuși necesar să folosiți rețelele sociale. Ele deschid adesea orizonturi complet noi și vă permit să ajungeți la publicul interesat de produsele dvs., care nu pot fi acoperite prin mijloace tradiționale. Am început deja să vorbim despre și. Cu toate acestea, cel mai mare și cel mai popular din Runet nu a rămas acoperit de atenția noastră.

Ce vizează Vkontakte?

Mulți consideră în mod eronat audiența rețelei sociale Vkontakte ca fiind slab convertibilă, deoarece acolo, se presupune, în principal. De fapt, da, există într-adevăr un procent mai mare de shkolota pe Vkontakte decât pe Facebook, deoarece există multe bunătăți gratuite. Dar asta nu înseamnă deloc că nu există o audiență solventă acolo - pur și simplu este mai neclară decât în ​​rețele sociale precum Facebook, Google Plus sau LinkedIn.

Cu toate acestea, metodele de direcționare a reclamelor disponibile pe Vkontakte (setarea doar pentru publicul de care aveți nevoie) și relativ recent retargeting vă permit să eliminați cu ușurință utilizatorii rețelei care nu sunt vizați pentru oferta dvs. Permiteți-mi să vă explic puțin despre retargeting. De fapt, face posibilă afișarea anunțurilor în Contact utilizatorilor deja cunoscuți, pe care îi încărcați în contul dvs. de publicitate folosind o listă de adrese de e-mail, telefoane sau ID-uri sau prin colectarea de informații despre aceștia pe site-ul dvs. stabilirea unui cod special.

După apariția redirecționării în setările contului de publicitate Vkontakte, mulți chiar au încetat să mai folosească direcționarea obișnuită. Mai mult, cum și unde ați adunat o listă cu aceste E-mailuri, telefoane sau ID-uri nu este important, dar privind în viitor voi spune că în acest scop puteți folosi scripturi, servicii online și chiar aplicații pentru Contact. Totul funcționează excelent și nici măcar nu este nevoie. Puțin mai jos voi da exemple de utilizare a retargetingului, care va maximiza conversia traficului din Contact și va reduce costul unei campanii de publicitate.

De fapt, pentru cei care nu știu, blocuri cu anunțuri direcționate sunt afișate în coloana din stânga din paginile de contact (de obicei, anunțul constă dintr-un titlu și o imagine, iar în unele cazuri li se poate adăuga și o descriere):

Sub ele se află un buton „Toate anunțurile”, făcând clic pe care poți vizualiza întreaga gamă de subiecte de publicitate care ți se oferă. În teorie, toate ar trebui să corespundă intereselor și aspirațiilor tale, dar în practică acest lucru este departe de a fi întotdeauna cazul. În acest articol și în articolele ulterioare, ne vom ocupa doar de minimizarea afișării reclamelor noastre către utilizatorii care nu sunt interesați de ele, precum și de a le face cât mai interesante pentru aceștia, pentru a le crește rata de clic (CTR).

CTR (raportul vizionărilor la numărul de clicuri înmulțit cu o sută la sută) în publicitatea direcționată, precum și în publicitatea contextuală, este utilizat pentru a evalua eficiența reclamelor și, cu cât este mai mare, cu atât veți plăti mai puțin pe clic. . Cu toate că, pe Vkontakte puteți alege între două tipuri de plată:

1. Pe clicuri
2. Pentru impresii

Pentru a înțelege care metodă de plată va fi cea mai profitabilă pentru dvs., trebuie să efectuați experimente (testați o campanie de publicitate cu un buget modest - cel puțin 100 de ruble), apropo, în nouăzeci la sută din cazuri, va fi mai profitabil de utilizat opțiunea de plată „pe afișări”, și numai atunci când încercați să ajungeți la un uriaș în funcție de dimensiunea publicului, plata-pe-clic poate fi de preferat. Mai jos vom vorbi despre asta mai detaliat.

Opțiunea „Per impresii” vă va oferi mult trafic pentru cantități relativ mici, dar cu abilitățile corespunzătoare. În opțiunea „Pe clicuri”, este destul de dificil să obții un cost pe clic scăzut (ai nevoie de o CPA bună de anunțuri) și va fi dificil să obții un număr mare de clicuri cu această abordare. Prin urmare, este mai ușor și, în majoritatea cazurilor, este mai ieftin să folosești opțiunea de publicitate Vkontakte atunci când plătești pentru „Per afișări”.

Să vedem rapid cum să obțineți un cont de publicitate pe Vkontakte (în mod implicit, nu este activ pentru dvs.) și să începem să creați un anunț. Ei bine, pe parcurs, vom vorbi despre ceea ce ar trebui să fii atent. Atentie speciala, și cu ce nu te poți deranja, pentru că nu afectează foarte mult succesul unei campanii de publicitate. Deci, în partea de jos a oricărei pagini de contact, veți găsi un buton "Publicitate". Făcând clic pe el, veți fi direcționat către pagina pentru a alege ce instrument doriți să utilizați:

Aici, apropo, a doua propoziție „Postări promoționale în comunități” este interesantă. Faptul este că Vkontakte ar putea fi întotdeauna utilizat în scopuri publicitare în două moduri: fie configurați direcționarea în contul dvs. de publicitate oficial, fie căutați publicuri populare care se potrivesc subiectelor dvs. și oferă proprietarilor lor să-l publice pe al dvs. post publicitar. În acest din urmă caz, Contact a rămas, parcă, în afara afacerii, motiv pentru care au stârnit așa ceva (în esență, un schimb pentru plasarea înregistrărilor în public).

Dar despre asta vom vorbi mai târziu, pentru că astăzi ne interesează doar publicitatea direcționată și retargeting în special. Așa că facem clic pe buton „Anunțuri direcționate”. În fereastra care se deschide, veți fi introdus pe scurt în caracteristicile țintei, după care trebuie doar să faceți clic pe butonul „Creează anunț”. Se va deschide un formular cu o mulțime de câmpuri diferite (vom vorbi despre ele puțin mai târziu).

Le puteți completa la întâmplare deocamdată pentru a crea un anunț de probă. Împreună cu el va fi creat și contul dvs. de publicitate Vkontakte. După aceea, în meniul tău din stânga va apărea fila „Publicitate”, prin care poți intra rapid chiar în acest birou.

Care este diferența dintre publicitatea vizată Vkontakte?

Vom reveni la crearea unui anunț, dar deocamdată vreau să vă explic, Cum este diferită publicitatea direcționată? din publicitate media sau contextuală și care este caracteristica acesteia.

1. În cazul utilizării reclamei media (bannere etc.), plătiți pentru afișarea anunțului unui public care poate include utilizatorii dvs. țintă. Procentul lor, de regulă, va fi foarte diferit de o sută (la fel ca un hit nu foarte puternic al publicității televizate în audiență). În acest sens, țintirea este mult mai selectivă. cale reglaj fin vă puteți asigura că plătiți numai pentru utilizatorii de care aveți nevoie (țintiți și motivați, care sunt potențial interesați de oferta dvs.).
2. În cazul utilizării publicității contextuale, aceasta este legată de interogările de căutare introduse de utilizator în linia de căutare (publicitatea în ediție), sau legată de interesele sale recente (din nou, determinate de interogările introduse anterior) sau de conținutul pagina pe care este afișat anunțul (reclamă pe site-uri web). parteneri). Publicitatea direcționată este legată de datele pe care sistemul (în cazul nostru, Vkontakte) le cunoaște despre utilizator - lui poziție geografică, statut socio-demografic, interese și multe altele.

Dar acesta nu este principalul lucru. Principal diferența dintre publicitatea contextuală și publicitatea direcționată constă în gradul de pregătire al unui potențial client de a cumpăra - dacă este pregătit să cumpere inițial sau ar trebui să-l încurajați să facă acest lucru.

1. ÎN publicitate contextuală există în principal așa-numiții „clienți caldi”. Ei intră în căutare, având deja scopul de a cumpăra ceva (deși nu pe primul site pe care îl întâlnesc, ci în general), își introduc cererea, efectuează studii de calitate și preț, apoi trec de la publicitate pe site-ul tău și devin clienții tăi. .
2. (au venit la Vkontakte în niciun caz pentru a cumpăra, ci pentru a comunica), adică. Afișăm reclame utilizatorilor pentru a le stârni interesul. Apoi trebuie să fie „încălzite”.
   1. În acest scop se folosesc, în cazul bunurilor care nu sunt foarte scumpe (când este destul de simplu pentru un vizitator să ia o decizie de cumpărare). Astfel de vânzări pot fi comparate cu comerțul cu transporturi, când pasagerii decid să cumpere rapid doar mărfuri nu foarte scumpe. În ceea ce privește Contact, tot ceea ce costă mai puțin de câteva mii de ruble poate fi atribuit categoriei de achiziții spontane (îmbrăcămintea poate fi oarecum în afara acestei categorii de preț).
   2. Sau puteți trimite potențiali clienți către comunitățile Contact (), în cazul bunurilor (serviciilor) scumpe sau complexe, când oamenii au nevoie de timp pentru a se gândi. În al doilea caz, „procesează” vizitatorii din comunitate, transformând clienții „reci” în clienți „calzi”. Acestea sunt așa-numitele „achiziții lungi” (bunuri scumpe, servicii complexe, evenimente etc.) care necesită reflecție.Tocmai în comunitate îi explici importanța ofertei tale, caracteristicile ei, unicitatea, meritele, deci că este convins de necesitatea acestei achiziții. Nu va fi greu pentru el să se alăture comunității (dacă Acest subiect este cumva interesat), după care va începe să primească newsletter-ul tău. Este posibil ca procesul de „încălzire” (maturare) a utilizatorilor să dureze săptămâni sau chiar luni, dar cu o abordare adecvată, totul va funcționa.

Unde să trimiteți clienții din publicitate - către site sau către comunitate?

Încă o dată vom remedia - când să trimitem utilizatorul de la publicitatea Vkontakte la un site extern și când la comunitate?

1. Dacă produsul promovat costă mai puțin de 2000 de ruble. În acest caz, este logic să conduci clientul către un landing (sau o pagină)
2. Dacă există suficiente informații pe pagina de destinație în sine pentru a convinge clientul să cumpere (citiți despre)
3. Dacă utilizatorul nu trebuie să plătească - jocuri, site-uri promoționale etc.

1. Dacă aveți un magazin online mare sau un brand cunoscut. În acest caz, nevoia dvs., cel mai probabil, nu se va limita la o singură achiziție - aveți nevoie de vânzări constante. În comunitate, postezi conținut interesant pe care îl diluezi cu postări de vânzare despre produse noi, oferte sau promoții. Va fi mult mai convenabil, mai lung și mai practic.
2. Dacă aveți o afacere locală (de exemplu, un restaurant, un club de fitness sau o cafenea). O persoană se alătură unei comunități în care poți să comunici cu el, să-i afli părerea despre serviciul tău, să-i citești recenziile și să încerci să le ții cont. Ei bine, desigur, cu o comunitate bună, acest client poate deveni unul permanent pentru tine.
3. Dacă vindeți produse sau servicii complexe sau scumpe. În acest caz, cu ajutorul comunității, vei putea explica utilizatorului de ce acest produs costă atât de mulți bani, de ce este bun și care este avantajul său față de concurenți.

Pentru cine este potrivită direcționarea (publicitatea în VKontakte)?

1. Dacă aveți o ofertă potrivită pentru o gamă largă de utilizatori (bunuri de larg consum). Lucruri care interesează pentru mulți. Cu cât publicul dvs. țintă potențial este mai larg, cu atât mai bine va fi difuzat pe rețelele sociale.
2. Dacă aveți propria comunitate tematică pe Vkontakte, atunci direcționarea poate fi o modalitate foarte bună de a atrage utilizatori și abonați la aceasta.
3. Dacă aveți un magazin online, atunci prin rețelele sociale este foarte posibil să construiți cu succes vânzări. Vkontakte vă va oferi clienți noi, vânzări noi și profit suplimentar în comparație cu toate celelalte modalități de a atrage clienți.
4. Jocurile și aplicațiile mobile funcționează bine prin direcționare, deoarece este foarte ușor să configurezi reclame pentru cei care au dispozitive mobile sau cei care se joacă pe rețelele de socializare.
5. Cafenelele, restaurantele, fitness, cluburile și alte afaceri locale au aproape întotdeauna propria lor reprezentare în rețelele sociale, iar atragerea de vizitatori de acolo folosind direcționarea ar fi o continuare logică a cooperării.
6. Dacă doriți să atrageți utilizatori la unele evenimente, concerte, petreceri și alte evenimente care se adresează unui public larg, atunci Vkontakte este perfect pentru dvs.
7. Tot în rețelele de socializare poți face publicitate perfectă pentru diverse produse de informare, seminarii, conferințe, coaching etc. lucruri.
8. Pentru a rezuma, putem spune că publicitatea Vkontakte funcționează bine pentru o afacere orientată spre client (și nu o afacere pentru afaceri).

Pentru cine nu este potrivită publicitatea Vkontakte?

Există o serie de industrii de servicii și afaceri care sunt suficiente scump și nu foarte eficient pentru promovarea utilizării direcționării în Vkontakte(contextul în acest caz poate fi de preferat). Practic, problema constă în dificultatea de a selecta publicul potrivit, deși odată cu apariția retargetingului (vom vorbi despre asta în detaliu în articolele următoare), această problemă a devenit destul de rezolvabilă în unele cazuri. A doua problemă este că cel mai adesea oamenii de pe rețelele de socializare nu sunt interesați de aceste subiecte.

Este foarte dificil să promovezi Vkontakte (poate cu excepția marketingului pe internet). Acestea. țintirea nu este foarte potrivită pentru B2B în afara Internetului (vânzări de materiale de construcție, sisteme de supraveghere video, rechizite de birou și tot ce este configurat să funcționeze cu o afacere care nu are legătură cu Internetul).

În primul rând, este dificil să țintiți furnizorii pentru afacerea potrivită, și chiar dacă îl lovește pe utilizatorul potrivit de rețea, nu este un fapt că dorește să schimbe furnizorul pe care îl are deja. În al doilea rând, furnizorii sunt și ei oameni și merg la Contact pentru a lua o pauză de la muncă, și nu continuă să o facă. Dacă are nevoie de serviciul tău, va merge la Yandex sau Google și va găsi totul acolo. Specialiștii de marketing pe internet lucrează de fapt în rețeaua socială, deci paginile de destinație etc. Puteți face publicitate lucrurilor pe Vkontakte cu succes.

1. Mergi din greu servicii complexe de înaltă specializare(protecția datelor, sisteme de alarmă etc.), care sunt de neînțeles pentru majoritatea utilizatorilor Vkontakte. Va fi destul de greu de găsit publicul țintă care va fi interesat de el. Cu cât serviciul este mai complex, cu atât este mai dificil să găsești un public pe rețeaua de socializare. Deși, din nou, odată cu apariția retargeting-ului, a devenit posibilă alocarea unui public pentru oferte foarte specializate, dar mai rămân unele dificultăți.
2. Dificil de promovat prin direcționare servicii medicale , deoarece există o mulțime de nuanțe pentru fiecare dintre tipurile lor, în primul rând legate de trecerea moderației (trebuie să colectați și să trimiteți informații despre activitățile dvs. și să coordonați astfel de anunțuri în toate modurile posibile). În plus, costul atragerii unui client poate fi mai mare decât în ​​context, ceea ce nu este bine.În al doilea rând, este din nou dificil să țintiți (selectați) publicul țintă, deși vă puteți concentra asupra unor comunități medicale tematice. Dar, din nou, utilizatorii acestor comunități sunt deja „dependenți” de serviciile oferite centru medical, pe care această comunitate a creat-o și întreține. Trebuie să existe un motiv întemeiat pentru ca utilizatorii să schimbe benchmark-urile (de exemplu, dacă oferta dvs. va avea un preț semnificativ mai mic). Serviciile din medicina cosmetologică (plastic etc.) se mișcă puțin mai bine, deoarece acest lucru este mai interesant pentru oameni.
3. Destul de des încearcă să promoveze prin direcționare imobiliare, dar acest lucru este departe de a fi întotdeauna eficient, deoarece este incredibil de dificil să găsești un cumpărător pentru un apartament folosind publicitate direcționată pe Vkontakte. Va trebui să ajungeți la un public uriaș pentru a avea șansa la cel puțin o vânzare. Mai mult decât atât, nimic special nu se poate face cu excepția amenajării pentru megaloți și vârsta solvenților. O metodă mai promițătoare de vânzare a proprietăților imobiliare ar fi crearea unei comunități tematice sau organizarea de seminarii (de exemplu, despre credite ipotecare sau cum să cumpărați un apartament), dar acest lucru va necesita multă muncă și vă va adăuga muncă. Lucrurile stau mai bine cu livrarea și închirierea de apartamente prin direcționare.

Faptele de mai sus nu cer în niciun caz meritele vreuneia dintre metodele de publicitate de mai sus, ele pur și simplu ilustrează diferențele lor semnificative. Rețeaua de socializare Vkontakte, datorită specificității sale, adună un strat uriaș de cunoștințe despre utilizatorii care sunt înregistrați și comunică în ea. Datorită acestui fapt, cu abilitățile corespunzătoare, este posibil numai pentru acei utilizatori de rețea care, a priori, vor fi interesați de ea. Ei bine, odată cu apariția posibilității de a utiliza retargeting, acuratețea țintirii utilizatorului a devenit și mai mare.

1. În VKontakte, bunurile și serviciile în valoare de până la cinci până la șase mii de ruble se vând bine. Tot ceea ce este mai scump poate fi încercat, dar probabilitatea vânzărilor eficiente către publicul acestei rețele sociale este deja în scădere.
2. În plus, merită să spunem că cel mai bine este să vinzi mărfuri aici. consum pe scară largă. Odată cu apariția retargeting-ului, publicitatea ofertelor foarte specializate a devenit, de asemenea, destul de posibilă și eficientă, dar este mai ușor să vindeți bunuri de larg consum.
3. Dacă un produs, serviciu sau marcă are o comunitate de fani pe Vkontakte, atunci acesta va fi de mare ajutor, deoarece direcționarea pe grupuri funcționează cel mai bine.
4. De regulă, este mai bine să direcționați fluxul de vizitatori atrași din publicitate direcționată către un site extern (sau site-ul dvs.) decât către un grup sau public din rețeaua socială în sine. Dar din nou, trebuie să experimentezi.
5. Prețurile pentru publicitate pe Vkontakte sunt oarecum mai mari decât pe Vkontakte, dar aici puteți obține foarte rapid (cu abordarea corectă) un flux decent de vizitatori interesați, ceea ce va duce la zeci de comenzi pentru bunuri ieftine pe zi. Există un exemplu în care proprietarul unui magazin online cheltuiește două sute de mii de ruble pe lună pe publicitate direcționată și este foarte mulțumit de marja extrasă din această afacere.

Moderarea reclamelor și parametrii de bază ale campaniei de publicitate

În plus, ar trebui să știți că (de exemplu, alcool, tutun și alte murdărie). Ei bine, orice altceva este interzis de legea rusă. De fapt, toate anunțurile dvs. vor fi moderate și subiectele interzise nu vor fi ratate, dar dacă faceți contract pentru ca cineva să atragă trafic de la Vkontakte, atunci verificați

Rețeaua de socializare este Unealtă puternică pentru a promova orice fel de produse si servicii. A fost dezvoltat cabinetul de publicitate VKontakte, cu ajutorul acestuia puteți gestiona publicitatea creată. După cum știți, există modalități oficiale și neoficiale de a promova grupul VK. Un cont de publicitate este o modalitate oficială care vă permite să vă promovați publicul contra unei taxe și să faceți publicitate produselor.

Contul de publicitate de pe VKontakte este centrul dvs. pentru gestionarea reclamelor. Totul este simplu în ea. Cu ajutorul unui cont personal, puteți seta setări corecte publicitate. Dacă totul este configurat corect, atunci publicitatea va fi afișată pentru numărul maxim de utilizatori. Și poți economisi.

Cum să activezi un cont de publicitate pe VKontakte?

Contul de publicitate este disponibil pentru fiecare utilizator al rețelei sociale VK, activați în mod specific nu este necesar, precum și să căutați un link corespunzător către acesta. Pentru a intra în el, trebuie să vă deschideți profilul personal, să mergeți în jos în meniul principal și să vedeți acolo elementul „reclamă”, evidențiat cu gri.

• reclame direcționate;
• promovarea înregistrărilor;
• posturi promotionale in comunitati;
• oferte speciale la jocuri.

Cele două tipuri de instrumente cele mai solicitate sunt direcționarea și publicitatea în grupuri.

Crearea unui cont de publicitate VKontakte: instrucțiuni pas cu pas

În principiu, întrebarea: cum să creați un cont de publicitate pe VKontakte nu este în întregime corectă. La urma urmei, orice utilizator, după ce a deschis fila „reclamă”, intră automat în ea și este deja creat în mod implicit. Trebuie doar să activați acest instrument și să obțineți un ID individual.

Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de:

1. Deschideți fila „Publicitate”.
2. Creați primul dvs. anunț.
3. Confirmați crearea făcând clic pe butonul „creați anunț”.
4. După aceea, configurați astfel de parametri precum tipul de publicitate (poate o aplicație, un site extern), componenta grafică, conținutul text al publicației în setarea țintă, determinați costul, completați soldul și lansați.

Cel mai dificil pas al acestei proceduri este țintirea. Aceasta este selecția persoanelor cărora le va fi afișată publicația publicitară.

Pentru a face acest lucru, puteți seta parametri: sexul lor, vârsta, luați în considerare geografia și locația, interesele, starea civilă, nivelul veniturilor și multe altele.

Prin urmare, este necesar mai întâi să studiem tema aleasă, să determinați publicul țintă sau să încredințați această sarcină unui profesionist.

De asemenea, este dificil să alegi ratele de plată la început. VK are capacitatea de a determina independent dimensiunea investițiilor în această metodă de publicitate. Cu cât rata este mai mare, cu atât costurile sunt mai mari. Dar, în același timp, cu cât sunt mai mici, cu atât este mai puțin probabil ca postarea dvs. publicitară să depășească anunțurile concurenților. Prin urmare, este, de asemenea, important să conectați un profil la acest proces sau să învățați cum să mențineți echilibrul pe cont propriu.

• toate anunțurile existente, dintre care puteți crea un număr nelimitat;
• suma cu sau fără bonus care este disponibil, adică depozitul promoțional;
• separarea în reclame active și inactive, adică cele pe care utilizatorii le pot vedea în prezent și care nu sunt afișate;
• statistici detaliate pentru fiecare post publicitar, inclusiv numărul de vizualizări, numărul de acțiuni țintă finalizate.

Cum să reumpleți un cont în contul de publicitate VKontakte: instrucțiuni pas cu pas

Pentru a activa un anume anunt, a lansa o campanie publicitara, trebuie neaparat sa va reumpleti contul in contul de publicitate. Instrucțiuni pas cu pas:

1. Trebuie să accesați contul de publicitate folosind metoda descrisă mai sus.
2. Deschide fila „reclamă în comunități” sau „reclame direcționate”, în funcție de tipul și scopul urmărit.
3. Accesați fila „buget” din meniul principal din stânga. Această pagină va afișa utilizatorii informații la zi despre fondurile și bonusurile rămase în cont. Sunt disponibile informații precum bugetul rămas, fondurile blocate, cheltuite astăzi și cheltuite ieri. Mai jos sunt statisticile privind transferurile la buget.
4. Lângă primul rând „bugetul rămas” există un buton activ „încărcare”.
5. După ce faceți clic, se va deschide o selecție a tipului de plată disponibil: procedura de creditare prin carduri bancare, terminale sau alte sisteme de plată, precum și printr-o plată fără numerar pt. entitati legale. Suma minimă de depozit este de 500 de ruble.

Cum să retrageți bani din contul de publicitate VKontakte: instrucțiuni pas cu pas

Este foarte important să acordați atenție faptului că direcționarea și publicitatea în comunități au bugete diferite înainte de completarea contului. Trebuie să decideți dinainte de ce aveți nevoie. Contul de publicitate este gândit pentru a cheltui bani și nu este destinat acumulării și retragerii acestora. Administrația este extrem de negativă cu privire la astfel de operațiuni. Prin urmare, adesea poate bloca definitiv contul de publicitate al utilizatorului. Cu toate acestea, dacă există o astfel de nevoie urgentă, trebuie să contactați asistența tehnică cu descriere detaliata intreaga problema. Administrația se va putea întâlni la jumătatea drumului și va returna fondurile contribuite.

Cu toate acestea, dacă nu este nevoie să utilizați contul de publicitate în viitor, puteți utiliza una dintre cele două metode disponibile:

• pentru rezidenții Federației Ruse, puteți retrage bani către card bancar orice bancă sau obțineți voturi în VK;
  
• pentru nerezidenți, fondurile pot fi schimbate exclusiv pentru voturi în raport de 5 ruble - 1 vot. De asemenea, pentru nerezidenții care nu au folosit niciodată bugetul contribuit, banii se trag înapoi pe cardul de pe care au fost depuși în cont.
  

Cum să ștergeți un cont de publicitate VKontakte

La fel ca și crearea, este imposibil să ștergeți un cont de publicitate VK. Administrația site-ului îl poate bloca doar pentru conținut neadecvat, acțiune sau retragere de fonduri din acesta. În absența necesității de a-l folosi, pur și simplu nu îl puteți atinge. Pentru a-l elimina, trebuie să contactați asistența tehnică cu dorința de a indica motivele eliminării.

Posibile probleme la lucrul în contul de publicitate

• Blocarea contului este un motiv comun pentru încălcarea regulilor rețelei sociale VK - trebuie să contactați serviciul de asistență VK, să aflați motivul și să încercați să eliminați încălcările;
• Publicitatea VKontakte nu începe - poate că nu există suficiente fonduri în cont. Spectacolul se oprește din același motiv atunci când fondurile se epuizează;
• La completarea contului, fondurile au fost debitate de pe card, dar nu au fost creditate în cont - trebuie să contactați asistența tehnică sau să așteptați 1 oră, timp în care fondurile sunt transferate, pentru o plată fără numerar, transferul durează până la 3 zile lucrătoare;
• reclama nu este publicată prin contul personal (respingere) - este necesară verificarea conformității cerinte tehnice cât și conținut.

Total

Contul de publicitate VKontakte este un instrument foarte convenabil. care poate fi stăpânit și folosit chiar și de către începători. Platforma oferă oportunități ample de a promova bunuri și servicii utilizatorilor rețelei sociale. Ea introduce regulile detaliate, oferă asistență și suport tehnicîn jurul ceasului. De asemenea, puteți analiza statisticile și luați în considerare modificările indicatorilor cheie.

Dacă ești unul dintre acei oameni care cred că publicitatea VKontakte nu funcționează, că vei cheltui mulți bani și nu vei primi nimic, atunci acest articol este pentru tine.
În acest articol, veți învăța: cum să creați o reclamă VKontakte, care sunt setările și funcțiile.

Audiența VKontakte este de 90 de milioane de oameni, dintre care peste 68 de milioane sunt utilizatori activi. De aici se poate înțelege că acest social rețeaua oferă o oportunitate excelentă de a găsi publicul de care aveți nevoie.

Tipuri de publicitate VKontakte

Publicitate direcționată Vkontakte

Crearea unei reclame pe Vkontakte

Apoi faceți clic pe butonul „Creați anunț”. Aici începe distracția :)

Crearea unei reclame începe cu alegerea formatului care vi se potrivește.
Să aruncăm o privire la ce sunt acestea și la ce obiective servesc.

• Bloc text-grafic (TGB)

Este situat în stânga sub meniul principal sub formă de blocuri scurte cu o imagine și text.

Beneficiile TGB (Goals):

• multe tranziții
• CPC scăzut
• plasare - numai desktop

TGB include reclame pentru comunități, site-uri web externe și aplicații sau jocuri VK.

Cerințe tehnice pentru formatele de anunțuri:

TT-urile pentru aceste formate sunt aproximativ aceleași: titlul anunțului poate conține de la 3 la 33 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații. Descriere - de la 3 la 70 de caractere. Greutatea imaginii de până la 5 MB, formate: JPG, PNG, BMP, TIF sau GIF (fără animație). Textul de pe imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

2. Formate între dispozitive

Formatele cross-device sunt formate afișate în fluxul de știri pe toate platformele: în versiunile desktop și mobile ale site-ului, precum și în toate versiunile oficiale. aplicatii mobile In contact cu.

• Intrare de publicitate

Anunțurile sunt publicate în fluxul de știri sau pe pereții comunității.
O postare publicitară poate fi numită un format nativ care se încadrează în fluxul de știri al utilizatorului și nu provoacă respingere.
Utilizatorii le văd împreună cu conținutul familiar la care sunt abonați și postările prietenilor.

Să analizăm fiecare dintre ele separat.

Puteți adăuga un titlu la fiecare card scurta descriere, imagine, buton, link, precum și două prețuri, de exemplu, pentru a afișa o reducere.

Acest format este potrivit pentru vânzarea de bunuri sau servicii, de exemplu, magazine online.

Avantajele formatului Carusel:

• multifunctional
  - Atragerea utilizatorilor pe site pentru a face o achiziție sau altă acțiune vizată;
  - Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii;
  - Atragerea de noi abonați în comunitate.
• Dispozitiv încrucișat
  
• Confortabil
  Plata pentru format este disponibilă atât pentru clicuri, cât și pentru afișări.

- una sau mai multe imagini, animație GIF sau video.

Cu ajutorul unei înregistrări universale, puteți promova înregistrări care vă permit să acoperiți 90% dintre utilizatorii Runet, ca în versiunea completa site-ul web și pe dispozitivele mobile.

Avantajele formatului Universal Record:

• Nativ
  Conținutul mărcii se adaptează automat la formatul publicitar.
• punctat
  Sunt disponibile toate setările de direcționare, precum și redirecționarea.
• Sincer
  Puteți conecta pixeli terți pentru urmărirea statisticilor.
• Dispozitiv încrucișat
  Reclamele sunt afișate pe toate dispozitivele disponibile ale utilizatorilor.
• Acurate
  Frecvența anunțurilor per persoană, nu pe dispozitiv.

- un instrument excelent pentru generarea de trafic. Butonul vă solicită să efectuați anumite acțiuni, cum ar fi accesarea unui site sau a unei comunități.

Particularitati:

• vizibil vizibil;
• conține un îndemn la acțiune;
• intuitiv pentru utilizatori;
• conduce la o anumită pagină specificată de agentul de publicitate;
• puteți alege textul butonului în funcție de sarcina de publicitate.

este o aplicație pentru colectarea contactelor celor care ți-au lăsat o solicitare.

Aplicația permite:

• creați formulare convenabile pentru aplicații în interfața VKontakte;
• în câmpurile chestionarului funcționează autocompletarea datelor utilizatorului, datorită cărora crește nivelul de conversie a datelor completate.

Chestionarele pot fi configurate flexibil, astfel încât utilizatorii să partajeze exact informațiile de care aveți nevoie.

Cerințe tehnice pentru formatele înregistrărilor publicitare:

• În carusel pot fi adăugate de la 3 la 10 carduri care conțin informații despre bunuri și servicii.
• Corpul intrării poate avea până la 220 de caractere, inclusiv semnele de punctuație și spațiile. Textul nu trebuie să conțină linkuri, hashtag-uri și mențiuni.
• Titlul cardului trebuie să conțină de la 3 la 25 de caractere.
• Dimensiunea imaginii din carusel trebuie să fie de cel puțin 400x400 px.
• Formatele de imagine acceptate sunt JPG, PNG sau GIF (fără animație).
• Textul de pe imagine nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

• Textul unei intrări poate avea până la 16.384 de caractere, inclusiv semnele de punctuație și spațiile.
• Aveți voie să utilizați cel mult 6 emoji-uri în textul intrării.

pentru imagine

• La o înregistrare pot fi adăugate până la 10 imagini JPG, GIF, TIF sau PNG.
• Textul de pe imaginea din postarea publicitară nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.

pentru animație GIF

• Animația GIF trebuie atașată ca document.
• Dimensiunea fișierului GIF nu poate depăși 50 MB. Animația GIF pentru redare automată funcționează pentru fișiere cu o greutate de cel mult 10-12 MB.
• Fiecare parte a GIF-ului nu trebuie să fie mai mare de 1000 px.
• Imaginea GIF trebuie să conțină mai mult de 1 cadru, intervalul dintre cadre este de la 0,01 la 1 secundă.

pentru video

• Dimensiunea maximă permisă a fișierului video este de 2 GB.
• Formate video acceptate: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Rezoluția video maximă este de 1080p.
• Sunt acceptate înregistrările video orizontale, pătrate și verticale.
• Este disponibilă posibilitatea de a încorpora videoclipuri de pe alte site-uri de găzduire video (Youtube, Rutube, Vimeo etc.).

• Textul de intrare nu poate conține mai mult de 220 de caractere, inclusiv semne de punctuație și spații, nu mai mult de două întreruperi de rând (nu este permisă utilizarea linkurilor în text, inclusiv a hashtag-urilor).
• Aveți voie să utilizați cel mult 6 emoji-uri în textul intrării.
• Imaginea din fragmentul de lângă buton trebuie să aibă cel puțin 537x240px.
• Textul de pe imaginea din fragment nu trebuie să ocupe mai mult de 50% din suprafața totală a fotografiei.
• Formate de imagine acceptate: JPG, PNG sau GIF (fără animație).
• Textul fragmentului de lângă buton poate avea până la 80 de caractere, inclusiv semnele de punctuație și spațiile.
• Legenda butonului poate fi selectată din lista propusă. Lista de etichete disponibile depinde de pagina de destinație a anunțului.

Setări și direcționare

După ce ați ales formularul de care aveți nevoie, accesați setările de direcționare.
Voi observa imediat că publicul țintă și prețul recomandat se vor schimba în funcție de setările dvs.

ASA DE

Alegeți tema anunțului și marcarea vârstei, dacă este necesar.
Puteți afla mai multe despre regulile de plasare a reclamelor. 2. Geografie

Puteți selecta o țară, orașe, regiuni și să le excludeți pe cele de care nu aveți nevoie.

În plus, există o funcție convenabilă de setare a punctelor pe hartă. Folosind setarea „Tip de locație”, puteți alege utilizatorilor cărora să le afișeze anunțuri - celor care vizitează regulat, trăiesc, studiază, lucrează sau se află în locația specificată chiar acum.

Excelent pentru companiile în care publicul țintă ar trebui să fie aproape de birou.

3. Demografie

Sex, vârstă, stare civilă - de înțeles.

Dar funcția „Ziua de naștere” este potrivită pentru o promovare în stilul „Felicitări de ziua ta! Doar pentru tine...".

Informațiile despre ziua de naștere sunt actualizate zilnic, așa că trebuie să configurați un anunț o singură dată, iar campania dvs. publicitară va rămâne relevantă. Acest lucru este convenabil mai ales atunci când aveți o reducere permanentă pentru ziua de naștere.

4. Interese

Interesele este o secțiune foarte importantă a setărilor dvs.

Aici selectați un grup de utilizatori care sunt interesați de acest subiect sau de acel subiect. VKontakte clasifică utilizatorii în segmente de audiență în funcție de activitatea lor socială. rețele și site-uri externe.

5. Educație și muncă

Această secțiune nu funcționează corect, deoarece mulți utilizatori nu își indică locul de studiu sau de lucru în profilul lor.

Este mai bine să vizați utilizatorii prin educație numai dacă sunteți interesat de absolvenți de specialitate institutii de invatamant sau proaspăt absolvenți.

Direcționarea în funcție de poziție funcționează cel mai bine pentru anunțurile pentru echipamente, cum ar fi stomatologi. Desigur, vor fi puțini oameni, informațiile s-ar putea să nu fie mereu proaspete, dar uneori sunt măcar ceva.

6. Opțiuni suplimentare sau retargeting

Retargeting-ul este simplu și metoda eficienta creșterea numărului de clienți și comenzile repetate.
Puteți afișa reclame utilizatorilor care și-au arătat deja interesul pentru marca dvs. - v-au vizitat site-ul, au pus ceva în coș, au făcut o achiziție sau pur și simplu v-au văzut anunțul.

De asemenea, puteți exclude segmente de public, cum ar fi utilizatorii care au deschis un formular și au trimis un bilet, pentru a nu le mai afișa un anunț.

Pentru a selecta o audiență de redirecționare în setări, trebuie mai întâi să o creăm sau, pentru a fi mai precis, să instalăm un pixel pe site-ul dvs.

Configurarea unui pixel de redirecționare

Mai întâi trebuie să creați un pixel de redirecționare. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Retargeting” din stânga meniului. Apoi, faceți clic pe „Pixeli” și apoi pe „Creați pixeli”.

Va apărea o fereastră în care va trebui să scrieți numele, domeniul permis și să selectați tema site-ului.


După aceea, va apărea o fereastră cu codul care va trebui să fie pus pe site și o explicație despre cum se face.

Când instalați codul pe site, va trebui să verificați dacă funcționează sau nu.
Puteți face acest lucru în același loc în setările pixelilor.

Acum că aveți un pixel de lucru, puteți crea un public.
Pentru a face acest lucru, faceți clic pe fila „Segmente de public” și pe butonul „Creați public”.

Va apărea o fereastră în care puteți alege opțiunea de a crea un public care este convenabil pentru dvs.: folosind un pixel sau dintr-un fișier.

Opțiunea „Încărcare din fișier” implică faptul că aveți propria bază de date de contacte cu clienții. Crearea unui astfel de public va fi un plus, deoarece vă puteți exclude clienții din publicul publicitar pentru a nu cheltui bugetul de publicitate pentru ei.

De asemenea, în secțiunea „Retargeting” există o filă „Segmente de public similare”, sau asemănătoare.
Aici puteți găsi utilizatori VKontakte al căror comportament este similar cu clienții dvs.

Puteți utiliza orice public sursă de redirecționare cu o acoperire de cel puțin 1.000 de utilizatori.
Pentru a crea un public LAL, faceți clic pe butonul „Găsiți un public similar”.

Apoi, în fereastra care apare, selectează din listă publicul dorit pentru care vei crea unul similar.

Căutarea poate dura de la 30 de minute la câteva ore, așa că verificați din nou și verificați starea din când în când.

După ce ați terminat de creat segmente de public, reveniți la crearea anunțului și selectați-vă publicul din listă.

7. Setări de păstrare a publicului

Aici puteți colecta publicul care a interacționat cu anunțul dvs. Și alegeți, de asemenea, evenimentele la care a interacționat: au urmărit intrarea, au mers în comunitate, au ascuns intrarea din știri și așa mai departe.
Puteți adăuga mai multe segmente de public.

8. Setări de preț și locație

În această secțiune, puteți selecta site-urile pe care va fi afișat anunțul, metoda de plată - pe clic (CPC) și pe afișare (CPM), precum și limitarea afișărilor per utilizator și campanie publicitară.

Costul reclamei vizate

Publicitatea direcționată pe VKontakte funcționează pe principiul unei licitații, ceea ce vă permite să optimizați costurile. Tu decizi cât vrei să cheltuiești pe publicitate.
Dar voi observa imediat că, dacă subestimați foarte mult prețul recomandat, atunci anunțul va fi afișat, dar va acoperi o parte nesemnificativă a audienței sau nu va fi afișat deloc.

CPM (cost per mile) este un model de plată în care plătiți pentru 1.000 de afișări ale anunțului dvs.
CPC (cost pe clic) este un model de plată în care plătiți doar pentru clicurile utilizatorilor pe anunțul dvs.

Licitație Vkontakte

1. Principiul formării costului de tranziție

Când plătiți pentru tranziții (CPC):

• oferta este afectată de reclamă (CTR al anunțului).

Atunci când plătiți conform modelului CPC, costul clicurilor este invers proporțional cu CTR-ul anunțului: cu cât este mai mic CTR, cu atât este mai mare CPC.

Costul minim al tranziției este de 5 ruble. (din punct de vedere tehnic, valoarea ratei minime) atunci când plătiți folosind modelul CPC.

2. Principiul costului pe 1000 de afișări

Când plătiți pentru 1000 de afișări (CPM):

• oferta este afectată de numărul de agenți de publicitate pentru un anumit public țintă în licitație;
• oferta NU este afectată de reclamă (CTR al anunțului).

La plata conform modelului CPM, costul tranziției nu depinde de CTR-ul anunțului.

Costul minim al tranziției este de 30 de ruble.

• Campanii de publicitate
  Această secțiune afișează o listă de campanii de publicitate și anunțuri din cadrul acestora. Aceasta este interfața dvs. principală de lucru, aici puteți efectua orice acțiuni legate de crearea și gestionarea reclamei.

  Puteți vedea bugetul rămas, cât a fost cheltuit astăzi și ieri, precum și o mică statistică a campaniilor de publicitate.

  Asigurați-vă că setați limite!
  În caz contrar, VK vă poate „mânca” bugetul pentru o lună pe zi.

Dacă faceți clic pe numele campaniei, veți ajunge la secțiunea Anunțuri, iar apoi, dacă faceți clic pe numele anunțului, veți ajunge la anunțul în sine.

Aici puteți vedea toate informațiile despre anunț: cum arată, câte clicuri, reclamații etc. a fost.

• Buget
  Aici puteți vizualiza și completa soldul contului de publicitate.

Cum să reumpleți soldul Vkontakte?

Accesați secțiunea „Buget” și faceți clic pe butonul „Încărcare”.

Vi se va solicita să selectați un tip de plată.

Dacă decideți să faceți plata convenabilă pentru fizic. persoane, apoi alegeți metoda de plată, specificați suma și efectuați plata. Suma minimă de plată este de 500 de ruble.
Dacă pentru legal persoane - trebuie doar să introduceți datele dvs. bancare.

Configurarea și crearea unei reclame Vkontakte

Cu ajutorul lui, poți mod automat negociați cu administrația comunităților potrivite pentru a vă plasa anunțurile în acestea.
Nu mai procese complexe coordonarea postului cu administrația comunitară, este suficient să se indice bugetul și datele campaniei - sistemul în sine va oferi lista optimă de grupuri cu acoperire maximă în buget.

1. Creați o postare promoțională și trimiteți-o pentru moderare.
2. Specificați bugetul și perioada de plasare.
3. Examinați lista comunităților selectate de platformă.
4. Confirmați plasarea.

Să analizăm fiecare pas mai detaliat.

Într-o fereastră pop-up, vi se va solicita să selectați tipul de postare - o postare cu text și atașamente sau o repostare a unei alte postări - scrieți un text, un titlu scurt și selectați o campanie de publicitate.

„Postează cu text și atașamente” poate fi numită „postare obișnuită” pe peretele comunității, iar „repostarea unei alte postări” este mai potrivită pentru promovarea comunității sau a paginii VK.
La fiecare intrare nouă pot fi adăugate până la 10 atașamente: fotografii, videoclipuri, înregistrări audio etc. Un singur atașament poate fi atașat la o „repost”.

In camp " Nume scurt» puteți scrie un titlu care va fi folosit pentru a identifica intrarea în cont personalși alerte prin SMS. Nimeni în afară de tine o va vedea.

2. Specificați bugetul și perioada de plasare
Faceți clic pe butonul „Postare postare” și selectați opțiunile de care aveți nevoie pentru a căuta comunități potrivite.

3. Examinați lista comunităților selectate de platformă
Pe baza datelor de mai sus, platforma de piață vă va oferi o listă a acelor comunități care îndeplinesc criteriile menționate.

Dacă unele dintre comunități nu ți se potrivesc, le poți exclude făcând clic pe butonul corespunzător.

4. Confirmați plasarea
După ce ați finalizat selecția comunităților, faceți clic pe butonul „Postează”.
Rezervarea unui loc se va face automat în intervalul de timp specificat.
Informațiile despre aplicațiile dvs. vor apărea în secțiunea „Publicare în așteptare”.

Starea aplicației

Statisticile campaniei de publicitate Vkontakte

După publicarea intrării dvs., puteți monitoriza performanța acesteia.
Puteți vizualiza statistici detaliate pentru toate înregistrările sau pentru intrare separatăîntr-o comunitate separată.

Puteți afla acoperirea totală a utilizatorilor care au vizualizat reclama, numărul de clicuri pe link, numărul de membri ai grupului dacă îl promovați și așa mai departe.

Aceste date vă vor ajuta să analizați performanța anunțurilor dvs. în diferite comunități și să vă ajustați campania publicitară pentru cele mai bune rezultate.

Concluzie

Astfel, putem concluziona că, datorită interfeței simple și a multor opțiuni de setări, găsirea publicului țintă de VK de care aveți nevoie este ușoară și simplă. În plus, nu necesită un buget mare.

Dacă acordați atenție, veți observa că atunci când vizitați rețeaua socială VKontakte, bannere publicitare. Mulți utilizatori nu le place acest lucru și caută o soluție care să-i ajute să elimine anunțurile în contact.

Mai există o opțiune. Ai fi putut prins un virus adware (vezi). Acum, când vizitezi o rețea de socializare, în părți diferiteÎn browser apar ferestre intruzive.

Să ne dăm seama cum să eliminați sau să dezactivați reclamele VKontakte.

Cine face reclamă pe rețeaua de socializare

Acum contactul este o platformă de publicitate la scară largă. Oricine poate începe să-și posteze reclamele. În mod similar, orice utilizator va vedea reclame în blocul din stânga. Excepție este cazul în care nu te încadrezi în filtrele specificate de agentul de publicitate. Dar este puțin probabil ca acest lucru să te salveze de reclame. În orice caz, există opțiuni potrivite pentru tine.

Dezactivați sau eliminați extensiile la anunțuri

De fiecare dată când instalați programe, ar trebui să acordați atenție faptului că suplimentele sau extensiile de browser suspecte nu sunt instalate împreună cu acestea. Cu siguranță ați observat că în timpul instalării unui nou program, apare o sugestie pentru a instala browser-ul amigo, mail, etc. Foarte des, modulele de publicitate vin cu ele. Este necesar să controlați acest proces și să interziceți instalarea de lucruri suplimentare.

Dacă o astfel de extensie a ajuns deja la computerul dvs., atunci când navigați pe diverse site-uri, pot apărea bannere publicitare enervante. Inclusiv atunci când iei legătura.

Pentru a rezolva problema, trebuie să eliminați aceste extensii.

Luați în considerare procesul pe exemplul Google Chrome. Deschideți meniul și accesați secțiunea „Setări”.

Aici deschidem fila „Extensii”. Verificăm dacă nu există extensii suspecte. Dacă există, le ștergem.

Instalați pluginul Adblock pentru a bloca reclamele VKontakte

Momentan, cea mai fiabilă opțiune este să instalați pluginul Adblock în browser. Este conceput pentru a ascunde reclamele. Acest lucru se aplică atât rețelelor oficiale (Yandex, Google etc.), cât și opțiunilor de spam sincer. Trebuie remarcat faptul că pluginul este distribuit gratuit.

Mergem la pagina oficială și selectăm versiunea pentru browser.

https://adblockplus.org/ru/

Rulați instalarea. Va rula normal.

După aceea, reporniți browserul și încercați să accesați rețea socială. Reclamele trebuie blocate.

Concluzie

Merită să acordați atenție faptului că pe site-urile „albe”, de regulă, proprietarii plasează blocuri de anunțuri rețele normale. Și reclama în sine este în astfel de locuri pentru a nu deranja vizitatorii.

În cazul în care observați ferestre pop-up suspecte, link-uri noi în meniu pe site-uri care nu existau înainte, atunci cu o probabilitate de 99%, ați luat un virus. În acest caz, utilizați un utilitar antivirus.

În ceea ce privește dezactivarea publicității VKontakte, cel mai simplu mod aici este să utilizați opțiunea cu instalarea pluginului Adblock. În același timp, îl puteți dezactiva oricând sau adăugați site-urile necesare la lista de excepții pentru a relua afișarea unităților de anunțuri pe acestea.

Întrebări?

In contact cu