Multe organizații folosesc publicitatea pentru a spune despre ei înșiși, despre produsele și serviciile lor sau despre unele dintre activitățile lor unui public special selectat, în speranța că acest mesaj va provoca un fel de răspuns. Reacția poate fi foarte diferită, de exemplu, consumatorul își formează o anumită atitudine sau o opinie despre acest produs sau mărcile sunt o reacție la nivel de percepție. Răspunsul se manifestă prin faptul că consumatorii doresc să cumpere produsul promovat sau să-i mărească consumul – o astfel de reacție se numește comportamentală. Publicitatea este folosită nu numai de producătorii de bunuri și servicii. Multe non-profit și organizatii publice, de exemplu fundatii caritabile, muzeele, comunitățile religioase, încercând să atragă atenția mai multor oameni, folosesc activ acest instrument de marketing. Publicitatea este un mijloc excelent de informare și convingere, indiferent care este scopul ei: să creeze preferințe telefoane mobile mărci din întreaga lume, cresc consumul de lapte în rândul copiilor și adolescenților sau reduc numărul tinerilor care fumează.

Calitatea unei strategii de publicitate depinde de acuratețea planificării de marketing. Potrivit autorului manualului de publicitate Richard Stanfield, Motivul principal Motivul pentru care se irosesc sume uriașe de bani pe publicitate, care nu are nicio șansă să-și îndeplinească sarcina atribuită, este lipsa unei planificări adecvate.

plan de comunicare, sau activitati promotionale, pregătiți în același mod ca un plan de marketing. Compania parcurge aceleași etape de analiză, stabilirea obiectivelor și definirea strategiilor. Pe baza strategiei se adoptă evenimente tactice speciale sau planuri de publicitate.

Publicitate comercială și cu amănuntul. Este de natură locală și se concentrează pe un punct de vânzare sau o afacere de servicii care poate vinde o varietate de produse sau poate oferi servicii specifice. Mesajele sale anunță produse care sunt disponibile local, stimulează fluxul de cumpărători sau consumatori de servicii către locul promovat și încearcă să creeze o imagine bine definită a acestui loc. În comerțul și publicitatea cu amănuntul, atenția este concentrată pe prețuri, disponibilitatea bunurilor sau serviciilor, locația punctului de vânzare și orele de deschidere.

Publicitate politică. Folosit de politicieni pentru a încuraja oamenii să voteze doar pentru ei. Deși o astfel de publicitate este o sursă importantă de comunicare pentru alegători, criticii sunt îngrijorați de faptul că publicitatea politică tinde să se concentreze mai mult pe crearea imaginii unui politician decât pe probleme litigioase, care fac obiectul rivalității candidaților.

Publicitate direcționată. Poate folosi orice mediu publicitar, inclusiv direct corespondență; diferă de publicitatea națională sau cu amănuntul în încercarea de a încuraja vânzările directe la comandă. Este suficient ca cumparatorul sa raspunda telefonic sau prin posta, iar marfa ii va fi livrata prin posta sau altfel. Mediul interactiv se încadrează în această rubrică.

Publicitate de afaceri. Include mesaje trimise retailerilor, angrosilor și distribuitorilor, precum și întreprinderile industriale- clienți și profesioniști precum avocați și medici. Publicitatea de afaceri este de obicei concentrată în publicațiile de afaceri, reviste comerciale și profesionale.

publicitate publică. Transmite un mesaj care promovează un fenomen pozitiv. Profesioniștii din industria publicității îl creează gratuit, în loc și timp în mass-media mass media prezentate și pe bază necomercială.

Nu toate reclamele se străduiesc pentru același scop. Deși fiecare reclamă individuală sau companie de publicitate au ca scop rezolvarea unor probleme unice pentru sponsor, există două funcții de bază pe care orice reclamă le îndeplinește împreună cu câteva secundare.

Publicitatea pentru produse are scopul de a informa cumpărătorul despre produsul sponsorului sau de a stimula piața. Scopul său este evident - de a vinde un anumit produs, de a atrage atenția asupra acestuia de la produse similare ale concurenților. În schimb, publicitatea instituțională este construită în așa fel încât să creeze o atitudine pozitivă față de vânzător însuși. Scopul acestei reclame este de a spori atenția asupra organizației din spatele ei, și nu asupra a ceea ce este scos la vânzare de către această organizație.

Publicitatea pentru produse poate fi directă sau indirectă. Publicitate acțiune directă concentrat pe obținerea unui răspuns rapid. Această categorie include anunțuri care conțin un cupon cu o dată de expirare specificată, informații despre o vânzare cu reducere înainte de expirarea unei anumite date, un număr de telefon care începe cu un număr sau un formular de comandă prin poștă. Publicitatea indirectă este construită pe baza dorinței de a stimula cererea pe o perioadă mai lungă. O astfel de publicitate informează cumpărătorii despre existența produsului, atrage atenția asupra beneficiilor acestuia, precizează unde poate fi achiziționat produsul, reamintește cumpărătorilor oportunitatea achizițiilor repetate și îi încurajează să ia o astfel de decizie.

Publicitatea pentru produse poate fi, de asemenea, primară sau selectivă. Publicitatea primară are ca scop încurajarea cererii pentru o anumită categorie de produse. Publicitatea electorală încearcă să creeze cerere pentru o anumită marcă de produs. În cele mai multe cazuri, urmează anunțul primar, care, într-o oarecare măsură, a determinat deja locul și ora anunțului electoral.

În schimb, publicitatea necomercială în cele mai multe cazuri este subvenționată de organizații care nu își fac afacerile pentru bani. De exemplu, muzeele fac publicitate de acest tip. În timp ce scopul acestor reclame poate fi acela de a genera venituri pentru un anumit scop, ele sunt de obicei produse gratuit și ușor de accesat de mass-media subvenționate.

Bună ziua, dragi cititori ai revistei de afaceri HeatherBeaver! Fondatorii site-ului Vitaly Tsyganok și Alexander Berezhnov vă sunt alături.

De asemenea, vom vorbi despre istoria publicității online, regulile de plasare a conținutului publicitar pe site-uri web, modalități de creștere a eficienței publicității cu recomandări practice și exemple ilustrative din viață.

1. Publicitatea pe Internet este o nouă tendință a secolului XXI

Orice proiect comercial trebuie promovat și extins. Astăzi, aproape toate companiile și organizațiile au propria lor reprezentare pe Web sub forma unei resurse, blog, pagină în rețelele sociale.

Cu toate acestea, crearea unui site web și chiar completarea acestuia cu conținut relevant nu garantează o creștere automată a vânzărilor și creșterea popularității unui proiect comercial. Despre asta am vorbit deja într-unul din articolele anterioare.

Este necesar nu numai să fii prezent în rețea, ci și să plasezi publicitate competentă pe Internet, precum și să cheltuiești bani sau timp pentru promovare, promovare și creșterea conversiei site-ului.

Publicitate pe Internet (termenul englezesc " Publicitate pe Internet» ) este un fenomen relativ nou, la fel ca World Wide Web în sine. Chiar și în urmă cu 15-20 de ani, dintre toate tipurile de publicitate pe Internet, utilizatorii și agenții de publicitate erau familiarizați cu o singură opțiune - spam-mailing.

Astăzi există zeci de tipuri de publicitate pe World Wide Web. Există publicitate gratuită publicitate online, plătită (profesională) pe site-uri web, în rețelele sociale. Există agenții de publicitate pe internet care utilizează cele mai recente progrese tehnologice în activitățile lor.

Această piață a început să se formeze la mijlocul anilor 90 ai secolului trecut, dar până la începutul anilor 2000, rețeaua mondială nu a fost considerată de agenți de publicitate drept o platformă de publicitate prioritară, deși cele mai avansate companii practicau deja promovarea bunurilor și serviciilor pe Internet ca un canal auxiliar pentru implementarea campaniilor lor de marketing.

Dezvoltarea rapidă a World Wide Web a condus la o schimbare în politica economică. De la mijlocul anilor 2000, internetul a devenit principalul canal de influență asupra consumatorilor .

Acest fapt este asociat cu următoarele circumstanțe:

• creșterea constantă a utilizatorilor de internet și creșterea timpului petrecut online;
• dezvoltarea tehnologiilor de comunicații fără fir;
• apariția internetului mobil;
• dezvoltarea economiei pe internet și răspândirea comerțului prin World Wide Web;
• apariția și dezvoltarea platformelor tehnice de gestionare a publicității online.

În plus, au apărut noi sisteme de analiză pentru a măsura rapid și precis rata de succes a publicității online.

Principiile de bază ale publicității online sunt similare cu cele din media tradițională. Diferența fundamentală este că, în spațiul de rețea, consumatorilor li se cere aproape întotdeauna Participarea activă- reclamele încep să funcționeze atunci când utilizatorul efectuează o acțiune.

De obicei, o astfel de acțiune este un „clic”, urmărirea unui link, înregistrarea pe un anumit site sau alte tipuri de activitate.

Cel mai direcție promițătoare marketing în rețea - publicitate direcționată: atragerea publicului țintă (țintit) cu ajutorul unor reclame, bannere, videoclipuri.

Există un număr mare de forme de transmitere a mesajelor comerciale - publicitate în browser, ferestre pop-up, publicitate agresivă teaser, publicitate Google, YAN - rețeaua de publicitate Yandex - publicitate contextuală ascunsă în matrice de informații din interior, banner publicitar.

World Wide Web este una dintre cele mai importante media. Dacă mai devreme oamenii au obținut cunoștințe de la radio, ziare și televiziune, acum aproape tot conținutul a migrat treptat pe internet. Internetul este folosit de sute de milioane de oameni din întreaga lume. În cea mai mare parte, publicul său este tânăr și solvabil. Deloc surprinzător, marketerii au ajuns să vadă spațiul online ca un loc grozav pentru a promova produse comerciale și pentru a câștiga bani.

Astăzi, publicitatea online a devenit una dintre cele mai profitabile industrii din lume. Ea a depășit deja alte tipuri de promovare și nu are de gând să încetinească. De exemplu, datele oficiale de la IPG Mediabrands arată că în 2017, cheltuielile globale pentru prezentarea online a produselor s-au ridicat la 209 miliarde de dolari. Acesta este cu 6% mai mult decât costul reclamei la televizor. Există toate premisele pentru faptul că, în viitorul apropiat, Internetul va deveni liderul absolut, iar alte mijloace de comunicare vor rămâne în istorie.

Dacă intenționați să stăpâniți arta PR, aruncați o privire pe web imediat. Mai devreme sau mai târziu veți ajunge la el, așa că merită să începeți să înțelegeți subtilitățile sale din timp.

Beneficiile publicității online

1. Promovare Web necesită un cost relativ scăzut. Dacă pentru a alerga reclame la televizor, trebuie să plătiți o sumă ordonată, apoi pe internet este foarte posibil să găsiți site-uri populare de unde puteți comanda promovare la un pret accesibil.

2. Acoperire mare de audiență. De regulă, un anumit site nu este limitat la o singură regiune. Ipotetic, anunțul dvs. poate fi văzut de întreaga populație de limbă rusă a lumii. Apropo, multe magazine online folosesc acest lucru: rețineți că deseori livrează mărfuri mult dincolo de țara de origine.

3. Posibilitatea de feedback rapid. Există o mulțime de modalități de a comunica cu clienții pe Web: puteți crea o pagină cu recenzii, puteți indica adresa de e-mail și numărul de telefon, puteți cere clientului să-și lase detaliile etc. Stabilirea contactului zilnic cu toată lumea este la fel de ușor ca decojirea perelor.

4. Demonstrație completă a produsului. Imaginează-ți că faci reclamă la un magazin de îmbrăcăminte la televizor cu un clip de 30 de secunde. Ce poate înțelege privitorul din asta? Va căuta el în magazinul tău? Îți va rescrie adresa de e-mail, chiar dacă o arăți pe ecran complet cu font mare? Cu greu. Dar dacă o persoană găsește un magazin online identic, poate face imediat clic pe o reclamă și poate vedea întregul sortiment în câteva minute. Evident, magazinele care au site-uri oficiale și promovare consolidată pe Web au mai mult succes decât concurenții lor.

După cum puteți vedea, publicitatea online este un mecanism puternic. Cu toate acestea, pentru a-l folosi în mod competent, trebuie să faceți distincția între tipurile de promovare online. Fiecare produs are propria sa versiune. Nu puteți face publicitate la vânzarea blocurilor de beton celular și a memelor publice în același mod.

Principalele tipuri de publicitate online

1. Contextual.

Probabil ați observat că, dacă conduceți într-un motor de căutare, să zicem, un smartphone Meizu, un televizor LG sau dulciuri Raffaello, informațiile despre aceste produse încep literalmente să vă bântuie la fiecare pas. Acesta nu este un accident. Așa funcționează publicitate contextuală.

Schema sa este cât se poate de simplă. Sisteme speciale Google AdWordsși Yandex Direct citiți cererile fiecărui utilizator. Interesele sunt înregistrate automat și apoi reclame adecvate sunt oferite persoanei.

• motor de căutare;
• tematice.

Primul este direcționarea cuvintelor cheie pe care le căutați pe Google. Al doilea este utilizat în cadrul resurselor online individuale. De exemplu, dacă sunteți interesat de o rochie neagră într-un magazin de îmbrăcăminte online, pe viitor vi se vor oferi rochii negre similare, sau articole de la aceeași marcă.

Principalul dezavantaj: o persoană nu caută neapărat ceea ce vrea să cumpere. Poate doar scrie un articol despre smartphone-uri. oferi-i publicitate contextuală- lovitura goala.

2. țintit.

Acest tip de publicitate este oarecum similar cu publicitatea contextuală. Adevărat, el se concentrează nu numai pe interesele publicului, ci și pe caracteristicile socio-demografice. Numele său provine din cuvântul englez target - goal. Acesta este scopul principiului. Agentul de marketing determină publicul țintă al produsului și îl oferă punctual fiecărui membru al grupului selectat. Să presupunem că promovați un magazin de jucării pentru copii sub 3 ani pe VKontakte. Prin urmare, trebuie să vizați mamele și tații tineri. Cauți persoane de vârstă al căror statut spune „căsătorit” sau „căsătorit” și, de asemenea, „are un copil”. Ei oferă un banner cu un ursuleț de pluș.

Pentru a economisi bani, au fost concepute multe moduri de a utiliza rațional publicitatea direcționată. Unii experți îl plasează la un anumit moment al zilei. Alții se concentrează doar pe o anumită regiune. Al treilea

acordați atenție sexului și vârstei potențialului client. În al patrulea rând, combină toate aceste opțiuni și adaugă ceva propriu. Totul depinde de prevalența produsului și de mărimea bugetului.

Principalul dezavantaj: De obicei, oamenii merg pe rețelele de socializare pentru a se relaxa și a discuta cu prietenii. În astfel de momente, aceștia nu sunt în mod deosebit în acord cu achizițiile neprogramate, așa că anunțul dvs. riscă să treacă neobservat.

3. SEO.

Succesul oricarui site, fie ca este vorba de un magazin online sau de blogul unui fotograf celebru, depinde in mare masura de pozitia in motorul de cautare. Dacă se află pe prima pagină a Google sau Yandex, atunci va intra în câmpul vizual al majorității utilizatorilor. Iar dacă se ghemuiește cu modestie la poziția o sută douăzecea, Doamne ferește ca măcar 5% din audiență să ajungă la el. Puțini oameni au calitățile unui cercetător. De regulă, oamenii aleg una dintre primele opțiuni oferite. Prin urmare, promovarea SEO este foarte de dorit pentru toată lumea.

Principalul dezavantaj: Există multe subtilități în SEO care sunt inaccesibile unei persoane obișnuite. Prin urmare, optimizarea este încredințată specialiștilor care știu multe despre analiza semantică. Serviciile lor sunt neprețuite.

4. Banner.

Bannerele sunt bune pentru că se scufundă instantaneu în sufletul unei persoane. imagine strălucitoare va fi depus în memorie mai repede decât chiar și cel mai bun text. Există multe precedente când, după lansarea unui banner public competent, vânzările au crescut cu 50% sau mai mult.

Bannerele sunt împărțite în următoarele tipuri:

• static;
• animat;
• interactiv

Acestea din urmă sunt luate în considerare cea mai bună opțiune. Dacă o simplă imagine sau GIF nu impresionează utilizatorul, atunci ignorarea unui sondaj cu două opțiuni este mult mai dificilă. Și după ce apare primul interes, poți câștiga în continuare clientul.

Principalul dezavantaj: din cauza fenomenului orbire de banner de multe ori oamenii nu observă imaginile de pe marginile site-ului. Sunt atât de multe bannere încât creierul unei persoane obișnuite le percepe prost.

5. Buletine informative prin e-mail.

6. Teaser.

„Aflați de ce Pugacheva l-a învins pe Kirkorov” sau „Vanga a prezis sfârșitul lumii în 2018” sunt cele mai clare exemple de publicitate teaser. Pentru a-l crea, se folosește un titlu care atrage instantaneu atenția, precum și o revizuire - mesajul principal, unde este explicată o frază tare și există un îndemn la acțiune.

Publicitatea teaser nu este neapărat clickbait cu o captură. Este folosit nu numai de viclenie rețea de marketing, dar și companii serioase să promoveze articole de marcă pe piață. Uneori lansează reclame într-un mod complex, uneori titlul apare cu câteva zile înainte de lansare. Încălzind interesul public, autorii creează intrigi.

Principalul dezavantaj: din cauza Pugacheva, Kirkorov, Baskov, boabe de Goji și super-remedii pentru cancerul de sân la publicitate teaser putina incredere. Din păcate, producătorii fără scrupule o adoră.

7. Publicitate video.

Mulți antreprenori sunt conștienți de popularitatea YouTube și încearcă să difuzeze anunțuri video. Trebuie să spun că aduce rezultate bune. Videoclipurile sunt percepute cu explozie de către public, mai ales dacă sunt interesante și informative.

• videoclipuri virale pe care le poți trimite unui prieten sau le poți posta pe peretele tău;
• note de predare (această metodă de prezentare este foarte comună în rândul diferitelor școli online);
• clipuri de imagine care vizează prezentarea produsului din cele mai bune părți

Publicitatea video este, de asemenea, bună, deoarece poate fi folosită pentru a urmări cu adevărat reacția spectatorilor. Oamenii vor evalua videoclipul cu aprecieri, pleacă recenzii pozitive si, de asemenea, critica. Cu aceasta, vei vedea ce faci bine și ce trebuie îmbunătățit.

Principalul dezavantaj: un videoclip bun va trebui să cheltuiască mulți bani. Cel puțin, veți avea nevoie camera buna, editare de înaltă calitate și un scenariu adecvat.

8. Nativ.

Publicitatea nativă este un mesaj care se încadrează discret în contextul înconjurător. Imaginează-ți că citești un articol despre cele mai eficiente moduri de a studia de limba engleză. Și, insistând asupra fiecăruia dintre ele, observați o remarcă conform căreia o astfel de școală folosește activ această tehnică în predarea elevilor. S-ar părea că sunt referințe complet neutre, dar de fapt au apărut în text cu un motiv.

Principalul dezavantaj: discretitatea joacă adesea feste de publicitate nativă. Din cauza acestui popor adesea trecute cu vederea mesaj ascuns.

9. Aviziere.

Din anumite motive, această opțiune este uitată nemeritat. Mulți asociază panourile de mesaje cu vânzarea articolelor uzate pentru trei bănuți și cred că acest site nu este deloc potrivit pentru promovare. proiecte moderne. Dar în zadar. Avito este încă vizitat de mulți oameni, iar până acum nu va rămâne în istorie.

Aici trebuie remarcat imediat că panourile de buletin sunt doar una dintre modalitățile de a vă crește baza de clienți. Nu-ți pune toate speranțele în el. Cu toate acestea, cu abordarea corectă, poate da un rezultat bun. Pentru ca efectul să fie cu adevărat, trebuie să faci un anunț de vânzare. Fotografii clare, maxim lista plina contacte, cuvinte cheie în titlu, text simplu și inteligibil - cheia succesului.

Principalul dezavantaj: pentru ca mesajul tău să nu se scufunde până la capăt, trebuie ridicat în mod constant. Aceasta este o sarcină destul de supărătoare și adesea nu este gratuită.

10. Spam și viruși.

Din moment ce această metodă de publicitate există, merită să ne amintim despre ea, cu toate acestea, suntem extrem de nu recomand pentru a le folosi. În primul rând, nu este pur din punct de vedere moral și etic. În al doilea rând, eficiența sa este pusă sub semnul întrebării. Clienții tăi potențiali nu sunt idioți. Au trecut vremurile în care majoritatea utilizatorilor de internet erau conduși către oferte de neînțeles și urmau link-uri dubioase. Publicitatea virală care apare pe tot ecranul nu împinge o persoană să cumpere, iar spamul este imediat eliminat din cutie poștală. Prin urmare, dacă vrei să câștigi un public și să faci oamenii să te creadă, alege o altă metodă de promovare.

Eficacitatea și costul reclamei pe internet

Am înțeles deja că publicitatea pe internet este utilă pentru un produs. De asemenea, ne-am dat seama că se poate face în multe feluri. Cu toate acestea, reclamele online nu garantează vânzări de succes. Rularea reclamelor este oricum un risc. Multe depind de starea de spirit a publicului, de profesionalismul producătorului de conținut, de relevanța ofertei. Te poți asigura pe toate fronturile, dar sunt momente când chiar și cel mai mult cele mai bune idei eșuează.

Nu te grăbi să te superi. Promovarea produselor nu este un singur eveniment care are loc o dată în viață, ci un proces care durează ani de zile. Chiar dacă strategia dumneavoastră inițială eșuează, o puteți modifica până când începe să funcționeze.

Contrar credinței populare, marketerii nu se bazează pe intuiție. Au scheme clare prin care verifică eficacitatea publicității online:

1. Lovitură.În rusă, un hit înseamnă numărul de vizite la o resursă. Acest indicator, izolat de orice altceva, spune puțin. Puteți face clic pe link de cel puțin o mie de ori de pe un computer.

2. Gazdă. Aceasta se referă la numărul de utilizatori unici care sunt interesați de resursă. Puteți mapa adrese IP unice la accesări și puteți găsi unele corelații.

3. CTR.În limbajul obișnuit, această abreviere se numește clickability. Se ține cont de numărul de afișări ale unui mesaj publicitar către utilizator, precum și de procentul de răspunsuri la acesta.

4.CTB. Aceasta este rata de conversie. Acesta arată numărul de vizitatori ocazionali care devin clienți.

5. CTI. Acest indicator este responsabil pentru numărarea vizitatorilor interesați. O persoană interesată este considerată a fi persoana care a vizualizat în detaliu site-ul și, de asemenea, a revenit în mod repetat la acesta.

6. ROI. Randamentul investițiilor.

Toate datele sunt preluate de la contoare speciale. Profesioniștii care evaluează eficiența publicității online pot învăța multe din aceste cifre. Ele arată clar cum reacționează utilizatorul obișnuit la informațiile care i se oferă. Pe baza comportamentului său, poți schimba cu succes campania de PR până când aceasta începe să funcționeze în forță.

Cum să începeți publicitatea?

Și acum trecem de la teorie la practică. Din moment ce citiți acest articol, atunci cel mai probabil aveți un proiect care așteaptă să fie promovat. Deci, care ar trebui să fie prima ta acțiune?

Aici ar trebui să faceți imediat o rezervare care depinde foarte mult de suma pe care vă așteptați să o investiți în promovare. Dacă aveți un buget nelimitat, puteți comanda o serie de mențiuni promoționale de la bloggeri de top și vă puteți odihni pe lauri. Dar dacă vă așteptați să cheltuiți bani cu moderație, va trebui să construiți o schemă mai complexă.

Mijloacele ieftine, dar eficiente de promovare online sunt:

• publicitate orientată;
• publicitate contextuală tematică ( YANși KMS);
• optimizarea site-ului.

Cel mai probabil, va trebui să atragi în mod repetat atenția utilizatorilor. De la prima dată, este puțin probabil ca vânzările tale să crească vertiginos. Prin urmare, merită să vă aprovizionați cu finanțe și să difuzați reclame în mod regulat de ceva timp.

Un alt aspect important este platforma de promovare. Dacă ești începător, te sfătuim să începi cu motoare de căutareși rețelele sociale. Aici este cea mai mare concentrare potențiali clienți. Rețeaua de căutare AdWords, Yandex.Direct, VKontakte, Facebook și Instagram - practic opțiuni câștig-câștig. Mulți au început cu ele, iar majoritatea au fost mulțumiți de rezultat. Mai jos veți găsi modalități mai sofisticate de a face reclamă, dar deocamdată alegeți metode dovedite.

Concluzie

În articol, am examinat publicitatea online din toate părțile. Ne-am dat seama ce este, am subliniat tipurile sale, am învățat cum să-i testăm eficiența și, de asemenea, am dat câteva sfaturi pentru difuzarea primelor anunțuri. Din tot ce s-a spus, vom trage câteva concluzii finale.

In primul rand, abordați întotdeauna cu înțelepciune promovarea online. După cum ați înțeles deja, există multe modalități de a promova corect un produs pe Web fără a investi milioane. Încercați să alegeți opțiuni care sunt foarte probabil să funcționeze. Aruncă fără milă ideile proaste. Amintiți-vă că veniturile dvs. depind de asta.

În al doilea rând, folosește toate căile posibile. Nu vă agățați de un singur lucru, mai ales dacă vedeți că această opțiune este ineficientă. Practica arată că cele mai bune rezultate sunt obținute de acei oameni de afaceri și marketeri cărora nu le este frică de schimbare.

În al treilea rând, dezvoltarea unei campanii de PR pe Web nu este o sarcină mai puțin dificilă și responsabilă decât lansarea de publicitate la televizor. Acest articol vă oferă doar elementele de bază ale marketingului online. Dacă abia începi să-l înțelegi, te așteaptă o muncă lungă și minuțioasă. Vor fi greșeli la început, ca toți ceilalți. Principalul lucru este să nu renunți dacă ceva nu a funcționat.

Sperăm că materialul nostru ți-a devenit util și cu siguranță vei aplica cunoștințele acumulate în practică. Fie ca acest articol să fie prima cărămidă în construirea unei cariere de succes!

Tipurile de publicitate sunt cu greu susceptibile de orice sistematizare, deoarece scopurile publicității pot fi multe, precum și metodele de publicitate și locul pentru publicitate sunt limitate doar de lege, dar nu sunt în niciun fel limitate de fanteziile agentului de publicitate și obiectivele clientului pentru publicitate. Cu toate acestea, publicitatea se distinge:

• tipuri de publicitate după locul și metoda de plasare;
• tipuri de publicitate în funcție de scopul publicității;
• tipuri de publicitate după acoperire
• după scară și cost: și ;
• pe tipuri de bunuri și consumatori;
• către destinatar (în funcție de direcționarea acestuia);

Tipuri de publicitate prin direcționarea acesteia:

• publicitate directă
• publicitate indirectă

Publicitate directă– publicitate personalizată; informatii cu caracter publicitar, care se transmit direct in contact direct, adresate personal. o astfel de publicitate, la rândul său, diferă:

• publicitate prin posta (posta directa);
• materiale promotionale predate personal, scrisori de informare;
• publicitate telefonică;
• publicitate "la fiecare usa" (de catre vanzatori, agenti de publicitate);
• ziare cu publicitate gratuită, pliante, suveniruri;
• publicitate directă pentru evenimente;
• gura in gura (gura in gura)
• eșantionare și testare, ca publicitate directă la punctele de vânzare;

Publicitate indirectă– publicitate impersonală de masă sau de grup; diseminarea informatiilor publicitare intre public țintă, fără contact direct cu vreunul dintre reprezentanții săi;

Tipuri de publicitate după acoperire public țintă:

• publicitate personală;
• publicitate de grup;
• publicitate în masă.

Publicitate în masă- publicitatea se adresează maselor, nedefinită în niciun fel pe grupuri sau concentrată pe diferite grupuri;
Publicitate de grup- publicitate axată pe un grup de oameni uniți de ceva (reclamă axată pe grupul țintă);
publicitate personală– publicitate în momentul comunicării interpersonale;

În funcție de scop aloca următoarele tipuri publicitate:

• informativ;
• convingator;
• comparativ;
• amintind.

Tip informativ de publicitate- folosit pentru a informa consumatorii despre apariția pe piață a unor noi bunuri, servicii, idei. Scopul urmărit este de a aduce produsul pe piață și de a căuta potențiali consumatori.
Tip persuasiv de publicitate- formarea cererii electorale. Se folosește atunci când condițiile competiție se ofera un produs care are unele avantaje fata de alte produse.
Tip comparativ de publicitate- caracteristicile principale ale produsului promovat sunt comparate cu caracteristici similare ale produselor concurente.
Tip reminiscent de publicitate- se face reclamă la un produs care a cucerit deja piețele de vânzare, dar care trebuie reamintit cumpărătorului despre el însuși.

• publicitate în mass-media;
• publicitate la transport;
• publicitate la punctul de vânzare;
• publicitate cu suveniruri (suveniruri);
• publicitate tipărită (distribuirea poligrafiei, fișă);
• publicitate personală directă (publicitate directă);
• publicitate pentru evenimente (publicitate pentru evenimente)

• publicitate televizată (programe speciale, videoclipuri, screensavere încorporate în intriga);
• reclame radio (videoclipuri în blocuri de publicitate, programe de publicitate, publicitate în timpul programelor radio);
• ziare informative și publicitare (federale, municipale locale, profesionale);
• publicitate în reviste (publicitate specială, industrie, economică etc.);
• ediții tipărite folosind înregistrări magnetice, CD-uri, diapozitive etc.);
• cărți audio;
• reviste online;
• publicații audiovizuale;
• cataloage de produse industriale;
• directoare: telefon, filială, buletine;

• de proiectare:
• plană sau volumetrică;
• publicitate neluminată și iluminată:
• electrificat;
• publicitate nu electrificată,
• LED
• bec de gaz;
• cu iluminare frontală și „backlight” (backlight sau din interior)
• după domeniul publicitar:
• domeniul publicității statice;
• publicitate multimedia;
• schimbare dinamică:
• litere care rulează,
• „undă călătorie”;
• declanșare (elementele înlocuibile alternativ sau întregul câmp publicitar);
• dopuri de gheață;
• după plasare:
• structură de sine stătătoare;
• plasate la obiectele comertului;
• amplasate pe clădiri;
• la infrastructura urbană;
• dupa tipuri:
• panouri publicitare (panouri publicitare, formate de oraș, reclame la stâlpi, trivizionari);
• structuri spațiale (stâlpi și piedestale; semne de pavaj);
• la obiectele de vânzare (lambrechine, vitrine, panouri lipite: vitrine, pereți);
• la dotări de infrastructură urbană (stâlpi, troli; bannere, bannere, firewall-uri, instalații de acoperiș);
• la mijloacele de transport (basorama, împachetare carton, publicitate în interiorul vehiculului);
• inscripții pe cer baloane, dirijabile);
• publicitate pe ecrane (ecrane multimedia, instalații de lumină și neon);
• casete luminoase și formate de oraș (structuri publicitare cu iluminare);
• vitrine de sine stătătoare cu mărfuri...

• inscripţii pe suprafeţele exterioare Vehicul(acoperisuri, laterale, usi, cabine, sticla);
• basorama (panou publicitar cu iluminare pe acoperișul autobuzului);
• reclame tipărite plasate în interiorul vehiculelor;
• publicitate pe monitoare în transport;
• vitrine cu mărfuri la gări, aeroporturi și alte spații (la terminale, stații);
• publicitate în interiorul vehiculului.

• design publicitar de podele comerciale;
• vitrine (externe și interne);
• panouri, indicatoare, tablete in podeaua comercială;
• Autocolante pentru ferestre;
• Autocolante pentru podea;
• display-uri și monitoare TV;
• ambalaje cu numele și mărcile comerciale tipărite ale agentului de publicitate: cutii, cutii, hârtie de ambalaj, bandă adezivă etc.;
• manechine și recuzită;
• tobogane și suporturi;
• etichete de prețuri ale companiei;
• voblere;
• publicitate în zona de casă;
• publicitate din gură în gură Sisteme de informare cu amănuntul;

• broșuri;
• cataloage de produse;
• postere;
• pliante;
• cărți poștale;
• calendare;
• tablete;
• broșuri;
• Carti de vizita

• Caiete cu reclame;
• calendare cu text corporativ;
• stilouri cu logo și inscripții publicitare;
• insigne de companie, steaguri, calendare de buzunar; Tampoane publicitare;
• foldere cu publicitate aplicată;
• rigle, semne de carte pentru cărți,
• termometre;
• brichete, brelocuri
• etc.

• publicitate la expoziții;
• organizarea de conferințe, conferințe de presă;
• publicitate în timpul festivalurilor și sărbătorilor;
• publicitate la prezentări, emisiuni de presă;
• publicitate în spectacole;
• publicitate interactivă;
• publicitate MICE;
• degustări;
• organizarea de întâlniri cu clienții;
• spectacole senzaționale, publicitate la competiții sportive, concerte;

• publicitate pentru evenimente de relaţii publice;
• publicitate pentru expozitii;
• vitrine, demonstrații de mărfuri;
• furnizare de diverse servicii, reduceri;
• eliberare de prime, cadouri, suveniruri pentru clienți;
• prelevare de probe, livrare gratuită a mărfurilor;
• organizarea de concursuri, loterie, concursuri, jocuri;
• proiectarea bancilor la opriri;
• o invitație la magazinul unor artiști celebri, actori, sportivi, comentatori.

Uită-te în dicționarul de marketing.

• sponsorizare;
• publicitate comună a mai multor mărci;
• sociale (care afectează caritatea și alte tipuri de activitati necomerciale societate comerciala)
• politic (afectarea intereselor politicienilor în consolidarea poziției companiei în societate);
• reclame private (nu sunt legate de activitate antreprenorială- la fel de amabil publicitate socială);
• publicitate interactivă cu participarea utilizatorilor.

Generator de vânzări

Timp de citit: 14 minute

Vă vom trimite materialul:

Există cel puțin doi factori care afectează eficacitatea reclamei dvs.: costurile campaniei și publicitatea în sine. Pentru a obține cele mai bune rezultate din publicitate, trebuie să vă familiarizați cu aceasta. tipuri variate. Vom vorbi despre asta în articolul de astăzi.

Tipuri de publicitate în marketing, în funcție de scopul acesteia

Publicitate informativă

Acest tip de publicitate în marketing este utilizat, de regulă, atunci când sunt introduse pe piață produse noi și este necesară crearea cererii primare. De exemplu, producătorii de alimente încearcă mai întâi să transmită consumatorului informații despre valoarea nutrițională, beneficiile pentru sănătate ale produselor lor și opțiunile de utilizare a acestora.

publicitate persuasivă

Se întâmplă ca, cu ajutorul reclamei persuasive, o companie să încerce să demonstreze avantajul unui anumit brand comparându-l cu alte produse din aceeași clasă, dar de alt brand. Astfel de reclame pot fi clasificate ca publicitate comparativă.

Acest tip rezolvă următoarele probleme:

• formează preferința consumatorului pentru marcă;
• încurajează clienții să treacă la marca dvs.;
• sub influența sa, clientul începe să perceapă proprietățile produsului într-un mod diferit;
• convinge consumatorul de necesitatea de a cumpara chiar acum;
• convinge clientul să accepte vânzătorul.

Publicitate emoțională

Un analog al publicității emoționale în marketing este publicitatea de întărire, al cărei scop este de a convinge consumatorii că au făcut alegerea corectă. La crearea publicității emoționante, sunt adesea folosite imagini cu clienți mulțumiți, demonstrând o atmosferă prietenoasă.

Publicitate de memento

Utilizarea reclamei de reamintire în marketing este eficientă în stadiul de maturitate, nu permite consumatorului să uite de produs. Companiile cu vechime înființată își fac publicitate produselor binecunoscute pentru a le aminti clienților existența lor, nu pentru a informa sau a convinge.

De fapt, tipurile de publicitate în marketing discutate mai sus nu au limite clare, deoarece aceeași publicitate poate fi atât informațională, cât și persuasivă, sau o combinație a ambelor. Depinde de situația specifică de publicitate în care se află organizația.

De exemplu, un produs nou a fost adus în magazin. Compania aduce acest lucru în atenția consumatorilor (tip informațional de publicitate) și indică (amintește) adrese prize de unde puteți cumpăra produse (aceasta este o reclamă de reamintire).

Principalele tipuri de publicitate în marketing

Publicitate in aer liber

Acest tip de publicitate este cel mai frecvent în marketing. În prezent, este foarte relevant și are o eficiență ridicată în promovarea bunurilor și serviciilor. titlu englezesc din această specie - în aer liber, ceea ce înseamnă „în aer liber, în aer liber”.

Pentru plasarea reclamelor exterioare text și grafice se folosesc structuri permanente sau temporare, care se instalează în spații deschise, deasupra carosabilului străzilor, pe suprafețele exterioare ale clădirilor și structurilor. Percepute această specie publicitate vizual.

Puteți enumera următoarele dezavantaje ale publicității în aer liber:

• vă permite să transferați o cantitate mică de informații;
• supus influenței condițiilor meteorologice;
• costul de fabricație a structurilor la scară largă este ridicat.

Există dovezi că dacă sensul materialului publicitar este citit în 1 secundă, atunci reclama este eficientă. Adică ar trebui să fie scurt, compact, contrastant și distinct.

Trimiteți cererea dvs

Publicitatea în mass-media

Mass-media includ presa scrisă, TV și radio. Agenții de publicitate și marketerii folosesc mass-media ca principal domeniu de activitate, pentru că toată lumea le folosește - pe cineva în fiecare zi, pe cineva periodic. Vom acorda atenție publicității în presă mai târziu, dar acum ne vom concentra pe televiziune.

Televiziunea este considerată unul dintre cele mai avansate și mai eficiente canale de publicitate.

Publicitatea TV se caracterizează prin efectul prezenței, este aproape de comunicarea interpersonală, deoarece creează iluzia contactului direct în două sensuri. Acest lucru face publicitatea TV foarte costisitoare (adesea cea mai mare parte a bugetului de marketing al unei firme).

Are următoarele avantaje:

• afectează atât vizual cât și sunet;
• acoperă un public larg;
• are un impact psihologic puternic, deoarece atragerea către consumatori este de natură personală;
• alegerea mijloacelor vizuale și sonore de influență în timpul creării sale este foarte largă.

Reclamă imprimabilă

Distribuirea informațiilor comerciale prin materiale tipărite este foarte eficientă. Imagini realizate cu metode moderne, realist, colorat, plin de culoare. Acestea vă permit să creșteți vânzările și să creșteți prestigiul companiei.

Ca și înainte, multe companii publică cărți de vizită și cataloage de produse, deoarece unii consumatori preferă hârtie mai degrabă decât suporturile electronice.

În plus, pentru unii oameni, cărțile sunt de preferat și pe hârtie decât în ​​format electronic.

Publicitate directă

Include informații grafice sau alte informații care sunt transmise prin contact direct.

Acest instrument de marketing online este foarte popular. Este extrem de eficient, deoarece publicitatea contextuală nu poate fi ignorată din cauza imposibilității de a o elimina fără a utiliza servicii speciale menite să blocheze reclamele.

Pentru a determina dacă informațiile comerciale sunt consecvente, trebuie să folosiți principiul Cuvinte cheie care vizează motoarele de căutare. Publicitatea contextuală este principala sursă de venit pentru cele mai mari motoare de căutare de pe Runet - Google și Yandex. Este posibil să plasați anunțuri în ele direct în rezultatele interogării, astfel încât să fie văzut de mii și milioane de consumatori interesați.

• Yandex.Direct

Yandex.Direct este un instrument cu care puteți plasa publicitate contextuală în Yandex și pe resursele care participă la rețeaua de publicitate. Eficiența instrumentului este ridicată.

Prin plasarea de anunțuri în Yandex.Direct, puteți promova un produs pe web. Va trebui să plătiți pentru asta, dar nu pentru afișarea anunțului, ci pentru clic pe link. Acesta este motivul Eficiență ridicată publicitate: nu se arată tuturor, ci doar consumatorilor interesați.

• Google AdWords

Un sistem din motorul de căutare Google, similar cu Yandex.Direct. Această metodă de publicitate ajută la creșterea vânzărilor și la atragerea publicului țintă.

În plus, este posibil ca clientul să determine în mod independent eficiența publicității pe Web și segmentul de utilizatori țintă.

Informațiile comerciale sunt plasate direct lângă conținutul unui subiect similar. Utilizatorii care sunt interesati de oferta urmaresc linkul catre site, devenind potentiali clienti.

De exemplu, aveți un atelier de reparații pentru piscine gonflabile în capitală. Este posibil să configurați publicitate în așa fel încât numai acei vizitatori ai site-ului care locuiesc în Moscova și regiunea Moscovei vor vedea reclame. Citind conținut despre vacanțele din țară (sau căutând propuneri pentru repararea piscinelor), rezidenții din regiunea capitalei vor vedea anunțurile dvs., vor da clic pe anunțuri și vor apela numerele specificate.

banner publicitar

Bannerele sunt imagini cu animație sau grafică, clicul pe care îl direcționează pe vizitator către pagina agentului de publicitate.

Utilizarea bannerelor este relevantă atunci când se creează publicitate imagine, deoarece chiar și fără a face clic pe link, o persoană își amintește logo-ul, compania sau numele mărcii.

Marketingul urmărește să se asigure că marca sau simbolurile companiei sunt recunoscute.

Acum, bannerele publicitare interactive câștigă popularitate în marketing. Implică utilizatorul să efectueze o anumită acțiune. Aceasta poate fi o soluție la o problemă de logică (sau aritmetică), o luptă cu un „ticălos”. Formatul unor astfel de bannere este flash. Eficacitatea lor este mare în promovarea jocurilor și a altor divertisment.

publicitate teaser

Cel mai probabil, ai dat peste acest tip de publicitate pe Internet. De regulă, se caracterizează prin reclame agresive sau intrigante: „Venitul meu zilnic este de 500 USD! Pentru asta, doar...”, „Am slăbit 15 kg în 3 zile cu ajutorul lui…”.

Teaserele sunt imagini grafice sau animații, al căror conținut șochează sau intrigă utilizatorii.

Pune-le pe ele resurse informaționale, precum și pe site-uri cu conținut dubios. Eficacitatea teaser-urilor este mare atunci când sunt plasate pe site-urile web pentru femei.

Publicitate direcționată în rețelele sociale (Vkontakte, Odnoklassniki, Instagram, Facebook)

Pentru a atrage noi clienți, ei organizează concursuri și promoții. În rețelele sociale, un astfel de format de publicitate precum grupurile de interese/comunitățile are cea mai mare eficiență. Scopul lor pe termen lung este de a crea o imagine pozitivă a companiei.

• Publicitate VKontakte

• Publicitate în Odnoklassniki

Posibilitățile de a consuma bunuri și servicii în această rețea socială nu sunt limitate.

Plasarea reclamelor pe Odnoklassniki vă permite să contactați direct publicul solvabil dintr-o anumită regiune, alegând în același timp grupurile țintă după vârstă, sex, statut social, hobby-uri.

Notificări push - o nouă tendință în publicitatea pe internet

Notificările push sunt mesaje scurte trimise pe dispozitivele utilizatorilor chiar și atunci când browserul este oprit. Notificarea conține un text mic, o imagine și un link.

Locația în care apar notificările push este partea dreaptă jos a ecranului, aspect sunt similare cu mesajele din rețelele sociale.

Afișează text și informatii grafice este corectă în toate browserele populare și ecranele smartphone-urilor. Fiecare mesaj poate fi individual.

Publicitate în aplicații mobile (bazate pe Android și iPhone)

Numărul de persoane care folosesc smartphone-uri este în continuă creștere, ceea ce înseamnă că și baza de potențiali clienți este în creștere. Este posibil să configurați conținut comercial în aplicatii mobile către un anumit grup țintă și urmărirea eficienței publicității asupra acțiunilor active ale proprietarilor de dispozitive.

Publicitate în videoclipuri YouTube

Acest tip de marketing, precum videoclipurile, este foarte popular. Audiența de pe YouTube, RuTube și alte canale ajunge la sute de milioane.

Se știe de mult că videoclipurile originale nu sunt doar profitabile, ci și foarte eficiente.

În prezent, puteți crea un videoclip eficient și de înaltă calitate fără a cheltui mult. Publicitatea video pe Web este foarte ieftină în comparație cu publicitatea TV, iar acțiunea sa este mai direcționată.

Ferestre pop-up

Bunurile și serviciile promovate nu corespund întotdeauna tematicii site-ului vizualizat. Astfel de ferestre sunt adesea percepute negativ, dar totuși pot fi utile dacă sunt corecte și mici (cu ajutorul lor, magazinul poate raporta despre promoții și reduceri).

Publicitate în buletine informative prin e-mail

Mesajele ar trebui să conțină informații utile, nu doar publicitate, în in caz contrar pot fi considerate ca spam.

Adesea, utilizatorii înșiși se abonează la newsletter prin e-mail. Companiile, interacționând în acest fel cu clienții lor, îi mențin într-o formă bună și le reamintesc în mod regulat de ei înșiși.

Publicitate pe site-uri tematice (tablouri, grupuri în rețelele sociale, forumuri și bloguri, portaluri ale orașului)

Utilizatorii vizitează forumuri, comunități, site-uri web aşezări cu scopuri specifice: a găsi informatii de afaceri, discutați cu oameni cu gânduri similare. Conținutul comercial pe astfel de resurse se caracterizează printr-o direcționare strictă și o focalizare îngustă.

Ce tipuri de publicitate în marketing sunt cele mai eficiente

Dacă combinați căi diferite, atunci eficacitatea campaniei de publicitate va fi mare.

Tipuri neobișnuite de publicitate pe Internet

1. Publicitate geo-contextuală

Acest instrument de marketing se bazează pe aplicația din smartphone-uri și locațiile clienților. De asemenea, face publicitate pe Google Maps, Yandex.Maps și alte servicii.

La afișarea conținutului comercial se ia în considerare o solicitare contextuală. De exemplu, pot afișa toate restaurantele dintr-o zonă desemnată sau cel mai apropiat hotel cu o adresă, evaluare, fotografie.

1. Publicitate în rețeaua Wi-Fi a metroului

Acest serviciu este nou pentru metroul metropolitan. În timpul călătoriei, pasagerii folosesc adesea diferite gadget-uri, conectându-se la Wi-Fi gratuit, unde sunt afișate diverse reclame.

Eficacitatea acestei metode de promovare este mare. Audiența este de 5,5 milioane de oameni în fiecare lună, 50% sunt tineri de 25-35 de ani. În plus, Wi-Fi-ul gratuit le sporește loialitatea, iar plictiseala pe drum dă naștere la dorința de a citi tot ce este interesant.

1. Marketing viral

Marketingul viral este un alt tip non-standard de publicitate pe Web. Vă permite să distribuiți informații despre marca cu caracter publicitar de la un utilizator la altul. Acest tip este cel mai popular marketing viral ca blogging-ul. Există și alte canale de transmitere a conținutului comercial.

1. Crearea unei conferințe, consultații sau interviuri online pe teme de actualitate

Acest instrument de marketing vă permite să:

• stabilește contact direct cu vizitatorii site-ului țintă;
• acordați atenție produselor sau evenimentului dvs.;
• identifica cele mai frecvente întrebări de la clienți.

1. QR Quest

Pentru a participa la QR-quest, aveți nevoie de capacitatea de a folosi un dispozitiv mobil și de a gândi. Recompensa pentru aceasta este premiile reale.

Organizarea unui QR-quest este posibilă nu numai pe Internet, ci și prin intermediul comunicațiilor offline.

Căutarea presupune plasarea codurilor QR pe ​​diverse resurse de internet, forumuri și rețele sociale, descifrarea cărora, utilizatorul primește instrucțiuni pentru a acțiune ulterioară care vă va ajuta să vă atingeți obiectivul.

1. realitate augmentată

Această tehnologie vă permite să completați realitatea cu obiecte virtuale. De exemplu, este posibil să încercați haine pe Web. Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de un computer, acces la Internet, o cameră web și un cod special imprimat pe o imprimantă.

Array ( => 25 [~ID] => 25 => 22.10.2019 21:33:47 [~TIMESTAMP_X] => 22.10.2019 21:33:47 => 1 [~MODIFIED_BY] => 1 => 22.10. 2019 21:33:47 [~DATE_CREATE] => 22/10/2019 21:33:47 => 1 [~CREATED_BY] => 1 => 6 [~IBLOCK_ID] => 6 => [~IBLOCK_SECTION_ID] => => Y [~ACTIVE] => Y => Y [~GLOBAL_ACTIVE] => Y => 500 [~SORT] => 500 => Articole de Maxim Pushkarev [~NAME] => Articole de Maxim Pushkarev => 12012 [ ~PICTURE] => 12012 => 9 [~LEFT_MARGIN] => 9 => 10 [~RIGHT_MARGIN] => 10 => 1 [~DEPTH_LEVEL] => 1 => Maxim Pushkarev [~DESCRIPTION] => Maxim Pushkarev => text [~DESCRIPTION_TYPE ] => text => Articole de Maxim Pushkarev Maxim Pushkarev [~SEARCHABLE_CONTENT] => Articole de Maxim Pushkarev Maxim Pushkarev => stati-maksima-pushkareva [~CODE] => stati-maksima-pushkareva => [~ XML_ID] => => [~TMP_ID] => => [~DETAIL_PICTURE] => => [~SOCNET_GROUP_ID] => /blog/index.php?ID=6 [~LIST_PAGE_URL] => /blog/index .php?ID=6 => /blog/list.php?SECTION_ID=25 [~SECTION_PAGE_URL] => /blog/list.php?SECTION_ID=25 => blog [~IBLOCK_TYPE_ID] => blog => blog [~IBLOCK_CODE] => blog => [~IBLOCK_EXTERNAL_ID] => [~EXTERNAL_ID] =>)